登录人民网通行证 &&&
谈微纪录片《了不起的匠人》的几点启示
日14:10&&来源：
摘 要：微纪录片《了不起的匠人》的播出，让笔者看到该纪录片的策划者们不仅仅是在拍摄制作一个纪录片而已，从策划选材到拍摄制作，再到播出宣传，最后形成品牌节目，他们做的是关于人类文明发展和文化遗产传承的一项事业，微纪录片《了不起的匠人》则是这项文化事业最好的载体。本文主要探讨一个微纪录片所能产生的社会影响、所能带来的商业价值有多大。
关键词：微纪录片；文化传承；全方位立体营销
中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：（7-02
2016年伊始，笔者就开始策划关于职业、技术、工匠这方面的专题片，但一直苦于资金筹措，未能成行。最近在优酷网看到湖南知了青年文化公司推出了一档微纪录片《了不起的匠人》，里面讲述了几个从事手工制作的工匠师傅的故事，其中《直通巴黎的高原女神》讲的是纺织匠人益西德成的故事，《唐卡世家新势力》讲的是唐卡匠人旦增平措的故事，《浪人大叔的漆器魂》讲的是漆器匠人坂本雅彦的故事，《团扇狂人的碎碎念》讲的是缂丝团扇匠人李晶的故事，《修复残缺的神奇魔法》讲的是金缮匠人邓彬的故事，《锡伯古弓的铁血与柔情》讲的是角弓匠人伊春光的故事。看到这档微纪录片之后，笔者由衷的为该纪录片点赞，湖南的文化公司在节目策划制作、立体营销、全媒体宣传、商业运作等诸多方面已经远远领先于其他地方。
一、以小见大的微纪录片
1.小纪录见大背景：每一个节目都有自己的主旨和导向，都依托一定的时代背景。从2015年开始，国家领导人就大力强调要弘扬“劳动光荣，技能宝贵”，创造不为学历凭能力、崇尚一技之长的时代风尚和良好氛围。《了不起的匠人》正是在这样的时代背景下运势而生，片中的主人公们所学的专业并不是这个，但因为热爱，他们或拜师学艺或摸索自学或继承家传，做有一技之长的匠人成了他们人生中最重要的选择。另外片中所传达的文化传承和工匠精神的深刻内涵更是符合了当前“弘扬中华文化，建设中华民族共有的精神家园”、“推进文化创新，增强文化发展活力”等政策导向。
2.小手艺见大文化：原本手艺和技能就是不分国界和种族的，每个国家、每个行业都有自己优秀的匠人代表。多民族、多国家是《了不起的匠人》的特色，片中不仅有美国的纺织匠人益西德成，也有日本的漆器匠人坂本雅彦，不仅有藏族小伙旦增平措，也有锡伯族老人伊春光，该片满足了大众渴望了解世界文化遗产这方面知识的诉求，相信以后更有更多国家和更多民族的优秀匠人云集于此。
3.小人物见大世界：《了不起的匠人》的策划者们放眼国际，志向远大，片中所讲述的匠人绝不只是局限在中国，也不仅仅是中国文化遗产的传承，而是整个人类文明发展进程和文化遗产传承的记录。每一个手艺的背后都有上百年甚至上千年的文化积淀，尤其是那些濒危失传，后继乏人的技艺更是成为世界文化遗产不可分割的一部分。该片不仅向观众展示了这些穿越久远历史、集人类文明精华于一身的技艺，而且也承担了为这些即将失传的技艺寻找继承人的使命。
4.小故事见大精神：传承人类文化遗产，弘扬工匠精神是整个纪录片的主题，每一个小故事的主人公都极具文化传承的使命感和工匠精神。伊春光做一把弓要用一年的时间，漆器匠人坂本雅彦一做就是40年，纺织匠人益西德成也是将自己10年的青春放在了西藏高原上，他们不畏惧枯燥与漫长，一辈子只做一件事，坚持着不辜负自己的初心，为接近极致倾注一生，这就是工匠精神。用心才会不凡，这些匠人无惧环境与言论，无惧困苦与未知，即便在黑暗中独行，即便是屡战屡败，唯有不辜负，方能归初心。
5.小节目见大明星：该片也一改纪录片没有主持人的模式，选择了影视明星林志玲作为纪录片的配音和开场主持人，虽然一开始听着林志玲软软的配音有点别扭，但看过几集之后，还是为策划者的决策点赞，反映如此手工慢制造和厚重的文化底蕴的节目，配音也应该是慢慢的，不疾不徐的。影视明星的介入增加了纪录片的时尚气息和美感。
6.小篇幅见大手笔：虽然每集内容只有短短的十几分钟，但是制作非常精良，灯光的运用、镜头的设计、音乐的选取、后期的剪辑均透露出制作者的用心，把一件事做到极致就是了不起的匠人，他们也是在用纪录片匠人的心态拍摄制作着每一集节目。
二、充满正能量，感染年轻人
为了让年轻人感受该片满满的正能量，该片无论从制作到播出再到宣传营销都采用了年轻人常用的、乐于接受的方式进行传播。
1.网络播出：为了吸引年轻人的眼球，在年轻人中发起关于文化和心灵、青春和坚持、传承和创新的话题，引领年轻人去思考未来和人生，该片没有采取以往在电视台播出的方式，而是选择在年轻人聚集的网络平台上播出，每集纪录片也都是短小精炼的，只有十二、三分钟，镜头以特写、快切为主，满足年轻人碎片化获取信息的方式，更容易让年轻人理解和接受。
2.年轻匠人：微纪录片中所讲述的匠人有很多年仅30多岁的年轻匠人，虽然年轻，但他们却能够正视自己心中的理想，抵御急躁，不畏枯燥和漫长，不惧重复和孤独，不为自己挣名，只为传承正名。坚持着只为不辜负自己选择的初心，而顺应时代、勇于创新对他们而言绝不仅仅是一个口号，纺织匠人与国际大牌合作，将西藏牦牛绒产品打入了国际市场；唐卡匠人旦增平措用网络直播的方式向人们普及唐卡制作工艺；团扇匠人用合作社的模式救活了缂丝团扇的老艺人，金缮匠人邓彬自己钻研摸索，自学成为“中国金缮第一人”。他们不枉费时光，不虚度青春，是行业的翘楚，年轻人的楷模。
3.猎奇心理：片中所涉及的手工制作的技艺都是上百甚至千年流传下来的手艺，历经久远，后继乏人，面临失传的风险。比如沉寂千年的缂丝团扇、藏地文化的符号唐卡艺术、修破复古还新的金缮工艺。《了不起的匠人》通过当代年轻工匠对传统文化赋予新的理解和认识，对传统工艺进行了新的尝试和创新之后，使这些古老的技艺重新焕发出年轻的光彩，重新回到人们的视线当中。这些具有传奇色彩的故事极大地满足了年轻人好奇的心理。
4.阳光励志：片中“匠人语录”可以说充满了正能量，能够为当代年轻人指引方向，比如“坚持至少一件事，善待十年后的自己”，“在青春的路上，无畏崎岖，专注向前”，“传承是一种使命，叛逆的青年也会回归单纯的世界”，“坚持着，只为不辜负初心”，“最终让心中执爱，被任何一个时代所善待”……这些话语在诚信缺失、道德滑坡、浮躁空虚、急功近利的当下，犹如黎明前的一道曙光，照亮了年轻人的心灵。
5.无死角传播：年轻人在哪里，该片引发的话题就出现在哪里，网络+微信+微博+论坛，全方位、立体互动宣传。从线索征集到拍摄制作、到台前幕后、到节目播出、到宝贝上线，每一个人、每一件事、每一个细节都可能形成文化热点话题，成为年轻观众获取宝贵文化遗产知识的最佳途径。而每一个网友的提问、纠错、讨论都能成为有关文化遗产、文化传承的延续。
三、完美共赢的商业合作模式，可持续发展的文化产业
1.赞助企业全程冠名：长安马自达汽车全程独家赞助了该片，“纵享激情”的广告语也比较符合整个节目传递的理念，节目中广告回报也不是很突兀，凡是片中需要用车的地方就只有马自达轿车，不管是西藏还是日本。强大的资金支持保证了该片的制作水平。
2.网络媒体平台播出：优酷网拥有上亿网民观众，它既是独家播出平台又是联合出品，强大的播出平台增强了该片的传播力，持续征集全球范围内的民间匠人故事，后期可持续性显而易见。
3.电商推广延续影响力：阿里文化中国是独家电商合作平台，开设淘宝店铺，图文并茂地展示着每一个宝贝背后的历史渊源，诞生的过程，匠人们的爱恨情愁。通过电商平台将这些包含文化情感的精品传递到消费者手中，万能的淘宝电商使文化传承不再是一句空话。
4.叠加传播塑造品牌：湖南知了青年文化公司的系列微纪录片《了不起的匠人》，它的商业运作模式决定了它的传播绝不是随风即逝的短暂影响，而是一次传播，拍摄制作微纪录片，首先在网络平台播出，不是一次全播出，而是根据观众和市场的反应，随拍随播，不断的制造社会话题，引领时尚热点；二次传播，建立公司的官方微信公众号，建立节目的微博账号，与豆瓣论坛合作，利用新媒体，进行立体宣传和营销：征集匠人线索，发布剧组消息，揭秘台前幕后花絮，打造时尚话题，与网友实时互动探讨交流，对文化遗产和传承形成共鸣，达成共识；三次传播，与电商合作销售每一个故事中经过匠人精心打造的完美艺术品，文化传承的使命感不再是一句空话，它已经从每一个匠人的手中通过电商快递到了每一个消费者手中，再由消费者去使用、欣赏、珍藏，来感受这些艺术品中所蕴含的文化气息。这种重叠的多次传播将形成蝴蝶效应，最终形成品牌节目。他们不只是在做一档节目，而是在做一个产业链，关于文化的。
与央视曾经做过的《大国工匠》也有所不同，《大国工匠》主要讲的是一线产业工人中的高级技术工人，强调的是工业化生产中对技术、技能的探索和钻研，展示了我国制造大国的工业化生产技术水平。就整个节目而言，少了一些情趣和文化，离大众生活有点远。而《了不起的匠人》更感性更人性，离百姓的生活更近一些，强调的是个性化、手工打造，更多了层文化的深意，是对传统文化的继承和发扬，展示的不仅是我国悠久的文化历史，而是全世界、多民族人类文明的厚重积淀和丰硕成果。
参考文献：
[1] 王文权.浅析中国纪录片的现状和发展[J].电影文学,2010(2).
[2] 国强.浅议纪录片的镜头语言――以《舌尖上的中国》为例[J].记者摇篮,2014(9).
[3] 金苍.无敌的“工匠精神”[J].环球人物,2016(7).&
(责编：宋心蕊、燕帅)
戳破"10万+"泡沫 自媒体如何使出真功夫
　　 在这个平均每100个网民就有一个微信公众号的时代，人人都是自媒体，“10万+”的光环再加上一波高过一波的估值，自媒体在资本和市场的热捧下水涨船高。
粗制滥造情怀耗尽 国产青春片何去何从？
　　 经历了近三年的井喷，题材泛滥、故事狗血、制作粗糙的青春片，终于在一片吐槽声中逐渐失去了关注热度，甚至被业内认定为一个注定失败的类型。国产青春片未来出路何在？《了不起的匠人》获“最佳新媒体纪录片奖”
--山西黄河新闻网
||||||||||
||||||||||
&&您所在的位置：&&&&&
《了不起的匠人》获“最佳新媒体纪录片奖”
编辑：刘瑞瑞&&&&&&责任编辑：刘芳 &&&
&&&&&&来源：
8月26日，随着第20集《上海滩的百岁老裁缝》上线，由优酷联合[知了！青年]出品、长安马自达独家冠名的《了不起的匠人》第一季完美收官。8月28日，【知了万物 了不起的匠人 亚洲手作展】第一站上海站，也在上海明当代美术馆圆满闭幕。而在9月12日于成都举办的2016“金熊猫”国际纪录片节上，《了不起的匠人》以纯网生的先锋姿态和高品质的视听语言，荣获了“最佳新媒体纪录片奖”。
纯网生纪录片杀出短视频红海 匠人慢生活引领现代审美趋势
在性冷淡风短视频当道的现在，《了不起的匠人》以独到的视听语言和叙事模式，与传统纪录片和其他短视频内容区分开来的同时， 又在融合各自特色的基础上，将画面与价值观极致展现和表达，符合并引领了现代审美趋势，一度以“燃”的态度营造了与当下消费主义截然不同的诗意场景，并激起了观众双手造物的热情。
自6月3日在北京召开启动发布会以来，《了不起的匠人》就以纯网生的先锋姿态，在众多综艺IP中占据了重要位置。在开播期间，节目微博总话题，搭载三个分话题，共计阅读量近4亿，总讨论量超过20万，并数次登上话题榜榜首及24小时网播榜。而在节目的播放完成率和拖拽率方面，均优于优酷站内同时长综艺节目。
《了不起的匠人》第一季的总播放量接近6500万，单集播放量已超300万，创优酷纪录片历史最高播放量。其中，第12集【东源村的修谱师】几度引起网上热议，更被人民日报、环球时报等主流媒体转发，并被微评为“可敬的坚守者”。由此产生的二、三次传播涵盖面甚至延伸到北影教授、二次元画师、艺人等多个橙V账号。
以纪录片引导生活方式 在泛娱乐时代贴近垂直用户
《了不起的匠人》节目观众主要以一、二线城市的高收入群体为主，购买能力强。而在节目高质量、网友自发口碑传播，以及阿里文化中国的推广下，[知了！青年]旗下品牌“知了万物”展示出了超乎想象的生命力。优酷的“边看边买”功能实现了“屏幕即渠道、内容即店铺”，不仅打通了视频营销全链路，还形成了数据和营销的闭环，并一举拿下来了优酷和阿里合作的“边看边买”项目数个第一，如销售第一、客单价第一、转换率第一等。
截至第一季节目收官，“边看边买”商品的展示数量高达7000万次，下单金额高达240万，店铺浏览量近100万。新的营销模式使视频内容与商品推广有效结合，创造了更多元的收入来源，为节目提供了更有力的品牌口碑推广和更优质的站外流量。同时也让观众、粉丝与消费者、买家身份的有趣转换成为可能，为其提供更有趣的购物体验，建立了良好的购物闭环。
【知了万物 了不起的匠人 亚洲手作展】更是将节目与公司品牌融合，促进了与观众的直接沟通。在第一站上海站展出期间，豆瓣及官方微博报名人数超3000人，实际入场人数近五千人，创下上海明当代美术馆观展人数之最，日均人流量超同类展览的90%。
为与观众多渠道互动，并推进《了不起的匠人》节目热度及影响力，节目还在各平台做出了线上、线下活动的多种尝试。例如，在与“豆瓣”的多次合作中，联合举办了包括“给我看看你们美好的工作台吧”、“在豆瓣热爱-了不起的匠人匠心”等四次线上线下活动，平均报名人数超2000人，并多次登上豆瓣首页。
同时，《了不起的匠人》还与歌手奇然合作，推出了节目主题曲【匠心】。MV上线后，微博转发量超1800，B站播放量近7万，引发了大量关于匠心的讨论。除此，《了不起的匠人》在荔枝FM上累计收听量超50万，实现了线上线下全媒体全方位的互动。
“首战即决战”大获胜利 [知了！青年]顺势而上
互联网创业“首战即决战”。作为一家专注于纪录片内容生产、运营的青年文化媒体公司，《了不起的匠人》主创团队[知了！青年]迅速将短视频门槛提升，并杀出了短视频创业的红海，取得阶段性的成绩。
9月12日，2016“金熊猫”国际纪录片节在成都举办，《了不起的匠人》荣获了“最佳新媒体纪录片奖”。评委评语为，“选题独特唯一，在强调传承的同时，叙事手法时尚，是对浮躁年代的清新治愈，反映了现实中国和现代社会的正面影响力。”
[知了！青年]CEO、《了不起的匠人》总导演李武望在2016“金熊猫”国际纪录片节国际制作人论坛上，以“让年轻人喜欢纪录片的N种做法”为题发言，并表示：“[知了！青年]想要通过《了不起的匠人》，在内容上聚焦东方文化，以年轻化的内容表达呈现，用快餐文化的习惯传递‘慢生活’，并创建和年轻观众之间平等互利的新型关系，以此沉淀粉丝，构建兴趣圈层。让年轻人喜欢它，消费它，传播它。”
在《了不起的匠人》第一季收官之后，第二季的前期策划及匠人筛选工作已经开始启动。优酷将与[知了！青年]这个集合了广电行业老手和90后新势力的团队，为新媒体及网生内容注入更多新鲜有活力的血液，共同打造可持续文化社群生态，让文化潮起来！
制造业和手工艺完美结合 长安马自达倾力致敬匠心
在过去三个月里，长安马自达Mazda CX-5、Mazda3 Axela昂克塞拉与优酷、[知了！青年]节目组走遍亚洲各地，从青藏高原到东瀛轮岛，从乌鲁木齐到宝岛台湾……每一部制作精良的短片与观众的相逢，都曾经历千山万水。
此次长安马自达鼎力支持《了不起的匠人》，可谓是匠艺品牌与匠人、匠心间的相知相惜。双方选择牵手，既源于彼此对工匠精神的无限向往，亦来自于彼此对“传统与时尚”、“观赏与实用”理念一致的推崇。在这个浮躁的时代中，匠人用谦恭、自省的态度，对细致、完美的追求，坚持“倾一生，做一事”的理念，为工匠精神做了完美注脚。
&&相关链接
&&&&新闻热线：&&&&&&&&监督电话：&&&&传真：7&&&&广告服务：&&&&
本网站由黄河新闻网版权所有
增值电信业务经营许可证：晋B2-
广告经营许可注册：7时间：日（下午）地点：竹语间主题：《了不起的匠人》发布会6月3日，由优酷[知了!青年]公司全新打造、长安马自达独家冠名播出的亚洲首部治愈系匠心微纪录《了不起的匠人》，在北京举行发布会。这是继推出文化类高品质网综[看理想]系列之，优酷综艺战略布局“开计划”在垂直内容领域的一次全新尝试。内容： 主持人：“唯有不辜负，才能归初心”。尊敬的各位来宾，女士们、先生们，下午好！我是主持人杨子祯，欢迎大家莅临《了不起的匠人》发布会。今天我们共聚一堂，就是为了见证即将上线的亚洲首部治愈系匠心微记录《了不起的匠人》。 首先，请允许我向大家介绍，参加今天发布会的各位领导和贵宾。他们是 优酷土豆副总裁邵峻先生； 知了青年CEO，《了不起的匠人》总导演李武望先生； 优酷土豆节目研发中心总经理周君先生； 长安马自达市场部总监祝振宇先生； 阿里巴巴文化中国总监毛丹红女士。 当然既然我们是《了不起的匠人》的，还要特别欢迎三位了不起的匠人远道而来，他们是： 来自甘南藏区的纺织匠人益西德成； 来自景德镇的陶瓷匠人董全斌； 来自西藏的唐卡匠人旦增平措。 今天我们人很多，来到发布会现场的，还有优酷的小伙伴以及和优酷、知了青年紧密合作的同行、合作伙伴、还有各位媒体朋友们，感谢大家的莅临出席。特别提醒大家注意自己座位下的手提袋，手提袋上有专属的编号，那将是我们在稍后抽取幸运的唯一依据，奖品都是三位匠人带来的价值不菲的手作品，值得珍藏！ 20位亚洲手作匠人，20件最燃的匠人器物，为您呈现每集15分钟微纪录。《了不起的匠人》究竟讲了些什么？就让我们通过一段此刻全球首发的概念宣传片，揭开《了不起的匠人》的神秘面纱，请看大屏幕！ （宣传片播放） 非常燃的宣传片，相信各位听到刚才的声音应该很快熟悉，我们的《了不起的匠人》首发宣传片的配音，就是林志玲！林志玲不仅会用独特的声音把20位匠人的故事讲给大家听，她将担任串讲分享人，在每一集里分享她的匠人观察，这也是志玲姐姐首次献声微纪录片配音，这种跨界和混搭，相信会带来不一样的感觉。 即将呈现在各位面前的亚洲首部治愈系匠心微纪录《了不起的匠人》，也离不开我们的联合出品方优酷的大力支持。我们首先有请优酷土豆副总裁邵峻先生上台致辞，有请。 邵峻：感谢大家下午来出席这个活动。我其实挺激动的，因为李武望把这张片发给我的时候，其实我是流泪的，特别不容易。介绍一下我们这个因缘，我们跟知了青年的因缘来自于横刀夺爱，最早是一个朋友介绍，希望他跟李武望合作，结果一见钟情，看上以后实在放不下，很高兴，经过半年的努力，李武望踏上自己创业的道路。同时出品了如此一部影片。 讲一下怎么如此深刻的感动了我，我觉得过去两年里面在视频领域和生活有关系的大部分是生活方式，现在有一种趋势是生活的视频会逐步上升，不能说取代，可能会概括生活方式，这个跟社会的发展是有关系的，跟经济发展有关系，越来越多的人会关注自己的人生，生命的意义在什么地方。我觉得缺乏艺术，缺乏生命的追求，不是完整的人生，只能叫活着。 非常感谢李武望给社会带来正能量，非常感谢长安马自达能够在第一期在一个年轻的才俊创业的时候，如此支持他。 主持人：感谢邵总的发言，正是优酷匠心独具的推动和支持，才会有今天这部这么美好、治愈系的微纪录。高跟鞋是非常好的发明，但是真的是双脚踩在地上，才会觉得安息。接下来，要跟大家介绍的是，制作《了不起的匠人》节目的联合出品方知了青年。 知了青年是一家在快时代下，致力于制作运营“慢视频”的青年媒体公司。在这样一个快节奏的城市里面，连感情都变得浮光略影。我想找回最初心的东西，也是我们最喜欢的东西。总要有人来做这件事情，总要有人把最美好的东西呈现给大家看。接下来有请知了青年CEO，也是《了不起的匠人》总导演李武望先生为大家分享这部作品背后的故事。有请。 李武望：大家好，我是知了青年李武望。我从台出来创业以后，被问到最多的问题有两个，一个是知了青年是什么。知了青年就是“知道了”！我们知了青年是一家青年媒体公司，我们希望在泛娱乐化时代下做一些纯粹的‘慢视频’，挖掘更多的有关于审美、兴趣、好奇心等精神内核的产品。所以《了不起的匠人》是我们发布的第一个产品，我们接下来会发布一系列的有关针对于垂直领域的产品。 第二个问题，为什么做《了不起的匠人》这么一个题材，我们在表达方式上尤其是抛出了之前的传统纪录片的做法，希望能够体现自然感，用小的视角切入我们的生活。所以我们在节目中精选了20位亚洲的手艺人，他们有传承的手艺人，也有创新的新一代的手艺人。他们其实都是用自己的双手在过着自己的理想的生活。我们在节目中会有看到一的完整的器物制作的过程，满足观众的求知欲以及好奇心。 所以今天我们在这里做了《了不起的匠人》，特别的激动，我要感谢出品方优酷，感谢广告商长安马自达，感谢不远千里赶来的三位了不起的匠人，感谢团队，感谢媒体朋友，感谢这个世界，谢谢。 主持人：非常感谢望望哥，《了不起的匠人》和传统的纪录片有很多不同，除了用年轻态的表达方式和惊艳爆表的视觉系来让更多年轻人喜欢纪录片之外，当然很有意思，节目中呈现的每一件器物，都是可见即可拥有，在独家播出平台优酷上，首次实现边看边拍，这是一个非常大胆的创新，接下来，我们将有请阿里巴巴文化中国总监毛丹红，来揭秘边看边拍的新玩法。 毛丹红：各位朋友、嘉宾、媒体朋友们大家下午好。今天我来到这里，不仅是因为我们是一家人，而且还因为我们阿里巴巴还有这个团队也在关心着中国传统文化的发展。我们今天不仅仅相聚在北京，不仅因为北京是文化中心，还是世界文化遗产最多的城市。我们今天也是《了不起的匠人》的聚集在这里，一起关注中国的匠人，亚洲的匠人，甚至是世界的匠人。当然这也更好地体现了我们的工匠精神以及文化技艺的厚重度，其实在快节奏的商业社会，用心是一件非常奢侈的事情，其实我们用心地寻找，还有一批默默无闻地人在城市的各个角落，用自己的耐心在打磨着每一件手工艺品。所以我们也希望借助这些平台能够帮助他们更好地推广跟落地。 在上周末刚刚结束的阿里巴巴“百城万匠”全球巡展的活动，受到了上千万互联网用户的关注，同时还有上百家国内外媒体的关注，我非常开心。这也恰恰说明了即使这个时代节奏再快速、发达、变革，其实我们每个人的内心还是在追求最自然、最本真的一面的。 今天我们希望通过阿里巴巴旗下的平台，还有优酷土豆和知了青年，一起搭建这个平带，能够用现代语言跟方式记录我们匠心的一面。同时我们也提供这么一个平台，能够帮助这些商业，能够跟市场对接，帮助他们尝试用拍卖、一口价包括边看边拍，大家可以在看直播的同时，可以尝试直接跟互联网的用户进行竞价等等的交易模式，帮忙这些经济跟市场对接。 同时我们也希望，我们优酷土豆《了不起的匠人》能够将这些匠人带到我们的现场，跟更多的消费者去进行互动，去体验。所以我们想将这些匠人跟我们文化中国“百城万匠”全球巡展两个项目能够融合，带着我们的匠人到来全国主要的城市，乃至全世界主要的城市，跟消费者现场进行互动，去让大家现场感受这样的温度。同时我们整个体验的过程，互联网可以进行直播，互联网上用户也可以直接对他进行购买，进行一种新的尝试。 所以，今天我们也期待现场更多的朋友，能够加入这支队伍，去更多地关心跟挖掘更多更好的匠人故事。其实这些匠人故事，大家可以期待是全亚洲非常了不起的一面，后续我们希望可以呈现出更多不同主题，不同系列的了不起的一面。可以让更多的人更加了解、更加关注、更加热爱我们的传统手工艺文化，今天应该是一个非常不错的开始。 谢谢大家。 主持人：非常幸运，我们以后看纪录片的时候，还可以选择购买，把这些手工艺品带回家。 了不起的匠人、了不起的匠心、了不起的平台、了不起的团队、当然还有了不起的同行者。什么样的机缘巧合，让长安马自达选择了为《了不起的匠人》助力？让我们有请《了不起的匠人》总冠名客户代表长安马自达汽车有限公司销售分公司市场部总监祝振宇先生。 祝振宇：各位媒体的朋友，还有优酷的朋友，还有很多朋友，大家下午好。今天，因为大家也知道，汽车厂商跟网络的媒体是不太一样，汽车厂家领导上，基本上都是拿着一个稿子，念来念去，各种各样的文言文。但是我这个人因为我长期是留学在日本，后来进了马自达，我又是北京人，喜欢讲大白话，所以非常抱歉。 为什么谈到《了不起的匠人》，刚才邵峻讲了很多，我也讲一些我的真心话，实际上这个片子、这个内容，我根本不了解。但是所有的人给我拿过来的标题的时候，我这个标题的时候跟他们讲可以去做。为什么呢？因为谈到匠人，我们可能认为匠人会很了不起，但是我的理解，我们生活中每一个人都是匠人，包括这位主持人，她也是一个匠人。因为刚才她的鞋跟断的，上来以后把鞋脱掉，光着脚，这就是匠人。为什么是匠人？我的理解的匠人就是需坚持，不放弃，追求自己的理想。匠人跟马自达非常有缘分，我决定做，匠人是什么？我的理解匠人的人，这种人就是为了自己的梦想，去简直、去追求、去不断的打破常规。实际上作为马自达在汽车行业当中是很小的企业，但是是通过永远不放弃自己的梦想，永远不放弃自己对于车的精致、极致的追求，所以才能够继续在汽车行业15分钟当中存留下来。 作为长安马自达，我们也是在这种匠人精神的影响下，才能够研发出来、制造出来，能给用户带来最好的价值感受的我们的马自达3、马自达4，也是借助这两款车长安马自达有很好的发展。最终非常感谢优酷土豆给了长安一个机会，展示我们的产品，展示了我们作为汽车企业当中，匠人所生产出来的作品和机会。希望这次跟优酷合作，能够取得成功，《了不起的匠人》可以打动我，可以打动很多网友，打动一些对匠人有追求的人。谢谢。 主持人：谢谢祝总，我们的林志玲都是零片酬担任整个微记录的配音和分享工作。说了这么久的匠人、匠心，相信各位对于真正的匠人应该很好奇，接下来我们将带大家认识三位了不起的匠人。首先，让我们通过一个短片，来认识来自西藏的唐卡匠人旦增平措！ （视频播放） 旦增平措：大家好，我是旦增平措，非常感谢《了不起的匠人》提供这次机会。能给大家分享我的一些坎坷的故事。我来自西藏拉萨，出身于卡朵（音），卡朵的藏语是“颜色”的意思。我的曾祖父是上个世纪初是三世达赖的宫廷画师，爷爷是西藏近代历史上一个杰出的设计大师，曾担任三世达赖唐卡的设计师，我父亲是唐卡的传承人。我继承了父亲的唐卡事业，父亲一心培养我，我作为一名唐卡画师，我觉得唐卡的经应该用心体会并好好传承下去的。尤其我作为第四代传承人，更是肩负着历史的责任，上传下达做艺术。在我很小的时候，家里非常贫困，环境不好，所以画好的一些作品放在桌子上，或者放在一些角落上，没有太多的空间挂上唐卡。我记得有一次父亲画完了一个作品，整整画了一年，然后放在了桌子上，趁父亲不在的时候，我就起画笔随手画了几笔，父亲发现之后，特别的生气，把我揍了一顿。事后父亲非常耐心的给我讲解唐卡，画一幅唐卡付出的一个艰辛和努力。对于我来说，这次教训也是一个了解唐卡，而且认识到对于唐卡的敬畏。从那开始我把唐卡视为家族的生命线，直到现在牢牢保存在心里。 大学毕业以后，我晚上喜欢独自一个人绘制作品，绘制唐卡，有一次绘制唐卡上的一些风景的时候，突然想解手，我起身解手的时候，突然找不到自己的房门了。后来发现其实自己进入到这个唐卡的风景状态里面，而不是自己找不到自己的房门，而是自己已经融入到里面了。所以我觉得一个唐卡艺人必须有一个非常专注的精神，一个非常好的精神，这样才能够绘制出一个非常精美的作品。这也是我觉得传承人最应该具有的一些匠心。 谢谢。 主持人：谢谢旦增平措。老师您知道您很帅吗？很过分，今天所有的匠心颜值特别高，特别有才华，颜值特别高，让我们这种凡人怎么生存下去？ 接下来，我们来认识来自甘南藏区的匠人益西德成，当地人都称呼她为德清，请看大屏幕。德清是美国人，平时使用的最多的语言除了英文就是安多藏语。 益西德成：非常感谢大家，今天我将在这儿讲述和我一同建造诺乐公坊的120个匠人的故事。 这个物欲横流，追求速度的社会，几乎每件事情都变得低廉，创造的更多意味着两非了更多。诺乐公坊秉承的是创造优质的产品，被赋予复兴传统特色和技艺特质。在市场中高品质的产品往往弥足珍贵。然而，如果获得秤钩，这样就能够给当地和农村带来更多的就业机会，进而促生为一种就业资源，并耕种匠人精神传统，在未来的一代中生根发芽，源远流长。 现在诺乐公坊已经雇佣了120名工匠，在编织、制毡、和缝纫方面都收到良好的培训。他们大多数都是年轻人，大多只接受过一点教育，还有一些是文盲。这些工坊的匠人和管理者们现在都以诺乐公坊为生，通过一门手艺生活对他们来说也是一种新的生活方式，是传统和创新的结合，在保存旧事物的同时引进新事物，这种新旧结合也使我们的工艺拥有持续的生命力。 客户的购买对于社会和自然都有着非常强的影响，我们希望客户们对他们的购买所产生的影响保持好奇，我们的产品帮助匠人们维持生计，同时也在复兴手工艺，鼓励创新和创造，同时也给人们一个机会，去珍惜那些可以被传承的东西，诺乐公坊一直坚信“少即是多”，这是我们的理念。 谢谢。 （播放视频） 主持人：谢谢德清，十年坚守青藏高原，耐得住寂寞，把藏族古老的纺织工艺复苏，这都是德清的匠心！接下来登场的这位匠人董全斌来自景德镇，董全斌想跟大家分享一个关于“初心”的故事，欢迎董全斌。 董全斌：大家好。这个是我去年的一个系列作品，是时变化系列的，它是关于完整的思考。这里有很多残破的地方，都是当时故意做的，所以这一系列作品是关于完整的思考，因为完整，所有你知道的残酷。 我昨天到机场的时候，跟朋友在喝酒吃饭，当时期间正好朋友劝酒，让我喝酒，他就说喝点吧，讲起他之前在一次酒驾的故事，就说当时喝了两瓶啤酒被警察查到了，警察就说你吹一下，一吹不达标。当时他们都懵了，都傻的，警察就说，拿另外一个更精准的，就拿了更精准的朋友一吹，还是不达标。我朋友后来也挺生气的，说明明喝了，怎么查不出来呢？ 这个事事后我就在考虑，有时候我就再反思，不得不让我去想什么是“初心”，什么是要做的事情，这就是我四年前到景德镇想做的事。我就想看看自己到底能做什么，我能干什么，能不能把一个人的追寻，变成像现在所有人对经济的看法高度不一样的普世的价值，这是“初心”的真正的价值。 这个是去年在山里盖的房子，前天是我的新的窑房刚刚封顶，阳光照在那儿，我觉得特别美，我看着师傅在外面粉刷、在干活，我就想马上能做新的东西了。这个是我之前的窑，是景德镇现在所烧的瓷器容积最小的，这是我改的第二次，已经缩小了，下半部分是我事先反复烧的东西，只有上面那一东西是我想要的，因为形状不对或者抽屉不对，烧出来的效果就会特别差。这样的话，我就可以少做多实验多烧窑，就是想少一点，想慢一点，这次更小了，在这个基础之上又改得更下。为什么这样做了？我总觉得有时候人就是“天注定的”或者是“不得不”的事情，你想对另外一个世界撕开一个口子想进去的话，你就得不得不慢下来，这是天注定的“不得不”这样做。 这是我在路边拍的照片，这些松针就在古窑的周边，为什么古代的匠人做的环境就是在风景特别优美的事情做事情，但是想想今天的匠人，就是抬头四望周边没有一棵树，我不知道能不能做出那一点生机出来。到了古窑址之后，我就看一些磁片，这跟实际的博物馆不同，古代的窑址能看到一个个人的，看到一个一个人的曾经在那儿生活过，像我一样做东西，他们就是在那儿一群活着的人，能看到顶级的杰作，也能看到不怎样，一看初学或者很笨的人做的东西，这个时候我觉得制作是一个活生生的东西。我看这些古窑址的时候，突然明白我就是一个普通人，但是或许每一个普通人都可以不普通。 谢谢大家。 主持人：特别想问一下，董全斌老师之前从事的工作和现在所同时的工作完全不同。 董全斌：我做设计。 主持人：最开始是怎样的想法和契机改变了这样一个轨道？ 董全斌：其实就是混不下去了。 接下来，让我们再次请出邵峻先生，周君先生、李武望先生、毛丹红女士，祝振宇先生，旦增平措，德清到台上来，共同完成《了不起的匠人》启动仪式并合影留念！ 恭喜《了不起的匠人》全面启动，《了不起的匠人》将于6月21日起，每周二、每周五晚上在优酷全面上线！ 请各位来宾入座，接下来我们将进行紧张的现场互动抽奖。大家请拿出座位下的手提袋，上面有一个您的专属号码，我们让大屏幕上的号码滚动起来。 （抽奖环节）
恭喜现场中奖的各位来宾，感谢各位的参与和配合。尊敬的各位来宾，女士们、先生们，今天我们齐聚于此，跟随匠人的脚步，让匠心落地，期待大家在紧张工作之余，能够在《了不起的匠人》的陪伴下，慢下来，感受初心，体会匠人之魂！ 也感谢现场所有来宾对《了不起的匠人》的付出和支持！《了不起的匠人》发布会致辞圆满结束，感谢大家！
作为一个佩戴腕表者来讲对腕表的爱，就有如女人对包包和首饰那样的狂热，可不是随便一款腕表就能给那些佩戴者彰显出男人的品味、女人的魅力。在万紫千红的腕表世界中，要想…