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暴雪加码赛事电商入局电竞压力锐增
来源：北京商报作者：李铎 肖鹏
原标题: 暴雪加码赛事电商入局电竞压力锐增
　　北京商报讯（记者 李铎
肖鹏）电竞火热吸引巨头入局，开发商与运营商却极力阻碍其他企业分羹。1月5日，游戏开发商巨头动视暴雪宣布收购电子游戏联盟MLG。游戏开发商自办联赛渐成主流模式，坐拥主流游戏的动视暴雪将产业链进一步收紧，从大赛切入的企业将面临更大压力。
　　本次收购暴雪方面并未透露具体价格，但此前曾有媒体曝出收购价为4600万美元。MLG是北美最早的电竞联盟之一。但近年来主机游戏走了下坡路，赛会制也逐渐被联赛制取代，MLG与多数电竞联盟一样处境艰难。近期重要主机游戏“使命召唤”世界赛的主办权被竞争对手ESL夺得，也为MLG泼了一盆冷水。据了解，过去十年MLG已融资5300万美元，但目前财政状况并不乐观。被暴雪收购后，MLG依托暴雪游戏有机会重获新生。
　　对于暴雪而言，将旗下游戏最大的赛事攥在手中是多年夙愿，暴雪曾因知识产权与韩国电子竞技协会产生纠纷，尽管最终再次合作，也暴露出暴雪希望独揽赛事的野心。目前，暴雪的同行拳头、维尔福两大游戏公司都已搭建起完善的赛事，每年依靠赛事获得可观的利润。老牌劲旅暴雪收购MLG也在意料之中。
　　国内的巨头也希望通过打造电竞联盟的方式分羹电竞市场。王思聪旗下香蕉计划拿下了《英雄联盟》国内最为重量级的赛事LPL
2016年的承办权，但其他企业却没能有较大突破。业内分析人士指出，电竞大赛从诞生至今是多点开花到分散再到集中的过程，在开发商同运营商合力打造联赛、独吞旗下游戏的产业链现状下，依靠赛会制切入的企业进展较为艰难。动视暴雪收购MLG是产业链收紧的信号。
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度量目标及投资回报跨平台垂直线上3d展示电商三维互动视觉营销
发布时间： 20:36
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上海适宜广告传媒历时11年企业项目经验，专注互联网网络品牌推广,为中小创企业与品牌塑造提供技术支持,先后承担过百余模型动画宣传片等三维模型仿真是品质与服务的保证，上海社区户外媒体与活动策划为客户创造价值是我们服务的基础，为客户提供最佳的品牌推广视觉销售工具, 上海创业项目路演品牌跨界推广三维产品仿真动画；为中小创企业提供基于搜索引擎的,以新闻方式为品牌提供关键词布局，为中小创企业提供基于搜索引擎的,以新闻方式为品牌提供关键词布局，作为汇创投战略合作方，为中小创企业提供基于搜索引擎的,以新闻方式为品牌提供关键词布局，创业路演项目全程宣传与推广,提供嵌入图片展示网址/联系电话及产品等硬广告等;擅长内容营销与品牌整合资源应用，提供48小时上线为网络品牌推广工具,上海三维模型动画宣传片制作|品牌策划营销推广.上海适宜广告传媒经过团队优化与技术引进，具有多年影视级三维动画服务经验，能够为客户提供照片级三维仿真与3D仿真产品，为多家品牌提供3D产品演示与广告动画服务，擅长工业机械产品作品展示等，制造装备演示大型工业设备参展招标申报方案最佳选择-三维数字模型, 上海跨平台垂直线上3d展示电商三维互动视觉营销系统|宣传片拍摄品牌策划推广. 作为国内最早知名的数据服务领航服务商资源库，提供众多企业与个人标准数据、商务楼精准企业数据以及金融行业高管数据库等实时数据更新，完善提供由社区到商务楼，由单纯的派发到长期定点定位放置等多种形式品牌推广，以及上海地区强大的企业数据库资源,独家提供上海区域按街道地图，方便客户定位与监查，满足本市范围内,超过11000个社区dm广告派发投递区域，近2000个商务楼、咖啡酒吧、美容健身等公共平台品牌推广，户外沿街立体广告橱窗灯箱媒体，社区活净水互动多媒体机等，上海跨平台垂直线上3d展示电商三维互动视觉营销|宣传片拍摄品牌策划推广。
流程设计的最终环节是在商业流程转型框架的范围内，以价值参考模型工具与度量标准为基础，进行一次头脑风暴或挑战固有观念的活动。这个环节是为了确保设计的标准及最佳方案均已被融入系统并得以实现，并且任何未达标的环节均在流程运行于系统安装实施前就被找出并解决。一旦经妥善测试后的完整流程上线，下一步便是最终确认该整合流程设计，并制定实施方案。 &&准备实施 &&BPTF方式的一大特点是它为评估流程、自动化、文化、组织以及度量(PACOM)而采用“整合持续改进方式”(ICIM)。简而言之，此流程是为了找出有碍实现新商业模式或期望结果的，实际或被意识到的障碍。这一方式使企业各部门能对此类障碍达成共识，并采取行动克服这些障碍。这一模式对克服障碍的行动含有问责机制，包括相关责任人的名字及各项措施的截止日与优先次序。 &&一旦PACOM完工，最终的设计分析也得以完成，并得出对此项设计影响的分析评估。这必须在流程实施以及系统安装之前完成。其中得出的度量目标以及投资回报分析被用来确定或者修正在项目初期制定的原始商业案例。无需下载的游戏
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被动视暴雪收购半年后 King在做什么？
　　在过去的半年里，手游三大巨头中，Supercell推出的《皇室战争》被奉为移动电竞游戏标杆，MZ凭借《雷霆》和《战争游戏：火力时代》牢牢扎营全球手游收入公司排行榜TOP5，而三消之王King给大家的印象还停留在动视暴雪59亿美金收购案。被动视暴雪收购后King在做什么?
　　一、一个月上线两款游戏，King交出怎样的作品
　　在过去的一个月里，King在中国区一口气上线了两款游戏，分别是《农场英雄传奇》和《花花传奇》，这两款游戏分别获得App Store新游推荐和精品Banner推荐。《农场英雄传奇》虽然加入了丰富的魔法道具，但没有实质性的突破。该产品近期基本能够获得App Store超过700次推荐，不过只在16个市场达到App Store游戏畅销榜TOP10的位置，与King早前的《糖果传奇》的成绩相差甚远。当笔者怀疑King在三消领域创新能力已经消耗殆尽的时候，7月15日App Store上再现King新游《花花传奇》，该游戏很可能在此在全球掀起消除风潮。
　　1.再创新，消除面具下暗含养成模式
　　《花花传奇》采用的依然是连线消除玩法，需要把三朵或尽可能多的花朵连起来。与一般消除不同的是，《花花传奇》还加入了花苞、花蕾和花开等不同的状态，连线过程中涉及到花苞逐渐向开放的过程。和以往&连线越多，得分越高&的模式不同，玩家还需要思考如何让通过连线实现花朵连续绽放。一朵花绽放会影响周边6朵花并将6朵花的形态提升一个等级，如果周边的花形态也达到最大值，将继续绽放，从而形成&百花齐放&。《花花世界》可以说是一款易上手、难精通兼具创新的消除精品。
　　2.获App Store推荐200次，《花花传奇》成绩如何?
　　《花花传奇》目前已有480个关卡，获得了App Store全球200次推荐，目前已经取得App Store56个市场游戏畅销榜TOP10、155个市场游戏下载榜TOP10的成绩。对比King旗下以往的成绩，追赶《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》创造的持续两年全球畅销，年收入超5亿美元的成绩有些悬念，但是《花花传奇》升级为King的第三款拳头产品并获得3亿美元年收入还是大有希望。
　　二、为什么King还要做三消游戏?
　　King是手游行业少数&一条腿走路&的大厂，5年发行了25款游戏(其中5款已下架)，几乎是清一色的消除游戏。2015年销售收入同比下滑12%，在休闲游戏的道路上越走越深和新款力作迟迟未出，被外界形容为前景堪忧的巨头。King再战消除游戏是&迷途忘返&?
　　1.休闲游戏巨头的危机感，King曾计划做重度游戏
　　2015年年终，King首席执行官曾经对外宣称将进军重度游戏领域。King面临的困境是外界过高的期望，年公司实现了1000万美元到10亿美元的增长，但持续保持高增长明显不现实，而King也不打算为了取悦资本而过快扩张。这种情况下只能在消除游戏之外再谋求增长空间。二则市场变化莫测，King本身处于公司的抗风险能力考虑，需要更广品类的产品体系来保证公司的持续发展。King也收购了新加坡有中重度游戏研发积累的Nonstop Games为品类拓展做准备。
　　2.动视暴雪收购King，牢抓休闲用户更实在
　　动视暴雪收购King之后，事情就发生了变化。动视暴雪仍然将主要的精力放在PC游戏上，但其发力手游的首款产品《炉石传说》就取得不错的成绩，轻松拿下111个市场App Store畅销榜前十。动视暴雪不仅有庞大的用户积累，中重度游戏研发能力强劲，正式进军手游领域只是时间问题。King加入动视暴雪之后与其在重度游戏上试错，不如深挖自己擅长的休闲游戏，抓牢休闲游戏用户，与动视暴雪形成互补。
　　3.营收不佳?美国畅销榜力压《皇室战争》
　　风靡全球的休闲游戏有很多，如Rovio的《愤怒的小鸟》、Imangi的《神庙逃亡》、Halfbrick的《水果忍者》。这些游戏都有一个特点，下载量恐怖、营收一般。而King旗下的休闲游戏《糖果传奇》和《糖果苏打传奇》不仅拿下全球155个市场App Store下载榜TOP5的成绩，也是唯一一家有两款产品进入2015年全球收入TOP10的厂商。2015年财报成绩的下滑，手游那点事认为更多是巅峰以后的稳定期，远谈不上前景堪忧。King在休闲领域地位仍无人能及。营收层面来看，7月份美国畅销榜数据可以看到，Supercell旗下的《皇室战争》和《部落冲突》收入也不敌King的《糖果传奇》。算在加上新作《花花传奇》很可能带来新的营收增长空间。King在休闲游戏领域可以走的路还很长。
　　总结：
　　King并未把动视暴雪当作自己的保护伞，收购完成后仍坚持独立运营，并且始终在消除游戏领域不断挑战自我。洞察手游市场走势固然重要，但更难得的是坚持所长，不断超越。
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下载清晰无水印文件　　动视暴雪CEO罗伯特.科蒂克(Robert A. Kotick) 　　导读　　全球最大的游戏开发公司动视暴雪(NASDAQ: ATVI)发布财报，2016财年，基于GAAP的净收入为66.1亿美元，同比增长42%，稀释每股收益1.28美元，同比增长8%；non-GAAP的稀释每股收益为2.18美元，同比增长68%。公司CEO罗伯特.科蒂克(Robert A. Kotick)表示，公司取得成功的主要推动力是业内一流的人才队伍和热爱游戏的玩家群体；在全球196个国家拥有4.5亿玩家，去年玩家的游戏时间超过400亿小时，观看游戏的时间达到创纪录的30亿小时；三大战略支柱或重心包括：用户规模不断扩大，用户粘度持续增强，玩家投资进一步增长。　　财务业绩要点　　2016财年业绩　　基于GAAP的净收入创下纪录，达到66.1亿美元，相比去年46.6亿美元增长42%，其中来自数字渠道的净收入为48.7亿美元，同比增长94%。基于GAAP的营业利润率为21%，稀释每股收益刷新纪录，达到1.28美元，同比增长8%。Non-GAAP条件下的营业利润率为35%，稀释每股收益为2.18美元，同比增长68%。　　四季度业绩　　基于GAAP的净收入创下纪录，达到20.1亿美元，相比去年13.5亿美元增长49%，其中来自数字渠道的净收入为14.5亿美元，同比增长101%。基于GAAP的营业利润率为21%，稀释每股收益0.33美元，同比增长57%。Non-GAAP条件下的营业利润率为34%，稀释每股收益为0.65美元，同比增长160%。　　##Linkhere(中文名“此时此地”)职场社交，是基于地理位置的实名中高端职场社交App。你可以通过Linkhere找到附近的工作人脉，进行交换名片、约线下见面。此应用特别适合开会(小型会议，行业会议，同学聚会)、人在机场、酒店、咖啡馆和写字楼等场景。帮助您结识优质人脉，了解各行各业最新动态！【推广】　　运营亮点　　四季度动视暴雪的月活数(MAU)达到4.47亿。　　暴雪2016年最高的MAU为3600万，四季度的MAU创下纪录，达到4100万。《守望先锋》成为全球最快超过2500万玩家的游戏。2016年《魔兽世界》的MAU同比增长10%，四季度MAU同比增长20%，主要归功于三季度发布的资料片《军团再临》。2016年《炉石传说》的MAU也创下纪录，同比增长20%以上，部分原因在于四季度发布的资料片《黑街英雄之加基森风云》(Mean Streets of Gadgetzan)。　　2016年，动视的在线玩家社区达到历史最大规模，当年的MAU为500万，同比增长3%。四季度的MAU为5100万。2016年，《使命召唤》成为全球最大的主机游戏，连续8年在北美排名第一。　　日，动视暴雪工作室联手Netflix，推出《天空学院》(Skylanders Aemy)同名电视剧。第二季将于2017年播出，第三季已经被Netflix预订。　　《天空学院》(Skylanders Academy)同名电视剧 　　去年和四季度，King团队的MAU分别达到4.05亿和3.55亿，同比均有所下降，但单个用户的粘度和投资均有所提升。King团队有两款游戏连续13个季度名列美国手机应用商店畅销榜前十。　　两大成功因素：人才队伍+玩家群体　　2016年，动视暴雪进一步巩固了作为全球领先的独立互动娱乐公司的地位。　　公司获得成功的主要推动力来源于两项最重要的“资产”：业内一流的人才队伍和热爱游戏的玩家群体。公司在全球196个国家拥有4.5亿左右的玩家，2016年玩家的游戏时间超过400亿小时，观看游戏的时间达到创纪录的30亿小时。公司的用户规模持续扩大，用户粘度不断增强，玩家投资进一步增长。罗伯特表示，公司面临最大的挑战仍然是如何优先利用上述三个方面的机会。为此，公司将保持谨慎态度，确保为优先项目提供优先资源。　　2016年，动视暴雪取得一系列重要的成绩。暴雪最新的游戏产品《守望先锋》持续引爆全球各地玩家的游戏热情。优秀的《守望先锋》团队创作了公司史上最为成功的IP。目前，公司拥有超过2500万注册玩家，玩家的活跃度还在不断增长。公司旗下的King数字娱乐团队(King Digital Entertainment Plc)致力于发布包含新级别和新功能的新内容，同时继续加大各种赛事活动的运营投入。因此，《糖果粉碎传奇》移动端的预订量在去年出现了增长。　　《糖果粉碎传奇》游戏界面 　　King团队在广告项目方面也取得了重要的成绩。去年的广告测试主要有两个目的：设计和构建一个出色的广告平台，以真正改进用户在游戏内的体验，为广告主创造核心价值。测试的结果令人满意。在大部分测试中，用户所玩游戏的回合更多，游戏内的开支更多，而且根据用户反馈加入广告后游戏的体验更好。此外，广告平台为广告主创造了重要价值。公司与雀巢、福克斯娱乐、维萨等全球顶级广告主开展合作，广告可见性、广告可验证性、广告完成率等指标的表现都令人鼓舞。　　在King团队的产品里投放的广告更加独特、更加有趣，玩家看过King团队的游戏里的广告后采取行动的概率更高。今年，King团队将再接再厉，广告业务有可能成为未来几年的增长驱动力。公司在电竞、影视、消费品等游戏以外的领域培育了新兴的增长机会，并且改进了为上述项目提供支持的组织。这些新的机会符合公司的使命，是公司使命的应有之义。公司在追求“打造21世纪一流的互动娱乐企业”这个目标的过程中，这些领域有可能发展成为多项重要的独立业务。　　动视暴雪加快了电竞领域的动作。公司不仅整合了Major League Gaming(职业游戏大联盟)，创建了《使命召唤》世界联盟，并且在去年11月份的暴雪嘉年华(BlizzCon 2016)期间宣布成立《守望先锋》联盟。公司的目标是创立全球各大知名职业联赛的电竞融合体。　　为此，公司计划在2017年启动出售《守望先锋》联盟团队以及该联盟媒体权的进程。公司欢迎专业团队的股东和投资人加入动视暴雪，共同创建职业联盟的融合体。　　《守望先锋》联盟Logo 　　2017年，动视暴雪计划继续投资上述长期增长的支柱性业务，并且希望这些业务在2018年乃至未来发挥更大的影响力。　　三大战略支柱之一：玩家规模不断扩大　　动视暴雪的三大战略支柱包括不断扩大的玩家规模、持续增强的用户粘度以及为玩家提供更多投资机会。2016年，公司的产品组合增长强劲，数字内容发展迅猛，因此公司得以超额完成去年的各项计划：比最初营收指引和non-GAAP EPS指引分别高出5亿美元和0.40美元。　　动视暴雪的三大战略支柱(发展重心) 　　去年5月发布的《守望先锋》成为暴雪26年历史上发布首年表现最好的一款游戏。这款热门游戏获得55个年度游戏大奖，是暴雪历史上最快达到2500万注册玩家的游戏，打破《暗黑破坏神3》2012年发行时的年度销售纪录。　　《守望先锋》游戏海报 　　玩家方面，四季度动视暴雪的月活数为4.47亿。暴雪四季度的MAU创下纪录，达到4100万。　　动视2016年四季度的MAU为5100万。在《使命召唤：黑色行动3》数字季的推动下，《使命召唤》的MAU刷新纪录，而《命运》的用户粘度保持稳定。《使命召唤》连续八年稳居北美第一大游戏宝座。　　三大战略支柱之二：用户粘度持续增强　　动视暴雪通过引人入胜的游戏、深度的玩法和持续的内容更新，推动大型玩家社区的发展，四季度的游戏时间总计超过100亿个小时。2016年的游戏时间达到430亿小时，与Netflix相当，是Snapchat的1.5倍。更重要的是，公司是全部游戏内容的所有者。　　用户粘度持续增强 　　四季度暴雪的游戏时间刷新纪录，打破三季度的纪录。四季度期间，《守望先锋》先后启动第二季和第三季的节日活动——Halloween Terror(万圣节恐怖)和Winter Wonderland(冬日仙境)。过去一年，暴雪基于各种活动推出新的内容，取得了成功。包括最近的在内的每一次活动都推动用户粘度达到新高。《守望先锋》即将发布令人兴奋的内容。　　《守望先锋》节日活动之Winter Wonderland(冬日仙境) 　　去年，暴雪庆祝公司成立25周年并且成功举办了第十届暴雪嘉年华，活动的门票很快就售罄。超过25000名游戏爱好者参加这项活动，1000万观众收看了现场直播。暴雪向广大粉丝出售的暴雪嘉年华虚拟体验DIRECTV PPV门票数量创下纪录。　　三大战略支柱之三：为玩家提供更多投资机会　　2016年第四季度，游戏内购金额接近10亿美元，去年达到创纪录的38亿美元，为去年17亿美元的2倍多。即使剔除King团队的贡献，公司的游戏内购金额同比仍然增长了33%。受益于《魔兽世界》发布的内容更新和《守望先锋》持续推出的节日活动，暴雪四季度和全年的内购收入均。去年动视的游戏内收入也创下纪录，主要驱动力为《使命召唤：黑色行动3》创纪录的一次大规模内容更新。这次更新后，附加收入首次超过DLC(可内容)和Season Pass(季卡)收入的总和，而且Season Pass的购买人数达到了历史新高。　　过去几年，动视不断发展《使命召唤》的商业模式，结果表明引人入胜的内容可以推动玩家增加投资，从而形成一个良性循环。今年，公司首次同时运营三个大型的玩家社区：《使命召唤13：无限战争》、《使命召唤4：现代战争重制版》和《使命召唤：黑色行动3》。动视将在全年持续为每一个社区提供更新的游戏内容。　　《使命召唤13：无限战争》游戏海报 　　《命运》仍然拥有一大批忠实的粉丝，他们渴望得到新的内容和冒险故事。因此，今年下半年动视将和Bungie公司合作发布《命运》的完整版姊妹篇，满足广大老玩家的需求，同时吸纳新的玩家。　　《命运》游戏海报 　　King团队的单个付费用户预约数连续增长六个季度，达到历史最高位。《糖果粉碎传奇》全年保持稳定，而且四季度和全年的手机预约人数同比出现增长。动视暴雪为全公司所有核心游戏制定了孵化和投资计划。动视暴雪将汇聚人才团队、合作伙伴的力量，发挥King团队在手游方面的专长。目前，部分手游已经进入原型阶段，有望在未来几年成为业绩增长的驱动力。
责任编辑：myg
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