大家对于广告的第一理解就是“广而告之”，所谓广告，就是宣传和推广。什么才是一条好的广告呢，其实在任何书里面都没有一个完整的定义，但我们可以从平时的生活中去发现，什么是一条好的广告，简单的来说，能通过广告提高产品销售额，使广告深入人心的广告，就是通常意义上的好广告。现在的广告一般来说分为软广告和硬广告，通常我们指的广告都是在电视上或者视频网站上的广告，也就是我们所说的硬广告，有一些在电影和电视剧中所出现的品牌，就是所说的软广告。一、所谓“广”广告首先要广，无论从平台上还是传播人群上来说，都要广。从传播的力度来看，电视上的广告无疑是传播力度最广的，而电视上的广告又分电视台和时间段，电视台收视率高的和黄金时间段的，广告的宣传力度肯定是相对来说较大的。举一个简单的例子，《中国好声音》这档节目，成就的除了那些歌手之外，恐怕最大的受益者就是加多宝凉茶了，凭借着华少的快言快语，加多宝这个凉茶品牌也凭借着《中国好声音》这个平台，迅速为大家所知，成为凉茶界的领导品牌，不得不说，平台的广和群众的广给广告带来很大的效果。广告最重要是要为人所知，所以受众群体一定要广，传播方式也一定要广。还有一个大家应该都耳熟能详的广告，就是脑白金，当年的一句“今年过节不收礼，收礼就脑白金”，让大家都记住了这个品牌，其实从广告质量和广告策划上来说，这则广告可能并没有那么出色，也并没有那么精致，但正是因为当时电视上的循环播放，这让大家都被动式的接受了这个广告，也使得这个广告在这么多年之后依旧深入人心。二、所谓“告”广告的告，在我的理解来说就是告知的方式，这也是一个比平台广更重要的东西。因为很多原因，我们比较少接触国外的广告，那就拿国内的广告来举例子。随着文化生活的越来越丰富，现在的广告明显是有质量的提升，一般来说产品不会直接去宣扬自己的产品，而是通过故事广告的方式来强调品牌理念。例如我们大家印象都非常深刻的益达口香糖，益达应该是国内市场上最早以连续故事情节的方式来做广告的品牌，但这一点也是非常成功的，甚至很多人还上网去专门搜广告片的下一集，将完整的广告看完，在观看的时候，这个品牌就已经成功了一大半了，因为消费者已经在心里认可了这个产品。同理之后的可爱多也是效仿这样的故事型广告，也非常成功。三、优秀而经典的文案广告是精简的，一句话能说完的广告就绝对不会用十句话，而让人记住的也就是那一句话，我特别喜欢的一个广告就是Tom Ford唇膏的一句广告词，“口红一定要买好的，因为吃进去的是两个人”，如此诱人的广告语，直击消费者内心，想必男性消费者和女性消费者都不能抵抗 这样的文案，所以这就是一个广告成功的地方。还有当年周杰伦所代言的优乐美奶茶，那一句“你是我的优乐美”，已经脱离了原本的广告意义，成为了男女之间互说的一句情话。还有红牛的一句“你的能量超乎你的想象”，都是非常深入人心的广告语，这样成功的文案，着实是给广告加了很多分的，而且往往这些广告语都能为其他用途所用。四、情怀路线情怀路线是现在广告最喜欢走的一个路线，也是非常成功的一个路线，这里就不得不提到泰国的广告，非常会以情感的方式来打动人，不看到最后，根本不知道这是什么广告，但是最后得到的效果也是非常 成功。这也非常值得我们去借鉴。大家对于广告的第一理解就是“广而告之”，所谓广告，就是宣传和推广。什么才是一条好的广告呢，其实在任何书里面都没有一个完整的定义，但我们可以从平时的生活中去发现，什么是一条好的广告，简单的来说，能通过广告提高产品销售额，使广告深入人心的广告，就是通常意义上的好广告。现在的广告一般来说分为软广告和硬广告，通常我们指的广告都是在电视上或者视频网站上的广告，也就是我们所说的硬广告，有一些在电影和电视剧中所出现的品牌，就是所说的软广告。一、所谓“广”广告首先要广，无论从平台上还是传播人群上来说，都要广。从传播的力度来看，电视上的广告无疑是传播力度最广的，而电视上的广告又分电视台和时间段，电视台收视率高的和黄金时间段的，广告的宣传力度肯定是相对来说较大的。举一个简单的例子，《中国好声音》这档节目，成就的除了那些歌手之外，恐怕最大的受益者就是加多宝凉茶了，凭借着华少的快言快语，加多宝这个凉茶品牌也凭借着《中国好声音》这个平台，迅速为大家所知，成为凉茶界的领导品牌，不得不说，平台的广和群众的广给广告带来很大的效果。广告最重要是要为人所知，所以受众群体一定要广，传播方式也一定要广。还有一个大家应该都耳熟能详的广告，就是脑白金，当年的一句“今年过节不收礼，收礼就脑白金”，让大家都记住了这个品牌，其实从广告质量和广告策划上来说，这则广告可能并没有那么出色，也并没有那么精致，但正是因为当时电视上的循环播放，这让大家都被动式的接受了这个广告，也使得这个广告在这么多年之后依旧深入人心。二、所谓“告”广告的告，在我的理解来说就是告知的方式，这也是一个比平台广更重要的东西。因为很多原因，我们比较少接触国外的广告，那就拿国内的广告来举例子。随着文化生活的越来越丰富，现在的广告明显是有质量的提升，一般来说产品不会直接去宣扬自己的产品，而是通过故事广告的方式来强调品牌理念。例如我们大家印象都非常深刻的益达口香糖，益达应该是国内市场上最早以连续故事情节的方式来做广告的品牌，但这一点也是非常成功的，甚至很多人还上网去专门搜广告片的下一集，将完整的广告看完，在观看的时候，这个品牌就已经成功了一大半了，因为消费者已经在心里认可了这个产品。同理之后的可爱多也是效仿这样的故事型广告，也非常成功。三、优秀而经典的文案广告是精简的，一句话能说完的广告就绝对不会用十句话，而让人记住的也就是那一句话，我特别喜欢的一个广告就是Tom Ford唇膏的一句广告词，“口红一定要买好的，因为吃进去的是两个人”，如此诱人的广告语，直击消费者内心，想必男性消费者和女性消费者都不能抵抗 这样的文案，所以这就是一个广告成功的地方。还有当年周杰伦所代言的优乐美奶茶，那一句“你是我的优乐美”，已经脱离了原本的广告意义，成为了男女之间互说的一句情话。还有红牛的一句“你的能量超乎你的想象”，都是非常深入人心的广告语，这样成功的文案，着实是给广告加了很多分的，而且往往这些广告语都能为其他用途所用。四、情怀路线情怀路线是现在广告最喜欢走的一个路线，也是非常成功的一个路线，这里就不得不提到泰国的广告，非常会以情感的方式来打动人，不看到最后，根本不知道这是什么广告，但是最后得到的效果也是非常 成功。这也非常值得我们去借鉴。
讲道理嘛！广告的本质实际上是一件带有艺术性的商业手段。企业做广告的目的已经从早期的直接促进、诱导消费者消费变为了现在代表企业自身形象、向大众传播企业声音的一种工具。楼上所说评判一条广告的好坏标准在于广告是否被大众所熟知，从某一层面上来讲确实如此。一条好的广告本身就具有不弱的传播力，但同时，广告是否能够被大众记住往往仅仅取决于广告本身，相对于广告自身的传播力，正确适当的媒介策划似乎更能帮助广告进入目标受众的视野中去。我个人认为，评判一条广告的好坏应该看这则广告是否完成了它的传播功能与商业功能。传播功能除了指该广告本身的传播力外，是否正确的表达与传递了企业的意向也是一种至关重要的考量因素。在现在大家都在讲整合营销传播的时代，企业的定位与企业的营销策划息息相关，同样的也就与整合营销不可分割，企业做广告更多是在以某一产品作为载体来向大众不停的传递企业本身的定位信息，同时抓住自己的目标受众；而商业功能则意味着广告仍需完成它本身所带有的促进销售的特性。一则广告，如果单单是新奇，独特甚至奇葩，再加以大的渠道投入，同样能够得到一个非常漂亮的曝光量和KPI，但问题是，被人看见了就一定能改变人们的想法吗？所以，一则优秀的广告，具有传播力是最起码的，更重要的是，它要能够把它该说的说明白、说清楚、说准确。这样才能堪称为一则好广告。广告的本质实际上是一件带有艺术性的商业手段。企业做广告的目的已经从早期的直接促进、诱导消费者消费变为了现在代表企业自身形象、向大众传播企业声音的一种工具。楼上所说评判一条广告的好坏标准在于广告是否被大众所熟知，从某一层面上来讲确实如此。一条好的广告本身就具有不弱的传播力，但同时，广告是否能够被大众记住往往仅仅取决于广告本身，相对于广告自身的传播力，正确适当的媒介策划似乎更能帮助广告进入目标受众的视野中去。我个人认为，评判一条广告的好坏应该看这则广告是否完成了它的传播功能与商业功能。传播功能除了指该广告本身的传播力外，是否正确的表达与传递了企业的意向也是一种至关重要的考量因素。在现在大家都在讲整合营销传播的时代，企业的定位与企业的营销策划息息相关，同样的也就与整合营销不可分割，企业做广告更多是在以某一产品作为载体来向大众不停的传递企业本身的定位信息，同时抓住自己的目标受众；而商业功能则意味着广告仍需完成它本身所带有的促进销售的特性。一则广告，如果单单是新奇，独特甚至奇葩，再加以大的渠道投入，同样能够得到一个非常漂亮的曝光量和KPI，但问题是，被人看见了就一定能改变人们的想法吗？所以，一则优秀的广告，具有传播力是最起码的，更重要的是，它要能够把它该说的说明白、说清楚、说准确。这样才能堪称为一则好广告。
广东海洋大学
想成为广告人的新闻民工正在运营路上苦苦挣扎“广告没有专业可言，只有成功可言。”这是广告人手记里面第一节的第一句话。题主所说的好太广泛，十全十美的广告不是没有，只是极少。毕竟除了广告创意，实际上的广告还要考虑到营销效果、广告费用等各种现实的因素。所以我大胆地把题主的好，等同于广告人手记中的成功。一条成功的广告，自然是一条实用的广告。帮助客户解决实际问题，提高产品销量或者保持原有的地位。广告就像一条鱼，脱离了现实的海洋，再美的鱼都活不下来。各种形式的艺术都可以富有创意，但是广告不只是艺术。再天马星空，创意十足的飞机稿脱离了客户，脱离了现实，脱离了营销，都是一条失败的广告，也许可以成为一份成功的艺术品，不过它的价值必须等到它被放在展览馆的时候才能突显出来。成功的广告值钱，可以受到客户的认可把它买下来，这是第一个。一条被买下来的广告还不能说一定是成功的。就像上面的答主都提到的，第二点，看效果。传播效果，到达效果，是否留下印象，是否有利于产品销量提升……所有的这些都是效果。让人生气、发笑、感动、愤怒都是不同的效果，成功的广告达到的效果一定是有利于品牌。不违反法律、道德的，哪怕它被你当成搞笑段子，当成生活中的笑话，让你伤感落泪……条条大路通罗马，只要结果是好的，没关系。“广告没有专业可言，只有成功可言。”这是广告人手记里面第一节的第一句话。题主所说的好太广泛，十全十美的广告不是没有，只是极少。毕竟除了广告创意，实际上的广告还要考虑到营销效果、广告费用等各种现实的因素。所以我大胆地把题主的好，等同于广告人手记中的成功。一条成功的广告，自然是一条实用的广告。帮助客户解决实际问题，提高产品销量或者保持原有的地位。广告就像一条鱼，脱离了现实的海洋，再美的鱼都活不下来。各种形式的艺术都可以富有创意，但是广告不只是艺术。再天马星空，创意十足的飞机稿脱离了客户，脱离了现实，脱离了营销，都是一条失败的广告，也许可以成为一份成功的艺术品，不过它的价值必须等到它被放在展览馆的时候才能突显出来。成功的广告值钱，可以受到客户的认可把它买下来，这是第一个。一条被买下来的广告还不能说一定是成功的。就像上面的答主都提到的，第二点，看效果。传播效果，到达效果，是否留下印象，是否有利于产品销量提升……所有的这些都是效果。让人生气、发笑、感动、愤怒都是不同的效果，成功的广告达到的效果一定是有利于品牌。不违反法律、道德的，哪怕它被你当成搞笑段子，当成生活中的笑话，让你伤感落泪……条条大路通罗马，只要结果是好的，没关系。
西南交通大学
看见我就赐我一颗?不好么~答主认为，所有的广告，能被记住的，就是好广告。不论是经典的户外广告或者是恒源祥羊羊羊，今年过节不收礼，收礼只收脑白金。因为它们被记住了，所以都是极好的广告！在广告文案的课程上，给答主留下最深刻印象的当属各类户外广告了。受真正优质的户外广告，不仅仅是在马路上、旷野里、海边等等地方设立巨大的广告牌，上面粘贴的依旧是平面海报和简单的文字。如果只是简单的文字，那完全不需要巨大的展牌，老奶奶的橘子广告就能给你最好的示范！能被记住的广告，都是好广告！真正优质的户外广告，还需要与周围环境相互运用，运用日出日落、运用阴晴雨雪、甚至运用不同的感官等等。而众所周知的西式快餐品牌麦当劳的户外广告，就非常非常能够让人记忆！这其实是麦当劳所做的一个公益广告产品，麦当劳的薯条成了黄色的斑马线，而行走的行人像是走在薯条之间。而这个公益广告自然是要教导公众遵守交通规则，走斑马线并且不闯红灯，在马路上一定要注意安全，否则行人将成为蘸薯条的番茄酱。这样想想很是血腥，但是确实是一个非常好的户外广告，不仅起到公益效果，又有商业效果。麦当劳在Highway 99 Squamish上做了这样一个户外广告牌。一杯普通的咖啡，上面的奶油雪顶的高度，会根据惠斯勒积雪厚度实时变化。25厘米的雪是卡布奇诺，5厘米是拿铁，没有雪就是美式~~通过当地特色的雪的厚度，说明了麦当劳不同品种饮品的特点~十分有趣！然而之所以这样的广告会被罗列到优秀广告的行列，都是因为它们能够被记住，能够在它需要被了解时，被人提起。这就是优质广告的基本元素~答主认为，所有的广告，能被记住的，就是好广告。不论是经典的户外广告或者是恒源祥羊羊羊，今年过节不收礼，收礼只收脑白金。因为它们被记住了，所以都是极好的广告！在广告文案的课程上，给答主留下最深刻印象的当属各类户外广告了。受真正优质的户外广告，不仅仅是在马路上、旷野里、海边等等地方设立巨大的广告牌，上面粘贴的依旧是平面海报和简单的文字。如果只是简单的文字，那完全不需要巨大的展牌，老奶奶的橘子广告就能给你最好的示范！能被记住的广告，都是好广告！真正优质的户外广告，还需要与周围环境相互运用，运用日出日落、运用阴晴雨雪、甚至运用不同的感官等等。而众所周知的西式快餐品牌麦当劳的户外广告，就非常非常能够让人记忆！这其实是麦当劳所做的一个公益广告产品，麦当劳的薯条成了黄色的斑马线，而行走的行人像是走在薯条之间。而这个公益广告自然是要教导公众遵守交通规则，走斑马线并且不闯红灯，在马路上一定要注意安全，否则行人将成为蘸薯条的番茄酱。这样想想很是血腥，但是确实是一个非常好的户外广告，不仅起到公益效果，又有商业效果。麦当劳在Highway 99 Squamish上做了这样一个户外广告牌。一杯普通的咖啡，上面的奶油雪顶的高度，会根据惠斯勒积雪厚度实时变化。25厘米的雪是卡布奇诺，5厘米是拿铁，没有雪就是美式~~通过当地特色的雪的厚度，说明了麦当劳不同品种饮品的特点~十分有趣！然而之所以这样的广告会被罗列到优秀广告的行列，都是因为它们能够被记住，能够在它需要被了解时，被人提起。这就是优质广告的基本元素~
脑洞大过天际的正经少女。我觉得好的广告不仅要传递商品的价值，还有做一个有情怀的广告，因为硬生生的广告我们都不喜欢，整天都有铺天盖地的广告告诉你买这个商品多好，买那个商品多好，会枯燥而且烦躁，所以现在的广告都很软，有情节，有故事，赋予商品意义，价值，这一些就不仅是传递商品了，传递的还有价值观，情怀，思想，好的广告不仅要使商品得到销售，树立品牌形象，还需要让社会更好地发展，不仅商业广告如此，公益广告也是。说实话，我很讨厌消费情怀的东西，因为在学校里做过校园媒体，所以我深知用情怀来做事的危险性，做好了就是就能消费读者的情怀，做不好就烂到自己都不愿意看，因为每个人都有情怀，但是为了阅读量而去消费情怀我很讨厌，特别是学校媒体喜欢对学校歌功颂德，歌颂学校不是坏事，但是过度歌颂，就会让人不自在。我曾看到过用情怀来感人的广告，那是我真心佩服的，消费了我的情怀，但是我确心甘情愿，我愿意被他消费情怀，一个是可口可乐瓶盖打电话的广告，还有一个是肯德基的一个广告，从情怀的角度，说出了肯德基让人暖心的服务，确实，在中国，很多地方的服务都烂的一团糟，我们买服务，还是要花钱的。肯德基的这个广告是以一个店长的视角来说的，讲的是一个爷爷，带着孙子从村里来到县城，因为孙子在村里总是听说肯德基，一直想要尝试一下，肯德基对孙子来说就是一个期待，这天，爷爷带着孙子终于踏上了去城里吃一次肯德基的路程，一路上爷爷很紧张，因为作为一个农村生活了那么多年的人，他紧张，他不知道肯德基是什么，怕去了什么都不知道，什么都不会，让孙子失望，再者，爷爷是孙子依赖的人，爷爷不想让孙子失去依赖的感觉，这对于一个年迈的农村老人来说，是不容易的，终于，他们到了肯德基，但是爷爷没见过这些东西，茫然的爷爷带着孙子站在队伍之外，不知道应该怎么点餐。爷爷一直环顾四周，孙子问爷爷别人拿着什么，孙子也想要，爷爷不知所措，安抚孙子说，爷爷会给你买的，那一种感觉，真的很触动我们每一个人，爷爷粗糙的脸，经典的农村装扮，黝黑的双手，让人看着好心疼，这时候店长从二楼下来，看到这一幕，爷爷拉着孙子的手站在队伍之外，左顾右盼，让店长想到了自己小时候，店长的爸爸第一次带店长逛超市，也是贫穷的家庭，店长的爸爸拿着一个玩具想要买给他，于是问了一个服务员在哪里结账，服务员的态度很不好，抬起头说，在那边啊，然后旁若无人的做自己的事情，让店长和店长的爸爸很尴尬，这是在一个孩子面前不尊重孩子的父亲，多么令人愤怒的一幕，而现在店长眼前的一幕让他心里很不自在，于是店长亲自招待了这一个爷爷和孙子，帮助他们点餐，并且还送餐给他们。这一则广告很让人暖心，一个心里有温度的人看了都会觉得很感触，不管是消费者，还是服务员，这不仅仅是传递了肯德基的服务很有温度，还让一些现在服务态度恶劣的服务员看了自惭形遂，这传递的就是我们需要的东西，一种温暖，一种人与人之间的关怀，我觉得这是一个好的广告。还有另一个广告是一个奥运会的公益广告，讲的是一个残疾人的故事，她从小失去一条腿，在她成长的过程中，没有被欺负，没有被压迫，也没有受到歧视，但是她得到的，是周围人觉得她不幸的目光，尽管没有人用嫌弃的目光看她，但是这种同情的眼光，也是她觉得自己难受，她的梦想，是下水做一条鱼，后来她在别人同情的目光中，早出晚归，奋力训练，因为少了一条腿，她付出的努力要比别人多好多，承受的压力和痛苦也要比别人多好多，但是她依然可以证明自己，在这种不懈的坚持下，她做到了，难到她的光芒，会比一个健全的人少一丝一毫吗？ 我认为这些就是好的广告，能够让人爱上你的产品，爱上你的品牌，并且愿意为你消费，这样的广告还能够让世界更美好，给我们传递的，就是现在还不是那么完美的东西。我觉得好的广告不仅要传递商品的价值，还有做一个有情怀的广告，因为硬生生的广告我们都不喜欢，整天都有铺天盖地的广告告诉你买这个商品多好，买那个商品多好，会枯燥而且烦躁，所以现在的广告都很软，有情节，有故事，赋予商品意义，价值，这一些就不仅是传递商品了，传递的还有价值观，情怀，思想，好的广告不仅要使商品得到销售，树立品牌形象，还需要让社会更好地发展，不仅商业广告如此，公益广告也是。说实话，我很讨厌消费情怀的东西，因为在学校里做过校园媒体，所以我深知用情怀来做事的危险性，做好了就是就能消费读者的情怀，做不好就烂到自己都不愿意看，因为每个人都有情怀，但是为了阅读量而去消费情怀我很讨厌，特别是学校媒体喜欢对学校歌功颂德，歌颂学校不是坏事，但是过度歌颂，就会让人不自在。我曾看到过用情怀来感人的广告，那是我真心佩服的，消费了我的情怀，但是我确心甘情愿，我愿意被他消费情怀，一个是可口可乐瓶盖打电话的广告，还有一个是肯德基的一个广告，从情怀的角度，说出了肯德基让人暖心的服务，确实，在中国，很多地方的服务都烂的一团糟，我们买服务，还是要花钱的。肯德基的这个广告是以一个店长的视角来说的，讲的是一个爷爷，带着孙子从村里来到县城，因为孙子在村里总是听说肯德基，一直想要尝试一下，肯德基对孙子来说就是一个期待，这天，爷爷带着孙子终于踏上了去城里吃一次肯德基的路程，一路上爷爷很紧张，因为作为一个农村生活了那么多年的人，他紧张，他不知道肯德基是什么，怕去了什么都不知道，什么都不会，让孙子失望，再者，爷爷是孙子依赖的人，爷爷不想让孙子失去依赖的感觉，这对于一个年迈的农村老人来说，是不容易的，终于，他们到了肯德基，但是爷爷没见过这些东西，茫然的爷爷带着孙子站在队伍之外，不知道应该怎么点餐。爷爷一直环顾四周，孙子问爷爷别人拿着什么，孙子也想要，爷爷不知所措，安抚孙子说，爷爷会给你买的，那一种感觉，真的很触动我们每一个人，爷爷粗糙的脸，经典的农村装扮，黝黑的双手，让人看着好心疼，这时候店长从二楼下来，看到这一幕，爷爷拉着孙子的手站在队伍之外，左顾右盼，让店长想到了自己小时候，店长的爸爸第一次带店长逛超市，也是贫穷的家庭，店长的爸爸拿着一个玩具想要买给他，于是问了一个服务员在哪里结账，服务员的态度很不好，抬起头说，在那边啊，然后旁若无人的做自己的事情，让店长和店长的爸爸很尴尬，这是在一个孩子面前不尊重孩子的父亲，多么令人愤怒的一幕，而现在店长眼前的一幕让他心里很不自在，于是店长亲自招待了这一个爷爷和孙子，帮助他们点餐，并且还送餐给他们。这一则广告很让人暖心，一个心里有温度的人看了都会觉得很感触，不管是消费者，还是服务员，这不仅仅是传递了肯德基的服务很有温度，还让一些现在服务态度恶劣的服务员看了自惭形遂，这传递的就是我们需要的东西，一种温暖，一种人与人之间的关怀，我觉得这是一个好的广告。还有另一个广告是一个奥运会的公益广告，讲的是一个残疾人的故事，她从小失去一条腿，在她成长的过程中，没有被欺负，没有被压迫，也没有受到歧视，但是她得到的，是周围人觉得她不幸的目光，尽管没有人用嫌弃的目光看她，但是这种同情的眼光，也是她觉得自己难受，她的梦想，是下水做一条鱼，后来她在别人同情的目光中，早出晚归，奋力训练，因为少了一条腿，她付出的努力要比别人多好多，承受的压力和痛苦也要比别人多好多，但是她依然可以证明自己，在这种不懈的坚持下，她做到了，难到她的光芒，会比一个健全的人少一丝一毫吗？ 我认为这些就是好的广告，能够让人爱上你的产品，爱上你的品牌，并且愿意为你消费，这样的广告还能够让世界更美好，给我们传递的，就是现在还不是那么完美的东西。
西南交通大学
1.传播效果。广告广告，顾名思义要广而告之。如果一条广告没有达到这个效果那它一定是失败的。也许有人认为广告的传播效果依赖于广告公司的投放情况。我只能说这只是一部分。现在随着各种各样文化现象的出现，我们也逐步接受了广告文化。广告的传播现在也很大程度上依赖于人们的口口传播。比如，我今天看电视的时候看见dior广告里的那个model好美呀。你不觉得xx广告拍的很脑残吗？xx请了某某明星来做广告呀！这样的对话会越来越多地出现在我们的生活当中。不管是褒是贬，它们都起到了传播的作用，而熟人之间的传播，人们一般认为可信度最高，所以会在生活中去关注，这样就起到了吸引眼球的作用，从而达到了传播的效果。 2.创意。随着青年一代的崛起，他们慢慢成为消费的主力军后，传统的强硬的宣传往往起不到好的效果，这个时候创意就显得非常重要。比如，综艺节目《奇葩说》中马东的花式广告，这就是一种创新的广告形式。再比如广告界人人称赞的杜蕾斯的文案，紧跟热点但是与自身产品紧密结合又不显得突兀。可口可乐公司也会派许多有意思的广告，我印象中有一个广告是借鉴了小人国的创意。这些广告可能不会出现在电视这种传统的媒介上，但是它们越来越多地出现在网络上。网络是青年人的聚集地，也可以说他们选对了投放广告的位置。在电视上播出的最有创意的广告我印象中有益达和飘柔的小电影形式的广告。现在我们都熟知这两个品牌。总之，创意依旧是为了好的传播效果而来，只不过在这个眼球经济的时代，人们的眼球越来越难以被吸引时，我们需要创意来诱惑人们。1.传播效果。广告广告，顾名思义要广而告之。如果一条广告没有达到这个效果那它一定是失败的。也许有人认为广告的传播效果依赖于广告公司的投放情况。我只能说这只是一部分。现在随着各种各样文化现象的出现，我们也逐步接受了广告文化。广告的传播现在也很大程度上依赖于人们的口口传播。比如，我今天看电视的时候看见dior广告里的那个model好美呀。你不觉得xx广告拍的很脑残吗？xx请了某某明星来做广告呀！这样的对话会越来越多地出现在我们的生活当中。不管是褒是贬，它们都起到了传播的作用，而熟人之间的传播，人们一般认为可信度最高，所以会在生活中去关注，这样就起到了吸引眼球的作用，从而达到了传播的效果。 2.创意。随着青年一代的崛起，他们慢慢成为消费的主力军后，传统的强硬的宣传往往起不到好的效果，这个时候创意就显得非常重要。比如，综艺节目《奇葩说》中马东的花式广告，这就是一种创新的广告形式。再比如广告界人人称赞的杜蕾斯的文案，紧跟热点但是与自身产品紧密结合又不显得突兀。可口可乐公司也会派许多有意思的广告，我印象中有一个广告是借鉴了小人国的创意。这些广告可能不会出现在电视这种传统的媒介上，但是它们越来越多地出现在网络上。网络是青年人的聚集地，也可以说他们选对了投放广告的位置。在电视上播出的最有创意的广告我印象中有益达和飘柔的小电影形式的广告。现在我们都熟知这两个品牌。总之，创意依旧是为了好的传播效果而来，只不过在这个眼球经济的时代，人们的眼球越来越难以被吸引时，我们需要创意来诱惑人们。
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