P2P网贷平台的乱象与发展前景
作者: 亿邦动力网来源: 亿邦动力网 15:02:17
【编者按】P2P网贷平台鱼龙混杂、良莠不齐。火热的行业现状背后，各种问题也逐渐显现。本文为您梳理P2P网贷平台的现状与问题、监管与发展。P2P网贷平台现状：利率下降但仍有很强吸引力经历近期接连的倒闭风波之后，投资者发现标榜着高收益的P2P网贷平台并非那么靠谱，而P2P平台也开始意识到通过高息维持平台的人气犹如在钢丝上行走。今年以来，网贷行业给投资者的收益在逐步降低。测数据显示，4月份全国P2P网贷平台综合利率为20.2%，较去年同期下降13%，降幅明显。未来一段时间，网贷平台的综合收益率或维持缓慢下降趋势。不过，相对于其他投资渠道，P2P网贷平台的收益率，依然具有很强的吸引力。P2P网贷平台问题：倒闭跑路屡见不鲜P2P网贷平台问题严重：记者不完全统计，全国累计已有119家P2P平台“倒闭”或“跑路”，涉及资金共计约21亿元；其中，今年前4个月出现问题的网贷平台已近30家。其中，旺旺贷和钱海创投是比较典型的两家。4月中旬，旺旺贷不见踪影，卷走的资金达700万元。维权者的一份《旺旺贷被骗名单》显示，截至下午15点，被骗的资金超过200万元，最高的接近50万元，最低在5000元。钱海创投成立于2013年7月，员工总共30人左右，员工均不知老板内情。骗子老板同时成立线下融资平台，两家公司线上线下同时进行集资，上演“完美组合”，在短短几个月时间里共集资超过8亿元，被骗人数近万人！P2P网贷平台监管：政府监管与行业自律将至P2P网贷平台的监管已被提上日程。在15日举行的“2014中国金融论坛”上，中国支付清算协会副秘书长王素珍建议，可参考目前银行间市场交易商协会对于银行间市场发债、证券投资基金业协会对于私募基金的管理方式，对P2P网贷机构实行自律登记，建立行业白名单，奠定自律管理的基础。同时，建议设计P2P网络借贷行业统计指标体系，建立网贷登记平台，实现信息共享，共同防范行业风险。同时，地方政府也意识到了P2P网贷平台不规范发展的隐患，北京相关部门的推动下，北京已在筹建专门的P2P协会，主要由P2P机构及P2P上下游机构参与，内容可能涉及到大数据风控、信息披露、金融服务产品登记等。P2P网贷平台的企业防范：百度开始白名单认证百度控制P2P网贷平台的举措备受关注。受旺旺贷事件影响，百度在4月底全面清理了P2P网贷平台，这么做虽然杜绝了一些不靠谱的平台风险产生，但也错杀了一些运营得较规范的平台的推广计划。业内对百度此次大规模下架事件一直存有争议，认为这样做对整个P2P平台的信誉和口碑造成不良影响。据有关媒体透露，近日，百度终于推出了首批P2P网贷行业的白名单核心准则。在这份准则中，百度要求第一批允许上线的平台企业必须符合两点要求，第一，企业需属于中国支付清算协会互联网金融专业委员会成员；第二，企业或其合作的第三方融资性担保机构，需由省级以上(含)政府部门、国资管理机构出资设立、间接或绝对控股。P2P网贷平台前景一：多元化将是方向P2P网贷平台同质化严重，出路究竟在何方？有专家认为，今后P2P网贷行业的发展将更加趋于差异化和多元化，这和现在的格局不同，目前很多P2P平台企业都单纯追求规模效应，这在未来将遭到淘汰，而那些具有特色的企业仍将获得长足的发展。目前个别主流P2P网贷平台已经先人一步开始呈现出各自的特色，如：拍拍贷、易融恒信等，未来还将有更多平台加入到差异化的竞争格局中来。P2P网贷平台前景二：去担保化必不可少& &民生电商旗下的P2P平台—民生易贷本7月正式上线，而这一备受关注的平台决定，不对投资者提供担保承诺。据了解，民生易贷不愿意选择与第三方担保公司合作，主要是因为第三方担保公司只能为P2P平台提供该公司资本金10倍规模的担保，而很多担保公司的担保费用很高，一般都在2%～5%左右，提高了融资成本。&相关领域专家德梅尔认为，互联网金融的优势在于轻量化和低成本，引入担保并未发挥这一优势，给自己增加了很多传统金融机构已有的负担。P2P网贷平台前景之三：分散化投资规避风险网贷之家联合创始人麦田认为，投资网贷大致收益上分成三个档，在每个档的平台上选取5家左右的平台。再结合流动性等其他各纬度考量，最终选取2到3个平台投资。总的投资平台数量在6到9个左右，他个人也是非常建议投资平台数量在5到10个之间，低于5个平台分散不够，超过10个则没有精力保持足够的关注度。P2P网贷平台前景之四：火热终将变平稳余额宝诞生后的火热，在一定程度上反映了百姓投资理财渠道的缺乏。借助这股互联网理财的东风，P2P以高达10%左右的预期收益率上位，不难理解。&而以民间银行成立为标志的金融改革将逐步拓宽普通民众的投资渠道，P2P网贷平台鹤立鸡群的形式将不能一直保持下去。到时，P2P网贷势必回归平稳和理性，并逐步确立自己的特点。P2P网贷平台前景之五：国有资本入场 中小玩家边缘化2014年8月底，联想控股战略投资部将投资超10亿元，入股翼龙贷。翼龙贷CEO王思聪说融资方希望强化信贷产品，增加IT、互联网方面人才和技术的投入，将风险控制方面再提高。同月28日，上海P2B互联网金融平台星投资宣布获得国资控股企业中元风险的千万级人民币首期投资，并与后者达成战略合作，正式跻身国资控股企业参与投资的网贷平台行列。互联网金融专家德梅尔认为，在互联网的促进下，以往一个行业的启蒙、发展、成熟的过程被大大加速了，如今网贷已经不再是&创业者的乐园了。【更多电商独家新闻，关注亿邦动力网微信。微信搜：亿邦动力网】
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各家混战，流量渠道对P2P网贷平台来说真的那么重要吗？
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为王一度是互联网创业者的口号，在当下网贷快速发展、竞争激烈的环境下，很多平台的运营人士上到平台创始人，下到平台的推广人士都积极寻找外部的推广渠道，认为自己有足够的流量来源，平台不管怎样一定可以快速的做起来，在这种理念下，有的平台不管资金是否充裕更是抛出重金去厮杀，争夺互联网流量，那么今日笔者就想跟大家探讨一下，在当下P2P网贷发展的环境下，流量对于P2P平台真的最核心的么或者说最重要的么？
P2P网贷发展至今，可以说历经很多次洗礼，从最开始的无人问津到现在处处是在谈论，从最开始的质疑与诋毁到现在的遍地开花，从最开始普遍的低成本、高效益到现在的高成本低效益。不管到现在大家对P2P发展是怎么看待，但是作为P2P网贷老兵，看着行业走到这一步实属不易。
然而在当下，笔者又看到很多创业者在逐步陷入困局，逐步误入歧途，笔者今日必须的跟大家一起探讨一下，在当下对于P2P发展，什么是最重要的，尤其是对于那些小平台，如何在浪潮中生存下来，勿要陷入流量争夺恶战的困局里。
第一、 平台要找到自己的定位，切忌做自己办不到的事
在互联网的世界里，很多东西看似美好，实际上却抓不到，更无法准确的把握，就算是非常厉害的互联网人才，也根本无法给你说他能判断第一步带来的结果。比如对于一个新平台，他敢说我花掉100万，带来多少量有效用户。为什么，因为对于互联网运营最重要的不仅仅是花钱推广就能办到的，尤其是在当下，平台是什么背景，平台有什么产品，平台有什么体验，这都直接关系到平台的发展。
如果一个普通平台，没什么公信力强的企业做背书，产品又不是那么符合互联网投资人需要，然后自身的互联网体验又不高，你说花在多钱又有什么用，除了引来大量的羊毛客。还有在目前情况下，国企、上市、银行背景的平台多得是，他们的产品有很多也不错，至少在互联网投资人来看不错，产品保收益，年化收益在15%以上（且不管他们为何这么高，跟民营平台一样甚至比一般民营小平台还高），那么作为一个这个行业的投资人，我为何拿出自己资金去投资你那无法信赖、产品又不好的平台。
其次，对于大部分平台，其实平台也没有那么多的资金去杀入流量争夺战，那么你拿出重金去厮杀，也许一时被羊毛客或者市场流量表象所迷惑，但是后续一旦无法达到理想状况该怎么办？平台这个时候就没有多余资金去运营下去，接着还可能造成平台去挪用用户的资金去发展，涉及违法事件。
接着，笔者还得给大家说，互联网虽然面向用户群体比较宽泛，没有地域、群体、性别等限制，但并不是所有的用户都是平台需要的，如果找不好定位就去乱撒网，就像大海捞鱼一样，怎么可能找到自身需要用户。
第二、平台要注重自身的修炼，不要盲目跟风
走在大街上，我们常看到大街上有各种快餐店，尤其是上去，上班办公区附近，快餐店可谓是众多。虽然作为上班族，很多时候都知道快餐吃多了不好，但是因为吃饭是必不可少的，所以大家还是会选择去，选择去自己认为比较好的快餐店吃饭。对于快餐店呢，由于竞争激烈，由于一天只有中午一顿饭是最可以获得大量客户的机会，也是可以保证店面盈利的机会，于是就会想起各种招数来吸引顾客，比如免费送汤、送饮料、打折等手段。
笔者之所以会举上面这个例子，那是因为随着互联网信息越来越繁多，越来越同质化，越来越类似于快餐，因此很多人就把互联网文化说成是快餐文化，看到了会腐蚀大脑，因此越来越多人提倡读书。
那么在当下P2P网贷平台也是一样啊，无论是从平台的名称、简介，接着到平台体验、风格设计、产品模式、再到新媒体的微博微信，大家也越来越觉得审美疲劳，甚至更可悲的是现在越来越多的平台创始人在思维上越来越落后，还不如早起的P2P平台创始人，对P2P平台越来越片面的看待，越来越孤注一掷，越来越跟风操作，一味的恶意抄袭。从没有没发现对于互联网平台而言，什么是最重要的，什么是对于一个创业型的P2P平台发展最需要的。笔者想针对于此说出几点看法：
1、平台管理架构上要简化、充分授权与分享
不管平台老板出身是多么的高大上，切记用人不疑疑人不用。如果你一旦用了人作
为公司的运营，就要给他权限，现在越来越多的运营人士聚会的时候说自己所在平台处处受限，导致自己无法施展手脚，平台老板自认为自己天下无敌，老是指手画脚，有时候还直接下达命令，导致公司团队无所适从。
另外对于一个新成立的平台，最好不要搞太多的部门、太多的什么流程。一切以简化为标准。人都是有惰性的，障碍太多，可能第一次还行，但是第二次人就会抱有多一事不如少一事，另外从时间上会减慢公司的脚步。
最后要学会分享，现在这个社会纯粹的职业经理人时代已经越来越少了，那么既然是合伙人，老板就要做到合伙人的身份，不要在事情发生之前自己轻易下决策，事情出后果了再找合伙人解决甚至直接拿合伙人出气，那这样的平台谁呆的下去。
2、正确看待P2P网贷平台部门结构与运营岗位
我记得很多平台在成立之初，都会找一个运营人士作为公司的负责人，有的公司为了显示这个人重要给予O，甚至的角色，最少也是个运营总监。然而很多平台在实际的操作上，很多人士发现自己成了一个推广主管，或者说互联网推广负责人，肯本不是什么运营总监，更别提COO、CEO了，为啥，自己只负责推广部，好一点的公司再配一个文案策划，再好一点公司再把客服部交给自己。而最最重要的技术部，却离自己很远。
前一阵子，恐龙哥哥遇到一个平台的COO，跟我抱怨，说自己只管理推广部，下面有推广文员和文案策划，其他的自己都不负责，而每次老板都过来指责自己说为什么投资额度达不到要求，但是从推广的角度他已经做好了，比如指数、流量等。这就是明显的没有弄清楚运营岗位与公司部门结构的关系。
运营是什么，从的大角度跟公司的任何一个部门都息息相关，如果范围缩小的话，对于P2P平台而言，至少要有话语权负责推广、策划、品牌、技术、产品体验的职能，因为这跟平台投资人直接息息相关，要么公司就直接招聘一个推广负责人，有公司老板直接既是董事长兼CEO，又是运营负责人。否则一切后果应该是平台老板负责，他是罪魁祸首。
3，正确看待平台体验与产品设计
互联网平台，虽然走得是互联网路线，但是平台自身的功底也是用户看中的一点。就像小米手机，就算营销做得再好，如果手机的质量不好，那一定会被市场淘汰，说不定还会引来用户的一片骂声，适得其反。
那么这个时候我们就会明白了，在我们大力推广P2P平台的时候，除却流量外，还需要重视什么。那么对于自身的功底，就在这一块了，尤其是当下存在恶意抄袭的环境下，平台不可能说那个模板说着抄袭某个平台设计风格，就用大量资金做流量就能做起来的。
第三、正确看到流量渠道对于平台的作用
P2P网贷平台，在发展的时候，龙哥还是那句话，一定要多想一想投资人的需要，多想想当下的环境下，投资人最关心什么，往深入想，不要一来回答就说安全、利率什么的。这太宽泛，投资人也绝对不仅仅关心这两点。
互联网时代，已经不是10年的环境，P2P网贷也不是2年前甚至是3年前的环境，对于一般P2P平台创业者，不要盲目的看到当初的，瞬间爆发，也不要简单的看到陆金所人家期限那么长，利率那么低就哗哗的做起来了，名气还很大。自己也能模仿人家去那样做。更别简单的认为人家的流量大，就稀里哗啦的起来了。还要深入的思考问题，比如起步的时间、背后的公信力、当时的环境、名誉的积累、后面的资源的积累等等一系列的后盾支持，才会有现在的大发展。
我相信很多做过流量的运营人士应该知道，有些时候就算流量再大，就算拿到注册用户的手机号再多也没用，后续跟不上根本无法转化为有效用户。恐龙哥哥不算是行业的最精英人士，但是恐龙哥哥至今可以说什么渠道都用过：电商、社交、论坛、游戏频道、竞价、dsp、门户网站、网盟、分类信息网、新媒体等等，多的说不清了，什么又CPA、CPS、的，太了解这些渠道对于P2P平台的价值了。
寻找自身用户，就要了解自身的用户需求，更要知道用户的聚集处，只有我们静下心来，慢慢的去想、去总结的时候，我们自然就会发挥自身的优势，而那个时候流量自然而然就来了，因此对于平台，一定要正确的看待流量渠道对于P2P平台的作用。
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本文来源：钛媒体
责任编辑：王晓易_NE0011
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P2P跑路长春真实上演 平均每天1家网贷平台倒闭
07:58　来源:
编辑：张昕莹
核心提示：2012年国内P2P网贷总成交额为228.6亿元，2013年为897.1亿元，2014年截至8月31日达1253.35亿元……
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