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乔布斯说过，消费者不是爱买便宜的商品，而是喜欢占便宜。这一观点蕴含的经济生活道理是(　　)A．商品价格的高低受供求关系影响B．商品价格的高低反映商品质量的优劣C．人们选择商品时关注的是商品的有用性D．人们选择商品时关注的是使用价值与价值的统一
题型：单选题难度：中档来源：不详
D试题分析：本题材料中的“占便宜”指的是消费者喜欢购买物美价廉的商品，即消费者关注商品的价格和质量，即重视商品的价值和使用价值，故D项符合题意，可以入选；A项表述正确但与题意主旨不相符合，故不能入选；价格反映商品的价值，故B项表述有误，不能入选；人们不仅关注商品的有用性，还关注商品的价格，故C项表述不全面，不能入选。因此，答案是D项。
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据魔方格专家权威分析，试题“乔布斯说过，消费者不是爱买便宜的商品，而是喜欢占便宜。这一观..”主要考查你对&&价值规律，商品（使用价值、价值、价值量），量入为出，适度的消费观，勤俭节约，艰苦奋斗的消费观&&等考点的理解。关于这些考点的“档案”如下：
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价值规律商品（使用价值、价值、价值量）量入为出，适度的消费观勤俭节约，艰苦奋斗的消费观
&价值规律的内容：
商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定，商品交换以价值量为基础实行等价交换。理解价值规律：
1、把握两句话：①决定商品价值量的是社会必要劳动时间，影响商品价值量的是社会劳动生产率。商品的价值量与个别劳动生产率和个别劳动时间无关。 ②影响商品价值总量的是个别劳动时间、个别劳动生产率。商品的价值总量与社会必要劳动时间和社会劳动生产率无关。 2、明确三对概念：
&价值规律 （商品经济的基本规律）:
理解价值规律十对关系：
价值规律的内容和表现形式:
①价值规律的内容：商品的价值量由生产商品的社会必要劳动时间决定，商品交换以价值量为基础实行等价交换。 ②表现形式： A．受供求关系的影响，商品价格围绕价值上下波动，则是价值规律的表现形式。 B．供求与价格相互影响，相互制约。（为什么价格不会无限制上升或下降） C．等价交换：价格与价值相符的交换。等价交换存在于商品交换的平均数中，不存在于每一个个别场合。③作用： A．调节劳动力和生产资料在社会生产各部门的分配（原因：供求与价格相互影响相互制约。结果：使资源在社会各部门之间实现优化配置） B．刺激商品生产者改进技术，改善经营管理，提高劳动生产率（原因：社会必要劳动时间决定商品价值量。结果：使企业内部实现优化配置） C．导致商品生产的优胜劣汰。（原因：社会必要劳动时间决定商品价值量。结果：使资源在企业之间实现优化配置，总之，即有利于资源优化，合理，高效配置） 商品的含义：商品是用于交换的劳动产品。作为商品必须同时具备两个条件：必须是劳动产品，不是劳动产品一定不是商品；必须用于交换，不用于交换的劳动产品不是商品。
商品的使用价值：使用价值是商品能满足人们某种需要的属性。
商品的价值：价值是凝结在商品中的无差别的人类劳动。商品两个基本属性:&
①商品一定有使用价值，但有使用价值的不一定是商品。 ②不同商品使用价值不同，所以才需要交换以满足人们的不同需要。 ③使用价值是价值的物质承担者。 ④商品一定有价值，有价值的一定是商品。 ⑤商品之所以能够交换，是因为他们都有价值（凝结了无差别的人类劳动）。 商品的使用价值和商品的价值的比较：
判断商品的方法：　①定义法：一是劳动产品，二是用于交换，二者缺一不可。②属性法：同时具有使用价值和价值两个基本属性。　　③领域法：虽为劳动产品，关键还要看是否已离开流通领域，离开流通领域就不再是商品。④注意：馈赠的礼品、救灾物资、退出流通领域的物品不是商品。
使用价值和价值关系： 对立统一统一：同时存在于商品中,商品是两者的统一体。对立：任何人都不能同时拥有两个属性。 ①使用价值是价值的物质承担者。? ②要想实现商品的价值,商品生产者必须把使用价值让渡给购买者；为了得到使用价值,购买者也必须付出相应的价值给生产者,当商品的使用价值和价值分离时,就意味着交换实现。 商品的属性：
理论联系实际：
日常生活中，商品的质量、品牌是就商品的使用价值而言的。商品具备良好的使用价值，是顺利实现商品价值的前提，因此，企业应当提高产品和服务的质量，创造自己的品牌。 适度消费的含义:
适度消费也称合理消费。是指在人们的经济承受能力之内进行的消费。做理智的消费者：
怎样理解适度消费：
适度消费，包括不超前消费和不滞后消费两层意思。 量入为出是要与自己的经济承受能力相适应，合理进行消费，是适度消费的重要内容。量入为出不能理解为手里有多少钱就花多少钱，量入为出是一种计划消费行为，包括利用储蓄有计划地安排生活。 坚持适度消费的原则，还要提倡勤俭节约的精神。勤俭节约不能简单地理解为有钱省着花，而是指自己的实际需要和收入水平相当的合理消费。反对超前消费与坚持适度消费是一致的。判断一种消费行为是否超前不能仅仅局限在现有收入上，还应考虑收入的动态因素(预期收入)。如果过高地估计自己的收入能力，或者明知自己无能力消费，却硬与别人盲目攀比，就是超前消费。
不能认为适度消费就是限制消费：
量入为出，适度消费既不能超前消费也不能过于紧缩消费。适度消费的意思是强调消费应该考虑国家的经济发展水平和自身的收入水平，要在自己的经济承受能力之内进行消费。这种消费原则既反对铺张浪费，也反对过于节俭。适度消费包括不超前消费和不滞后消费两层意思。如果过度节俭，或者限制消费，会使人们的消费需求得不到满足，也不利于推动社会生产规模的扩大。所以我们不能把适度消费和限制消费等同起来。 做理智的消费者：
贷款消费就是超前消费吗？
不一定。贷款消费是通过信贷等方式把只有未来才能消费得起的内容移到现在进行消费的行为。对此要进行辩证分析：如果信贷消费是依国情及自身实际而进行的，并且未来有还贷的能力，那么就属于适度消费；但是如果超越了这种可能，那么就属于超前消费。 勤俭节约，艰苦奋斗是中华民族的传统美德和优良作风。一个没有艰苦奋斗精神作支撑的民族，难以自立自强；一个没有艰苦奋斗精神的人，难以战胜困难，成就事业。做理智的消费者：
“勤俭节约、艰苦奋斗”的消费观是否过时辨析：勤俭节约、艰苦奋斗是我国的传统美德，是一种民族精神，而不是一种具体的消费行为。“勤俭节约、艰苦奋斗”是一种消费观念，任何时候都应提倡，在扩大消费的背景下也不过时。
提倡艰苦奋斗、勤俭节约就是限制消费。
勤俭节约，艰苦奋斗，这是理智消费中一个难点问题。目前，有些学生会认为，今天社会经济和人们生活水平有了很大提高，再讲艰苦奋斗有些过时了。特别是前面讲贷款消费、预期消费，而这里又提出勤俭节约、艰苦奋斗，似乎不太一致。 对此，可以从四个角度加以说明： 一是从历史的角度看，勤俭节约、艰苦奋斗是传统美德，是一种民族精神，并且在中国革命中发挥了重要作用。 二是从现实国情的角度看，我国是一个发展中的大国，面临人口、资源的压力，勤俭节约、艰苦奋斗将是一个永远倡导的精神。 三是从个人成长角度看，懂得艰苦奋斗，才能克服困难，成就事业。 四是从勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费的关系的角度看，不能把勤俭节约、艰苦奋斗与合理消费对立起来。勤俭节约不是抑制消费，而是强调不要浪费。 做理智的消费者：
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&&& &&正文
奢侈品业内称中国消费者已不愿花重金买多人都有的东西
　　过去，经历了从无到有革命式爆发的中国奢侈品市场真可谓让奢侈品牌们赚得盆满钵满，如今这里拥有全世界最大的奢侈品消费人群。然而，同样因为这批人群的迅速成长和成熟，奢侈品牌在中国市场也面临前所未有的挑战。
　　“中国消费者已经是一个非常成熟的群体，他们选择奢侈品时会考虑商品的常见程度，如今，他们已不愿意花重金买一个许多人都拥有的东西。”瑞士奢华腕表和珠宝品牌萧邦（Chopard）大中华区行政总裁彭健嘉（Fabrice Poch）在接受《第一财经日报》采访时指出。
　　彭健嘉的话正点出了那些陷于“大众化”泥沼的奢侈品牌们面临的问题。过去让奢侈品牌迅速扩大规模、赚得巨额利润的大众化策略，无疑也因为中国奢侈品消费者这一庞大人群的成熟转变，正加速显现它的“副作用”。
　　消费者趋向成熟
　　“那些太普遍的奢侈品牌已经在面临挑战了，（这个挑战）大家都看到已经发生了。”彭健嘉毫不避讳地指出，“我相信它们未来会更加聚焦。”
　　彭健嘉这些年在中国市场从事奢侈品行业的经验告诉他，这里的消费者如今已经很成熟，他们希望拥有独特的东西而不是身边人人都拥有的。这也是罗德公关和益普索市场研究集团今年对中国内地和香港地区1800名奢侈品消费者调研后的发现。
　　“中国奢侈品消费者对独特性的需求明显上升，”益普索执行董事Simon Tye告诉记者，“过去中国消费者喜欢容易被人识别的奢侈产品，但现在他们希望自己拥有的奢侈品和身边的朋友不一样，能体现出独特性。”
　　在前线营运的助理品牌经理陈素瑜感受也颇深。在2011年当她所在的代理诸多奢侈品牌的富隽班哲明（香港）有限公司（FJ BENJAMIN）在中国市场为其代理的小众奢侈品牌开出门店时销售惨淡，但这几年中国消费者的态度明显发生变化，这为那些独立、小众的奢侈品牌带来三年销售增长一倍的业绩。
　　这一点，不管是在奢侈品集团（LVMH）还是开云（Kering）的业绩中都得到了体现，曾经的明星老牌业绩持续放缓甚至下滑，而相对小众的品牌还有强劲的增长。
　　在施华洛世奇（SWAROVSKI）中国区水晶精品部董事总经理彭洁莹眼里，中国奢侈品消费者的成熟还表现在，过去只要品牌“讲”、消费者“听”即可，但随着他们对产品、品牌认知的加深，这些消费者越来越要求品牌与他们进行互动。
　　“他们越来越重视奢侈品牌的服务质量，并且希望能从品牌这里得到和他们自己有关的、量身定制的建议或信息。在购买过程中，我们会多做一些活动来增加和顾客一对一的互动，这些给客户的附加体验也是为了满足现在中国消费者不同的要求。”刚结束今年圣诞树亮灯活动的彭洁莹告诉本报记者。
　　大众化战略的“副作用”
　　中国奢侈品消费者，这一全球最大的奢侈品消费群体的日益成熟，无疑加速奢侈品牌大众化战略的副作用显现。
　　“中国奢侈品消费者的成熟转变令奢侈大牌在如何重新打造自己的品牌，如何能历久弥新上会是个非常大的挑战。”罗德中国董事总经理、高级副总裁寿玉滢表示。
　　身为法国马赛商学院MBA、EMBA主任的Michel Gutsatz十分熟悉奢侈品牌的战略、运营，早在两年前，他就指出，“20年前奢侈品的投资人决定采用大众化的战略路线来打开群众基础，这会引起一种后果，而这种后果早晚会体现出来。”
　　Michel可以肯定的是，一旦奢侈品的群众基础被打开，奢侈品的质量水准就不能维持，面向大众市场的质量水准和原来只有一万名客户时的水准是不一样的。
　　“对于那些真正追求高质量的消费者，那些觉得质量要比一个品牌名称更为重要的消费者，他们就会转移阵营寻找别的品牌，不会再用你的东西。”Michel说道。
　　当时与会的正如意大利Brioni公司总裁Umberto Angeloni还补充道，群众基础一打开，产品产量或是副线产品延伸得太多就会稀释奢侈品牌的价值，在这个过程中要保持奢侈品牌的高价值就会比较困难。
　　未来这些奢侈品牌该何去何从？瑞宝表（Chronoswiss）行政总裁Oliver Ebstein认为：“中国奢侈品市场还会继续放缓，但需求还是有的，尤其是对于那些独特的产品。未来12个月的经济对于那些大公司可能会是困难的，如果想要继续销售昂贵的产品，必须要有自己独特的地方。”
　　Oliver强调的是，奢侈品不该丢失排他性属性，因而奢侈品牌要对自己生产的产品在产量上有所限制，需要时刻对消费者保持诚实，坚持一致性策略。
　　彭健嘉建议，“眼下奢侈品牌需要关注如何能将现有的生意做得精致独特，以增加品牌的影响力，需要在如何能将服务的质量和产品的定位匹配起来这一方面多花心思。”
　　除此之外，彭洁莹表示，奢侈品牌还应重视对团队的建设和培训，以独特的沟通和互动为日益成熟的中国消费者提供附加体验。
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