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Account Group――业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以 AE 为 中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、 广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫 TEAM Appeal Point――诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重 点。 Brain Storming――头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨
论会议。 Brand Image――品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 CF――Commercial Film――乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦， Commercial Script 是电视广告脚本。 Competitive Presentation――比稿。这个不用解释了。 Copywriter――文案（撰稿）。 CI――Corporate Identity――企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文 化以及经营的任务。 Creative Boutique――创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专 门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数 人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。 Direct Response Advertising――直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应 的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须 是双向沟通的。 Director――指导。 在整个广告作业中， 担任指导之专业职务。 依照其经验不同， 指导可分为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导 （Assistant Director）。 指导有以下各专业职位： Arts Director（美术指导） Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导） Finisher――完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 Layout――构图。 版面设计之技巧。 对美术设计而言， 版面编排是一种基本技术。 Presentation――提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。Public Service Advertising――公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内 容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间 相互了解的活动都囊括在内。 Target Market――目标市场。最主要的消费群。 Traffic Control Specialist（一般简称 Traffic）――制管人员。广告制作的 流程及时间上的控制是非常重要的一件事， 制管人员即是负责推进及监督广告作 业中各部门是否按照计划进行的专员。 网络广告专业术语 Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容 的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是 480*60 像素，或 233*30 像素；一般 是使用 GIF 格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图 像；除普通 GIF 格式外，新兴的 Rich Media Banner(丰富媒体 Banner)能赋予 Banner 更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持 (Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。 Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、 视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网 页中的图片文件小。 Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础 或者图片的。著名的浏览器有微软的 IE，NETSCAPE 的 NAVIGATOR。 Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近 访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从 服务器中。 Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估 广告效果的指标之一。Click Rate(点击率):简称 CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即 Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击 500 次，那么 CTR 为 5%；目前，平均 CTR 为 0.3%；CTR 是评估广告效果的指标之 一。 Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件； 网站可通过 Cookie 来识别用户 是否曾经访问过该网站。 CPC(点击成本):即 Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC 是评 估广告效果的指标之一。CPM(千人成本):即 Cost Per Thousand Impression 每千次印象数成本；广告主 为它的广告显示 1000 次所付的费用；如果一个 Banner 广告单价是￥10/CPM，意 味着每被 1000 人次看到就收￥10； 如此类推， 10000 人次看到就是￥100； 每 CPM 是评估广告效果的指标之一。 Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理， 便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管 理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。 Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征， 典型的人口统计特征包括年龄、 性别、地区、学历、职业和收入等。 Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为 B To B(厂商与厂商)， B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。 Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数； 站点需要使用 COOKIE 来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提 高广告效果的目的。 GIF(图片交换格式):即 Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压 缩格式。 HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑 语言。 HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式， 当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。 IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过 IM 可以寻找到朋友， 在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等 功能。常用的 IM 有 MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ 等。 Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示， 就是一个 Impression； 广告主希望 10 万人次看到广告，即 10 万次 Impression；也是评估广告效果的 元素之一。 Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报 刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就 是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同 类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。 Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。 一个访客有可能创造十几个甚 至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一 个网站受欢迎程度的重要指标之一。 Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。 Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。 Rich Media(富媒体):指由 2D 及 3D 的 Video、Audio、JAVA、动画等组成效果， 目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media 能够提高交互能力， 并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。 Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通 过用户键入的关键字提供所需的信息， 寻找信息的方法通常是是按照用户键入的 关键字或者词的相关指数。 Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户 的回访次数；次数越高，粘性越高。 Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频； 流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。 Targeting(定向): 通过内容匹配、 用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。 Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。 Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的 数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认 为是一个单独用户。 URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator 万维网中某个页面唯一的可鉴 别的地址。Link URL 即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入 URL，即可看 到该网页内容。 Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一 个特定的域名，一个包含网页的地方。广告讯息 advertising message 艺术 art 艺术方向 art direction艺术家 artist 美术总监 art director 大创意 big idea 头脑风暴法 brainstorming 传播媒介 communications media 概念化 conceptualization 方案人员 copywriter 创意纲要 creative brief 创意总监 creative director 创意过程 creative process 创意金字塔 creative pyramid 创意 creative 创造 creativity 感性诉求 emotional appeals 控险家 explorer事实型思维 fact-based thinking 信息性 informational 法官 judge 指定 mandatories 讯息战略 message strategy 非文字 nonverbal 产品概念 product concept 理性诉求 rational appeals 目标受众 target audience 技巧 technical 转换性 transformational 价值型思维 value-based thinking 文字的 verbal 形象化 visualization 战士 warrior样片 animatic 动画技法 animation techniques 声频 audio 艾耶 1 号式 Ayer No.1 利益式标题 benefit headlines 正文 body copy 粗体 boldface 照相制版 camera-ready art 表演纲要 casting brief 结尾 close 命令式标题 command headlines 末稿 comprehensive layout/comp 演示 demonstration 设计 design 技巧式正文 device copy对白/独白式正文 dialog/monolog copy 旁白 donut 标题 headline 吸引技巧 hook 图标 icon 插图画家 illustrators 企业形象式正文 institutional copy 整合广告 integrated commercial 内容段落 interior paragraphs 斜体 italic 歌谣式 jingles 肩题 kicker 布局图 layout 预备段落 lead-in paragraph 生活方式式技法 lifestyle techniques标志 logotypes 助记手段 mnemonic device 音乐式广告 musical commercials 音乐标志 musical logo 叙述式正文 narrative copy 新闻/信息式标题 news/information headlines 出镜头 on camera 拼版 paste up 摄影师 photographers 图片说明式正文 picture-caption copy 方框图片式布局 picture-window layout 招贴式格式 poster-style format 主持人式广告 presenter commercial 启发式标题 provocative headlines 疑问式标题 question headlines广播人物 radio personality 脚本 script 印签 seal 生活片段 slice of life 故事板 storyboard 故事板草图 storyboard roughs 直截了当式 straight announcement 直接推销式正文 straight-sell copy 副标题 subhead 标题句 taglines 证言 testimonial 正文 text 主题句 theme lines 小样 thumbnail 收尾 trial close图形部分 visuals 旁白 voiceover 模拟校样 analog proof 动画 animation 合成片 answer print 光圈 aperture 音控台 audio console 底片 base art 出血版 bleeds 蓝线 blueline 照相排版术 camera-ready art 字符计算式 character-count method 电影摄影师 cinematographer 截止期 closing date 色基 color key分色 color separation 连续调 continuous tones 控制室 control room 组排 copy cast 封面纸 cover paper 青、黄、红、黑印刷 CYMK printing 数字媒介 digital media 数字校样 digital proof 数码视频效应装置 DVE units 导演 director 特排字体 display type 复制带 dubs 拷贝 dupes 晒版台纸 flats 一套铅字 font四色印刷 four-color process 网目凸版 halfone plate 网屏 halftone screen 互动电视 interactive TV 出格 kerning 电脑亭 kiosk 加空铅 leading 硬性软片 line film 线画版 line plate 实景真人. live action 外景地 location 制片场 lot 指令 mandatories 公共场所 mass audience venue 母带 master tape合成样片 mixed interlock 助记手段 mnemonic device 多媒体演示 multimedia presentation 正色投影胶片 orthographic film 透明塑料膜 overlay 个人场所 personal audience venue 平台使用费 platform licensing 后期制作阶段 postproduction phase 开印前阶段 prepress phase 预备阶段 preproduction phase 印刷制作经理 print production manager 印刷制作过程 print production process 非公开场所 private audience venue 制片人 producer 制作阶段 production phase复映复播追加酬金 residual fee 反差套印 reverse knockout 无衬线字体 sans serif 最低合同工资 scale 衬线字体 serif 一场 session 特技 special effects 插播广告 spots 剥版 stripping 叠 supers 演播人员 talent 自动台词提示器 teleprompter 课本纸 text paper 正文字体 text type 合套 trap字系 type families 排印工艺 typography 网页 Web page 单词计算式 word-count method 工作样片 work print 书写纸 writing paper广告英语术语――公共关系用语社论式广告 advertorial 倡导广告 advocacy advertising 伏击式营销 ambush marketing 视听材料 audiovisual materials 公告牌 bulleting boards 社会参与 community involvement 企业广告 corporate advertising 企业识别广告 corporate identity advertising危机管理 crisis management 娱乐 entertainment 展品 exhibits 特写 feature articles 内部通报 house organ 以货代款 in kind 机构广告 institutional advertising 游说 lobbying 前期市场企业广告 market prep corporate advertising 营销公关 marketing public relation 新闻简报 news/press release 意见抽样 opinion sampling 慈善行为 philanthropy 招贴 posters 传媒炒作 press agentry传媒工具 press/media kit 公共事务 public affairs 公共关系户 public relations 公共关系广告 public relations advertising 宣传 publicity 公众 publics 招聘广告 recruitment advertising 声望经营 reputation management 撰写讲演稿 speechwriting 赞助 sponsorship 赛场营销 venue marketing 新闻通报录像 video news release 广告英语术语――广播媒介用语 执行证明书 affidavit of performance 受众构成 audience composition 受众占有率 audience share时间表 avails 一刻平均听众数 average quarter-hour audience 一刻平均收听率 average quarter-hour rating 一刻平均占有率 average quarter-hour share 交换辛迪加 barter syndication 无线电视 broadcast TV 有线电视 cable TV 单位成本 CPP 千人成本 CPM 累积听众数 cumulative persons 累积收听率 cumulative rating 时段组合 day-part mix 预定市场区域 designated market areas 班车时间 drive time 首播辛迪加 first-run syndication毛评点 gross rating points 开机家庭 HUT 形象移植 imagery transfer 信息式广告 informercial 互相连接 interconnect 存货 inventory 地方时间 local time 赔偿条件 make-goods 广播电视网 networks 网外辛迪加 off-network syndication 协办 participation basis 占位价格 preemption rate 黄金时段 prime time 节目式广告 PLA 节目收率视 program rating节止编排形式 programming formats 视听率调查服务公司 rating services 电台指定时间 run-of-station 赞助 sponsorship 点播广播 spot announcement 点播广播 spot radio 受众总数 total audience 总体受众计划. total audience plan 电视家庭 TVHH 特高频 UHF 甚高频 VHF广告英语术语――互动媒介用语广告网络 ad networks 广告查询 ad request 横幅广告 banner阔幅说明书 broadsides 手册 brochures 商业回邮件 business reply mail 按钮 button 有线调制解调器 cable-modem 目录 catalogs 光驱 CD-ROM 分类广告 Web 站 classified ad Web site 点击率 click rate 点进率 click-throughs 编辑名录 compiled lists 小甜饼 cookies 立体创意直邮 creative dimensional direct mailing 数字互动媒介 digital interactive media 直接电脑 Direct PC直邮广告 direct-mail advertising 折页 folders 主页 home pages 专属名录 houselists 内部刊物 house organs 互动电视 interactive TV 互联网 Internet 互联网服务供应商 Internet service provider 插播广告 interstitial 关键词 keyword 电脑亭 kiosk 信件公司 letter shop 名录经纪人 list broker 邮件反应名录 mail-response lists 明信片 postcards推播技术 push technology 销售信函 sales letters 搜索引擎 search engines 邮简 self-mailers 赞助 sponsorship 公告书 statement stuffers Web 浏览器 Web browser 网页 Web page Web 电视 Web TV 万维网 World Wide Web广告英语术语――户外媒介用语 广告礼品 advertising specialty 自动取款机 ATM 基本巴士单位 basic bus 展台 booths路牌 bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8 张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits 陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS 车内广告牌 inside cards 100 露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板 spectaculars 标准户外广告 standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones 出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30 张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告 transit shelter advertising 录像手册 video brochure广告英语术语――媒介策划用语广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标 audience objectives 间歇式排期 blinking 品牌开发指数 brand development index 集中式 bursting 品种开发指数 category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exposure value 市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms 起伏式 flighting schedule 频次 frequency 总印象 gross impressions 毛评点 gross rating points 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法 methodology 组合媒介法 mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see 脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach 每册读者数 readers per copy 近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy电视户 television households广告英语术语――媒介运用用语发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts 行业杂志 business magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告 classified ads 分类图片广告 classified display ads 截稿日期 closing date 彩色样品纸条 color strip 混合收费制 combination rates 消费者杂志 consumer magazines 合同收费制 contract rate 赠阅发行 controlled circulation联合形式 cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 购物杂志 custom magazine 人口版 demographic editions 图片广告 display advertising 实际收费 earned rates 统一收费制度 flat rate 频率折扣 frequency discounts 黄金版位 full position 门式折页 gatefold 地理版 geographic editions 基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物 horizontal publication独立购物指南 independent shopping guide 插页 insert 加插刊登通知 insertion order 岛形半版 island halves 小单元 junior unit 地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA 媒介采购员 media buyer 媒介标尺调查有限公司 MRI 全国性杂志 national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA 报纸版面库 NSB 上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad. 自选版位费 preferred-position rates 预印广告插页 preprinted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告 public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card 阅读告示 reading notice 地区性刊物 regional publications 任意版位费制 ROP advertising rates 二级读者量 secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate 赛蒙斯市场调查局 SMRB多胞胎版 split runs 标准广告单位 SAU 标准收费与数据服务公司 SRDS 标准型报纸 standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样 tear sheets 三维广告 3-D ads 纵向刊物 vertical publication 数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers广告英语术语――销售用语广告津贴 advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog减价促销 cents-off promotion 套装赠送 combination offer 公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings 消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest 联合广告 cooperative/co-op advertising 优惠券 coupons 顾客终身价值 customer lifetime value 数据进入 data access 数据管理 data management 数据库 database 数据库营销 database marketing 直接营销 direct marketing 直接反应广告 direct-response advertising 直接销售战略 direct-sales strategy直接销售 direct selling 陈列津贴 display allowance 易地销售 diverting 电子优惠券 electronic coupons 提前购买 forward buying 广告插页 free-standing inserts 店内样品试用 in-store sampling 联络媒介 linkage media 人员销售 personal selling 售点材料 point-of-purchase materials 什锦袋装样品 polybagging 奖品 premiums 拉式战略 pull strategy 推销奖金 push money/spiffs 推式战略 push strategy部分退款 rebates 近期、频次、货币方程 RFM formula 销售推广 sales promotion 样品试用 sampling 货位津贴 slotting allowance 抽奖 sweepstake 电话营销 telemarketing 贸易广告 trade advertising 贸易集中 trade concentration 贸易折扣 trade deals 贸易推广 trade promotion广告英语术语――行政用语 明确表示 affirmative disclosure 美国广告联盟 AAF 美国广告公司协会 AAAA比较广告 comparative advertising 消费者保护团体 consumer advocate 消费者信息网络 consumer information networks 消费者保护主义 consumerism 更正广告 corrective advertising 欺骗性广告 deceptive advertising 道德广告 ethical advertising 食品与药品管理局 FDA 知识产权 intellectual property 长期宏观论 long-term macro arguments 国家广告审查局 NARB 国家广告审查委员会 NARC 非产品事实 nonproduct facts 营养标识与教育法 Nutritional Labeling and Education Act 隐私权 privacy rights夸大 puffery 短期操纵论 short-term manipulative arguments 社会责任 social responsibility 潜意识广告 subliminal advertising 商标 trademark 不正当广告 unfair advertisingae――account executive――客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务， 并负责整体执行的人。 account group――业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以 ae 为中心，成员 包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安 排等业务。 appeal point――诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 brain storming――动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 brand image――品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cf――commercial film――乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视 广告脚本。 competitive presentation――比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司， 而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter――文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。ci――corporate identity――企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营 的任务。 creative boutique――创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店， 特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的 公司，便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising――直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例 如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director――指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分 为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as sistant director）。 指导有以下各专业职位： account director （业务指导） creative director （创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导） finisher――完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 layout――构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 presentation――提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。 public service advertising――公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括 在内。 supervisor――总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监：account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监） media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor （调查总监）target market――目标市场。最主要的消费群。 traffic control specialist（一般简称 affic）――制管人员。广告制作的流程及时间上 的控制是非常重要的一件事， 制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划 进行的专员。below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告 (P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会 (exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 brand advertising 品牌广告 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定 或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。 brand preference 品牌偏好 在同一类商品中， 消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。 其原因主要是使用后的满足感。 品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。 brand insistence 品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌， 而其他品牌不能替代。 先决条件是该品牌的产品 质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。 brand loyalty 品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好， 因而在不断购买此类产品时， 仅仅是认品牌而放弃对 其他品牌的尝试。 brand name 产品名称 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取 名的专业机构，他们利用电脑，把 26 个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界， 如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的 规定。 brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。 在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 bus stop pillar advertising 站牌广告 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。 bus stop shelter advertising 候车停广告 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化 街道。 buyer’s market 买方市场 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相 推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。广告行业名词解释 [
20:19:00 | By: sunBB ] 1．MD〈Managing Director 的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。 2．CD〈Creative Director 的缩写〉------创作总监。CD 的前身，不是撰稿人便是美术设 计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。 3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。 4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。 5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。 6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术 监 7．Copywriter------撰稿人广告行业的术语有哪些？ ae――account executive――客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务， 并负责整体执行的人。 account group――业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以 ae 为中心，成员 包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安 排等业务。 appeal point――诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。 brain storming――动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。 brand image――品牌形象。消费者对商品品牌之印象。 cf――commercial film――乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视 广告脚本。 competitive presentation――比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司， 而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。 copywriter――文案（撰文人员） 。负责广告文案的专门写作。 ci――corporate identity――企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营 的任务。 creative boutique――创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店， 特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的 公司，便称为小型制作专业广告公司。 direct response advertising――直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例 如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。 director――指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分 为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（as sistant director） 。 指导有以下各专业职位： account director （业务指导） creative director （创意指导） arts director（美术指导） copy director（文案指导） media director（媒体指导） planning director（企划指导） finisher――完稿员。从事完成广告平面工作的人员。 layout――构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。 presentation――提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。public service advertising――公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。 公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括 在内。 supervisor――总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。 有以下各种专业总监：account supervisor（业务总监）creative supervisor（创意总监） media supervisor（媒体总监）planning supervisor（企划总监）research supervisor （调查总监）target market――目标市场。最主要的消费群。 traffic control specialist（一般简称 affic）――制管人员。广告制作的流程及时间上 的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业 中各部门是否按照计 划进行的专员。 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告 (P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会 (exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 brand advertising 品牌广告 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty） ，使消费者或用户乐于认定或 接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising） 。 brand preference 品牌偏好 在同一类商品中， 消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。 其原因主要是使用后的满足感。 品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。 brand insistence 品牌坚持 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌， 而其他品牌不能替代。 先决条件是该品牌的产品 质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。 brand loyalty 品牌忠诚 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好， 因而在不断购买此类产品时， 仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。 brand name 产品名称 产品的名称即“品牌名称” 。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取 名的专业机构，他们利用电脑，把 26 个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界， 如克宁奶粉（Klim） ，柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规 定。 brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share） 。 在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 bus stop pillar advertising 站牌广告 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。 bus stop shelter advertising 候车停广告 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化 街道。 buyer’s market 买方市场 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相 推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。设计 设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师 选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合， 以此定下设计的风格――即某个想 法或形象的表现方式。 林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力，疏朗的正 文使广告轻松宜人，文案中充满了空白，给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种 不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。 在美术指导的指导下，几位美工制作出广告概念的初步构图，然后再与文案配合，拿出自己 的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图） ，创作出最有效的广告或手册。 布局图 布局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、 口号、印签、标志和签名。 布局图有几个作用， 首先， 布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和 感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次， 布局图有助于创意小组设计广告的心理成分――即非文字和符号元素。 精明的广告主 不仅希望广告给自己带来客流，还希望（如果可能的话）广告为自己的产品树立某种个性― ―形象，在消费者心目中建立品牌（或企业）资产。要做到这一点，广告的“模样”必须明 确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。 因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林 地一例中， 创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合， 主要原 因就是为了形象。 广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象， 为品牌平添了几分 价值。 第三， 挑选出最佳设计之后， 布局图便发挥蓝图的作用， 显示各广告元素所占的比例和位置。 一旦制作部经理了解了某条广告的大小、 图片数量、 排字量以及颜色和插图等这些美术元素 的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本。 小样 小样（thumbnail） ，是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为 3×4 英寸） ，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表 示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。 大样 在大样中， 美工画出实际大小的广告， 提出候选标题和副标题的最终字样， 安排插图和照片， 用横线表示正文。 广告公司可以向客户――尤其是在乎成本的客户――提交大样， 征得他们 的认可。 末稿 到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。 末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张 光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告 如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。 样本 样本体现手册、 多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。 美工借助彩色记号笔和 电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页 装订起来的，看起来同真的成品一模一样。 版面组合 交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在，大部分设计人 员都采用电脑来完成这一部分工作， 完全不需要拼版这道工序。 但有些广告主仍保留着传统 的版面组合方式，在一张空白版（又叫拼版 pasteup）上按各自应处的位置标出黑色字体和 美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。由于印刷厂在着手复制之 前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此， 印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ready art） 。 在设计过程的任何环节――直至油墨落到纸上之前――都有可能对广告的美术元素进行更 改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长，越往后，更改的代价就越高， 甚至可能高达十倍。 认可文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大， 这道手续就越复杂。 一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可， 然后交由客户 部审核，再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推 翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后， 企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。 在“认可”中面对的最大困难是，如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了 大量的心血才找到有亲和力的广告风格， 但一群不是文案、 不是美工的人却有权全盘改动它。 保持艺术上的纯洁相当困难，需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美 工选择理由的能力。平面广告术语出血（bleed） ：在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”。图像可从纸张的天头、地脚 或两边“出血”。 素压印（blind emboss） ：也称浮凸印刷。指没有油墨的压印（即压凸） 。在页面上的没有边 线的框称为“素压印框”（blind box） 。 蓝图（blueline） ：印刷厂打样的一种，用于显示文字、图形及照片的位置。 正文（body copy） ：组成出版物内容的文字，不包括标题。 照相制版稿（camera-ready art，mechanicals） ：准备让印刷厂复制的图稿。 字符（character） ：单个的字母、标点符号或数字。字库的组成部分。 克罗马林打样（Chromalin） ：印刷打样方式，由杜邦公司制造，用于彩色分色打样。常用的 彩色打样设备还有柯达的 Match Print 和 DoubleCheck。 分色（color separation） ：为了生成彩色图片，图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色 分开：青、品红、黄和黑。这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色。不是所有的颜色、 所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制， 在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通 过替换分色原色或是以另外的颜色来分色。 样本（comprehensive） ：设计人员打样的实物模型，很像是建筑师的模型，以完成的出版物 的形式，在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作。 下坠大写字母（drop cap） ：起首的大写字母比文字字身要低，通常放在出版物的主要段落 的开始处，约占二行到四行以上。而 stickup caps 指的是高于上伸字母而基线又与第一行 正文的基线相对齐的起始大写字母。投影（drop shadow） ：在图像块或单个文字符后面或下面的影子，其用来使图像块或文字产 生悬在页面上方的错觉。 装帧样本（dummy） ：生产用的样本或是设计人员版式的样本，其将实际的文字或是照片、图 像摆放好供客户浏览。 双色版（duotone） ：通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果，产生丰富的色调或深度， 增强了照片的情调。 压凸（embossing） ：使用压凸印模压印纸张表面的工艺，使图像或字符凸出到纸张表面上。 压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整。 左齐/右齐（flush left/right） ：文字沿左边或右对齐。 扉页（fly leaf） ：在书本制作时，前后两页不得粘上，在小册子中，经常用半透明的或其 他特殊的纸作为扉页，通过其与传统书籍装订的联系，增强出版物的典雅。 页码（folio） 页的顺序。 ： 虚背景（ghosting） ：彩色图像加网后作为背景发虚的影像，以达成特殊的效果。 重影（ghosting） ：印刷故障之一，在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的 虚影。 网格（grid） ：用“网线”结构组织页面，使得所有的页面元素（文字、图片等）与网格对 齐（就像是“挂”在网线上一样） 。 齐行（justification） ：文字左右两边同时对齐的排版方式。 紧排（kerning） ：字母排版的一种方式，以排版艺术来讲，其将排起来显得过疏松的字母放 置得靠近一些：如“T o”成为“To”。 直纹水印纸（laid finish） ：能显示出造纸时 Dandy 辊子的网印的纸张，通常用作有抬头的 信笺纸。 版式（layout） ：能给出印刷页面一般样子的草图，显示标题、文字和图像的位置。 字空（letterspacing） ：以排版的艺术来讲，在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计 效果的需要。 印刷准备（makeready） ：印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程， 这个时间在有些印刷工艺可花 1 到 3 个小时。 报头（masthead） ：根据美国邮局的规定，有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上。 照相制版稿（mechanical） ：camera-ready art 的另一种说法。 胶印（offset） ：最常用的印刷方法，其图像先从印版转印到橡皮滚筒上，再转印到纸张上 的印刷方式。 孤行（orphan） ：在一栏文字的顶部只有一个词的情况，要尽量避免。 台纸（overlay） ：上面有原始画稿的醋酸片基，或是带有给印刷厂说明的半透明纸。是照相 制版要用到的。 无线胶订（perfect bound） ：装订方法的一种，不用索线或铁丝订将纸页粘在一起形成书脊 的装订方式。 PMS 颜色（PMS Colors） ：Pantone 配色系统（PMS） ，是印刷业的标准。其给 800 多种油墨以 号码标识。 派卡（pica） ：从前对 12 磅活字的称呼。这个测量单位是文字排版时所用的，是文字处理时 默认的字号标准。 印版（Plate） ：印刷工艺中所用的感光金属版，用于将图像转印到橡皮滚筒上。在印刷机上 的校版是昂贵的，因为其要涉及到许多步骤，包括制作晒制新印版所需的新的负片。 印刷机校样（press proofs） ：在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品，确定后就不再 对印件做任何改变了。 套版色（process colors） ：在纸张上印刷需要 4 个套版色：青、品红、黑和黄色，其合起 来用于复制各种色彩。“高保真（Hi-Fi）”印刷用到的套版色更多。 左不齐行/右不齐行（ragged left/right） ：文字行在左边或右边不排齐，称为左不齐行或 右不齐行。 套印（register） ：页面元素在页面上正确对齐。 天头书名/地脚书名（running heaf/feet） ：在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现 出版物的名字或章节标题。 骑马订（saddle stitch） ：订书方式之一，其装订的出版物多在 48 页以下。 无衬线（serif） ：没有衬线的字体。 衬线（serif） ：字母主笔划的端部有终结的笔触。压折痕（score） ：在纸张上产生折痕，使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂。 简装本封面（self-cover） ：书芯纸印的封面。小册子的所有纸张（包括封面）采用同一类 或相同克重的纸张，称为简装本（self-cover brochure） 。 不删除（stet） ：源于拉丁语，意思是保留，校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的 符号。 剥膜（stripping） ：由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序。 撕样（tear sheet） ：广告商的打样，随发票交给客户，以证明广告已经登出。 上光（varnish） ：在印刷时使用的透明涂层，用以产生有光泽的或哑光的效果。在印刷费用 核算中，上光与其他色版同等对待。 弧行（widow） ：在一个段落最后一行只有一个词的排版情况。要尽量避免。 x 字母的高度 （x-height） ：小写“x”字母的高度。相对于上伸字母（指在 x 字母的高度上方的笔划，如 “h”）来讲，现代字体的 x 字母的高度比较高，这样字体显得比较大，阅读性更好，但是 不会占据更多的空间一些常见的广告术语Q: 显示量 A: 网页上广告被显示的次数。 Q: 点击量 A: 网页上广告被点击进入链接地址的次数。 Q: CPM A: 按露出(Cost-PER-IMPRESSION)支付方式 按照广告 banner 的播放次数支付佣金的方式。有效业绩以 24 小时唯一 IP 为准,佣金费用一般设定为 XX 元/1000IP； Q: CPC A: 按点击(Cost-PER-CLICK)支付方式 通过 banner 点击、文字链接广告及其他正常引导方式，联盟网站主 将网站访 问者引导、连接到广告主指定的网站时，支付佣金的方式。有效业绩以 24 小时唯一 IP 为准,佣 金费用一般设定为 XX 元/1000IP。 Q: CPS A: CPS: 按销售(Cost-PER-SALE)支付方式 通过联盟网站主网站上的广告 banner 播放，访问者到广告指定 的网站购买商 品或服务时，根据购买金额达闻联盟营销向联盟网站主支付事先约定费用的方式。有效业绩 以真实购买为准,佣金费用一般设定为 XX%。 Q: CPL A: CPL: 按注册(Cost-PER-LEAD)支付方式 通过联盟网站主网站上的广告 banner 播放，访问者到达广告指 定的网站，进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时，向联盟网站主支付事 先约定佣金费用的方式。有效业绩以 24 小时唯一 IP 为准,佣金费用一般设定为 XX 元/IP 注册。 Q: P4P A: Pay for Performance 的缩写,中文的意思是按效果付费。 Q: EPCA: （每百次点击量获得的佣金额）网页上广告每百次点击，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注 册或购买等） ，而产生的佣金额。 Q: RD (return days) A: 广告效果认定期即 Return Day,简称 RD， 是广告主对联盟网站主营销效果的一种评测期限。 举例说明 如 果 RD=5,则如果有一个用户 A 是从您网站引导访问广告主的站点,即使在当时没有完成了广告主指定的效果 （比如注册、购买、点击等行为）,只要他在 RD 指定的日期内（比如 5 天）到广告主的站点完成了广告主 指定的效果,系统将承认此用户 A 的行为是您网站投放的广告带来的效果。英语词汇― 英语词汇―广告术语广告礼品 advertising specialty 自动取款机 ATM 基本巴士单位 basic bus 展台 booths 路牌 bulletin structure 车内尾部招贴 car-end posters 电影贴片广告 cinema advertising 名录 directories 8 张招贴 eight-sheet posters 电子显示屏 electronic signs 陈列品 exhibits陈列媒介 exhibitive media 全面登场 full showing 全球定位系统 GPS 车内广告牌 inside cards 100 露出数 100showing 户外媒介 out-of-home media 车体招贴 outside posters 包装 packaging 奖品 premiums 产品安插 product placement 登场 showing 看板 spectaculars 标准户外广告 standardized outdoor advertising 成品招贴 stock posters 优惠赠券 take-ones出租车外壳 taxicab exteriors 终点站招贴 terminal posters 30 张招贴架 30-sheet poster panel 整车牌位 total bus 商业展示会 trade shows 交通广告 transit advertising 车站棚广州广告 transit shelter advertising 录像手册 video brochure 广告印象 advertising impression 广告反应曲线 advertising response curve 注意度 attention value 受众 audience 受众目标 audience objectives 间歇式排期 blinking 品牌开发指数brand development index 集中式 bursting 品种开发指数 category development index 发行量 circulation 持续性 continuity 持续式 continuous schedule 成本效益 cost efficiency 单位成本 cost per point 千人成本 cost per thousand 创意组合 creative mix 分布目标 distribution objectives 有效频次 effective frequency 有效到达率 effective reach 暴露值 exposure value 市场、资金、媒介、组合、方法 5Ms起伏式 flighting schedule 频次 frequency 总印象 gross impressions 毛评点 gross rating points 市场 markets 组合 mechanics 媒介 media 媒介策划 media planning 媒介载体 media vehicles 讯息力度 message weight 方法 methodology 组合媒介法 mixed-media approach 资金 money 驱动值 motivation value 看见机会 opportunity to see脉冲式 pulsing schedule 视听率 rating 到达率 reach 每册读者数 readers per copy 近期策划 recency planning 路障式 roadblocking 外溢媒介 spillover media 增效效应 synergy 电视户 television households 发行量审核局 ABC 出血 bleed 批量折扣 bulk discounts 行业杂志 business magazines 发行量审核 circulation audit 分类广告classified ads 纽约分类广告网络 CANNY 分类图片广告 classified display ads 截稿日期 closing date 彩色样品纸条 color strip混合收费制 combination rates 消费者杂志 consumer magazines 合同收费制 contract rate 赠阅发行 controlled circulation 联合形式 cooperative/co-op programs 千人成本 CPM 封面日期 cover date 封面位置 cover position 购物杂志 custom magazine 日报 daily newspapers人口版 demographic editions 图片广告 display advertising 实际收费 earned rates 农业刊物 farm publications 统一收费制度 flat rate 香味纸条 fragrance strips 频率折扣 frequency discounts 黄金版位 full position 门式折页 gatefold 地理版 geographic editions 基本发行量 guaranteed circulation 横向刊物 horizontal publication 独立购物指南 independent shopping guide 插页 insert 加插刊登通知 insertion order岛形半版 island halves 小单元 junior unit 地方城市杂志 local city magazine 杂志出版人协会 MPA 媒介采购员 media buyer 媒介标尺调查有限公司 MRI 全国性杂志 national magazines 全国性价格 national rate 美国报业协会 NAA 报纸版面库 NSB 上市日期 on-sale date 公开收费制度 open rate 订阅发行 paid circulation 自动弹启式广告 pop-up ad. 自选版位费 preferred-position rates预印广告插页 preprinted inserts 初级发行量 primary circulation 清样 proof copy 公告 public notice 费率基准 rate base 价目表 rate card 阅读告示 reading notice 地区性刊物 regional publications 任意版位费制 ROP advertising rates 二级读者量 secondary/pass-along readership 欠资收费制 short rate 赛蒙斯市场调查局 SMRB 多胞胎版 split runs 标准广告单位 SAU 标准收费与数据服务公司 SRDS标准型报纸 standard-size newspaper 周日增刊 Sunday supplement 小报型报纸 tabloid newspaper 撕样 tear sheets 三维广告 3-D ads 纵向刊物 vertical publication 数量折扣 volume discounts 周报 weekly newspapers广告津贴 advertising allowance 回购津贴 buyback allowance 目录 catalog 减价促销 cents-off promotion 套装赠送 combination offer 公司大会与经销商聚会 company conventions & dealer meetings消费者销售推广 consumer sales promotion 竞赛 contest 联合广告 cooperative/co-op advertising 优惠券 coupons 顾客终身价值 customer lifetime value广告术语1．MD〈Managing Director 的缩写〉-------广告公司内的最高统帅，中文惯例译为总经理。 2．CD〈Creative Director 的缩写〉------创作总监。CD 的前身，不是撰稿人便是美术设计 ，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导。 3．ACD〈Associated Creative Director〉副创作总监。 4．Account Director------客户服务总监〈客户部经理〉。 5．Media Director------媒介总监〈媒介部经理〉。 6．AD〈Art Director〉------美术指导〈在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监 督〉。 7．Copywriter------撰稿人。 8．AE〈Account Executive 的缩写〉-------客户服务人员。 9．Visualizer-------插图家〈插画师〉。 10．Studio Manager------画房经理。 11．Finish Ａrtist------画师。 12．AE〈Account Executive〉-------预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有 关业务，观念，预算，广告表现之联系。 13．CF〈Commercial Film〉广告影片。 14．OS〈Omt Sound〉广告影片中的旁白。 15．POP〈Point of Perchase advertising〉购买时点的广告，大部分消费者买东西时在商 店因此也称店头广告。 16．SP〈Sales Promotion〉促销活动。 17．CIS〈Corporated Identity System〉企业识别系统。 18．CI〈Corporated Identity〉企业识别。 19．CI 与 CIS 之区分，在美国原来只购 CI，日本加上“S”也就是把 CI 加以组织化，包括 EI， VI，BI，SI，成为系统。 20．EI〈Environment Identity〉环境识别。 21．CS〈Customer Satisfaction〉顾客满意度。 22．SI〈Store Identity〉商店识别。 23．USP〈Unique Saling Point〉独特性的销售主张。24．DM〈Direct Mail〉广告函件，直接信函，广告主将印刷品以邮寄方式直接寄给特定对象 25．DM〈Direct Marketing〉直接行销，直接与消费者接触的行销方式，如广告信函，人员直接销售 1、客户管理（account management） 2、客户计划人员（account planner） 3、客户策划过程（account planning process） 4、低俗表达（adese） 5、娱乐广告（advertainment） 6、广告主（advertiser） 7、广告部（advertising department） 8、广告计划（advertising plan） 9、一致性广告（advocacy advertising） 10、（媒体）会员（affiliate） 11、记录代理（agency-of-record） 12、提示回忆（aided recall） 13、动画技术（animation） 14、年度报告（annual report） 15、矫正拷贝（answer print） 16、缝隙（aperture） 17、艺术总监（art director） 18、特征互换（attribute trade-offs） 19、平均频率（average frequency） 20、知晓（awareness） 21、旗帜广告（banner ad） 22、大创意（big idea） 23、装订插入式（bind-ins） 24、盲目的新闻标题（blind headline） 25、简单插入式（ blow-ins） 26、文案主体（body copy） 27、头脑风暴（btainstorming） 28、品牌（brand） 29、品牌资产（brand equity） 30、品牌符号（brand mark） 31、品牌名称（brand name） 32、品牌塑造（branding） 33、电波媒体（broadcast media） 34、大幅页面（broadsheet） 35、企业市场营销（business marketing） 36、企业策略计划（business strategie plan） 37、企业间广告（business-to-business advertising） 38、唤起（cal-out） 39、唤起行动（call to action） 40、整合运动（campaign） 41、插图说明（captions）42、车内广告牌（car cards） 43、实施效果（carryover effect） 44、因果营销（cause marketing） 45、分销渠道（channel of distribution） 46、分类广告（classified advertising） 47、泥塑动画（claymation） 48、剪辑艺术（clip art） 49、闭合（closure） 50、干扰（clutter） 51、联合品牌（co-branding） 52、色彩分离（color separation） 53、联合营销（co-marketing） 54、商业言论（commercial speech） 55、沟通审计（communication audit） 56、概念测试（concept testing） 57、持续（continuity） 58、可控媒体（controlled media） 59、联合运作广告（co-op advertising） 60、版本测试（copy-testing）广告术语1、品牌广告 brand advertising 宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的 牌号。亦称产品广告（product advertising）。 2、品牌偏好 brand preference 在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与 消费者的生活方式和消费习惯也有关。 3、品牌坚持 brand insistence 消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告 有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。 4、品牌忠诚 brand loyalty 指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝 试。 5、线下广告 below-the-line advertising 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活 动(sponsorship)等。6、路牌广告 billboard advertising 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 7、产品名称 brand name 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构， 他们利用电脑， 26 个英文字母搭配成各种名称。 把 有些品牌著名于世界， 如克宁奶粉 （Klim） 柯达 ， （Kodak） 等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。 8、品牌占有率 brand share 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中， 有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 9、站牌广告 bus stop pillar advertising 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。 10、候车停广告 bus stop shelter advertising 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。 11、买方市场 buyer’s market 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买 主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 [设计制作]常用术语 1、设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术 元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格――即某个想法或形象的表现方式。 2、局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志 和签名。 3、小样（thumbnail）是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为 3×4 英寸），省略了细 节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小 样再进一步发展。 4、大样 在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用 横线表示正文。广告公司可以向客户――尤其是在乎成本的客户――提交大样，征得他们的认可。 5、末稿（comprehensive layout/comp）制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩 色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以 及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。 6、样本 样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样， 用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。 7、版面组合 交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。 8、拼版(pasteup) 广告主在一张空白版上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆 盖在上面，标出颜色的色调和位置。 [网络广告]通用术语 1、 第一屏（FIRST VIEW）:是读者浏览一个网页时，所看到的第一屏，访问者不用拖动滚动条就可以看到， 效果较佳，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。 2、 广告网络（Advertising Network）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图 像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站 点，或与广告站点分享销售后的收入。 3、 广告管理（Advertisement Management）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同 时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点 的横幅广告。 4、 横幅广告（Banner）: 以 GIF，JPG 等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容， 同时还可使用 Java 等语言使其产生交互性，用 Shockwave 等插件工具增强表现力，标准 GIF 格式以外的横 幅广告被成为 Rich Media Banner. ? 和时间选择出现不同5、 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准 banner 为 468*60。 6、 点击次数（Clicks）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次 数可以客观准确地反映广告效果。 7、 点击率（Clicks Ratio）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告 的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%。 8、 点进次数（Click Throughs）:网上广告被用户点击、浏览的次数。 9、 点进率（Click-through Rate）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。[---分页---] 10、广告浏览（AD Views）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同 于 Impression。 11、每行动成本（Cost per Action）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。 12、每千次收费（Cost per Thousand Impressions）, 简称 CPM 网上广告产生每 1000 个广告印象（显示） 数的费用。 13、印象 (Impression):同于 Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。 14、访客流量统计文件（Log File）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 15、点击广告后连到的页面（Portal Page）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设 计的页面。 16、综合浏览量（Pageviews）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS。 17、搜索引擎（Search Engine） :提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交 自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。 18、 独立访客 （Unique Host） 由于每个访客有可制造出多个 PAGEVIEWS， ： 而访客刷新网页也会使 IMPRESSION 数增，所以 PAGEVIEWS 或 IMPRESSION 都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不 同的地址，称为来自不同的 IP。独立访客即将来自同一 IP 的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客 人数。[---分页---] 19、共同标志/商标(Co-Brand):联盟成员之间将自己的标志和商标放在框架顶部页面中，以便访问者浏览 其网页。 20、佣金(Commission) :参加联盟程序所取得的收入，联盟成员可从联盟站点介绍的访客的销售收入中提 成，这个佣金可能是购买或活动的固定费率。 21、引导(Lead):用户在广告商网站上注册、加入或下载 22、点击与定购的比率(O/C Ratio):实际点击数与商人网站定购次数的比率。 23、点击广告后连到的页面(Portal Page): 通常是针对广告内容重新设计的页面。 24、返回天数(Return Days):用户第一次访问和下一次访问商人站点的天数。 25、店面(Storefront):用于显示新产品或特殊产品的定制页面。 26、联盟分站点(Sub-Affiliates):用一个帐户维护一个以上的站点，主要站点为联盟站点，其他站点为联 盟分站点。 27、访客量( User Sessions ):一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个 User session；在一定 时间内所有的 User session 的总和称为访客量。Ad view：广告浏览。即广告被用户实际看到一次称为一次广告浏览。广告浏览数是最早的定价基础之一， 但由于出现的广告是否被浏览实际上无法测量，因此现在已经不用这一概念。现在采用的最接近广告浏览 的概念是“广告显示”。 Page view：页面浏览。即用户实际上看到的网页。由于页面浏览实际上并不能准确测量，因此现在采用的 最接近页面浏览的概念是“页面显示”。 Ad impression：广告印象。广告印象包括两个方面：服务器端和用户端。网络广告可以来自服务器为用户 浏览器提供的广告显示，也可以是来自用户浏览器的请求。对广告印象有不同的测量方式。粗略的说，广 告印象和页面显示、广告下载比较接近。 Impression：印象，同 page view，指受用户要求的网页的每一次显示，就是一次印象。 Ad impression ratio：广告印象率。点击数与广告印象数的比例，同点击率。 Ad click：广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引起当前浏览内容重新定向到另 一个网站或者同一个网站其他网页。 Click Throughs：点击次数。即网上广告被用户打开、浏览的次数。 Click-through Rate：点击率。网络广告被点击次数与显示次数的比例。 Ad display/Ad delivered：广告显示/广告传递。一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示 / 广告传递。 Ad download ：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。如果用户的请求 并没有被完全执行，广告下载不完整或者没有被下载，就行不成广告浏览。广告下载与广告显示意义相近。 Transfer /Ad transfers：传送/广告传送。传送是指服务器对来自网页请求的成功反应，也指浏览器接受 到来自服务器的完整网页内容。广告传送是指用户点击一个广告之后成功地显示广告客户的网站。当一个 网络广告被点击之后，正常情况下将重定向或者说为用户的浏览器“传送”广告客户的网站内容，如果用 户浏览器成功地显示广告客户的网站内容，那么就形成了一次广告传递，否则，将只有点击而没有形成传 递。 Reach：送达。有两个方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分 比表示；（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独立用户数量。 Unique Users：独立用户数量。指在一定的统计周期内访问某一网站的所有来自不同服务器的用户的数量。 通过一个服务器来的不同用户，无论多少人次，都被认为是一个独立用户。 Return visits：重复访问数量。用户在一定时期内回到网站的平均次数。 Repeat visitor ：重复访问者。在一定时期内不止一次访问一个网站的独立用户。 Traffic：访问量。来到一个网站的全部访问和/或访问者的数量。ROI (Return on Investment)：投资收益率。即净利润除以投资额。 BANNER： 标志广告。也被称为标准标志广告、旗帜广告、横幅广告、全幅广告、条幅广告等多种名称，是 互联网上常见的网络广告形式之一。通常是一个显示于网页上的图片，常用格式包括.gif、jpg、swf 等。 BANNER 广告有多种规格，其中最常用的是 486×60 像素的标准标志广告，由于这种规格曾处于支配地位， 在早期有关网络广告的文章中，如没有特别指名，通常都是指标准标志广告。 BUTTON：按钮式广告。通常比 BANNER 广告小一些，常用的按钮广告尺寸有四种：125×125(方形按钮)，120 ×90，120×60，88×31。 Interactive advertising：交互式广告。指具有交互性的各种形式广告，从广告媒体上包括网络广告、无 线广告、交互电视广告等，从广告形式上包括 BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式 广告、分类广告等。 Interstitial ads：插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙显示的广告。也称为过渡页广告。 相近的术语还有 intermercial ads、splash pages、Flash pages。 Transitional ad：过渡页广告。也称为插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。 Pop-up ad：弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载 完成弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。 Pop-under ad：隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内 容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗 口尺寸、最小化时，广告窗口才弹出来。 Skyscraper： 摩天大楼型广告。 一种窄、 高垂直放置的网络广告形式。 推荐的标准目前有两个规格： 120 IAB X 600 和 160 x 600。 Rich media：富媒体。Rich media 并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互 性的信息传播方法， 包含下列常见的形式之一或者几种的组合： 流媒体、 声音、 Flash、 以及 Java、 Javascript、 DHTML 等程序设计语言。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹 出式广告、插播式广告等。 CPA (Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。 对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价 模式。 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示 1000 次（印象）的费用。CPM 是最常用的网络广告定价模式之一。 CPO (Cost-per-Order) ：也称为 Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。 PPC（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。PPL（Pay-per-Lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击 广告完成了在线表单而向广告服务商付费。 PPS（Pay-per-Sale）：根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式 。 CPTM (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户（如根据人口统计信息定位）的千 次印象费用。CPTM 与 CPM 的区别在于，CPM 是所有用户的印象数，而 CPTM 只是经过定位的用户的印象数。