造物节会成阿里巴巴淘宝造物节的又一个“超级IP”吗

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-18 16:07 标签： 2017淘宝造物节
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淘宝为何主动出资为商家举办造物节
近几年的淘宝在未来的发展走向上，一直成为外界的关注焦点。网店转让了解到，近日淘宝造物节的举办，是阿里方面主动出资，为这108家商户共同举办的。之所以淘宝选择主动投资，一个重要的原因还是在于，希望通过此次造物节的举办，寻求到更多的销售途径，也为孵化多种多样的IP做准备。
的确淘宝日前所宣传的标语也明确的提出，自己不再只是货架，而要进行内容的更新社区服务的开通。在此次的淘宝旅程中，为了能够营造出更为和谐的氛围，此次将会进行一系列的转变。据获悉在此次的造物节上，作为阿里集团的CEO张勇也明确的表示，淘宝将会在不断的发现之中寻求深入的发展，从而为实现超级IP时代做准备。此次淘宝造物节的开通，只是一个前提，为后面的一系列推广活动谋求更好地发展做准备。
在张勇看来此次的造物节是成功的，可以给用户形成一种精神链接，培养相关的习惯，通过借助于淘宝即便是不想买东西，大家也可以在这里转一转，这样一来对于淘宝的新型道路发展，将会奠定很好的基础。张勇表示自己看到了一家卖火锅包的产品，里面打开以后就是鸳鸯锅的设计，白色和红色各占一半，看起来也十分有食欲，设计精妙看起来更加诱人。
& & & &认为此次的淘宝造物节，是为寻求超级IP的基石。在本次造物节的年龄段调查当中，平均的年岁是在三十二岁，其中以八零后为主，但是九零后的比重也占据了百分之二十六，这也足以看出未来中坚力量的可观。造物节本身是为宣传造势做准备的，如果能够还可以达到吸金的效果，这固然是双赢的。
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张勇：淘宝造物节不为卖货 而是要创造需求
日，杭州淘宝造物节现场。图/视觉中国
　　【财新网】（记者 王琼慧）“造物节要的是影响力，”集团CEO逍遥子于7月10日接受包括财新在内的媒体采访时告诉财新记者。7月8日到12日，淘宝第二年举办“造物节”，这是阿里电商系统大促之外声势最为浩大的品牌和市场活动。
　　阿里系倾全淘宝之力打造的造物节，并不卖货。和阿里系每年的电商大促天猫双11不同，淘宝的造物节并不关注成交量。“你有大量的内容、有大量的商品和有大量的生活元素，怎样和用户见面？我们到底只是满足用户的需求还是创造用户的需求？’造物’就是原创，是创造出来的；同时‘造物’另外一面是创造需求，也许你自己都不知道你喜欢这个东西，你也没有看到过，但是你看到以后就喜欢了，就是需求被激发出来了。淘宝要做的不仅仅是满足需求，同时要创造新的需求。”张勇说。
　　现在，从阿里巴巴内部来看，淘宝和天猫已经分别打造“造物节”和“双十一”超级IP，并以此作为不同定位：天猫是全球消费狂欢节，大牌云集；淘宝则主打原创、连接创业者。“这个东西是一种娱乐和消费的结合，为什么阿里做消费最后做到娱乐去，因为这两个是通的，一个是物质生活、一个是精神生活。”张勇说。
　　淘宝并不缺乏知名度，但要获得年轻人的认同、建立精神共鸣则不容易。造物节有多少人参与、有多少人产生了互动和更主动的行为，除了这些可以量化的指标之外，淘宝需要一个自己的超级IP，强化“造物”品牌，通过落地的活动让更多人产生体感。
　　张勇认为，让用户产生精神的连接和多样性，特别对90后、95后年轻一代的消费者来说，这比让他们在集市上买了一些东西更重要。“小卖家对淘宝的价值核心是淘宝的灵魂，就是多样性、创新、新元素。这些东西不是用来跑量的。”
　　淘宝希望改变电商平台打爆款，走量的单一交易路径，进行生产内容，进行社区化改造。社区化而言，不需要社交关系，不需要熟人、不需要认识、不需要看朋友圈，只是为了共同的爱好、为了共同关心的事情被聚集起来。
　　在过去两年移动化的迁移过程中，大量在线内容进入手机淘宝app，包括发现和KOL推荐、直播和短视频等，背后都直接跳转商品库带来交易。
　　过去，淘宝甚至阿里系电商交易的基础路径是，用户有需求然后搜索，通过价格等评价决定购买。推荐内容进入后，阿里希望用户购买路径变更为内容推荐激发购买需求。阿里也已经从内容导购中收取费用。
　　在今年的阿里巴巴投资者日大会上，阿里巴巴CFO武卫表示，阿里的收入不仅来自于在线市场本身，更来自于消费者运营——帮助商家和品牌获得、运营、留存消费者。消费者在阿里平台时间越长，在平台上下单的可能性和购买的品类就越多，支出也会有显著提升。阿里同时给出的数据是：消费者分享其购买商品的次数同比上年增长了80%，而内容驱动的商品详情页浏览同比增加140%，日均商品点击率同比增长超过60%。
责任编辑：屈运栩 | 版面编辑：王永
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2017年89次提到“环境”，多于2012年讲话中的74次；提及“经济”的次数从104次减少到70次。（彭博）
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