您所在位置： &
&nbsp&&nbsp&nbsp&&nbsp
汽车行业的大数据与分析.pdf 28页
本文档一共被下载：
次 ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。
下载提示
1.本站不保证该用户上传的文档完整性，不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值，立即自动返金币，充值渠道很便利
需要金币：100 &&
汽车行业的大数据与分析
你可能关注的文档：
··········
··········
汽车行业的大数据与
汽车行业的数据分析
通过评估庞大而复杂的数据来改进预测能力 运营能力和
汽车行业如今面临与日俱增的挑战和压力 成
本压力 行业竞争 全球化趋势 以及市场变
化和波动 不过 最新的大数据与数据分析为
汽车制造商们带来了前所未有的可能 供他们
应对各种挑战和难题。
随着数据分析能力的提高 预测分析正演化为
一种有力的工具 可以大大提升预测效率以及
运营和绩效 但挑战在于 汽车制造商是否能
玩转这些海量的知识和经验数据 简单地说
洪廷安，德勤中国汽车行业主管合伙人。
巨大的数据量为评估带来难度 难以支撑战略
何马克博士，德勤中国汽车行业管理咨询主管合伙人。
决策的制定 数据分析可以把这些信息融合起
不论是 机器可读的 数据集 还是非
结构化数据如视频 录音或文本 只要处理得
当 效果将令人称奇
用成本高企不下 好消息是 运用大数据分析
例如在生产中 可以通过分析历史数据 参数 等技术可解决实时交通管理难题 辅助缓解交
和参数组合来确定某个事项是否正常 这些分 通拥堵 提高车辆使用效率的同时也对环境保
析可用于汽车召回事件 汽车制造商能确定或 护做出一定的贡献 同时 对于汽车驾驶员
预测什么时候可能会发生召回 起初不会发 亦可运用数据分析 将技术与用户需求有效融
生 因为决定性参数及时地重新引入到目标走 合 实时记录并处理车辆行驶路况 协助用户
廊 这种方法和流程也能应用于客户 供应商
选择最佳行车路线 不仅提高车辆燃油效率
以及汽车生态系统中的其他利益相关方 德勤 还能大大节省驾驶时间
最近的一项研究也探讨了数据作为绩效分析的
有效来源的重要性。
数据分析是一个强有力的工具 但除了数据
运营或信息科技 有效运用数据分析还需要更
汽车制造商可以从大量的客
正在加载中，请稍后...GEO发布：汽车行业数据洞察报告
GEO发布：汽车行业数据洞察报告
&集奥聚合（GEO）对北京、上海、广东三地，在互联网搜索过汽车相关词、访问各大汽车品牌官网和TOP20汽车垂直网站的人群行为方面进行了研究，有以下发现：
&& &网民们关注什么车？
&& &汽车搜索热度全网排行
&& &汽车搜索热度-区域品牌排行
&& &汽车搜索热度-搜索平台品牌排行
&& &汽车搜索热度-区域车系排行
&& &汽车搜索热度-搜索平台车系排行
&& &关注汽车的人群？
&& &汽车人群的基本属性
&& &上网时间段
&& &他们还喜欢上什么网站？
&& &汽车人群的媒体接触习惯
&& &触媒行为分析（按受众覆盖率排序）
&& &触媒行为分析（按TGI排序）
&& &他们在网上买什么汽车用品？
&& &B2C电商汽车用品浏览与购买
&& &他们的终端消费能力
&& &汽车垂直网站分析
&& &汽车垂直网站流量分析
&& &汽车垂直网站分析-停留时长
&& &汽车垂直网站个案分析-爱卡
&& &汽车品牌官方网站分析
&& &汽车官网分析-流量分析
&& &汽车官网来源分析-奥迪
&& &汽车官网来源分析-宝马
&& &汽车官网来源分析-梅赛德斯-奔驰
&& &汽车官网来源分析-大众
&& &汽车官网分析-人群重合度
&&&& &附录：中国汽车销量排行和车型销量Top10
&&& &综上所述，GEO洞察发现：
　　1.从搜索热度来看，最受网民关注的汽车品牌是大众，最受关注的车系是福克斯；
　　2.北京、上海网友比较偏好大众，广东网友则对日系车的接受度较高；
　　3.汽车人群以年龄在30-50岁的男性为主；
　　4.除了汽车网站，汽车人群还很关注财经网站和社交网站；
　　5.汽车用户的活跃高峰出现在晚上21点左右，PC端和移动端的峰值分别是73.35%、70.09%；清晨期间，移动端的活跃度要明显高于PC端；
　　6.从汽车用户的购买来看，他们最爱消费的是润滑油和滤清器；
　　7.从移动终端来看，汽车人群持有的手机品牌多是苹果、三星、华为，中端消费占据绝大部分；
　　8.从各大垂直网站的流量来看，爱卡汽车优势比较明显；
　　9.从停留时长来看，汽车之家明显领先；
　　10.从跳出率来看，汽车点评网的跳出率最低，网站体验较好；
　　11.易车网的回访用户和忠诚用户占比均较高，用户粘性较好；
　　12.以爱卡为例，从各频道流量来看，最高是车型频道，其次是汽车画报和新车。从细分人群来看，新增用户在车型频道、汽车画报和新车频道的占比较大；而忠诚用户则更加关注汽车用品，试驾和参与互动；
　　13.从各大汽车品牌的官网来看，福特品牌官网的流量最大，其次是雪佛兰和奥迪；
　　14.各官网引流方式差异很大：奥迪官网的来源中门户类占比近2/3,其中一半的引流来源是凤凰网；梅赛德斯-奔驰官网的来源相对分散，搜索、门户、汽车和视频都占不少份额；大众官网的来源几乎全依靠百度，占比近80%；宝马官网的来源同样以搜索为主，其次是门户和导航类网站；
　　15.各汽车品牌官网用户较分散，用户的重合度不高；相对来说，奥迪和大众的官网用户重合度稍高，奥迪和宝马的官网用户重合度最低。&&& &关于集奥聚合（GEO）：&& &GEO是一家行业领先的大数据技术公司，提供用户洞察和实时广告服务。&& &更多信息请访问集奥聚合官网：&&& &或关注微信公众号：集奥聚合&& &&
编 辑：王洪艳
巴士在线董事长王献蜀：虚拟运营商5年内一家都不会死,6月30日..
CCTIME推荐
CCTIME飞象网
CopyRight &
京ICP备号&& 京公网安备号
公司名称： 北京飞象互动文化传媒有限公司
未经书面许可，禁止转载、摘编、复制、镜像　　2015年被众多汽车行业业内人士称为“互联网造车”元年，从苹果造车到现在乐视、阿里巴巴、腾讯、百度、高德地图等互联网企业纷纷曝出投身智能汽车领域的消息，互联网造车无疑是今年的行业焦点之一。
　　在传统汽车制造业从业者看来，汽车制造有着高度的专业性及技术性，大部分人士对互联网企业造车都非常不看好。比亚迪董事长王传福、吉利董事长李书福曾在受访时公开表示很多互联网造车企业只是概念和炒作而已。对于这个技术累积已超过百年的行业，一群“门口的野蛮人”是否能进入汽车制造领域，目前还没有人能给出准确的答案。
　　大半年过去了，这些号称要颠覆汽车行业的“野蛮人”究竟做了点啥？能做成啥？通过业内人士的走访、调研以及各方媒体报道，我们分别从“品牌价值”、“团队能力”、“生产能力”、“发展模式”这几个维度，整理分析了一下部分企业的发展潜力指数。
　　发展潜力指数&★★★★★
　　乐视超级汽车是一款完全自主研发的电动汽车，将实现汽车的电动化、智能化、互联网化。2016年北京车展，超级汽车将首发。
　　品牌价值
　　不用多说了。
　　团队能力
　　联合创始人丁磊是前上海通用汽车总经理，负责整车营销；副总裁吕征宇在加入乐视汽车之前担任法拉利中国销售总监、英菲尼迪中国总经理，曾在韩国大宇、福特、通用、法拉利等跨国车企就职。副总裁高景深负责生产制造，原先在广汽丰田任副总经理、广汽吉奥任总经理高景深加盟乐视超级汽车（中国）有限公司出任副总裁一职，负责生产制造相关业务。原一汽-大众生产总监Frank&Sterzer出任乐视超级汽车（中国）有限公司高级总监。在生产制造领域打造了一个如此豪华的阵容。乐视超级汽车的全球研发团队已经超过700人，其中北美400余人，不过出于保密需要不能公开北美团队的细节。
　　生产能力较于传统汽车厂商自建主机厂生产，乐视超级汽车则尝试通过“以互联网技术换造车技术”，通过与传统造车领域的成熟厂商合作，各取所需。今后，阿斯顿·马丁所有车型都会逐步加入乐视的汽车生态系统，包括EUI系统Auto版，也包括大数据平台。未来，阿斯顿·马丁甚至还有可能采用乐视的动力系统电池、电机和电控系统等。
　　发展模式会把垂直整合生态模式复制到汽车行业，以用户全面体验为核心，依托互联网技术跨产业价值链垂直整合的共同理念前提下，“平台、内容、终端、应用”每一个环节向社会充分开放全部资源，同时引入与汽车生态强相关、强化反的社会资源，打破企业间的利益边界、资源边界、产品边界，与全社会的合作伙伴共生共享共赢。超级汽车将秉承电视产品的营销理念，坚持颠覆价格。
　　发展潜力指数&★★★★★
　　注册资金：1000万
　　上海博泰悦臻电子设备制造有限公司（简称博泰），是一家从事智能化车载信息服务系统研发、制造、并提供服务的新型技术型企业。这个公司在2015年4月上海车展中推出一款智能汽车Project&N，进军车联网领域。
　　品牌价值
　　博泰与安瑞所思创始人应宜伦，有人称他为“汽车界懂互联网，比互联网懂汽车的汽车乔布斯”，并与奇瑞、易到用车合资成立“易奇汽车”合作共享资源。
　　团队能力
　　一方面是外部招揽人才，包括沃尔沃中国董事长沈晖、吉利集团前CFO张然、梅赛德斯奔驰车联网负责人Christoph在内的多位车企高端人才均先后加盟；另一方面是内部资源调整，去年下半年开始，博泰将包括研发、工程师、产品规划等资源进行结构调整，偏向智能汽车和2C的擎感车机业务，到今年为止，资源比重增加10%-20%左右。另外，博泰还于去年在上海建立了汽车设计室。
　　生产能力
　　首家独立参展并带来实际产品Project&N的互联网公司，但目前没有量产，沈晖在接受某媒体采访时透露，博泰欧洲研发中心于4月1日正式投入运营，特意选择在德国法兰克福驻扎，就是为了能够接近德国在汽车制造领域的最新技术和趋势，并积极寻找合作伙伴。沈晖透露，目前博泰正与三家车厂在谈造车领域的合作事宜，“我们的要求是对方必须掌握世界一流的平台技术水平，满足这一点的国内企业极少”。
　　发展模式
　　博泰的终极目的并非卖车，而是建立生态。应宜伦在接受某媒体采访时表示，博泰未来可能会考虑造3-5万辆车用来出售，但将技术全部开放，供各大车厂采用，大家一起建立类似安卓这样的生态模式，“让车像大白一样懂你”才是博泰在智能汽车领域的终极愿景。
　　蔚来汽车
　　发展潜力指数&★★★★★
　　注册资金：5亿美元
　　NEXTEV蔚来汽车是一家从事高性能智能电动汽车研发的公司，由顶尖互联网企业和企业家共同发起设立，这家新能源汽车公司成立于2014年11月，注册地在上海，初期注册资本5亿美元。
　　品牌价值
　　主要创始人李斌、泡泡网和Autohome创始人李想等，有汽车行业从业经验的互联网精英。
　　团队能力
　　公司邀请了前福特公司和玛莎拉蒂公司的高管马丁·里奇（Martin&Leach）负责运营。目前公司员工有300多人，大部分从事研究开发，公司也在美国硅谷、德国慕尼黑、英国伦敦和中国的北京、上海设立了分支机构。内部消息，据说有广汽菲亚特高管加盟。
　　生产能力
　　目前不具备生产能力，打算改造现有整车生产厂。
　　发展模式
　　改造已有的工厂，主要是节省时间，投入一点也不少。布置好生产线，解决好周边配套的供应链，调配生产线，开始生产。
　　车和家
　　发展潜力指数&★★★★
　　注册资金：2.4亿元
　　于2015年4月注册的，注册初期注册资金仅为10万，该公司自然人股东仅李想一人。李想表示，这次创业目标是要做一家“小而美的企业”。“我们是一个初创的小团队，从第一天就没想过什么挑战特斯拉，也没有资格挑战任何汽车巨头，我们只想把自己心里的那些小而美的智能电动车实现。
　　品牌价值
　　Autohome前总裁李想，“Autohome”在消费者端有“车评”专业度第一的印象。
　　团队能力
　　最先成规模的团队是供应链和制造的团队，以及技术、工程和研发的团队。供应链和制造团队的核心负责人都有从零开始主导建造年产值千亿规模工厂的经验，以及牢固的供应链人脉。技术、工程和研发团队，平均的工作经验都在十年以上，参与过多款量产车。
　　生产能力
　　目前不具备生产能力，工厂打算自建。
　　发展模式
　　李想表示：“自己从零开始建厂。从政府那里拿到土地，盖好厂房，布置好生产线，招聘和培训工人，解决好周边配套的供应链，调配生产线，开始生产。和大部分的汽车厂商一样，车和家会采用这样的方式，因为车和家的生产线相对简单。”
　　智车优行
　　发展潜力指数&★★★★
　　注册资金：5000万
　　创新型互联网公司，成立于2014年12月。公司业务范围涵盖了新能源汽车、智能汽车系统、基于大数据与云计算的车联网服务和解决方案、创新技术产品的投资等。
　　品牌价值
　　创始人是前360副总裁沈海寅，为互联网基因背书。
　　团队能力
　　目前公司团队有60多人，车载系统负责人刘海明是前乐视TV产品规划高级总监；汽车工程负责人王宇是前罗斯德尔汽车工业设计公司总经理；汽车造型负责人杜宝南是前标致雪铁龙首席设计师；市场运营负责人陆伟是前完美世界日本副总。从团队构成来看，互联网基因强，拥有汽车外观设计能力。
　　生产能力
　　采取轻资产模式，和传统车企的关系更接近于战略合作的伙伴，不仅是代工厂的关系。既会从整车厂吸纳一些供应链相关的人才，同时也会谋求和整车厂在供应链上的合作。目前已经在和一些整车厂洽谈相关战略合作。
　　发展模式
　　着眼于用户体验的“开放造车”新商业模式，目前专注于把手头上的车子造好。
　　小鹏互联网汽车（广州橙行智动汽车科技有限公司）
　　发展潜力指数&★★★
　　注册资金：1000万
　　成立于日，专注于针对一线城市年轻人的互联网电动汽车的研发，第一款量产车的目标是一辆时尚、跨界的电动SUV。
　　品牌价值
　　UC公司创始人何小鹏、YY创始人李学凌等数十位互联网大佬，为互联网基因背书。
　　团队能力三位创始人都来自整车企业，总裁夏珩是原广汽新能源中心控制科科长。主导广汽新能源汽车及智能汽车控制系统技术开发；联合创始人何涛拥有八年以上电动车、智能车相关开发经验，主导了广汽智能汽车Witstar的开发和无人驾驶样车开发；联合创始人杨春雷曾担任一汽大众电动车项目经理，及广汽丰田电动车开发项目经理。团队人数50多人，团队成员90%以上都是技术人员，员工主要来自广汽、宝马中国、兰博基尼、福特、标志雪铁龙等整车企业和德尔福等大型零部件公司，以及三星、华为、微信等科技/IT公司。团队成员几乎都是有七年以上工作经验的工程研发人员。
　　生产能力
　　初期专注于“三电一屏”，目前已经在和一家汽车制造商接触，并做了初步的沟通，希望能够借助整车厂的力量主导车身制造和总装。发展模式局部向整体过渡，即优先做好重点部件，而非一开始就着力于推出难度更大的整车。将纯电驱动系统和智能系统作为初期开发的重点，因为这两部分对于电动车产品来说最为核心。为了验证自身主导的单个部件的可用性，小鹏汽车会将这些产品在现有整车产品上试装，并进行各种试验，搭载其“三电一屏”产品的试验车，已经完成了5000km的道路测试。零件供应商和小鹏汽车采取互相投资的方式加强纽带关系，测试检验尽量使用社会已有资源，从而避免了过大的早期成本投入。
　　风翔汽车科技有限公司
　　发展潜力指数&★★★
　　注册资金：666万
　　成立于2013年，隶属于深圳卡妙思电子科技有限公司（注册资金：100万），专注于汽车前沿科技的技术研发，对于超级跑车的动力总成、车架构造、底盘设计等方面均有独到的研究。理想是利用新概念创造一台出色的超级跑车。
　　品牌价值
　　在细分纯电动超跑领域，打造自主品牌“卡妙思·风翔”，名气最大。
　　团队能力
　　创始人胡建，2000年电子科技大学电子工程学院毕业，现任深圳市卡妙思电子科技有限公司总经理，兼任风翔汽车科技有限公司总经理兼首席工程师，拥有十余年汽车电子、机械、机电研发经验，对新能源汽车核心电机、电控、电池管理、整车悬挂平台、控制软件均有深入研究。对全球性能车均有深入研究，试驾车型超过500款。现负责风翔电动超跑项目研发及对外接口，骨灰级车迷。项目研发团队与管理团队人员稳定并在有序扩招，团队共15人，机械设计3人、电子硬件2人、控制软件2人、焊接/生产3人、ID造型2人、行政1人、推广传播2人。
　　生产能力
　　不详，不具备整车研发能力，目前产品从丰田GT86燃油车改造为纯电，2014年，风翔启动了卡妙思超级跑车项目，2015年9月纯电动跑车E86完成路测。
　　发展模式
　　燃油车改造纯电，目标量产。
　　深圳乐行无限科技
　　发展潜力指数&★★
　　注册资金：万
　　成立时间2015年初，是一家致力于新能源智能汽车研发及销售的公司，立志打造一款最易用，最懂你，最体现你个性的电动汽车。
　　品牌价值
　　目前属于起步阶段，非常低调，很少对外宣传。
　　团队能力
　　有“互联网+新能源智能汽车”领域的投资机构加盟，团队来自传统车企（德国大众、上汽、广汽、比亚迪等），互联网、智能硬件、工业控制、机器学习等领域。
　　生产能力
　　目前还暂未透露自己的合作加工企业，生产模式不明。
　　发展模式
　　专注细分市场及产品设计/生产/营销/运营环节的创新，依托较好的投融资能力在“电池+BMS系统”/”车联网+主动安全”，“机器人”等相关的产业做了一系列的投资布局，可以为其所用。
　　游侠汽车
　　发展潜力指数&★
　　注册资金：187.5万
　　由上海修源网络科技公司打造，该公司是国内一家新兴的电动车公司，致力于自主研发和制造纯电动汽车。
　　品牌价值
　　现在应该负面大于正面了吧。
　　团队能力
　　目前是一个20多人的团队，分别负责整车和车载操作系统的研发。
　　生产能力
不详，目前游侠汽车的主要合作伙伴有松下、德尔福、泰科、倍耐力、Mobileye等零配件供应商。
　　发展模式
不详，业界槽点不断。首款真正山寨特斯拉的国产汽车，并无真正的创新能力；一个全新的，没有任何积淀的互联网企业挑战传统汽车企业；一个从未创业成功的年轻人，一开始就被贴上了不靠谱的标签；将常用于娱乐的安卓系统被用在控制车辆上，还将接入无人驾驶；并没有真正的测试车辆展示，淘宝攒车的经历众所周知。
　　对于这些企业如果要成功，面临的最大障碍以及机会和优势是什么，我们采访了众多业内人士。
　　01互联网造车企业成功的最大障碍？
　　北汽集团&新能源管理部副部长刘伟：在中国，最大障碍是汽车整车生产资质，如果投资够大，研发人员够多（3000人以上），管理能力够强，可以克服这个障碍。但是这样就变成汽车企业了，这些互联网公司不是这么想。想四两拨千斤，试想，千斤靠谁，还得是千斤。
　　某豪华车品牌企业管理人员：首先是人才。需要招募一群懂车的人，也很有互联网或者新生代思维的人，把两种理念结合起来，找到产品规划的合理性定义。这不仅是指研发，也包括制造模式和商业模式领域内的领军人才。其次是如何灵活地协调或借助各路资源。这需要很大的权衡。不能指望自己什么都自己做，但是只有自己才最清楚应该做出什么样的车，这就需要好好权衡哪些自己做，哪些外包出去，哪些联合完成，甚至哪些部分需要丢弃。
　　某本土主机厂研究院院长：这些企业成功的最大障碍是没有形成自有的技术沉淀、股东对汽车制造的深度理解、电商与实业的管理模式差异！
　　罗兰贝格&合伙人&张君毅：主要障碍是产品和渠道。
　　02互联网造车能成功的主要机会和优势？
　　北汽集团&新能源管理部副部长刘伟：最大机会是投资和管理能力。最大的机会还是参股汽车企业，互相促进，共同发展。
　　某豪华车品牌企业管理人员：智能互联思路下的汽车是依托于传统车的平台，借助传统的生产方式下装进的全新设计理念所新生的，他代表着未来的交通形态，所以一定有潜在的消费群，并且从趋势上看一定是会成功的。但是往往优势之处也就意味着别的地方的劣势。新的理念和技术驱动下的产品，相比传统车企就更考验研发和验证的能力。所以最大的机会就是对理念的前瞻性的理解和创造性的商业化转换，这也是我们现在看到各家“百家争鸣”的地方。可以说，谁最先揣摩对了，谁就向成功之门迈进了一只脚。
　　某本土主机厂研究院院长：谈机会和优势，可能就是赶上融资大环境了，有钱，可以圈点行业所谓大拿，但这点也有可能成为障碍。
　　罗兰贝格&合伙人张君毅：主要的机会和优势：除了新能源的国家政策支持，还有消费者的对全自主品牌的开发心态，以及国家对新能源的整个生态圈包括充电桩，运营都可以私人投资，这个行业可以做的游戏更多。
　　编者小结：对互联网造车最终是否能够颠覆传统汽车制造业，谁会是生存下来的那一个，目前下结论还为时过早。但有一点是大家共同努力的目标，造出让驾驶员和乘客更安全、更舒适、更智能、更环保，当然价格更便宜的汽车，真正让消费者乃至整个社会受益。
文章关键词：
微信朋友圈
一个囊括用车、购车微友互动的神奇账号车迷必入
*手机号码：
*所在城市：
接收最新降价提醒
*底价将以短信的形式发送到您的手机，个人信息不会泄露给第三方
*手机号码：
*订阅信息将以短信的形式发送到您的手机，个人信息不会泄露给第三方
*手机号码：
*所在城市：
||||||||||||||||||||
||||||||||||||||
更多选车参考：
选择车系：
请选择车系
真实姓名：
手机号码：
预约时间：
店面地址：奥迪A1-2011款奥迪A1 1.4T Ego