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双11淘宝广告费暴涨10倍 商家抱怨没钱可赚
来源:汉网-长江日报
本报讯(记者康鹏 丁雯 见习记者林敏 耿尕卓玛) 昨日下午3时,离“双11”还有9个小时。跟记者隔着电话聊起“双11”,家电卖家――武汉腾阅电子商务公司总经理程欢欢的语气中,却没有显示出多少兴奋。
他表示,“双11”的确可以提振销量。“去年我们全年卖了1000万元,‘双11’一天就卖了20万,相当于平时两个星期的销量。”
但他却悲观地预测,今年的销量可能不会超过去年。“今年的竞争太激烈了。”据了解,去年淘宝上参加双11活动的商家只有1000家,而今年却达到了2万家。
记者在程欢欢的网店页面看到,不少商品打了对折甚至更多。“打完折以后,除掉运费、广告费和其他成本,几乎没有利润可言。
广告是成本中的大头。程欢欢介绍,“双11”当天,淘宝的广告费比平时贵10倍。“平时关键字竞价排名的费用是500元,10日涨到1000元,双11当天会涨到5000元。”
程欢欢说,“双11”是人为地把需求集中到一天释放。“用户基本前一个月,后一个月都不会买东西。”
“还有许多用户是冲动消费,买了东西后,第二天又不想要了。有的货物已经寄出去了,卖家又得付钱把它运回来。”
程欢欢介绍,每次“双11”都有2%-3%的客户反悔。
(责任编辑:UN642)
原标题:淘宝广告费今日暴涨10倍
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对 酷伯短线外汇 发表看法  随着2015年披露进入尾声,上市公司的各项均展现在投资者面前,其中广告费用这块尤为引人关注。  截至4月20日,资讯数据统计显示,共有1232家上市公司披露了其广告宣传费用,累计达到893.76亿元,而2014年所有上市公司的广告费用支出为1209.57亿元,相信随着后续上市公司数据的披露,2015年所有上市公司的广告费用支出超越2014年应是大概率事件。  1232家上市公司中共计141家广告宣传费用超过1亿元,医药商业、房地产和食品饮料三个行业的上市公司数量最多,位居前三位,分别为42家、19家和17家。  2015年广告宣传费用超1亿元上市公司行业分布情况  更有17家上市公司广告宣传费用超过了10亿元,分别来自医药生物、食品饮料、房地产、商业贸易、汽车、通信、传媒以及建材装饰行业。  值得投资者注意的是,大量的广告宣传费用侵蚀了上市公司的净利润水平。以上述17家公司为例,其中过半数的上市公司广告宣传费用占归属母公司股东的净利润比例超过了100%,()的该比例数值更是达到了849.46%,仅有万科A、()以及()的比例低于10%。  17家上市公司2015年广告宣传费用占归属母公司股东净利润的比例  除此之外,2015年广告宣传费用同比增幅较大的上市公司,似乎也未能从营销加码的行动中获得太多的业绩提升。  141家上市公司中同比增幅前10的公司,其广告费增加比例均超过了100%。()虽然总体投入费用4亿元不到,但是相比于2014年,还是非常夸张地增加了逾951倍;()以及()的增幅也分别达到了90倍和46倍。  不过令人遗憾的是,除了恺英网络通过完成重大资产重组带来了业绩显著提升之外,新闻并未从上述公司大幅增加广告宣传费用的举动中,看到可观的业绩提升。
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