红包技术哪家强？ ——浅析支付宝与微信的红包大战-互联网的一些事
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红包技术哪家强？ ——浅析支付宝与微信的红包大战
来源： 作者：曹畅 孙忆晨
　　新一轮新年红包大战已经打响，支付宝红包与微信红包的撕逼大战进行地十分焦灼。而在此之际，微信为何出言抨击支付宝“挂羊头卖狗肉”?支付宝又使出了哪些妙招巧妙迎战?本文将引您走近这场红包大战，浅析支付宝红包与微信红包的同与不同，为您的红包攻略助上一力。
　　支付宝气势高涨：输口令，抢红包!
　　由于此前曾开通约8小时的支付宝红包微信分享接口被屏蔽，支付宝红包已正式被微信封杀。为了不失去微信这个中国互联网最大的平台，支付宝团队急中生智，旋即推出红包口令作为对策，巧妙地绕开了微信的链接屏蔽。妙招来之不易，为了提醒用户，支付宝钱包的入口页面上也生动地展现红包口令的动图。
　　支付宝红包口令，即将红包以口令图片的形式让用户存储，并通过口令图片间接完成红包在微信与好友分享和交易的过程。目前微信无法识别并屏蔽此类图片，所以，支付宝这一机智的行为，巧妙缓解了微信屏蔽的负面影响。
　　以下是支付宝红包的入口界面，用户在支付宝钱包的首页点击“新春红包”就能进入红包页面。
　　以下是支付宝红包主要功能介绍：
　　支付宝红包功能分为两种：讨红包和发红包。讨红包方目前可以支持向支付宝钱包好友，QQ好友以及来往朋友讨红包的途径。对方在收到您的邀请后，可选择相应的模式，选定发红包对象和金额。发红包类型包括：群红包、个人红包、接龙红包、面对面红包。
个人红包，即通过支付宝钱包联系人列表发红包给朋友，其中包括普通现金红包和逗比模式两种。逗比模式会根据红包的金额随机生成三个数字让朋友来猜，猜中则全拿走，猜不中则只能拿一半，剩下的一半可以继续分享给朋友。
　　2) 接龙红包，则可以分享给朋友和群，最先猜到红包金额的一条分享链路，将一起平分红包。
　　3) 群红包，则是将一个红包分为几份，分享到群里，抢到红包的人随机分配。
　　4) 面对面红包，必须要在现实中朋友们面对面一起玩，随机将红包分成多个小红包，以玩游戏的形式抢红包。
　　通过以上介绍可以看出，在发红包方面，与传统的定额定人发红包的形式相比，支付宝红包增添了一些亮点，如：逗比模式，接龙红包，面对面红包。事实上，通过将产品体验游戏化，支付宝红包大大增强了抢红包的竞技性，促进红包分享，让更多的人参与到抢红包中来。典型的例子就是接龙红包。
　　接龙红包的具体规则为：发红包者，向好友发出固定金额的红包，对方需要在一定的金额区间中去猜准确值。猜对，则获得全部红包的全部金额，猜错，则转发给下一位，每转发一次，给定的区间会越来越小，直到有人猜中红包的金额，那么红包猜对路径上经过的人将平分红包的总金额。
　　接龙红包与传统意义上的红包非常不同。
　　首先，接龙红包参与的所有人(包括红包发起者)对于红包的转发路径都是不可预测的。
　　其次，红包转发者如果没有猜对红包金额，必须尽快将红包转发给下一个人，因为，可能同时有多人与你竞争此红包。只有当你分享的链路上的人猜对红包金额，你才能得到红包分红。
　　所以，可以想象，当参与此接龙红包的人越多，游戏竞争性越强，越需分秒逼必争。
　　微信迎战：以不变应万变，这才叫“红包”!
　　与支付宝红包复杂的模式相比，微信红包的规则则明显简单得多。微信红包大体上只有两种基本模式：
　　普通模式：发红包者输入红包总额和红包个数。微信红包将按照红包个数平分红包。每个收红包者的金额=红包金额总数/红包个数。简单，直接，趣味性相对较少。
　　拼手气红包：发红包者输入红包总额和红包个数。微信红包将随机生成金额不同的红包。该模式由于运气成分加入，增添了红包的趣味性。
　　以上两种红包都可以直接发送到微信群里面，而且红包发起者本人才能控制红包走向。符合传统意义上发红包的概念，并且微信红包只借助微信平台的依托，旨在让更多的安装微信的用户使用微支付。
　　而相比之下，在支付宝这里，“红包”只不过是一个带钱交易的媒介，其最终目的，是让更多人的人参与到支付宝支付当中，包括渗透到微信用户当中。这种打入敌军内部的行为，必然会引起微信团队的反击。“挂羊头卖狗肉”的说辞，也就不足为奇了。
　　微信VS支付宝：红包大战，鹿死谁手?
　　去年，微信红包“偷袭珍珠港”一举得手，今年，支付宝高调上线春节红包，用意不言自明。虽然支付宝红包来势汹汹，但微信红包凭借先发优势和平台优势沉着应对，不落下风。微信红包的设置其简单粗暴，一抢就得。
　　相比之下，支付宝红包操作流程稍显复杂，虽然APP内有详细的使用教程，但是恐怕仍然会流失一批用户。另外，支付宝无直接的社交平台支持，口令红包的效果如何，还有待考验。目前来看，还是比较看好微信红包将稍甚一筹。
　　但是最近，微信由于封杀各路好汉，已经被推上舆论的风口浪尖，此次红包大战沦为口水战，不少网民已经显示出丝丝愤慨，表示不能让微信肆意垄断。所以，微信当年独领风骚的场面必将不复存在。今年红包走向到底怎样，让我们一起拭目以待吧。
(转载请保留)
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看完这篇文章，2017支付宝红包大战，你一出手，寸草不生
来源：网络整理 作者：日 13:38
[导读] 春节怎么过？可能对于很多网友而言就是看看春晚、送送祝福和抢抢红包。看春晚、送祝福什么的玩不出太多的花样，抢红包就不同了，有国内互联网公司们绞尽脑汁想出各种创意，虽然最后大家可能都抢不到太多钱，但这件事要紧的不就是玩的过程吗？2017年春节无意外又将是红包满天飞的场景。
　　春节怎么过？可能对于很多网友而言就是看看春晚、送送祝福和抢抢红包。看春晚、送祝福什么的玩不出太多的花样，抢红包就不同了，有国内互联网公司们绞尽脑汁想出各种创意，虽然最后大家可能都抢不到太多钱，但这件事要紧的不就是玩的过程吗？2017年春节无意外又将是红包满天飞的场景。
　　有了前面三年的积累，国内互联网公司们今年能够想到更多新鲜的玩法，而且确实和往年不大一样，看起来更加有趣。IT之家编辑特地研究了各家公司抢红包的玩法，为大家送上一份2017鸡年春节抢红包详细攻略。
　　支付宝和腾讯QQ是主要阵地
　　首先需要注意的是，2017年春节红包的重量级玩家变了，去年大出风头的百度和微信纷纷宣布退出红包大战，而支付宝依然坚守在抢红包的第一阵线。腾讯方面，微信的亲兄弟QQ接过大旗，负责对抗支付宝。也就是说，今年春节，大家参与抢红包活动（活动：你八卦没？）主要盯着支付宝和QQ即可。
　　什么时候抢什么红包就看这里
　　和往年一样，今年支付宝和QQ抢红包的玩法分为很多种，每种玩法开启的时间不同，想要对各个玩法抢红包的开启摄结束时间了如指掌，就要请出IT之家小编的必杀技：软媒时间了：
　　支付宝：支付宝今年的红包玩法主要有两种：AR实景红包和五福现金红包。其中AR实景红包从日已经上线，并且不再是春节的专属，用户每天都可以分发红包或抢红包，只是在春节期间，这种玩法可能会迎来一个小高潮。而五福现金红包和去年类似，需要集齐五个&福&，时间从日上线，到日（除夕）22:00截止。
　　QQ：腾讯QQ今年的红包玩法有三种：&LBS+AR天降红包&、刷一刷红包和&面对面&红包。其中&面对面&红包不限时间，用户任何时候都可以玩；&LBS+AR天降红包&的时间为日（小年）&日；刷一刷红包时间是日（除夕）18:00&23:45。
　　那么多红包怎么玩？
　　从上面可以看到，2017年春节期间，我们主要有五种抢红包的方式，相信这五种足够大家在春节假期里忙活一阵子了。现在IT之家为大家送上每种红包的具体玩法，大家可以提前了解，避免到时候手脚生疏，因为临时学习而错过了大红包。
　　支付宝
　　1、AR实景红包
　　支付宝AR实景红包目前已经上线，用户现在就可以体验。这种玩法有点类似于今年流行的《精灵宝可梦Go》，虽然我们找不到可爱的小精灵，但找找可爱的小红包相信身体上拒绝的网友不会很多吧。
　　① 首先，在最新版本的支付宝（版本号v10.0.1）首页点击&全部&，然后打开&红包&界面，可以看到&AR实景红包&、&个人红包&和&群红包&的选项。
　　② 点开&AR实景红包&，首先我们可以尝试藏一个红包。点击&藏红包&，在打开的取景器中选定想要将红包藏起来的位置，使转动的红色圆形取景窗口对准选定的位置2秒左右，就可以锁定该位置，然后可以点击&藏在这里&进一步收藏红包或者点击&换个地方&重新选择位置。
　　③ 点开&藏在这里&后，填写相应的信息，就可以成功藏一个红包了。
　　④ 除了自己藏红包，还可以找别人藏的红包。在&AR全景红包&的主界面上点击&找红包&，就可以在地图上查找附近的红包，和你藏红包设置的一样，有些红包被设置了仅好友可领，除非加对方好友，否则无法领取。对于设定任何人可领取的红包，走到藏红包所在地500米范围内，然后根据对方的线索图片，找到线索中的物体，打开支付宝VR取景器，对准该物体扫一扫，便能够成功获得红包。
　　2、五福红包
　　对于支付宝的五福红包大家应该不会陌生，去年一张踏破铁鞋无觅处的&敬业福&惹得多少人在除夕夜看着手机一声叹息。而今年，支付宝号称要将&敬业福&还给大家，因此可以推测今年集五福应该相对容易些。
　　① 首先，打开最新版本的支付宝，在首页中可以清楚看到&在一起，过福年&的版块，这就是集五福功能的入口。
　　② 点击扫一扫按钮，便可以进入扫描&福&字的AR取景器。
　　③ 进入AR取景器还可以直接点击首页左上角的&扫一扫&按钮，然后点击右下角的&AR&，同样可以扫描&福&字。将取景器对准看到的&福&字1-2秒后，就可以识别，并获得一张福卡。
　　④ 不是每次扫描都可以获得福卡，越往后越难，并且和扫描&福&的地理位置有关。
　　⑤ 大家可以点击集五福界面的&锦囊&按钮，在打开的攻略中参考支付宝推荐的地点，在这些地方扫描&福&字，可以提高获得福卡的概率。
　　⑥ 除了扫一扫，还可以在支付宝上开通蚂蚁森林。
　　⑦ 点击进入好友界面。
　　⑧ 给好友浇水，同样有机会获得福卡（然而小编并没有足够的能量，没能获得福卡&&脸怎么有点疼&&）。
　　对于刚刚收集福卡的用户而言，一开始有一些近道可走，大家可以参考《自己手写福，立扫得福卡！支付宝集五福还能这么玩》一文，通过扫描手写福等，轻松获得2-3张福卡。
　　除了四处奔走收集五福，今年支付宝还开通了两种新卡，分别是&万能福&和&顺手牵羊福&。
　　万能福：只要得到了万能福，就可以直接开挂，拿到任意一种福卡
　　顺手牵羊福：只要有了这张卡，就可以从好友那里随机抽取一张福卡，同时这张&顺手牵羊福&会留在好友手上继续坑别人。这是一个比较恶搞的功能，大家要小心身边有顺手牵羊卡的小伙伴了&&
　　五福红包将于日除夕夜22:18分红包，至于红包金额，支付宝说今年要的是随机，运气最好的666元，运气最差的1-2元。虽然不是平分了，但似乎比去年更诱人&&
　　QQ红包
　　腾讯表示今年春节期间要派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包，因此QQ也是一个值得关注的抢红包平台。根据之前的描述，今年QQ红包有&LBS+AR天降红包&、刷一刷红包和&面对面&红包三种玩法，我们来看它们怎么玩。
　　1、LBS+AR天降红包
　　&LBS+AR天降红包&分为商家红包、明星红包和个人红包三种，于1月20日上线，我们主要根据官方的演示看一看LBS+AR天降红包怎么玩：
　　① 打开QQ，下拉顶部的吊环，进入地图界面
　　② 点击附近的红包，首先会听到一阵节奏欢快的音乐，然后QQ宠物企鹅扮成财神从天而降。
　　③ 企鹅财神会扔出三个红包皮，然后给你看它将现金放进哪个红包皮中，然后随机扰乱顺序，你需要猜中存有现金的红包。
　　④ 如果你想藏红包，和支付宝的方法类似，在地图上点击发红包按钮，就可以藏红包了。
　　⑤ 除了财神发红包，QQ还提供了两个小玩法，其一是集齐&皇室战争&对应卡片即可领取Q币；其二是集齐明星对应卡片即可进行AR合照。这两种玩法针对有特定需求的用户。
　　2、刷一刷红包
　　QQ红包的&刷一刷&玩法相信大家更不陌生。在1月27日除夕晚指定的时间，打开QQ，在消息界面中下拉，就可以开启&刷一刷&抢红包的玩法。这需要用户保持住节奏感，连刷的次数越多，获得红包的机会就越大。至于玩过之后手腕是如何酸爽，就不必多说了吧。
　　3、面对面红包
　　面对面红包没有具体的时间限制，只需要点击QQ消息界面右上角的&+&按钮，在弹出的下拉菜单中点击&面对面红包&，然后点击&发红包&按钮，就可以正常包红包了。
　　包完红包后，会生成一张二维码，让好友当面扫描二维码，便可以直接领取红包了。
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电信与信息服务业务经营许可证：粤B2-&今年没有红包大战。&去年12月底，支付宝上线10.0版本，正式发布&实景AR红包&时表示, &我们所有的目标就是在春节这样的时刻回馈用户，通过支付宝红包让人和人之间能有更多的互动，为春节增加更多年味、快乐和正能量&。集团微信事业群总裁张小龙在&微信公开课PRO版&上也宣布，&微信&摇一摇&红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动，让人们有更多时间和家人相处。&尽管鸡年的红包对手们表面上似乎都非常友好，然而一片宁静之下，实则波涛汹涌。1月11日，腾讯在北京举办的QQ红包媒体沟通会上正式对外公布了QQ红包在2017年春节期间三大玩法，这无形中显示了QQ红包成为春节红包厮杀大军主力。1月13日，支付宝立即就针锋相对的召开了发布会，亮出自己继续集福的玩法，显然要把去年丢掉的场子找回来的架势。没有红包大战？反正我是不信如果说没有所谓的红包大战，那么QQ和支付宝为何都是重兵部署？1月11日，QQ春节红包公布玩法，主要强调简单操作和互动性，三种玩法分别是&天降红包&、&刷一刷红包&和&面对面红包&。用户进入地图后，可在设定地点发放现金红包，当好友到达红包点120米范围内，&财神QQ&将在这一实景中从天而降，将现金塞进三个红包中，用户就有一次抽中现金的机会。1月13日，支付宝红包负责人冠华表示， 从1月18日开始，支付宝用户可以通过&AR扫&福&字&、&参与蚂蚁森林&两种方式获得福卡。此外，为了增加趣味性，今年支付宝还增加了&万能福&和&顺手牵羊卡&，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。除夕夜22:18，每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包，但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式，最低金额可能是一两块甚至几角钱，最高金额为666元。可以看到，双方在玩法上，几乎是争锋相对，都是AR+LBS，都是支付和社交，这个还不算什么，包括红包发放金额都是针锋相对，QQ发2.5亿现金，支付宝发2亿现金&&这种情况下，如果你说没有红包大战，就好比双方荷枪实弹开始对峙，然后双方都说没有战争&&AR只是外表，春节红包还是社交支付攻防战一直以来，红包大战与&支付宝做社交&缠绕不开。1月13日沟通会上，冠华回应称，&外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。&他表示，支付宝会围绕商业场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做。这里我就是想问下，请问做关系链积累和做社交到底是什么区别，我还真有点搞不懂了&&再联想到顺手牵羊这种卡，明显的就是想做社交。身体永远比嘴巴更诚实，显然支付宝并没有放弃社交。实际上，腾讯也是看到了支付宝的这一点小九九，所以才不惜部署兵力，在社交战场上，用QQ防御支付宝。反过来看支付，支付宝是从支付、理财工具转向移动支付，而QQ从社交工具转向移动支付。用户打开频次上，QQ远高于支付宝。与支付宝相比，QQ钱包虽然市场份额和使用频次较低，但QQ年轻用户数量基数大。所以，如果说QQ对支付市场没有想法，这显然是骗鬼呢&&微信上岸之后，腾讯显然会让QQ进一步抢占支付市场的份额，在支付市场也形成双引擎。支付宝显然也是看透了腾讯的策略，不小心放走微信之后，一定会不遗余力阻击QQ，这也是为什么支付宝为什么在微信退出之后，依然要做红包的原因。想起了支付宝的&一切为了用户&，真是呵呵了，果然套路深。因此，今年的红包大战，依然是腾讯和阿里之间的一场社交和支付的攻防战，双方各自在优势领域进行防御，在对方领域发起进攻，只不过，主角由去年的微信和QQ联合对抗支付宝变成了QQ和支付宝单挑。至于双方采取AR技术，这个我们可以看作是为未来卡位，但实际上双方心里都清楚，AR技术其实并不成熟，现在还不到完全发力期。现在推出，只是向未来放出一个无人机，并不会起到太大作用。所以，&AR只是手段，核心仍然是红包&，这句话才是真谛，至于红包的核心，依旧是双方社交支付攻防战。回到本文标题，今年红包大战能否打得起来，结论只能是，必须打得起来，而且会打的更加激烈。不同的是，双方会在&一切为了用户&的外衣下，看似平静的背后，实则暗流涌动，一触即发。
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千万用户收发金额超2亿 红包大战或催熟移动支付
作为春节期间最热门的移动互联网产品，微信红包、支付宝红包近日公布成绩单。近千万用户参与、收发总金额超过2亿元的这场“红包大战”，透露出哪些信号？当金融理财
来 自 西 陆 军 事
作为春节期间最热门的移动互联网产品，微信红包、支付宝红包近日公布成绩单。近千万用户参与、收发总金额超过2亿元的这场“红包大战”，透露出哪些信号？当金融理财、吃饭AA买单、便利店购物等场景都接入移动支付，将给人们的生活带来什么变化？移动支付巨头之争又将谁去谁留？
微信红包“偷袭”支付利器
刚刚过去的春节长假，微信红包引爆社交圈，赚足了人气。腾讯公司9日发布的最新数据显示，微信红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。
从这份数据来看，“春节神器”微信红包主要以“数小量大”见长，根植于腾讯的游戏基因和社交土壤，靠娱乐气氛打出满堂彩——从除夕到初八，超过800万用户参与了微信红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4个到5个红包。
支付宝也在此前一天晒出了自己的“春节红包”成绩单：春节7天，数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包，平均金额超过50元，最大的红包达到19万元。红包最高峰同样出现在除夕当天，用户收发的红包总金额高达5500万元。
DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，不论是从形式还是从产品推广的目的来看，微信红包和支付宝红包都有明显区别。“微信红包像是一个亲朋好友社交圈里相互间金额较小的游戏，是一个互动的过程，腾讯也是想借机激活微信支付的潜在客户。而支付宝红包更像是一个大卖场的实惠大抽奖。微信红包数额小，类似于电子商务C2C的模式，而支付宝的红包金额没有这么多的限制，支付宝是一个商业生态圈的商业促销活动，企业参加的比较多，商户多，是B2C和C2C的结合。”胡延平说。
值得注意的是，尽管根据腾讯公布的数据，春节期间微信红包的参与人数仅有数百万，相比超5亿的微信用户这个基数而言，微信红包的爆发程度并不如预期高，但“移动支付＋社交”的能量露出冰山一角，已经被挖掘出足够的想象空间。
阿里巴巴集团董事局主席马云也表示，微信红包“‘珍珠港偷袭’确实厉害，幸好春节很快会过去，后面的日子还很长”。
浙、苏、鄂包揽前三名
事实上，通过互联网工具派发过年红包并非新鲜事，支付宝从两年前已经开始推广。尽管是基于手机的互联网“潮流产品”，但细看春节7天网友们派发的2亿元支付宝红包，几大特征仍然透露出传统习俗和年味。
一是男性用户是发红包的主力，女性则是收钱的主力。从年龄来看，22岁以下和60岁以上的用户收到红包数远远高于发出数，与传统红包的发放情况也较为一致。支付宝分析认为，尽管在走亲戚的场景下实体的红包还是主流，但在同事之间、网络好友之间以及远方亲戚中，通过手机支付发放红包已经成为潮流。
二是有来有往，礼尚往来。据支付宝方面统计，春节期间用户收红包的个数与发红包的个数之间大体呈正相关，有来有往也符合春节“回礼”习俗。单从数量来看，支付宝红包的“土豪之王”出现在广东汕头，单个红包就有19万元，而红包数量之冠则是发出421个红包的天津用户。
三是手机支付发红包依旧讲究喜庆吉利，从金额上透出“好彩头”。据支付宝统计，从排行前50位的红包发放热门金额来看，除了默认的1元红包以外，“8.88”“88.88”等8或6组合的金额占据了大半江山，少有的例外是“13.14”元和“1314”元——数字爱情密码什么时候都不过时。
此外，从地域来看，全国收红包的省份排名与发红包的省份排名几乎完全一样，前三名都被浙江、江苏、湖北包揽。
移动支付规模或达电商4倍
尽管“红包大战”已经收官，但不少市场人士认为，“新春大战”只是2014年移动争霸赛的开始。巨头之争的背后，是移动互联网的高速发展趋势仍将持续。中国互联网络信息中心发布的最新数据显示，截至去年底，中国手机网民规模达到5亿，继续保持上网第一大终端的地位，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。
相比台式电脑，手机的便携、高使用频率蕴藏更多商机，在线上连接到线下的O2O领域尤其明显。近期在德国召开的一场数码科技会议公布的数据显示，去年全球共有18.3亿部智能手机，每位手机用户平均每天查看150次手机，换言之，除了休息时间外，每人平均每6分半钟查看一次手机。
胡延平认为，红包大战快速培育、催熟了市场，因为此前相当一部分用户还没有把移动支付用起来。移动支付的作用远不止使用在网络购物上，金融理财、缴纳水电费、借款还款、吃饭AA买单、一起游戏等功能正在不断被开发，当移动支付超越电子商务的工具属性，其市场规模可能达到电商规模的4倍。
抢红包之类互联网产品能否具有持续性，易观国际高级分析师张萌认为，抢红包其实是针对春节推出的比较符合节假日的产品，对开通微信新用户有带动作用，但长远来看，要培养移动支付的用户，还需要开发更多满足用户生活和应用场景的产品。
“微信有速度，支付宝有商业生态圈和活跃度，未来谁能取胜？用户数、活跃度、人均每月支付额和商户数量这四个指标非常重要。”胡延平认为，目前微信和支付宝在几个关键指标上各有优劣，国内移动支付市场的争夺赛仍有悬念。
而对于用户而言，支付安全则是用户最关心的指标之一。除了常见的木马病毒、恶意手机应用带来安全隐患，此前支付宝、腾讯均有用户数据被泄露或倒卖，微信红包也在春节期间遭到“虚假陈光标”捞走数百万元红包。用手机取代传统的钱包，仍需加强技术防控和监管。据新华社报道 制图：邹 枫
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