广告投放方式_百度文库
两大类热门资源免费畅读
续费一年阅读会员，立省24元！
广告投放方式
上传于|0|0|暂无简介
阅读已结束，如果下载本文需要使用0下载券
想免费下载更多文档？
定制HR最喜欢的简历
你可能喜欢后使用快捷导航没有帐号？
请完成以下验证码
什么是RTB广告？RTB的投放机制和流程
发布时间：
今天我们来介绍一个非常新的广告形式，那就是RTB。RTB作为一种新兴的广告形式，其精准投放和实时竞价的特点，可以显著的提高互联网广告投放的精确性并提高媒体和广告平台的收益，是一种发展前景非常好的网络广告形式。目前在国内，RTB(Real Time Bidding)对于中国广告市场来说是一个新事物，其开始的标志是2011年底淘宝Tanx ADX平台的开通。Tanx ADX是一种AD Exchange（实时广告交易）服务，在RTB中产业链中，AD Exchange是一个核心服务，没有成型的AD Exchange服务，RTB的其他环节都将成为无源之水，无本之木。接下来我们来详细解释一下，什么是RTB，他对传统的互联网广告带来哪些变化？
什么是RTB，他对传统的互联网广告带来哪些变化？
10:41 上传
什么是RTB，他对传统的互联网广告带来哪些变化？
变化一，从“卖广告位“到”卖人“的RTB广告RTB的核心思想之一便是售卖人而不是广告位。RTB广告并不是固定在某个页面上的，当消费者打开某个页面的一瞬间，广告平台和DSP通过各种技术手段将获得打开页面的人的基本信息，并通过这些基本信息最终决定该投放怎样的广告给这个用户。即在相同的页面上，不同用户会看到不同的广告，而该广告是为每个看到广告的人定制的。对于广告投放来说，精准投放一直是是广告主梦寐以求的终极目标之一，只把广告投给应该看到广告的人，才能发挥广告的最高效益。
靠什么技术来实现？现在普遍的做法是通过分析访客的cookies来对访客进行追踪定位区分。cookies作为浏览器记录浏览行为的文件，记录了大量的浏览信息。通过收集分析cookies，可以得出浏览者的相关信息，比如年龄、性别、爱好、浏览历史等。另外就是像淘宝、腾讯等传统互联网厂商，因为其海量的用户资源和历史行为记录，给其提供了很好的分析素材，这些互联网巨头有着比一般的三方公司更加强大的分析和人群细分能力。在通过各种途径获得浏览者相应的信息后，DSP才可以对每位浏览者进行评估，从而可以自动的根据相应的竞价策略对广告进行出价。
变化二，广告从”固定“价格到“实时”竞价同一个客户对于不同的广告主的价值是不同，每个广告主的预算也是不同的。为了获得每次展示的最高出价，RTB广告实行的是拍卖制。通过拍卖竞价，符合要求且出价最高的广告主将获得展示机会。传统的网络展示广告一般根据展示的位置不同，定制一个固定的价格。这个价格可能是每千次展示的价格（CPM），也可能是每天的价格（CPD），或者是每次点击价格（CPC）等，不管如何，这个价格是在广告被展示前根据双方协定确定下来的。
而确定这个价格主要是根据对访问网站页面的人群，数量等进行预估。RTB广告抛弃了这种做法，而采用实时策略，只有在确定的人访问了确定的页面情况下，广告主才开始为该广告位出价，广告主为每一次确定的投放竞价投放买单。通过竞价拍卖，每次展示机会都可以尽可能的卖到广告主最高的意愿价格，如此一来便可以优化网站和广告交易平台收益。
RTB的整个投放机制和流程是什么？
RTB的整个投放机制和流程
10:37 上传
RTB的整个投放机制和流程
RTB投放机制：
RTB广告简单来说，就是把你的每次页面浏览，通过拍卖的形势卖给广告主，谁出的价高就把你的这次浏览卖给谁，然后显示相应的广告。RTB的实现，需要整个产业链上不同的参与方共同的合作才能完成。RTB整个过程主要的三个参与者为AD Exchange，SSP（供给方平台）和DSP（需求方平台）。
AD Exchang服务是基石，所有的广告必须通过AD Exchange挂牌出售，AD Exchange承担了相当于交易所的功能。SSP(供应方平台）帮助媒体管理自己的广告位资源，类似股票交易中的承销商，它保证相应的页面资源被访问时，可以及时在AD Exchange挂牌出售。DPS（需求方平台）帮助广告主出价，类似股票交易中的券商，当有广告位被挂牌出售时，DSP通过分析传过来的数据来决定是否要出价以及出多少价。
RTB广告投放流程举例：比如你打开一个体育网站查看最近的篮球比赛信息，在右边有个广告栏。当你打开页面的一瞬间，广告供应方平台（SSP）得知你打开了这个页面，然后这个页面被挂牌到一个或多个实时广告交易平台（AD Exchange）进行出售，AD Exchange便通知DSP（可以认为它是个广告代理机构）说有个爱看体育的小伙子在看NBA比赛信息，你们愿意花多少钱给他看你的广告。
这时候DSP A开始分析，哦看NBA的小伙子，我这边耐克最高愿意出2元钱。DSP B一分析，我这边阿迪达斯愿意出2.5元。如此各个DSP都给出了自己的报价。最后各个DSP出价信息提交AD Exchange再汇总到SSP，最后发现阿迪达斯出的价格最高。那接下来的事情就很简单了，阿迪达斯的最新款球鞋广告便出现在右边的广告栏里。
只是这一切都发生在不到1秒的时间里，看网页的小伙子全然不知右边的广告是如何产生的。但他发现右边的球鞋之前并没有见到过，看来是新款，便点进去进一步了解这双鞋，如果觉得好他可能会直接买下这双鞋。
width:100%">
2017年6月，值得收藏的25份报告2017年最新“90后”调研报告分享
||||||||||户外广告投放是做什么的？-信息服务
户外广告投放是做什么的？
发布时间： 0:12
&户外广告投放是做什么的？相信很多人都不知道这个问题。下面就是江苏广联通网络科技有限公司的专业人员给大家讲的有关户外广告的内容。 && &&户外广告指在城市路途、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的空中局部、河湖治理规模和广场、修建物、修建物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示安装、展现牌等为载体方式和在交通工具上设置的贸易广告。户外广告是一个很大的概念，分歧的户外媒体，有分歧的表示作风和特色，应当发明性地加以应用，整合各类媒体的优势。 && &&可以说在我国，户外广告是最常见的户外媒体，也是最直接面临各个条理人群的宣扬工具。然则，我国的户外广告制造并不敷精密，包含户外广告装置程序也不是很完美，明天，就户外广告投放提出几点详细请求。 && &&1、便捷性。户外广告一天24小时从不连续地负载讯息，受众弗成能像看待录像那样快进、腾跃，也弗成能像看待电视那样把它关失落，或许像看待书报那样置之一旁。 && &&2、地理灵敏性。户外广告主可以在全国多个市场任选投放规模和地位。 && &&3、人口灵敏性。可以着重于按生齿散布特色投放信息，如年轻人常常光临、交往的地域、高支出人群常常光临交往的地域或某个平易近族聚居的地域。跟着电脑的发生，户外广告受众的特色拔取(年纪、性别、支出以及生涯方法等)已可深化到街区这个条理。 && &&4、本钱。在一切主流广告序言中，户外广告的单元表露本钱最低。当然，市场的巨细分歧、密度分歧，免费规范也分歧，但毛评点系统使广告主可以对各个市场的本钱停止比照。 && &&5、冲击力。因为户外广告可以敏捷地树立起毛评点，因而，对那些发布复杂、短小和敕令式讯息的广告主来说，它不掉为一种幻想的序言。 && &&6、创意灵敏性。户外广告展现面宏大，百看板则具有灯光、动画和艳丽颜色等特色，光纤、大屏幕和面前照明摆设技巧又给广告人供给了更宽广的创意空间。 && &&7、地位。户外广告可以按人们运动的类型对准消费者，抵达购物途中的顾客、下班途中的工商人士或赶赴机场的搭客，在他们作出购置决议计划之前对他们施加影响。 && &&8、情况影响。户外广告受众的生齿统计要素难以测定，由于并非每个经由广告的人都邑看见广告，为此，有些卖主很疑心序言买主所供给的抵达率预算数字。 && &&9、视觉净化。有人支持户外广告，以为这是一种视觉净化。他们会对运用户外广告的广告主作出晦气反响。 && &&关于户外广告夜间后果不分明的，可以选择led照明广告，如许在夜间也有一样的宣扬后果，从而到达广告宣扬的感化。广告投放前的准备工作又那些？
广告投放前的准备工作又那些？
核心提示：目前异常流量以及虚假数据等行业问题盛行。对于大数据，我们的广告主究竟在购买媒介之外，还想要做点什么呢？
大数据在很多新闻稿中出现的，还是与程序化购买，数据监控、人群分析等行为结合在一起。但说都了总会让人生厌，尤其是在目前大数据并未达到完美的程度上，很多人都开始质疑大数据对于营销的实际推动作用究竟在何处。　　广告主：大数据不止于投放后　　对于广告主而言，数据远远不只是事后监测，更多的需要将数据运用到事前预测上。这样才能发挥出大数据真实的功效。　　就如之前某日化广告主提到“对于广告主而言，品牌信誉就像是个银行库，如何做好公关就是保证这个银行库的持续有信誉库存的。而目前通过接入互联网大数据的实时监控，让品牌能够更加冷静的面对舆论。”　　另外对于广告主需要将数据运用到实际营销决策中，毕竟完美的广告其实是最不像广告的。让广告变成真是可用的内容，既满足品牌的传播也能满足用户的需求。包括像是更多的广告主希望媒体在一个传播渠道之外，结合媒体对于用户的洞察，将这些数据给到广告主，最终一同形成一个具有实际触动点的创意互动形式。唯品会副总裁冯佳路　　电商平台在销售额之外，另外一个优势就在于第三方数据。电商平台可以了解到真正消费者购买的是什么？以及他整个消费过程的链路是怎么样的。而这种对于消费者整体链路的认知，所能达到的效果就是电商也好、品牌也好传递给到消费者的千人千面的营销推送。东风日产数据营销总经理张征　　对于汽车行业而言，电商要不要做？要做。但绝对不是9.9包邮的做法。也不是为了转化量而牺牲交易效率。需要做的是回归到商业逻辑的本质去考虑问题，不要让数据束缚商业思考。　　东风日产未来的数据化转型重心将会放在在交易服务平台，也就是金融。金融将作为突破口，未来用户可以选择多种的金融产品可以去个性化定制金融产品，汽车电商最终带来的一定是效率的提升和我们整体的用户体验的感知。　　最后在大数据领域，很多人认为是一些国际客户以及本土大品牌才会更加需要的，毕竟大品牌才会有大量的数据需要处理。七匹狼副总经理闫军　　“在国际客户以及是本土大企业之外，其实更多的中小型企业同样是需要数据支持的，甚至是对于一些初创企业而言更是如此，包括像是起名、定价等。”媒体方：渠道之外，更是媒体方案解决方　　而作为媒体方，在配合广告主需求之外，媒体在数据领域同样需要有自身的引领性作用。腾讯移动互联网事业群，市场部总经理陈濮　　媒体是需要“教育”广告主的，尤其是在这个媒体变化如此快速的年代。在单纯的配合广告主之外，需要将更多媒体最新发展传递给到广告主，成为广告主的媒体解决方案方，而不是简单的渠道方。新浪微博的微博营销副总裁王雅娟　　目前企业都在争取互联网时代下的网红影响力，以他们为基点从而影响更多的用户。另外对于企业而言需要从新审视在移动策略中微博、微信等社交媒体的作用力。不同的媒体形式在营销策略执行中具有不同的营销作用力，不是简单的社交媒体一概而论。　　对社交广告而言，与传统印象中的赚媒体盛行不同，未必是省钱的形式。举例而言，一个小品牌如果选择在社交媒体上投放一只三分钟的微电影剧情广告。可能未必有人记住了你的名字。而一个简单直白的十五秒广告，可能就能够把事情说清楚。　　最后对于企业在重视媒体数据之外，需要正视自己的CRM数据，以及自身数据的整理。两者结合对于广告主而言，将会起到更大的营销作用力。技术革新：技术下的数据人性化　　而对于接触数据较多的数据技术公司而言，在挖掘数据潜在价值的道路上越走越远时，更需要深入地联合广告主一起重视和排查数据的真实情况。尤其是当数据众多、来源繁杂时，需要把数据真实的重要性放在首位。　　对于虚假数据，这并不是一个中国独有的问题，而是一个全球性的问题。针对帮助广告主积累的成千上万的数据监测，AdMaster会帮助客户对这些数据做是否来自机器人、地域或剧目正确定向投放等数据筛选。未来，这种针对异常流量数据的监控更多的需要事前的监控体系，来确保流量的正常。　　同时针对数据作假，AdMaster将携手广告主、行业标准制定机构，共同努力构建相关标准和规范，并通过技术的手段持续不断的排查和监管作弊行为，为品牌营销收益保驾护航。　　总结：广告主以及媒体、第三方对于大数据的运用都在针对前期的营销中的作用力。　　相关内容推荐：
下一篇： 上一篇：
对于广告从业者来说，2016年的工作总结和2017...
新《广告法》即将在号正式实施，新旧...
在第三届广告创新论坛上，《2016成都户外广告发展...
由于80、90后年成为现在的消费主力，这些年轻的一...
成都的户外媒体投放在16个副省级城市中名列前茅，这...
这段时间，不管是电视综艺节目还是网络综艺，都可以看...
EBOchina @易播科技
微信扫一扫，关注易播网