奥马冰箱质量和品质遭质疑
把自己界定为“杂牌机”？
导读：　　近期，奥马冰箱为拉动国内销售，突然想出一个妙招，称自己为连续数年来的中国冰箱出口冠军，并称自己的产品符合欧盟标准，利用消费者心理来提升萎靡不振的内销。　　在国外市场，奥马冰箱是不是比海尔、美的
　　近期，奥马冰箱为拉动国内销售，突然想出一个妙招，称自己为连续数年来的&中国冰箱出口冠军&，并称自己的产品符合欧盟标准，利用消费者心理来提升萎靡不振的内销。
　　在国外市场，奥马冰箱是不是比海尔、美的、容声冰箱的品牌更有价值，产品更受欢迎，由于没有到过这个星球上的绝大多数国家，笔者没有调查就没有发言权。但在国内市场，无论是产品本身，还是产品承载的品牌价值，奥马冰箱都处于一个相当尴尬的位置，与其宣称的如火如荼的海外市场呈现&冰火两重天&的状态。
　　如果真如奥马冰箱所言，其在海外市场做得风生水起的话，那可能很重要的原因就是产品价格便宜&&由于冰箱是一个过于成熟的功能性产品，无论是在发达的欧美国家，还是在发展的新兴市场，广大普通消费者由于受近年来经济环境影响，对品牌价值并不十分在意，特别是中低端市场消费者对产品价格十分敏感，这或许是奥马冰箱外销做得还过得去的重要因素。
　　据奥马冰箱自己透露，其产品营销结构大致为外销50%，内销30%，ODM20%。与其外销一脉相承，奥马内销走的仍然是低价扩张之路，由于原材料价格和人力成本上扬，这是一条无法可持续发展的道路。奥马冰箱公布的2014年第三季度财报已经充分佐证了这点，该季度奥马冰箱实现营收11.88亿元，同比下滑3%，净利润5351万元，同比下滑9.27%。
　　花哨营销与被质疑的品质
　　奥马冰箱高层管理团队，基本上是当年从科龙冰箱出走的人马。在战略上，据说还请了家电资深人士刘步尘指点江山。
　　但他们既缺乏领先技术支撑，又没有在深化品牌的内涵上做功课。
　　这从奥马冰箱的定位就可以看出端倪，奥马冰箱最近定位为&年轻人的第一台冰箱&。具体似乎可以这么解读：到社会上闯荡，好不容易找到一份工作，领了工资，钱不多，日子过得挺紧巴，但确实需要一台冰箱，只得对质量不做要求，对品牌不做指定，买一台具备最起码的制冷保鲜功能的冰箱应付着过日子。其实，这种定位是一次性生意，也就是一锤子买卖。随着年轻人的发展，将来有钱了，可能就不会再买奥马冰箱，而是在回忆青涩的奋斗岁月想起这个品牌。这作法极不利于培植用户对品牌的忠诚度，是在透支奥马冰箱未来。
　　奥马冰箱推出&I&m cool&系列产品时称，他们不是卖产品，而是时髦地在&卖文化&，是&卖励志&。有人认为，从这种定位，可能会让年轻人读出这样一种意思：好好奋斗，现在你只能买得起非主流的奥马冰箱，将来发达了，有钱了，考虑换海尔、美的、西门子、三星吧。
　　奥马冰箱让不少消费者心动的，不是其产品，而是其低低在下的价格。奥马冰箱的价格确实像红米一样，定位在799元和899元。这种价格，十分适合做电子商务。事实上，据奥马冰箱自己称，其电子商务做得确实不错，在各大电商平台市场份额一家独大，连夺多月市场冠军。众所周知，在电商平台，年轻消费者购买东西，对价格的考量排在第一位。
　　为满足消费者个性化需求，奥马冰箱在外观和包装上很是下了一番功夫。例如外观，居然破天荒地采用了&红绿青蓝紫&五种颜色。在包装上，奥马冰箱追求&高大上&，把&表面&功夫做到了极致。但承载了品牌核心要素的产品质量以及给品牌美誉度加分的服务却让人不敢恭维。
　　河南郑州张先生投诉称，他从京东商城购买的奥马冰箱(型号：BCD-212DBNKJ)仅使用4天后，放在软冷藏室的肉就变质了，经测温计测试，发现软冷藏室实际温度与广告内容上介绍的不符。而京东和奥马冰箱互踢皮球，让张先生感觉十分无奈。
　　据媒体报道，内蒙古自治区工商局2014年对流通领域的冰箱、洗衣机商品质量进行抽检时，其中就发现有奥马冰箱不合格。陕西省质监局也通报称，奥马生产的BCD-151BSJ冰箱在&耗电量，冷冻能力，能源效果等级&方面不合格，并被其主要销售渠道京东商城下柜。
　　但奥马售后负责人高先生却拒绝承认陕西省质监局的检测结果，他称：&陕西质监局进行质检时也没通知我们，也没从厂家拿货，也没从我们经销商和代理商那儿拿货，不知道陕西质检局从哪儿拿的货。检测时我们的人也没在场，他们用什么检测设备我们也不知，所以，对于这样一个检测结果我们不认可。&
　　在模仿中迷失
　　为找到营销噱头，为自己的发展加点催化剂，奥马冰箱还经常把自己与知名企业做类比。
　　当富士康被企业界作为典型经营案例研究的时候，奥马冰箱把自己比喻为&中国冰箱行业的富士康&。奥马冰箱和富士康的相似之处在于，二者都没有自己的自主品牌或者说自主品牌都不强，但富士康精工制造和严格质量管控的核心内涵，正是奥马冰箱无法企及的。
　　现在小米火了，奥马冰箱又说其目标是要做&中国冰箱行业的小米&，并且煞有介事地向媒体作了类似性说明。但从奥马冰箱的解释来看，恐怕大家都觉得奥马冰箱只是学到了小米皮毛。小米那种开放、创新、互动，以用户体验为指挥棒的互联网思维，是奥马冰箱望尘莫及的。
　　甚至奥马冰箱想傍上美国总统奥巴马。奥马与奥巴马只有一字之差，这也让奥马冰箱浮想联翩。其副总裁姚友军在接受记者采访时称：&后悔没把企业取名奥巴马。&奥巴马总统任期结束后，难道奥马冰箱要不停地更换名字?
　　学富士康也好，学小米也罢，或许都是各领风骚三五年。换句话说，强势如当年的摩托罗拉、诺基亚，都只能风光一时，很难风光一世。没有永远独领潮头的企业，也没有永远屹立不倒的品牌。今天这个流行学这个，明天哪个流行学哪个，那奥马冰箱还有自己特色吗?奥马还是奥马吗?
　　很想问一下奥马冰箱董事长蔡拾贰，什么时候让奥马就是奥马，让富士康的郭台铭打比方说&富士康是ODM行业的奥马&，让小米的雷军心服口服地说&小米是手机行业的奥马&?
　　或许这种情况永远都不可能发生，因为奥马冰箱在朝秦暮楚中已经迷失。姚友军有句话对奥马冰箱作了十分形象的描述和准确的定位：&中国年销量5000万台冰箱，有30%是杂牌机，就是1500万，奥马如果能拿下这个的一半，就能排到全中国单品牌的第三。&
　　难道奥马冰箱的竞争对手只是那些杂牌机?难道奥马冰箱自己把自己界定为&杂牌机&?
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最新白色家电奥马冰箱遭遇成长的烦恼：产品屡出问题质疑不断
来源：财经综合报道
　　一边成绩斐然 一边质疑不断
　　奥马冰箱遭遇成长的烦恼
　　近日奥马冰箱宣布，在刚刚过去的2014年，其冰箱以超过12%的市场份额连续六年荣登“中国冰箱出口冠军”宝座。虽然成绩斐然，但近期网上也有不同的质疑声音，矛头直指其花哨的营销方式和屡出问题的产品品质
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。有关专家表示，作为年轻的冰箱品牌，奥马在打造自主品牌的成长过程中，仍需练好内功，才能赢得市场和消费者的双丰收。
　　创新营销
　　值得行业借鉴
　　由于在冰箱代工市场的巨大份额，奥马最开始被定义为冰箱行业的“富士康”，后来将自己定位为冰箱行业的“无印良品”。直到去年4月，副总裁姚友军公开表示，奥马电器的目标是做中国冰箱行业的“小米”。
　　对此，奥马在答复
　　此外，奥马电器在去年6月甚至上线了一则以美国总统奥巴马形象为主要视觉元素，辅以“奥马是WHO”主题文案的新广告，欲借奥马与奥巴马的一字之差制造噱头。
　　家电行业资深分析师梁振鹏表示，无论效仿谁，中国传统企业在市场营销中尝试创新其实是好事。冰箱作为传统的机械制造业，一直给消费者死气沉沉、传统守旧的感觉，消费群体也一直偏老龄化，奥马冰箱通过创新营销让品牌年轻化、时尚化，甚至为年轻人量身打造冰箱的方式，都是值得冰箱企业借鉴的。
　　打造品牌
　　绕不过质量坎
　　但在营销取得进展的同时，奥马电器自2011年起也屡次被曝出产品不合格事件。去年12月，内蒙古自治区工商局进行2014年流通领域冰箱、洗衣机商品质量抽检，奥马便在不合格产品之列。2013年7月，陕西省质监局公布2013年二季度产品质量监督抽查结果，奥马电器自主品牌生产的BCD-151BSJ型家用电冰箱耗电量、冷冻能力、能源效率等级不合格，被陕西省质监局写上黑榜。而早在2011年初，奥马电器生产的一款冰箱，也在上海被查出“产品能效不合格”。
　　除屡被各地质监部门检查出不合格外，
　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌指出，奥马作为OEM代工出身的企业，最大的优势在于成本低，为了在竞争中占有优势，必须不断降低自己的制造成本，但是一旦成本过低则会跟质量有冲突。
　　而在给
　　不过奥马也表示，不管因为何种原因出现产品质量问题，奥马都不做任何解释地予以整改，力争给每个消费者提供的产品都是符合欧盟标准的。
　　互联网战略
　　仍需接地气
　　奥马冰箱在2006年开始启动国内自主品牌市场，作为一个新生代冰箱品牌，许多消费者对奥马仍然比较陌生。所以，品牌知名度的短板也让奥马冰箱急于向互联网转型。奥马表示，未来会更多聚焦明星产品、年轻群体和立体传播来尝试实现互联网战略。
　　“做市场营销，企业都要想好未来的战略在哪里，有没有一个清晰且可以落地的战略。”梁振鹏认为，市场营销手段只是战术层面的，不能代替战略层面，想要智能化、互联网化，企业的发展战略、核心理念和产品技术研发都必须要做相应调整和提升，仅仅在战术上进行各种创新是远远不够的。
　　2014年中国冰箱行业市场表现并不佳，整个冰箱产业出现了负增长。目前各大企业都由工业制造争相向互联网转型，海尔与阿里合作，欲全盘互联网化；美的与小米、京东两大互联网巨头分别牵手，成为中国“触网”最积极的白电公司。奥马也表示，未来不排除跟互联网企业进行合作的可能。
　　洪仕斌指出，奥马冰箱一心想学习小米的成功模式，但奥马相比小米来说没有社交的手段和平台，也不像小米手机产品本身就具备了社交属性。其次，小米注重招兵买马，拥有来自各个大型互联网企业的豪华高官团队，在产品、内容、大数据和互联网研究等方面都各有所长，在这些方面，奥马还需要投入更大的力量。
　　实习记者 廖天云点击进入参与讨论
(责任编辑：杨明)
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奥马质量怎么样?　　现在冰箱可以说是家庭必备的家用电器，冰箱的品牌也越来越多，这给消费者在选购上也带来了困扰，最近有人问奥马冰箱质量怎么样，可能很多人对这个品牌还不是很了解，下面我们就来介绍一下。奥马冰箱质量怎么样?如何判断?　　判断奥马冰箱好不好，可从奥马冰箱的品牌、冰箱质量、价格以及售后服务几方面着手。　　1，首先奥马冰箱的品牌知名度并不是很响亮，仅发展了十来年;不过奥马在冰箱这块发展得很快，冰箱技术相当成熟。　　2，奥马冰箱的质量，目前的奥马冰箱是冰箱行业内产量领先的，出口销售量更是国内第一;奥马冰箱也给很多品牌的冰箱做代工的，甚至有给些国外知名品牌的冰箱也代工。这足以反映出奥马冰箱的质量是过硬的。　　3，奥马冰箱款式设计独特，有自己的特色;主要销售嵌入式冰箱、家庭常用冰箱以及直冷式冰箱三大类型。　　4，奥马冰箱的价格，奥马冰箱在生产过程中成本得到严格控制;一直都是供应着物美价廉的冰箱;与大品牌的冰箱价格相比，优势很明显。　　5，奥马冰箱的售后服务，至于售后服务这块，消费者的评价也是众口不一;这可能与当地的销售商管理售后有很大关系。　　以上就是从几个方面介绍了奥马冰箱质量怎么样，如果您想要购买，不妨先了解一下，希望对您有所帮助。
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现在市面上的冰箱品牌是越来越多，人们在购买的时候面临的选择也是越来越多。一般知名度比较大的品牌产品是消费者的首选，那么奥马冰箱质量怎么样，下面就和小编一起来看看，希望对您有所帮助。
现在市面上的品牌是越来越多，人们在购买的时候面临的选择也是越来越多。一般知名度比较大的品牌产品是消费者的首选，奥马冰箱也成为人们非常青睐的选择。所以很多还在对比考量的消费者不禁要问奥马冰箱质量怎么样？所以下面就和小编一起来看看，奥马冰箱质量怎么样，希望对您有所帮助。
奥马冰箱品牌简介
奥马冰箱隶属于广东奥马电器有限公司，是国内著名的冰箱生产企业。广东奥马现在有专业化的生产基地三家，生产能力为年产量600万台。是冰箱行业的后起之秀，奥马现在已经成为了中国规模最大的电冰箱制造基地之一，是中国冰箱出口的冠军企业之一。
奥马冰箱有哪些产品？
奥马冰箱的产品主要分为了三大系列：经典的直冷冰箱，主要生产的是玻璃镜面豪华冰箱和超级节能抽屉冰箱；国际化的嵌入式冰箱，主要包括有单门厨用冰箱和高档豪华酒柜；打入中国市场的家用冰箱，量身为中国市场打造。从奥马冰箱的产品中不难看出，奥马冰箱是比较稳健的企业，产品也是极具特色。
奥马冰箱产品质量怎么样？
奥马冰箱是冰箱界的黑马。其产品质量还是很值得欣赏的，产品均获得过质量认证中心办法的证书，还通过了SGS组织的SA8000社会责任国际标准审核，是中国免检产品。消费者在购买奥马冰箱的时候还是可以比较放心，但是在购买的时候还是要看相关的认证证书和保修卡。
奥马冰箱报价
奥马的双门冰箱报价情况是在九百之三千之间，根据冰箱的功率、容积的大小会有一些价格差异；三门式的冰箱价格一般在一千五左右，好一些的会达到两三千以上；多门式冰箱和对开门冰箱价格要高一些，一般是在三四千左右，好一些的会更高一点；最便宜的就是小冰箱，一般五百以下都能买得到。
编辑总结：关于奥马冰箱质量怎么样的相关信息就为大家介绍到这里了，希望这篇文章对大家有所帮助。如果大家还有什么不明白的地方可以在下方给小编留言哦，我们会尽快为您解答。
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