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中国烟草控制大众传播活动
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& & 一、活动概况&　　（一）活动目的&　　1.动员和引导传统主流媒体及新媒体开展控烟宣传报道，进一步提高各类媒体控烟宣传报道能力。&　　2.普及控烟知识及控烟政策，提高公众控烟意识。&　　3.引导社会舆论，营造支持性环境，全面推动控烟履约工作。&　　（二）组织机构&　　中国烟草控制大众传播活动由国家卫生和计划生育委员会宣传司、中国健康教育中心主办，中国疾病预防控制中心、中国控制吸烟协会协办，中国人民大学新闻学院、世界卫生组织、无烟草青少年行动、世界肺健基金会支持。&　　（三）开展的主要活动&　　1.控烟媒体报道作品征集、评选、表彰、出版&　　2.媒体倡导培训&　　3.年度控烟十大新闻事件评选&　　4.控烟公益广告制作播出&　　5.与网络媒体合作开展控烟宣传国家卫生计生委崔丽副主任出席2014年度启动会&　　图片故事：中国烟草控制大众传播活动自2008年7月正式启动，至今已走过8年历程。这是中国首次由政府主办、覆盖全国的控烟宣传媒体倡导与激励活动。8年来，通过组织媒体优秀控烟作品评选、媒体控烟报道能力建设、大众媒体广告宣传、新媒体拓展传播等系列活动，形成传播合力，在推进公共政策、引导公众舆论和社会行为规范、推动中国控烟履约进程等方面发挥了积极作用。图为首届活动启动海报。&　　二、主要活动&　　活动一：控烟媒体报道作品征集、评选、表彰、出版&　　1.活动概况&　　征集国内媒体刊播的与烟草控制有关的文字、广播电视、新媒体三大类媒体作品，组织专家评选，对获奖作品表彰并汇编出版。&作品征集途径主要有作者自主报送、媒体机构及省级控烟机构选送、专家推荐和网络检索。&　　2.活动宣传&　　在作品征集过程中，主要采用四种宣传途径：　　&　　（1）向全国约2,000家媒体机构寄发中国烟草控制大众传播活动的函件、活动手册和宣传材料。　　（2）通过“中国烟草控制大众传播活动”官方微博实时发布活动信息。　　（3）通过健康媒体传播联盟平台，使相关媒体及时了解与活动有关的信息。&&&&&&&&&&&&&　　3. 活动成效&　　（1）控烟媒体报道总数量增多，其中深度报道、新闻专题所占比例不断增大。&　　—— 2008年通过初筛的作品为2,345部，2015年达到11,084部；&　　—— 2008年深度报道、新闻专题的比重不足5%，2015年则接近50%。&　　评选库容的增加保证了奖项的科学性、权威性和影响力。&　　（2）作品主题覆盖面更广，几乎涉及控烟宣传的所有领域。&　　—— 2008年，作品主题主要涉及烟草危害；2015年，作品主题涉及烟草危害、控烟立法、公共场所禁烟、烟草广告促销及赞助、烟盒包装警示、烟草经济、戒烟服务、国内外控烟经验介绍等内容。&　　（3）作者自主报送作品数量增加，媒体主动参与性明显提高。&　　—— 2008年作者自主报送作品只有14部，2015年增加到1,142部。&　　（4）地方媒体参评作品数量增加，与国家级活动形成了合力。&　　—— 2008年，参评媒体作品主要来自于国家级媒体，地方媒体作品数量仅为67部；2015年，仅山东、江苏等5省健康教育专业机构推荐报送的地方媒体作品就达678部。国家卫生计生委崔丽副主任颁奖专家复议有争议的作品2015年度获奖机构及个人进行颁奖&　　图片故事：经过七年努力，活动在媒体机构和媒体人中建立了品牌声誉，为更多媒体搭建起科学传播和舆论监督的平台，宣传、监督和促进“全国卫生计生系统全面禁烟”、“全面推行公共场所禁烟”等公共政策的制定和落实。图为在活动总结表彰大会上，获奖媒体与全国控烟宣传形象大使、控烟志愿者等同台交流，畅谈各自的控烟印象。&　　活动二：媒体倡导培训&　　1.活动概况&　　每年举办1-2期媒体控烟宣传报道培训，培训采用专家授课讲座、学员交流讨论、选题陈述点评相结合的形式。通过预先设定的参考选题，侧重加强媒体控烟报道的选题策划能力。并邀请往年烟草控制大众传播活动的获奖记者，以记者教记者的形式，分享控烟报道的现场经验和实用技巧。&　　2.活动成效&　　（1）截止2015年底，参加培训的记者公开发表控烟作品150余部。&　　（2）推动了无烟医疗卫生机构的创建工作。&　　如2009年云南《都市时报》报道云南这一烟草大省在落实无烟医疗卫生机构中存在的突出问题，2010年江苏卫视等曝光江苏泰州市、南京市医疗卫生机构的控烟现状，均有力督促了当地乃至全国的无烟医疗机构建设工作。&　　（3）在历年媒体培训基础上，活动深入分析了控烟议题的报道现状和典型问题，编写了《控烟报道与传播共识》读本，致力于弥合公共卫生与新闻传播的差异，促进控烟报道日趋专业化。媒体培训现场专家授课培训标准化教材&&　　图片故事：活动重视媒体控烟报道能力建设，至今举办了11期培训，覆盖全国31省的163家媒体。培训以对话为导向，系统讲解控烟知识和政策，分析控烟报道面临的主要问题，为媒体提供专业支持和循证。同时引导和支持媒体发挥控烟议程设置和舆论导向作用，团结和带动了一支对控烟报道有热情和创造力的媒体队伍。图为来自国家卫生计生委、中国健康教育中心、北京大学、国际防痨和肺部疾病联合会、无烟草青少年行动、纽约卫生局等的中外专家共同为控烟媒体传播“开良方”。&　　活动三：年度控烟十大新闻事件评选&　　1.活动概况&　　2009年开始，中国烟草控制大众传播活动启动了“年度控烟十大新闻事件评选”，通过对上一年度国内烟草控制领域的重大新闻事件进行回顾和盘点，形成二次传播热潮。&　　2.活动流程&　　（1）主要依托TRS.SMAS云服务数据中心提供的全媒体监测数据进行聚类统计分析，监测范围涵盖国内绝大多数主流媒体（包括平面媒体、电视媒体、广播媒体的网络版报道内容，以及主要网络媒体，如新浪、腾讯、搜狐等），监测的信息源约2万个。&　　（2）以“相关新闻量”为指标，对所监测事件由高至低排序，前二十件提交专家组进行评审。&　　（3）通过专家组无记名评分、集中评议，最终由专家组推选出年度控烟十大新闻事件。&　　（4）十大新闻事件的评选活动全程及评选结果均在“中国烟草控制大众传播活动”官方微博上予以发布和推广。控烟十大新闻事件发布会现场&　　图片故事：为了扩大控烟重点工作的社会影响力，活动通过年度控烟十大新闻事件的评选和发布，引导更多媒体和公众再次聚焦控烟领域涉及推动政策改变、揭露社会现象、反映控烟履约进程等方面的热点问题，进一步解读误区，强化正面宣传，营造良好的舆论氛围。图为国家卫生计生委宣传司司长毛群安在发布会现场解读年度控烟十大新闻事件。&　　活动四：控烟公益广告制作与播出&　　1.活动概况&　　中国烟草控制大众传播活动从2012年开始，每年推出一部公益广告，通过大众媒体播出开展控烟舆论宣传和政策倡导。&　　2.活动内容&　　（1）2012年3月，在中央电视台和全国10家省级卫视投放播出《二手烟--无形杀手》公益广告，为期1个月。&　　（2）2013年5月，邀请王陇德院士、百度CEO李彦宏及知名歌手张靓颖等公共意见领袖拍摄《被吸烟我不干》公益广告，发挥名人示范效应吸引公众关注，倡导积极控烟的社会行为规范。　　（3）2014年5月，进一步发起控烟公益广告宣传月活动，协调中央电视台及湖北卫视等省级卫视，于5-6月份集中播出《支持公共场所禁烟，为自己为他人》公益广告，并商请国家新闻出版广电总局将该片纳入“全国思想道德公益广告作品库”，向有关媒体单位推荐。&　　3.活动成效&　　（1）2012年《二手烟--无形杀手》公益广告的播出覆盖范围、同时播出的电视台数量及统一播出的时长在国内均是首次。&　　（2）2013年《被吸烟我不干》公益广告播出后第三方调研评估结果显示，该片播出的回忆率达34%，对于增强公众对二手烟危害的认知、提高公众对无烟政策的支持力度起到了积极作用。&　　（3）2014年利用视频网站、门户平台、微博微信、户外视频等新媒体渠道配合播出《支持公共场所禁烟，为自己为他人》广告，加强受众贴近性，开启控烟广告的多屏传播。并在“中国烟草控制大众传播活动”官方微博上发起“有奖转发广告·投票支持公共场所禁烟”的微活动，形成整合传播的声势，放大社会影响。控烟广告拍摄现场１控烟拍摄现场２系列控烟公益广告利用微信平台推广控烟公益广告　　活动五：与社交媒体合作开展控烟宣传&　　1.活动概况&　　活动顺应媒体发展趋势，自2011年5月起，在新浪网开设了“中国烟草控制大众传播活动”官方微博(@卫生计生委控烟传播活动），同时启动了“无烟医院随手拍” 微活动 (@随手拍支持控烟），开社交媒体控烟传播之先河，得到社会广泛关注，成为其他各类控烟微博集中开通的契机。 　　　2.活动内容&　　（1）利用两个微博作为中国烟草控制大众传播活动在新媒体空间的主要传播平台，结合“两会”、“世界无烟日”等时事热点和控烟关键时点，通过微群、微活动等应用，汇集媒体、专家、名人、网民等各方声音，并实时更新活动的动态信息及控烟领域的热点话题。&　　（2）“随手拍支持控烟”发动网友随手拍并上传曝光医疗卫生系统内的吸烟现象，对无烟环境进行全民监督，是在新媒体语境下进行社会动员，推动室内公共场所全面禁烟的积极尝试。&　　3.活动成效&　　截至2015年12月，“卫生计生委控烟传播活动”拥有粉丝1,334,694人，居各类控烟微博之首。官微平台上发起的#无烟生活健康中国#、#保护最多的人#等微话题，阅读近7,000万，引发4.6万的讨论。一度登上微博话题榜前十名。有越来越多的个体网民成为了控烟信息的创造者、传播者和分享者。&　　三、结语&　　中国烟草控制大众传播活动滚动开展七年来，通过上述活动内容，充分调动各级媒体资源，组织实施线上、线下相结合的健康传播活动，在推进公共政策、引导公众舆论和社会行为规范、推动中国控烟履约进程等方面发挥了积极作用。&利用新媒体平台发布名人控烟海报和微视频　　图片故事：活动在利用微博等新媒体平台开展控烟传播中积极发挥名人效应，制作发布全国控烟宣传形象大使王学圻、任重、张杰、黄轩的微视频，发起“大使海报用哪张，你说了算！”的控烟海报推选活动、“和黄轩一起，支持室内公共场所全面禁烟”的投票活动等，先后有近10万人参与活动。通过与名人大使的线上良好互动，@卫生计生委控烟传播活动官微在微博影响力排行月榜中多次挺进三甲。图为中国健康教育中心主任李长宁为全国控烟宣传形象大使黄轩颁发聘书。&
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卫生部举办中国烟草控制大众传播年度总结表彰会
中央政府门户网站　　　 日 20时08分　　 来源：卫生部网站
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    日，卫生部在京举办中国烟草控制大众传播活动年度总结表彰暨年度启动会。卫生部副部长刘谦出席会议并讲话。
    刘谦充分肯定了中国烟草控制大众传播活动历年来取得的成效以及媒体在控烟工作中的重要作用。他指出，卫生部门按照履约职责，以创建全国无烟医疗卫生系统为突破口，加强控烟宣传和健康教育，积极开展控烟立法调研，推动地方公共场所控烟立法工作。
    刘谦强调，党的十八大报告提出健康是促进人的全面发展的必然要求。卫生部门要坚持为人民健康服务的方向，坚持预防为主的工作方针，将控烟履约工作放到深化医药卫生体制改革的大局中统筹推进，继续发挥模范带头作用，落实卫生事业发展“十二五”规划要求。他希望广大媒体持续关注控烟问题，创作更多更好的控烟宣传报道作品，为提高人民群众健康意识、保护人民群众身体健康做出更多贡献。
    会议由卫生部妇幼保健与社区卫生司副司长秦耕主持，他总结了年度中国烟草控制大众传播活动工作，简要介绍下年度活动安排；卫生部办公厅副主任邓海华公布了2011年度中国烟草控制十大新闻评选结果；中国健康教育中心主任毛群安公布了年度中国烟草控制大众传播活动获奖名单。健康报记者郑灵巧、中国人民大学新闻学院执行院长倪宁及传播系主任胡百精、中国青年报社副社长张坤分别代表获奖媒体、学术支持单位和专家发言，呼吁更多的专家、机构和媒体积极参与控烟工作，创新传播渠道和模式，为营造有利于控烟履约工作的舆论环境做出贡献。
    背景内容：
    中国烟草控制大众传播活动是由卫生部主办，中国健康教育中心/卫生部新闻宣传中心承办，覆盖全国的控烟宣传媒体倡导与激励活动，2012年度活动在既往工作的基础上，围绕医疗卫生系统全面禁烟等重点工作，开展了更大范围的媒体培训与动员，充分调动各级媒体资源，加大了电视、广播类作品的征集和评选力度，扩大与新媒体的合作，组织实施健康传播活动。活动征集的作品无论从数量还是质量上，都有较大的提高，活动覆盖面进一步扩大，产生了更加深远的社会影响。
    本年度报道作品征集、评选工作通过作者和媒体单位上报、专家和省级控烟机构推荐以及网络检索等途径，收集日至日期间刊播的控烟相关文字、电视、广播三大类作品，经初筛，年度媒体报道参选作品达5889部。除作品总量增多外，作品涉及的主题也更广，从单纯的烟草危害，到控烟立法、公共场所禁烟、烟草广告、烟盒包装警示等；深度报道比重上升，在年度参选作品中占30%。除中央媒体外，地方、都市类媒体参选作品逐年增多。经多次召开控烟媒体作品评选活动专家会，评选出文字类作品一等奖3名、二等奖5名、三等奖10名、优秀奖10名；电视类作品一等奖1名、二等奖3名、三等奖3名；广播类作品一等奖和二等奖空缺、三等奖2名、特别奖1名；组织奖5名。
    烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一。我国是世界上最大的烟草生产国和消费国，也是受烟草危害最严重的国家。国民经济和社会发展“十二五”规划中明确提出“全面推行公共场所禁烟”。中央文明办发布的《全国文明城市测评体系（2011年版）》将所有室内公共场所和工作场所全面禁烟作为考评指标；国家广电总局办公厅发布了《关于严格控制电影、电视剧中吸烟镜头的通知》；卫生部修订发布的《公共场所卫生管理条例实施细则》要求室内公共场所全面禁烟。这一系列政策的出台，是社会各界共同努力推动的结果。为了巩固和更好的营造全社会支持控烟的舆论环境，卫生部决定启动年度中国烟草控制新一轮大众传播活动。新一轮大众传播活动除延续动员媒体参与控烟作品报送、评奖和年度十大控烟新闻事件评选之外，还将开展更大范围的媒体培训与动员，开发制作更有针对性的传播材料，同时紧扣媒体发展趋势，利用新媒体拓展控烟宣传渠道，更好的推动控烟履约工作。
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（责任编辑： 郭永国年度中国烟草控制大众传播活动方案
　　2008年，卫生部启动了中国众，该活动是我国第一次由政府主办的控烟宣传媒体倡导与活动活动开展三年来，通过控烟新闻作品的报送和评奖、媒体培训和交流研讨，不断提高媒体从业人员控烟知识水平和对控烟的关注程度，充分利用各媒体资源宣传倡导，制作发放各类控烟传播材料，播放控烟公益广告等，极大地激发了广大媒体参与控烟履约宣传报道的热情，提高了对控制烟草危害的关注和认识，加强了卫生部门和媒体间的沟通与合作，有效推动了我国控烟和履约工作的进程。
　　2011年，我国国民经济和社会发展第十二五年规划纲要明确指出，十二期要推行公共场所全面禁烟。卫生部修订出台了《公共场所卫生条例实施细则》，提出室内公共场所禁止吸烟的要求。了加广泛地动员媒体和社会宣传控烟工作，营造全社会积极控烟的支持，进一步推动我国控烟履约工作，卫生部决定继续开展“年度中国烟草控制活动”。
　　二、活动目的
　　(一)全面动员和引导主流媒体及新媒体开展控烟宣传，进一步提高各类媒体控烟宣传的。
　　(二)引导社会舆论，巩固和监督全国医疗卫生全面禁烟工作的落实。
　　(三)开展丰富的大众传播活动，深入普及控烟知识及控烟法规，提高公众控烟。
　　(四)营造支持性社会环境，全面推动控烟履约工作，落实“十二五”规划纲要要求。
　　三、组织机构
　　(一)主办单位。
　　(二)承办单位。
　　中国中心(卫生部新闻宣心)。
　　(三)协办单位。
　　，中国控制吸烟协会，烟草或健康合作中心。
　　(四)支持单位。
　　无烟草青少年运动。
　　(五)活动组委会。
　　中国烟草控制大众传播活动组委会由主办、协办、承办以及支持单位的和专家组成，负责整个活动方案制定、工作督导、结果，以及作品的征集初筛、初评、终评和颁奖等。
　　组委会下设办公室和专家组。办公室设在中国健康教育中心(卫生部新闻宣传中心)，负责活动的组织协调、媒体及省级控烟机构的培训与动员、作品征集整理和筛选、评奖等日常事务性工作。专家组负责整个活动的专业支持和技术指导。
　　四、活动时间
　　2011年11月—2012年12月底。
　　五、活动内容
　　(一)作品的征集、评选、表彰活动。
　　为更加广泛地激励媒体积极参加控烟宣传报道，出作品，出好作品，组委会将征集并评选出控烟宣传报道的优秀作品进行表彰和推广，活动具体安排如下：
　　1.作品的征集。
　　(1)作品。
　　文字类：、评论、通讯。
　　广播类：消息、新闻专题、新闻访谈节目、公益广告。
　　电视类：消息、新闻专题、新闻访谈节目、公益广告。
　　(2)作品发表时间。
　　日-日在各级报纸、期刊、广播电台、电视台等国家正式批准的媒体公开发表的与控烟工作的宣传报道都可参加。
　　(3)征集、报送方式。
　　作者个人报送，媒体单位选送，专家推荐报送，省级控烟机构推荐，承办单位通过互联网检索。
　　(4)报送起止时间。
　　日起至日止，逾期不再接受报送。
　　2.作品评选。
　　(1)组建评选委员会：由健康教育、新闻学、传播学、公共关系学、公共卫生、媒体和控烟等各领域专家组成。
　　(2)评选方式。
　　组织评委会专家初筛，然后经初评、终评等几个轮次，评选出获奖作品。
　　(3)评选标准。
　　文字类作品评选标准：主题鲜明，立意积极向上；论述充分、恰当，具有力；传达的、准确；新颖，有独到的见解；能够起到传播知识或启迪思考的；社会影响力大。
　　电视、广播类作品评选标准：主题鲜明，立意积极向上；视角新颖、有独到的见解；论述充分、恰当，具有说服力；的信息科学、准确；可视(听)性强；能起到传播知识或启迪思考的作用；社会影响力大。
　　组织工作奖评选标准：充分调动当地媒体资源；报送机构分工明确，组织人员职责清晰；报送工作及时、严谨；报送作品量较多、质量较高。
　　3.表彰奖励。
　　(1)奖项设置。
　　分别设置“年度中国烟草控制大众传播活动”&文字类、广播类、电视类宣传报道作品一等奖(5名)、二等奖(10名)、三等奖(15名)及优秀奖(10名)；
　　设置“年度中国烟草控制大众传播活动”组织工作奖(3个)，用于表彰奖励组织当地媒体参与控烟宣传报道并报送作品较多、作品质量较高的省级主管卫生行政部门、省级控烟机构。
　　(2)奖励办法。
　　向获奖个人和机构颁发获奖证书；
　　向获奖作者颁发证书和奖金，奖金数额为：
　　一等奖：文字类3000元，广播类4000元，电视类10000元；二等奖：文字类2000元，广播类3000元，电视类6000元；三等奖：文字类1000元，广播类2000元，电视类3000元；优秀奖：文字类500元，广播类600元，电视类1000元；组织工作奖3000元。
　　向获奖机构颁发证书和奖牌。
　　(3)表彰。
　　2012年12月，在京举办总结表彰活动，为获奖个人和单位颁奖，同时在相关媒体公布获奖结果。编辑出版年度中国烟草控制大众传播活动获奖作品汇编。
　　4.信息发布。
　　为动员更多媒体关注并参与大众传播活动，拟通过以下方式发布活动有关信息。
　　(1)由卫生部举办中国烟草控制大众传播活动年度总结表彰暨年度启动仪式，通过电视、广播、平面媒体和网络媒体发布会议情况同时发布活动的信息。
　　(2)通过卫生部、中国健康教育中心、中国疾病预防控制中心、中国控烟协会等网站和新浪网等国内主要的网站，发布活动相关信息。
　　(3)通过中国烟草控制大众传播活动官方微博实时发布活动信息。
　　(4)继续完善烟草控制媒体资源库，通过邮件的方式将与活动有关的信息不定期群发给相关媒体和记者。
　　(二)媒体培训。
　　1.培训目的。
　　(1)加强媒体与卫生部门之间的沟通，巩固双方在控烟宣传上的联系与合作。
　　(2)让媒体全面深入了解我国控烟工作开展情况。
　　(3)提高媒体从业人员控烟宣传报道的选题策划能力。
　　2.培训内容。
　　(1)近期重要控烟政策文件的相关内容，如《》、《关于2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决定》和《无烟标准(试行)》等。
　　(2)全国落实《关于2011年起全国医疗卫生系统全面禁烟的决定》的情况(包括卫生部开展控烟的先进)。
　　(3)媒体参与控烟履约舆论监督工作的和技巧，尤其侧重控烟报道选题的策划技巧。
　　(4)世界卫生组织《烟草控制框架公约》相关内容与要求。
　　(5)烟草危害知识及国最新研究进展。
　　(6)国内外控烟相关工作进展。
　　3.培训形式。
　　(1)举办1期主流媒体培训班，覆盖20余家中央媒体及省级主流媒体的一线记者。围绕活动组委会设定的控烟报道议程，通过专家授课讲座、现场考察调研、学员交流讨论、选题陈述及点评等形式对媒体参与控烟宣传报道给予指导；并邀请往年烟草控制大众传播活动的获奖记者，以记者教记者的形式，分享控烟报道的现场经验和实用技巧。
　　(2)各省(区、市)依托省级控烟机构的师资力量，制定适合本省特点的媒体培训计划并组织实施，引导当地媒体参与控烟宣传报道，并做好培训后的媒体报道追踪和优秀作品推荐报送工作。
　　4.培训产出。
　　(1)参加培训的记者培训后至少要公开发表一篇控烟深入报道。
　　(2)动员记者围绕活动组委会设定的控烟报道议程，如倡导社会规范以促进公共场所全面禁烟等相关政策制定，做选题策划并进行报道。
　　(3)活动组委会对参与培训的媒体记者发表的新闻报道进行汇总。
　　(三)省级控烟机构媒体传播能力建设。
　　1.组织省级控烟机构参与控烟大众传播活动的经验交流及研讨，介绍各省(区、市)参与年度中国烟草控制大众传播活动的具体内容与要求。
　　2.加强省级控烟机构培训媒体的师资力量。
　　举办2期省级控烟机构媒体培训师资训练营。通过对各省(区、市)卫生部门新闻工作负责人和控烟机构专业人员的培训，提升其培训媒体、开展媒体传播工作的能力，从而促进地方媒体更广泛、深入地参与控烟宣传报道，与国家级活动形成合力。培训内容包括：媒体宣传在烟草控制中的作用；与媒体的伙伴关系；动员媒体参与控烟宣传报道的策略与方法；中央媒体开展控烟工作的典型案例；组织地方媒体开展培训的方式、内容等。
　　(四)年度中国烟草控制十大新闻事件评选。
　　为了扩大与控烟活动相关的重大新闻事件的社会影响力，通过对2011年度新闻事件的盘点和二次传播，引起全社会对控烟活动的持续关注和参与，活动将继续举办中国烟草控制十大新闻事件评选活动。
　　1.邀请新闻学、传播学、公共关系学的权威专家及媒体资深主编组成评审委员会。&
　　2.评审委员会对2011年度发生在国内烟草控制领域，涉及推动政策改变、揭露社会现象、重大科学发现等方面的重大新闻事件进行筛选。
　　3.由网民和新闻记者对初审结果进行投票排序，由评审委员会终审产生十大新闻事件。
　　4.评选的十大新闻事件在报卫生部领导批准后，由中国健康教育中心召开媒体沟通会予以发布。
　　5.十大新闻事件的评选活动全程及评选结果均在官方合作网站新浪网上予以发布和推广。
　　(五)微博控烟达人评选。(建议带话题，比如“送烟送危害”)
　　为了在一年活动的基础上进一步拓展网络平台控烟宣传的广度和深度，充分利用当前社会影响快速增长的微博自媒体资源，发挥网络意见领袖的宣传优势，将于新浪、搜狐和腾讯三家微博平台组织微博控烟达人评选活动。
　　1.活动时间。
　　2012年3月—2012年5月。
　　2.活动内容。
　　通过对参与活动的微博用户发布的控烟相关内容进行监测和分析统计，在新浪、搜狐和腾讯三家微博平台各评选出1名控烟达人。
　　3.活动宣传。
　　(1)通过中国烟草控制大众传播活动官方微博对评选活动进行推荐和宣传，实时更新活动动态。
　　(2)组织设计活动宣传海报，通过全国发放张贴及网络上刊转载，吸引更多微博活跃用户群关注、参与本次活动。
　　(3)联合新浪、搜狐和腾讯网站，策划有影响力和创新性的线上、线下活动，积极培养民间舆论领袖。一方面通过网络视频访谈、微访谈等线上形式，邀请专家、名人定期就控烟领域的热点话题进行时评，及时与网友开展互动；同时进一步开展“无烟医院随手拍”等线下活动。
　　4.评选方式。
　　(1)与人民在线舆情监测系统合作，通过其中的微博监测服务，由该服务平台对参与控烟达人活动的用户微博内容进行智能统计分析，生成分析报告。
　　(2)邀请具备传播学、控烟相关知识背景、同时熟练应用微博的专家对数据统计报告进行验证和筛选，最终在每个微博平台评选出1位控烟达人。
　　5.评选标准。
　　各微博平台评选控烟综合影响力最高的用户作为控烟达人。综合影响力由用户所发控烟相关微博数量，被转发数量及正向评论数量综合决定。
　　6.表彰奖励。
　　(1)表彰。
　　日世界无烟日活动期间，为获得微博控烟达人称号的用户颁奖(颁奖地点可依据控烟机构举办的无烟日相关活动现场而定)，同时在网络公布获奖结果。
　　(2)奖励。
　　向获得微博控烟达人称号的用户颁发奖杯和证书，并出具证明使用户在微博平台的认证信息显示为“微博控烟达人”。