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揭秘:网络推广公司如何运作赚钱
《天下楚商》评论
  文/雷玲&&但慧芳
  报方案、写策划、签合同、雇水军……网络推广公司正以一种越来越专业化的运作,入侵了公关领域,这种游走在灰色边缘的公关公司,是如何将企业的钱赚进自己荷包的?
  炒作的生意&&(小标题)
  日,一位驾驶着60万豪车的年轻男子,来到华中科技大学某女生宿舍门前,下车后的他以口罩遮面,举起一张一百万的巨型支票板,高喊着“芳芳,爱你一万年!”。宿舍周围的陌生人开始围观,并纷纷拍照发布微博,以“豪车”、“百万”、“求爱”为关键字的微博迅速在网络上扩散开来,不少人询问图片中出现的豪车到底价值几何。
  两天后,天涯、猫扑以及武汉本地的热门论坛里,都出现了相关内容的帖子,还一度引发了爱情观的热烈讨论,豪车车标十分醒目地定格在图片上。
  不过,这个引发口水战的富二代求爱事件,只是武汉某网络推广公司的一笔赚钱生意。
  “所有看热闹的大众,都充当了推广者的角色。”策划这起炒作事件的是武汉推广界资深人士陈自月,去年年底,某进驻武汉不久的豪车品牌找到了陈自月,希望能够通过推广手段,迅速提升武汉人对其品牌的关注度。
  而在此前不久,华科男212天写出16万字的情书,求爱却遭遇拒绝,这一事件在武汉本土论坛以及微博圈里都关注度非常高。陈自月及其公司里的营销人员,便借着这一事件的热度,策划了另一版本的“华科求爱事件”,事件在微博曝光后,再一次引发了热烈的转发与评论,连李开复这样的知名大V都主动转发了微博。
  最终,客户对炒作的影响力非常满意,该品牌的本地搜索率大幅提升,帖子回复中也多次提到了该豪车品牌。
  收费的大V
  “目前,事件炒作是许多网络推广公司的重要业务,虽然接单量不大,但利润非常可观。”武汉百捷新媒体公司VIP部经理哈玮表示,事件炒作通常根据客户的需求,一般费用在5—20万元不等。推广人员只要能够根据当下热点,撰写一个好的“剧本”,再通过“水军”推广,就能很快炒高品牌知名度,这也是许多有实力的品牌企业愿意为网络推广“买单”的价值所在。
  哈玮2年前进入网络推广行业,现在已经对推广业务驾轻就熟。“做品牌推广,招数无非就是那几个。”对于资金雄厚的大企业,哈玮乐于为他们推荐事件炒作,在她看来,这种形式能在短期内造成轰动效应,预算有限的通常会选择微博推广和发帖推广的形式。
  在微博推广市场中,单纯的淘宝买粉、僵尸粉默默转发已经是比较“弱”的手段,网络营销公司会培养集“十八般武艺”于一身的专业人才,它们擅长写搞笑的段子、以尖锐的评论吸引转发、找粉丝多的微博大号推荐……
  今年7月,某SPA会所在光谷开业,为了让微博迅速引发潜在客户关注,美女老板找到了陈清(化名)所在的网络推广公司,付费五千元,要求在光谷片区提升知名度。
  陈清最初采取了保守的“吸粉”方式,即用免费产品吸引顾客关注微博并转发,但由于此类活动在微博上众多,且该企业知名度较低,转发数量不尽人意。最后,她找了一家在本土比较有号召力的大V账号帮忙,该大V转发了微博,并以体验的口吻对该会所大加赞赏,结果三天的转发量就超过了五千。
  “现在的消费者很精明,对赤裸裸的广告有直接的排斥心理,营销效果不一定好,但如果巧妙处理一下,效果就会完全不一样。”陈清表示,软性的评论与转发更受企业钟爱,于是,大V账号就成了微博推广中的重要一环。
  事实上,付费转发微博,早已是业内惯用的伎俩。根据所属行业、粉丝活跃度,普通的推广账号价格从100—3000元不等,如果是一般的明星大V,收费都在数万元左右。对于公关公司而言,利用大V本身所具有的社会影响力,给予一定的利益,这样的合作模式简单而易操作。
  记者从多位营销人士处得知,武汉本土粉丝数量超过十万的草根大V账号,都分食了网络推广链条上的一杯羹。这些草根大V转发一条微博收费100—800元,单个账号每月转发几十条。有的推广团队还会自己培育大V账号,对客户的需求进行推广,如“武汉吃了冇”、“武汉嗨了冇”、“武汉嘴了冇”都由同一团队运营管理。
 [1]   
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探店:喜欢:评论:
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探店:喜欢:评论:有哪些推广赚钱的app? - 知乎5被浏览700分享邀请回答0添加评论分享收藏感谢收起/p/d5e4e60102wcaw?mod=zwenzhang0添加评论分享收藏感谢收起分类排行榜
作者:守护袁昆
作者:木木博客
作者:木木
作者:何杨
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