403 Forbidden
403 Forbidden
nginx/1.10.3在10个鸡蛋上坐了3星期后，终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪小姐、导购小姐依然是场内的一道风景线。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　谁能定义大数据时代户外测量的标准，无疑将获得行业新的话语权。
　　每每问到中国户外广告行业面临的最大或者最棘手的问题，不少业内人士都会异口同声地回答说是数据的缺乏：一块广告牌究竟有多少人经过或看过，都是些什么人？其效果究竟如何？从第一块广告牌诞生至今，这个问题可以说也没有得到很好的解决，在其它各大媒体都有各自统一的效果测量标准之时，数据的缺乏已然成为阻碍户外广告行业进一步发展的瓶颈。
　　现在，户外数据缺乏的问题还没有得到初步的解决，大数据时代却已然到来，对户外广告而言，是抓住此机遇一举实现行业跨越式的发展，还是夜郎自大，在广告主越发重视媒体投资回报的今天逐渐被边缘化、坐失市场份额？这取决于我们自己的选择。
　　因此，本文不是为探讨行业是否需要大数据，而是解析行业需要什么样的大数据，以及如何应用这些数据的问题。
　　户外大数据，目前以“拿来”为主
　　要解决本文提出的问题，首先我们来看看户外广告行业现在在使用什么样的一些大数据。
　　澳美英等户外广告发展较为成熟的市场都已建立起了各自统一的户外测量系统，从其测量范围来看，其收集的数据也初步有了行业内“大数据”的体量，当然，与行业外其它数据巨头如互联网或移动相比，户外已有数据依然得算是小数据了。
　　比方说，澳洲MOVE（户外可见度及曝光率测量）通过各个州政府家庭出行调研的数据，结合消费者出行样本调研及眼球追踪技术，获得可能及实际浏览广告牌或某一具体广告活动的受众数量、浏览频次等。
　　美国和英国的户外受众调研基本也是大同小异，因为他们共同之处就是都有一个齐心协力的行业协会整合各方力量来做户外测量，而且官方的受众出行及交通数据对他们而言基本也是开放的。
　　但是毕竟国情不同，人少，行业集中，样本调研或许能够代表性地解决受众具体构成及背景情况，但是这终究不是本文所要探讨的真正意义上的大数据。
　　国外各个户外程序化购买平台所涉及到的数据来源，如澳大利亚SiteTour在数据方面是与Roy Morgan公司合作，使用其Helix角色模型，该模型是一个强大的消费者细分和数据整合工具，它结合消费者的心理和行为数据，并使用Roy Morgan自身和第三方如移动的数据源，将澳洲人划分为7大人群及56种角色模型。广告主根据这些数据就可选择相应匹配的媒介及点位。
　　而Val Morgan公司的数据则是来自于自身数字户外受众实时测量设备，该设备可以采集受众诸如年龄、性别等人口学特征基础信息，每周监测受众总量逾3000万。
　　此外，美国Vistar媒体的数据来自于AirSage的移动用户位置数据，英国Bitposter则是从移动运营商和用户地理位置数据供应商等处收集匿名用户数据。
　　这些涵盖户外所有影响人群位置、年龄、性别、心理、习惯等因素的数据信息，才能称之为本文我们所谓的户外大数据。
　　也就是说，它可以来自于行业自身的采集与积累，也可以来自于其他领域大数据的沉淀，只要这些数据能够做到全面的用户属性分析而不是仅仅是少量受众样本的统计与调研，满足于客户更为精准的营销需求与广告投递、效果证明，就都能为行业所用。
　　撇开传统户外广告人工和样本调研的受众数据采集方式，国内户外广告行业目前在大数据应用方面基本皆以拿来为主，如从移动运营商、互联网公司、交通部门等渠道购买或互换用户位置、构成及行为等方面的数据。
　　究其原因，一是行业自身受众数据的采集与累积几乎为零，虽然客户有数据方面的需求，但是我们一直没有类似澳美英等国强有力的行业协会或第三方机构来推动和实现户外的统一测量，加之投入成本不小而回报可能甚微抑或为负，媒体主也没有这个动力来做这样一件事情；
　　二是手机等移动设备的普及，以及其它测量技术的发展，使得受众数据的采集方式变得更为多样与简易，同时数据的来源也趋于碎片化，代理商或媒体主在这个时候与数据拥有者合作，以其大数据为凭证明自身媒介策略及媒体价值的有效性，不失为在众多数据缺失或失真的媒体诸侯当中脱颖而出的亮点与手段了。
　　虽然行业对大数据的应用才刚刚开始，而且应用者各自抱着不同的心态与目的，但是长远看来，其他行业拿来的大数据说不定能颠覆现有户外测量的格局，解决行业老大难的问题，谁又能说绝对不可能呢？
　　那么，户外到底需要什么样的大数据
　　回到文章开头的问题，从客户的角度出发，户外大数据要解决的无非就是以下这些问题：
　　一块广告牌究竟有多少人经过或看过，接触频次多少，都是些什么人，是否是我的目标人群？其它有关客户进一步需求的问题，如户外广告投放引发的点击或销售转化，则需要另外的工具来做测量了（本文暂不展开探讨）。
　　一块广告牌究竟有多少人经过或驻足？
　　在公安或交通部门暂未全面开放这方面的数据之前，我们可以通过摄像头实时采集人流或车流的数量来解决这个问题，除了摄像头或者GPS定位，其实BAT、三大运营商等企业的位置数据也可以相对精准地测量广告牌附近的受众数量，百度为此甚至推出了百度司南（如下图）。
　　然而，以上这些软硬件的投入及媒体主的支持、第三方机构的推动，还有行业外大数据与行业内小数据的结合等是行业优先要面对的挑战。
　　广告牌究竟有多少人看过？
　　英国Route、澳洲MOVE这些行业测量系统一般通过眼球追踪技术来解决受众实际浏览量的问题，换在中国的话，除了眼球追踪，面部识别或探针等技术也可以用来收集受众年龄、性别等基础信息。
　　但是，考虑到中国的实际情况，与测量广告牌的实际浏览人群相比，单单测量广告牌的可能浏览人群会更容易落地。广告牌的实际浏览人群会受到距离、角度、速度等各方面环境因素的影响，如要测量，其对浏览受众环境因素的权重设置就得完全考虑进来。
　　广告牌及广告活动的到达频次问题、到达人群属性分析？
　　这些通过移动运营商或者BAT的用户数据也不难解决。
　　不管是前面SiteTour求助于Roy Morgan公司的Helix角色模型，还是Vistar或Bitposter使用移动运营商的用户数据，这只是一个如何有效利用行业内外已有数据来解决用户属性分析的问题，如何快速甄别并配对客户的目标人群并拟定广告投放策略，就行业目前已有数据分析能力而言，这方面的功课无疑还得尽快补上。
　　户外需要的大数据归根结底是有关人的大数据，相对其它媒体如互联网或广播电视而言，户外大数据更为强调人甚至多人与场景的合一（因为其他媒体在传播状态时与人在空间上基本是合一的），即用户位置信息与人口统计资料的交集，在这点看来，户外大数据和移动大数据之间的结合将会越来越高，这些数据不仅是是实现户外一对多乃至一对一精准营销的关键，甚至会重新定义户外媒体的商业设置规则。
　　总而言之，户外大数据已经存在并且在呈指数级方式继续增长。
　　随着各种数字设备尤其是移动终端的普及，用户位置、数量、背景等方面大数据的获得并不是个问题，关键是如何更为有效地利用这些已有的数据，并结合强大的数据分析工具，实现户外广告投放前媒体及用户实时数据的参考、投放过程中随着目标人群的变动而随时调整投放策略、投放后即时反馈整个广告活动的目标达成情况等，这将改变传统户外媒体按位置、关系和经验来进行广告投放的做法，目标受众的匹配度与规模将成户外媒体定价的重要考量指标。
　　户外广告发展至今，面临前所未有的机遇与挑战，在客户及其他媒体的倒逼之下，户外媒体的测量不变不行。接下来，谁能定义大数据时代户外测量的标准，无疑将获得行业新的话语权。
欢迎举报抄袭、转载、暴力色情及含有欺诈和虚假信息的不良文章。
请先登录再操作
请先登录再操作
微信扫一扫分享至朋友圈
搜狐公众平台官方账号
生活时尚&搭配博主 /生活时尚自媒体 /时尚类书籍作者
搜狐网教育频道官方账号
全球最大华文占星网站-专业研究星座命理及测算服务机构
交通广告观察媒体平台结合在广告行业内多年积累的产业链资源等...
主演：黄晓明/陈乔恩/乔任梁/谢君豪/吕佳容/戚迹
主演：陈晓/陈妍希/张馨予/杨明娜/毛晓彤/孙耀琦
主演：陈键锋/李依晓/张迪/郑亦桐/张明明/何彦霓
主演：尚格?云顿/乔?弗拉尼甘/Bianca Bree
主演：艾斯?库珀/ 查宁?塔图姆/ 乔纳?希尔
baby14岁写真曝光
李冰冰向成龙撒娇争宠
李湘遭闺蜜曝光旧爱
美女模特教老板走秀
曝搬砖男神奇葩择偶观
柳岩被迫成赚钱工具
大屁小P虐心恋
匆匆那年大结局
乔杉遭粉丝骚扰
男闺蜜的尴尬初夜
客服热线：86-10-
客服邮箱：户外广告投放中广告主需要关注的四个问题
户外广告投放中广告主需要关注的四个问题
来源 : 新东方广告
点击 ：262
不少广告主在投放户外广告时通常都有这样的苦恼：&我知道我的广告费至少浪费了一半以上，但我不知道究竟浪费在哪里?&优秀服务商认为，问题可能是广告主投放户外广告时，忽略了几个至关重要的事项。
一、户外广告发布区域的政策法规
新东方广告建议，预选投放城市和区域时务必仔细研究该城市甚至该区域的有关户外广告发布的规定，最好能了解审批部门以对往类似案例的处理方法以及最终审批权的所在。由于户外广告带来的不仅仅是商业效应，更多的可能是影响整个城市甚至更广范围的公众效应。因此有关部门的态度往往相当重要，对于有创意的没有先例的非常规户外广告更是如此。
二、户外广告的发布环境
过于密集的户外广告使受众在视觉与记忆上形成了&广告盲区&，因此在选择投放区域前不仅仅根据商业及人口调查数据和照片作出决定，而深入实地进行广告环境考察就显得尤为重要。
在一些区域，广告总体环境良好，但同一品类，特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行户外广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略，那他可能会选择在该地区展开更大规模的户外广告攻势，从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反，如果广告主选择了较保守的广告战略，例如寻找其他市场空隙避免正面竞争，则他完全可以放弃该区域。
三、户外广告投放与整体营销策略要契合
户外广告是广告策略和媒体整体投放的一部分，户外广告的不可替代之处在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。因此根据整体广告策略需要将决定户外广告购买是以个体还是网络的形式进行。
例如，如果广告运动的目的是为了树立或加强品牌形象，往往选择人流众多、视野开阔、知名度高、影响力大的商业区域投放商业广告或者选择重点区域投放高速公路户外广告进行由点到面的更广泛宣传。在这种户外投放过程中，往往针对泛目标人群，追求的不是短期销售的提升而是品牌内在价值的逐渐升值。
如果广告策略目的仅在于短期内销售的提升，那么必须借助网络化的户外媒体深入目标受众消费与生活的空间中去。
四、户外广告投放要结合品牌
由于户外广告媒体两大作用之一就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。
传统户外媒体(灯箱、霓虹灯、广告牌等)最大的优势之一可能都在于它本身就是广告。受众接触媒体的机会等同于受众接触广告讯息的机会。户外广告能够很好地承载传播品牌信息。
以上就是新东方广告总结的广告主在投放户外广告时，容易忽略的问题，十分重要，提醒广告主关注！正确投放广告很重要，欢迎联系全国高速公路户外广告优秀服务商&&河南新东方文化发展有限公司（新东方广告），拥有专业的媒体资源运营团队和丰富的广告投放经验，为您的品牌定制户外广告投放方案！
相关内容：
河南新东方文化发展有限公司新东方广告编辑投放要注意哪些问题？
户外广告作 为一座城市时尚的外衣，户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种&快&不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的&快 速&推出及被市场认可、接受。而与&快&相伴相生的就是&高&，中国经济在全球经济中的&一枝独秀&，越来越多的跨国公si大举进入中国、各行业竞争的激烈 程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。传统大众媒 介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户的青睐.随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。
其他答案（共1个回答）
街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式，而且户外广告也可以根据 某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而天长地久。
东浩广告：
东风浩荡：东风：春风。指吹着强劲的春风。形容春风吹拂大地，大地即将万象更新，面貌焕然。
松茂竹苞...
房产项目营销讲究卖点，在眼球经济的年代，广告只有从被动的“被看”变主动的“吸引人看”，才不至于被无情地淹没。户外广告具有醒目而富有力量的大标题，简洁而务实的文案...
射灯广告牌
在广告牌四周装有射灯或其他照明装备的广告牌，称为射灯广告牌。
霓虹灯广告牌
由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜色的霓虹管制成，散发出缤...
大家还关注
确定举报此问题
举报原因(必选)：
广告或垃圾信息
激进时政或意识形态话题
不雅词句或人身攻击
侵犯他人隐私
其它违法和不良信息
报告，这不是个问题
报告原因(必选)：
这不是个问题
这个问题分类似乎错了
这个不是我熟悉的地区