“快”消费造成“坏”品质 　　前几年ZARA、优衣库、GAP、H&M、C&A等快时尚品牌在中国遍地开花，这些快" />
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快消品遇冷,轻奢品逆袭
　　“快”消费造成“坏”品质 中国论文网 /7/view-4813916.htm　　前几年ZARA、优衣库、GAP、H&M、C&A等快时尚品牌在中国遍地开花，这些快消品牌更迅速地对时装趋势做出反应以及更加精准地预测出消费者的需求，一度引起年轻人的消费浪潮。快时尚品牌在中国的零售圈里屡创 “神话”，ZARA进入中国后一跃成为国内门店单日销量最高的零售商之一，Uniqlo其全球销售增长的70%来自于中国门店等，但快时尚的兴起也频频爆出商品质量不合格问题，很多消费者反映衣服虽然只需几百块钱，但一洗就变形，样子潮流不实用，Forever 21或H&M生产的衣服最多穿2-3次，就会发生脱线缩水等各种情况。 　　过去，快时尚品牌总是门庭若市，但近一年，在人气颇多的商场中，这些快时尚品牌也面临萧条局面，从之前需要排队付款到现在人气冷清。 　　很多消费者也开始改变消费习惯，少买几件劣质货、便宜货的价钱足够买一件自己喜欢的小精品，尤其随着消费者年龄的增长，消费价值观也潜移默化的改变。快时尚正在遭遇大批的消费资源流失，“快”消费造成的“坏”品质也将越来越失去民心。 　　国内学不了“快”的，却继承了“坏”的？ 　　国际快消品牌会这样坐以待毙吗？当然不会，以快速反应为生的快时尚品牌们明显嗅到了消费者的变化，并做出了相应调整。 H&M推出集团旗下高端品牌COS，主打“超越季节的经典设计”，意图打造精品时尚，全球陆续开业已超过50家店铺。今年，H&M又宣布成立一个独立品牌，命名为“&OtherStories”，价格将高于H&M，但低于COS。H&M公司表示清楚自己擅长什么，多次声明“&OtherStories”依然会遵从“以最好的价格提供时尚与品质”的概念。 　　快时尚已经开始瞄准可以负担得起的奢侈品类别市场，以满足不同消费层次的需求，而一些国内的快消品牌一直在模仿ZARA、H&M的商业模式，走大店模式、自助购物、打折促销、产品种类多、更新快等，不但没有超越那些快时尚品牌，反而继承了所有快消品牌的弊病，商品产量过剩、库存积压、价格越低越难卖……，国内品牌管理运营软肋也暴露了自身没有能力像国际快时尚品牌那样迅速的调转船头，需要调整产品线和品牌转型则需要花费更多的时间。 　　“慢增长”经济形态让轻奢受宠？ 　　轻奢消费的崛起一定与经济发展和社会形态密切相关，前几年全球经济低迷不振，快消品牌一时受追捧，而如今，我国的经济正由“快经济”向“中增长经济”和“慢增长经济”转型，随着全球经济趋缓，我国经济也相对放缓。 　　日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。 　　这些日益庞大的群体已开始厌倦快时尚带来的新奇体验，这似乎意味着“高质量、高价位服装的好机会来了。” 设计师Stefano Pilati也表达了同样的看法，他所说的“优雅”指的是那些“能够找寻到真正适合自己风格、自然而又充满品质尊严的完美结合。” 　　怎么定义“轻奢”？ 　　顾名思义，轻奢品就是大众可消费的奢侈品，价位低于奢侈品很多，却有着奢侈品一样的设计元素和品质，基于中产阶级和中下阶级消费层的产品线。 　　如今，对“轻奢”的定义可以根据不同的消费者有不同的概念，对于月薪元左右的普通白领阶层，一件本土小精品品牌售价1400元的羊毛大衣就属于轻奢品，而超过能力范围的商品就属于这个阶级的奢侈品。而对于月入3万的女性，DKNY、Marisfrolg、Coach和一些本土设计师品牌等就是轻奢品，而Dior、PRADA就属于奢侈品。 　　目前的轻奢品主要包括国际大牌副线、本土小精品品牌与原创设计师品牌等。 　　轻奢品是否预示着中国奢侈品市场更加年轻化？ 　　中国的奢侈品市场已经不是那个“钱多人傻”，“印花LOGO铺天盖地”的新兴市场，国内奢侈品市场日渐成熟，没有新意、大众化、价高质低的大牌也日渐被冷落，今年，LV在中国市场的业绩“无增长”。尽管LV早前开始了一系列整改措施：升级产品线、翻新店面、暂停扩张速度、去logo化、在日本市场提价等，但依然收效甚微。 　　中国年轻一代的消费者对奢侈品有着更加成熟的认识，他们不会花高价买一个老气横秋或者满身印满LOGO的产品，也不会为了炫耀而购买一个看起来不值的大牌布包，相比那些大众化的奢侈品，轻奢品更能满足他们对商品多样化的追求，他们既需要产品在品质上看起来奢华，又有个性化的设计元素，高端百货随处可见的品牌店也能满足其奢侈之心，而一些价位适中又强调原创性的本土设计师品牌似乎更能满足他们的胃口。相比奢侈品高昂的价格，轻奢更多契合了中国奢侈品消费年轻化的趋向，轻奢侈品牌不仅是差异化竞争的需要，也是在奢侈品整体销售下滑的大背景下，一种新的市场方向。 　　轻奢品多聚集在时尚买手店？ 　　在国内的市场中， “轻奢侈品”更多的是以“买手店”、“集合店”的形式出现。比如大众熟知的I.T就集结了Maison Martin Margiela、Ann Demeulemeester、Comme des Garcons、Alexander McQueen、NINA RICCI、Stella McCartney等品牌的。拥有Barbara Bui、Class Roberto Cavalli、Missoni等品牌的CO11；Shine*旗舰店则囊括有Alexander Wang、Comme des Garcons、Y’s、Moncler等品牌。据悉，这些买手店的生意在整个商场楼层销售里面排名都是靠前的，有的买手店日销售额可以做到7万多元，稳居所在商场楼层销售排名的第一位。 　　轻奢是否适合“电商”？ 　　一般人都会认为电商就是适合买打折品，低价商品，而如今业内人士提出“轻奢侈品电商要火”的观点，那些价位上千的产品真得适合网络销售吗？ 　　有业内人士分析，“轻奢侈品”比“奢侈品”更容易找到客户群，因为“轻奢侈品”是一种较为小众的消费品，从产品上来说，绝不会很快成为街牌，遍地“撞衫”。 从价格上来看，不会像奢侈品那样可望不可及，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费得起，具有一定的市场前景。 　　面对之前奢侈品代购市场的不尽如意，很多电商也开始把苗头转向“轻奢”市场，天猫已经在筹建轻奢侈品一级频道，而京东将分拆出独立的奢侈品电商公司，百度电商也准备将旗下爱乐活改造成为奢侈品特卖网站。总之，这还是一个亟待挖掘的市场，还需经得住市场的检验。
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原标题：这种&轻奢品&价格大幅缩水，竟然要归功于它的外国对手？真相是&说到保健品，过去人们通常认为这是一种&轻奢品&，一瓶普通的维生素可能
原标题：这种&轻奢品&价格大幅缩水，竟然要归功于它的外国对手？真相是&说到保健品，过去人们通常认为这是一种&轻奢品&，一瓶普通的维生素可能卖到两三百元。但随着越来越多中国企业出海&拿下&进口保健品在中国的经营权，国内保健品市场维持多年的格局正悄然生变。在众多本土行业巨头遭遇业绩天花板的时候，国外保健品正借助跨境电商平台抢占市场，整个行业上演&百元&大战。每日经济新闻记者对比多个进口保健品在京东、天猫等主流电商平台旗舰店的产品价格后发现，大部分价格在100元～200元之间，还有买赠等促销活动。6月3日，健之宝营养生物科技(中国)有限公司(以下简称健之宝)CEO刘皓接受记者采访时表示，跨境电商的税惠政策使进口保健品有议价优势。&多方公开数据显示，目前进口保健品在线上的市场份额已经占到1/3左右。&保健品的百元大战6月3日，尽管是个周末，一知名澳洲品牌保健品公司的电商事业部业务人员陈明(化名)却忙不过来。陈明曾在一家保健品直销企业市场部有过长达5年的工作经验，去年下半年跳槽到新公司以来，陈明的每个周末几乎都在加班中度过，来配合不同电商平台的促销活动。陈明说，中国保健品市场的主要格局是直销、线下非直销和线上，安利、无限极等直销品牌早期进行消费者教育时，把保健品设为&轻奢品&的定位，一瓶普通的维生素单价也在200元、甚至300元。而今，电商平台将原来分给渠道的高毛利摊薄，再加上跨境电商在税费上的优惠，大部分保健品的价格比以前缩水一半。就在同一天，另一家知名的美国保健品品牌自然之宝也在广州宣布开启新一轮的品牌发布，并在天猫店开展&品牌日&活动。刘皓说，电商平台的活动日对销售贡献很大，自然之宝此前参加了某电商平台的活动，当天的销售额是平时的5倍。但这样的促销活动也掀起了品牌之间的价格战。记者对比目前主流进口保健品牌在天猫旗舰店的价格发现，Swisse180片装的葡萄籽价格为142元，自然之宝200粒组合装葡萄籽价格为118元，Blackmores90粒组合装的葡萄籽价格为279元，GNC的100粒装葡萄籽价格为119元，而国内葡萄籽产品的价格基本在100粒装100元左右。陈明说，以前保健品市场鱼龙混杂，消费者对保健品的信任度较低，让进口保健品在国内有较大的市场机会。尤其是在两个品牌的同种产品价格相差不大的时候，不少消费者会考虑更具口碑的进口品牌。进口保健品的&逆袭&最近两年，进口保健品在电商平台迎来爆发式增长。辉瑞制药全球商务卓越中心副总裁Don
Kerrigan近日公开表示，该公司保健品的电商销售额每年以100%的速率增长，其中包括营养补充剂钙尔奇和善存，有些产品在&双十一&活动开启后几小时内就被抢购一空。进口保健品在中国市场的春风得意，从各品牌披露的财务数据中可见一斑。澳洲知名保健品商Blackmores年报显示，其2016财年实现收入7.17亿澳元，同比增长52%，其中中国消费者贡献的收入规模超过2.48亿澳元，同比增长68%。再看澳洲另一知名品牌Swisse，仅2015年在阿里巴巴平台上的销售额就达到7.1亿元。合生元2016年年报显示，成人营养及护理用品的营收达26.83亿元，占据总营收的比例达41.2%。与此同时，国产保健品却纷纷陷入业绩增长的瓶颈。汤臣倍健(300146.SZ)年报显示，2016年实现营业收入23.09亿元，同比增长1.90%，毛利率为65%，较上年同期下滑1.97个百分点。青海春天(600381.SH)年报显示，2016年实现营业收入7.08亿元，比上年下滑49.48%。汤臣倍健董事长梁允超也多次表示，保健品高毛利的红利期即将过去。刘皓告诉每日经济新闻记者，2016年3月，汤臣倍健与全球最大的膳食补充剂企业之一NBTY公司成立合资公司健之宝，获得自然之宝(Nature's
Bounty)和美瑞克斯(Met-RX)在中国市场的永久经营权和商标使用权。但健之宝直到去年下半年才开始正式投入运营，2/3的业绩来自跨境电商，销售收入已是当初接手时的2倍~2.5倍，从运营情况来看今年健之宝将实现盈利。质量管控仍是难题值得注意的是，受制于国家相关政策对进口保健品的监管，国产保健品目前在线下仍保持价格和品牌展示的优势。刘皓称，超市和线下药房仍是保健品的主要渠道之一，自然之宝也在积极进行进口保健食品的注册备案。但不可避免的是，线下落地的税费等带来的成本也会提高进口保健品的价格。此外，去年每日经济新闻曾报道，为取得国家食药监总局的保健食品标志(俗称蓝帽子)，海外品牌平均需要为每个SKU(单个产品品种)支付50万~100万元成本，且审批时间长达1到2年。如果没有&蓝帽子&，产品就不能进入药店等专业零售渠道。不少海外品牌在国内主要通过代购、跨境电商、网络购物等渠道销售。但这些渠道可谓目前保健食品销售市场监管的难点。数据显示，中国消费者协会2017年第一季度收到保健食品的投诉案例共1084件，其中，因质量原因被投诉的保健食品案例345件，因虚假宣传被投诉的保健食品案例231件，为所有投诉原因的前两位。同比2016年第一季度，保健食品投诉案例增加了26%。在保障保健食品质量这件事上，还有很长的路要走。有观点指出，即便是在线上渠道进行销售，国外保健品品牌进入中国市场都要经过国家食药监局重新申报的流程，在有了中国相关生产文号后才可以进行销售。只不过由于国家目前对于跨境电商上的保健品还没有出台具体的管理规定，外资保健品品牌才能够像现在这样单方面布局线上渠道。另一方面，今年3月17日，国家商务部新闻发言人在谈及跨境电商零售进口新政时表示：自日起，通过跨境电子商务进口商品会被视为个人物品，无须依照一般货物的规定。据国际金融报，业界认为，该政策或将有利于境外保健品企业通过跨境电商渠道的销售。
[责任编辑：项婷]
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轻奢品日子不好过
作者：戴岱
　　有着大牌的设计感，但价格上却相对便宜，轻奢品牌的这一特性曾俘获了不少消费者的心。然而，随着奢侈品降价风潮的兴起，轻奢品牌的日子也不再像以往那样好过。“如果二者价格接近,谁还愿意去买轻奢品牌。”采访中，不少消费者道出如此心声。
　　大牌折后逼近轻奢价
　　继（Chanel）开启降价先河后，奢侈品牌在中国的打折促销几乎成为常态，他们推出的低价产品更逼近轻奢品的价格上限。以古驰（Guc－ci）为例，该品牌今年5月打折后，其包袋、皮夹等产品的价格普遍从原来的每件8000元至1.6万元降至现在的每件4000元至7000元。轻奢品的价格区间则多集中在每件2000元至5000元,部分特色或限量产品的价格较高，每件可达8000元。
　　消费者对轻奢品牌冷淡
　　“如果价格相差无几，你会选择奢侈品牌还是轻奢品牌？”面对记者的提问，多数受访消费者表示会优先购买奢侈品牌，原因是二者的品牌价值不同。“芙拉（Furla）的一款新包售价为3990元，而打折后的古驰新包四五千元也能拿下。他们的品牌含金量不能相提并论，在价格差不多的前提下，我还是会选择大品牌。”消费者陈女士对记者说。
　　轻奢品牌日子不好过
　　面对突如其来的竞争与冲击，轻奢品牌的日子显然也不太好过，其业绩颓势已经初显。
　　轻奢集团?丝蓓（KateSpade）5月公布的2015财年一季度财报显示，该集团一季度净亏损5522.1万美元。受此影响，其打造的平价副线品牌KateSpadeSaturday也不得不宣布停止运营。
　　另一轻奢品牌巨头GAP集团也正面临严峻的生存压力。该集团最新财报显示，截至日，该集团今年一季度的净利润仅为2.39亿美元，同比下跌8.1%；其中，GAP同店销售额同比下滑10%。对此，GAP宣布关闭其在北美的175家店铺，并将裁去其总部的250名员工。
　　蔻驰（Coach）品牌也宣布，将减少其网店的折扣幅度及折扣店的活动,以求挽回业绩不佳的局面。
　　突破须寻求新增长点
　　对于轻奢品牌而言，如果还沿着老路走，那么其未来也许会遭遇“零增长”。若想规避这一风险，则轻奢品牌应该未雨绸缪，拓宽盈利业务,寻求新的利润增长点。事实上，已有奢侈品牌在这方面展开行动。
　　蔻驰在2015年年初宣布，将花费5.74亿美元收购高端鞋履品牌StuartWeitzman，意在向高端产品线进军。
　　迈克?科尔斯（MichaelKors）品牌除了重点拓展鞋业领域的产品外，还将男装列为预期增长点。为此，该集团特意从知名男装品牌胡戈波士（HugoBoss）挖来运动系列创意设计总监MarcelOstwald出任其男装业务高级副总裁。与此同时，为了拉开与奢侈品的折后价格，迈克?科尔斯位于西单的门店近期以最低5折的优惠进行促销，而这一折扣力度以往很少在核心商业区的专卖店内出现。
（责任编辑：HN022）
06/24 23:0206/24 00:4106/18 00:0406/17 10:3406/16 06:2006/15 21:5606/15 18:4606/10 14:22
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| 来源: 米娜时尚网 | 编辑：Francis
[本文导读]现在流行的是“轻奢”潮流，如果你追求的是可和奢牌媲美的高级质感、精致剪裁，不是穿一季就扔掉的“潮品”，那这10个国内最火的轻奢品牌你一定要知道。
&&& 奢侈已成往事，现在流行的是&轻奢&潮流，现在中国有很多年轻的时尚消费者，他们更倾向于在消费能力内的轻奢品牌，不用花几个月的时间存钱来买一个包。如果你追求的是可和奢牌媲美的高级质感、精致剪裁，不是穿一季就扔掉的&潮品&，那这10个国内最火的轻奢品牌你一定要知道。
&&& Michael Kors
&&& &Low&的东西想&高大上&会遭遇无情耻笑？Michael Kors（MK）告诉你：你尽管无情耻笑，我自赚得盆满钵满！良好的销售业绩让其笑傲&轻奢江湖&。最受欢迎的莫过于Selma手袋，从当红明星到地铁上的小白领，都能看到它的身影。
&&& Coach（寇驰）于1941年成立于美国，被视为是轻奢领域里的代表品牌。近年过度扩张折扣销售网络稀释品牌价值以致被消费者嫌弃，但不得不说就设计而言，最近大有反扑逆袭之势。作为最被熟知的轻奢品牌，对消费者的影响力还是不容被低估的。
&&& MCM这个源于德国的老牌皮具品牌，普遍出现在中国观众的视野中绝对有韩剧的功劳。近两年，MCM的专柜强势进驻中国市场，成为明星乃至普通消费者的一致追捧。有时候红不红看山寨多不多就知道！满大街的铆钉双肩包，你看吐了没？
&&& Rebecca Minkoff
&&& Rebecca Minkoff （瑞贝卡&明可弗）的备受新一代好莱坞明星的推崇，其经典包款MAC和MAB被时尚杂志定位为IT BAG。从林赛&罗韩、杰西卡&辛普森到凡妮莎&哈金斯、海顿&潘妮蒂尔、阿格妮丝&迪恩几乎是人手一只。也是很多人海淘的&试水款&。
&&& 3.1 Phillip Lim
&&& 相信很多人跟我一样是从街拍IT BAG开始认识3.1 Phillip Lim。3.1 Phillip Lim是华裔美籍设计师林能平 (Phillip Lim) 于2005年创立的品牌，是众多新兴时尚品牌中的成功典范。以独有风格散发现代气息，将丝丝奢华感融入酷感城市服饰。
3.1 Phillip Lim 2015春夏女装系列
&&& Kate Spade New York
&&& 由Katherine Noel Brosnahan（原《Mademoiselle》杂志时尚编辑）创办，以简洁灵动的造型，鲜亮大胆的颜色以及活泼有趣的生活态度风靡纽约。它用活力无限的大胆色调表现出Kate Spade New York女孩内心对于未来的美好憧憬和无所畏惧。
&&& Marc by Marc Jacobs
&&& Marc by Marc Jacobs是美国设计师Marc Jacobs针对年轻消费者创建的副线品牌，洋溢一份随意的年轻女孩甜蜜味道。 饰品和包包都非常热卖，很符合年轻女孩活力多变的个性。
&&& Tory Burch
&&& Tory Burch成立于2004年2月，源于经典的美国运动时装风格，充满无拘无束的活力与感觉，充分体现了行政总裁Tory Burch的个人风格和精神。图案印花、大胆的色彩和独特细节都是品牌的标志。
&&& FURLA的独特个性表现在其丰富的颜色和款式上。其设计意念撷取自意大利的自然景色，如水清沙幼的海滩、碧波上的帆船、绿悠悠的橄榄园和四季的花卉等，洋溢迷人的南欧风情。如果说到果冻包，你一定懂！
&&& Diane von Furstenberg
&&& DVF品牌在美国时装史上有重要的地位和深远的影响，其设计师黛安-冯芙丝汀宝女士被称为&纽约时装皇后&，于1973年发明的裹身裙（Wrap Dress）至今都是美国大都会博物馆的馆藏珍品。故它家的非常推荐！
Diane von Furstenberg 2015 春夏系列女装
Diane von Furstenberg 2015 春夏系列女装
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