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Google AdWords 展示广告设置的完美指南
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Google AdWords 展示广告设置的完美指南
Google AdWords 展示广告设置的完美指南
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整合营销详见：
在当今竞争日益激烈的市场环境下，尤其是在中国的特定国情下，Google的搜索市场份额相对下滑，谷歌展示广告网络可以说是成功与否的杀手锏。如果你是做品牌推广，那么谷歌强大的内容网络合作伙伴和广告位置是你的不二选择，你的广告可以投放到赶集，58等本地网站，新浪网、凤凰网等门户网站，以及数以百万计的中小网站和垂直行业网站。如果你在做直效广告，那么通过再营销和关键词定位、兴趣定位等方式，你可以在扩大用户基数的同时，以更低的价格获得较为精准的流量，从而在降低转化成本的同时提升转化数量。
内容广告是一个非常好的东西，但是很多人可能并不敢轻易尝试或者不懂得如何去做优化，从而产生一种极端偏见：内容广告虽然cpc便宜，但是太多“垃圾网站”产生巨量的“无效”点击，它们简直就是在浪费钱!
其实，谷歌的内容广告有着多种定位方式，你完全可以过滤掉各种无效流量，你需要具备做好几项基本准备：分析和研究你的目标用户，搜索和内容广告毕竟是不同的，一个是“饥渴型”的用户在找你，一个是“扫描型”的用户看到了你，即分别为主动搜索和被动接收。因此，你的广告语可能需要有不同是价值诉求，在内容广告上可能需要更具吸引力，更具针对性，更符合内容浏览型用户的口味。当然，内容广告有不同的表现形式，文字只是其中一种，还有图片、flash、视频等富媒体表现形式，在文章型网站上，图片等富媒体的点击率和效果可能会好些，而在分类网站等类型的网站中，有的位置可能只支持文字广告，其实由于他们就在普通文字的上面，看起来也很像网站的内容，因此效果可能也会不错。
以上所述，都是可能。做广告优化的过程就是降低可能性，并且最终将可能的概率不断提升，表现出来的效果就是ROI提升。
谷歌内容广告主要有以下几种定位形式，通常也建议你使用单独的广告系列将他们独立开来，从而方便管理预算，出价，优化广告语和各种定位方式：关键词定位；展示位置定位；兴趣定位；主题定位；再营销；DCO。
关于这些广告系列的基本设置，在此也不再累赘，请参看Google AdWords的帮助中心，这几个是重点和难点，需要重点把握：展示广告网络入门指南，您的广告在展示广告网络中的展示位置取决于您的定位方法，出价在展示广告网络中的用法，评估展示广告网络上的广告效果。
当你看完这几篇帮助文档之后，相信你对内容广告也有了一个更深的认识和了解。你首先需要明确自己的推广目标，然后通过各种组合投放自己的内容广告，基于报告分析不断优化效果。内容广告的基本过程就是：先广泛覆盖，再细化精准，并逐步通过自动优化工具自动优化，再自动化的过程中进行筛选和细微调整。
建立内容广告系列的一般流程是：首先建立关键词定位，关键词+主题或者关键词+兴趣等进行初步定位，通过上述方式得出的展示位置提取出来建立展示位置定位(或配合其他组合方式)广告，当积累到一定再营销用户数量之后使用再营销广告，通过对数据的分析对上述定位方式不断细化，添加否定关键词或展示位置，调整相关组合的出价，调整广告语。一般而言，内容广告的点击率会较低(比如0.5%)，cpc也较低(比如搜索广告的一半价格)，转化率也可能相对较低(比如搜索广告的2/3)，但是总体而言，你会发现，转换成本和最终的ROI一般会更好。没有达到，只有3种原因：时间太短(内容广告的转化周期相对较长)，定位方式和出价或广告语等账户操作没有做到位，所推广产品或服务可能不适合使用于内容广告。
在内容广告上线初期，一般做法是只做关键词广告并且使用所有的广告格式，全天候整个区域无限制投放，一方面收集再营销用户，另外一方面收集相关展示网址，再则可以测试广告语和收集各个城市和时段的点击和转化情况，还可以强势推广新产品或服务，而兴趣和类别则是需要对目标用户有着深入的分析了解之后才能做的，需要不断调整优化。
做内容广告的话，你可能更需要关注辅助转化。通过搜索渠道和启用浏览型转化，你可以查看到一部分相关的数据。
做内容广告通常还需要进行的一项设置是对类别进行排除，比如排除域名停放网站，带有性或者暴力内容网站，死亡、恐怖、灾难，视频，直播等类别的网站。这些类别的网站一般效果会较差，建议排除，具体根据需要。
展示频次是在做内容广告时建议设置的选项，一般而言，除非在初级阶段进行产品的广泛宣传，那么设置一个较低的展示频次对于控制无效展示盒提升CTR 是非常不错的。对于不同行业和产品或服务，可能需要进行不同的测试，一般个人习惯会设置为每个广告每日最多展示5次。当然，对于再营销广告系列，可能需要区别对待。
做优化，其实无外乎有几点：定位更精准，出价更优化，平衡收支点，提升转化数。定位方式，同搜索广告类似，一般可以做地理位置精简，时段精简，关键词否定，展示位置否定。最近兴起的社交网络也是一个建议开启的选项。出价及其后面的几个方面，需要看你的目标，不能一概而论，尤其是针对老板的：“这些关键词必须保证前三或第一位”，如同招商银行对于客服的规定：“必须等客户挂断电话之后才能挂断”。实在让人哭笑不得!
内容广告的效果一般而言在初期是非常的差的，但是随着优化的进行，效果会越来越好。如果你使用过DCO的话，对于这点的体会会更深些。
最近在进行另外一项测试，就是将再营销代码放置到其他大流量的相关网站，发现效果也是非常的不错，这就相当于你在更广泛的受众中进行挑选，而这部分受众也是相关的。百度的精准广告原理也大抵如此吧。其他一些国外的再营销公司，他们的做法其实也是类似于此。你首先需要对用户数据进行收集，然后再对这部分用户进行筛选并针对性的推送广告。
如果你们旗下有很多网站或者频道，并且受众具有某种重合度，那么这是一个非常好的方法，有点类似对于老客户的深度挖掘，但是这却是无形的广告和印象加深。
现在，AdWords的内容广告已经支持广告组层级的定位设置了(在广告系列设置中设定，一旦选定无法还原，目前处于测试阶段，后续默认会使用这个选项)。现在，AdWords也改版了内容网络的选项卡，并且那个交集示意图实在是太形象了，一步了然明白你在做什么，会使用哪个出价或者达到什么定位目标。
如果你未曾使用过内容广告，那么现在正是时候！
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07:53 (GMT+8)Google AdWords可以驱动很多高质量的流量，如果能在活动功能上做出一些小的改变，那么会给你的营销收益带来巨大影响。本文将介绍十个AdWords优化技巧，这些技巧可以立即上手，并为你的营销活动带来不错的长期效果。1、基于地理位置信息使用Bid Modifier根据不同的地理位置区域，营销效果可以会发生极大的改变。Google Analytics会提供一些信息，比如那些产生最多转换率和利润的地区，因此，竞价修改器应该按照Analytics提供的数据在AdWords里进行设置。这样的话，你可以在那些利润较少的地区投入更少的预算，然后把这些钱投在利润最多的地区。2、使用再营销Bid Modifier搜索营销活动再营销活动很常见，有些用户访问了你的网站，但是却没有转化成付费用户，因此对再营销进行修正是非常有必要的。通过定期进行Google AdWords搜索，你可以给那些首次访问你网站的访客设置Bid Modifer，此举会让你的广告变得更有竞争性，相关广告会显示在更醒目的位置，因此也会更有效地接触到潜在客户。3、使用系统进行广告分离测试广告除了需要定期进行分离测试，最好是有一个能不断进行优化改进的系统。举个例子，你可以利用系统测试不同的头条标题，然后选择收益最好的那一个。之后，你还可以用这个标题与不同的显示URL整合在一起，打造最佳广告组合。当然，你可以每天重复这个过程，或是每周一次、每两周一次，至于具体频率，需要根据你账户上累加的相关营销数据而定。4、检查检索项报告，确定新的导航关键字除了营销活动关键字之外，检索项报告也能显示有哪些关键字触发了你的广告。这份报告非常有帮助，因为它可以检索出一些能让你赚钱的关键字，甚至还可以构建导航关键字列表。有了这个报告，你可以更好地利用预算，把钱用在收效最好的关键字上面。5、利用跳出率、网站停留时间，页面浏览数来评估关键字你需要评估关键字的潜力，但问题的关键在于，通常人们只会关注转换率这一个指标，实际上，你应该更加重视访客点击了那个关键字之后，他们会在网站上做哪些行为。当人们点击了一个指定关键字，并且尚未转换成付费用户，此时你需要做的就是进行再营销，而有了评估过的关键字，会给你提供很多帮助。6、从显示目标广告中剔除移动App谷歌的显示广告会自动在移动App上显示，这是默认的。根据GoldSpot Media发布的&Fat Finger Report&报告，在移动App横幅广告的全部点击量中，有一半是因为用户的&胖手指&无意点击的。而对于广告商来说，如果把一半预算花费在那些无意点击的广告上面，显然是事倍功半。为了避免这种情况，你可以在Google AdWords的目标标签中找到&GMob Mobile App Non-Interstitial&选项，进行设置。7、利用Google Analytics优化再营销再营销活动所定位的人群，通常是那些访问了网站(即便这些访客只持续了四秒钟的时间)，但是却没有转换成付费用户的人。你可以在Google Analytics里面设置参数，过滤掉AdWords再营销活动中一些不相关的流量。举个例子，有些在你网站上停留时间不到一分钟的访客，就可以把它们过滤掉，然后把注意力放在至少浏览了网站三个网页的访客身上。8、使用Auction Insigts最大化触及范围Auction Insights报告可以为营销活动，广告群，以及关键字级别提供帮助。对于竞价同样的搜索，这个报告可以让你看到竞争对手很多情况，比如广告展现量，在Google上广告活动的显示数量，以及一个更高竞价是否会显示在Google更高的排位上，等等。Auction Insights除了是一个优秀的指标工具以外，这份报告还会指出哪些关键字最具竞争力，这样能帮助你有效地分配自己的预算。9、分离测试投标策略不同的投标策略会导致不同的结果。如果你能测试，那么就会收到不错的效果，比如可以预先测试手工竞价，每获得竞价的成本，或是提升每点击成本的手工竞价，等等。一旦选择了最佳策略，那么就要监测最佳关键字的竞争级别，并定期重新测试。10、为移动用户设置个性化行为提示信息移动用户更喜欢行为提示。举个例子，在App上不要显示&了解更多&或是&联系我们&，可以直接显示&立即给我们致电&。一旦移动广告的行为召唤被移动用户采纳，那么肯定会产生相当高的用户转换率。（via ，译|快鲤鱼，转载请注明出处）
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百度竞价推广和Google AdWords广告对比分析
　　百度竞价推广和Google Adwords是目前最常见的付费推广业务，很多公司考虑通过搜索引擎进行推广时都会同时考虑百度竞价推广和Google AdWords，由于两者都具有网盟网站的广告，可以以较低的价格获得较高的点击量，因此，我这里通过比较翔实的实际数据对Google Adwords和百度竞价推广广告在网站联盟（内容联盟网络）中的效果进行了比较，供各个企业参考。　　这里的数据是上个月（十一月）月光博客针对某大型网站统计出来的数据，数据来源使用的是谷歌分析Google Analytics进行网站端的统计，同时使用百度推广和Google Adwords对目标网站进行宣传。通过Google Analytics的&流量来源&-&推介网站&里的数据来统计百度推广和Google Adwords的实际点击数，其中百度推广的来源为，Google Adwords的来源为googleads.g.doubleclick.net，时间选择为一个月。　　下面是百度竞价推广和Google Adwords双方数据对比：　　百度：点击次数：46,111（Analytics统计）/ 46,831（百度推广统计），每次访问页数：1.06，平均停留时间 3秒。　　谷歌：点击次数：15,751（Analytics统计）/ 26,106（AdWords统计），每次访问页数：1.18，平均停留时间 18秒。　　谷歌比百度每次访问页数多11%，停留时间多6倍，可见百度联盟的作弊网站较多，误点率较高，广告准确度不高。　　在价格上，双方的数据对比如下：　　百度：每次点击费用0.38元，eCPM：0.11元，点击率：0.03%。　　谷歌：每次点击费用0.41元（实际为0.67元），其中新浪财经频道的价格约为1.1元，普通网站的价格约为0.2-0.3元。优质网站的价格约为0.5-1.0元。　　这里有一个奇怪的地方，就是AdWords点击次数到底是多少，AdWords后台数字和Google Analytics统计数字相差实在太大，这和百度推广成为鲜明对比，也使得AdWords每次点击的实际费用成为一个疑问。　　为什么会有如此大的差距呢？根据我的分析，有可能是因为Google有大量点击无法到达最终网站，疑为防火墙或防病毒软件屏蔽（据说一些防病毒软件如招行网盾会屏蔽googleads.g.doubleclick.net），因此用户点击后无法达到最终网站，实际点击费用被提高。　　仔细分析百度推广的数据，发现转换率低的原因是因为有不少作弊网站，例如一个彩铃站，百度没有收录，Google才收录5页，竟然每天有40万的展示次数，一看就是刷数据自己点的，类似这样的网站还不少，导致了用户平均停留时间只有3秒，广告效果较差。　　Google AdWords虽然数字统计上有点问题，但广告的精准度比百度要好，同时作弊网站也少，用户停留时间也较长，广告效果好一些。　　因此在投放广告的时候，无论是百度推广还是Google AdWords，最好能做到针对某一些网站投放广告，以防止网盟用户作弊，这样投放广告的效果会比批量不限站点投放要好很多，也会节省一些广告费用。　　总而言之，Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊，我们建议客户根据企业自身经济实力选择使用。
　　除非注明，文章均为原创，转载请以链接形式标明本文地址
　　本文地址：
Google Adwords和百度竞价推广的推广效果各有利弊,是真的
不知不觉都已经2013了
猜测多于实际数据，博主对google的倾向性非常明显。
.安庆法律人
很中肯的分析
百度推广和Google Adwords都是分两块的。一块是搜索竞价，一块是网盟。你文中指的、googleads.g.doubleclick.net来源是分别指百度网盟推广和google联盟网络推广。对于竞价排名的来源，并不是这两个。不要被误导了~pwpwpw 于
9:19:54 回复同意！
比较关心那个某事指的哪个
正好想了解下这方面的数据，谢谢。sdben 于
11:38:20 回复顶一点你
深澳丫…這樣的文章讓我得深思…
.阿军竞价博客
百度竞价现在环境有些乱，就这个恶意点击，让很多新手就会望而却步。
百度竞价推广不是很明
现在Google经常打不开，Google广告也是如此，既然打不开，如果广告是面向国内市场哪还有什么意思呢！
个人觉得，google adwords 效果要强于百度联盟。从用户体验度来讲就很明显。
jingjia007竞价007联盟
路过 专注百度就ing就
我觉得都有自己的用户量，都有自己的效果，都可以做
呃，只使用GG统计做最简单的统计之用。
也好的的特工撒旦
做竞价，可以试试必刷软件，可以优化排名，竞价保护
以后可以试试百度的竞价推广
前几个月试过有道，展示次数很高，但是点击少。
.方正IN西安
那天我在南门的站牌上乱贴的纸上写着：百度竞价毫无效果，坚决要求退款！pwpwpw 于
9:25:22 回复什么是你所谓的效果？每个企业对效果的好坏都有不同的标准！任何广告都不能承诺效果，你在央视打广告，它也不敢保证都能把你的产品卖出去啊？媒介只是个平台，要想出效果，还是关键靠你自身的产品质量和售后服务；阿里巴巴也有人骂，Google也有人骂，当然百度也有人骂，但是，你要看到大多数人是否认可；内因是决定因素，外因只是辅助因素；永远不从自己身上找原因的人，永远都没出息！
我是做竞价的，google效果绝对不如baidu。
我只用过adwords，百度开户钱太多了，我个人开不起。
学习了哈，现在谷歌快被封锁死了
哈哈!不错的统计分析.要是在加上别的就好了.支持你
作弊都是无法避免的，月光应该分析一下用户有效性
我很支持，楼主观点
百度竟价骗取了多少人的钱呀，关键词价格都不公开，很多人花了冤枉钱，这里有一款软件可以知道百度各个关键词的价格，方便自己竟价。
.百度的竞价
国内市场用百度，海外市场用谷歌，投放效果才更有针对性。流量统计还是要细分，防刷防非正常流量的影响。
让那些做广告的人去关注吧
个人感觉GOOGLE的要比BAIDU垃圾的好很多!!!支持Google!!
回楼上，你觉得百度更好，可是，google是外国的，肯定会有更多人为google说话，觉得google就是最牛X。毕竟某些难民的唯一信仰就是进口货。
各有各的优势！！
支持你！真正的高手！
板凳一下。^_^. 我还是更信谷歌的。百度以后再说吧。
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