最新诠释/新媒体广告
新媒体广告歌风中国·新媒体研究中心新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。是否具备互动性，是个别性问题，不具备普遍意义。笔者认为可以以个别性识别新事物，但是不可以其来定义事物。从这个意义上说，“新媒体”必须具备以下几点。1、Value价值就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体。载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具备一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，亦不能形成媒体的有效价值。比如近几年来由于媒体的发展，各类媒体风暴市场，但是经过市场考验的留下来的却少之又少。其中有一些就是因为其没有深入调研媒体核心价值所在而盲目拷贝别人的理念导致失败的。或者是由于理念过于超前不能被市场认可，没有深度分析消费者形态而强加细分难以体现媒体的基本价值，或者基本价值与市场不协调导致失败的。原因诸多，不一一赘述。2、Originality原创性新媒体之所以称之为新，就新在这里。应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独得原创性，应该一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种新新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为他把原有的媒体形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是当时的聚众或者现在更多家类似媒体，都是新媒体典范，他们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这个特定的时间内时代的原创，仍可称其为具备原创性的一面。而这个原创是理念上创新的典范。当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。新媒体广告3、Effect效应效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。网络在90年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区域特定时间内几乎改变了人的生活方式。这种效应必然产生特定的结果。由于这个效应得变化发展，不排除新媒体可以发展成为主流媒体的可能，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念限制。所有的概念都是随着发展而变化。关于效应的说法，举一个例子即可言明。分众无线，以手机信息为载体传播广告信息，这样的应时代需要而诞生的媒体，是新媒体。虽然是手机屏幕上的广告，但是却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。对于无线媒体，将来市场空间不可限量，虽然分众无线遭遇滑铁卢，那是有具体执行上的原因而导致的，这样一种媒体形式不会消失而且会有更进一步的发展，而且会更绿色更健康发展。4、Life生命力新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。由于近几年我国媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，各种形式的创意嫁接层出不穷。但是就其形式新技术新并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。就其原因就是他们没有把握住新媒体的核心价值是什么，而盲目生搬硬套，导致媒体不具备一定的生命力。因而这些在混乱中夭亡的媒体不能算是媒体，更不能称其为新媒体。佐证此例也可以用分众无线的例子，分众无线虽然因种种原因告停，但是这种模式或者说这个概念将会无限延续并得到创新发展，所以人可以称其为新媒体。公共汽车视频媒体，地铁视频、超市卖场视频，有媒体效应有媒体价值，在一定的时间范围内也具备一定的生命力，当属新媒体之列。至于个别企业能否长久发展，一是看其执行力，二是看企业的创新发展能力。综上所述，可以得出结论。真正意义的新媒体可简言之VOEL媒体，或者除却基本价值的概念，称其为OEL媒体。当然也许还有更多的因素左右新媒体的存在与发展，但是就时下一般意义而言“新媒体”的概念可以由此四个核心内容而相对界定。新媒体就是必须具备VOEL四个必备要素，因此真正意义上的新媒体可以简称为VOEL媒体或OEL媒体，用以区别于狭义上的个别性新的媒体。这四个要素可以涵盖其理念上的革新、技术上的创新或者形式上的革新。至于是否运用到高科技，不是决定其新旧的关键，更不能决定其在一定时间内存在的价值。也有一些不容易区分的概念，比如网络15年在中国的发展，已经渐渐影响了大多数人的生活，一定得时候网络是可以脱离新媒体概念而形成独立存在自己的媒体概念。但是网络中的具体的一些新颖的媒体形式，或者新兴的一些因网络而产生的信息通道，也是可以成为新媒体。比如腾讯、开心网、以及个人博客这些具体项目的创新也是新媒体的典范，而且形成了一定的效应。类似的概念再比如电视购物，虽然电视是传统媒体，但是电视购物作为新兴起而且具备一定意义上理念的创新也具备相当的市场需求而产生，当属新媒体之列。新媒体广告在这四个核心内容的基础上，尚可依据其理念或者形式上的差别简单区分如下。就其理念而言：可分为：细分受众类的，如楼宇媒体、社区媒体、医院媒体、娱乐场所媒体、手机短信彩信手机报媒体等；相对广众的入公车视频、地铁视频、网络媒体、卖场视频、人口聚集处互动网络媒体终端机等。就其形式上而言：有室外媒体，楼宇、社区、公车视频等均在此列，有无线形式的，如彩信类、手机报、网络。就其关注度区分：有强制性关注的，如楼宇、电梯、短信等；有选择性关注的，如网络博客、网络互动、电视购物等。
广告形式/新媒体广告
电子菜谱广告新媒体广告电子菜谱广告是指利用平板电脑可视听化效果，充分结合当今餐饮酒店行业的发展趋势，将广告以图片、文字、视频、互动的形式植入到平板电脑内置电子菜谱当中的一种新媒体。目前，高晟国际文化传媒（北京）有限公司正在全力打造一个这样的传播平台，与其他广告平台相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准定位、年轻时尚、受众人群集中、消费能力强，使广告的产出比达到最佳效果。载体：平板电脑的时尚性，触摸、色彩绚丽、动态效果、视频、音频、娱乐信息充分相结合。广告形式：贴图、内页底图、撕页、注脚、视频贴片、栏目冠名、频道冠名等，形式多样，效果显着。优势：高清触摸电容屏保证了优质的广告显示效果和互动性；运行流畅，保证高清图片及视频的高保真呈现；六大板块八大频道，频道设置清晰，提高广告到达率；全天候广告服务，不受天气等因素的影响，更好的发挥广告价值；广告的强制性高，费用低；人群数量稳定，广告接受于用餐、聚会时段，具备良好的话题环境，是品牌传播的理想场所和时间。传播力：借助《餐pad》植入广告，品牌可以成为饭友们讨论的一部分，这是培养客户关系的一种创新方式，让成千上万的饭友们以一种舒适、愉快和高度相关的方式与品牌形成互动，这种方式要远远胜于单纯的户外广告。这是品牌参与用户交流的方式，也是用户和朋友分享品牌的动力。每一位用餐者，都会成为一个活的广告牌，向他/她的朋友传播这些品牌的优势，这是一个品牌从用餐者的关系网中获取收益的过程。网络名片网络名片是指加载在新闻页面上的浮动广告，它通过关键词匹配可以快速实现全网复盖，是传播效果最好的新媒体广告形式。目前，人民网、环球网、浙江在线、东方网、安徽新闻网等新闻网站都引入了这一广告模式。与其他网络广告相比，它十分注重广告的品牌效果，通过精准的关键词匹配，使新闻内容、广告，以及软文推广达到高度一致。网络名片关键词是按年销售的，因此好的新闻关键词也是不可多得的网络资源。网络名片是上海华顶网络科技有限公司推出产品，它通过将媒体、各城市广告代理商、平台运营三方利益平衡，实现了市场的快速发展。公交广告新媒体广告公交车与乘客的相互流动性是公车广告最具魅力的所在，比如揭阳汇众推出的公车广告联播网，就是针对乘客在车内停留的时间长且处于休闲状态，而车内亮丽的广告版面、详实的文字图案给车厢内广告增添了无穷的活力。车内聚集的人群是产品宣传的重要阵地，它具有较强的广告冲击力和其它媒体不可替代的广告授众率。楼宇广告平面框架广告是一种媒介，它能够以最低的成本最精准地到达目标消费者，而楼宇框架广告媒体的出现，势必在国内将会掀起新一轮的“圈楼运动”。凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少3至4次上下楼梯，而楼梯旁边的平面广告至少3至4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强制性。现在，如揭阳的电力花园、金叶花园、金龙花园等高档住宅小区，已经有这方面的业务了。兼具性广告展示的形式多种，具有文字和色彩 兼备功能，从产品商标、品名、实物照 片、色彩、企业意图到文化、经济、风 俗、信仰、规范无所不包含。通过构思 和独特创意，紧紧抓往诱导消费者购买 欲这一“环”，以视觉传达的异质性，去 达到广告目的。健身房广告媒体更加针对男性与高消费人群，健身将是需要耐心，所以在健身的时候，人群将会寻找分散自己注意力的目标。这个时候的广告将会受到关注，给人群带来深入的感受。
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> 新媒体广告投放成功的关键是什么?
新媒体广告投放成功的关键是什么?
来源:网络 1110字节 日 13:47 阅读:13
　　　　新媒体就是区别于传统媒体的一种时下流行媒体。投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。在传统媒体向新媒体过度的过程中，很多广告主肯定对投放新媒体广告效果，抱有很多疑问。
　　下面我们来了解一下成功的关键因素。
　　1、有关广告的成功与否，广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的，搬出各种各样的理论，把客户说得天花乱坠。不成功的广告，换一个角度去衡量，也便成了成功的。
　　2、营销理论、营销活动的框架这种东西，其实未必能直接和消费者产生多少关联，主要作用还是供广告公司放在PPT里，震撼广告主，骗广告主掏钱。广告主从N多渠道、按照N多周期投放的大量广告中，只有很少一部分能进入消费者的视野。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash&&比如，广告，因此，新媒体广告又死了一小批。
　　3、据说传统广告行业在瓦解。不过，现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西，很多都做得酷炫狂拽，窃以为是继承了传统广告的精髓&&以简单的交互形式，在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病：很多H5虽然做得十分精美，也颇是获得了不少的转发量，但用户根本无法通过它了解产品，甚至连品牌的名字都记不住。这样的广告，真的很难说是成功的&&
　　4、所以，肯定还是销量最能衡量广告的效果。再次，能引发大量转发的广告，多半也是成功的。那么，软广告&&也就是对用户有一定帮助的广告，肯定在效果上，要远远好过硬广。(当然，对于塑造品牌形象来说，硬广也是必不可少的)
　　是一个汇集各类新兴媒体，传统媒体的一个广告行业服务网站，可以给广告主提供大量的招商媒体资源，为媒体提供展示广告资源的平台，所以如果有广告方面需求的读者，可以关注广告买卖网。文章部分信息由李师宝发表于知乎。
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软著登字第0755697号
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新媒体广告课程教学大纲
新媒体广告
课程名称：新媒体广告&&&&&&&&&& &&&&&&&课程编码：
英文名称：&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
学&&& 时：32 &&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&学&&& 分：2
开课学期：学年第1学期
适用专业：广告学专业
课程类别：
先修课程：传播学概论& 广告学概论
建议教材：高丽华等《新媒体广告》，清华大学出版社，2011.8
一、课程目的、任务
二、课程教学基本要求
三、课程教学内容（分章节）
第一章：新媒体与新媒体广告
知识点：理解新媒体定义；新媒体广告定义。了解新媒体的特征。
第二章：新媒体广告的特色
知识点：互动性、链接性、整合性、即时性。把握新媒体广告与传统广告的差异。案例分析：大众点评网。
第三章：新媒体广告的形态
知识点：了解主要的新媒体广告形态。整合类：品牌网站； 推荐类：搜索引擎；发布类：旗帜、摩天柱、标题广告等；体验类：网上商店；暗示类：内容植入、公关传播等。
第四章：新媒体广告的接受与效果
知识点：洞悉新媒体广告的受众群体，知晓新媒体广告的三种效果评估方法。
第五章：品牌网站
知识点： 学习企业品牌网站的内涵与功能，了解企业品牌网站的广告传播模式。要求掌握企业品牌网站的传播功能，了解品牌网站的功能架构设计和总体规划。
第六章：品牌信息搜索与推荐
&& 知识点：认知搜索引擎及其功能，了解受众的信息搜索行为，熟悉搜索引擎关键词推荐排名，&& 掌握品牌排序与品牌新闻的推荐传播。知晓网站优化与管理方法。
第七章：社区论坛与互动
知识点：了解社区与虚拟社区的区别，熟悉消费社区功能，知悉消费社区的专家服务，重点掌握消费社区的口碑传播。
第八章：线下视频广告、内容植入广告、网络环境广告
知识点：认知线下视频广告、内容植入广告、网络环境广告的特性、类别、功能，洞悉其受众群体，了解其广告创意的特色。
四、课程的实验内容与要求（另附实验教学大纲）
五、课程习题要求
1如何理解新媒体广告的内涵？
2网上商店的受众接受行为是什么？
3移动互联营销与数据库营销的区别？
4新媒体广告终端的融合形态有哪些？
5消费社区中口碑传播的作用？
6网络环境广告设置要考虑哪两个角度？
六、课程学时分配
七、课程的主要参考书
八、考核方式：□考试&& □√考查
平时成绩10% 期中作业30% 期末考核60%
制定人：卢宁&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 审定人：&&&&&&& &&&&&&&&&&&&&批准人：卢宁
2016 9 & &10 &
新媒体传播概论课程
实践（实验）
1. 项目一：品牌网站追踪——比较两个品牌网站建设的特色
实验基本要求：通过追踪几个企业品牌网站的建设情况，深入理解品牌网站的传播功能，了解企业品牌网站的功能架构设计。
实验内容：
1、了解某企业品牌网站的建设内容
2、分小组对该事件进行追踪调查
3、根据获得的信息撰写调查报告
4、课堂发表
2. 项目二：& 讲故事能力测试
实验基本要求：用6个词汇，讲一个小故事。
实验内容：模仿海明威的6字短故事，进行改写，内容不限，注意主题、人物、矛盾焦点。
3．项目三：危机公关传播的实战演示&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
实验基本要求：通过做一次危机公关传播的实战演示，把握新媒体时代信息沟通的不拘一格性。
实验内容：接受深陷饭局门的知名主持人老毕的委托，写一则道歉信。
制定人：卢宁&&&&&&&&&&&&&&&&&& 审定人：& 吕继红&&&&&&&&&&&&&& &&批准人：卢宁新媒体广告是什么意思?&&
新媒体广告是什么意思?
所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。新媒体的广告投放是专指在新媒体上所进行的广告投放，广告主在新媒体进行广告投放比例一般在20%左右。
新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应该有其相对准确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，而且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒经过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体认识看法，结合消费者的观点，总结出新媒体相对准确的定义。此定义，在一定调研基础上得出，非强加概念，希望供业内人士交流，等待市场的考验。同时声明此概念并非一刀切式的界定，希望这个概念能促进行业深层次交流同时带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。
新媒体新在哪里，首先必须有革新的一面，技术上革新，形式上革新，理念上革新，笔者认为后者更重要。单纯形式上革新、技术上革新称为改良更合适，不足以证明其为新媒体。理念上革新是新媒体的定义得核心内容。至于市场上那些以是否具备互动性来界定新媒体与否，是片面的不可取的观点。是否具备互动性，是个别性问题，不具备普遍意义。笔者认为可以以个别性识别新事物，但是不可以其来定义事物。
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