不卖视频贴片广告告，那B站是靠什么赚钱的

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-06-02 02:53 标签： 微信贴片广告
B站违背承诺加贴片广告 回应：无奈之举 永不变质
&&来源：&&作者：佚名&&责任编辑：书海
　　作为国内二次元爱好者广泛聚集而粘性很高的视频网站bilibili，相较于传统商业视频网站，其一大优势，即是视频无贴片广告，可直接观看。而现在，它还是陷入了添加广告的纠纷中。
　　据用户反映，在B站观看新番《Re：从零开始的世界》时，忽然在片头出现时长15秒的商业广告，而此前则可以直接浏览动画。同时，有用户到知乎提问：“如何看待 bilibili 曾承诺永远不加广告，现在却在加了贴片广告的行为？”
　　B站食言，说好的不加广告呢？
　　观看视频，不论是片头、片中还是片尾，添加广告都会在一定程度上影响用户体验。如果可以选择，相信大部分观众都会选择不看广告。而在去年，B站的确承诺：所购正版新番，永不添加贴片广告。
　　2014年9月，B站曾就用户对广告的接受情况做统计调查——“在B站购买正版新番中，你能接受看多少秒的广告呢？”，具体结果，是35.39%的用户(114314票)表示可接受看15秒广告，34.86%的用户(112579票)表示可接受看30秒广告，17.83%的用户(57601票)不接受观看广告，11.92%用户(38484票)可接受看75秒广告。
　　其中不看广告的选项，所获支持仅在四选项中排名第三。因为它同时附加了一个条件：“下一季可能就没得看了”。视频是烧钱行业，购买新番版权需要大量资金。而为获取营收，添加广告是最便捷做法。
　　不过，虽然多数用户选择可接受观看15到30秒的广告，B站董事长陈睿(bishi)还是做出承诺：bilbili购买的正版新番，永远不加视频贴片广告。陈睿表示，作为热爱二次元的人，“我希望我所有的朋友，都能在b站看没有广告的新番，而不用浪费若干15秒、30秒甚至75秒的人生。”
　　同时，为了持续经营，B站推出了“新番承包计划”，即用户为自己喜爱的番剧出钱承包，成为承包商后，即可让同样喜爱该番剧的用户不必忍受广告困扰。而因有此承诺，本次B站添加商业广告的行为更受用户关注。
　　官方回应：本次添加广告为版权方要求
　　在知乎相关问题提问下，bilibili董事长陈睿做出回应，表示此次添加贴片广告是应版权方要求不得以为之。
　　据陈睿回答，几个月前，bilibili在日本动画版权上取得突破，与一家核心版权方达成了合作，该版权方同意将旗下新番打包授权给B站。而同时获得授权的其他三家国内同行中，“某家同行不希望bilibili加入这个‘朋友圈’，遂以‘商业公平’为由，向版权方提出：获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式。”
　　版权方同意了该要求。而后，B站争取以其他形式替代贴片广告未获认可，“无奈之下，我们只好采取了一种‘伪广告’的方案。”今年1月，伴随该合作版权新番上线，bilibili在新番前加上了一段15秒，可拖动进度条跳过的“伪广告”，内容是bilibili吉祥物2233娘的微信表情包。
　　不过后来，“不断有热心群众向版权方反映，指出这则“广告”并不是真正的商业广告。”于是在版权方要求下，bilibli赶工拍摄了一则商业贴片广告，并于5月23日紧急上线，加在五部新番《Re：从零开始的世界》、《火影忍者》、《双星之阴阳师》、《百武装战记》、《Pripara 3rd 美妙天堂 3》之前。且陈睿表示，今后与该版权方合作的新番，也只能同样处理。
　　同时，陈睿做出五项说明：只要在B站承包过任何一部番剧，都不会看到此贴片广告；对于已经承包过以上五部番剧的用户，将全额返还承包金额。同时会关闭以上五部番剧的承包功能；对于没有承包过番剧的用户，该贴片广告可以选择手动跳过；除该版权方之外的所有正版番剧，将继续推行“新番承包计划”，永远不加贴片广告；如果未来再次出现类似不可控的情况，将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告，B站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。
　　陈睿称：“我可以肯定的告诉大家：B站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。”(李楠)
　　以下为陈睿回答就《如何看待 bilibili 曾承诺永远不加广告，现在却在加了贴片广告的行为？》的回应：
　　抱歉现在才来说明情况。因为过去两天我们一直在和版权方沟通，在得到版权方许可之后我们才能公布事情的经过。
　　几个月前，bilibili在日本动画版权上取得了重大突破，我们与一家核心版权方达成了合作。该版权方同意将旗下新番打包授权给b站。
　　同时获得授权的，还有其他三家国内同行。但是，其中某家同行并不希望bilibili加入这个“朋友圈”，遂以“商业公平”为由，向版权方提出：获得授权的各家必须统一使用贴片广告作为商业模式。出于对“和谐”的考量，版权方同意了这个要求。
　　我们在过程中多次提出，以其他形式(如新番承包计划、周边贩售等)，替代贴片广告，但未得到版权方的认可。
　　为了争取来之不易的版权合作，无奈之下，我们只好采取了一种“伪广告”的方案。2016年1月，伴随该合作版权新番的上线，我们在新番前加上了一段15秒(可以拖动进度条跳过)的“伪广告”，内容是2233娘的微信表情包。
　　然而麻烦并没有结束。
　　过去几个月，不断有热心群众向版权方反映，指出这则“广告”并不是真正的商业广告。于是版权方向b站提出要求，立刻更换上真正的贴片广告，最后时限为日。
　　面对压力，我们不得不赶工拍摄了一则商业贴片广告，并于5月23日紧急上线，加在以下五部新番之前：《Re：从零开始的世界》、《火影忍者》、《双星之阴阳师》、《百武装战记》、《Pripara 3rd 美妙天堂 3》。而且，今后与该版权方合作的新番，也只能同样处理。
　　事情的经过就是这样。
　　因为我们的能力不够，不能完全贯彻我们在2014年作出的“bilibii的正版新番永远不加贴片广告”的承诺，在此，我代表bilibili，向所有用户道歉。
　　我们对不起大家。
　　同时，我们作出以下说明：
　　1. 只要在b站承包过任何一部番剧(并不限于以上五部番剧)的用户，都不会看到此贴片广告。
　　2. 对于已经承包过以上五部番剧的用户，我们将全额返还承包金额。同时我们会关闭以上五部番剧的承包功能。
　　3. 对于没有承包过番剧的用户，该贴片广告可以选择手动跳过。
　　4. 除该版权方之外的所有正版番剧，我们将继续推行“新番承包计划”，永远不加贴片广告。
　　5. 如果未来再次出现类似不可控的情况，我们将提前一周发出公告。如果大家不愿接受这种可跳过的广告，b站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。
　　过去的一天里，我们注意到在知乎、贴吧、微博，有很多用户在关心着b站，有部分用户在担心b站会不会变成他们不喜欢的样子。
　　我们感谢大家的关心，你们对b站的支持是我们坚持做b站的动力。
　　在此，我可以肯定的告诉大家：b站未来有可能会倒闭，但绝不会变质。
　　bilibili 陈睿，bishi　　这个问题要从上海尚世影业有限公司低价转让哔哩哔哩影业（天津）有限公司45%股权说起。
　　早在2015年12月，以二次元社区发家的弹幕视频网站哔哩哔哩()联合SMG（上海东方娱乐传媒集团），合资成立哔哩哔哩影业有限公司，目标直指大荧幕，也因此迎来B站用户小小一波高潮。作为回报，哔哩哔哩影业也作为联合出品公司，将B站上特别广受好评的纪录片《我在故宫修文物》搬上大荧幕，并参与投资动画电影《精灵王座》。
　　不幸的是，这两部片子的票房都颇为惨淡，并没有为哔哩哔哩影业赢得良好的开端，如今又赶上尚世影业以200万人民币的低价变卖手上的所有股权，屋漏偏逢连夜雨，哔哩哔哩影业的本体B站如何打破僵局，开启一条不同寻常的商业之路，不禁引得众人关注。
　　自成立以来，B站除了集聚了一大批二次元人、拥有诸多正版视频之外，还给自己立下一个“FLAG”－－坚持不卖贴片广告，即使经历去年5月那场不小的风波，逼得B站董事长陈睿不得不亲自出面发声明也表示“B站有可能会倒闭，但绝不会变质”。
　　一个不卖贴片广告的视频网站，绝对是一股清流，赢得更多粉丝的追捧，但也让B占的商业化倍加艰难。
　　目前B站的主要营收项目主要来源于周边商品售卖、少量平台广告、游戏联运、线下收费聚会和超级会员会费等几个简单项目，其中占最主要份额的是游戏联运部分，将游戏运营商、平台和主播的利益捆绑起来，实现共赢。
　　显然B站没走一步都是紧贴内容来进行，因此选择放弃贴片广告这一传统视频流量变现模式，依赖粉丝经济支撑整个经济体系，不禁让人继续为它的商业化而担心。但是，有没有一种紧贴视频内容不打扰用户观看的定制化广告形式呢？
　　像去年大火的爱情公寓与美年达联合打造的运力觉醒情景短剧，里面多次使用了由新近崛起的多维互动视频供应商Video++提供的视频互动技术，在视频中直接加入卡牌互动，针对角色定位设置了美年达专属萌宠卡牌，观众在爱奇艺上观看视频的同时可以收集全三张萌宠卡牌，即可召唤“开心原力”，点击进入京东购买页面获得专享折扣。紧贴视频内容生产的互动广告，不仅不影响观众的观看体验，提升用户互动黏性、用户留存与活跃度，还能多次增加品牌曝光，实现了视频广告销售导流。
　　B站作为二次元“圣地”，希望能够继续保留“圣洁”，不要被贴片广告“侵染”，找到让自己不变质的变现之路任重而道远。
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