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分众传媒一季度表现强劲 商务楼宇广告销售额增幅大
来源:互联网 1721字节 日 14:21 评论:
&&& 摘要：日前，分众的财报预期已经被摩根史坦利公布，其中2011年一季度，分众传媒的营收增长了40%，表现强劲，商务楼宇广告销售额增幅大。
&&& 日前，分众传媒的财报预期已经被摩根史坦利公布，其中2011年一季度，分众传媒的营收增长了40%，表现强劲，商务楼宇广告销售额增幅大。
　　分众传媒2011年第一季度财报预期表现强劲
　　摩根史坦利预计，2011年第一季度分众传媒核心业务(商务楼宇、电影院网络、店内网络和海报框架网络)的广告销售额在1.22亿美元到1.24亿美元之间，代表该公司销售额同比增长40%。摩根史坦利认为，分众传媒的销售额增长主要得益于广告需求的持续增加。其他广告领军企业，比如新浪和航美传媒2011年财务指导中的销售额同比增长20%到35%。
　　摩根史坦利认为，该公司销售额的最大增幅将来自于商务楼宇广告和海报框架
　　1. 根据摩根史坦利的预计，商业楼宇的广告收入占总收入的54%，同比增长45%，显示器数量同比增长25%左右，每个显示器的平均收入同比增长15%。
　　2. 海报框架的收入占总收入的27%，预计同比增长47%，摩根史坦利认为，分众传媒将夺取该领域的市场份额，积极扩展海报框架网络，进入更多高档楼宇，促使本地竞争对手在广告定价方面变得更为理性。
　　分众传媒得益于中国广告市场的强劲增长
　　1. 分众传媒为商业楼宇升级B网络后，在1月份把广告实际价格上调了10%。根据摩根史坦利的分析，广告价格每上调1%，该公司收益将增长3%到4%。
　　2.分众传媒旨在把三线和四线城市的LCD显示屏增加一倍，同时把店内广告网络从目前覆盖的大约160个城市增加到300多个城市。摩根史坦利认为，向中小城市的拓展有助于分众传媒吸引更多广告。
　　中国目前有124个居住人口超过100万的城市，美国仅有约10个人口超过百万的城市。摩根史坦利预计，该公司的非通用会计准则收入将在未来的三年内每年增加30%左右。根据摩根史坦利的预计，随着广告业务量和经营杠杆的强劲表现，该公司10%的增长将来源于广告价格的增加。
　　2011年第一季度财报收益预期
　　摩根史坦利预计，分众传媒2011年第一季度总净销售额比上一季度减少16%，但是比去年同期增长39%，达到1.35亿美元。2011年第一季度商业楼宇广告销售额约占总销售额的55%，将比上一季度下降21%，但是比去年同期增长45%，达到7300万美元。
　　分众传媒2011年第一季度营业利润为2500万美元，2010年第四季度营业利润为5400万美元，2010年第一季度营业利润为400万美元。第一季度净利润为2100万美元， 2010年第四季度净利润为4700万美元，2010年第一季度净利润为100万美元。
　　2011年第一季度稀释后的每股美国存托股份收益为0.15美元，相比2010年第四季度同一指标为0.33美元，2010年第一季度同一指标为亏损0.01美元。
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成都分众传媒楼宇电梯框架广告与液晶屏媒体
名 称：成都分众传媒楼宇电梯框架广告与液晶屏媒体
价 格：元/套
最小起订量：1/套
会员级别：第 3 年& 温馨提示：请优先选择
发布日期： 15:24:44
成都电梯框架广告投放的传媒公司来了，我们是客户成都楼宇电梯广告发布的理想的传媒公司，我们公司专职的业务负责人的电话：139-，我们公司合作事宜的扣-扣-号：.成都市区楼宇媒体的供应商-成都楼宇电梯平面框架海报广告投放和成都楼宇电梯液晶屏联播广告投放。
创意与电梯框架广告，客户发布电梯媒体广告的例子。
我们这次打算投放线下广告的目的就是为了提升品牌知名度。只有先提升了品牌知名度，让用户知道你的品牌，才能通过后期不断重复和运营，逐渐提升品牌信任度。
不要妄想通过一次线下投放就能提升品牌信任度，品牌的发展是需要一段时间沉淀的，如果用户从来没有听过你的品牌，或者只是一次听说，其实很难建立品牌信任度。
当确定下来推广目的后，我们就需要为了这个目的制定相应的投放策略，并且明确广告宣传的衡量指=标。如果一开始没有明确目的，在后期执行上就可能出现偏差。
举个例子，这次投放我们的首要目的是为了提升触-宝-电-话的品牌知名度，因而下-载-量并不是我们推广的重点，所以后期在文案创意上我们无需绞尽脑汁想怎么能够带来多少的下-载-量，而只需关注在看过广告的人如何能够记得住我的品牌。目的单纯，才更容易找到好优解。
下面介绍投放策略，这块分成四个部分：
一、目标受众
先需要确定目标受众，对触宝电话来说，免-费-打电-话是一个普遍的需求，但对部分人来说是特别刚-需，比如外来打-工者，异-地读-书的高-校学-子等，这些人都有长时=间打=电-=话的需求。而这些人很多都集中在一线城市，这就是为什么我们选择上海投放的原因之一。
二、投放渠道
当确定好目标受众之后，需要选择能够更多触及到这部分目标受众的投放渠道。本次投放我们选择了分众的楼宇电梯框架媒体，同时配合一些9号线和2号线的地铁拉手广告。
一方面是考虑到预=算有限，选择地铁灯箱或者公交站台广告的实惠不大；
另外一方面，就产品特点而言，我们是一款App应用，有下-载-成-本，很少有人愿意在户外看到广告之后直接用-流-量-下-载。而上了电梯到家或者到了公司会有更多接触WI-FI的机会，如果用户感兴趣，可以直接下-载，减少进一步了解的门槛。
再者就是电梯空间比较窄，很多人进入电梯在等待的间隙可以有更多接触广告的时间。而配合地铁拉手是为了提升广告重复出现的概率，可能用户一次在电梯里看见过广告没留意，但是其实潜意识里已经有印象了，再换到另外一个环境，第二次看到同一个广告的时候，印象会更加深刻。
三、文案创意
确定好目标受众和投放渠道，就要根据推广目的开始确定广告文案，同时制定合理的结果评=估=标=准。这两块我们使用了一个前面已经提到过的方法，就是用户调=研。整个投放我们一共做了三次用户调=研，每一次用户调=研的目的是什么，如何做的，稍后我都会和大家分享。
第一次用户调=研是在投放前，目的是帮助我们确定文案方向。
做运营或市场的人可能都会有这样的职=业习惯，喜欢主动看广告，分析哪些广告做的好。但对普通用户来说，他们可能并不会在意今天电梯里投放的是什么广告。
所以我们做这一轮用户调=研主要是想了解用户在电梯里是不是真的会去看广告，如果看广告，什么样的广告会吸引他，他能记住什么样的广告。我们找自己的同事，印了两百份问=卷，随=机找几个住宅还有办公楼宇，在下面发问=卷，然后得到一些比较有意思的数据。
最后，我们觉得小米和锤子的广告很有可取之处。
一方面，广告创意很简洁，内容不多有重点，只强调一个点，反而让人更容易记住。另一方面，电梯里的框架广告其实更适合这种白底的设计。
这和灯箱广告不太一样，大家看到地铁灯箱广告很少有白的，因为它面积很大，加上背景灯光，如果颜色=鲜艳冲=击力非=常强，但电梯是个很狭窄的空间，灯光不明亮。这个时候白底反而吸引注意力。
最后我们花了三个月，做了下面这样一个广告创意出来。
用户进电梯看这个广告是一个主动的行为，想看就看，不看就不看了。但是如果打印出来拿给他，问他说你对这个广告的效=果，你觉得有没有知道是什么品牌，他就会认真的看你的广告。
以上是成都写字楼和住宅社区电梯框架广告总结的客户投放电梯广告的经过与创意
楼宇电梯框架广告，进入平常百姓家的广告。
这几天回到家，在小区的电梯里看到挂电梯轿厢内的楼宇电梯框架广告，其中一条滴滴的广告吸引了我的目光，整个文案和画面配合的感觉非常好，加上本人也在使用，而且前阵子的打车的补贴的消息人尽皆知，所以这个新推出的滴滴的广告给我留下深刻印象。
1、基于场景相关的线下广告传播的兴起
对我一个对广告已经不是特别-感=-的冒的人来说，为什么这样一则广告会吸引自己的眼光（所谓的传播到达），并且能够留下基本的印象（所谓的产生影响），我想了想，核心有两点。
其一，是因为基于一个场景的环境选择，一个基于用户居住的生活区的环境，特别是在电梯这种密闭的狭小空间里，四周布满的广告，让用户不可避免的接触到广告，体=验或许并不良好，但是广告主传播到达的目的得到了充分的实现。
其二，是基于一个与受众有相关的内容，亦即广告的贴近。以个案为例，这个商家是与我的生活圈息息相关的，并且属于自己日常生活可以到达的区域，为重要的是，前几天周围的同事还在讨论打车，因此今天在一个生活圈媒体上再次发现这个广告，自然会重新=激==活==脑==海中对于这个商家的印象，因此会在脑==神==经=中有丝丝的触动，亦即产生了一定程度的影响。
2、广告从线上广众走向线下的窄众是一种必然
当广告主将所有的目光都集中在线上的所谓面向广大受众的展示广告传播的时候，不断基于人群的基本特征去进行推=销的时候，往往能够推=送的商品=信息，都是受众所需要的，是宏观层面，泛泛而论的产品需求=满足，但是却不具备很好的触达，因此即使有所谓的传播到达，往往无法产生真正的实效（传播影响）。
虽然有很多的数字化的PV、UV数=据，但是线上的广告的影响都只是停留在一个数=据之上，而缺乏真正意义上的实际起=效。
如今，随着O2=O业务的起来，更多的基于线下场景的广告传播日益显得重要，广告也从传统意义上的纯正的线上，面向广众的泛广告传播模式走了出来，来到了线下，变身为基于特定场景的，与特定细分用户群体或者生活圈人群进行点对点的相关的广告传播，让更多的基于线下的，基于生活圈（工作和生活）的媒体的价=值日渐凸显。
诸如在小区电梯内的框架广告媒体，以及诸如分众传媒这种基于写字楼和生活区的生活圈媒体等，日益成为广告O2=O模式得以实现的核心主力，其商业的价=值日益显得重要。
以上举的例子，从本质上讲，代表了广告的一种传播方式的转变，从线上基于所谓的用户的数=据的广众的信息=传播，转变为面向特定社区=群体的特殊场景下的人群的传播，并能够提供和受众具备很强=连=接的相关和贴近的广告内容，则其广告的影响力必然提升。
这一变化使得曾经的线上的广告，能够飞入寻常百姓家，真正在用户生活的场景中出现，并且出现那些直接和用户产生深度相关的内容，则其窄众的高=效的广告=传播模式是对传统广告模式的一种革=新升=级。
3、广告经历的三个阶段的精进
1.0阶段：线上垄=断=渠道面向广众的广告传播
2.0阶段：线上多元渠道面向广众的广告传播
3.0阶段：线下场景渠道面向窄众的相关的传播
随着互联网线上流=量=红=利的消失殆尽，更多的互联=网企业将新的业务增=长点=寄托在线下=流=量之上，也催生了O2=O热，然而曾经作为线上业务重要组成部分的媒体广告，也从纯正的线上走到线下，飞入寻常百姓家，在场景环境下实现面向窄众的传播，让传播更加经济。
飞入寻常百姓家的广告，是市场发展对广告行业变革的客观要求。
当我们在谈论广告的时候，或许这一刻所谈论的广告所包含的内容，所延伸出来的含义，所需要参照进行的传播方式已经在发生变化，不简单是所谓广告创意水平，也不简单是视觉设计表达这种初级层次上的变化，或许是从线上走到线下，或许是从面向广众走向面相窄众，或者是基于I=P走向基于场景，或者是基于内容的文字表达走向内容与用户的相关的衡=量=指=标，一切都在变化之中。
当我们在2014年底去展望2015年的广告收入规模的时候，我们是否也意思到，2015年的广告或许已经不再是我们2014年所作的广告，不是那种形式，不是那种需求，不是那种场景，不是那种模式，不是那种手法，不是曾经不变的一切。
变不仅仅发生在时空上，或许也发生在你所关注的事物本身之上，广告或许就是这样一个事物，随着时间的变化，其自身也在不断的变化其形态和存在以及运作模式，适应这种变化才能跟上时代发展的节奏。
当广告已经飞入寻常百姓家的时候，你还在王谢堂前去寻找它的身影，必然是空说而归，难道不是吗？
以上是成都楼宇电梯媒体广告宣传的传媒公司工作人员的从业心得。
分众传媒的营收八成靠楼宇电梯广告
回归后的两个月中，分众传媒董事长江南春多次发声称，广告业务受移动互=联=网=影响有限，而且分众早已开始业务=升==级。未来，分众的电梯广告位不仅仅打广告，还是O2=O等服务的流==量=入==口。
　　纵观整个行业，近几年开始，传统户外广告开始走下坡路。
　　对分众而言，其营收依旧有八成来自楼宇电梯广告，客户却已从传统行业转移到互联=网行业。
　　对楼宇电梯广告的垄=断，成就了分众的今天。
　　从营收构成来看，楼宇媒体和影院媒体的广告收入一直占了收入的90%以上，是分众的主要业务。从2012年到2015年前5个月，其楼宇媒体业务收入就分别为51.13亿、55.92亿、61.5,6亿元和25.54亿，占主营业务收入的比例均为80%以上。而影院媒体方面，营收占比从2012年的8%，上升到了近15%的份额。
　“分众的楼宇广告很牛，电梯点位卖得很快，春节一来，电梯点位都卖到5月份去了，电影映前贴片广告更是供不用求”，一位来自新媒体营=销公司的员工表示，“尤其对科=技公司而言，用分众的渠道进行推广已经成了标=配”。在分众公布的2015年前20大客户，互联=网=领域包括电=商、互联=网=金===融、在=线=旅=游等客户已经占了一半的位置。分众传媒董事长江南春在接受采访时也透露，整个互=联网=板块的广告占分众营收的30%一40%左右。
　关于分众传媒的楼宇电梯广告，江南春用一句概括为“没有选择就是好的选择”。因为电梯的封闭，用户会处于一个比广告更无聊的时间和空间，看广告就成了好的选择
虽然广告投放在分众传媒的楼宇框架广告或者液晶屏上，其宣传依旧是不可评=估的，但却有一点不同：“你周边的人是可以看到的。比如某一天你的上司说他看到自己品牌的广告了，还有很多同事也说看到了，这就足可以使那些负责广告投放的人心安理得。他们会觉得，既然我们这样的人看到了，那么这也就意味着那些与我们相同的人也都看到了。”作为楼宇电梯广告的客户的策划人这样说。
　　当然，还有很关键的一点，分众传媒的楼宇电梯广告发布费用可多可少，可以选择区域投放电梯广告，不会让你觉得广告费用多以至于不可接受，它一个时段一个月的广告费也就是二三十万元，对一家企业而言，这样的负担是可以承受的。
成都写字楼电梯液晶视频广告互动联播资源，成都社区楼宇电梯框架广告位，成都小区楼宇电视广告发布。
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