户外新媒体广告及其创意策略研究--《河南大学》2010年硕士论文
户外新媒体广告及其创意策略研究
【摘要】：
户外广告,又称为OD广告(out-door advertising)即:所有的家外媒体广告。现代社会已进入了信息化时代。新媒体已悄然进入我们的生活,并潜移默化的影响着我们的生活观念与消费理念。现在我们说的户外广告已经不再局限于“户外特定场所”,而是泛指室内室外无处不在的除了传统的常规媒体外、一些新型的非传统媒体类型。新媒体是在新技术、新材料的支撑下发展形成的媒体形态,新媒体与人们的生活轨迹天然的发生着紧密的联系,手机、网络满足了一对一的精细化的消费者需求。户外新媒体的出现是对广告主新营销理念的解读,楼宇电视、电梯平面广告、卖场终端电视等满足了对某一群体消费者的精确定位,这使新媒体的覆盖程度、精准程度、灵活程度上都有比较好的表现。
新媒体时代是指当下及以后很长一段时间里涵盖互联网,电视,报纸,出版和户外广告在内的新旧媒体相互融合配合下形成的多元媒体时代。户外空间是人们永远都要接触的一个媒体,只要是不在家中或工作空间中,人们每天都会接触到的各式各样的户外媒体。传统户外广告媒体常采用平面印刷形式,信息以二维平面传播为主。随着人民消费水平的提高、科技进步以及城市发展等因素的影响,户外媒体创新不断开拓。
高科技新技术在户外的不断应用,改变了广告相对单一的表现形式丰富了户外广告的表现手段。户外广告在形式上不断突破,还包括交通工具内、楼宇内、候车室、候机厅、加油站里的海报、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等,虽然这些媒介放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内,但从宏观角度讲,仍属于户外媒介。新媒体使传播者和受众能有互动、形成对等的交流机会,并且使受众这个传播过程中的最后环节掌握选择信息的主动权,在传播中发挥更为积极的作用。
总之,未来广告不仅满足于对资源的占用,更加注重对科技和整体创意策略的研究。户外广告想要找对人,说对话,必须抓住新媒体这个关键阵地,才能使户外广告获得健康快速的发展。
【关键词】：
【学位授予单位】：河南大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2010【分类号】：J524.3【目录】：
中文摘要3-5
Abstract5-9
第1章 绪论9-14
1.1 课题研究的背景9-11
1.2 研究的目的与意义11-12
1.2.1 研究的目的11
1.2.2 研究的意义11-12
1.3 研究的内容与思路12-14
第2章 户外新媒体对户外传播的影响作用14-24
2.1 新媒体概述14-16
2.1.1 新媒体的涵义15-16
2.1.2 新媒体的类别16
2.2 户外新媒体的界定16-21
2.2.1 户外媒体的分类16-18
2.2.2 什么是户外新媒体18-19
2.2.3 户外新媒体的特点19-21
2.3 新媒体对户外传播的创新贡献21-24
2.3.1 促进户外广告的高效传播21
2.3.2 保证户外广告的精确传播21-22
2.3.3 完成户外广告的互动传播22-24
第3章 户外广告新媒体之开发利用24-34
3.1 户外新旧媒体利用比较24-26
3.1.1 户外新媒体对传统媒体的颠覆24-25
3.1.2 新媒体对传统媒体的改良25-26
3.2 户外新媒体的利用特点26-28
3.3 户外新媒体利用优势28-30
3.4 户外新媒体面临的问题与挑战30-34
3.4.1 传统户外媒体的挑战31-32
3.4.2 户外新媒体自身发展存在的问题32-34
第4章 户外新媒体创意策略探析34-47
4.1 户外广告创意与策略的关系34-35
4.2 户外新媒体广告创意策略特点35-37
4.3 户外新媒体创意策略37-47
4.3.1 与媒体自身相关之创意策略38-39
4.3.2 与户外环境相关之创意策略39-42
4.3.3 与营销方式相关之创意策略42-47
第5章 户外媒体发展趋势展望47-55
5.1 户外媒体发展现状及新媒体的发展前景47-48
5.2 户外媒体广告发展趋势48-51
5.2.1 由平面向多维转向49
5.2.2 由静态向动态创新49-50
5.2.3 由重“量”向重“质”转变50-51
5.3 户外新媒体发展展望51-55
5.3.1 精众化传媒趋势的发展52
5.3.2 数字化媒体的发展导向52-53
5.3.3 关于未来户外媒体发展的思考53-55
参考文献55-58
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户外创意广告：创新点亮生活 趣味成就传播
户外创意广告：创新点亮生活 趣味成就传播
作者:Vanessa.V
| 来源:媒介360
2014年戛纳创意节户外类别获奖作品已于近期出炉。每一副作品都是创意与激情的产物。尽管近年唱衰户外媒体的声音不绝于耳，但户外媒体在视觉冲击力和信息冲击力上始终有着不可替代的优势。
　　2014年戛纳创意节户外类别获奖作品已于近期出炉。每一副作品都是创意与激情的产物。尽管近年唱衰户外媒体的声音不绝于耳，但户外媒体在视觉冲击力和信息冲击力上始终有着不可替代的优势。
　　戛纳上的户外作品令人称赞，实则在普通生活中，即使那些没有入围的户外作品，依旧不乏精彩之作。本文汇集一些精彩的户外广告案例，带大家一起体会户外广告世界的乐与趣。
　　以色列户外公益广告：请勿酒驾
　　在以色列最繁忙的交通要道旁，竖立着一支高达20米的巨型酒瓶，不要误会&&这可不是什么酒类产品的广告，而是一个告诫司机们请勿酒驾的公益广告。酒瓶状使用了80辆车祸后报废的汽车焊接而成，重达15吨。条幅上的字是&Don&t drink and drive.& 请勿酒驾。
　　点评：和传统的户外公益广告相比，这支酒瓶状户外广告的视觉冲击可见一斑，用车祸后报废汽车组成酒瓶本身的创意，更带来精神层面和心灵上的冲击，还有什么比现实更残酷呢？！
　　Science World系列创意广告：相关才会关心
　　Science World（科学世界）是加拿大温哥华的一座非盈利性科学馆，成立于1977年。其广告代理公司从&科学是有趣的&角度出发制作了一系列广告，主文案：&We Can Explain&（我们能解释）。
你的皮肤展开会接近2平方米。我们能解释。
你身体中包含的碳，足够制造9000根铅笔。我们能解释。
　　点评：科学等同于枯燥和乏味？NO！&&在科学世界里，其实更多的是对已知的洞察和未知的好奇，组成了令人神往的秘密世界。但是如果一味用说教口吻去劝导大家亲近科学，显然太稀松平常，难以达到预期效果。Science World这一些列户外创意广告，从小事出发，通过每个人身边的细微事情，引起大家的好奇心，有相关性才会想去关心。
　　秘鲁户外公益广告：能净化空气的户外广告牌
　　由于建筑物的不断兴建，秘鲁首都利马受到空气污染的困扰。对此，秘鲁工程和科技大学（UTEC）建造新校舍时，在工地中央立起一块特制的广告牌，兼备了公益宣传和空气净化的功能。
　　广告牌先将污染物吸入再以水将污染物过滤掉，最终释放出新的空气（类似于植物的光合作用）。广告牌每天能过滤和输出约10万立方米的清新空气，相当于种植1200 棵树。
　　点评：科技助力创新&&能够直接起到净化空气作用的广告牌，还是头一回看到。不过再高能的户外广告，也比不上树木本身带来的大自然气息，相信这则户外公益广告在展现其非同一般的能力时，也能让大家觉醒到城市绿化的重要性。
　　三星吸尘器户外广告：现身说法
　　吸尘器怎么玩户外？能够现身说法证明强劲吸力那是再好不过哒！不过比这更绝的是，吸走别家品牌的广告像消费者证明：我最强！
　　三星把产品加工到广告牌上，别家的广告翻到一半就被吸走成了炮灰，强劲吸力不用多说。
　　点评：创意很好。不知是否有联动销售？比如扫描一下二维码直接前往官方商城购买之类的。好的创意总要物尽其用才好。
　　有趣的户外广告能为城市加分，有创意的思想能为生活加分。营销不能仅限于大声吆喝，用趣味点亮传播，用创新吸引关注，消费者才更愿意为你驻足。
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火堂菜馆 看广告老炮如何玩转创意餐厅
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火堂菜馆的定位是什么呢？中式星巴克，伴随式地开在写字楼周围，中午解决上班族的午餐问题，下午可以作为咖啡厅供楼上客人谈事，晚上则活色生香地变成了减压小酒馆，有音乐有歌手，有酒有肉有朋友。罗列把他的火堂菜馆用特劳特的定位法则，把传统餐厅一天只有五小时的获利时间，活生生地变成了12小时，有如一年四季的变化。罗列说他的火堂菜馆没有明确的对手，因为他的模式是独创的，而他十几年的广告背景和对市场的理解和认识就是这一切的门槛和壁垒。
原标题：火堂菜馆 看广告老炮如何玩转创意餐厅有人说，广告做上了就是一辈子，它会融入到你的骨血和思维当中。即便你不再是一个广告人，那份荣誉感和做事情的精致感都会伴随你一生。下面我们要给您介绍的就是这样一位广告人，从业十几载，终于成为在餐饮界最懂广告的胖子。北京大学广告学专业毕业，十几年的广告从业生涯，中国十大广告语获奖者，中央人民广播电台十大十佳广告获奖者，北京奥运会更是凭借“畅行2008”拿下了国际公关协会金奖…...即便如此他还是停不下好奇的脚步，从广告公司的经营者转身成为一个传统得不能再传统的饭馆老板，像所有的广告人一样在退役之后做出了自己各式各样的选择。来自大众点评的数据，火堂菜馆已经是北京创意菜的排名首位。“广告不做了，创意不能扔咯。”罗列就这样对我们娓娓道来。火堂菜馆的定位是什么呢？中式星巴克，伴随式地开在写字楼周围，中午解决上班族的午餐问题，下午可以作为咖啡厅供楼上客人谈事，晚上则活色生香地变成了减压小酒馆，有音乐有歌手，有酒有肉有朋友。罗列把他的火堂菜馆用特劳特的定位法则，把传统餐厅一天只有五小时的获利时间，活生生地变成了12小时，有如一年四季的变化。罗列说他的火堂菜馆没有明确的对手，因为他的模式是独创的，而他十几年的广告背景和对市场的理解和认识就是这一切的门槛和壁垒。步入火堂菜馆，会有一种穿越回民国的感觉。因为所有的装修装饰材料都采用民俗文物来布置，无论是五谷的糠麸抹成的、象征五谷丰登的墙面，还是潘金莲式老推窗做成的吊顶，再或是甘肃天水的老房门脸，就连桌子都是用老门板和缝纫机组成的。虽然这些来自中国各个地方，但组合在这里却毫无违和感。配合着暖暖的灯光和缓缓的歌声，瞬间会让你忘却一天的劳累。罗列说，火堂的环境也是未来市场竞争中的一道壁垒，我问他你这些装修材料再开店不是很难吗？他神秘地笑了，说他自有办法，再开几十家没问题。关于一家餐厅，最绕不开的还是出品，毕竟好吃才是我们此行的核心目的。老罗给我们讲，他的火堂菜是结合了中国八大菜系和他对东南亚菜的理解，每道菜都是出品团队独立研发出来的。火堂菜讲究好吃有趣，口味上讲究酸甜香辣。榴芒鸡，就是把榴莲打成酱，鲜芒果切成条，跟鸡柳一起炒制而成，酸甜适当，女生最爱；而牛打滚则是把中式汆汤的手法和粤菜打边炉的做法结合起来，鲜香微辣，有汤有肉又有菜；爆款的火堂手撕筷子鸡，更是把南方脆皮乳鸽的做法和北方烤鸡做了结合，外焦里嫩，咸香四溢。还有很多比如双椒辣死牛、火焰墨鱼仔、有闲茄子，这位广告人出身的饭馆老板，身上文案的功夫一点都没丢。还有一点差点忘记说了，这儿没有菜单。确切地说是没有传统的纸质菜单，客人需要用手机扫描桌边的雕刻木牌，老罗说了这是面向未来的体验，同时还可以让他们出品更新效率更高。走出火堂菜馆的时候，夜已经很深了，因为在地下室的关系，我们的畅谈竟也忘记了时间。出租车上悠扬地响起了许冠杰的《沧海一声笑》。脑海里突然想到了《神鞭》里的最后一句台词：辫子剪了，神还留着。
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