谁敢比我惨？
&&TVB金牌主持人陈百祥堪称全能艺人，最被观众熟识的就是和周星驰一起主演的电影《唐伯虎点秋香》。而今，“江南四大才子”中的两位身缠纠纷，真应了唐伯虎哭“小强”比谁惨情节的那些台词：谁敢比我惨？！&&我惨！&&周星驰&&遭前女友于文凤&&追讨7000万港元&&成都商报记者昨晚连线周星驰助理：&&“收到于文凤诉状，有些情况不是这样”&&香港地区媒体报道，周星驰前女友于文凤向周星驰及其旗下星扬海外公司追讨7000万港元售楼佣金，案件入禀香港地区高等法院。成都商报记者昨晚电话连线周星驰助理魏达深，他表示：“收到于文凤诉状，有些情况不是这样的。”&&周星驰于文凤两人交往13年，期间于文凤为周星驰提供财务顾问服务，双方以公司的名义定下协议，周星驰承诺投资，每月向于文凤缴付2万至5.9万港元的顾问费。于文凤与周星驰有口头协议，如果投资获利她将获得一成利润。周星驰其后投资发展山顶普乐道的独立屋天比高，估值约8亿港元，于文凤认为，她可获得8000万港元佣金。周星驰今年3月曾支付1000万港元，至今仍余7000万港元尾款未交。周星驰其后通过律师发信称，未曾支付于文凤1000万港元的无偿赠款，并否认拖欠售楼佣金。&&成都商报：我们想听听星爷方面对这件事的看法。&&魏达深：星爷没有什么回应。但是我们看到了入禀状（诉讼状），就是于文凤告星爷那个哦。看到了物业，但实际上有些没有卖的。&&成都商报：您的意思是说，于文凤追讨的7000万佣金是比高屋的佣金，实际上这个房子没有卖，所以没有佣金一说？&&魏达深：不不不。她追讨的佣金，有一个是卖了，但不是星爷的物业。我只能告诉你入禀状（内容），有些情况不是这样的。成都商报记者 徐云霄&&我更惨！&&陈百祥&&身陷非法集资 被骗9000万港元&&昨遭深圳警方传讯&&成都商报讯（记者 徐云霄）日前，有人报料称陈百祥因为涉嫌非法集资，欺骗客户购买某公司的股票，将被警方传讯。昨日上午，陈百祥现身深圳市公安局经济犯罪侦查局。深圳市公安局经济犯罪侦查局随后向媒体确认陈百祥昨早前来应讯，逗留近4个小时。&&昨日上午约9点20分，陈百祥出现在深圳市公安局经济犯罪侦查局门口，跟接到报料来到现场的记者碰个正着。从网上披露的照片看，陈百祥身着蓝白相间T恤，长休闲裤，精神状态看起来不错。现场同行告诉成都商报记者，陈百祥在门口用了仅仅不到一分钟的时间便做好了登记，入内之后一直未见其离开。大约12点半左右，现场同行被警方工作人员告知陈百祥已经离开。&&中午时分，侦查局门口会聚了不少受害人，他们身穿写着“惩罚骗子”字样的白色T恤，还打出“严惩犯罪，还我血汗钱”“香港艺人陈百祥串谋诈骗”等白色横幅，引来不少群众围观。据报料称，2007年到2008年期间陈百祥曾出任一家在香港和内地都有分部的公司的主席，该公司以拟在香港买壳上市、发售内部原始股为由，非法筹集巨额资金约4亿元人民币。而陈百祥还曾利用明星身份，在买壳上市的操作中以公司主席身份参与了募资介绍会。而另有消息称，陈百祥自己也投入了4000万港元，被认为是诈骗案的最大受害人。此番却一改受害人身份，传出“涉案”的消息。&&昨日，成都商报记者联系上TVB外事部副总监曾醒明，他表示听说此事，不过因为这是陈百祥的私事，他并不了解情况。“这是他个人的投资，个人的其他生意，跟电视台没有关系，他都不用向电视台报备。”对于是否会会影响到陈百祥在TVB的主持工作，曾醒明回应说，“应该不会。我们要多了解一下整个事情是什么样，网上的消息有时候也不是最准确的，事情是不是很真实，这方面我们还需要再了解。”&&对于被指涉及非法集资，刚从内地返港的陈百祥淡然回应，承认曾到内地公安局，表示该案件是5年前的事，自己也是一名受害者。他说：“如果关我事，我都坐牢了。5年前帮人买壳集资，后来知道有事后就什么都停了，搞到自己都亏了9000万港元。今天就是去告诉他们，我没份，作证人咯！（内地警方传召？）他们说上个月案件有进展，叫我去确认口供。正好我今天去打球，所以就去了。”
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$("#tg-content").html(html);（首先，我实名反对“波旬”的答案，看着他这样大面积地心安理得、若无其事地误导他人，而且把一门我们日常会实际运用到的能力、技巧或知识，说成什么“道”、“法”、“术”一样的玄学，我实在忍不住了，这样的回答会让很多营销新人对营销产生一种博大精深的畏惧和困惑，诸位有人不认同，我也可以理解，毕竟我作为一个新人进入知乎的时间和答题量目前还无法与他相比，大家可以暂时保留意见。查看了他所有知乎上关于营销的答案，不忍直视，而且从他答案被点赞的数量看出真的唬住了不少对营销不明真相的新人，既然有人故弄玄虚，那我还是来点通俗易懂吧，以后我会在他大部分我认为被误赞的营销答案下写一篇我自己不同于他的观点，不是为了刻意追求不同，而是为了更接近营销的本质，大家自己分辨。）&br&&br&&br&如此有含金量、如此有分量的问题居然关注的人数这么少，而且请允许我认为目前的回答中也没有出现像知乎其他很多问题下能令人产生广泛认同的经典回答。&br&&br&关于市场营销，在这个方向我学习了很多年，思考了很多年，实践了几年，这也是在知乎上少数能立刻让我兴奋的问题。&br&&br&如果真的想在营销方面学到一些能在现实当中用到的招式，而不是为了在外行面前卖弄一些专业词汇以显得自己博才多学，或是为了拿什么文凭而学习营销，那么我想这个回答肯定不会令大家失望。&br&&br&任何试图用寥寥数百字把营销的书籍和教程介绍到位的回答，我认为都是不大可能的，所以这个回答我会不断更新，如果大家觉得有所启发、有所收获别忘了点赞哦！&br&&br&或者大家有什么不认可，欢迎大家留言。所有问题我都会努力一一回答，现在正值知乎5周年，希望5年以后这篇文章成为营销书籍和教程下最有参考价值的回答！&br&&br&市场营销这个范畴特别大。&br&●比如由于互联网的兴起，按照营销信息载体和其营销方法的巨大差别，大致可以分为传统营销（传统信息载体为包括报刊、书刊、杂志、DM等纸媒、电视媒体、户外等)和互联网营销（信息的传播通过各大网络新闻门户、各社交网络媒体平台如:社区、论坛、微博、微信、SNS等，具有信息传播的时效性、高效性、无区域性、便捷性等特点）；&br&●也可以分为快消品营销（比如食品或饮料)和耐用消费品营销(比如汽车或房子），这两类产品所用到的营销方法可能大不相同；&br&●按营销的方法可以分为事件营销、病毒营销、体验营销等；&br&●营销理论又可以分为经过无数残酷市场竞争中胜出的实践派（比如广告教皇奥格威），还有毫无商业经验像马克思一样终生只在学校或图书馆里编写理论或在教室授课的理论派（比如备受学校推崇的营销大师科特勒）。&br&&img src=&/1dfc8bffd12d90_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&100& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/1dfc8bffd12d90_r.jpg&&&br&&br&●营销的对象可以是个有形的实物（比如商品、人物、场所等），也可以是一项无形的服务或思想（比如叶茂中营销策划旗下的各项服务或马克思主义和雷锋精神）&br&……&br&后面我会介绍到某些牛人把自己当做商品一样疯狂营销的案例！&br&&br&在知乎另一篇（&a href=&/question/& class=&internal&&创业失败的你现在在做啥？&/a&）回答当中，提到我目前正在自学营销策划，贴了下面这张图片：&img src=&/900b980a86bc0d166d5fa6_b.jpg& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&808& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&/900b980a86bc0d166d5fa6_r.jpg&&&br&很多知友留言要求我推介一个关于营销策划的书单。网上、市面上、图书馆营销书籍鱼龙混杂，充斥着很多东搬西抄瞎凑字数的垃圾营销书籍，这些垃圾书籍发行上市的使命似乎就是为了增加我们选择出那些经典营销书籍的难度，读完这些书籍非但让读者一无所获，还会让读者产生一个错觉，读完营销类书籍在实际工作和生活中根本派不上用场。&br&下面这些书单是我在这几年里不断搜集和总结的书单，其中大部分都亲自购买和阅读过，有些令我茅塞顿开，拍案叫绝，也有些书让我觉得作者是在欺世盗名，读完以后毫无实际操作性，完全浪费读者时间。其中书名前加黑点的书是令我有巨大收获和启发的的书单，我想在这个话题下是贴这个书单最合适的地方。&br&&br&&p&1 、 奥美推介的书单：（奥美集团由广告大师奥格威于1948年创立，今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区，为众多世界知名品牌提供全方位传播服务。）&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《一个广告人的自白》&br&&/i&&strong&●&/strong&&i&《 奥格威谈广告》&/i&&br& 《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》&/p&&p& 《大卫·奥格威自传》&br& 《奥美的观点》系列1-6&/p&&p& 《奥美看奥美》&/p&&br&&p&2 、克劳德·霍普金斯著作（奥格威倾力推崇）&/p&&p& 《我的广告生涯·科学的广告》&/p&&br&&p&3 、乔治·路易斯的&/p&&p&
《广告大创意》(大陆译为《蔚蓝诡计》)&/p&&p&
《广告的艺术》&/p&&br&&p&4 、罗斯.瑞夫斯的（usp理论）&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《实效的广告》&/i&&/p&&br&&p&5 、杰克.特劳特和艾·里斯的（大名鼎鼎的定位理论）&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《定位》&/i&与Al Ries合著&br&《营销革命》与Al Ries合著&br&《营销战》与Al Ries合著&br&《新定位》与Seve Rivkin合著&br&&strong&●&/strong&&i&《22条商规》&/i&与Al Ries合著&br&
《与众不同》或译为“区隔或消亡”；《与众不同》第2版&/p&&p&
《品牌22律》&/p&&p&
《公关第一广告第二》&/p&&p&
《品牌的起源》&/p&&p&
《公关的崛起、广告的没落》&/p&&p&
《董事会里的战争》&/p&&p&
《聚焦》&/p&&p&
《精灵的智慧》&/p&&p&
《大品牌 大问题》&/p&&p&
《简单的力量》&/p&&p&
《什么是战略》&/p&&p&
《商战》&/p&&p&
《终结营销混乱》&/p&&p&
《重新定位》&/p&&p&
《人生犹如赛马》与Al Ries合著&/p&&p& 定位理论国内著作：&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《2小时品牌素养》&/i&&/p&&p&
《定位中国实践版》&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《不同于奥美的观点》&/i&&/p&&p&
《品牌定位致胜之道与成美》&/p&&p&
《中国企业如何定战略》&/p&&br&&p&6 、詹姆斯·韦伯·扬的&/p&&p&
《创意》&/p&&p&
《广告创意的技巧》&/p&&p&
《怎样成为广告人》&/p&&p&
《一个广告人人的日记》&/p&&br&&p& 7、[法]让-马贺.杜瑞Jean-Marie Dru的&/p&&p&
《颠覆广告》&/p&&br&&p&8 、 唐.E.舒尔茨著的
《整合营销传播》&/p&&br&&p&9、丹·E·舒尔茨等著 &/p&&p&
《广告运动策略新论》&/p&&br&&p&10、营销大师科特勒的
《营销管理》&/p&&p&《市场营销原理》&/p&&p&
《票房营销》&/p&&p&
《专业服务营销》 &/p&&p&
《水平营销》&/p&&br&&p&11、品牌大师大卫·爱克的品牌管理力作&/p&&p&
《品牌领导》&/p&&p&
《创建强势品牌》&/p&&p&
《品牌组合战略》&/p&&br&&p&12、 国外权威广告教材威廉·阿伦斯的&/p&&p&
《当代广告学》&/p&&br&&p&13、李奥贝纳 著作有 &/p&&p&
《写广告的艺术》&/p&&br&&p&14、拉斯克尔的&/p&&p&
《拉斯克尔的广告历程》&/p&&br&&p&15、萨姆﹒希尔 ，克里斯﹒莱德勒的&/p&&p&
《品牌资产》&/p&&br&&p&16、广告大师卡普斯的书&/p&&p&
《增加19倍销售的广告创意法》
&/p&&br&&p&17、
《广告文案名人堂》&/p&&p&
《国际4A广告公司品牌策划方法》（是《麦肯的方法》的再版书名）&/p&&p&
《国际4A广告公司基本操作流程》&/p&&p&
《至爱品牌》&/p&&br&&p&18、
《广告真相》／罗塞·里夫著&/p&&p&
《直效行销常识》／锥顿·博德著&/p&&p&
《明显的亚当斯》／罗伯特·雅迪葛瑞夫著&/p&&br&&p&19、 凯文·莱恩·凯勒的&/p&&p&
《战略品牌管理》（被誉为“品牌圣经”）&/p&&p&
非著名哲学家、美学家李泽厚《美学四讲》（邓德隆推介）&/p&&br&&p&20、其他 被推介的书籍&/p&&p&
《消费者行为学》&/p&&p&
《贩卖创意》&/p&&p&
《营销天才》&/p&&p&
《营销人生存手册》&/p&&p&
《思考的利器》&/p&&br&&p&21、迈克尔.波特的&/p&&p&
《竞争论》&/p&&p&
《竞争战略》&/p&&p&
《什么是战略？》（经典总结性论文）&/p&&br&&p&22、克劳塞维茨的&/p&&p&
《战争论》&/p&&br&&p&23、孙子的&/p&&p&
《孙子兵法》&/p&&br&&p&我曾经读到的第一本专业的营销书籍是由叶茂中所撰写，里面有他大量亲自操盘的成功营销策划案例，看完之后让我对营销如痴如醉，把他的几乎所有案例都读了很多遍，无比崇拜叶茂中这厮，心中无数次感慨为什么他能想出那么多牛逼和迅速拉动销量的创意，直到看完上面这些书单的书，我才逐渐醒悟，他只不过比我早读到了这些书籍，关于他读过的那些让他受益匪浅、功力大增的书在他的大量著作和博客里却只字未提。&/p&&br&&p&&strong&●&/strong&第一轮读叶茂中的案例（没有任何专业营销知识的积淀），他就是我营销领域的偶像、老师！&/p&&p&&strong&●&/strong&第二轮读叶茂中的案例（读完并尝试领悟上面这些书单的内容后），我几乎能看出他策划案例背后用的是哪家的思想、策略和方法，他读过的书我也读了、懂了，感觉他成了我的同学！&/p&&p&&strong&●&/strong&第三轮读叶茂中的案例（到今天，通过这些年不断轮回的实践、学习、思考），我再拜读叶茂中的实操案例，比如他近期策划的北大仓酒，觉得他怎么这些年没进步，估计一直在忙着赚钱，如果让我策划这款酒，我的方案一定能更让客户眼前一亮，市场成功的把握更大，我感觉他成了我的学弟了！&/p&&br&&p&国内的书我推介的不多，因为很少有原创性，几乎都是把国外的营销思想、营销理论换个名字，换个中国本土案例重新包装后出一本书而已，比如所谓的国内十大策划人李光斗的“插位战略”其实就是“定位理论”换了个名字。类似的还有路长全的切割营销、娄向鹏的老大战略等都是把国外营销思想换个名字重新写本书。&/p&&br&&p&但国内的书更容易理解，也更贴近我们的环境，所以最后再推介几本国内的让我受益很大的营销类牛书。&/p&&br&&p&24、策划人、广告人必读的国内经典&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《广告人手记》&/i&（叶茂中著）&/p&&p&(我之所以把这本书放在被推介的国内营销书籍首位，是因为这本书的发行，成功地使一个挨家挨户上门推销的无名业务员转型为一个让客户慕名而来主动找上门请求合作的营销大师。从这本书开始我们正式从推销踏入营销，学习别人的营销之术）&/p&&p&&strong&●&/strong&《两小时品牌素养》（邓德龙著）&/p&&p&（只要是做大众消费品行业的营销，对“定位理论”的了解和理解能让我们在营销实践中少走很多弯路，节省大量本来可以节省的传播成本）&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《超级符号就是超级创意》&/i&（华杉著）&/p&&p&（虽然看完书籍内容和预期相比有些许遗憾，但我敢肯定把目前中国大学里营销和广告教程的所有内容加在一起也不如这一本书在具体实践时带给我的干货多）&/p&&p&&strong&●&/strong&&i&《史玉柱自述：我的营销心得》&/i&（史玉柱著）&/p&&p&（这么多年过去了，发现每隔几年读一次有关他的营销行为都有新收获，对他的营销思想越了解越发现他是百年不遇的营销天才，他的营销理念和方法不仅领先了中国当时的整个时代，直到今天对任何一个从事营销实战的人都依然有重大的启迪作用，他以一个非地球人的视角对消费者的研究令人叹为观止，在他身上除了学到营销技巧，还能学会缜密研究消费者思考逻辑的营销思维，让我们这些营销策划人改变和完善我们的营销行为进而一步步破解消费者，让消费者按照我们预先设计和指引的方向行动）&/p&&p&&strong&●&/strong&《蒙牛内幕》和&/p&&p&&strong&●&/strong&《中小企业的成长之道》（孙先红等著）&/p&&p&（牛根生背后的军师，我经常想如果孙先红生在古代一个乱世，同时遇到一位可辅佐之人，他也可能将会是一位名扬千古的帝王之师）&/p&&br&&br&虽然题目是让推介营销书籍，但事实上书籍背后都是活生生的人，在茫茫大众当中选出值得我们拜师的人，我自己读这类书从来都不觉得在读书，而是在和作者对话，只不过不是用声音对话，而是用文字和作者对话，这样才能理解作者所写下的文字和思想。所以我们在读一本书之前最好把作者的生平，作者所处的年代等等有个大致了解，才能和作者通过文字“神交”。&br&&br&&p&我们每个人都时间有限、精力有限，所以我认为推介书不是拉的书单越全越好，推介书最大的功能恰恰是排除那些毫无真知灼见的文字垃圾，免受它们的干扰，所以首先推荐大家读黑点标出的斜体字书籍，相信不会令大家失望。&/p&&br&我有一个观点：&b&营销不同于其他知识，我们学习营销的目的不是为了求知，而是为了求用。&/b&&br&&br&在这个前提下，我认为如果想建立更全面、更系统、更实用的营销知识，仅仅读营销书籍或教程是&br&不够的，我们还得掌握下面这些知识：&br&&br&&br&&b&一、专业以营销技能作为谋生手段的行业内公司，&/b&&b&中国4A广告公司排名&/b&（什么是4A？以及尽量尝试理解它们公司官网内容透露出的盈利模式、理论方法、作品、案例分析等）&br&1 盛世长城广告公司(Saatchi & Saatchi)&br&2 奥美广告公司(O&M)&br&3 广东省广告公司&br&4 智威汤逊广告公司(JWT) &br&5 天联广告公司(BBDO)&br&6 中视金桥广告公司&br&7 梅高广告公司(Meikao)&br&8 电通广告公司(Dentsu)&br&9 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)&br&10 阳狮广告公司(Pulicis)&br&11 北京未来广告公司&br&12 灵智精实(Euro RSCG)&br&13 麦肯.光明广告(McCann)&br&14 博达大桥广告公司(FCB)&br&15 精信广告公司(Grey)&br&16 广而告之有限公司 &br&17 恒美广告公司(DDB)&br&18 腾迈广告公司(TBWA)&br&19 凯络媒体(Carat)&br&20 互通国际广告公司&br&21 达彼思广告公司(BATES)&br&22 观唐广告公司&br&23 百帝广告公司(Batey)&br&24 中航文化股份有限公司&br&25 灵狮广告公司(lowe)&br&26 世邦广告公司&br&27 实力传播&br&28 博报堂广告公司(HAKUHODO)&br&29 浩腾媒体(OMD)&br&30 旭通广告公司(ADK)&br&31 扬罗必凯广告公司(Y&R)&br&32 广东英扬传奇广告有限公司&br&33 电通国华股份有限公司(台湾)&br&34 传立媒体(MindShare)&br&35 分众传媒(中国)控股有限公司&br&36 北京广告公司&br&37 TOM户外传媒集团&br&38 竞立媒介&br&39 尚扬媒介&br&40 玺桥国际传播机构&br&41 TEQUILA(香港)&br&42 广东平成广告有限公司&br&43 盟诺公司(Magna)&br&44 五洲佳世传媒&br&45 北京视新广告有限公司&br&46 澳门天比高广告有限公司&br&47 宣亚国际传播集团 &br&48 合众传播&br&49 香港Three Sixty&br&50 上海同盟广告&br&51 [澳门]达域广告有限公司&br&52 通线传播广告公司(Kitchen)&br&53 索贝国际广告（北京）有限公司&br&54 香港隽域有限公司(e-Crusade)&br&55 沈阳龙邦国际广告有限公司&br&56 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海润新时代广告公司&br&&br&&b&二、开创了营销和广告行业——外国营销前辈：&/b&（尝试了解他们的人生经历、操盘案例、理论方法等）&br&大卫·奥格威、李奥·贝纳、罗瑟·瑞夫斯、吉田秀雄、詹姆斯·韦伯·扬、克劳德·霍普金斯、亚尔伯特·拉斯克、里斯和特劳特等。&br&&br&&b&三、这些和我们活在同时代的人证明了营销知识不是空洞的理论，这些知识是可以变现的——营销领域的国内大腕：&/b&&br&叶茂中、孙先红、邓德隆、华杉、华楠、张默闻、蜥蜴团队、李光斗、娄向鹏等&br&&br&&b&四、很多行业前辈在花了无数真金白银后总结出的孙子兵法——营销领域的著名理论：&/b&&br&1）USP独特的销售诉求（要满足三个条件：1、卖任何东西都要说出一个卖点或诉求；2、这个诉求点必须要独特，就是其他竞争对手不具备或没有提出来过的；3、这个诉求点必须是消费者在乎的利益点。有过推销经验的人，都知道说服顾客选择自己的产品，最有效的方式就是寻找或提炼一个独特的销售诉求，即说一个其他产品不具备的特点，而且这个特点必须是消费者在乎的特点。比如我卖牛肉干我会说我这个牛肉干是只选用黄牛肉晒制，我推销奶酪，我会强调我这个奶酪最大的特点就是配料里面没有添加玉米淀粉, .......。悟懂这个理论，你会发现目前市场上80%多行业里的广告内容效率低下，说服力低，就像一群不会劝货或说不到点上的销售员，都有很大的提升余地，务必彻底领悟、理解）&br&&br&2）定位理论（认知大于事实，第一次提出革命性的观点：营销要考虑消费者心智中信息的重要性。理论的两个创始人用了一生的时间写了20多本书来应用和发展这个理论。它在很大程度上第一次解释了我对品牌长久以来的困惑，为什么有的广告播出去对品牌销量却没有提升，有的广告播出去立刻能拉动销量。它甚至把消费者选购品牌时的思考逻辑和购买逻辑第一次讲地比较清楚，这对我们过去只依靠直觉或个人经验创作广告有了很大的进步。比如恒大冰泉90%以上的几率注定会失败）&br&3）品牌形象论（奥美起家的武林绝学。奥格威活着的时候电视甚至都不算最主流媒介，更别说互联网和移动互联网了，但奥格威几十年前写的书到现在还被无数实战中的广告人和营销人奉为经典。像舒肤佳香皂、力士香皂等品牌的传播策略在美国几十年前就被那代人制定了，汉化并移植到中国市场依然长年所向披靡。任何广告策略公司第一代人是最有真才实学的，他的后人们在营销的道路上经常容易跑偏，奥格威的书是那些不是推销员出身或营销职业经理人永远值得反思的经典。）&br&&br&4）4P（虽然没有实际的指导意义，但也可作为一个策划品牌的框架思路）&br&&br&5）STP（极具策划思路的指导性，我自己用于检验策划方案的有效性）&br&&br&
除此之外，目前还没发现同样有实际操作指导意义的营销理论， 4C、4S什么的，都是毫无用处和指导意义的“为赋新词强说愁”理论垃圾，和我持相同观点的还有在营销领域令我无比佩服的有真才实学的华与华董事长华杉先生。&br&&br&&b&五、营销和广告领域的著名案例：&/b&&br& 参见我另一篇文章（尚在撰写，撰写完及时更新网址）&br&&br&&b&六、营销领域不得不读的书籍和教程：&/b&&br&见上文&br&&br&&b&七、营销类杂志：&/b&&br&目前只推荐《销售与市场》，如果准备从事营销策划和广告行业，那么一定要了解我们潜在的客户和客户的业务。需要读的杂志有《中国企业家》、《商界》、《财经》、《财富》、《福布斯》等。&br&&br&&b&八、很重要！各家武林秘籍存储的宝地：官网、博客和行业网站：&/b&（注意！说实话我真犹豫要不要把这篇用了几年时间搜集总结到的干货连连的营销网址一并贴出来，每次新发现一个本土牛逼的营销公司，我都会像发现金矿一样兴奋很久。在全国所有身于营销行业，或有志于营销和爱好营销行业的人里，这些凤毛麟角的企业创始人是学习完这些营销知识之后的成功者，他们是最应该让我们学习的对象，请大家一定要记住，营销行业是一个彻头彻尾以成败论英雄的行业，即使你自认为学富五车，却一事无成，那么你终究就是个笑话！所以，我们一定要找对老师，跟对人！同时值得庆幸的是，他们为了向客户和潜在客户证明自己在营销方面独到的见解和技高一筹的营销策划水平，恨不得把自己所知道的所有家底，包括方法、技巧和能力、包括案例都全盘托出，这恰好意外地给我们这些后辈提供了学习各家营销领域的武林秘籍的机会。所以如果想提高真实的营销能力，下面这些网站中蕴藏着营销领域实打实的干货，他们几乎都是靠卖营销策略和创意为生，三年前的总结和收藏，试了下，有些官网网址打不开，可百度括号里的关键字。）&br&&br&&p&1、&a href=&///?target=http%3A///index.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&志起未来策划公司,中国十大品牌策划公司首选&i class=&icon-external&&&/i&&/a&(志起）&/p&&p&2、&a href=&///?target=http%3A//.cn/main.html& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/main.htm&/span&&span class=&invisible&&l&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（福来）&/p&&p&3、&a href=&///?target=http%3A//.cn/cnservice/index.htm& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/cnservice/&/span&&span class=&invisible&&index.htm&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（特劳特）&/p&&p&4、&a href=&///?target=http%3A//www./about.asp& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/abou&/span&&span class=&invisible&&t.asp&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（成美）&/p&&p&5、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&上海华与华营销咨询有限公司 ? Shanghai H&H Marketing Consulting co., Ltd.&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（华与华）&/p&&p&6、&a href=&///?target=http%3A//www.yemaozhong.net/plus/view.php%3Faid%3D4& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&yemaozhong.net/plus/vie&/span&&span class=&invisible&&w.php?aid=4&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（叶茂中）&/p&&p&7、&a href=&///?target=http%3A//www./& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&析易国际|蜥蜴团队·中国商业模式策划第一机构&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（蜥蜴团队）&/p&&p&8、&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（先行）&/p&&p&9、&a href=&///?target=http%3A///index.php& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&英扬传奇_喜邑互动复合品牌事务机构官网&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（英扬传奇）&/p&&p&10、&a href=&///?target=http%3A//www..cn/default.jsp& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&黑马广告-欢迎来到黑马&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（黑马）&/p&&p&11、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&博采传媒有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（浙江博采传媒）&/p&&p&12、&a href=&///?target=http%3A///cn/about.asp& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&公司简介::深圳市新经典广告制片厂::&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（深圳市新经典广告制片厂）&/p&&p&13、&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&品牌策划公司_品牌咨询公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（杰信、翁向东）&/p&&p&14、&a href=&///?target=http%3A//.cn/index.asp& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/index.asp&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（灵诺）&/p&&p&15、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&营销策划_品牌营销策划&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（采纳、朱玉童）&/p&&p&16、&a href=&///?target=http%3A///main.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&China Blue Creative Group&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（蓝色创意）&/p&&p&17、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&梅高&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（梅高）&/p&&p&18、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&平成官网 -平成混媒官网&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（平成）&/p&&p&19、&a href=&///?target=http%3A//www./page/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/page/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（加信奥美）&/p&&p&20、&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广东蓝色火焰文化传媒有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（蓝色火焰）&/p&&p&21、&a href=&///?target=http%3A//www./index.asp& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/index.asp&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（广州市天进广告）
&/p&&p&22、&a href=&///?target=http%3A///publish/index.htm%3Fajax%3Dtrue& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/publish/index&/span&&span class=&invisible&&.htm?ajax=true&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广东省广告股份有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&/p&&p&23、&a href=&///?target=http%3A//www..cn/art/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/art/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（&a href=&///?target=http%3A//www..cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广东广旭广告有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&/p&&p&*24、&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&/p&&p&*25、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&（/&i class=&icon-external&&&/i&&/a&广州市白羊广告）&/p&&p&26、&a href=&///?target=http%3A//.cn/home.html& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/home.html&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（广州市印象广告有限公司）（&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广州市和合共赢广告有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&/p&&p&27、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&旭日因赛广告有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&旭日因赛广告有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&/p&&p&28、&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&.cn/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（广州市致诚广告有限公司 ）&/p&&p&29、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&::思源整合传播机构::公关公司,企业形象塑造,企业形象传播,危机公关,新闻发布会&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（广州思源广告有限公司）&/p&&p&30、&a href=&///?target=http%3A//.cn/Intro.asp& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&国云风广告--公司介绍&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（国云风广告）&/p&&p&31、&a href=&///?target=http%3A///& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&金燕达观官网首页&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（金燕达观广告有限公司）&/p&&p&*32、&a href=&///?target=http%3A//www./& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://www.&/span&&span class=&visible&&/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（&a href=&///?target=http%3A//www./& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&广东太平网联国际广告有限公司&i class=&icon-external&&&/i&&/a&）&/p&&p&*33、&a href=&///?target=http%3A//.cn/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&.cn&i class=&icon-external&&&/i&&/a&（金长城国际广告 ）&/p&&p&34、蓝色光标&/p&&p&以上是我这些年不断学习、了解和积淀的国内长于营销策划的智业公司，尝试学习和理解各家公司的营销方法、营销案例、营销作品、团队经历等，附官网。&br&&/p&&br&&p&这一轮学习下来，会耗费你大量的时间、精力和脑细胞，但你会发现自己的营销能力在日日见长！&/p&&br&&br&附：仅仅贴个书单有些简陋，书中很多话需要我们质疑和领悟，学会和体会到的可能就大不相同，真真悟懂了我们才能在以后去应用。如果加点读书领悟和收获总结，我觉得才算一个完美的答案，看看时间已过零点，明天还上班。我目前在做销售工作，经常为自己感慨满腹兵书战策，但还得亲自提刀上战场，虽然很疲惫，但欣慰的是就是这些营销书籍帮助我屡得销量冠军，可以在一个二、三线城市达到5位数的月薪，这次先写到这里，下次继续更新。&br&&br&更新————————————————————————————&br&很长时间没有更新了~&br&写这个答案的时候，排名第一的波旬300多赞，现在这个答案被收藏5000多次，被赞2500多次，我一直努力写更接近营销本质的答案，更能指导大家营销实践的答案。&br&&br&其实，我们学习营销都是为了解决具体某个问题：&br&我们新开业一个饭店需要营销知识招揽顾客；&br&我们公司在某个行业新推出一个品牌，不得不在强势品牌的竞争中脱颖而出；&br&我们工厂明年打算生产一款新产品，需要迅速打开市场并建立品牌竞争壁垒；&br&我们打算几年之内新开一个广告公司，但还没有一个顾客，我需要用所学的营销知识打开局面，招揽顾客；&br&我们准备自立门户开一个培训学校，也迫切需要营销知识立刻吸引学生报名；&br&如果我们明天打算骑个三轮车在大街上卖煎饼或夹肉饼，在面临其他摊位的大爷大妈的竞争时，我们猛然发现我们所学的营销知识居然丝毫派不上用场，只能和他们拼价格，那就是我们最大的笑话。&br&过去美国的营销或广告大师&br&几乎所有面对大众的竞争性行业，都需要营销知识来开疆拓土。如果我们学习营销不是为了（或者不能）解决这些实际的问题，那么我们的营销知识之路可能走偏了。&br&&br&以我目前所知，营销和广告发展到今天，事实上我们所能发挥的空间依然十分有限。评论有人说我推荐的书单偏重广告，事实上，所有花钱的营销行为不就是广告吗？试问我们不需要花钱还可以做的营销行为又有哪些？我发现一个现象，真正懂营销的人都在谈“广告”，像奥格威；真正没有什么实践经验的人都在谈“营销”，像科特勒。我所推崇的营销人几乎都是广告行业出身，他们身上有我最想获得的能力：就是把工厂仓库里的库存能用营销知识销售出去。我所厌恶的所谓“营销人“几乎都没有什么销售或广告经验。&br&&br&我现在也很厌恶那些长篇大论的营销方案，看起来逻辑性特别强，其实都是一些没有实践经验的外行或营销科班毕业生的大作。越是那些经典的营销案例，几乎都是在几个比较重要的小环节没有做错，并且在关键的环节又做得特别牛逼之后的结果。在没读这些书之前，我对这些实践类的书籍有很大的怀疑甚至偏见，看完之后我才对这个行业的某些人产生了一种专业上的敬畏。&br&&br&每次即使看到一瓶再习以为常的农夫山泉的矿泉水，我依然不禁感叹和折服这个作品背后的人营销功力的深厚。一个后发品牌，也不依靠明星代言，而且售价还高于当时瓶装水市场的几个主流品牌，从品类创新、品牌命名、包装文案的提炼、包装颜色的确定、平面广告的设计等，几乎把营销里的定位、USP运用的炉火纯青，就这一瓶水，如果没有那些营销知识的积淀，仅凭个人有限的经验是无论如何也策划和创意不出这样完全不模仿竞品并在市场上大卖的作品，它背后都是多少营销知识的综合应用。&br&&br&营销行业和其他数学、物理行业一样，我所推荐的书几乎都是营销前辈们在这个方向上，花费了大量的金钱不断试错之后，在营销实践当中不断总结出的一些具体思维和方法，包括文字用什么字体这样看似微不足道的策略，可以说是一代一代的微创新，只有两三本书是涉及到营销战略的。&br&&br&前面的书单里，我个人重点推荐了11本可能会另我们有很大收获的营销经典，大家注意，我没有推荐任何所谓营销大师科特勒或舒尔茨的书籍，包括《营销管理》、《市场营销原理》和《整合营销传播》，我认为他们的书只适合在学校里误导不能辨真伪的营销专业学生，在实践应用领域他们的书几乎毫无用处可言。&br&这部分的内容在我的另一篇回答里有更详细的讲述：&a href=&/question//answer/?from=profile_answer_card& class=&internal&&有哪些市场营销类书籍值得推荐？ - 李高飞的回答&/a&&br&马云说过，每天把战略挂在嘴上的一般都是骗子，任正非也说过类似的话。&br&我们学习兵法不是为了科举考试，不是为了夸夸其谈，学的每招每式就是为了打胜仗。&br&&br&&br&有兴趣的知友可以进一步阅读我认为在市场营销话题下有价值的其他几篇回答，按重要性排序，持续更新中。&br&1、&a href=&/question/& class=&internal&&无营销基础，要如何学习营销？&/a&&br&2、&a href=&/question/& class=&internal&&非市场营销专业的学生想学习市场营销，应该看哪些书籍或教材？&/a&&br&3、&a href=&/question/& class=&internal&&快消品行业如何让对手学不会？&/a&&br&&br&&br&&br&&br&&img src=&/bcd16aee4dbe_b.jpg& data-rawwidth=&800& data-rawheight=&600& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&800& data-original=&/bcd16aee4dbe_r.jpg&&
（首先，我实名反对“波旬”的答案，看着他这样大面积地心安理得、若无其事地误导他人，而且把一门我们日常会实际运用到的能力、技巧或知识，说成什么“道”、“法”、“术”一样的玄学，我实在忍不住了，这样的回答会让很多营销新人对营销产生一种博大精深…
我所从事的编辑行业，我来讲讲我的经验&br&勤奋 勤奋 勤奋 这些就不提了，讲一些大家忽视的。总共有3点，我慢慢连载&br&1 通过有限的机缘巧合，努力去连线你生活圈之外的有趣的人&br&2001年我还在清华大学汽车系读本科的最后一年。别的同学都在忙着保送研究生和出国，我还在忙着补考理论力学和控制工程。在清华读过书的人应该知道，这两门课是学渣与普通人的分水岭。我就是学渣那一层的。尽管我对未来很迷茫，但我对未知世界很好奇。我在大学业余时间做了这些事——给全世界的汽车设计师写信，告诉他们中国车不怎么好看，他们是不是愿意来中国；我可以给他们在中国做宣传。我用google大法找到了很多设计室的联系方式。没有想到真的好多设计师回信了。至今我跟他们中的一些人成为了好朋友。比如把Walter de Silva从阿尔法罗密欧带到奥迪的Erwin Himmel，比如以前在Stola工作负责迈巴赫原型车的Stefano Ardgana。&br&后来这些设计师在去参加东京车展顺道来北京了。我也真得给他们找了好多记者做宣传。大家知道我是怎么做的吗？Google央视的电话，从总机打起，告诉他们有欧洲大牛设计师来中国，推荐他们来采访。央视的人问我是哪个领导安排的，我说没有领导呀。你们不采访很可惜啊，很少欧洲设计师来中国的……最后央视Dialogue节目主持人杨瑞接了这个单子。我和那些老外设计师居然进入了迷宫一样的央视内部，好酷的体验。这期Dialogue节目在2003年底录的，春节前播出。除了央视，我还凭着Google查的电话，带着设计师们去了中央人民广播电台，那是直播节目。设计师们说想认识认识国内的汽车企业。我就在网上查一汽、二汽、奇瑞等好多公司的总机。一层一层往下打，一汽那边最后是当时的副总安铁成接了我的电话，安排了汽研中心接待。然后呢，我就开始认识像常冰这样的国内汽车设计师（至今我们还是很好的朋友）。在二汽，接待我们的是二汽的副总黄松。&br&那些欧洲设计师集体出钱邀请我去参加了2004年日内瓦车展。之后带我去西班牙巴塞罗那、意大利都灵参观他们的设计室。他们还介绍我认识其他领域的设计师。比如香港非常有名的Henry Steiner（石汉瑞），他是香港平面设计的泰斗。汇丰银行、渣打银行、香港马会的Logo都是他设计的。2004年我去了香港，Henry Steiner邀请我在半山吃饭（很多年之后，有朋友告诉这事好牛）。Henry Steiner后来到北京参加设计圈活动，他是AGI设计协会的会长，他又介绍了很多有名的平面设计师给我认识。&br&因为我认识设计师多，知道故事多，我业余时间就有资本给当时的很多杂志写文章。《汽车之友》、《名车志》、《汽车族》、《座驾》、《车王》、《汽车导报》……我作为Freelancer特别高产。于是就有出版社发现了我——电子工业出版社。他们交给了我很多书来翻译。David Kiley的《体验宝马》、Chester Dawson《雷克萨斯：追求完美近乎苛求》、David Magee的《感悟福特》、Leslie Butterfield的《激情不灭：梅赛德斯奔驰》。&br&翻译宝马书的时候，我邀请了 &a data-hash=&4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& href=&///people/4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@何明科& data-tip=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& data-hovercard=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3&&@何明科&/a&一起。他当时在波士顿咨询公司工作。邀请他的原因很简单，波士顿咨询公司可以报销员工加班时的晚餐费。我还是穷屌丝的时候，总去北京国贸波士顿咨询公司蹭晚饭。 &a data-hash=&4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& href=&///people/4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@何明科& data-tip=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& data-hovercard=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3&&@何明科&/a&是一个狠角色。他半夜在公司给美国打长途电话，直接拨给宝马美国的设计中心，求跟那个设计室的负责人Hooydonk直接对话。我自己呢，也跟David Kiley、Chester Dawson成为朋友。认识这些人对自己帮助蛮大的，因为他们在汽车企业国际公关圈很有影响力。&br&翻译David Kiley的《体验宝马》帮我赢得了宝马的面试。我差点进了宝马的公关部。但翻译Leslie Butterfield的《激情不灭：梅赛德斯奔驰》帮我赢来了奥美广告的面试。这是一本探讨奔驰百年品牌营销策略的书。后来我去了奥美帮助品牌做策略。&br&我在奥美工作期间，宝马的公关总监马静华找到我，她想看看是什么人翻译的这本书。她还让PR team给我找了一辆宝马325开一段时间。当我开着宝马325去跟中国移动客户开会时，大家瞬间接纳了我这个蹩脚的Account Manager。大家速速结束了会议，下楼玩车去。我今天跟奥美这票广告圈和营销圈的朋友关系依然很好。&br&当年给我打工的 &a data-hash=&4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& href=&///people/4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@何明科& data-tip=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3& data-hovercard=&p$b$4920fca107ec266a26bf578ff112a6d3&&@何明科&/a&后来介绍了好多波士顿咨询的朋友给我认识，确保他出国去斯坦福读MBA后，我依然可以找到人蹭晚饭——真的，我当年在国贸三个贵州人没少蹭吃。再后来，又认识了好多好多斯坦福毕业的同学。其中一位前辈推荐我去了易车公司。&br&来易车之后，10多年前认识的那波设计师朋友又开始发挥作用了。他们教我如何包场纽博格林北环赛道、介绍欧洲年度车评委Michael Spetch给易车打工，介绍日本年度车评委中谷明彦给易车打工……&br&以上是我过去15年的一些小故事。每一个人可能为你打开一扇窗，都为你带来新的可能性。&br&********&br&【评论里有朋友说你社交能力咋这么强。其实真是生活中，我不是那么喜欢说话的人。那么为什么上面的故事会发生。我用我在奥美学习的理论来回答：一个国家、一个品牌乃至一个人都需要有BIG IDEAL（大愿景）。 换位思考，如果你是一个知名设计师，一个巴西某大学生给你写信邀请你去巴西改造巴西的汽车工业。你是不是会觉得很Crazy。是不是也想回个信看看会发生什么。&br&我21岁时，曾经写信给兰博基尼总部的邮箱，指出他们的网站的内容有错误，还不如民间的网站。他们兰博基尼PR老大居然给我回信道歉，还邮寄了一本兰博基尼的品牌书给我。很多年后我跟兰博基尼的PR说，我有一个梦想开兰博穿越意大利，结果兰博基尼实现了我这个梦想。我还拉上了江淮的设计总监 &a data-hash=&1e9ba284a7d& href=&///people/1e9ba284a7d& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@路迪& data-tip=&p$b$1e9ba284a7d& data-hovercard=&p$b$1e9ba284a7d&&@路迪&/a&一起实践了这个梦想。于是我又跟在都灵的那些中国设计师很熟了。我给法拉利中国前PR负责人Cathy说，我有一个伟大的梦想，开一辆法拉利California穿越意大利，把这个故事讲给中国读者听。我感染了Cathy。于是我们成为第一个从法拉利总部搞来车穿越这个国家的中国人。……这样的故事太多了就不列了。&br&所以，你是否足够Crazy到让别人感受到正在经历一个大愿景BIG IDEAL。&br&&u&社交不是为了认识谁，而是认识谁之后大家一起发生化学反应&/u&。】&br&&br&2 做得每一件事都比别人的期待值多一点&br&我讲几个故事。&br&13年前，电子工业出版社约我翻译David Kiley的书《体验宝马（Driven）》。我很客气地说，我可以试译一段给他们看看风格。我暗黑的内心其实是想秀一下肌肉，争取多一点稿费。我摘取了这本书最难的一段。这本书的第5章开篇，引用了《庄子》的诗来描述宝马的设计语言和设计师Chris Bangle给宝马带来的改变。英文的原文就不贴了。原文非常费解。我花了2天的时间来看《庄子》的33篇短文。直到我快要放弃的时候才在《庚桑楚篇》中间某段找到了对应的文字——“学者，学其所不能学也？行者，行其所不能行也？辩者，辩其所不能辩也？知止乎其所不能知，至矣！若有不即是者，天钧败之。”这是宝马当时的设计总监Chris Bangle对本书的作者David Kiley说的话。Chris Bangle在为自己富有争议的设计进行辩白。他认为自己将宝马乃至整个工业设计行业带入了未知的领域、引向极致。我又花了一天的时间，把这本书的第5章读了一篇，也再翻了翻《庄子》的核心思想。这3天过得非常痛苦，我的国学知识非常苍白，对于Chris Bangle的理念知之甚少。但我相信，在我那个年代，为了大概200字的译文推敲3天的人并不多。我把我对所选文字的理解告诉了出版社编辑，然后我就陆续收到了更多书稿翻译邀请——当然，最重要的是，我的稿费从60元/K字涨到了65元/K字。&br&大家注意我ID的简介——拥有一万本书的编辑。为啥我有一万本书呢？我所处的行业要给读者提供信息。如何比别人挖到更深一些的故事，并整合成有逻辑的故事非常重要。我在13年前认为“资料源”、“信息源”特别重要。除了有人脉之外，资料搜集会成为竞争的护城河。Wikipedia、知乎这些渠道是大家可以搜索到的资料，你必须找到别人亦没有的资料。于是我开始大量购买原版图书、杂志、广告原件……我相信这些信息在很远的未来也不会被数据化——因为没有人找到兑现其价值的办法。&br&简单介绍一下我自己的资料库里面有什么。 过去100年所有的《美国国家地理》杂志。历史第一本《Bazaar》杂志（我送了一本给时尚集团的总裁苏芒，应该还在她办公室里吧）。历史上第一本《Esquire》杂志。过去100年差不多所有的autocar杂志（周刊）。过去50年所有的《car》杂志。所有的《Topgear》杂志。所有的《EVO》杂志。所有的《Performance car》杂志。所有的《car and driver》杂志。所有的《Motor Trend》杂志。所有的《Car styling》杂志。所有的《Auto & Design》杂志……太多了，就不列了。所以汽车历史上任何一年发生的任何一件事情，我都可以找到最原始的报道。所以，我介绍汽车文化和历史可以始终比别人的期望值高一些。这也为什么我会被邀请成为宝马公开课的讲师。2016年我也被邀请成为英菲尼迪品牌设计公开课的讲师。&br&下面上几张图，免得大家无聊，刚刚随手拍的。&br&&img src=&/c5fd4ee10c7fc0e_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/c5fd4ee10c7fc0e_r.jpg&&&img src=&/456aef4a73ea0bab5af3_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/456aef4a73ea0bab5af3_r.jpg&&这是人类历史上第一本汽车领域的著作《auto cars》。这本书出版于1896年。我手里的可是原件哦。&br&&img src=&/0fd42dbff6f4_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/0fd42dbff6f4_r.jpg&&&img src=&/99d388fcea4a_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/99d388fcea4a_r.jpg&&&img src=&/ca88cf025dfac6c0c2857_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/ca88cf025dfac6c0c2857_r.jpg&&我搜集了从1902年到上个世纪80年代几乎所有的凯迪拉克广告原件——几乎所有，原件！都是从古老的杂志里裁下来，按照年代顺序排列。2013年上海车展，凯迪拉克展台上展示了各个时期的广告，透过广告来阐释品牌内涵。所有那些广告都是我提供的。展台上在一个小角落还有对我的感谢铭牌。除了凯迪拉克，其他各类汽车品牌的广告原件，我也有好几千份吧。（奥美工作过的人，要有奥美的范，是吧）&br&&img src=&/63b0fa39eda212fd8e222c570feab04f_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/63b0fa39eda212fd8e222c570feab04f_r.jpg&&50年代别克品牌的官方杂志。你想了解二战之后别克品牌的营销策略产品策略广告策略，有这些一手资料，绝对不含而立。&br&&img src=&/fe5d3f8e8e23d16cf2de474dd49ef036_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/fe5d3f8e8e23d16cf2de474dd49ef036_r.jpg&&我曾经写过一本吉普的品牌书。有人说Jeep这个品牌名称是来自大力水手（Popeye）。我就真得从美国买到这些漫画的原件。上面两本出版于40年代。拥有这两本书，我在讲吉普来源时，比任何一个竞争对手都多画面素材和故事素材。&br&&img src=&/1e4b8f4ca3ac9abb771d2b0c_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/1e4b8f4ca3ac9abb771d2b0c_r.jpg&&我曾经写过凯迪拉克的品牌书，书里提到70年代出生的人小时候都会玩街机游戏《恐龙快打》。这个游戏的英文名字实际是《Cadillacs' Dinosaurs》。拿到漫画的原件，我讲的故事就会更鲜活……&br&&img src=&/fcbbdf7aedf85c2e790376f_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/fcbbdf7aedf85c2e790376f_r.jpg&&我有全套的《car men》设计师传记系列。&br&&img src=&/19a5edfe7d93ff_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/19a5edfe7d93ff_r.jpg&&Life杂志也是我收藏的重点。最右边的两本都是1942年的杂志，里面有二战关于中国战场的报道，也有JEEP车型初次上战场的报道。最左边的是1966年的Life。里面有关于文化大革命的长篇报道，而封面特别具有反差是《007电影》。&br&&img src=&/b4def4f44a8df492aaec8ab5_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/b4def4f44a8df492aaec8ab5_r.jpg&&这期杂志出版于日。右上角有一个签名。是我找宾利品牌设计总监帮忙签的。&br&&img src=&/1c5ea45ccc81a31ec079209_b.jpg& data-rawwidth=&3264& data-rawheight=&2448& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&3264& data-original=&/1c5ea45ccc81a31ec079209_r.jpg&&关于捷豹品牌的书，我有40本左右。关于宝马的书我有50多本。去年宝马推广新7系时，他们的公关公司从我这里借走好多资料回去研究。好多公关公司和广告公司要做比稿(Pitch）时，就我这里借资料。这些年，我都习惯了。也从来没收过租借费。&br&&img src=&/80b4fb06e88e2fc679be_b.jpg& data-rawwidth=&2448& data-rawheight=&3264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&2448& data-original=&/80b4fb06e88e2fc679be_r.jpg&&书太多了，就不贴图了，大家脑补一下这些书的总量吧。在买书和买资料方面，我至少花掉了100万以上的人民币——国外的书，真的是很贵的。&br&我记得我在写凯迪拉克品牌书时，我坐飞机去上海与通用的朋友讨论我的理念。我拖着一个超大的旅行箱，里面全是小说——跟凯迪拉克有关的小说。美国人把凯迪拉克当成文化符号来看。我告诉通用的朋友，我打算把这些小说究竟在讲什么，凯迪拉克扮演了怎样的角色讲给读者听。所有的这些书都是我花了几个月的时间从美国ebay搜集和买回来的。这些资料所浓缩成的故事仅仅在我的凯迪拉克品牌书里占很小的篇章。你可以想象写完整的一本书所要花费的心血。我当时想，我一定要超过通用对这本书的期望值，也要超过美国人为凯迪拉克110周年诞辰所写的书。&br&&img src=&/5ad3b4a75d5bdd7b8b34dc1e_b.png& data-rawwidth=&1445& data-rawheight=&710& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1445& data-original=&/5ad3b4a75d5bdd7b8b34dc1e_r.png&&&img src=&/1caf7c007e7f234ebf17dd7ef36ade64_b.png& data-rawwidth=&1466& data-rawheight=&710& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1466& data-original=&/1caf7c007e7f234ebf17dd7ef36ade64_r.png&&&img src=&/f6fe22a72_b.png& data-rawwidth=&1466& data-rawheight=&740& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1466& data-original=&/f6fe22a72_r.png&&&img src=&/3ab875cd833cea546c409a568e04acc3_b.png& data-rawwidth=&1466& data-rawheight=&740& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1466& data-original=&/3ab875cd833cea546c409a568e04acc3_r.png&&&img src=&/ad6d1a03b454ee5856ba9_b.png& data-rawwidth=&1412& data-rawheight=&740& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1412& data-original=&/ad6d1a03b454ee5856ba9_r.png&&不断地去挖得更深，不断地去寻找突破，每次都要求变是长期以来的习惯。只有这样才能永远超过别人的期待。&br&这是我离开杂志领域工作最后一年做的品牌书《BE MINI》。当时的想法是在一个画面中展现MINI品牌文化。我可以很简单地放几张甲壳虫乐队的合影，放一张大本钟的照片。也可以做成这个样子——你从上往下、从下往上、总左往右、从右往左都可以看到不同的故事……&br&&img src=&/a76d01297fcbd_b.png& data-rawwidth=&1167& data-rawheight=&951& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1167& data-original=&/a76d01297fcbd_r.png&&下面这张图也是为了寻求自我突破而研究的“山寨黑科技”。如果仅仅把4张海报放在书里，会好无趣啊。我希望它们能够呈现立体感。如箭头所示，自然的翘曲、高光与暗部合理的过渡、自然的阴影。制作这个画面时，我找了一个白板，用圆形的磁力贴将海报贴在白板上。正面，无变形拍摄。然后再让美编把图片裁图调色。当你在屏幕里看这些海报时，你会感觉它们都要从屏幕里伸出来了。&br&YES，我愿意花更多的时间去思考，哪怕一点点的创新和用户体验升级。因为我要超过读者对我的期待……&br&&img src=&/8db7f50ce6c6d54b98cadc_b.png& data-rawwidth=&1237& data-rawheight=&951& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1237& data-original=&/8db7f50ce6c6d54b98cadc_r.png&&每时每刻、每点每滴，都试图领先哪怕那么一点点。把这种意识浓缩到自己的灵魂里。你会越跑越快，越跑越快……&br&&br&3 当老师&br&掌握一项技能，搞懂一个知识，究竟怎么评价自己的水平？&br&最简单的评估的方式就是当老师，讲给别人听。我们学习知识，常常进入以似懂非懂的阶段。我们要公开给别人讲，经受别人的质疑——之前一个前辈说，越是大师级别人越能把复杂的问题讲得很简单，连不识字的老爷爷老奶奶都能听懂的。&br&我清华的师兄 &a data-hash=&aba5fd9be62c297fb034& href=&///people/aba5fd9be62c297fb034& class=&member_mention& data-hovercard=&p$b$aba5fd9be62c297fb034&&@张戎&/a& 就是此中高手。他说他经常听TED演讲。不只是学习不同领域的知识，而且是去学习不同的表述方法、逻辑论证方法。&br&我奥美广告的时接受过一个训练，叫9层楼理论。那时候奥美的老大TB宋在9楼，作为Account（客户部）需要在楼梯从1楼到9楼这段时间里把自己的观点或者创意表达清楚——希望我没记错。&br&我在清华业余时间还跟一波清华同学学习过狡辩术。狡辩术就是抓别人演讲时的漏洞或者诱导对方进入我们埋伏下的圈套中。在汽车行业有位营销达人是前通用副总刘曰海，他现在长安福特的“超级管理员”。10多年前我参加通用发布会，刘曰海的产品展示和雄辩能力特别强。而经常与我一起出差的同事李铭（现座驾杂志主编）会跟我在下面开小会，逐条逐条批驳通用的营销点。与高手过招，会让自己的段位上得很快。狡辩，可以帮助我们多维度的思考一个问题。不容易被人忽悠，反而更容易控制话语权。&br&经过职业训练的人和未经雕琢的人很容易识别出来。&br&建议初学者可以由浅入深来进行以下训练&br&1 用5句话描述一个物品，比如女生的卫生棉&br&2 用3分钟讲清楚一个复杂的故事，比如芈月传是个怎样的连续剧&br&3 在听完别人演讲后，瞬间抓到至少3个反驳点&br&4 做一个PPT进行工作汇报，不超过15页，每页讲述时间不超过20秒&br&5 组织Brain Stoming，让一群新手参与，自己做组织者，在头脑风暴开始后，要求过程中干预次数不超过3次，最后自己做总结。这次头脑风暴需要得出有价值的结论。&br&6 找BOSS级练手。找自己公司的CEO、总裁随便聊点啥，进行文化输出。BOSS级别的人与我们屌丝的语境是不一样的，如何迅速进入别人的语境给别人上课是超难的事。&br&*****&br&我自己本人在中央美院当兼职的老师，已经上了2年（4个学期的课）。当老师的感觉，就是总觉得自己了解得还不够深，自己的知识储备真不够同学们问的。反过来督促自己更多学习，更多提升自己。
我所从事的编辑行业，我来讲讲我的经验 勤奋 勤奋 勤奋 这些就不提了，讲一些大家忽视的。总共有3点，我慢慢连载 1 通过有限的机缘巧合，努力去连线你生活圈之外的有趣的人 2001年我还在清华大学汽车系读本科的最后一年。别的同学都在忙着保送研究生和出国…
我和很多人一样，不太喜欢快速这个词，急于求成的结果是得不偿失。&br&在这里，我将题主的“快速”理解为如何&b&&u&在最短的时间内高效率&/u&&/b&的成为数据分析师。我想这才是题主的初衷吧！ &br&首先，成为任何一个技术型工作的从业者最需要的就是掌握相关的专业技能，因此也可以这么理解题主的话：&b&&u&如何在最短的时间内高效率的掌握数据分析知识从而达到找一份相关工作的资格！&/u&&/b&&br&&br&在长篇大论之前，我先给题主来一粒定心丸：&b&3个月零基础入门数据分析师是一件完全可能的事！&/b&&br&看清楚哦，我说的是入门。入门基本上就是懂得了常规的数据分析知识并且据此找到一份简单的工作！&br&知乎里面有很多关于学习数据分析的帖子，写的都很好。但是它们和快速没有任何关系，你要完成那些大神们的书单贴，至少需要3、5年才行。因为那是一个perfect 的数据分析师，而不是入门级别的！&br&&br&我简单的将学习数据分析的同学分为三种：&br&1.学过计算机但不会统计学（新手）&br&2.学过统计学但不会计算机（小白）&br&3.统计学和计算机都不会（菜鸟）&br&&br&他们的排名是： 菜鸟 & 小白 &= 新手。
无需置疑，菜鸟是最弱的级别，学习起来也是困难重重。小白和新手算是有一定的基础，学习起来会比较轻松一点。 从我个人角度来看，我觉得计算机技术要重于统计学知识，因此我认为学计算机的同学更容易入门。&br&&br&当然，无论处于哪一个级别你都需要做两件事：&br&&ol&&li&一份正确的学习计划&br&&/li&&li&一套正确的书籍&br&&/li&&/ol&废话不多说，先上书单：&br&&img data-rawheight=&497& src=&/5dde6b0d235c448fff2fd29_b.jpg& data-rawwidth=&831& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&831& data-original=&/5dde6b0d235c448fff2fd29_r.jpg&&&br&上面这十本书，每一本都是经典。 &br&它完美的解决了一个初级数据分析师应该掌握的技能：&br&&ol&&li&统计学基础&br&&/li&&li&常用模型理论&br&&/li&&li&R和PYTHON&br&&/li&&li&网页分析&br&&/li&&li&数据库技术&br&&/li&&li&实战应用&/li&&/ol&简单的描述下：&br&&br&统计学无需置疑是一个数据分析师的核心功底，你只有学好了统计学才能谈得上数据分析。&br&但是统计学又常常是不够用的，我们还需要一些高级的模型来解决我们实际业务中的问题，比如：银行需要判断是否给某个客户发放信用卡
这就需要一个高级的二分类模型。这里我们的数据挖掘理论就派上用场了。&br&有了理论知识，我们需要用工具去实现我们的理论并加以应用。这个年代，已经没有人会去手工计算某个问题了，R和PYTHON就是最负盛名的数据分析工具。 关于R和PYTHON的地位，题主可以百度，谷歌，知乎等搜索一遍。
至于如何学习，请看上面的书单！&br&如果致力于在互联网领域发展，那么网页分析是你必看的一本书籍。这本是是大名鼎鼎的GA创始人著作，看一遍，做一遍会有一个不错的收获。&br&数据分析师是跟数据打交道的，我们的数据都是存储在数据库里面的，因此掌握必备的数据库技术是肯定要的！&br&以上就是对入门级别的数据分析师做的一个简单的描述！
&br&&br&那么，在对书籍有了一定的了解之后，具体的该怎么学习呢？&br&首先，我给大家推荐一个我们自己录制的视频《零基础指导学习数据分析》。下载地址如下：&br&&a href=&///?target=http%3A///s/1eQzWzsu& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&SOTON第一课1.zip_免费高速下载&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&内有讲义以及高清无码的视频。&br&&br&我们将三个月分为三个学习阶段，每个阶段请务必保持每天3个小时以上的学习时间。这个时间要求不过分，不管是对学生党还是上班族，三个小时总是抽的出来的。&br&&br&&b&第一阶段：初识数据分析&/b&&br&这个阶段是你学习数据分析的第一个月。核心的三本书就是：统计学、R IN ACTION、深入浅出数据分析。&br&第一星期：好好的阅读一下统计学这本教材。按照每天3个小时的时间，一个星期你至少能看完8章。踏踏实实的看完，课后习题不需要做，重点放在理解公式推导以及专业名字定义的理解上。&br&&br&第二星期：有了统计学基础，R语言学习起来就不会太费劲。《R in action》 是公认的R语言经典教材。跟着书上的代码仔细的敲一笔遍，你不需要全部看完这本书，只需要学会前8章左右就差不多了。
学完后你会对统计学有一个更深的认识～&br&&br&第三个星期：《深入浅出数据分析》这本书很大头，不是因为它内容多，而是因为它废话和插图多。很有意思的一本入门级别的教材，花一个星期好好的读一下，能学多少是多少。&br&&br&第四个星期：查漏补缺。经过前三个星期的学习，你一定有不少的疑惑或者遗忘了某些知识。不要着急，这个星期就是用来好好回顾一下你本月所学的东西，不懂的定义再看看，不会的代码再敲敲，不懂的知识再google一下～&br&&br&对了，再送你一个视频呗。讲的是如何利用EXCEL进行完整的数据分析流程：&br&&a href=&///?target=http%3A///s/1kTnAYoB& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&初识数据分析-720P.zip_免费高速下载&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&&b&第二阶段：升级你的技能&/b&&br&&b&第一&/b&个月只是让你对数据分析有一个初步的认识，你已经可以秒杀20%左右的人了（我瞎猜的）&br&这个月就是要升级你的技能，在对已有的知识基础上做一个升华。本月任务较重，小伙伴需要动脑和动手的地方比较多。&br&&br&第一个星期：《数据挖掘导论》这本书绝对是一本良心教材。拿到手从第一章开始阅读，在一个星期之内能看多少就看多少。但是要尽量多看点，因为此书你可能要看一辈子的～～不要做笔记，因为你做的笔记大部分时间都是在抄书，没啥意思的。数据挖掘可不是记忆的东西，是要靠理解的！&br&&br&第二个星期：来来来，python大法学起来。正所谓 life is short, I use python. 不要问那种烂大街的问题：R和PYTHON哪个好。
等你都学了，你就再也不会问这个问题了。 《利用PYTHON进行数据分析》是你学习PYTHON的不二之选，对着书，着重学习numpy,pandas两个包！ 对了，也要学会怎么安装PYTHON这也是技术活！&br&&br&第三个星期：为毛感觉前两个星期啥也没学到？乱七八糟的！
没事，这是正常的，难道你指望两个星期就能学完数据挖掘吗？
在此，你已经有了一定的Python,统计学，数据挖掘基础知识，那么是不是能够讲它们组合起来用一用呢？
scikit-learn，你值得拥有。 看不懂没关系，先去看看它们的文档以及那些莫名的专业词语。 然后接着学你的数据挖掘和PYTHON。&br&&br&第四个星期：重复第三个星期的内容。对了，你是不是应该对R再做点事情呢？&br&&br&&b&第三阶段：准备一个小小的毕业吧&/b&&br&前两个月会过的很痛苦，很累，很烦躁！不用担心，你终于来到了第三个月，这个月与前两个月完全不一样，因为这个月会更加更加的痛苦！！&br&在这个月，我们需要开始学习sql的相关知识。SQL绝对是数据分析师的必备技能，没有之一。作为这个星球上一个通用的语言，它的存在使得我们进行数据处理时大大的提高了效率。既然SQL学了，那也就学学mysql吧，这是一个存储数据的东西，你说它重不重要呢？
这两个并不难学，稍微花点功夫就能入门了。&br&本月重点是重复第二个月的工作啊，继续研究统计学、数据挖掘、PYTHON还有那可爱的R语言。怎么研究？ 这个还要来问我吗？ 书单都在上面了～ 看着书复习就行。 不要忘了那个神技：scikit-learn&br&&br&对了，如果你想去互联网公司投份简历，记得要把《网页分析》这本书好好的过一遍，相信我，你只要看一遍，就能打败百分之80 的面试官。因为他们压根看不起GA。&br&&br&你看，三个月入门数据分析师，并不是不可能嘛～～ 我敢说，你这三个月学到的知识已经可以击败一大半的所谓的数据分析师们了～～ Do not ask why, Just do it !!&br&&br&我和我的一群英国小伙伴创建了一个微信公众号：&b&soton2014sky&/b&&br&就是和你们一起探索数据分析哇，现在好像已经有好几千人了，你难道不要来逛一圈么？&br&&br&扫一扫，即刻添加：&br&&p&&a href=&///?target=http%3A///r/t0xgeH-EQiI9rTsb9xml& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&/r/t0xgeH-&/span&&span class=&invisible&&EQiI9rTsb9xml&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&
我和很多人一样，不太喜欢快速这个词，急于求成的结果是得不偿失。 在这里，我将题主的“快速”理解为如何在最短的时间内高效率的成为数据分析师。我想这才是题主的初衷吧！ 首先，成为任何一个技术型工作的从业者最需要的就是掌握相关的专业技能，因此也可…
各位文案小白，如果你就职的不是广告公司，而是个正常的甲方公司，那么我说的这些对你会非常有用。&br&&br&————————&br&&br&我也是非科班出身（学生物的，特么的万年坑），公司里曾经就只有我一个文案。&br&我没有写过什么广告语之类的玩意儿，我就是负责网站文案。&br&我这辈子最好的作品，就是帮上一家公司做的销售单页，至今为止带来了上千万的流水了吧，足够拯救一家小公司了。&br&作品地址：&a href=&///?target=http%3A///course/21& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&从零开始学习微信运营&i class=&icon-external&&&/i&&/a& （仅供观摩，别当真）&br&我现在在一个在线教学网站教文案，合伙创业。&br&据同学们评价，我教的还可以。&br&&br&我从来不觉得创意是什么非有不可的东西，能把东西卖出去，能不断提高利润率的文案，才是特么的好文案。你说没有创意不舒服？你特么是艺术家还是商人？&br&&br&————————一些可操作性比较强的成长建议————————&br&&br&&b&1，不要盯着那些创意广告看。&/b&&br&因为你还分不清能赚钱的好创意与为了得奖写出来的取悦评委用的狗屁创意。&br&而碰巧网上的创意，大多数都是狗屁创意，为什么？因为那些玩意儿写出来就是专门为了取悦甲方（弱智）老板的呀！大家喜欢看啊！要不然为什么小马宋会弄个“甲方闭嘴”的活动呢？&br&&br&&b&2，有一些基本的书籍，你要看过&/b&&br&《定位》，这个不用说了。&br&《商战》，定位的姊妹篇，这个也不用说了。就算你只是个小白文案，也需要懂一些战略上的大道理。&br&《文案创作完全手册》（好像是这个名，是一本红色的书），这是国外的书里面，我看过的，觉得写的最贴地气的了。&br&&br&&br&&b&3，有一些更牛逼的书籍，你一定要仔细看&/b&&br&《超级符号就是超级创意》，华与华出的书，华与华是我觉得最牛逼的本土公司。这本书里面提到的超级符号思想，非常有用。我每月看一遍，每次都能对照自己现有的工作，悟出新的道理。&br&&br&叶茂中的书，有两本，一本是《广告人手记》，一本是《营销的16个关键词》，一定要仔细看。叶茂中是个实用派的大师，比很多4A总监强不知道多少了。&br&&br&&b&4，有一些牛逼的公众号，你一定要仔细学。&/b&&br&&a data-hash=&5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52& href=&///people/5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@小马宋& data-tip=&p$b$5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52& data-hovercard=&p$b$5f2c71e252f97a662bf571ea53575d52&&@小马宋&/a& 的中国文联，最近被迫改名叫小马宋了。公众号：zhongguowenlian，王老师很牛逼。&br&&a data-hash=&6a422fb2ea7dc5ede2686ecf53d3930e& href=&///people/6a422fb2ea7dc5ede2686ecf53d3930e& class=&member_mention& data-editable=&true& data-title=&@李靖& data-tip=&p$b$6a422fb2ea7dc5ede2686ecf53d3930e& data-hovercard=&p$b$6a422fb2ea7dc5ede2686ecf53d3930e&&@李靖&/a& 的“李叫兽”。李老师也很牛逼，经常用通俗、易懂的案例，去给你解释一些小白不明白，大师不愿意说的文案、营销潜规则。&br&&br&&b&5，有一个网站，真心推荐给你&/b&&br&&br&这是个在线学习网站，有不少文案课程。&br&我真不是有意做广告，实在是市场上系统性教文案的课程太少了。&br&&br&这个网站上的课程跟李叫兽的文章效果类似，不过比李叫兽的文章更系统一些。&br&这个网站的宗旨是&b&“用实际案例和有趣的方式，把一些一般没有人主动跟你说的文案潜规则告诉你&/b&”&br&前几节课是这个内容：&br&&br&1，自嗨的文案为什么SB/如何写出不自嗨的文案&br&&img src=&/feb6c59b07fef02ececc28b85093fd5c_b.jpg& data-rawwidth=&709& data-rawheight=&393& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&709& data-original=&/feb6c59b07fef02ececc28b85093fd5c_r.jpg&&&img src=&/bfb9f0c0f659bea3797d55_b.jpg& data-rawwidth=&725& data-rawheight=&403& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&725& data-original=&/bfb9f0c0f659bea3797d55_r.jpg&&是的，你看到了大胸。因为课程的讲师之前是在线教育课程的产品经理，太知道什么样的课程又能学到干货，又不会学到睡着了。&br&&br&2，动手写文案之前，要搞清楚的三个基本常识&br&人群、渠道、核心卖点，&b&确定了这三点，文案不会写得太偏。&/b&&br&&img src=&/2f67c21b6ce25ff60789b_b.jpg& data-rawwidth=&700& data-rawheight=&364& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&700& data-original=&/2f67c21b6ce25ff60789b_r.jpg&&&img src=&/72cc9bb9a3ebf9c0262b_b.jpg& data-rawwidth=&705& data-rawheight=&370& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&705& data-original=&/72cc9bb9a3ebf9c0262b_r.jpg&&&br&&br&3，怎么根据目标用户，写出不同的文案&br&&img src=&/dc7a1c5de89e90e5e7fac468fc0fe23e_b.jpg& data-rawwidth=&679& data-rawheight=&261& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&679& data-original=&/dc7a1c5de89e90e5e7fac468fc0fe23e_r.jpg&&&br&4，怎么根据不同的目标用户，决定文案要写什么内容&br&&img src=&/bd3919851cbc584deee5d9_b.jpg& data-rawwidth=&689& data-rawheight=&379& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&689& data-original=&/bd3919851cbc584deee5d9_r.jpg&&&br&5，怎么根据不同的渠道，确定文案写作的节奏、先写什么后写什么不写什么&br&这个好像没什么人讲过，至少没有我讲的这么细致的&br&&img src=&/9ccb5d0d3acad0ab_b.jpg& data-rawwidth=&1235& data-rawheight=&677& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1235& data-original=&/9ccb5d0d3acad0ab_r.jpg&&&img src=&/7f28cca6a414a9bee3bcce_b.jpg& data-rawwidth=&643& data-rawheight=&313& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&643& data-original=&/7f28cca6a414a9bee3bcce_r.jpg&&&br&OK，差不多就这么着吧……&br&&br&是的，这个网站就是我参与创立的&a href=&///?target=http%3A//& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&&/span&&span class=&invisible&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&文案课程有36节，然后最近我又讲了一套销售页的课程，因为看到很多甲方公司的文案都要为了公司网站发愁，而写公司网站最重要的是一个连贯的思维，不是你拼凑出好多牛逼的文案就能解决的。&br&&br&&br&&b&而且在&u&踏浪100&/u&上学文案，你可以写作业，还有老师批改。&/b&&br&对，就是写文案作业，每堂课的作业都不一样，有的是练思维的选择题，有的是练文笔的简答题，还有沟通感情（误）的闲聊题。&br&&br&&b&6，有一些习惯，要养成&/b&&br&你是内行人，你看到的所有广告，都要看门道了&br&比如神州专车的广告，别人都在骂的时候，请你冷静地分析一下&br&&ul&&li&这广告的目标人群是谁？&br&&/li&&li&这广告投放的渠道有没有问题？&br&&/li&&li&这广告要传达的卖点是什么？&br&&/li&&li&这广告有什么最终目的？&br&&/li&&li&这广告接下来会怎么发展？&br&&/li&&li&如果是我写，我要怎么写？&br&&/li&&/ul&如果你能对身边的每一篇文案都细致地分析（不限于文案，甚至包括这个问题里的诸多答案）&br&那么不出半年，你就牛逼了，不能说下笔如有神，起码跟别人聊的时候，你能被当做“内行专家”了。&br&&br&另外，别看创意看疗效，如果你能够跟某个公司负责广告文案的人聊一聊，最好了。他会告诉你，他所处的环境中，文案和销量到底是个什么关系。&br&有很多广告，初次见面觉得真傻比，知道了广告效果之后就会恍然大悟“卧槽原来还能这么玩儿……”&br&&br&&b&7，最后，有一些打算，你要提前做好&br&&/b&文案是个需要信仰的工作，反正我认识的几个文案朋友一致的感觉是干了几年文案，落下一身毛病，每天都活得不舒服，特想转行&br&&br&如果觉得自己的信仰没问题，那就忽略我前面所说的一切，向着各大广告节冲刺吧！It's toasted!&br&如果觉得自己信仰有限，就在工作之余，多学习吧……
各位文案小白，如果你就职的不是广告公司，而是个正常的甲方公司，那么我说的这些对你会非常有用。 ———————— 我也是非科班出身（学生物的，特么的万年坑），公司里曾经就只有我一个文案。 我没有写过什么广告语之类的玩意儿，我就是负责网站文案。 …
&p&照着本教程做，每个人都可以排出漂亮的文章出来！&/p&&br&&br&&br&&b&【标题篇】&/b&&br&&br&&b&1. 图文标题&/b&&br&&br&&blockquote&&p&? &b&图文标题是提高用户阅读欲望的首要动力，标题越简洁，越能快速被用户解读，并转化为文章的阅读。&/b&&/p&&br&&p&因为订阅号是被折叠起来的，折叠后能显示的文字非常有限，如果公众号名字还很长，很可能在订阅号折叠页是没办法直接了解文章想要表达的意思的，比如下面这三个文章标题，哪一个信息传达的更友好就很显然了。&/p&&br&&img src=&/d4b0dc6c83d5e0e6dfb5a9b_b.jpg& data-rawwidth=&1364& data-rawheight=&828& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1364& data-original=&/d4b0dc6c83d5e0e6dfb5a9b_r.jpg&&&br&&br&&p&? &b&标题字数要尽量控制在约13个字以内。&/b&在多图文中，标题会在封面图片上方带黑色遮罩，超出13字换行会不同程度地遮挡封面图。同时，过长的标题也会加大读者对标题的理解难度。&/p&&br&&img src=&/4ce666d7a203decbd03e15c_b.jpg& data-rawwidth=&998& data-rawheight=&1222& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&998& data-original=&/4ce666d7a203decbd03e15c_r.jpg&&&br&&br&&p&当标题一行或两行时，封面内容还能看清楚，如果，只是如果，你的标题很长，那么就会变成这个样子：&/p&&br&&img src=&/17cee1a86cc7568acefcb3_b.jpg& data-rawwidth=&1250& data-rawheight=&812& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1250& data-original=&/17cee1a86cc7568acefcb3_r.jpg&&&br&&br&&p&?标题可添加“【】”来凸显关键字