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从社会语言学角度分析影响广告语的因素
在国际市场营销环境中,市场营销者通过广告在一个国家或地区打开新的市场。人们能够在不同类型的广告中看到许多的不同之处。如果缺乏当地的文化知识,一种产品的广告很容易受到大众的排斥。商家在与顾客面对面接触前,是通过广告向大众展示并介绍他们的产品。因此,广告不仅要很好地展示产品,还要第一时间吸引消费者的眼球。从这个角度来看,文化差异在这一方面起着很重要的作
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沈阳师范大学外国语学院杨佳音
[摘要]国际市场营销环境中，在市场营销者通过广告在一个国家或地区打开新的市场。人们能够在不同类型的广告中看到许多 的不同之处如果缺乏当地的文化知识，一种产品的广告很容易受到大众的排斥。商家在与顾客面对面接触前，是通过广告向大众展示并介绍他们的产品。因此，广告不仅要很好地展示产品，还要第一时间吸引消费者的眼球。从这个角度来看，文化差异在这一方面起着很重要的作用。那么，文化差异究竟从哪些方面影响广告语呢？本文将讨论文化差异对国际广告语的影响。 [关键词]告语言文化差异广
1语言与文化 .
11 .文化的定义文化是一个周家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文字艺术和社会行为和人类作和思想的其他所有产物。语言是随着人类社会的产生而产生的，它是思想的直接表现。一个民族不仅包括它的历史和文化背景，承载着它的人生观，还生活和思维的方式； 而语言则直接反映了它们的特点。文化是多种多样的，言也是如语此。当一个民族作为一种语言，一种经济生活，或一个区域出现在人类历史中时，语言就是这个民族的标志，是这个民族和其文化的最典型的特征。
1 .言的定义 2语对于语言的内涵，有多重理解和认识。按照萨丕尔的说法，语言“是一种纯粹为人类所有的、非本能的、靠有意制造的符号来交流思依想、感情和愿望的方法。乔姆斯基则认为，语言是一组有限或无限的“ 句子聚合，其中每一个句子的长度都是有限的，并且由一组有限的成分构成。” 1 3语占和文化的关系语言是文化的载体，每一个词汇都代表着一种意义。对于单词，词组或句子的理解也是因人而异。当不同国家或地区的人进行文化交流时，语言的使用起到了极其重要的作用。在营销活动中，广告则是将新产品引入一个新地区的渠道；时，此语言的作用也就不言而喻了。 如果广告商在广告中没有使用准确且适当的语言，不仅会造成产品的滞销，会引起两个围家或地区的矛盾。语言就像是文化的一面还镜子，能作为文化的载体；而文化则影响和制约着语言的表达形式。人们只有理解了文化的背景才能理
解它的语言特。 文化促进广告语的发展，过来广告语也是对文化的一种宣传。反 中西方广告语有他们独特的语言形式。中西方广告语使我们更好地理解国外的文化，并带来世界的跨文化交流。存在于语言中的中西方社会和文化知识使我们感受到它们的无限魅力。有效地运用中西方广告语可以帮助人们更深层次地理解外国文化，使人们更好地进行跨文并化交流。
2广告语中的文化差异
21化心理差异 .文
之间的关系联系起来。这两则广告显示出不同民族和国家的不同文化氛同。通过这个例子可以看出，国外的广告在表达禁止吸烟时直接且强烈，但是国内的广告在劝解人们戒烟时则含蓄婉转。西方的广告通常先给人们震惊的感觉然后引发人们深思；国内的广告是在观看广告的同时理解这种危害。这不仅仅是表达的感觉不同，更重要的是通过这些语言和图像的表达显示出不同的文化差异。
22 .文化习俗差异众所周知，同的国家饮食习惯是大不相同的。例如，方国家的不西人们喜欢早餐喝牛奶，午餐吃汉堡和油炸类食物。然而，在中国油条和豆浆是人们早餐的首选，中午则吃米饭和蔬菜。凶此，如果一家跨国食品行业的公司想要在中国打开市场，在做市场营销计划时，就要考虑上述提到的这种中西方饮食文化差异。在这方面，肯德基就做的比较成功。肯德基为了打开中国的消费市场，满足不同消费群体的需求，不仅推出传统的西方快餐食品，还推出了专为中国消费者设计的中式食品，
如：早餐时间段会销售各种粥类食品，午餐还推出了米饭等。 另一个有关文化习俗差异的例子是人们对于颜色的认知。在中国红色代表幸运，吉祥；中国人常用红色比喻吉利的事情。然而在一些西方国家，色是血和革命的象征，们不用红色来表达好的事情。因红他此，在国际市场营销活动中，这样的文化习俗差异也不可忽视。 在东方，龙在人们印象中像蛇并能在空中飞行。据说龙有马一样的脸，鹿一样的角，一样的身子，蛇鹰~样的爪，鱼一样的嶙。中国人常说他们是龙的传人。但是，在西方国家，人们认为龙像恐龙一样既可以
四脚站立在地面上，可以用巨大的翅膀飞翔。它们下的蛋也和恐龙也
美国通用汽车公司生产的“ oa牌汽车， N v”在美国很畅销，但是销
往拉丁美洲却无人问津，因是拉美许多国家都讲西班牙语。而“ oa原 Nv”词在西班牙语中译为“不动”。相反，B n”“ MW”“ e z和 B这两个汽车品牌在翻译成中文时却翻译得恰到好处，B n”“ e z译为“奔驰”“ MW”,B译为“宝马”“,奔驰”宝马”和“都给人一种快的感觉，这种品牌的汽车，让
人听起来就舒服。
我国著名的“白象”牌电池，翻译成英语 Wh e l hn,义信息 i e at tE p语对等虽然不错，但从文化信息对等来看却是糟糕的翻译，因为 w i l― ht ee e p at hn在西方国家中意思是“没有用反而累赘的东西”“碧”。雪一词，音译自英语 S re原意为妖怪、 pi, t精灵。作为一种饮料，它译为“碧”把雪可
谓是煞费苦心。雪，有寒意；清澈碧蓝。碧， 再来看下面这个例子，两则倡导无烟的广告：一则广告是在国有第
外的一架飞机上的一条公共服务告示，告示是用一张图画来表示的，图画的内容是一把手枪，一颗子弹，还有一根香烟。标题则是：快速死亡， 慢性自杀。这则广告直接地将死亡和吸烟联系在一起，语言简明直接， 并且有很强的视觉效果。它用不加任何修饰且直接的方法表明吸烟的 危害，用于警示人们不要吸烟。 然而另外一则广告是一条国内的电视商业广告。广告的内容是桌子上放着一杯清水，然后向水里滴了一滴墨汁，干净的水立刻变得浑浊，继续向里滴墨汁，到干净的水完全变脏。此时，直广告的配音是： “如果吸烟，我们的肺就会像这杯水一样。这则广告和上一条广告一”样，提醒人们吸烟对于人体的危害，想要但是却没有直接表达类似死亡的字眼，而是通过含蓄的语言来表达，把干净的水变浑浊与吸烟和健康
样。西方人眼中的龙会喷火，而火又能破坏万物，以西方人认为龙所是魔鬼的象征。
23维方式的差异 .思东方和西方国家的人们在思维方式上的差别是显而易见的。例如，中国人习惯根据经验提出自己的观点，而西方人倾向于精确的数据；在营销活动的过程中，日本人把合作双方的和谐关系看的比获得利益更重要，西方人则恰好相反。在西方人看来利益高于一切；此外，西方人大多都持有超前消费的观点，在这一点上中国人的观念相对保守
。因此，如果一家企业试图通过倡导超前消费的观念来打开中国的消费者市场并不是一个很好的选择。 中国文化具有悠久的历史，文化也是其中很重要的部分。在中酒国的酒产品广告中，为了表达产品的品质，通常会将产品和中国的历史联系起来。例如：南春酒，剑唐朝时期的宫殿用酒。然而，方人则更西愿意使用直接的广告语来表达，如：g n e ia oc”“u”,例“oa dgtt t n e, b yi
t“tt e”“aeat nr h o”“a o”。 f
gt w, clnw等
iiw l k o i n l 24别差异 -性在中西方的文化中，性别地位也各不相同，这种差异在一些广告语中可以发现。两千年的传统儒家观念影响着中国人的思想，国的女中性也通常被界定为温柔亲切的。因此，广告中，女性的形象和使用的语言都是阴柔的。如果想在广告中表现出雄心勃勃的特征，常选用的通都是男性的角色，使用的语言也充满了阳刚之气。例如，多有关酒类很产品的广告，告中出现的人物都是男性。然而在西方国家，广自从 2
0世纪十年代美国女权运动的爆发迅速传遍了整个西方世界，这在很大程度上缩减了性别差异。很多广告中也会出现女性的角色，尽管在
中国人看来并不是很妥当。
3结论 .当今时代，广告不再仅仅是纯粹商业性质的代表，同时它还是一种已经被大众所接受的新的语言种类的模板。文化则对产品广告语的表达有着极其重要的影响。所有成功的广告都源于当地的民族文化。中西文化之间存在的多种多样的差异是值得每一家试图开拓新市场的企业去关注的重要课题。如果忽略了这一重要因素，有可能会导致产很品的滞销。因此，本文集合了中西方的文化差异，了文化差异对于阐述广告的重要性。事实上，只有更好地理解和运用 (下转第 19 ) 8页
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广告词的创意表现
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下：
1．综合型：所谓综合型就是?同一化?，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以?您的需求就是我们的追求?为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：?赠给你爽快的早晨?。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以?一表人材，一见钟情?为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以?横断性?词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：?20岁以后一定需要?。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：?每天两次，外加约会前一次?。
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：?一毛不拔?；打字广告：?不打不相识?。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。?飞机的速度，卡车的价格?。如果你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。?一倍的效果，一半的价格?，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以?有空来坐坐?为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：?高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡?。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：?真正的谋杀者?；脚气药水广告：?使双脚不再生‘气’?；电风扇广告：?我的名声是吹出来的?。
广告在当今世界无处不在。英特尔前总裁格罗夫曾说过：“整个世界将会展开争夺?眼球?的战役，谁能吸引更多的注意力，谁就能成为21世纪的主宰。”广告是艺术和科学的融合体，而广告词就是它的灵魂。正如美国著名广告家奥根尔维所讲的那样：“广告是词语的生涯。”下面结合高考（主要是全国卷）试题，说说公益广告词的一些创意技巧：
一、感情沟通型
“感人心者，莫先乎情。”情感是人类永恒的话题，也是维系人与人之间关系的基础。可以说，没有人性情感的广告文案就如没有血肉的骷髅，拒人于千里之外。广告大师霍普金斯曾经说过：只要有可能，我就在广告中加入人性的东西……广告文案能否调动人内心深处情感的体验，关键在于能否用人类最原始的情感去打动人……。亲情、友情、爱情等情感的融入，不仅让广告拥有了生命力，更重要的是它能让诉求对象从中找到自己过去和现在的影子，沟通情感，激起共鸣。沟通感情，或直接抒情、含蓄婉转，或朴实自然、情挚理真，或曲意道来、委婉动人。例如：
同在蓝天下，共享生命的感动
朋友，让我们激情的血液流入他人的心田。
献出一滴血，又一个生命将向你微笑。
普通话，咱老百姓自己的话。
二、角色变换型
人生活在社会中，根据时间和空间的不同，分别扮演着一定的角色。从公益广告来看，诉求与诉求对象在一定情况下，可以灵活机动地利用语言来变换角色，也可取得好的效果。
（1）自我实现式――献血者的角度
自我观念与期许――个性、价值观、自我实现感。以个性化内容和个性化风格，充分展示诉求对象鲜明的自我观念与期许，个人对社会形象的向往和追求，包括个性、价值观念、自信、自豪、自我实现的感觉，是公益广告的一种重要方式。例如：
献出我的血，温暖你的心。
我憧憬文明，我追求奉献，我由衷献血。
我自豪，因为我已为社会献血。
（2）独白式――用血者的角度
广告中以虚构的人物或者广告中的角色内心独白的方式展开诉求。这种形式不是直接向诉求对象说话，独白者可以回忆自己的经历、表明观点、抒发情感，可以有鲜明的感情色彩以诱发诉求对象的情感共鸣。例如：
因为你的血， 我的笑容不再苍白！
生命花朵的绽放，源自你鲜血的浇灌。
我不认识你，但我谢谢你。
广告语与卖点有时是同一的，更多的情况下不是同一的，但广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖的，这一点不能改变。
找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。
超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。
若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意
１、诗意和哲理的结晶
先我一直以为?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，?不在乎天长地久，只在乎曾经拥有?的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。
?鹤舞白沙，我心飞翔?，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。
世界大名牌手机的广告语：?一切为了沟通?、?成功在于联系?，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。
我自己为《重庆商报》所作的?爱洒商家，情系市民?广告词，之所以受到一致好评，想必也是既有些诗意又有有些哲理的原因吧。
?时间因我存在?，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。
诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。
让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：
与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）……
哦， 饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。
２、借助于风流人物
借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。
力士香皂的广告词很短：?我只用力士?，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的?我××，我××?直听得我肉麻。）
派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，?总统用的是派克?，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。
迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的?嚼得菜根者百事可为?做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。
美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：?战争和平只差一线，而此线油派乐笔所划?，也属大师力作。
世界大影星阿兰德龙的随意的一句?没相到日本也有这么好的口香糖?，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。
这是一个风流人物辈出的时代， 借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云?，新的造化正在等待着它们。
３、语言功夫妙到毫颠
广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：?二句三年得，一吟双泪流?，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。
在多次?给你印象最深的广告词?即兴调查中，?难言之隐，一洗了之?（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法Z换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。
广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的?万家乐，乐万家?本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含?万家乐?三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是?爱使万家乐?五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：一、?爱（喜欢）用万家乐产品?；二、?爱，使得万家欢乐?；三、?爱死（?使?的谐音?）了万家乐?，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。
如云，最后是这条广告词获奖，?家是放‘心'的地方?。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。
本人为重庆朝天门大生商场所作的（应征获奖）广告语?大门朝天开，生意滚滚来?，也属于语言运用得当，特别是第一句，不仅气势磅礴，更巧妙地把?朝天门?三字拆解之后融入其中，后来获悉，此招获得广告语评委的一致喝彩。
美的的?这家伙管得真宽?；《南方周末》的?一纸风行?；美国某宾馆的?与顾客的欲望赛跑?； 耐克的?他的球衣已在想是不是要穿你?；英特尔的?给电脑一颗奔腾的心?；龙湖花园的?龙湖没有‘笼'民?；中国某药品的?只要青春不要痘?……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。
我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。
４、故作惊世骇俗之语
惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。
?愿意和我睡觉吗？?这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。
?广州正在吃它?这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。
叶茂中为圣象地板所作的?让生命与生命更近些?主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。
?奥迪?之隆重推出、需要告诉国人(?受众?)一个期望达到的效果：?奥迪?是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：?走中国道路，开一汽奥迪！?这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的?国之重宝、一汽奥迪?，也令人心头一震。
?踢开你的经纪人！?，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。
网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如?你（生）活腻（味）了吗？?、?弟兄们吹！（价）?……
打天下（掌上电脑）的?解放全国总经理?；北京×广告公司的?寻找稀有动物?（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的?一旦拥有，别无所求?；美国×防晒油的?就是１５分美丽?（在十分美丽的基础上加５分）……均属夸张的好例。
英国一位青年在美国做Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下?Ｐ〃Ｋ〃Ｄ长毛药?几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。
不过要注意社会效果，如?四不象动物进入本市?的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。
５、触及心灵的软处
人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。
?让你旺一下?是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人?图吉利爱热闹?的心理。
免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：?小草正在休息，请勿打扰?，让人见了感觉很亲切，这比?请勿践踏草地?要委婉得多。同样的广告词还有?青青芳草，何忍践踏?等。
上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：?十个妈妈八个爱?，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？
感冒药丽珠得乐的广告语?其实，男人更需要关怀?，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。
?金利来，男人的世界?是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入?男人的世界。?它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。
哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：?当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。?在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味?妈妈以时间换取我的成长?。
北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是?诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来?。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，
在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：?善待你一生?。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。
在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：?留住生活美好一刻?。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。
我喜欢奥妙洗衣粉那个广告――?让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力?，其人文主义思想值得赞赏！
?沟通从心开始?、?人头马一开，好事自然来?、?努力，让顾客感动?、?为顾客创造价值?、?让我们住得更好?……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。
６、不老的时尚与性感
每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。
２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在?百事新生代?的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。 ?自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择?、 ?奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代?…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为?老旧、落伍、跟不上时代?，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。
听听台湾柠檬汁的广告语：?只要你喜欢，有什么不可以？?这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。
再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是?我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发?、?这样、那样，怎样都行?的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。
杉杉西服广告词：?爸爸，不要太潇洒?，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。
虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。
最有名的是胸罩广告语：?没什么大不了的?、?做女人挺好?、?挺胸而出?……更出格的是网站广告语：?好好学，天天上?、?上我一次，终身难忘?……
广告创意大师叶茂中也在此玩了一把，几个现代女性充满自信的画面上，大大的露着四个字：?姐妹们，上――?，小小的隐着一个字：?网?，也真的是机关算尽了。
通过对广告词搜集整理活动，我们深刻地体会了广告语言的艺术魅力，同时也丰富了对语言表达技巧的认识。具体有以下几点：
一、总结广告词特点
经典广告词的语言特点：
1.巧用修辞手法。修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可以使广告词生动形象，增强宣传效果。例：?眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的眼睛安上玻璃。?（比喻）
2.注重押韵，读来上口，易记易诵。例：?丽彤，丽彤，与众不同。?
3.简洁明了。既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。例：?不走寻常路！?（美特斯邦威）
4.巧用成语、熟语，化为己用。例：?上上下下的感觉。?（上海三菱电梯）
5.巧用多音多义字，利用汉语词汇音义的相关性进行比附、暗示。例：?趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。?（化妆品）
6.强调产品的特殊功效，例：?冷热酸甜，想吃就吃。?（冷酸灵牙膏）
7.突出个性，彰显竞争对手没有的特色。例：?种下平安，收获人生。?（平安保险）
二、撰写广告词目的
公益广告词目的是维护大家的公共利益，它侧重以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人，追求思想性和艺术性的统一。例：①?千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟。?（某加油站禁烟广告）②?我不认识你，但我谢谢你。?（公民义务献血公益广告）③?关爱老人，用心开始。?（尊老公益广告）④?关心别人，快乐自己。?（社会公德公益广告）⑤?如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。?（公路交通安全广告）
三、撰写广告词的方法
学生的创作宜从身边的事物开始，因此，可以让学生撰写校园公益广告词。可以下列场所或事物为立足点，针对其中存在的有损公共利益的行为撰写一则广告词，要求贴近对象，富有启迪，充满人情味，坚持以道理引导人、以情感打动人、以创意吸引人。一共有八个场所（事物），每个至少写一条公益广告词：草坪、教室、水龙头、花坛、垃圾箱、厕所、墙壁、车棚。
提供几则优秀作品供大家参考：
1.草坪。①我不怕风吹雨打，只怕你来脚踏。②生命的颜色，请您珍惜。③绿草如茵，足下留情。④请别增加我成长的压力！
2.水龙头。①得不到你的爱惜，它会哭泣的。②点滴关怀，打造健康好生活。③我不想流口水！
3.花坛。①人走，花留，叶含笑。②距离产生美，谢绝亲密接触。
4.墙壁。①还我本色。②留得?青白?在人间。③别把你的灵感留在我的身上。④青春不需要修饰！
语文的学习在于平时的生活积累，处处留心皆学问，关键是大家要用心去体会，用心去总结，不断丰富和提高自身的素质和能力。
广告语特点
? 简洁凝练
广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 ―― 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语&海尔――真诚到永远&；爱立信手机&沟通就是爱&；耐克& Just do it &；海飞丝洗发水&头屑去无踪，秀发更出众&等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的& Think &，都是非常简练的。正是应了那句话：&浓缩的都是精华&
? 明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语&质高款新寰宇颂，国际名表西铁城&由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告&味道好极了&，仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的&妈妈我要喝&等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。
? 朗朗上口
广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如&农夫山泉，有点甜&，&好空调，格力造&，&头屑去无踪，秀发更出众&等等，俯首即是。
? 新颖独特，富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语，在&新&字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机&勿失良机&，巧妙的利用了&机&字的双关；又如前些年流传甚广的&万家乐，乐万家&前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，&乐万家&的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句&妈妈，我能帮您干活了&既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。
三亿文库包含各类专业文献、文学作品欣赏、外语学习资料、幼儿教育、小学教育、专业论文、各类资格考试、中学教育、应用写作文书、高等教育、生活休闲娱乐、广告词的创意表现29等内容。　
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