阿里妈妈淘宝客推广推的Uni Marketing 究竟在革谁的命

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-07-14 08:09 标签： 阿里妈妈推广券
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阿里妈妈首推Uni Desk，盘活数据金矿
6月5日，作为拥有阿里巴巴超级数据金矿的大数据营销平台，阿里妈妈发布全面赋能代理商的工作台Uni Desk。Uni Desk作为阿里巴巴Uni Marketing品牌全域营销方法论下的核心产品，是以数据赋能代理商，用于策划、投放、及投后数据沉淀优化，以提升品牌广告效能效率的工作台。帮助代理商更好地服务品牌主，实现“全链路”、“全媒体”、“全数据”、“全渠道”的营销。此举相当于阿里妈妈利用自身强大的技术能力，为代理商提供了数据金矿的挖掘工具。Uni Identity盘活数据金矿众所周知，阿里巴巴既有电商数据，又有大文娱里的娱乐数据，UC门户数据，高德位置数据，同时还有关联方的微博、陌陌等社交数据。如此全面的数据，“连硅谷公司都十分羡慕”。阿里巴巴集团CMO张无忌拜访谷歌时，对方的一个高管就表示：阿里拥有一座超级数据金矿，相当于Google+Facebook+Amazon三巨头的数据集合体。然而真正要盘活这座数据金矿，释放商业数据价值，还得取决于数据融合和打通的能力。Uni Identity是基于阿里大数据的真人属性建立的强账户体系。依靠这一独门武器，能够识别每个账号背后“真人”的全网行为，并且能够跨屏幕、跨设备、跨媒体打通。使数据不再冰冷，而是可识别、可感知、可沟通，实时还原数据背后每一个有温度的、鲜活的“真人”。视代理商为操盘手为其赋能阿里妈妈推出的Uni Desk，真正将代理商视为合作伙伴及数字广告营销圈的操盘手，运用数据和技术优势赋能代理商，实现品牌广告在投前、投中、投后效能的全面提升。投放前，智能策略实现多维大数据人群洞察和媒介洞察。Uni Desk基于Uni Identity背后的真人数据，并且实时调整数据，能够更深刻地洞察人群，了解标签背后的真人。同时，可以对每次投放的目标人群进行校正。投放中，智能投放可实现基于真人的跨媒体频控、非TA识别返还以提高浓度、以及通过对处在AIPL（认知、兴趣、购买、忠诚）不同阶段的TA识别，定向不同素材内容，提高转化和沟通效率。投放后，实现数据回流沉淀，并且全链路可视化。每次投放的数据全部回流到数据银行，形成数据资产。这使得它拥有与市场现有产品最大不同之处：Uni Desk投放人群的流转可视化、可校正，使代理商的媒体投放真正和品牌客户的生意产生联系，为代理商提供了全新的视角。让最贵的资源实现程序化利用阿里重点打造的媒体矩阵资源，Uni Desk接入优质头部媒体流量，让最贵的资源实现程序化。众所周知，前几年DSP兴盛一时，掀起了程序化的热潮，但随着热度褪去，市场清醒的意识到真正优质的资源远远没有达到。不同于以往市场上众多DSP，Uni Desk把优质媒体资源圈进来，实现程序化购买和投放。据悉，这套系统经过了阿里自己在酒水节、双十一等重点营销节点进行媒体投放的试炼，提升效果高达50%。现在将这套系统升级开放，这对于品牌广告主，尤其是为其服务的代理商来说，无疑是利好消息。甚至可以说是扭转了程序化唱衰，无疑给程序化市场打了一剂强心剂。目前，阳狮集团已为阿里妈妈Uni Desk首个共建伙伴。据悉，为实现品牌数字营销的全面升级，阳狮集团旗下的四大代理公司已全部完成Uni Desk的安装，其服务的FMCG、奢侈品等行业的七个品牌已进入排期阶段。阿里妈妈不止步于坐拥超级数据金矿，不断探索挖掘数据潜力。Uni Desk的推出，表明了其赋能代理商的开放心态，以及具有支撑阿里巴巴Uni Marketing品牌全域营销方法论落地的丰富广告投放及营销经验和强大技术能力。与阳狮集团的合作被视为共建及推广Uni Desk的开始，阿里妈妈将加速推进与代理商的合作共建，进一步开拓品牌营销之路。
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微博和微信：91门户阿里妈妈发布Uni Marketing全域营销方法论
　　阿里巴巴CEO张勇
　　全域营销，点亮品牌，&2017阿里妈妈全球广告主峰会&于11月29日在上海召开。峰会围绕&新零售下的品牌与营销革新&这一主题，发布了Uni&Marketing 全域营销方法论，解读以消费者运营为核心理念的全域营销解决方案。同时，阿里妈妈以其今年在数据营销的实践，诠释了&新零售&时代下的&新营销&，探索如何通过数据赋能帮助商家构筑&新品牌&。
　　Uni&Marketing全域营销应时而生
　　刚刚过去的2016年双11不仅取得了日销1207亿的华丽数字，也是一个线上、线下和物流紧密契合的新零售起点：百万门店打通线上线下，近10万家门店实现电子化;大数据作为底层服务，为商家和消费者构建高度个性化的消费场景。
　　面对这种商业模式的全面革新，Uni Marketing全域营销方法论应时而生。阿里巴巴集团CMO董本洪表示，Uni Marketing是在新零售体系下&消费者运营为核心&，以数据为能源，实现&全链路&、&全媒体&、&全数据&、&全渠道&的营销方法论。
　　董本洪向记者进一步解释道，区别于Google、Amazon等全球数字营销巨头，阿里独有的零售平台还具备了&全链路&的优势，从真正意义上帮助商家实现&品销全营销&&&个性化展示/搜索广告、到产生兴趣开始与品牌互动，到引发购买行为甚至成为会员、到CRM提高重复购买率，整条营销链路都被真正贯通。
　　数据赋能商家品牌&新营销&
　　作为阿里集团旗下、全球领先的大数据营销平台，阿里妈妈始终引领着互联网营销的变革：从真人数据的营销运用，到今年年初开启&智能营销&时代，再到当下引领&新零售下的营销变革&的探索实践。
　　阿里妈妈总裁朱顺炎表示，以大数据驱动的智能营销和超级媒体矩阵的不断构建，让营销数字化具有了数据思维，化线性单向营销思维为立体营销思维，同时，丰富了营销投放的媒体场景，贯通了数据得以形成策略并指导投放。
　　朱顺炎表示，阿里妈妈品销产品矩阵的打造，改变了目前品牌营销领域品销分离的现状，使品销联动;数据的沉淀和打通，实现了贯通消费者生命周期的品销全链路。以&一夜霸屏&、&品牌雷达&、&品牌专区&为先导的品销宝系列产品的打造，助力&新零售&时代下的品牌与营销革新，支撑&新营销&的落地、推进&新品牌&的构建。
　　数据化思维 智能营销引领者
　　阿里巴巴集团CEO张勇认为，全球数字化营销发展到今天，已不再是传统营销的数字化展现，而是数据化的思维去做营销&&消费者在拥抱互联网的过程中逐步产生了数据沉淀，并随着数据处理技术和运算能力的提升，生发了数据思维，进而催生智能营销。
　　在这方面，阿里妈妈一直是行业中智能营销的开创者和引领者。朱顺炎表示，阿里妈妈以数据和技术作为核心，推动营销升级&&通过机器自学习算法，实现智能流量分配和智能出价的优化;同时，利用Deep Match深度理解用户，对流量和广告做最合适的匹配，为营销赋予了深度智能。
　　以数据和技术为驱动的产品和营销升级的理念，阿里妈妈近年来打造了超级媒体矩阵和产品矩阵，实现&以消费者运营为核心&的&消费者生命周期的品销全链路&的打通，是Uni Marketing全域营销方法论和解决方案探索方向，也是支撑&全媒体&和&全数据&落地实践。在营销层面上，不断推进新零售下的品牌与营销革新;在商业层面，阿里妈妈将协同集团，成为智能营销的赋能者。
责编：周涛
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