自考展示与设计复习资料一
　　第一章、　　1、展示空间必须具备的三个元素：主办方、展品、观众。　　2、展示设计具有信息载体的特性。　　3、展示设计————　　4、下列哪项不是展示空间必须具备的元素：　　①主办方& ②宣传媒体 ③展品 ④观众　　第二章、　　1、展示空间的功能分类：商业展卖空间、文化展馆空间、专题展会空间。　　2、商业展卖空间的种类大致分为三类：购物中心、超级市场、专卖店。　　3、购物中心内的售货区的形式分为开放区和封闭区。　　4、文化展示推广为两大部分：室外空间和室内空间。　　5、专题展示的形式有大型产品展示、中小型产品展示、文字与图片展示。　　6、文字与图片展示包括：政治性的展示、公益性的展示、地方文化展示、文化艺术展示。　　7、文化展示——　　8、购物中心内的开放区的功能布局需要考虑的因素：　　9、文化展示与商业展示的区别：　　10、文化展示形式与设施配置的具体要求：　　11、专题展示空间的处理要点：　　12、造就强烈刺激的展示氛围的手段：　　13、下列哪种形式不是商业展卖空间的种类：　　①购物中心 ②超级市场 ③美术馆 ④专卖店。　　14、下列哪个选项不属于商业展卖空间。　　①时装专卖店& ②超级市场& ③电器专卖店& ④历史博物馆　　15、下列哪种商业展卖空间为了吸引顾客前来购物，需具备开阔的休闲区，其中包括餐饮区、娱乐区等。　　①购物中心& ②超级市场& ③电器专卖店& ④时装专卖店　　16、下列哪个区域是购物中心内店中店的主体。　　①形象展示区& ②库房仓储& ③商品展示区& ④门面　　17、下列哪个选项不是购物中心的店中店的功能分区。　　①商品展示区& ②库房仓储& ③形象展示区& ④开放区　　18、下列哪种店要为居民提供新鲜的食品、鱼肉类、鲜奶及饮料制品等商品，所以店内的陈设柜，大多数是冷藏柜。　　①食品保鲜自选商店& ②生活用品自选商店& ③购物中心& ④日用品专卖店　　19、下列哪种店展示的是贵重商品，所以商品的陈列柜除具备陈设展示功能外，收纳及防盗功能也至关重要。　　①食品保鲜自选商店& ②生活用品自选商店& ③金银首饰店& ④时装店　　20、下列哪种店不属于专卖店的形式。　　①电器专卖店& ②生活用品自选商店& ③金银首饰店& ④时装店　　21、下列哪种场所不属于文化展示的范畴。　　①超级市场& ②凡尔赛宫 ③巴黎的卢浮宫&&& ④科技博物馆　　22、下列哪种场所属于文化展示的范畴：　　①超级市场& ②电器专卖店& ③历史博物馆& ④店中店　　23、下列哪种展馆展示的内容大多是绘画、雕塑、手工艺品、设计作品：　　①艺术博物馆 ②超级市场 ③金银首饰店 ④时装店　　24、下列哪种展馆的展品多数是图文和标本，还有部分的文物、化石，这些空间需要给观众以最大程度上的想象，所以多数都会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只在展品或文字上有较明亮的灯光。　　①金银首饰店& ②超级市场& ③时装店& ④自然博物馆
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　　25、下列哪种形式不是专题展示的形式：　　①大型产品展示 ②中小型产品展示 ③购物中心 ④文字与图片展示　　26、下列哪种展示不属于文字与图片展示：　　① 文化艺术展示 ②公益性的展示& ③地方文化展示& ④汽车展　　第三章、　　1、橱窗展示的形式特征是实物性、立体性。　　2、商品陈列的形式可以分为货柜式和货架式。　　3、商店照明的分类有一般照明、重点照明、装饰照明。　　4、导买点广告的功效有：唤起消费者的潜在意识、诱发购买欲望、产生购买行动、充当新型推销员、加深企业印象。　　5、POP广告的结构形式有座架形式POP广告、附有立牌广告座架形式POP广告、吊挂与座架相结合形式POP广告、支架形式POP广告、卡套形式POP广告。　　6、导买点广告——　　7、贴纸POP广告——　　8、光源POP广告——　　9、商品结合式POP 广告——　　10、在商业展示设计中，品牌形象的宣传手段：　　11、使过路人停留浏览商品的照明设计方法：　　（5）利用彩色灯光，使商品和展示显眼。　　12、吸引人进入商店的照明设计方法：　　13、能引人注目的照明设计方法：　　14、使顾客在店内能顺利走动的照明设计方法：　　15、橱窗展示的作用：　　16、导买点广告的设计要求：　　17、能够突出商品，以高亮度表现光泽，通过强烈定向光突出立体感和质感的照明方式是：　　①一般照明& ②重点照明& ③装饰照明& ④间接照明　　18、能够创造一定的风格，避免产生平淡感，明亮程度适当的照明方式是：　　①一般照明& ②重点照明& ③装饰照明& ④色彩照明　　19、展示照明设计中表示照度的单位符号是：　　①L& ②r& ③Lx& ④t　　20、展示照明设计中单位符号Lx表示的是：　　①照度& ②亮度& ③透光率& ④反射率　　21、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列立柜的宽度为：　　①1.5—2.0 m&&&& ②0.4—1.0 m&&&&&& ③0.1—0.3m&&&&&& ④1.8—2.5 m　　22、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列立柜的高度为：　　①0.8—1.0 m ②3.0—3.5 m ③0.5—0.8 m ④1.8—2.5 m　　23、下列哪种POP广告形式可设置于商店内外、通道旁边的地面上，其尺寸大小与人的高度相似。　　①立地式POP广告& ②商品结合式POP广告& ③贴纸POP广告 ④柜台式POP　　24、下列哪种形式不是POP广告的结构形式：　　①座架形式POP广告& ②支架形式POP广告　　③系列POP广告& ④卡套形式POP广告　　25、橱窗展示的根本宗旨是：　　①品牌形象宣传 ②高效的传递和接受信息& ③扩大商业空间 ④实现营销目标　　26、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列平柜的高度为：　　①0.2—1.5 m ②3.0—3.5 m ③0.8—1.4 m ④1.8—2.5 m　　27、展示设计中按照人体工学的基本要求，陈列平柜的宽度为：　　①0.8—1.2 m& ②1.4—2.0m&& ③0.1—0.3m& ④1.8—2.5 m
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第一章?1、展示设计的定义：在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，使其产生独特的空间氛围，不仅含有解释展品、宣传主题的意图，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的，这样的空间形式，我们一般称为展示空间，对展示空间的创造过程，我们称为展示设计。?2、展示空间具备的三要素：主办方、展品、观众。展示空间的主体为展品。展示空间是主办方与观众通过展品进行交流的空间。?3、展示设计的特点：从空间上看，它既具备建筑空间的艺术风格，又极具象征和表现主义的雕塑精神；从平面上看，每个展示面的设计充分显示了视觉传达的魅力；随着科学技术的不断进步，展示空间设计融入了大量的高科技手段，所以展示设计亦是技术含量很高的艺术行为；同时也是促使主办方与观众更好的交流，其必须的商业运作也是展示空间特色之一。4、展示空间是随着人类社会政治、经济的阶段性发展而逐步形成的。?5、展示设计具体信息载体的特性。在中国隋炀帝时期就举办过大型的“国际性商业贸易博览会”。?第二章?1展示空间按功能分：商业展卖空间、文化展馆空间、专题展会空间。?2、商业展卖空间种类可分为：购物中心、超级市场、专卖店。?3、购物中心，英语称为Shopping?Center,在美国又叫Mall，其特点是为了容纳百家，建筑设计多采用含蓄的色调和朴素的材质，装饰风格也力求简洁大方，只有在中庭和环廊部分有精彩的装饰表现。?4、购物中心的售货区有着不同的形式，一般分为开放区和封闭区。?5、开放区的功能布局要考虑的因素：a?宽敞的交通线路：留出足够的人流疏散面积，一般考虑5~8人，大约需要4~6M宽度的交通线?b明显的购物向导：?c充足的光照度：购物中心的大厅正常光照度一般在500~100LX商品的局部照明是突出表现商品的关键?d?适量的储藏面积：开放区商品种类和数量较多，一定要有足够的仓储面积，以便于货品的补充?e?分区的收款台和打包台?：应该设计多处收款台和打包台6、封闭区。在购物中心另一种主要的售货形式是独立封闭的，习惯上成为店中店。从功能上分为：门面、导购、形象展示区、商品展示区、收银台、打包台、库房仓储（如服装店还有更衣室）。店中店的经营多以品牌形象出现。商品展示区是店中店的主体。?7、超级市场70年代始于美国，计算机管理降低了商品成本，并由柜台式售货发展成开架自选，让顾客购物更随心所欲，从而扩大了商业机能，因而又称为自选商店。其功能区分更条理化、科学化。?8、食品保鲜自选商品，店内的陈设柜大多数是保鲜柜（沿墙壁），一般都设有加工间或厨房。?9、专卖店可分为黄金首饰店、时装店、电器专卖店、日用专卖店。黄金首饰店具备陈设展示功能、收纳、防盗功能。时装店具有很强的消费阶层倾向，具体很强的时代性与流行性，因此，时装店的室内设计应强调其现代感及特色风格，也需要有很强的艺术烘托力。?10、大多数的艺术博物馆、历史博物馆、自然博物馆等都属于文化展示的范畴。与商业展示的区别在于它是一种文化交流和保存艺术品的展览空间，并且展览时间较长，甚至是永久的展示。保存的岩壁、墓穴之中的遗物，应该算作最早的文化展示，它比商业展示的历史更悠久。11文化展示的分类?a?艺术展览馆（这是文化展示范围里最主要的内容，艺术馆的魅力在于艺术品和展示空间是完美的统一体）b?自然展览馆（因为这些场景和标本需要给观众以最大程度的想象空间，所以多数会提供柔和甚至幽暗的环境照明，只是展品或文字上有较明亮的灯光）?c科技展览馆（科技馆所陈列的展品在尺度上也有极大的反差，这就要求展馆有足够的空间容量）d?其他类型展览馆?11、文化展示的目的是保存和交流。文化展示的分类：艺术展览馆、自然展览馆、科技展览馆、其它类型展览馆。?12、文化展馆的展示形式与设施配置a?宽敞疏松的平面格局（文化展示空间的主要表现形式，首先体现在合理的平面功能布局上一个井然有序的参观路线会使观众在舒适安逸的心理状态下品味展品所以文化展示空间所需要的展场面积应该比较宽松，很多配套服务的功能区域）b?浓郁的文化气息和恬静的展馆气氛（大多数的文化展示都在相对固定的展馆里从整体环境上给人以清净安逸的感觉，展览中除了突出展示的商品外尽量避免其它物件的干扰只是为了烘托展品需要精心设计出适宜的展具和陈设但不能有过多渲染以免喧宾夺主）?c?柔和自然的照明设计（在文化展示的空间里由于其展品多数是珍贵的艺术品和文物所以在光照上有极其严格的要求许多展品必须提供日光效果的照明才能完全真实地表现，大多数展馆提供柔和和自然的照明配置）展品面的照度高低要考虑光和热的影响d?风格统一的展示空间（强调展品本身的影响力，简单单一的立体空间留给观众更多的想象力与回味，一个有文化的展馆空间，就应该具备这些谦和和沉着的博大精神，才能容纳百家文明展示其间。从形式美学的眼光看统一并不单指一致它
正在加载中，请稍后...C、裁切；D、倾斜；12、油漆桶工具可根据像素的颜色的近似程度来填充；A、前景色；B、背景色；C、连续图案；D、样式；13、Photoshop提供了很多种图层的混合模；A、溶解(Dissolove)；B、清除(Clear)；C、背后(Behind)；D、色相(Hue)；14、下列哪个Photoshop工具箱中的工具在；A、渐变工具；B、自定形状工具；C、历史
12、油漆桶工具可根据像素的颜色的近似程度来填充颜色，填充的内容包括（
C、连续图案
13、Photoshop提供了很多种图层的混合模式，下面哪些混合模式可以在绘图工具中使用而不能在图层之间使用（
A、溶解(Dissolove)
B、清除(Clear)
C、背后(Behind)
D、色相(Hue)
14、下列哪个Photoshop工具箱中的工具在ImageReady中没有（
A、渐变工具
B、自定形状工具
C、历史画笔工具
D、模糊工具
15、下面对矢量图和像素图描述正确的是（
A、矢量图的基本组成单元是像素
B、像素图的基本组成单元是锚点和路径
C、Adobe Illustrator 9.0图形软件所生成的文件通常是由路径组成的矢量图
D、Adobe Photoshop 6.0是用来处理像素图的，但也可以保存矢量数据
16、下面是创建选区时常用到的功能，哪些是正确的（
A、按住Option (Mac) / Alt (Win)同时单击工具箱中的选择工具，就会切换不同的选择工具
B、按住Option (Mac) / Alt (Win)键的同时拖拉鼠标可得到正方形的选区
C、按住Option (Mac) / Alt (Win)键可形成以鼠标的落点为中心的正方形或正圆形的选区
D、按住Shift键使选择区域以鼠标的落点为中心向四周扩
17、下列描述正确的是（
A、在Photoshop中的路径和Illustrator中的路径是不同的
B、在Photoshop中的路径和Illustrator中的路径是完全相同的，都是矢量的
C、在Photoshop中的路径可以转换为浮动的选择范围
D、在Photoshop中的路径不可以转换为浮动的选择范围
18、下列哪种格式支持CMYK模式（
B、Photoshop EPS
19、下列关于“增效工具”（或称为“插件”）的描述哪些是正确的（
A、Photoshop所有的滤镜特效都被存放在“增效工具”文件夹中
B、“增效工具”文件夹只能有一个，不可以再选择附加的“增效工具”文件夹
C、除了Photoshop本身的“增效工具”文件夹外，还可以选择另一个“增效工具”文件夹作为附加的“增效工具”文件夹
D、关于Photoshop识别的不同文件格式也存放在“增效工具”文件夹中
20、在Photoshop中选择“编辑”＞“预置”＞“显示和光标”，弹出对话框，对话框中的“绘画光标”下面有三个选项，可控制绘画工具（Painting Tools）的光标显示，请问，当选择“精确”选项时，下列哪组工具将会以十字线形式显示（
A、涂抹、模糊、锐化工具和减淡、加深、海绵工具
B、选框、套索、多边形套索、魔棒工具
C、橡皮擦、铅笔、喷枪、画笔、仿制图章以及图案图章工具
D、油漆桶工具
21、在打开的图像窗口的名称栏部分会显示下列哪些信息（
A、图像文件的名称
B、图像当前显示大小的百分比
C、图像的色彩模式和通道数量
D、图像当前选中的图层名称
22、下列哪些途径可以对图像进行显示的放大或缩小（
A、用工具箱中的抓手工具在图像上拖拉矩形框可实现图像的放大
B、在“导航器”调板中，拖动调板下方的三角形滑钮或直接在“导航器”调板左下角输入放大或缩小的百分比数值
C、在图像左下角的百分比显示框中直接输入放大或缩小的百分比数值
D、按住Command键(Mac OS) / Ctrl键(Windows)，直接在“导航器”调板的预见视图中用鼠标拖拉矩形块，可将图像放大
23、下列哪些位置可以修改Photoshop插值运算的方式（
A、在“常规”对话框中进行修改
B、在“图像大小”对话框进行修改
C、在“画布大小”对话框中进行修改
D、在“运算”对话框中进行修改
三、判断题（A为正确，B为错误）
1、广告文案中的副标题要尽量写长，以利于更详细的说明广告主旨。（
2、广告标语和广告主标题在某种特定情况下可以互换使用。（
3、USP策略就是对产品的品牌形象定位。（
4、广告创意实质上是根据产品市场、目标消费者、竞争对手等情况制定的广告策略，寻找一个说服目标消费者的理由，并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。（
5、“不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。”这句广告名言出自大卫奥格威。（
6、今天称为“POP” 的导买点广告，也叫做售点广告。因为它是商品促销活动中的最后一个环节，因此也有人形象地称之为“终点广告”。（
7、广告创意不同于纯艺术创作，它是一种目的性很明确的信息创作，通常是广告人集体智慧的结晶。因此，它必须服从广告目标和广告策略。（
8、广告创意的核心在于提出理由，继而讲究说服，以促成行动。而这一理由应具有独创性，是别人未曾使用过的。（
9、广告创意从根本上说是一种商业行为，它的功能是传达信息，目的是促进销售， 使用的手段是艺术。因此，广告创意有自己的创意形态、创作方法，不能照搬艺术创作。（
10、POP广告素有“沉默的推销员”之称。（
四、名词解释
1、边洛斯三角形：利用人的眼睛在观察形体时，不可能在一瞬章全部接受形体各个部分的刺激，需要有一个过程转移的现象，将形体的各个面逐步转变方向。
2、重像：两种或两种以上的形象，按照一定的内在联系与逻辑相互重合，系统合成一个新的形象，我们称之变重像。
3、变像：按照一的目标，利用形的相似永生，把一种形象渐渐地变为另一种形象称为变像。变像是渐变的一种特殊表现形式。
4、彩度：是色彩的鲜艳度。亦称饱和度。
5、色立体：色彩姑属性的关系，有秩序有系统地排列与组合，就可构成三维立体的色彩体系，简称色立体。
6、矛盾空间：在平面设计中有时故意违背透视原理，有意地制造出同视觉空间毫不相干的矛盾图形，这类图形又称矛盾空间图形。
7、色彩构成：根据构成原理，将色彩按照一定的关系原则云组合，创造出（调配出）适合目的的美好色彩，这种创造（调配）过程，称为色彩构成。
8、色相：指色彩不同的相貌。
五、简答题
1、统觉的概念，理解设计中的综合与统觉？
答：所谓统觉，是指一个作品在瞬间被我们所看到的视知觉，这种视知觉的感受最终呈现的就是作品的统觉效果，统觉效果对局部是忽略的所强调的是整体之美。这样，才会得到统觉的美学意义。也就是说有综合带来的统觉之美并不等于作品的局部与局的相加，即使作品中的某个局部显得有所残缺，但这个作品的统觉效果是优秀的，那么，优秀的统觉效果能够消除作品中个别局部的不足之处，这样的情况说明了一个重要的道理，就是作品的统觉效果重要于作品中的任何一个局部。认识这一点十分重要。
综合在平面设计中既是一种不可缺少的美学方法，也是一种展示新的创造的设计方法，因为综合可以带来统觉的美感。
2、平伏空间的视觉特点，理解空间的单纯性与造型的实在性？
答： 平面构成中的空间总的来说是属于单纯性的，尤其是平伏空间的表达方式更是如此，所谓的平伏空间，是指构成中的造型部分显得很实在，犹如剪影的视觉效果，而形态与形态
之间关系又是较为分离的，这就导致空间的状态在单纯中有很强的穿透性，可以说，平伏空间的艺术特色就是在单纯中生成的，总的特点是造型是实在的，空间是单纯的，这种情形在现代广告设计中经常被运用。
3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？
答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。
色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。
渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。而秩序能够加强作品的和谐感。由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。例如与节奏的形式结合起来，甚至还可以将渐变与创意的思维方式结合在一起，这样，渐变的和谐原则就可以被设计师体现得更加充分。
4、形态渐变的方式，渐变中的和谐原则；透叠、重叠的视觉特征，广告设计中单体形态的概念？
答：是指造型本身在视觉上的渐次变。它有成串的特点，形态渐恋主要有：大小渐变、性质渐变、演绎渐变三种渐变方式。
透叠：是指不少于两个形态之间的透明重叠。透叠能够产生出更丰富的形态来，因此它是视觉上的加法。在广告设计中，透叠的方法被运用得极其广泛。重叠：是指两个以上的形态相互之间的复加和叠置，重叠得出的视觉效果有减法的意味，浅空间是它的一个特点，因此，重叠在广告设计中也是利用率最高的方法之一。它能够打破视觉的单调感。
单体形态的概念：在广告设计中具有独立意义的视觉形态，这种形态一般在画面中处于分离的状态之下。因此，具有很强的视觉张力。同时，单体形态还具有视觉语汇的特征。它们菜同显示出形态自身的独立美感，我们可以将广告设计中的单体语汇理解成一部机器中任何一个零件，从这样的意义上看，广告中的单体语汇必须有一个适合自身环境的“场”。单体形态的视觉张力是指单体形态在画面中产生的审美强度，这种强度一方面由于其单体的性质所决。另方面还须有助其他多种视觉要素辅助来达到。
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