哪里有好的文案策划比较好的网站类书籍？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-19 09:08 标签： 文案类书籍
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30 如何做一名优秀的策划？怎样才能有更好的创意呢？
如何做一名优秀的策划？怎样才能有更好的创意呢？
提问者采纳
[1楼]回答者：
策划学的范围很广，只是从策划的内容上给你讲吧，一般的策划书包括以下内容：(1)营销大环境分析1.目标市场分析2.消费者分析3.竞争者或竞争产品分析4.企业或自我产品分析(2)广告环境分析1.本企业或产品的独特特点2.竞争对手的广告策略(3)具体的营销策略关键是有个好的创意，能够通过一定的手法表现出来，这里就要结合各类媒体特征分析，而且还要提出各类可供操作的具体营销策略。(4)方案实施日期，调查附表等等说明：这只是一个策划书的大致方向，还有很多不完善的地方，具体的策划书要根据你所要策划的事件去分析。。创意如果是要在策划书中体现出来，就需要提出竞争对手想不到或能给消费者不一样感觉的诉求点..关于创意，是最能够在市场营销中体现出来的，你可以去参考这方面书籍。
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想成为一个成功的文案？这些书你竟然还没读？
句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。
科学的广告》霍普金斯
韦伯扬，重点是其中的创意妙招
韦伯扬，就是詹姆士韦伯扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。
狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。
海金司，著名的灰皮书系列中的一本。
路易斯大创意》乔治路易斯，貌似和上一本书是一样的。
》，非正规出版物。
倍销售的广告创意法》卡普斯
》全球位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。
位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。
招》林永强。
的操盘实录
艾奇逊，谈论了很多广告。
种模式》安德雷亚斯布霍尔茨&沃尔夫兰维德曼
里斯杰克特劳特
里斯杰克特劳特
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小时品牌素养》邓德隆
》广告片合集，，多元一期，幸好可以买到盗版。
文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣
这么全，还能忍住不转？
Floriano书店创意广告
如此深刻的洞察，立马让所有爱书的人都会心一笑。身为一个把书本珍爱如生命的人，才不会把书当摆设，随便把书本拿来垫桌角、当电脑底座!
如此立场分明、爱憎有别的Floriano书店，只为真正的阅读爱好者存在。
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文案高手DAVIDABBOTT谈创意之道：
&&& 我从不是什么文案写作的理论家，不过这里有五件事我想多多少少是对的：
　　1、 把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案。如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
　　2、 用视觉的想象思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半会手口并用。有时最好的文案就是没有文案。
　　3、 如果你相信事实胜于雄辩（我就相信），你最好是学会写明细，好叫它读起来不象明细。
　　4、 坦白对灵魂有益，对文案亦然。Bill Aernbach常说："小小入场费获得大认可。"我到现在还认为他这话不错。
　　5、 别让人烦&
&&&&&&&&&& CHIVAS REGAL父亲节广告
　　这则广告写的是Chivas Regal，却也是我和父亲。（我也有过一辆红色的Rudge脚踏车。）这是一个很冒险的广告，而且，对于有些人而言，失之情绪化。我也知道有些人说这个广告生动呼应了他的自身体验。还有，如果你恰好试过替这广告写个标题，就会了解它为什么没有标题了。
Corre Cutia书店广告：夜深人静处，挑灯夜读时
房地产语文光荣榜之十大广告语
告别空调暖气时代/好房子满足三代人/运动就在家门口/给你一个五星级的家/家在广州，住在欧洲/先天下之乐而乐/荣耀小户与市长毗邻而居/无须搬家，带上随身物品即可入住/住得好,一切都好/一座充满回忆的新城
告别空调暖气时代（北京锋尚国际公寓）
在北京苏州桥附近的锋尚国际公寓，售价达1.4万元/平米，比邻近楼盘价格几乎高出一倍，一开盘近400套住房就被抢购一空。这座由瑞士苏黎世联邦高等工科大学的博士后田原与她的导师布鲁诺?凯乐的设计的公寓，有按照欧洲环保设计标准设计的八大子系统保证：一年四季的室温恒温21度。对应目前我国许多住宅设计先天不足，导致建筑能耗高，完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度，不仅严重污染环境，导致城市&热岛效应&，而且危害人体健康。
好房子满足三代人（北京潞河名苑）
买一套三代同堂同乐的房子并不容易。老年人的宁静，中年人的情趣，小孩子的乐趣怎样和平地安置在同一屋檐下，是购房的时候所需要考虑的。满足三代人的口号响亮喊出，从现代都市每一个年龄层的独立生活空间出发，一家之主可以不用再为婆媳关系、父子关系、祖孙关系因为居住上的琐事争吵发愁了。
运动就在家门口（奥林匹克花园系列）
现代白领办公室综合症，过肥、过瘦、精神萎靡等等亚健康状态降低了生活质量。开发商打出运动牌，吸引了一批拥有财富、急需健康的白领，他们可以花上万元去健身房、买健康食品、购置保健器材，&运动就在家门口&的房子正符合他们的需要。
给你一个五星级的家（广州碧桂园）
这个1992年在顺德启动的房地产企业，在房地产疲软的潮流中逆流而上，1994年王志纲的团队提出&给你一个五星级的家&的口号，从此确定了碧桂园提供五星级生活的品牌方向。地产商指着&广州一期那点儿别墅和周边一堆烂地&对他说，碧桂园&要建四星级的酒店、五星级的会所，搞五星级的服务&。而现在他曾经听到的&疯&话真的全都实现了。现在碧桂园品牌从顺德走向全国，成为一家拥有26亿元资产、，近3万名员工，在全国具有高知名度和重大影响力的大型房地产企业。
家在广州，住在欧洲（广州雅居乐）
&家在广州，住在欧洲&似乎是一句逻辑不通的口号，而广州雅居乐正是以这一句广告语吸引了众多买房者。
在市中心生活圈以外的番禺，怎样卖出价值百万的洋房、别墅，地段、地段、还是地段这一圣经似乎并不能搭救，那么只有依靠景观、环境来加热卖点，而标榜欧洲生活的闲适优雅似乎正对了开发商和追求生活品质的买房者的胃口。尽管小区坐落在农村，但是进了门就是一片雅致气氛，想快都不行。不过，雅居乐新一期的广告语已换成了&上善若水&。
先天下之乐而乐（广州丽江花园）
房价当然要毫厘必争，9.9折和9.8折，可能就可以挤出一部最新的数码相机。看电影、吃大餐、买数码相机、买摄像机、买车、买楼，样样都要花钱，如果你只是一个月收入数千块的普通白领，买楼无异于人生的沉重课题。&先天下之乐而乐&的口号充分体现出该楼盘轻松购入的特征。
荣耀小户与市长毗邻而居(深圳尚书苑)
极尽可能地挤入优尚住宅区，成为了不少人买房子考虑的首要条件之一。到了21世纪的今天，邻居更成为开发商的卖点。梅林一村居住的业主大多为公务员，社区教育、交通、医疗、文化、旅游等各方面配套设施均&胜人一筹&。
深圳梅林一村旁边的新楼盘&尚书苑&打出&和市长做邻居&的标语，引来社会舆论的纷纷扬扬，比得上千万广告费的宣传效果。
无须搬家，带上随身物品即可入住（北京成品家）
超市里可以买到半成品食品，你在北京可以买到&成品家&。精装修、完善社区环境、灵活户型是成品家的三个核心概念，带来了免受装修之苦、生活环境无忧、房价实惠等便利，对于定位于CBD区白领的这群消费群体来说，无异于色香味十足、热气腾腾的快餐，忍不住食之后快，也不会太心疼钱包。
住得好,一切都好(上海瑞虹新城)
&瑞虹新城&的广告语&住得好，一切都好&在上海脍炙人口，有餐厅甚至演绎为&吃得好，一切都好&。&瑞虹新城&以&大空间格局&、&精装修房&、&E－Living&和&Loft－Living&等生活概念，引领着上海住房观念新潮流。在设计之初引进了国际智慧型的家居概念，在质量、舒适、实用之余，铺设了宽频网络，预设了最新时尚的资讯科技设施，住户通过区内的住户讯网，即可在家中查阅社区资讯、管理账目、视频点播等多项悠闲的家居服务。这样不仅让小区住户亲身体验了21世纪资讯革命所带来的智慧型家居生活，更提升了房产的品质和设计的标准。
一座充满回忆的新城（成都上河城）
&在自己的私家花园里种上一棵常青的桂花树，透过双层生态窗欣赏河景和绿意，使得建筑也成为一个充满人性的绿色城堡。&这是上河城的广告语。
风云一时的上河城位于成都市府河边，占地40亩，总建筑面积13万平方米，是成都市首座院宅建筑和标志性建筑物民居，并以&一座充满回忆的新城&广告定位深挖房地产的人文关怀和历史底蕴。
上河城作为地产商陈家刚为成都府南河政府改造工程，赢得了艺术价值声望。但不幸的是，由于管理不善，上河城因为资金链断裂，被银行全盘托管，至今上河城还是很多业主充满残酷回忆的烂尾城。（文：李楠）
WWF 公益广告：荒漠化是把屠刀
DHL快递：DHL传递的不只是物品，更是一种生活方式和梦想。
斯奥诗：有异味 就有距离
大连海昌集团“意境”广告创意策略
&&& 问题：作为大连海昌集团旗下的高端别墅类项目，&意境&面临着万科等品牌高端项目的市场合围。如何在推广中突出重围，吸引目标人群关注，是广告要解决的首要问题。
&&& 创意策略：消费者调查告诉我们，&意境&的购买人群是具有相当收入及文化程度的高端消费人群。广告的核心诉求由此确定为&更高的人生的境界&。画面表现上，运用象征意义的门、坡地、天空及河岸，通过文案中带有哲学思考的文案表述，营造出&更高的人生的境界&的感觉，引起消费者心理层面的深度共鸣。
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