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奶粉市场竞争升级 惠氏加入有机奶粉竞争
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（原标题：奶粉市场竞争升级 惠氏加入有机奶粉竞争）
随着婴幼儿奶粉市场竞争加剧，众奶粉企业也在加速产品线的布局。从最早的拼配方、拼羊奶粉，到如今的有机奶粉，各家都不甘落后。
7月17日，继合生元、飞鹤等宣布推出有机奶粉后，国内婴幼儿奶粉龙头企业惠氏也宣布进入有机婴幼儿奶粉市场，这也宣告了奶粉市场有机大战彻底开启。
有机概念成奶粉竞争热点
对于进军有机奶粉市场，惠氏营养品大中华区总裁瞿峰向第一财经记者表示：&随着二胎政策放开，中国婴幼儿奶粉市场将迎来新一轮高速增长契机，预计2020年销售额将突破一千亿元大关。而婴幼儿奶粉市场的竞争也在升级，在消费升级趋势下，婴幼儿奶粉也从从品质升级、品牌升级到目前健康升级，因此惠氏也加入有机奶粉市场竞争。&
根据我国有机食品国家标准规定，有机食品是指在其生产过程中不得使用农药、化肥、生长调节剂、饲料添加剂以及基因工程生物及其产物等，严格按照有机农业生产体系加工而成的食品。因此，有机奶粉即是严格按照国家有机农业生产要求和标准生产加工而成的奶粉，其牧场(牧草、空气、水源等)、奶牛、生产加工、认证及监管等都满足有机农业生产体系。
这两年，婴幼儿奶粉市场竞争升级，有机奶粉成为继各种配方、羊奶粉等概念之后又一大热门概念。据《中国有机婴幼儿奶粉市场分析报告》(下称《报告》)调研显示，截至2016年7月，市场已经有约有大大小小33个有机奶粉。
乳业专家雷永军向第一财经记者表示，有机奶粉市场规模还比较小，但前景很好。&有机婴幼儿奶粉市场份额占比不会太大，在奶粉领域里面仅占2%&3%。&雷永军分析，国内奶粉行业市场规模约为700亿元，有机奶粉估计也就是十几亿的市场规模，非常小。不过有机奶粉市场潜力很大。数据显示，2015年德国有机奶粉的渗透率高达40%，澳大利亚和瑞士分别为22%和19%，而中国仅2%。如果按照未来三年达到20%的市场占比，那就是200亿的市场规模。
惠氏希望通过布局有机奶粉完善产业线，扩大优势。一位国内有机奶粉企业负责人向记者表示，作为目前国内市场占有率最高的惠氏，其在中高端婴幼儿奶粉市场一直占据主导地位，旗下高端奶粉品牌启赋占据了惠氏奶粉销售收入约六成，然而随着竞争激烈，消费者需求升级，惠氏为避免产品概念老化，需要把握住目前高端市场发展趋势，推出启赋有机奶粉也就势在必行。
据悉，目前有机奶粉市场的老大是雅培菁智，市场份额在5成以上，销售规模约10亿元。可以预见，未来有机奶粉将在高端奶粉市场占据一席之地，惠氏启赋需及时填补在这方面的空缺。
鱼龙混杂 风险管控需加强
当然，有机奶粉也不乏一些企业在竞争压力下希望借助羊奶粉、有机等概念以及部分消费者信息不对称的情况下浑水摸鱼，消费者需要警惕这类产品。
乳业高级分析师宋亮告诉记者：&由于跨境购快速发展以及国内产能过剩带来市场价格混乱，使得一方面传统奶粉盈利能力大幅下降，而价格又逐步与国际接轨;一方面消费者对原有产品高价格逻辑属性不再认可，同时监管又通过法律不让企业针对产品卖点做过多宣传。在此背景下，以资源稀缺为代表的羊奶粉和有机奶粉成为市场高端推崇对象，特别是在近两年市场不景气，企业业绩承压情况下，一部分企业把羊奶粉和有机奶粉作为获取业绩增长救命稻草。&
《报告》显示，一方面，大量有机奶粉品牌出现，且主要呈现四个特点：进口有机奶粉为主;品牌运营商此前大多并非奶粉行业人士;另一方面，在获得有机认证的正规有机奶粉大量出现的同时，还有很多没有获得相关认证，打擦边球的品牌，宣称&部分有机&、&有机奶源&、&有机配料&等。
由于有机奶粉对奶源具有严格要求，&有机&奶源属于一种稀缺资源，价格也比较高，因此，一些冒充有机的奶粉产品也很多。鉴于此。一方面，监管部门需要加强监管，另一方面，对于消费者而言，谨慎选择有机奶粉产品也非常重要。
本文来源：第一财经日报
责任编辑：王晓易_NE0011
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有机奶粉这么多，启赋有机奶粉比起其他有机奶粉优势在哪？
启赋好像新出来了一款有机奶粉不错，一直觉得启赋挺靠镨，这款有机奶粉有没有用过的宝妈介绍一下？
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现在有机奶粉越来越流行了，毕竟妈妈们都想给孩子更加安全绿色的营养。我家原本喝的是启赋，后来又换成了启赋有机，对这个牌子还是很了解的。启赋有机奶粉是惠氏集团推出的有机奶粉，惠氏作为一家百年乳企，实力雄厚，拥有专属工厂，非代工厂，严格分离有机与非有机生产。就这一点已经让启赋有机奶粉从市面上众多奶粉中脱颖而出了。
不知道下面这条知识能否帮助到您
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选奶粉真是一件头疼的事情。现在出现了大多有机奶粉，但是有机品质缺参差不齐，很多有机奶粉的有机含量缺乏保障。启赋有机奶粉的有机是全链有机，有机认证、有机牧场、有机奶牛、有机工厂，全方位保障有机的质量，启赋有机奶粉是荣获爱尔兰有机IOFGA有机的配方奶粉品牌。我为了给宝宝挑奶粉，都快变成小半个熟手了，觉得启赋有机奶粉更好一点。
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违法信息举报邮箱：有机奶粉市场将超100亿：惠氏启赋高调入局
由于有机奶粉市场逐渐走俏，最近一二年来已有越来越多的品牌入市角逐，从而成为中国奶粉市场又一个热点+亮点。
7月16日下午，已经晋升中国奶粉市场霸主的惠氏，于上海举行了启赋有机新品上市发布会，刚刚生完二胎的昆凌也现身助阵。这意味着“惠氏征战有机奶粉市场”的坊间传闻得到了官方确认。
在会上，惠氏大中华区总裁瞿峰表示，随着二胎政策的全面放开，中国婴幼儿奶粉市场迎来新一轮的高速增长契机，预计2020年行业年销售额将突破1000亿元大关。
为了继续巩固领先优势，惠氏已经启动“赢变2020”计划，其核心就是产品和运营模式的创新。
“启赋有机创新地结合了亲和人体和全链有机，重新定义了有机的概念。它的上市，标志着我们正式开启“赢变2020”计划。”瞿峰向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君如上表示。
在资本市场看来，惠氏在华推出启赋有机奶粉，自然也是希望能够继续提升惠氏整体业绩，正如瞿峰所言，2018年-2020年，惠氏在华销售计划累计增长70亿元，这相当于法国+意大利和西班牙的市场容量总和。
在此之前，飞鹤、圣元、澳优、合生元、雅士利、阿拉和雅培等行业巨头已经在华推出有机奶粉品牌，此次惠氏强势跟进，也宣告中国有机奶粉市场正式进入“巨头争霸时代”。
乳业资深专家王丁棉等业内人士告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，我国有机奶粉起步迟，生产企业少，目前仍属稀缺资源；
由于它的稀缺性、天然性、安全性三大特点而深受消费者青睐，亦为奶粉商所看好。
有机奶粉市场增长20%
据了解，尽管越来越多的企业开始涉足，但在国内，真正将有机奶粉作为主打品牌的企业并不多，行业仍属于起步阶段。
几年之前，有机奶粉还以中小品牌为主，品质很好，但由于重视程度不够、营销能力不足、市场认知不高，这些中小有机奶粉品牌并未形成很大气候。
那消费者不禁要问，何为有机奶粉？
公开资料显示，有机奶粉是指严格按照有机农业标准生产的奶粉，来自于有机农业生产体系，根据国际有机农业生产要求和相应的标准生产加工的而成，其品质优于“绿色食品”，更优于无公害食品和普通食品。
以惠氏启赋有机奶粉为例，其严格遵循全链有机标准，有中国、欧盟、爱尔兰三大权威有机认证，而且精选高品质的有机牧场，喂养天然有机奶牛，在惠氏专属工厂生产，全链有机有保障。
正如王丁棉向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君所言，用来生产有机奶粉的牛，吃的必须是天然有机饲料，且在环保生态下养殖，有足够天然活动空间；
另外，有机奶粉的安全性也要高于非有机产品；
而且，生产条件苛刻，能符合条件的牧场很小，不是人人都可做得出来，还须认证，出品总量少。
物以稀为贵！
有机奶粉备受消费者的追捧，据一份对新一代妈妈的调研数据显示，37.7%的妈妈愿意为“更绿色安全的食品”支付额外费用，29.5%的妈妈愿意选择通过“安全认证”的产品，远高于价格、进口等其他因素。
另外，据AC尼尔森对全球16个市场的调查，有机奶粉的市场销量增长率达20%，非有机奶粉反下降5%。
王丁棉告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，有机奶渐成时尚消费，在食品安全未完全使消费者感到放心的情况下，人们便很自然地去选择比较安全的产品，而有机奶粉的天然与安全这些特性正好能满足人们的这种需求。
实际上，有机奶粉也确实拥有较大优势！
众所周知，脂肪、蛋白质、糖类是三大人体能量供能营养元素，对宝宝生长发育至关重要，因而，各大奶粉品牌都在此费尽思量。
比如启赋有机奶粉，通过优化脂质分子群结构，减少钙皂生成，帮助宝宝吸收；同时，科学的清酪蛋白比例有助于宝宝吸收。
另外，乳糖是糖类中的软黄金，启赋有机奶粉采用全乳糖配方，有助调节益生菌菌群，帮助宝宝肚肚舒适，更亲和宝宝的体质，更有利于吸收。
市场规模将超百亿
由于有机奶粉的养殖及生产成本相对较高，且资源相对稀缺，因此有机奶粉的目标人群一直被定位为高端消费群体，因此，整体市场规模并不是很大。
然而，随着消费者的认知度提高，加之更多企业涉足，近一两年来，有机奶粉在中国市场上逐渐升温；
同时，我国有机食品认证办法也于2016作出新修订，这更让有机奶粉市场显现出无穷的魅力。
王丁棉告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，就全球市场而言，年，有机奶粉每年的消费平均增长率达12%以上，连续呈上升发展趋势，有机奶已成当下的乳品新热点。
据介绍，有机奶粉在法国、德国等欧洲部分发达国家，市场占比达到30%左右，但目前国内这一块市场所占市场份额仅在1%-3%之间。
然而，前身为合生元的健合集团CEO罗飞却表示，在全球婴幼儿有机食品市场规模不断扩大的牵引之下，中国有机婴幼儿奶粉消费将迎来新一轮的爆发期，未来几年的市场复合增长率或会超过20%。
因此，从长远来说，国内有机奶粉未来也会类似于欧洲。
一位奶粉企业中层人士向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示，虽然目前我国有机奶粉市场份额不大，在三四十亿元左右，但发展潜力巨大，特别是随着惠氏、飞鹤、圣元、雅培等巨头的入局，将快速推动行业成长，未来几年，我国有机奶粉市场规模就将超过百亿。
当然，随着有机奶粉品牌数量增多，不同品牌之间如何避免同质化竞争，也成为业界关注的话题。
当所有的有机奶粉都在宣传“高品质”“零污染”“更健康”的产品卖点时，真正使产品之间有所区分的，还是品牌基于精准的消费洞察而让消费者获得的消费体验。
启赋有机奶粉在塑造品牌形象上就可供同行参考，其特别强调：“启赋有机奶粉赋予有机更高标准，灵感源于母乳成分研究，有机之上，更添亲和人体科技”。
实际上，上述奶粉企业中层人士也直言，有机奶粉市场除了高端化，差异化的竞争趋势也越来越明显，各家企业必须寻求产品之间的差异化，引起消费共鸣，从而为奶粉业务创造增长引擎。
企业追逐有机奶粉，资本市场如何看待？
国内外企业全面开拓有机奶粉市场，将促进整个行业的细分和升级，在行业竞争不断加剧的当下，有助于奶粉企业脱离价格成本的竞争，并刺激更多奶粉企业探索业务新模式，发现、开拓行业增长新蓝海。
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