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两部热播电影都引进“众筹模式” 为啥收益差这么多？
浙江在线-今日早报
记者 庄郑悦
　　自7月10日上映的国产动画片《西游记之大圣归来》，15天内狂揽约6亿元人民币票房。这部电影背后的众筹模式也获得了关注。
　　去年，阿里&娱乐宝&平台上线时，尽管阿里方面极力否认采用的是众筹模式，但一些业内人士还是认为它有&众筹&的影子，&实际上就是变相的众筹&。
　　另一互联网大佬百度推出的&百发有戏&，也被认为和&娱乐宝&套路相似。
　　记者发现，这些投资方式虽然都有众筹色彩，但收益天差地别。
　　《大圣归来》89位投资者人均净赚近25万元
　　《大圣归来》的出品人路伟日前向媒体透露，&曾经参与此片投资的89位众筹投资人，合计投入780万元，届时预计可以获得本息约3000万元。&
　　粗算算，平均每位投资人可以净赚近25万元。由此，引发业界讨论。
　　据相关媒体报道，去年年底，路伟曾经发过为《大圣归来》众筹宣发经费的朋友圈信息。最终参与的投资人，有的是企业法人，有的是投资人，投资金额少则一两万元，多则数十万。除了最终累积的780万投资，部分投资人还在北京、上海等一线城市，为该片提供了长时间的免费户外广告。
　　路伟透露，电影上映之初，单单是投资人的包场就有200多场，这些收益都直接贡献了电影票房。所有投资人的名字也都以&众筹出品人&的身份标注在《大圣归来》的片尾。
　　除了众筹投资，《大圣归来》也和之前的《万物生长》等国产电影一样，拉电商企业一起联合出品，微信购票平台就是电影的联合出品人。
　　微信购票平台还为《大圣归来》的票房逆袭出了不少力，电影在该平台上的销售数量占到总量的三四成，总额达到了两亿元。
　　事实上，《大圣归来》的众筹行为在国产动画界也并非先例。早在2013年，《大鱼&海棠》就在网络上筹得150万的投资，有数千人参与。而去年底上映的《十万个冷笑话》，也曾在5个月时间内，筹得137万元资金。
　　【众筹项目】
　　现有的众筹项目，按回报方式分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和公益众筹。
　　《大圣归来》确实创造了一个股权众筹的成功案例，但失败案例其实也不少。
　　同时，还要看到，这方面的监管将越来越正规。7月18日出台的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中，首次对股权众筹融资做了规范，明确股权众筹是通过互联网进行的&公开小额股权融资的活动&，由证监会负责监管。
　　&娱乐宝&、&百发有戏&只是理财产品
　　&其实，许多影视类的众筹项目只是营销噱头。&浙江一家大型影视公司内部人士表示，包括此前的电影《黄金时代》上线&百发有戏&，还有对接阿里&娱乐宝&的《小时代》系列电影。&业内不少影视制作项目都会开放一些准众筹产品，但投资者也许只是买了一个理财产品，门槛百元起、千元起算一份，并不是真正成为《黄金时代》的股东或者《小时代》的出品人。&
　　据记者了解，以阿里&娱乐宝&里的《小时代4》为例，最低投资金额是100元，这100元不是直接投到郭敬明手里的，而是先买成国华人寿的保险理财产品；然后，资金再采取合法合规的方式投向文化产业，获取投资收益，预期投资年化收益率为7%。假设一个用户向《小时代4》项目投资了100元，基本可以保证的是投资所产生的7元钱收益。
　　而阿里影业相关负责人表示，&娱乐宝&本身其实是一个有着稳定年化收益率，并打包了一些&粉丝&权益的理财产品，和《大圣归来》这样的电影众筹有着本质的区别。&众筹电影项目有一定的风险性，还需要有许可证，我们希望把风险降为零，所以暂时没有考虑过推出众筹项目。&
　　去年，时任阿里数字娱乐公司总裁的刘春宁也说过，&我们不是众筹，是一种投资。因为众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益。&
　　再看百度的&百发有戏&。它的收益则与票房收入紧密挂钩，收益情况分好几个档次。如果所挂钩的电影票房低于2亿元，收益率为8% ；每增加1亿元，收益率就提高1个百分点；如果票房超过6亿元，收益率可达16% 。
　　以《黄金时代》为例，如果电影大卖，100元最多可以产生16元的收益，再不济也有8元钱。但现实是，&百发有戏&出师不利，《黄金时代》并未获得市场青睐。
　　另外，所谓的&娱乐权益&事实上也不是每个投资者都可以享受到的。
　　&娱乐宝&对接的好几个电影产品，都曾宣传过这样的权益：到影视剧组探班，获得主创见面会门票、电影点映会门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、电影票等。
　　而&百发有戏&产品也曾宣传过&让剧组在视频里大声说谢谢你&、&和汤唯打个电话&、&让冯绍峰帮你表白&等内容。
　　这些权益，最终可能只有几个人能获得。据记者观察，不少活动资源向大城市影迷倾斜，而且参加者要随机抽取产生。
　　【准众筹项目】
　　除了阿里、百度，京东也有类似准众筹项目。这些项目大多属于实物奖励类、公益类众筹，股权项目占比非常少。
　　这类项目，因为投资者过度分散、权责不明的股权结构、高昂的沟通成本，都无法视为真正意义上的众筹，更接近于一种营销手段。
　　影视剧实际上是项高风险的投资，一般不鼓励普通投资者参与，所以一些公司在推产品时，其实胆子是不大的，例如&娱乐宝&部分产品的个人投资上限仅为1000元。
　　一位投资者投了《小时代3》1000元，经过一年，拿到7%收益，也就是70.03元。她告诉记者，&这样的投资，纯粹是&娱乐&了一下&。
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为什么车载电视机中的电影不能播放车载电视一般要多少钱具体
为什么车载电视机中的电影不能播放?车载电视一般要多少钱?具体
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私人影院,类似商业电影院VIP影厅的规模,以点播电影的形式,让用户自由挑选喜爱看的电影类型,没有院线排片的模式,每个观影厅由小厅、中厅、大厅组成,小厅可容纳2-4人,中厅可容纳4-6人,大厅可容纳6-10人。并且采取的是包厅制度,除你与亲人、朋友外,不会有其他人进入这个影厅,有点影院包场的感觉。据市场观察,此类型私人影院深受年轻人喜爱,尤其是年轻情侣,大多数情侣用户均觉得私人影院是一个比较合适的约会场所,尤其是情侣两人平时除了吃饭外,回家太无聊,去KTV人太少,逛街、公园约会,也显得人太多,私人影院很好的弥补了这个市场空缺。
继日出台了《中华人民共和国电影产业促进法》后,私人影院这个产业才逐渐从暗处走向大众视野当中,之前对于私人影院这个产业的大多数报道均是负面的,例如:电影版权,一直是“卡”在私人影院行业合法化“喉咙中的一根鱼刺”。许多私人影院从业者均是在“正版与盗版”的夹缝中,摸索着这个产业的可能性,我们也走访过许多从事这个产业的商家及品牌企业,他们大多数对于版权都是持谨慎态度的,许多私人影院从业者均表示,之前根本不知道将版权费交给谁?谁来收这笔钱,大部分从业者仅仅是觉得这个产业赚钱,并且投资成本也比传统影院低,所以才加入这个全新的产业。
而市场上最早一批加入私人影院行业的青柠影咖品牌CEO钟超沟通时,钟超透漏了一些行业消息,自从《电影产业促进法》出台后,国家已经正式打算对私人影院行业进行规范化发展,并且会对行业内一些大型的版权机构发放牌照,成立相应的电影二级院线,并且也将私人影院产业定义为:点播影院。未来所有的点播影院均需要使用符合国家规范的TMS加密系统及数字放映设备,内容也将由新成立的电影二级院线提供,并且电影内容方面需统一进行广电审核,这样发行方能够赚到钱,未来就会有源源不断的内容进入点播影院,甚至是与院线同步,真正细分人群市场,让用户自行挑选想要体验电影的场所。
据市场上获得的数据表明,目前一线城市及部分二线城市电影院数量及消费受众均已经处于饱和状态且增速放缓,而数据显示国内三、四、五线城市影院,目前成为了中国电影发展增速较快的地区,并且很多区域呈现快速增长趋势。但任何事物只要发展迅猛,就会造成许多市场不良反应,比如最早期电影市场火爆,许多投资客很早就将目光盯向了三、四、五线城市,并且还有部分国家补贴,看似“稳赚不赔,逼格又高”的文化产业,一时间席卷祖国大江南北,一个4个厅的影院建设成本约为400万—500万,回收成本的时间少则三、四年,多则遥遥无期,在这过程中,不少影院投资客,一两年内就失去了信心,卖掉了影院。
而三、四、五线影院在发展过程中,暴露出的许多问题,都值得现今想投身文化娱乐产业的投资者借鉴,如影院扎堆建设、经营规范化差、服务不到位等都是制约当地电影生态的重要问题。
有影院经理介绍,該院线旗下近20家分布三、四、五线城市影院中,今年前10个月票房最高的已达千万,但票房最差的影院,居然只有10万元。月入万元,这样的票房收入放在一线城市,恐怕连基本的水电费都难以支撑,但在国内部分城市却存在着,影院市场下放建设是水土不服,还是必须进行差异化建设,都是行业从业者需要去思考的问题。
不过本文中提到的,点播影院也许就将是解决三、四、五线城市影院发展水土不服的“一剂良药”。据数据显示,点播影院的前身,私人影院早期发展均是在布局三、四、五线城市,由于私人影院的投资成本较低,并且电影内容也自由、灵活、多变,在后期管理维护方面,成本压力也不高。加之国内已经决定规范化整个私人影院产业,下一步点播影院产业也许会是取代三、四、五线城市影院的全新观影模式,而且编辑认为,点播影院具有传统商业院线不具备的最大优势在于,不用为影片进行定档排片,电影内容完全自由化,也将观影的主导权交付于用户手中,想什么时间段看电影,想看什么电影,想选择什么样的场所看电影,想要什么样差异化的服务与体验,都是点播影院无可取代的重要因素,而等到整个点播影院市场进入票房制大时代后,相信80%的电影票房收入将会来自于点播影院,而只有20%的电影票房,属于传统商业院线。
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