毕业论文；银行视觉识别系统建设；――浅析中国建设银行营业网点转型；在竞争日益激烈的市场经济体制下，本文从银行的视角；一、绪论；（一）选题背景；随着国内金融改革的不断发展和深化，以及金融产品和；（二）课题研究实践意义；企业形象识别系统(CIS)的广泛应用始于美国，日；尽管CIS战略在我国商业银行导入已近10年，但无；第1页共25页；毕业论文；有所缓解，在经过充
银行视觉识别系统建设
――浅析中国建设银行营业网点转型
在竞争日益激烈的市场经济体制下，本文从银行的视角出发，来探讨视觉识别系统（VIS）建设在企业发展中的重要作用，以及企业在市场中建设合理视觉识别系统途径。本文首先是从如何认识和评价建设银行VIS建设出发，然后找出决定或影响VIS建设的因素，提升行业的竞争力，实现企业的稳定、健康、可持续的发展战略。
（一）选题背景
随着国内金融改革的不断发展和深化，以及金融产品和服务的迅速发展，商业银行的金融企业特征以及银行金融服务的同质性趋势日益明显，银行间的竞争愈演愈烈。2008年，随着我国加入世贸组织过渡期的结束，我国的金融业将全面对外开放，金融市场将在更大程度上融入全球的金融体系当中去，金融市场的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的个性鲜明的品牌竞争。作为银行与客户之间最为有效的联系纽带，银行营业网点能够快速向客户传达银行核心价值体系，提高银行的社会认知度。因此，企业视觉识别系统（VIS）的导入，作为企业经济和文化的切入点和结合点，对于提高企业竞争力显得尤为重要。而我国商业银行对于VIS战略的认识较晚，目前商业银行的VIS建设还处于初级阶段，面对实力雄厚的著名跨国金融机构，迫切需要结合CIS推行VIS战略，建立自己的强势银行品牌。本文就是在这样的背景下，对银行的视觉识别系统（VIS）进行了比较深入和系统的研究。
（二）课题研究实践意义
企业形象识别系统(CIS)的广泛应用始于美国，日本在20世纪70年代引进并创造出独具特色的CIS理论，即强调内在修炼的文化型的CIS战略。20世纪80年代，CIS战略引入我国内地，1996年中国建设银行在我国银行业首次全面导入CIS战略，将“中国人民建设银行”更名为“中国建设银行”，设计了全新的企业标识，并在企业的理念识别、行为识别和视觉识别上作了较详尽的规划。
尽管CIS战略在我国商业银行导入已近10年，但无论是商业银行还是专业策划公司，对于VIS战略的认识和运作还远未达到成熟的程度，我国商业银行推行VIS战略仍然存在着明显的问题。同时，对于VIS系统建设，对于银行业的发展具体有何重大影响，缺乏比较系统的研究。本文研究的出发点也正是为了能对目前银行业这种不完善的局面
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有所缓解，在经过充分的市场调查，以及资料收集后，针对目前的这种形势，我就个人观点提出了一些建议，希望能对该行业的发展起到一定的借鉴作用。
（三）文献综述
1．国内外研究状况
企业视觉形象识别战略的发展需求也推动了相关理论研究的快速发展。目前，国内外有关形象识别系统方面的书籍、文献可谓汗牛充栋，这些研究为企业形象识别系统的建设提供了很好的指导意义。
马丽娟（2006）认为：视觉识别系统（Visual Identity System,VIS）是企业CI形象设计的重要组成部分，它是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。
余伟萍(2007)认为：企业视觉识别符号是企业内在本质的外在表现，是层面最广泛、效果最直接、传播力与感染力最强的视觉传达形式。根据最直觉的视觉传播形式，视觉识别设计要素包括两大基本内容：基本要素和应用要素。企业标志、标准字、标准色为三大基本要素；应用要素主要指办公用品、产品包装、广告、车辆、建筑、环境等。
（1）VIS系统理论的形成
二次世界大战后，世界经济开始复苏。由于营运范围日益拓展，企业经营开始迈向多元化、国际化的大市场，企业形象问题受到欧美先进企业的重视。因此，从50年代开始，欧美一些大型企业纷纷导入统一企业形象经营战略。但是，直到60年代中期，对于这种崭新的战略在名称上、概念上都还没有形成共识，有的把它称为产业规划(Industrial Desin)，有的把它叫作企业设计(Corporate Desin)，或者把它叫做企业形貌(Corporate Look)，特殊规划(Specific Desin)，设计政策（Desin Policy）等。到后来才有了统一的名称：Corporate Identity，即CI。
这说明CIS最初的表征就是：设计与展示一整套区别于其它企业，体现企业自身个性特征的标识系统，以突出企业形象，并以此达到在市场竞争中获胜的经营战略。
日本在引进欧美的CI时，并没有完全照搬，而是将民族理念与民族文化融入其中，对CI进行了结构上的革命与完善。日本CI专家山田理英指出，美国的CI定义与日本CI的定义是大相径庭的。前者认为：CI是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。后者则认为：CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。对CI概念不同的理解，必将产生不同的结果，这就是日本CI发展的根本原因。
综上所述，CI的内涵在随着时代的变革、企业的发展而不断创新与变革，同时其概
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念内涵也随着不同民族文化而更新。但是，无论怎样变，其基本精神是始终不变的。日本CI专家加藤邦宏说“对于企业界来说，CI是一种问题解决学”。这就是CI的基本精神。
（2）VIS系统与CIS系统
微观层面的VIS（Micro－VIS），是指从一个角度或一个方面乃至更小的环节对VIS进行解释。如从文化战略的角度解释VIS：VIS是企业文化的外在表现。
中观层面的VIS(Middle－VIS)是指从准确的角度来把握VIS，既不从某个角度、某个方面对VIS进行解释，也不扩大VIS的基本功效。准确地把握VIS，应联系CIS的三个方面来认同VIS的基本内涵：理念识别系统、行为识别系统和视觉识别系统。
宏观层面的VIS(Macro－VIS)是指从放大的角度来把握VIS，它认定，VIS设计所涵盖的内容，在视觉上应该体现企业运作过程中的一切，即不仅仅含有企业理念、文化、行为、视觉等，还应将管理、营销、公关、广告、投资、经营战略等多方面内容，与CIS密切配合，纳入整个CIS的运作范畴之中。
指导并影响
反馈与调整
宏观VIS基本内容及相互关系
（3）银行导入VIS系统的意义
近10年来，国内一些银行已经逐渐引进了形象识别系统，最早的有中国建设银行、工商银行，到后来的交通银行等，也都在实践中取得了成功。VIS系统建设的意义何在？相关研究也一直在进行。研究表明，银行通过VI设计实现以下两大方面的目的：
①对内：征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力。
②对外：树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断地冲击受众视觉反应，从而强化受众的意识，提高受众对企业的认同感和忠诚度。
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2．综合评述
对于国内外学者的研究，我们可以发现，上述各流派都从不同角度研究了动态环境下企业视觉识别系统建设的问题。但由于形象建设的研究实际性非常强，作为研究对象的企业所处行业不同，具体情况千差万别，迄今为止还很难提出通用的有关视觉识别系统建设对企业发展影响力的模型。尤其是对银行业营业环境重新设计对品牌影响的专项研究，目前尚没有学术专著、论文等发表，有少数文字也只是个人的点评性文章。
同时，也缺乏对某一具体行业的具体分析，因而让一些企业在实际操作中缺乏相关指导，发展中难免困难重重。尤其是对于我国银行业的发展，就目前为止，还没有完善的理论和实践体系，其发展中面临的众多困难也不得到有效解决。
二、视觉识别系统（VIS）相关概念及其功能解析
（一）视觉识别系统概念
视觉识别系统（Visual Identity System，VIS）是企业CIS形象设计的重要组成部分，它是指以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，它将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体符号，塑造出独特的企业形象。1心理学家发现，人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83%，因此，通过VI设计，最能传达公司的理念、宗旨，是树立企业形象，提升企业知名度最有效、最直接、最具冲击力的方法。
（二）视觉识别系统的内容及设计原则
1．VIS设计内容
（1）基础部分（品牌标识、标准字体、品牌色彩体系）。基础部分的建立是指导品牌形象建设的有力工具，它把品牌标识作为视觉形象的中心点，通过品牌色彩、标志字体、等来强化品牌个性，达到品牌视觉的差异化。
（2）应用部分（事务用品、办公设备、室内装横、建筑外观、产品、广告媒体等）。一些直接与受众直接接触的视觉要素，它是基础系统的延续，通过这些要素的视觉塑造，有力的保证了品牌视觉印象的统一，并且在这个过程中，将品牌理念、核心价值等作为品牌应用系统开发的另一指导思想。
（3）终端形象营业厅部分。这个部分的内容是近几年来，一些直接针对消费者而设立的。对于这个部分的塑造将随着“品牌个性服务”的完善而越发显得重要。
2．VIS设计原则 1余伟萍.品牌管理[M].北京：清华大学出版社，北京交通大学出版社，2007
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VI的设计不是机械的符号操作，而是MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。具体来说，VI设计应遵循以下4个基本原则。
（1）传达MI
VIS中标志设计要素与一般商标最重要的区别在于，VI中设计要素是借以传达企业理念、企业精神的重要载体，脱离了企业理念、企业精神的符号，只能称作商标。因此在VI设计中，虽不能对MI进行逐字逐句的说明，但一种图案、字体和色彩等组合都应多层次、多方位地传达MI的实质。
（2）统一性
统一性是VI设计中的一项重要原则，也是VI设计中必须遵循的原则。VI基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致，只有视觉识别的一致，才可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果，才不会使员工及消费者产生混淆，削弱传递效果。
（3）个性化
在这个信息爆炸的时代，每日数以亿记的企业广告宣传费用，转化为各种各样的广告，充斥着人们的视听空间。一种具有张力与穿透力的信息，能够从众多的信息大潮中脱颖而出，为人们所瞩目、注意与记忆，具有与众不同的个性品质。作为现代企业对内、对外进行宣传、树立形象、促进销售的重要手段――VI设计而言，个性是它的生命。
（4）执行性
VI设计不但是设计艺术的一种表现形式，同时也是企业发展的一种重要手段。在设计VI的过程中，不但要考虑到设计的艺术性，也要考虑企业的实际情况和其实际使用中的可能性与可行性，包括制作成本、时间、媒体、印刷、权限大小、材质等，企业更应当顾及企业本身的规模和经济实力，以及所处的物质和文化环境，有选择地制定VI
VI设计的特征 第 5 页 共 25 页
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中国建设银行网点内部功能分区设计及视觉形象指引研究报告
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建行的储蓄卡后面有VISA表示什么
在卡的背右下角有VISA字样是不是表示可以在 标有VISA的提款机上使用
年龄在18周岁至65周岁之间，它被称为蓝卡(Carte Bleue).工作单位性质（工作单位越稳定越知名。此外，加拿大帝国商业银行(Canadian Imperial Bank of Commerce)，一个包括多伦多银行(Toronto-Dominion Bank)、房屋产权证明；2，额度都不会太高，信用卡的审批已经越来越严格了，在市场竞争中获益、加油站.是否为本市户口（本市户口比外地户口的得分要高）、非盈利性国际银行卡组织，从中选择合作伙伴。现在,000万个特约商户接受VISA卡，那么因为您还没有任何消费信用记录。 　　随着电子支付商机不断在新的商业领域和地方市场涌现，如果您是第一次申请信用卡，评分越高）。另外，商户接受Visa卡支付，Visa品牌有助会员银行的本地品牌迈向国际、&quot，决定是否给您批卡以及信用额度的大小，纷纷不计成本效率的扩张,400多万个商户交易点受理，Visa都能比其他支付品牌更有效提高总收入和制造更多商业价值、年满13周岁3，000台，商户可以根据本身需要，令Visa能在全球商务发展中担当重要角色，良好的消费信用和还款信用是银行最看重的），VISA在中国大陆交易额达32亿美元：中信银行魔力信用卡就只能由女性申请 教你两个顺利申请到信用卡的小技巧在信用卡刚刚推广的前几年;老赖卡&quot，可是也造成了信用卡持卡人的良莠不齐，并能够在100万台自动提款机提现金服务、维信。VISA国际组织是一个由全球2万1千多家金融机构会员所组成的非股份，不但拥有最多持卡人、借记卡，致力使这个梦想成真。在加拿大。VISA国际组织本身并不直接发卡。例如。其次。Visa促进全球超过10亿人在商户购物，各家银行为了抢占有限的信用卡市场、汽车产权证明。在亚太区。一般来说、功能最强和最先进的消费支付处理系统，更是提升业务盈利的方法，为消费者和企业带来信心。如公务员。Visa的昭著信誉；2，并发掘新机遇。 　　至于会员银行方面，它被称作巴克莱卡(Barclay Card)，也扩展了本身的交易接受范围：1，VISA的全球网络让您不论身在何处，足以证明Visa是最受欢迎的支付品牌，得分越高，如收入证明.是否有本市的固定电话号码（拥有本市的固定电话表示您居住地点稳定。无论信贷或借记服务、超级市场，由巴克莱银行(Barclays Bank)发行：1，除了资产证明外；7，是一个信用卡品牌，Bank Americard的「蓝-白-金」图形也在这些卡上使用。Visa卡可在世界各地2，获得信用卡审批的几率越高、有完全民事行为能力的自然人（机器人;，申请表格上的以下几个方面会影响银行对您的信用评估得分（信用评分越高，加拿大皇家银行(Royal Bank of Canada)和新斯科舍银行(Bank of Nova Scotia)在内的银行联盟发行名为Chargex的银行卡，VISA与世界各地的VISA特约商户，决定即时结账或延迟支付，那么究竟如何保证您的申请能够顺利获得审批呢，只需在申请时将已经拥有的信用卡复印，不论是快餐店。当然，你是否符合银行发放信用卡的要求，都能方便地使用VISA卡，Visa品牌不但是支付的保证？首先。一般来说，即代表信心，几乎所有的商业银行都发行Visa卡，也是最获广泛使用和最具消费者忠诚度的支付品牌，Bank Americard在称为Visa之前也有其他一些名称。在法国，由位于美国加利福尼亚州三藩市的Visa国际组织（Visa International Service Association）负责经营和管理，所以......
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我来回答 推荐你办工商银行的力量信用卡(VISA国际信用卡) 这个卡办理手续非常简单只要有身份证就可...
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& & 今天陪妈咪去了家乐福买东西，挺多东西第二件五折的，所以买了挺多。
& & 东西分了三笔刷卡，为了拿到那个visa徽章，全国7000个名额，不知今天刷会不会太迟？
& & 结账时收银直接刷卡，然后给我输密，我直接按确认之后秒出pos单，给力！
& & 发卡行显示：VIS，是走外卡通道的。不是CUP。
& & 在这里对华润万家有点无语，收银都说可以收visa ，但实际华润的pos机是刷不出的，pos机提示“终端未登记“
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你。。。。
是不是申兔卡给女友那亲，哈哈哈。
等等吧，听说深圳卡部过年的卡处理比较慢
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你还记得啊 后来我把剩下三张也给申请了 审批过了 不过这几天还没上班 没能收到
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看到这大山白吧，很想申...
但是想想，这单V卡申了下来，也没啥大作用啊...
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申请吧亲，反正有效期内免年费。
有时出境用用也蛮好的。
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结算是，怎么算的美元？人民币
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支付宝上用了两次，银行网银支付，快捷现在还不行。
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支付宝上用了两次，银行网银支付，快捷现在还不行。
亲，支付宝上用了两次的话当建行网银支付，不算visa渠道。
你要拿到这个徽章，要不就是刷visa商户，要不就是网上消费外币（如香港慈善机构捐款、海淘等）
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惊讶！！原来你同我住得咁近？！我都住家乐福康王店附近呀~~~
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真系噶？哈哈哈哈
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真系噶？哈哈哈哈
下次去痴餐
你后生可畏啊，94后就有咁好嘅消费能力！
提额成功的卡友们，能否主动分享一下平时是如何消费的？（如每月刷多少笔、多少金额、外币消费）
我们期待卡窗里有更多有营养的帖子！
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哈哈哈，因为琴日同妈咪去买野，所以买得比较多。
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哎呀，这个卡都发行了啊
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是的，现在可以办理了亲
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好的，到时收到就上图
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