雀巢咖啡的保质期广告文案，要有一定的趣味性

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-13 12:43 标签： 雀巢咖啡的副作用
雀巢咖啡广告神文案：如何在奇葩领导手下愉快地玩耍？
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来源：（ID：zhongguowenlian）各位哥哥姐姐们大家好我是小马宋老师的新助理小马宋老师给我取了一个网名叫宋小马当时我一口血就喷出来了（伦家是90后小姑凉啊）本来以为做小马宋助理会很好玩可是事实再次验证了著名诗人李白的一句名言理想很丰满，现实很骨感01无聊的开会可能因为习惯了讲课小马宋开会就是喜欢长篇大论这是本姑凉会议上的成果毕竟不专业大家不要笑啦02如何让领导看你的文案可能自以为是个资深文案小马宋对我文章标题的评价通常是这样的这大概是世界上最伤人的差评了而且一连给了六次然而第七次我发大招了标题是这么写的于是领导热情地鼓励我继续写下去03丑领导 VS 外貌协会下属小马宋并没有“漂亮得不像实力派”但却喜欢用自己的照片做头像对于外貌协会的我实在难以忍受所以我自告奋勇帮他美图秀秀了一下效果还不错04假如你无聊小马宋总是装得很忙的样子每次找他回汇报都要等几个小时（好像我不知道他在打副本一样）我在无聊中练成了一门功夫据说这门武功在宋朝被首创他是在桃花岛被困了十五年由于无聊才练成的05冷场革命小马宋会派我陪一些无聊的人吃饭说是看有没有机会接点文案私活儿于是我DIY了一种陪吃饭帽子就是在帽子顶上贴上你的头像再也不担心低头玩手机冷场了06女王版方便面小马宋为了鼓励我们加班给本部门订了几箱方便面本姑娘愉快地改造了它们相信我，虾的下面真是方便面07装逼指南有个高逼格领导的好处还有你总有机会尝到一些高级货比如下面这个雀巢醇品咖啡领导说喝苦咖啡是通往上流社会的必经之路这让喝芝麻糊长大的我情何以堪？怎能受得了这种正宗的咖啡醇香？不过这个套装赠送的电动打奶器（见上图）却拯救了将堕入苦海的男女青年关于我打泡拉花的成果嘛下面请看大屏幕这是初级版这是大师版这是萌萌版好了，今天的广告时间就到这里请记住，我是小马宋老师的助理宋小马。雀巢醇香咖啡视频欣赏
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第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题金奖（评委推荐大奖）：[文案]活出敢性-面对篇
第十届学院奖文案类雀巢咖啡命题金奖（评委推荐大奖）
[文案]活出敢性-面对篇&
（一）父亲结婚的那天 我带着妈妈的遗像离开了故乡站在月台上 我告诉自己 从此在这座城市里 我不再有家
七年后我的婚礼上 我又一次见到父亲父亲老了 瘦了 一面对穿着婚纱的我微笑一面背过身从药瓶中倒出一把药丸丢进嘴里看着父亲斑驳的两鬓 七年未曾掉泪的我突然哭了我终于有勇气面对这个事实：有父亲的地方 才有家
面对你所不敢面对的感情雀巢 活出敢性
（二）一年前 大学毕业的我提着行李来到北京经过第五十四次失败的面试 我把西装收进衣柜 把梦想留在梦里
我不再幻想有一天周游世界白天在快餐店打一份工 端一天盘 刷一天碗 混一口饭晚上回地下室泡一碗面 听一首歌 发一会呆 又是一天今天 是我23岁的生日 我辞去了工作 买了辆单车开始了环游中国的孤身旅行此时 我终于有勇气面对这个事实：不是光明曾拒绝了我 而是我拒绝过光明
面对你所不敢面对的梦想雀巢 活出敢性
（三）小时候我是一个小胖墩 长大了也只能是一个胖姑娘我爱看国标舞者精彩的表演 却从不敢奢望那轻盈的舞步
我把自己塞进肥大的牛仔裤 每日节食 饿得半死 高中毕业那天 暗恋的男生在我的纪念册上留言：&所谓美丽 是永远骄傲于自己的样子&大学里 我加入了国标队 成了队里最胖的姑娘今天 我穿着特制的舞衣 和队友们一起在聚光灯下快乐起舞此刻 我终于有勇气面对这个事实：我不是异类 而是独特
面对你所不敢面对的自己雀巢 活出敢性
作品名称：活出敢性-面对篇命题企业：雀巢咖啡作品类型：广告文案作品作 者：戴怡雯指导老师：朱洁参赛院校：西南交通大学创意思想：&敢性&不只体现在跋山涉水，挑战生理极限；也不只体现在心惊肉跳，挑战心理底线。最难做到的&敢性&，是直面深埋的感情和梦想，直面内心深处不敢面对的自己。
专家点评： 文字如何产生感动？或者说，文字是否有动心、催泪的力量？读读雀巢咖啡的文案，可能就有体会了。 雀巢咖啡的文案在全场大奖的评审过程中念了两次，每一次都能让在场的评委包括工作人员感伤、流泪。 到底是什么文字，能够hold住全场，动人心魄？ 此次获奖的雀巢咖啡文案为系列作品，分为三则。 第一则最厉害、最见功力。开首的一句话就把人搞的心里酸酸的。其实，作者的文字很朴素，没有装饰。但是第一句话就能把人带进失衡的亲情漩涡，让人想象父亲再婚、女儿弃家的悲喜情景，体会女儿对于母亲去世的伤痛和依恋。此文案感人心魄的情节设计始终走在矛盾的情感逻辑上：从父亲再婚到女儿结婚，从不见父亲到再见父亲，从&不再有家&到&有父亲的地方，才有家&， 从不敢面对到敢于面对。寥寥几句，演绎出人物的心理矛盾和情感转化，...
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雀巢咖啡广告文案课件
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雀巢咖啡广告策划文案;一、
广告商品
三、
广告目的
四、
产品分析
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市场分析
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消费者分析、竞争者分析
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广告策略
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广告主题表现及媒体运用
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广告预算;一、前言;雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。;1930年，巴西咖啡研究所同瑞士“雀巢”公司商量，请求他们设法生产一种加热水搅拌后立即成为饮料的干型咖啡。“雀巢”公司花了8年时间来进行研究。他们发现最有效的方法，是通过热气喷射器来喷射浓缩咖啡提取物。热使咖啡提取物中的水分蒸发掉，留下干燥的咖啡粒。这种粉末因容易在开水里溶解而成为受大众欢迎的饮料。新的速溶咖啡以“雀巢”的名称投放市场，这是一个从那时以来闻名世界的著名品牌。 　　改革开放以来，咖啡进入中国家庭，而国内也出现了很多的速溶咖啡品牌，丹迈尼咖啡就是其中的一个自己品牌！;起源
当这种咖啡首次被研制出来后，这种新产品被命名为 Nescafe（ 雀巢咖啡 ）寓意雀巢与咖啡的完美结合。我们首次将雀巢咖啡推向瑞士市场是在日。而在随后五年里，第二次世界大战阻碍了雀巢咖啡在欧洲的成功拓展。;三、
广告目的;四、产品分析;
3.产品生命周期分析
速溶咖啡第一次出现在1938年,已经走在产品的成熟期阶段. 雀巢公司每年都会大力投资开发新口味的速溶咖啡,在消费者中具有极高的品牌忠诚度.市场前景乐观。
4.产品品牌形象分析
品牌意识:对许多消费者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市场上,雀巢无疑是领先品牌并占领了大部分市场.雀巢咖啡(Nescafe)这个名字在世界各国的语言中,都给人一种明朗的感觉,强化了雀巢咖啡可以在你紧张,疲劳之后,注入活力,让你放松片刻的感觉。;产品特点：雀巢咖啡是世界领先的速溶咖啡，带给您香醇美味的咖啡体验。100%纯咖啡可加雀巢咖啡伴侣，加糖，或两者都加，随心所欲，依个人口味自由搭配，随时随地享受您自己的雀巢咖啡。
雀巢咖啡1＋2产品特点：
?????包装： 包含咖啡、咖啡伴侣和糖，冲调方便
??????????????????? 独立包装，一包一杯，携带方便
??????????????????? 随时随地，香醇享受
??????产品： 比例均衡???? 口感顺滑?????咖啡香醇
????? 咖啡的功能性特点：
?????????? 振作精神
?????????? 头脑清醒
?????????? 激发灵感;五、
市场分析;消费者分析 现有消费者构成及特点: 年轻,热情,充满活力,追求时尚的在校学生和工薪阶层.他们有强烈的事业心,但也要面对工作的压力和不断的挑战. 1.消费者年龄段：
1.18-30岁,&对广告有亲切感&,&注重流行新趋势&,&希望成为具有独特风格的人&..
2. 年龄集中 在25-35岁,侧重品牌消费，看重家庭，作息规律性较差。
3.30-45岁居多,&朋友会听从我的意见&,宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.
不希望成为&独特风格的人&.受广告影响较小,品牌忠诚度低.
2.消费者主要分以下几个类型：
品牌消费型
年轻活力型
主见型.;3.消费者的态度
品牌信誉高,很值得信赖(占55.89%)、外观的设计也是一个很耀眼的闪光点 (占8.33%)、其性价比偏低(占8.33%)、为了达到提神的效果(占28.67%)、选择雀巢咖啡仅仅是意外(占2.78%) 4.消费者分析总结
雀巢咖啡的主要现有消费群体集中在工薪阶层,在年轻活力型,18-30岁中的很大一部分人群还有很大的潜力.
因此,建议雀巢咖啡应该借鉴其他咖啡品牌的经验塑造雀巢的独特咖啡文化以满足年轻活力型人群的需求. ;1.市场雀巢咖啡的主要竞争者有:
1. 品牌竞争者(速溶咖啡市场):麦斯威尔咖啡
2.行业竞争者(液态咖啡市场)：金车伯朗咖啡,雅哈咖啡 , 2.竞争者分析
1.雅哈咖啡：不断推出符合消费者需求的咖啡口味，青春活力
2.伯朗咖啡：所有品类的价格较低;塑造浪漫化的诗意创造;，温馨,人情,分享
3.麦斯威尔咖啡：单一品牌,
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