资生堂怡丽丝尔好用吗的天猫靠谱吗?

十年前失败过 资生堂却决定让它再战中国
革新一个默默无闻10几年的品牌,能帮资生堂乘胜追击吗?
3月3日,资生堂时隔多年再次向中国市场引入全新品牌怡丽丝尔(ELIXIR)。资生堂希望重新抓住消费市场永远的新贵——中产阶级们。怡丽丝尔并非首次进入中国市场。早在10多年前,资生堂就将其带入中国,但始终没有真正打开市场。对中国消费者来说,这个二度进入的品牌也仍旧是一副陌生面孔。此前,怡丽丝尔主要在大连、重庆、南昌等二三四线城市的美容专卖店销售,而从未在专柜渠道出现过。怡丽丝尔品牌主打抗衰老概念,目标消费者为中高端女性群体。截至去年12月,怡丽丝尔在日本共开设了约2.3万家店铺。据怡丽丝尔品牌总监上田典史透露,怡丽丝尔将在今年首先把中高收入人群和访日游客数较多的上海、广州以及深圳作为主要进驻的城市,并在这些城市的大型购物中心设立多家线下品牌店。3月3日当天,ELIXIR怡丽丝尔天猫旗舰店也已正式上线。这是资生堂在其旗下殿堂级品牌CPB肌肤之钥入驻天猫后,又一次在电商领域的大动作。未来,怡丽丝尔还会与唯品会等多家电商展开合作。在中国区业绩持续低迷多年之后,2016年的业绩大涨让资生堂看到了新的希望。2016财年资生堂中国区业绩期内实现由亏转盈,取得42亿日元(约合2.55亿元人民币)的营业利润,同比增长11.4%,其中,SHISEIDO、Clé
de Peau Beauté、IPSA等资生堂高端线品牌对集团业绩上升的贡献最大。在配合电商业务的积极推进后,中国区业务借此出现了逐渐复苏的迹象。“2016年集团销售额创历史纪录,今后我们会将中国市场视为带动集团增长最重要的市场之一。”资生堂中国总代表藤原宪太郎公开表示。资生堂此次引进日本国内销售的主力护肤品品牌怡丽丝尔,也为加速中国区发展提供了新的机会增长点,同时也是为了更好地实现本土化的品牌运作。为了尽快推动该品牌在中国消费者心目中的认知度和影响力,怡丽丝尔甚至采取与日本市场联动的市场营销方式,例如目前已经针对访日的中国游客推出中国品牌代言人林心如的特别套装。根据上田典史的说法,怡丽丝尔对在中国市场的定价策略也做了一定的调整,从而缩小中日市场之间的价格差。未来,怡丽丝尔不仅在传统媒体,还会注重在社交媒体上加大广告投放力度。资生堂在高端产品线业务上的加码在短期内不会停步。事实上,资生堂在拓展高端产品线方面动作频繁。2016年7月,资生堂把主要经营彩妆产品的高档品牌Laura
Mercier和高档护肤品品牌RéVive纳入囊中。10月又迅速从意大利经营奢侈品品牌的DOLCE & GABBANA
S.r.l.拿下香水、彩妆、护肤品商品的开发、生产以及销售许可,且已开始销售。不过,要将一个过去主打三四线市场的品牌成功扭转为高端线品牌,资生堂显然还有很长的路要走——中产阶级们总是精明而挑剔的。资生堂将一品牌二度引入中国,背后藏着“高端化”的雄心。
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