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恒洁卫浴：品牌形象“变脸”的幕后真相
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（原标题：恒洁卫浴：品牌形象“变脸”的幕后真相）
2月28日，在恒洁卫浴全新品牌形象新闻发布会暨恒洁大厦启用典礼上，全新升级的恒洁卫浴品牌形象再一次高调映入人们的眼帘，再次引起业界关于“恒洁品牌变脸”或“卫浴行业变局”等诸多热议。据行业资深人士观察，恒洁卫浴此番品牌形象升级并非“突发事件”，实乃水到渠成之举，是其品牌基因再一次由内而外的自然呈现，也是互联网时代家居品牌“得沟通者得天下”的体现。
水到渠成：品牌形象升级三部曲
记者采访了解到，早在此番品牌形象升级之前，恒洁卫浴已经有了控股深圳博电、组建国际化背景高管团队、营销中心“迁都”佛山智慧新城、成立上海恒洁卫浴有限公司等重大而低调的布局行动。其中，控股博电带来的对智能马桶核心技术的直接掌控，组建国际化背景高管团队带来的企业管理文化的新活力，已充分彰显出来。
恒洁卫浴历经19年健康快速发展，并奠定了今日中国卫浴行业的领军地位，并非是一蹴而就的。这其中，各种原始积累、科技创新、品牌沉淀与用户研究，是必备的坚实基础，在此基础上观察恒洁卫浴的历次品牌形象升级，就像听恒洁奏响的一幕三部曲，环环相扣，步步为营，水到渠成。
资料显示，早在2005年以前，恒洁卫浴就曾有过一次品牌形象升级，将Logo从传统全拼音字母的HENGJIE升级为更加简洁的Hegii，那次升级，显然是在为接下来的品牌起跳做准备，同时也是因为适应品牌与国际化接轨的需要。随后，从2008年开始，作为恒洁卫浴品牌起跳的标志性事件之一，著名表演艺术家濮存昕成为恒洁卫浴品牌形象代言人，这是恒洁卫浴的第二次品牌形象升级。一转眼，濮存昕代言恒洁已经十年之久，家居行业和消费者逐步深入认识恒洁卫浴，即是从濮存昕品牌代言以及“中国卫浴，恒洁品质”的企业理念传播开始的。
如今，新的品牌形象继去年底在2017年经销商峰会上初次亮相，到近日在恒洁大厦启用典礼上再次引人注目，已经是恒洁卫浴第三次品牌形象升级了。“新设计的品牌形象识别度更强，延续了恒洁卫浴科技创新、用户至上的内在品牌基因，以及大气、优雅、专注的品牌气质，同时也契合了国际主流审美趋势。而更有意义的是，新的品牌形象能够更好地与互联网时代新兴主流消费群体沟通。”恒洁卫浴高级市场副总裁阮伟华说。
来自家居及卫浴圈的很多热议都认为，恒洁卫浴品牌形象升级三部曲，不仅视觉形象上与时俱进，品牌基因上一脉相承，而且无疑是在为未来的各种发展机遇与市场变局挑战做准备。正如一位营销专家说的那样，不必深究恒洁品牌形象“变脸”的背后预示着卫浴行业会怎样变局，其实，未来的市场如何变局并不重要，重要的是谁已经做好准备，因为机会必然垂青于有准备的企业。
由内而外：品牌基因彰显沟通力
有观点认为，恒洁卫浴第三次品牌形象升级，反映了新的消费环境下恒洁卫浴的专注发展理念，以及与消费者沟通互动能力的升级。因为，对于特别重视并坚持多年用户研究的恒洁卫浴来说，提升消费者的人性化体验、强化与消费者的沟通是极其重要的事。“恒洁品牌形象升级实质上也是消费升级的反应，当生存型消费让位于品质型和发展型消费时，消费者的品牌体验已不仅停留于产品本身，而是对整体品牌形象的综合体验过程，这其中，沟通力的提升至关重要。”一位业内人士如是说。
天下市场之大，究竟谁主沉浮？有市场研究者生动地描绘说，中国家居市场的发展特征大约历经了三个时代：八十年代初的起步阶段是制造时代，得产能者得天下，那时候只要企业控制了原材料、设备和产能优势，并能够把质量还不错的产品制造出来，往往供不应求；然后，到了市场比较成熟的阶段就是渠道时代了，得渠道者得天下，渠道的扩张、优化与细分以及售后服务的提升与完善，变得非常重要；现如今，已迈入互联网兴起的阶段，信息泛滥，沟通便捷，传播疾速，客户时代真正来临了，通俗一点说就是粉丝时代来了，得粉丝者得天下，这也意味着得沟通者得天下。
恒洁卫浴品牌形象升级三部曲，由内而外地、连续性地呈现了其科技创新、用户至上的品牌基因，无疑为上述三个时代作了生动注脚。据记者了解，过去两三年，恒洁卫浴组建国际化背景管理团队构建了专业化的管理体系，其中包括进一步深化的渠道管理，即一手提升固有终端渠道，一手加速工程、家装、电商等多元渠道扩展，并在基于科技创新增强产品实力的同时，首创了智能马桶6年质保之先河。很显然，制造力、渠道力、沟通力的逐步完备正是恒洁卫浴近几年业绩倍增的原因，也是其品牌形象升级的背景和需要。
“新升级的品牌形象，正在让恒洁卫浴的各种营销渠道、与消费者沟通的各种平台、针对互联网时代主流消费群的各种沟通方式迎来积极有益的变化。”恒洁卫浴高级市场副总裁阮伟华说。而业界则普遍认为，恒洁卫浴此番顺应互联网时代特征的品牌形象升级，已成功实现品牌基因传承与沟通能力上位，反映出恒洁卫浴欲以消费者沟通为中心，建设未来中国乃至国际卫浴领军品牌的“野心”和动机。
(原标题：恒洁卫浴：品牌形象“变脸”的幕后真相)
本文来源：齐鲁壹点
责任编辑：王晓易_NE0011
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国内较好的卫浴品牌，国内较好的十大卫浴品牌
来源：房天下 &&发布时间：
卫浴用品现在的种类有很多,每一个家庭的卫浴室都会面临卫浴用品的选择问题。面对国内市场上名目繁多,有的消费者会纠结于国内较好的卫浴品牌有哪些。下面我们来看看国内较好的卫浴品牌排名,大家可以在这些品牌中进行筛选。
九牧卫浴: 九牧股份有限公司长期专注于厨卫及配套产品的研发和生产,是一家以卫生陶瓷、智能厨卫、整体卫浴、厨卫家具、龙头、厨卫五金为主体业务的大型厨卫企业,被认定为“国家高新技术型企业”。 欧达卫浴:专业生产各种浴室镜产品及卫浴家具的,公司拥有先进的加工设备,是国内制作玻璃镜及玻璃台盆的大型企业,公司的诚信、实力和产品质量获得业界的认可。 高恩卫浴:作为经营洁具五金加工的企业,拥有完整、科学的质量管理体系,而且在设计上,高恩洁具也很有特色,一直都很深受大家的青睐。 :提供种类繁多的厨盆、浴室和龙头,以及浴室淋浴系统。东鹏的厨房和浴室配套产品拥有多种款式组合,能够完整匹配您的风格。 墨家卫浴:时尚原创卫浴品牌,拥有完整、科学的质量管理体系,作为走在时代潮流前沿,实行纯网上直销运行模式的它,一直被媒体所关注着。 帝王卫浴:产量庞大,销售量也十分可观。帝王公司以其规模的制造能力,高瞻的设计能力,精湛的工艺能力及严格的品质控制能力,缔造了一个走向世界的一等卫浴品牌。 澳斯曼卫浴:澳斯曼卫浴是卫浴进论的提出者、倡导者,也是整体卫浴的倡导者和实践者,品牌实力毋庸置疑。将生命、健康与生活融入其中,满足了现代消费者的需求,倍受青睐。 :是国内历史较为悠久、颇比较具有实力的卫浴品牌之一,走出了自己独特的一条道路,精益求精的制造工艺和环保时尚的产品设计,拥有自己专业的生产团队,打造YING品牌国际化的较好品质。 :箭牌卫浴是国家免检产品,致力于为消费者创造舒适、健康、环保型。在国外引进好的建材原料,打造高品质的卫浴产品,箭牌卫浴在国内市场是非常走俏的,也称得上是受欢迎的卫浴产品了。 舜洁卫浴:公司是一家专业生产经营 “舜洁”牌全电脑自动洁身坐便器系列产品的专业厂家。具有年产15万台全电脑自动洁身坐便器的生产能力,产品已获得多项国家专利。 上面就是一些国内较好的卫浴品牌的介绍,实际上,国内的卫浴品牌还有很多,在质量方面都也不错,在技术工艺方面也都比较成熟。但是要说较好的国内卫浴品牌,很难说有一个品牌是十全十美的,根据每个人的喜好而有不同的评判。
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本公司引进德国一线生产设备，采用欧洲木门的工艺技术。严格按照国家木门有关标准生产，所有质量跟踪检测和技术信息得到有力保障，采用优质原材料，使得产品的品质更有保障。
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