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海报广告设计的构成要素
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海报广告设计的构成要素
官方公共微信什么是招贴海报?
作者：佚名　来源：设计之家　时间： 标签：
什么是招贴设计&&& 招贴又名“海报”或“宣传画”．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、 车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。 　　招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。大概对于我们学设计的人来说．提起广告。恐怕首先想到的就是招贴。　1．画面大 　　招贴不是捧在手上的设计4而要张贴在热闹场所，它受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画面及突出的形象和色彩展现在人们面前。其画面有全开、对开、长三开及特大画面（八张全开等）。 　　2．远视强 　　为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外；招贴设计还要充分体现定位设计的原理。以突出的商标、标志。标题、图形．对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程．成为视觉焦点。如果就形式上区分广告与其它视觉艺术的不同，招贴可以说更具广告的典型性。 　　3．艺本性高 　　就招贴的整体而言，它包括了商业和非商业方面的种种广告。就每张招贴而言．其针对性很强。商业中的商品招贴注注以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的招贴，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的招贴画，根据广告主题．可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。许多追求形式美的画家都积极投身到招贴画的设计中，并且在设计中用自己的绘画语言，设计出风格各异、形式多样的招贴画。不少现代派画家的作品就是以招贴画的面目出现的．美术史上也曾留下了诸多精彩的轶事和生动的画作。 　　我们要充分发挥招贴面积大。纸张好、印刷精美的特点．通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力．以其新颖的构思、短而生动的标题和厂告语，具有个性的表现形式，强调招贴画的远视性和艺术性。 &&& “招贴”按其字义解释，“招”是指引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里，poster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告，或以其他方式展示的印刷广告，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一。 &&& 也有人根据poster的词根结构及掌故来剖释招贴的词义，认为poster是从“post”转用而来，“post”词义为柱子，故poster是指所有张贴于柱子上的告示。 &&& 招贴在国内还有一个名字叫“海报”，没有一本中文词典对“海报”一词作过专门解释，但据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将poster张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种poster为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。 &&& 在国外，招贴的大小有标准尺寸。按英制标准，招贴中最基本的一种尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相当于国内对开纸大小，依照这一基本标准尺寸，又发展出其他标准尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多张纸拼贴而成，例如最大标准尺寸10英尺×20英尺是由48张30英寸×20英寸的纸拼贴而成的，相当于我国24张全开纸大小。专门吸引步行者看的招贴一般贴在商业区公共汽车候车亭和高速公路区域，并以60英寸×40英寸大小的招贴为多。而设在公共信息墙和广告信息场所的招贴(如伦敦地铁车站的墙上)以30英寸×20英寸的招贴和30英寸×40英寸的招贴为多。 美国最常用的招贴尺寸有四种：1张一幅(508mm×762mm)、3张一幅、24张一幅和30张一幅，其中最常用的是24张一幅，属巨幅招贴画，一般贴在人行道旁行人必经之处和售货地点。 ? 招贴多数是用制版印刷方式制成，供在公共场所和商店内外张贴。当然，也有一些出于临时性目的的招贴，不用印刷，只以手绘完成，此类招贴属POP性质，如商品临时降价优惠，通知展销会、交易会、时装表演或食品品尝会的时间、地点等。这种即兴手绘式招贴，有时用即时贴代替，大多以手绘美术字为主，有时兼有插图，且较随意、快捷，它不及印刷招贴构图严谨。优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。 &&& 印刷招贴可分为公共招贴和商业招贴两大类，公共招贴以社会公益性问题为题材，例如纳税、戒烟、优生、竞选、献血、交通安全、环境保护、和平、文体活动宣传等；商业招贴则以促销商品、满足消费者需要之内容为题材，特别是市场经济的出现和发展，商业招贴也越来越重要，越来越被广泛地应用。 &&& 随着今日的宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是，随着80年代以后电子制版的出现，招贴设计师吸引了尖端技术，创造了比以往任何时候都更引人注目的表现语言。招贴具有的许多优点是其他任何媒介无法替代的，直到今天，几乎世界上所有知名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最主要的学习内容。这是因为，招贴具备了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计表现技法比其他媒介更广、更全面，更适合作为基础学习的内容，同时，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基础，再进行其他媒介设计的学习，相对而言要比其他学习方法容易和有效率得多。　　正因为招贴具备特有的艺术效果及美感条件，广告史上最具代表性的广告设计师，大多数都是因其在招贴设计上的突出表现而成名，从这种意义上讲，招贴设计的研究是成功广告设计家的必经之路。
【设计之家 原创文章 投稿邮箱：】浅析招贴广告的构成要素；招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）；在招贴广告设计中，何时强调文字语言构成要素，何时；二是如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招；三是当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的；如消费者购买一台空调或一辆汽车时，；一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格；四是在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语；
浅析招贴广告的构成要素
招贴广告的构成要素可分为文字语言（verbal）和非文字语言（nonverbal）两部分。文字语言部分又包括标题(headline)、正文(body text)、标语（slogan）、商品名和公司名等,非文字语言部分又包括商标(trademark)、插图（illustration）、色彩(colour)等。
在招贴广告设计中，何时强调文字语言构成要素，何时强调非文字语言构成要素，要视不同诉求条件而定。根据美国伊利诺斯州立大学广告系主任沃生?德恩教授的研究，有下述六个方面值得注意：
一是当所要出售的产品注重外型时，就要强调招贴的非文字语言的表现．例如：时装招贴广告，因没有恰当的文字能够再现一件时装的确切式样，而购买人所注重的又恰恰正是时装的式样，这就需运用插图、色彩来吸引消费者。
二是如欲使产品造成人们情感上的联想时，就要强调招贴的非文字语言的表现。例如：香水招贴广告主要依靠画面编排、插图、色彩等来渲染香水的浪漫情怀和动人魅力，这些效果是无法用文字来充分表现的。
三是当产品很注重事实时，则需强调招贴的文字语言的表现。
如消费者购买一台空调或一辆汽车时，
一般都要求销售者提供一些事实资料，包括产品的规格、使用说明等，而这些正是招贴广告中文字语言才可充分表达的。
四是在招贴广告说明中，如叙述部分很重要，则文字语言部分亦趋重要。有时，为了让广告中的人物、场景、产品及结果引人入胜，采用文字说明有很大作用。
五是新产品更需要在招贴广告中强调文字语言的表述。对于新产品，人们的脑子里往往会提出很多问题，新产品究竟是什么样的？怎样使用？有些什么品种？谁用适合？只有文字语言的表述才能解答人们的这些疑问。
六是当欲强调所要采取的行动时。最好采用文字来说明。如有奖销售招贴广告、产品大赠送招贴广告等，文字的表述是最重要的。
（一）招贴广告的标题
标题（Headline）又名惹句。招贴广告的标题是表现广告主题的短句，它是广告文案的一部分，应放置于能够最快被注目的位置。标题具有图形的视觉效果以及文案的说明效果，因此，我们既要注意标题字型的选择，又要注意其文案内容的可读性。
标题的第一功能是吸引读者的注意，第二功能是引导读者选择正确的购买方向，第三功能是诱导读者去国读广告正文。在大多数招贴广告中，标题至少比正文多五倍的阅读效率。
广告界流行一种说法：“如果标题未能畅所欲言，就等于浪费了80％的广告费。”可见标题在广告中的举足轻重的地位。当然，并非每一例招贴广告都非有标题不可，有时，贴广告中的其他构成要素能更有效地完成标题的功能，在这种情况下，又何尝不可考虑省略标题呢？不过，只有少数招贴广告能遇到这种情况，大多数招贴广告仍离不开标题。
标题一般可分为直接性标题（direc headline）、间接性标题（indirect headme）和综合性标题（combination headline）三种；若依标题文字形式来分，可有记事式标题、饰辞式标题、疑问式标题、命名式标题和模糊式标题共五种；若依标题的内容来分，可有商品名称标题、商品销售基点标题、表示一种或数种商品名称和销售基点的标题共三种。
在这里重点介绍第一种分类法。直接性标题较之间接性标题能够提供更多的信息。这类标题是将产品的主要情况和产品所带来的收益直截了当地告诉消费者，但它的缺陷是往往不能详细解释产品的内容情况。如某煤气广告标题：“唯有该煤气能提供您大桶大桶的热水，3倍于普通煤气。”有了这样的直接性标题，就没有必要再用正文了。间接性标题与直接性标题正好相反，它的唯一目的只是让读者去看招贴广告正文，它本身并不介绍产品的情况，甚至连产品的名称也不告诉读者，这种标题必须生动有趣，切不可搞得过分生僻、玄虚、使人费解，必须诱导读者饶有兴致地去阅读正文．如果做不到这一点，那么整个招贴广告就可以说失败了。如美国壳牌石油公司的间接性标题：“这是一把看不见的防锈伞”，使消费者看了这则标记后急切想细看正文以搞清楚为什么这是一把看不见的防锈伞。看了正文后，才获知壳牌石油公司新发明了一种防锈的方法，认识到壳牌石油公司在科研方面的领先地位和实力。综合性标题则是将前述的直接性标题和间接性标题复合在一起，它们可能缺少悬念，但却简洁明了。
综合性标题能将两种标题的长处揉和在一起，使语意清楚明白，并富有一定的趣味性，它也是常采用的一种标题形式。招贴广告标题应根据实际目标需要来确定长短，该长则长，该短则短。有时候在一大堆短小标题的广告中，偶尔出现一个长标题广告，反而会有突出的广告效应，如创年代的顺风牌汽车的广告就曾在一大堆推销汽车的短小广告标题中创出一个长达100多字的标题，起了引人注目的作用。但有时候只用一个字作为标题，却能使广告强而有力，如美国通用汽车公司的渔船船体制造厂在广告标题中只用了一个“赢”字，起到很好的广告效益。有许多招贴广告除了有一个主标题外，还有一个或数个副标题。当主标题表达了一种引人人胜的思想时，或许还需要在下面紧接着用一个或数个副标题来对这一思想加以
发挥。重要的是，主标题、副标题要与插图、文字编排等组成一个整体，发挥整体的力量，而不是孤立地去应用它。
（二）招贴广告的正文
正文（body text）又称为说明文。招贴广告中的正文又可称之为广告文章，它是标题的发挥，是对标题的详细解释。在一幅招贴广告作品中，各构成要素都很重要，但最终体现广告内容的东西常常就是正文（以插图为主的招贴例外），它能满足消费者的好奇心，促使消费者采取购买行动。一般来说，招贴广告的正文是驱使读者走向广告目标的短文，它要通过建议引起读者的兴趣，提供给读者绝对可靠的情报，使读者对占有这一产品充满信心并能够接受正文所介绍的产品形象。招贴广告中的正文根据其体裁、风格、手法等可分成若干类别，如解释性、幽默性、描述性、证书性、对话性、叙述性正文等。但要注意的是，在实际工作中，正文作者并不先考虑选择哪一种类别，而是考虑怎样才能将正文写得更有趣、更动人、更令人信服，因此，写出来的正文可能是某一类别的，也可能是几种类别的综合体。然而，把正文分成各种类别对初学广告写作的人来说，是有帮助的，它帮助新手组织广告思路，并想象出表达这一思路的各种可能形式。
（三）招贴广告的标语
标语（slogan）又名“口号”，它是显示商品性质及企业风格的完整短句。从结构上看，标语与标题十分相似，事实上，有不少标语都是从标题中演变而来的。标语的使用较注意维持一场广告宣传的连续性，维持的时间可以是一年，也可以是好几年，甚至更长。标语句子都较短，英文标语一般只有几个单词，很少出过十个单词。标语用词应当易于上口，易于记忆。为了使标语发挥最大功效，它必须和广告本身的目的性相一致。因此，当广告的目的或宣传方式有所变化时，最好也明智地改变标语。招贴广告的标语可以分为两大类，一类为强调对消费者有好处的标语，只有向消费者提供一些好处，才可能有产品的市场。标语的撰写就是要想方设法通过一些有吸引力的字句把产品的优点和对消费者的好处戏剧性地表现出来。如国外的Colgste牙膏的标语：“既洁牙齿，又清呼吸”，Pepsodent牙膏的标语：“奇怪，黄牙斑都到哪儿去了”，这两则牙膏的广告标语分别以直接陈述和含蓄陈述的手法把牙膏的优点提示出来。有时标语强调的是企业对消费者的好处，而不是产品的优点，如Ohrbach’s公司的标语：“百万生意，毫厘利润”。另一类招贴广告的标语则为激励消费者采取购买行动的标语，如美国百事可乐公司曾用过的标语：“尝尝冷饮之王”。也有一些企业采用以上两类标语的综合形式，如美国七喜汽水公司的标语：“请饮七喜，清脑提神”。招贴广告标语可以放在招贴版面的任何位置。如果放在注目位置，就可代替标题使用，而招贴广告标题只能够放在注目位置。另外，招贴广告标语经反复使用，可成为“文字语言的商标”，而招贴广告标题则是吸引消费者注意，进而引诱消费者关心招贴广告正文和其他内容的句子。还有，招贴广告标语较多用于“印象广告”，较少用于“说用广告”；招贴广告标题则正好相反，一般较多用于“说服广告”，较少用于“印象广告”。
（四）招贴广告的品牌名和公司名品牌名
品牌名（brand name）是由数个文字组合而成，须以一个整体来认识，这种组合的文字又以“合成文字”或“标准字体”（logotype）。品牌名的来源很多，有的采用公司名，如可口可乐，既是品牌名又是公司名；有的采用人的名字，如李宁牌运动衣；有的采用创造性的词汇，如柯达胶卷，其英文原词毫无意义，但易于发音记忆；有的采用常用词汇，如SPRITE“雪碧”，原英文意思为精灵、妖怪，与汽水产品毫不相关，但便于认读，易于记忆。公司名不如品牌名重要，例如：美国骆驼牌香烟很有名，但消费者并不都知道它的生产单位是雷诺公司，这无关紧要，只要能使骆驼牌香烟有好的销路就行。从招贴广告设计的角度来看，我们应首先注意品牌名和公司名哪个更适合于传播的要求，也就是说，必须从品牌名、公司名的字义、读音、书体三方面考虑传达信息的效果，必须有好听、好写、好看、好记、好念，这五好传达印象。在招贴广告中，品牌名应位于较重要位置，而公司名一般都位于版面下方等较次要的位置上。为了整体版面的需要，公司地址、电话号码等其他要素可以安排在公司名下方或左右（根据情况，有时也可
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& & & &海报是公司宣传的重要手段之一，在国内还有一个名字叫&招贴&，贴作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征。它具有视觉设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具典型性。
& & & &海报的广告就每张而言，其针对性很强。商业中的商品海报 以具有艺术表现力的摄影、造型写实的绘画和漫画形式表现较多，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。而非商业性的海报，内容广泛、形式多样，艺术表现力丰富。特别是文化艺术类的海报画，根据广告主题，可充分发挥想象力，尽情施展艺术手段。
& & & &我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调海报广告的远视性和艺术性。
& & & &(1)海报广告是视觉形象化的设计，是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。
& & & &(2)海报广告的画面，生动直观。一幅优秀的海报广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出具有不可抗 拒 的宣传力量。
& & & &(3)海报广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息。
& & & &(4) 良好的海报广告，针对其潜在消费者。
& & & &(5)海报艺术性，海报广告要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。
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设计师如何进行海报设计 掌握海报设计的要素
& & 一张好的海报设计应该是简单且充满力量的。它必须能够快速传达信息，能够轻易地与观众进行沟通。文字应该能够迅速告诉观众：“这是什么”、“在哪里举行”、“什么时候”这些重要的信息。而具体在这个设计中，我们必须在设计中同时传达“表演”、“神秘”及“传统”这些信息。需要掌握的三个要素:& & 1、图案& & 海报是视觉艺术，可以通过产生强烈的艺术形象，达到宣传的目的。& & 2、文字& & 文字具有说明作用，如果海报设计中没有文字，将无法说明准确的传递信息。& & 3、色彩& & 色彩具有象征性。& & 以上就是海报设计的要素，设计师的挑战是要使设计出来的海报能够吸引人，而且能传播特定信息从而最终激发观看的人。当你在城市的街道闲逛时，在地铁站等车时，在参观博物馆时，你都可以发现海报无处不在。而那些最好的总是让我们驻足停留，海报所传达的信息清晰明了，离开后脑海里还在想着它们。& & 附：什么是海报& & 海报，中国大陆亦称招贴，通常指单张纸形式、可张贴的广告印刷品。海报是最古老的商业大众传播形式之一，非商业组织及公共机构也有用此宣传方式。其优点是：传播信息及时，能够表达重点，成本费用低，制作简便。 海报可分为公共海报和商业海报两大类： 公共海报以社会公益性问题为题材，例如环境保护、卫生宣传、反战、主战、竞选、政治等；商业海报则以促销商品、满足消费者需要等内容为题材，例如产品宣传、品牌形象宣传、企业形象宣传、产品信息等。 著名品牌商品的海报时常有成为爱好者的珍藏品，例如经典电影、舞台剧、名星的海报。 另外，海报也可以用作参考历史文献。（一品威客 anyi）
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