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* 留下您正确的联系方式，以便工作人员尽快与你取得联系Beat U是你，Love U也是你，神州专车借势营销堪称年度最失败案例
15:54:07&&来源：
& & & & 【每日科技网】&　　8月4日17：10开始，神州专车在微博、微信朋友圈大肆传播&Love
U&向Uber示爱的海报，再次引发了不少人的讨论。很多人讨论是因为，去年神州专车也用了类似的戏码上演了一场&Beat U&说Uber是黑专车的营销。从&Beat
U&到&Love U&，神州专车的营销可谓是反复无常，让人瞠目结舌啊。
　　有人评价说，神州专车的反复无常，是曾经相杀后的相爱。不过，想点醒各位的是，即便是神州专车真的是爱慕Uber中国的人才，但Uber的员工自身都是很有品的人，怎么会去神州这种以反复无常的、没有尺度营销的公司呢。而且，神州专车本就是出租车公司，完全不是共享经济的模式，这也根本不符合Uber人最基本的价值观。
　　但个人认为，神州专车的反复无常，更多的只是营销借势，通过踩踏别人、制造营销噱头，来博取眼球、提升关注度，是太怕自己被淹没而变成一个默默无闻的小人物的不自信表现。
　　(左为去年的&Beat U&营销，神州说Uber是黑专车;右为&Love U&，神州向Uber示爱)
　　神州专车大有此方面的&诉求&。要知道，自去年&Beat U&事件关注度得到有效提升后，神州专车如今被关注的程度日益下降。
　　尤其是，自滴滴收购Uber中国后，中国共享出行行业的格局变为滴滴第一，易到第二的局面。出行战场的主角已经变为了滴滴和易到，神州专车因在市场竞争中被两者甩的太远而早已没自己什么事儿了。另外，网约车新政对C2C模式合法身份的肯定，让神州专车一度叫嚷的&只有自己B2C模式是合法的&愿望落空。加上，神州自身B2C模式的过重资产，让其在未来的市场竞争中，包袱更重，拓展更加无力。这些困境和无奈之下，神州专车虽已挂牌新三板，但其股价曾一度下跌了5%。
　　这种情况下，神州专车需要制造新的营销点，来继续赢得外界的关注，遮盖自己影响力日益下降的事实，证明自己并没有被激烈的行业竞争淹没。但是，这次借势营销实在失败，从业务层面看，神州为赋新词强说愁，一个天天嚷着B2C只做专车的公司哭着喊着挖C2C的Uber员工是不是在借势，人招来了您有合适的地方放吗?此外伟大的公司需要伟大的价值观，对Uber当初骂成一团狗屎现在又来投怀送抱，从恨到爱的转变翻脸比翻书都快，无疑可见这家公司眼里既没有逻辑也没有伦理更没有持之以恒的价值观，只有赤裸裸的商业利益和博眼球的炒作。没有价值观的公司走不长久，没有价值观的公司更无法吸引人才加盟，何况是逼格满满生来骄傲的Uber员工，这就决定了神州这次海报秀依然还是失败收场了。
　　恰巧的是，易到创始人、CEO周航在8月4日上午11点，发布了一封&激励内部员工，喊Uber中国小伙伴加入&的公开信。这封中国史上第一封公开挖人的公开信，引发圈的轩然大波，一度登陆网易、今日头条等媒体的新闻头条。这使得神州专车荡然无存的焦灼感再次被加剧，同时神州专车也得到了一个可再次借势的大好机会。
　　就在易到发布公开信公开挖Uber中国员工的6小时后，神州专车便策划传播了一场180度态度大反转的营销，并利用去年类似的旧戏码以求再次赢得关注，不得不说神州专车的执行力还是可以的。
　　但相比神州专车反复无常、只为眼球经济的营销做法，易到的诚挚之心才是真正的人皆可见。而且，易到为坚持共享出行而骄傲，为用户的美好出行而执着，为强者面前实现梦想、赢得胜利而巨燃等价值观，也与Uber价值观更加的相近。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与每日科技网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。知乎：神州专车“Beat U!”内幕，以及关于营销尺度的思考
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关于这件大家分析的头头是道我就不多说了。
&我来补充一些大家不知道内幕资料，等你了解完背景之后再回过头来看这件事情，更有意思。
（由于本人跟神州跟威汉都太熟了，千丝万缕，不得不匿）&
从哪儿说起呢？还是从罗昌平的反水说起吧。
单看罗昌平的微博，可能大家会认为罗昌平虚伪，两面讨好。可是，你们对照吴法天的微博看看吧，这帮出来站台的人真的可能不知情的，是“被代言”的。
以下三张图来自@国际4A广告网，他们认为神州是把牌子PS上去的，被代言者可能不知情。
神州专车今天的广告海报牌子真的不是硬P上去的？文案也low成这样！怀疑波叔和海清举手的时候根本不知道自己会举这个牌子吧？
看到这里，大家可能心想，这几个明星被坑到前台当打手、当炮灰，真是倒霉啊。但是，你们错了，神州不是第一次干这种事儿了，这几个明星的事儿都不算事儿，被神州坑的最惨的其实是贝克汉姆大人。
很多人都在前面回答中提到“贝克汉姆为神州租车代言”，可是，真相是这样吗？
神州请过贝克汉姆没错，但并非品牌代言，而是“携手贝克汉姆共启‘云战略’，倡导时尚、科技，绿色的中国汽车新生活”。看到这里是不是特别眼熟？跟忽悠吴法天、罗昌平的合作是一样的路子，先骗你说是搞一个公益性质的合作，实际上把你拿来做商业用途。贝克汉姆只收了神州1000万，对于小贝同学而言只是一点点钱而已，若非为了“倡导时尚、科技、绿色的中国汽车新生活”公益目的，小贝至于这样千里迢迢来到东方之国给神州站台么？
图片来自知乎网友
小贝的律师真是菜鸟，斗不过东方人的老谋深算，也不知道被忽悠的签了几年的合同，总之拍完照片就被神州当作代言人使用了，一用就是两年，真是连骨头缝的油水都被神州榨干了。
不知道大家注意到没有，2013年之后小贝基本和神州没啥交集了，按道理说小贝可以就此逃过神州的魔爪了，可是，万万没想到，神州和广告公司（威汉）居然能想出用“手绘小贝”代替真人小贝来做形象代言的极品妙招。相信大城市的朋友们都在地铁上看到过这套广告吧？小贝在广告中又是被性侵犯又是闻臭屁……英国绅士心里不知道呼啸过多少头草泥马了……还收不到神州一毛钱……
很多人在打听神州的广告公司是哪家。我在前面已经提到了，是威汉。你们可能想错了，它可并不是什么菜鸟公司。
威汉营销传播(we marketing)，老板陈一枬，她是和杨澜、庄淑芬齐名的才女，4A界的女强人。在创立威汉之前，她是精信整合传播集团Grey Global Group中国及香港地区的董事长及行政总裁，精信是全球10大广告公司之一。负责数字营销单元应该是陈亮途，他写过一本书叫《社会化营销：人人参与的营销力量》。
别说陈一枬了，就连陈亮途都不知道是多少广告小鲜肉们的梦中导师。
简单点说，即使你觉得这帮广告人是傻逼，他们也是高端的傻逼，能甩你不知道多少条街。
关于数字营销，到底做到哪个尺度叫合适，哪个尺度叫缺德，实在是边界模糊。这也不能怪广告人，我觉得，法律在新媒体上有心无力，所以大家都只是在摸索，该如何把控尺度，也没有形成一个公认的行业标准。以下面这个案例为例吧：
很多人可能不记得“北逃朝鲜妹妹”的新闻了。但是看图片，总能回忆起一些印象吧？
这个EPR的甲方是荣威汽车。乙方就是威汉。那应该是在2012年，项目团队“泄密”照片，找大号炒作，故意误导网友认为荣威广告模特是“北逃朝鲜妹妹”，当时蛮轰动的，事情闹大炒热之后，荣威站出来说，哎呀妈呀，误会误会，这是我们让广告公司拍广告片的废稿，咋不小心泄露出来了呢？欢迎大家到广州车展来看我们新车和女模特哦。
那时候还未流行写《我是如何用3万预算刷屏朋友圈的》之类的营销心得，不过威汉&荣威发过很多得瑟公关稿，现在随便搜搜也能找到一大把：
虽然我个人觉得这个案子属于“负分滚粗”，但，毕竟是成功吸引眼球，它成为了威汉&荣威引以为豪的经典案例之一。
以上就是坑过贝克汉姆的神州租车，和编过“朝鲜妹妹”的威汉营销，两者结合在一起，擦出了许多爱情火花，如今这场Beat U是其中最炫酷的一朵……等等，我说错了，还是坑贝克汉姆那次最炫酷，我都忘了告诉你们，在地铁广告上把贝克汉姆当郭冬临使用，也是威汉的广告创意。
营销如战场，刀光剑影不见血，一不留神成炮灰。
各位亲，江湖险恶，务必小心。
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手机扫一扫，下载数英APP　　手袋就像明星一样，总有那么几个是在不经意间一夜爆火的！弄得你应接不暇就不说了，最难办的是买一个包有选择困难症的人是越来越多了！今天就来盘点一下那些一夜成名的包包们！　　无论是人家包包品牌推广做得好，还是代言人找的靠谱，亦或是街拍镜头里出镜率实在太高。。。。。。总之，总有一个理由，让你对这些包包爱不释手，让你觉得人家火起来就是那么的顺理成章！　　
楼主发言：30次 发图： | 更多
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　　No.4：Saint Laurent Paris Sac de Jour Bag　　这包我喜欢！大气，简约，有个性！一夜之间这个挂着小锁头的包包就火起来了。这款包包可是被好莱坞的大牌明星捧火的！安吉丽娜·朱莉，杰西卡·阿尔巴，凯特·莫斯可都背过哦！　　　　Saint Laurent Paris Sac de Jour黑色手袋　　官方货号：PC　　最便宜地区官方价格-西班牙：16,057 RMB　　
　　No.6：Chloe Drew Bag　　这个我上周刚做了一篇推荐文章，反响不错哦！最近大火的小猪包大家知道吧？人家为什么能火，那绝对是下足了本钱让超模、明星、时尚博主做代言推广哦！光我们美丽的国模刘雯背一背这个包包，都能让这个包包火到爆呀！　　　　还有近来超火的瑞士时尚博主Kristina Bazan也背这个包包啦！　　　　还有各种街拍　　　　　　正品价格好像是8000多~
　　啦啦啦，今天的爆火手袋说完啦！不知道大家还有没有另外的“一夜成名”手袋倾情推荐？记得回复在评论里面啦！人多力量大，人多好办事，人多涨姿势！楼主飘走了··
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　　小伙伴呢？速来围观~·
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　　预测三宅一生包会火　　
　　顶顶更健康　　
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　　　　送温暖~~
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　　MCM呢？　　满身铆钉的双肩包。。。
　　拉拉拉拉　　
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　　@Ag小菇凉 每天一顶~
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　　顶一顶啦~
　　wei0830xin，跟你做怎么样？加我　　
　　在吗？微信多啥呀　　
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