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& 分析：如何打造高端富有内涵的H5营销页面
分析：如何打造高端富有内涵的H5营销页面
&&日09:00&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)导语：随着互联网的快速发展，h5营销越来越收到各大品牌企业的关注，h5的火爆刷新了新的互联网营销模式，互联网营销的玩法越来越多种多样拉!　　H5营销页面策划：　　页面策划步骤　　1.策划分析公司产品品牌的推广方向，确定当前企业的目的和主题，结合企业优势进行针对性分析目标用户人群特点以确定活动主题。　　2.分析研究目标大众用户人群的特点，心理需求，针对用户需求策划活动。　　3.活动主题形式策划，分析当前信息选择合适的活动主题进行活动推广，针对活动特征，分析是选择主动传播还是被动传播的方式、单项传播、双向传播，通过多个途径选择合适的推广传播模式进行精准用户定位的推广。　　4.活动奖励设置，利用主动分享，被动分享，虚拟主题道具或者实物奖励实现用户的互动，对于活动要想传播的效果更好可以使用滴滴唬闫唬约唤谢疃崩庋某杀颈冉细撸鞔笃笠悼梢酝ü鲜实某杀痉延媒行　　5.H5页面推广，通过自身网站，微信公众，贴吧，，软文以及广告投放进行全网营销推广，实现h5页面最终的宣传。　　h5策划活动注意事项　　H5策划页面的推广主要平台就是在微信端和一些移动端进行推送，对于手机端推送h5页面，h5大概寿命热度大概持续在2、3天，对于这一点就要从为用户节省时间上面去考虑，策划页面数进行控制，页面层级，不要超过6页到8页。　　推广引流的活动可以借用一些大众礼品进行推广，如购物券，电影票，那样的活动优惠自然比起虚拟的道具点卡效果会更好。　　针对手机用户在手机操作的习惯，新窗口打开链接要比滑屏流失率要高的多，在进行活动推广的时候，要把握住用户需求的这个点，将营销策划布局到网站的合适部位，实现最终的转化效果，切记在策划h5页面时候，不要做打开另一个窗口的活动页面，这样会大大降低h5页面的传播，但是可以通过暗示的方式，将目标推广用户引导到自身的微信公众平台里面。　　借助热点事实和用户兴趣话题，进行全方位的包装策划h5页面。来吸引更多的用户进行关注和访问。　　总结:H5页面营销策划，就是通过对目标用户的定位研究，结合用户兴趣点，事件，热点事件，将企业品牌的优势通过策划页面展示出来实现最终企业宣传的效果。(来源：西安SEO编选：电子商务研究中心）
&&&&9月19日，中国电子商务研究中心发布《2017年（上）中国电子商务市场数据监测报告》（全文下载：）。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等，包括：B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括：1）B2B电商平台：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2）零售电商平台：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3）生活服务电商平台：美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、马蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4）跨境电商平台：亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。
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　　10月10日，途家网联合创始人兼CEO罗军通过内部邮件宣布，途家网线上平台完成3亿美元E轮融资，融资后估值超15亿美元，成为国内唯一一家分享住宿领域的&独角兽&。对此，中国电子商务研究中心(...
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中国电子商务研究中心 版权所有除了H5，移动营销还能怎么玩_网易科技
除了H5，移动营销还能怎么玩
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上风光无限的H5，其实不过是手机版的长微博。了解了这一点，我们才能对风风火火的微信营销有一个清醒的认识。对于那些做过几个标榜走心文案和互动体验的H5就宣称掌握了移动营销秘诀的品牌来说，我们只能说图样图森破。定创意、编故事、做设计、引流量，品牌的H5营销手段其实只是在内容营销的大坑里换一个地方原地踏步。只不过，除了为了让故事更走心、让互动更脑残而不断血虐乙方之外，进贡给企鹅蓝厂和微信大号们软妹币也更多了。逼格很高但预算有限的品牌们，在微博上被僵尸粉和营销大号蒙得找不着北，而跟风到了微信之后依然被同一拨骗子骗得晕头转向。让人肝颤的是，企鹅比围脖更懂得榨干你口袋里可怜的预算。如果不吸取微博营销犯下的错误，那么在微信和H5上面依然会继续拧巴。直到，下一个微信或微博到来。是时候从“言毕称微信”、“信H5得永生”的美梦里醒过来了，一个连微信粉丝自动回复都懒得做的公司能靠H5做好移动营销吗？微信并不是移动营销应有的模式，在这个“社交基因”缺乏的平台上做营销，本身就是对数字营销的讽刺。即使是微信官方，也从来都否认自己是“服务平台”而非“营销平台”。即使，它是无比诱人的流量入口。作为品牌打破微信公众号和朋友圈壁垒的手段，H5本身就充满了缺陷。从形式上说，它直接违背了“少即是多”的内容营销原则，如果用户的手机不给力，那些高大上的H5大多沦为H5僵尸。H5解决了品牌内容展示之后，在如何解决与用户互动这个问题上举步维艰。这是数字营销现在面临的尴尬。不做，你会纠结，因为它是最大的移动流量入口和用户平台；做了，你更纠结，特别是碰到如何与对接的时候。那么是否可以尝试移动广告购买，比如初级的应用广告或者高级的程序化购买？或者DSP+DMP？这个话题，恐怕需要一本书才能讲清楚，在这里我们不做过多讨论。谁用谁知道。即使在技术更成熟和操作更规范的美国，根据IAB Mobile Marketing Center of Excellence的调查，只有27%的品牌愿意试水程序化购买。何况，在互联网思维和用户至上的风口，你还好意思讨论广告吗？移动营销的世界那么大，你难道不想多看看？虚拟现实 移动设备+虚拟现实的玩法，比简单的H5互动逼格不知道高多少倍。前提是得舍得花点钱。虽然老是跳票，但是收购Oculus, 苹果收购Metaio, 谷歌大手笔投资Magic Leap, 以及微软对HoloLens紧抓不放，这一系列动作都证明虚拟现实和增强现实的势头。美国人比我们更懂得移动营销该怎么玩，也更懂得哪张才是能抵达移动互联网终点的船票。美国科技网站预测说2020年全球增强现实（Augmented Reality, AR）和虚拟现实（Virtual Reality, VR）的市场份额将达到1500亿美元。比如，一向神秘的Magic Leap，估值已经达到了120亿美元。这个神秘的公司传说只凭一个理念以及不完整的代码就让谷歌和高通等公司掏出6.4亿美元。《福布斯》杂志援引该公司首席未来学家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）所说“每一种成功的媒介都是建立在一种杀手级的应用上，我认为当一种全新的技术问世时，人们并不知道它到底是怎么创造出来的。我们现在就处于这种状态。任何跳出来说他知道对应的杀手级应用是什么，那一定都是错的。”简单来说，Magic Leap就是真实地将光投射进用户的视网膜上，营造出虚拟物体真实存在于现实世界的假象。这是要完爆微软HoloLens的节奏啊。这些神乎其神的东西离营销还远吗?宜家在1年前就开始使用增强现实技术，让用户在自己家里摆放“虚拟家具”，来挑选合适的家具。无论是汽车3D体验游戏还是曾经风靡的3D小熊游戏，我们身边的真AR和伪AR其实已经挺多的了。而让AR和VR加速走进数字营销圈的是美国Adtile 这类的公司。Adtile公司的最新应用Adtile VR可以让用户在不佩戴VR设备的情况下，利用肢体语言与虚拟世界互动。这一技术将帮助我们在迷宫般的机场和体育场自由畅游，可以从“上帝的视角”查看周围的一切。这样的体验大概和四维空间观察三维空间类似。关于移动营销追求的“深度互动”、“游戏化”、“定制化内容”和“感应式实时反馈”，都在Adtile VR即将推出的广告平台Mobile Ads上可以实现。地理位置和场景获取用户实时地理位置是移动营销区别于传统互联网营销的最大优势。这使得Uber和滴滴打车等应用成为现实，也催生了场景营销这一全新领域。几年前，以“签到”为核心的应用曾经风光无二，现在披着“O2O”外衣的各类玩家又一次齐聚风口。在巴西，妮维雅可以在杂志上附赠免费的儿童监测手环，妈妈们在享受日光浴的同时再也不用担心熊孩子跑丢了；在美国，Bluebrain 乐队发行了第一张基于地理位置的唱片，当你漫步在华盛顿的不同景点，音乐会随之改变。这样的营销工具离我们远吗？其实，这两个基于地理位置的营销案例，第一个发生在2014年，而第二个远在2010年。微信早已经开放了基于地理位置的API，而H5本身就强悍地自带用户位置功能，但是这样利用用户实时地理位置构建互动机制的玩法我们真的想过如何玩好吗？很多营销界的大师会告诫我们说使用iBeacon必须下载软件，使用NFC有安全隐患。其实，每一个技术的进步和营销的革新都会有副作用，但这些不足以成为我们放弃探索的理由。试错，是数字营销发展的必经之路。但往往，我们被迫选择原地踏步。关于场景营销，我们可以利用的不仅是地理位置。创意工场和电商Quirky监测用户所在地方的实时温度，温度高时推送智能空调广告；时装连锁Urban Outfitters在顾客店内试衣间提醒用户自拍并送上优惠券。这些不仅关于创意，更关于对用户的观察和理解。关于场景，如果我们再把“动作”和“状态”加入“实时地理位置”，那么移动营销的玩法就更多了。可穿戴设备为移动营销提供了用户的“状态”和“动作”，如果用户愿意分享个人数据，品牌就有可能提供更精准更个性化的服务。比如脑洞一向很大的Zappos拉上手机健身应用MapMyFitness, 根据MapMyFitness用户的运动行为和时间，监测他们鞋子的磨损情况，在恰当的时候提醒用户“该换一双新鞋了”。古灵精怪的可穿戴设备Dorothy可以放进鞋子里，与IFTTT配合使用，可以实现“跺三下脚叫一辆Uber或者跳两下在最近的星巴克点一杯星冰乐”的功能。四维空间有没有听说过在手机上发一条关于Marc Jacobs的推特可以当一块钱用的新闻？有没有听说过Taco Bell在Snapchat上推送1元套餐的神奇故事？说到底，H5只是移动营销的三维模式，而移动商业（Mobile commerce）才是我们追求的四维空间。记得你在超市里听到的“本超市商品全城最低价”的广播以及“如若在其他超市发现同类商品价格更低，全额补差价”的承诺吗？在沃尔玛看来，如何把这一承诺变为现实是它们移动营销战略的一部分。沃尔玛推出的Savings Catcher手机应用可以让用户扫描自己的购物小票，并智能对比当天全城其他超市和网店同类商品的价格。 如果用户在沃尔玛购买的商品价格不是最低，该应用将自动计算差价并退还给用户。这一战略不仅让沃尔沃提升用户体验，也获得了与亚马逊等电商竞争的武器。当我们谈到移动营销，就不能不提星巴克，正如谈到最好的篮球运动员不能不提乔丹。仅仅凭借一款名为Starbucks的应用，星巴克就足以证明谁最懂移动营销。它是O2O, 也是手机支付；它是eCRM，也是互动社区；它是自动点餐和支付系统，也是外卖送货系统。
这款品牌官方应用的月活跃用户数量是1200万。在很多人嘲笑星巴克营销预算少得可怜的同时，需要认真想想其他品牌需要多少预算才能够每个月带来相同数量的活跃用户。这款应用每个月为星巴克带来600万美元的收入。这对于跪舔电商的大多数品牌来说，是一个巨大的刺激。如果星巴克愿意，开放自己的支付系统，它具备和全球所有支付平台一较高下的实力。从星巴克闹钟到星巴克Spotify音乐服务，星巴克在移动营销的各个领域都是先行者和为数不多成功者。尽管其中许多玩法在中国水土不服，但这也证明了星巴克的移动营销理念: 移动营销不是mobile first, 而是people first。没有对中国消费者的深入了解，没有对中国市场的深刻洞察，照搬美国的经验注定是缘木求鱼的尴尬。
本文来源：IT经理世界
责任编辑：王晓易_NE0011
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分享至好友和朋友圈2小时超过朋友圈调用上限的H5推广怎么做？
导语：在互联网时代，传统商家做电子优惠券转发，是SP；而互联网人玩事件营销，其实就是PR。而真正能把两者完美结合起来的，在我看来H5是一个非常合适的选择。
“吴亦凡即将入伍？！”的H5刷爆朋友圈以后，我们陷入深深的思考之中，今后各种H5推广又要提高到“吴亦凡”的标准。怎么办？先分享一个刚刚做的案例的曲线8小时朋友圈10万UV，47万PV，在15点左右数据快速上升，几乎形成了病毒式的传播，16点后因为API接口调用达到上限（一天1万次），然而UV变化不大，说明很多用户通过朋友圈已分享的内容使用并转发。修复后再度上线，在没有继续推广的情况下，使用人数再次飙升，说明我们的产品已经完成了冷启动：找到目标用户、目标用户分享到朋友圈、朋友圈好友使用并再度分享……没错，这个最近刷爆微信朋友圈的H5传播案例，正是轻奢酒饮品牌「安的鸡尾酒」做的H5品宣。这样的传播数据是如何做到的？下面是创始人安兴华的一些思考：传统商业营销，无外乎PR和SP两大要素。在时代，传统商家做电子优惠券转发，是SP；而互联网人玩事件营销，其实就是PR。而真正能把两者完美结合起来的，在我看来H5是一个非常合适的选择。一个成功的H5营销，需要具备三个要素：自传播基因、高效推广渠道和模仿壁垒。自传播基因是基础，推广渠道是引爆关键，而模仿壁垒则是让自己不被具有强大渠道和资源优势的巨头抄袭而瞬间变得一文不值。自传播基因不难找，难在如何与商业挂钩具有自传播基因的H5并不难设计，真正难的是如何把它跟商家和品牌想要传递的信息挂上钩。比如“神经猫”游戏传播率极高，但只是娱乐，跟商业扯不上半点关系。「安的鸡尾酒」目标受众是对追求精致生活的都市白领。我赤裸裸打品牌调性或者送优惠券，用户显然不买账。如果说根据自拍的颜值，给不同额度的优惠，用户会觉得这个商家不仅有品，还有趣，自然会“笑纳”我们的优惠券，而且有极强的分享欲望，这就形成了PR+SP闭环。雕爷的那句“营销即内容，内容即娱乐”，在我们这次“颜值抵现金”H5营销上，是很好的验证。H5推广，这个世纪性的难题，难在哪里？很多人以为一个优秀的H5，只要有超强的自传播基因，一个朋友圈转发就爆了。其实做过运营的朋友都知道这条真理：天下没有免费的流量。没有给力的推广，一切都是痴人说梦。好了，我们先分析一下，H5推广难在哪里：1、渠道单一：都想在微信里推广，让更多的人看到、分享、形成病毒扩散，然而跟微信相关的推广渠道只有、朋友圈，还有一个隐性渠道微信群发红包。2、资源缺乏：比渠道单一更麻烦的是缺乏资源，朋友圈广告20万起投，微信公众号转化率极低，大约是1000个阅读有1个点击阅读原文。3、时效性强：H5的病毒式营销，需要短时间高密度（大量的用户）使用和分享，才会出现“刷爆朋友圈”，如果时间线拉长到一天两天或者更长时间，传播弱了，效果自然差强人意。因此，推广H5的难点在于如何快速有效获取巨大量的微信资源，在最短时间内快速参与分享。策略制定后，我们选择推广渠道，预算有限，朋友圈广告和微信公众号基本不会选择。率先从各种微信群发红包求分享开始，30个红包，30个群，包括找朋友转发，实际效果很差。我们觉得是用户分散，很难形成规模，这次传播必然失败。于是立刻考虑换渠道。目标：1、微信渠道；2、资源丰富；3、可以快速完成，形成规模效应。我们找到了微播易。微播易的数据积累，和产品积累的作用很快就凸显了出来，对接人员帮我们分析了下目标用户，重新制定了计划，并迅速筛选了一批启动用户。这个沟通过程非常快捷，迅速就到了执行环节，结果也很快出来了：1、2分钟推送26734个精准用户，8分钟3972个真实用户分享到自己的朋友圈；2、总消耗1万元，每个真实用户成本2.5元；3、15分钟微信API调用达当日上限，传播被迫中止。1万元带来8.4万PV，2.8万独立UV，1.2万人参与活动。活动之后，我们进行了思考和总结。这次微播易帮我们制定的计划，是通过用户的朋友圈进行扩散，个人觉得这个路径可以短期引爆大量种子用户关注，进而带动更多的用户产生裂变，是目前看来非常有效的H5传播利器。因为：1、朋友圈真人分享：真人分享可以带来信任背书，加快分享速度。之前圈内朋友告诉我，真人分享的点击率是朋友圈广告的10倍，二次分享是朋友圈广告的40倍。2、瞬时引爆：短时间内（我们是2分钟）开始分享转发，迅速形成规模。3、性价比高： 2块钱左右一个种子用户，跟目前各种推广渠道相比很划算。模仿壁垒，H5成功的必要条件不出所料，H5上线一周，很多互联网和非互联网公司都推出了类似的游戏。实在对不起，这些上传照片+随机出个颜值数字，太没有真实感，难怪用户粘度低。我们的H5不仅做到给出颜值评分，还具体给出鼻子、眼睛、嘴的特征分析，用户觉得分析的有道理，就好玩了。这里面的壁垒是模式识别技术。我是国际奥赛编程出身，这点是自身独特的优势，结合这点，做出H5的模仿壁垒——技术。这里不得不提一下好朋友的公司Face++和新社交APP碰碰，他们也给了我非常大的技术支持。我们的「颜值抵现金」H5出来4个小时，已经有不少商家在我们公众号留言咨询能否为他们做类似的H5。为什么其它商家不迅速模仿？根本原因是这个H5本身的技术壁垒高，别人看你玩的再high，却只有围观的份儿。
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