慕思这个品牌在布里斯班有什么好玩的卖的好吗？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-16 10:48 标签： 布里斯班好玩吗
看“慕思”品牌只抓住一点，就打造了神话？！
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老司深度解读
在大规模进军内地市场之前，慕思（床垫品牌）有多年海外营销贸易的经验，2008年，开始开拓国内市场，并在华南地区获得了成功，仅广东区域的销售额就达到2.16亿。然而，当慕思向全国扩张时，却遭遇了巨大的市场阻碍。当年慕思品牌全国销售额仅为2.93亿，广东以外区域销售总额不足广东区域的50%。如何帮助慕思成功进军国内市场，打开全国销量局面，是天进在接手慕思项目时面临的主要课题。品牌问题调研发现，消费者对慕思品牌的记忆度几乎为零，受访的119位消费者中，在离店一个小时后，无一人能准确说出慕思品牌名称，更无法清晰表达慕思与其他品牌的差异。消费者的反应表明，慕思的销量依靠的是单纯的“终端推动”，“品牌力缺失”是慕思向全国扩张的最大障碍。深层原因通过对上面床垫品牌的广告、传播及销售话术研究，我们可以发现，几乎大部分的床垫品牌都将品牌核心利益聚焦于“舒适”这一点上，具体的差异只体现在技术支持点、舒适卖点方向及传播手段上。慕思产品价格属于市场中高端水平，主要面向中国的富裕阶层。调研发现，对于富裕阶层来说，“舒适”固然重要，然而由于大多数都有着长期工作劳碌、压力较大的状态，因此，他们更注重自己家人以及家人的健康问题，甚至有86%的受访者表示，愿意为了健康而放弃舒适的生活方式。例如他们会放弃睡懒觉而花更多时间晨跑。天进通过周密的市场研究和行业数据分析，发现中国的富裕阶层中，96%的人群存在着不同程度的睡眠障碍。他们当中有过半数曾经就睡眠障碍问题而咨询过相关专业人士，希望借助专业的帮助解决睡眠障碍问题，获得真正的“健康睡眠”。慕思的产品，恰恰隐藏着解决睡眠障碍的可能性所在。解决策略综合市场发展机会及自身优势，从2009年5月开始，慕思品牌进行全面升级，进一步清晰品牌定位：确定品牌核心信仰：每一天，创造一个全新的自己；品类上，在业内创造性地提出“睡眠系统”的概念，实现从产品型售卖到方案系统售卖的转变；功能占位上，抢先占据“健康睡眠”领域，无论从产品卖点提炼、研发、销售、推广等各方面都强化“健康”诉求。睡眠产品的广告大多落入“功能及使用场景”的描述，而针对消费者调研的广告创意测试中，67%的消费者表示对过往看到的睡眠产品广告“没有感觉”，原因是“太普通、没有共鸣、差不多”，而对于奢侈品、烟酒类产品之广告，有93%的受访者表示“很喜欢”，原因是“有共鸣、很特别、很高档”。对慕思而言，就是怎样将“健康睡眠”这一功能诉求上升至“精神层面”，树立“专家”形象。前期的消费者分析，我们发现他们的睡眠障碍来源于对生活、工作的压力，对未来的不安等。因此，天进将“健康睡眠”的理念贯穿到整个广告创意里面，不再呈现产品的物理属性。在平面广告中，直接呈现“慕思睡眠系统，健康睡眠”的文案，配合慕思“老头”，整个画面清晰而简洁。在TVC中，采用了理念式的广告，在广告中，我们不再呈现产品的物理属性，而以“睡眠是什么”这样的疑问句式出发，向消费者传达“睡眠”是创造一个新的自己的概念，与富裕阶层保持活力、不断挑战的精神产生共鸣。在广告创意中，“睡眠”超越了“休息”本身的物理属性，我们将睡眠看成是一次对日间生活的一次重新清空及吸纳，让生命从繁忙、混沌走向静止及有序。慕思认为，睡眠，是新生力量的再一次聚集，有了健康的睡眠，你才能在每一天都创造一个全新的自己，才能更好地去迎接挑战。在推广方面，慕思携手兰博基尼，开启欧洲睡眠文化之旅；与清华大学等权威机构合作，研发更符合人体工程学的产品；与五星级酒店联合，将健康睡眠理念与高端消费者的需求相结合。效果检验慕思通过完整的广告宣传收到了巨大的推广效果：在品牌记忆方面，83.5%的受访者在离店一小时后仍然能清晰说出“慕思”品牌名称，经提醒后100%的消费者能记起“慕思”品牌名称，在广告推广之前，前一项数值为0。在品牌印象方面，65%的消费者提起“慕思”能想起“健康”，经提醒后这一比例提升至86.5%。在销售方面，日至日，全国销售总额为7.31亿元，增长率为149.49%，超过50%的增长预期。总销售额中，广东区域销售额为3.52亿元，广东区域外销售额为3.79亿元，广东区域外增长率为392.2%，远超100%的增长预期。
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慕思床垫价格贵吗？这个品牌的床垫做得质量好吗 值不值得买
慕思寝具官网价格:&慕思寝具价格--枕头&慕思枕头采用人体工程学设计，材料采用纯天然乳胶，内置头部穴位按摩颗粒，拥有一千多个狼牙峰设计，能够舒缓僵硬的肌肉神经，促进头部血液循环。价格在两百到六百之间。&慕思寝具价格--软&慕思的软床是很有名的，不论是布艺还是皮艺都选用上佳的面料，每个系列都有其独特的设计风格，造型新颖别致，兼具美观性和舒适度，质量也经由权威系统认证，品质有保障。&慕思软床分为多个价位，有经济耐用型的，比如慕思·凯奇系列，价格就比较实惠，大概在两千五百元至四千元之间，也有豪华型的软床，价格就贵一些了，大概在四千元至两万元之间。&慕思寝具价格--床垫&再好的床没有好的床垫搭配，效果都会大打折扣。慕思床垫设计符合人体工程学，睡起来很舒服，还有不同软硬度的产品可供选择，其中慕思3D床垫最为出色，能以缓和的减压方式分散压力，给身体最舒适的承托，而且3D床垫完全可以水洗，清理起来非常方便。&慕思床垫的价格根据材质的不同有很大差异，一般大概在一千五百元至四千元之间，而乳胶床垫或3D床垫价格就稍贵，大概在四千元至一万元之间。
其他回答(共2条)
价格挺贵的，一般一套10000元左右，质量好，慕思旗下目前拥有“慕思·歌蒂娅、慕思·凯奇、慕思·0769、慕思·3D、慕思·V6、慕思·爱迪奇、慕思·苏菲娜“七大自有品牌，开创了一套独具特色的健康睡眠理念，帮助人们全面改善睡眠。慕思系列寝具以其在睡眠领域的专业和口碑，得到了世界各地消费者的喜爱，并因其卓越的品质，荣获2008世界环球小姐大赛指定寝具;2011年成为全球CEO高层峰会的指定寝具;
慕思寝具价格一般在元不等,还有一些价格在1万元—10万元之间，具体看型号决定了。慕思寝具虽然是床垫行业的新秀，其老人头形象加上品牌定位明确以及高明的营销策略使得慕思已经超越了众多老牌床垫十大品牌厂家，目前慕思床垫价格是中上，价格也不是很高。
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