国产手机全球销量前五占三席
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根据全球知名信息研究和分析公司Gartner最新发布的数据显示，2015年三季度全球销量达到3.53亿部。值得注意的是，在销量排名前五的厂商当中，除了长居一线的三星和，剩下三个席位全部被中国智能厂商垄断。其中，华为销量2726万部、联想销量1743万部、小米销量1719万部。反观，众洋品牌，除了三星和苹果，已经很少有能够与国产手机相比，无论是在销量上亦或是品牌上，国产手机品牌实现对除三星和苹果以外的洋品牌逆袭。
然而，回顾国产手机业的历史，我们也曾拥有过类似的辉煌。10年前，波导、海信、夏新、科健等品牌，也都拥有一段无比光耀的历史，如2003年熊猫手机出口国外有100万部左右，波导也在当年制定出海外销量200万部的销售计划。但最后，这些国产手机先锋如今却杳无音讯，那么是什么原因导致它们如此迅速的从辉煌到没落？
国产手机高歌猛进
业内有种说法：“1G时代看着跑，2G时代跟着跑，3G时代齐步跑，时代领先跑”，在如今的国内智能手机市场中，虽然苹果、三星的霸主地位仍然难以撼动，但国产手机步步紧逼，加快攻城略地，实力也不容小觑。根据全球知名信息技术研究和分析公司Gartner发布的消息，今年三季度全球智能手机销量达到3.53亿部，得益于新兴市场的迅猛发展，同比增长了15.5%。更加令人不可思议的是，销量排名前五的厂商当中，除了长居一线的三星和苹果，剩下三个席位全部被中国智能手机厂商垄断。
其中，三星凭借众多产品线堆积出的8358万部销售量使其仍然位居第一，市场份额高达23.7%，苹果则凭借4606万的销售量排名第二。除此之外，第三名到第五名分别是来自中国的华为、联想和小米。其中华为销量2726万部、联想销量1743万部、小米销量1719万部。三家当中联想的上榜似乎不可思议，但是相比于小米，联想凭借摩托罗拉在国外市场获得了更大的成功，而小米目前的主要战场和增长依然来自国内市场。
值得一提的是，在此次的排名当中，步步高OPPO凭借良好的市场表现首次跻身前十名，自此成为全球十大智能手机品牌。而就操作系统来看，iOS仍然保持着强劲的增长，增长率高大21%，而Android的市场占有率也获得了1.4%的增长。三大生态当中，windows比以往更惨，市场份额从去年的3%降低到1.7%，对于微软而言这无疑是个坏消息。
多因素助力国产手机弯道超车
在过去的时间里，国内消费者的购买习惯发生逐渐发生了转变，越来越多的消费者开始选择购买千元以下的手机，而千元手机市场又是国产手机的“根据地”，因此，这也凸显出国产手机越来越受到国内消费者的认可。
当然，国产手机也不甘一直在千元手机市场中混迹，一些厂商纷纷开始转型，向以三星和苹果为首的高端手机市场进发。如国产手机厂商纷纷推出高端子品牌或高端系列产品，中兴的Nubia、华为的荣耀系列、酷派的大观系列和联想的VIBE系列等，国产手机厂商希望依靠全新的高端子品牌或系列机型，树立全新的高端品牌形象。
不难看出，国产手机正一步一个脚印的向前迈进。那么，是什么造就了国产手机的逆袭？
一方面，归功于国内市场巨大的潜力。近年来，我国加快4G网络建设，大力培育信息消费，促进4G迅猛发展，而4G的快速发展给众手机厂商带来一次洗牌契机，国产手机厂商此刻纷纷推出各自的4G机型，抢占市场份额。
另一方面，千元机策略的成功成为国产手机逆袭的原因之一。从国产手机发展的历程来看，利用千元机策略迅速占领市场份额，并且一次来积累自身品牌的知名度，是众国产手机的法宝。艾媒咨询董事长兼CEO张毅表示，中国智能手机进入产业链“无技术门槛”阶段，以高性能、低价格冲击中低端用户，加上纯熟的补贴渠道和网络营销攻势，能够以较低的利润攻占市场。除此之外，前期3G时期千元机策略的丰富经验，也为国产手机在4G时期爆发提供成功的基础。
国产手机仍需修炼内功
浪潮给国产手机厂商带来了与洋品牌分庭抗争的底气，但应该正视的是，尽管国内市场空前繁荣。但要注意的是，在此之前，国产手机也曾有过类似的辉煌，却终究还是败下阵来，究其原因，是国产手机群体表面上呈现出一幅繁荣之间，在背后却隐藏着核心技术缺失的硬伤，尤其是在技术发展飞速的今天，加强自身的核心技术才能跟上时代的脚步，才能不在下一轮行业洗牌的浪潮中出局。
在很长的一段时间里，国产手机曾用的都是进口芯片，后来虽然有海思、联芯、瑞芯等玩家出现，但“中国芯”在技术上与高通、MTK相比并没有太大优势。而在操作系统上，国产手机更是清一色的安卓系统，纯国产的手机操作系统非常少，其市场占有率也很低。
当前全球智能手机市场整体发展放缓，产品同质化严重，国际巨头在创新方面也显露疲态，国产手机厂商迎来赶超机会，尤其在国内4G市场上，国产厂商应脚踏实地，摒弃浮躁心态，做好自己的产品，才能继续挑战洋品牌。
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[摘要]一名高管称华为上半年销量国内市场占比为50%，而另一名高管则称占比70%。
腾讯科技精选优质自媒体文章，文中所述为作者独立观点，不代表腾讯科技立场。文/柏铭007（微信公众号：通信漫谈）华为自己指今年上半年的手机销量约5000万，后来数据调查公司IDC指华为上半年的智能手机销量约4800多万。不过华为手机的国内和国外销量的占比就有不同的说法了。 今年6月华为终端中国区总裁朱平接受访问的时候，指华为手机上半年销量5000万，国内占一半即是说国内销量约2500万。后来手机中国联盟秘书长老杳指华为手机中国区的销量约3100万，即是说国内销量占62%，这个数字与朱平的说法相差600万。如今更有意思的来了。今天21世纪经济报道一篇《借势AT&T 华为荣耀拟落地美国》报道，其中华为产品线总裁何刚介绍，2015年上半年华为手机销量是5000万，其中70%来自国内市场，国外市场销量占30%。那就是说，国内销量3500万，比朱平的说法多了整整1000万，比老杳的说法多了400万。综合一些华为手机海外已知的消息，在全球三大市场之一的欧洲市场之前据微博上的一份资料截图显示上半年销量333万；在印度市场，中国手机表现较优秀的是小米和联想，一季度小米居印度4G市场第二，二季度联想、小米分列印度4G市场第二和第三而华为被踢出前十；美国市场中兴表现最好，未知华为在美国市场销量。据说华为在中东、非洲和东南亚表现较好，不过传音则指2014年其在非洲销量第一，Counterpoint则指OPPO在印尼居领先地位。销量数据有差异比较正常，但是差距如此大就实在让人惊讶了，更有意思的是前后两个华为高管的说法数字差异高达1000万或40%，华为是不是该对自己的高管进行培训，发布数据的时候统一口径，而不是让高管随口说呢？另外，今天在微博上华强北分析师潘九堂指前三星高管、在华为离职前任CMO的杨拓已经离职，将出任TCL手机COO兼中国区CEO，华为去年以来在线下大打广告战，甚至与三星在速度打起广告牌换牌战，颇为类似三星的广告营销手法，让人联想起在华为任职的这位前三星高管杨拓。据Gartner的数据TCL去年在全球手机销量排第四，不过TCL在国内市场的发展一直不如意，今年6月TCL发布消息指一直负责TCL手机中国区业务的王激扬因伤休假，或许那时候就意味着TCL要对国内市场的人事进行调整。华为手机去年在华为总裁指示下要求注重利润开始大幅减少低端手机款式，增加高端手机款式，全球销量在第三季度被小米超越，不过去年第四季度华为手机以环比暴增50%的成绩抢回国产手机第一的名头，今年上半年在手机销量增长39%的情况下营收暴增超过80%，无疑是国产手机的最强者。
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谁卖得最好？盘点2015年国产手机厂商的销量
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MWC2016结束后，国内又将迎来一波旗舰机型的发布热潮，开始抢占2016年的手机市场份额。值得一提的是，国产手机厂商在过去获得了不错的成绩，华为更是成功跻身出货量第三大的厂商。然而，在各厂商「磨刀擦枪」的时候，我们不妨来回顾各厂商去年的销量情况，看谁是去年最大的黑马而今年又会如何？国产厂商在全球出货量中占大头有调查显示，去年全球智能手机销售量为12.92亿部，而中国智能手机厂商的总出货量达到了5.39亿部，占了全球总销售量的大头。华为成为了仅次于三星和苹果的全球第三大智能手机厂商。并且在2015年全球十大智能手机厂商中，有7家来自中国。国产手机厂商在全球市场上表现十分优秀。2015年全球前十智能手机排名剩下的三家国外厂商，除了难以企及的苹果和三星，另外一家是来自韩国的LG，不过该公司去年的市场份额还是下降了，从2014年的5.4%微降至5.3%。此外，早在2014年市场份额位居第8位的索尼已经被挤出了前十。对于国产手机厂商来说，他们正以迅雷不及掩耳之势分夺全球市场份额，而在这些国产手机厂商中，华为当属最大赢家了，他不仅成为中国本土第一大智能手机厂商，并且去年还首次突破1亿部的全年销售量，同比增长49%。下面我们就盘点部分国内手机厂商去年的销量情况。华为：出货突破1亿台2014年华为出货量为7500万台，而在2015年，华为在全球共销售了1.08亿台智能手机，同比增长了44％。对此，华为终端手机产品线总裁何刚在接受采访时表示，“2016年华为智能手机出货量将同比增长30%左右，并且未来一定会推出5000元以上价位手机。”根据华为方面统计的资料显示，在过去的五年中，华为手机发货量已经从2010年的300万台增长到了2015年的一亿台，这意味着在五年的时间内，华为手机的出货量增长了30多倍。2015年是华为销量迅速崛起的一年，15年第二季度以2990万台的销量进入了国内第一和全球第三。华为的Mate等各类旗舰产品和自主研发的海思CPU为华为树立了良好的品牌形象。魅族：增长了350%魅族2015年总销量突破2000万台，同比增长达350%，这数据在2015年国内的手机行业里绝对是值得自豪的，但也是由于魅族过去的市场体量实在太小，去年与其说是爆发性的增长，倒不如说魅族回到一个合理的市场地位，真正的挑战在2016年。万的销量背后，魅蓝品牌占了一半以上，原来的MX系列以及新PRO系列占比太低，产品的均价被拉低，同时也导致品牌在消费者心中的形象也在逐步改变，魅族可以不再是“小而美”走向大众。乐视：总销量已经突破500万乐视超级手机在2015年5月上市销售，2015年实现销量超400万，超额完成100万的销量目标，乐视超级手机总销量超过500万，同时也创造新晋品牌销量最快破500万纪录。乐1首发当月稳居元在线销量冠军，乐Max则连续五个月蝉联线上3000+销量冠军。而乐视最新旗舰机型乐1s的增长势头也相当好，2015年12月的单月销量超百万。乐视在14年底进军手机行业，如今乐视在手机市场可以说是后来者居上，凭借生态系统的「玩法」而打响了手机品牌。乐视成绩单上最高分的成绩可谓也是生态系统，乐视首创生态系统，并且效果也十分不错，这督促了整个手机行业要更加重视手机服务而不仅仅是硬件。使得整个手机业界取得质变。OPPO：稳居价位的市场OPPO直言不讳地表示2015年OPPO手机销量达到5000万台，其中R7、R7s和R7
Plus总销量达到1500万台。并在元价位线下手机销量份额达到第一，OPPO副总裁吴强也重申OPPO在2015年专利申请方面也有不俗成绩。从早前赛诺公布的2015年全年线下手机销量份额数据来看，OPPO在元价位线下手机销量份额达到28.8%，元价位份额达到26.1%，在元价位手机销量中以27.9%的份额位居第一。此外据悉，OPPO
R7从上市以来一直占据元价位手机销量首位，随着R7s在11月份的上市开卖，在当月也以46.3%的份额位居元价位销量之首。线上方面，
OPPO官方也表示天猫双十一，R7s销量在元价位段夺冠。而以往靠手机颜值、美颜自拍与偶像明星代言光环博得关注的OPPO，也试图向业界展现其技术形象。数据表明，OPPO在2015年专利申请受理量达到3338件，排行第四。此外，截止2015年11月底，OPPO公开可查专利申请共有5597件，其中发明专利申请有4753件。VIVO：销量超过预期对于vivo来说，极致轻薄加上Smart&Hi-Fi是vivo手机的一大特性。在众多国产厂商争相在硬件配置上竞争市场的时候，vivo却瞄准了音乐体验。vivo表示要做音质最好的手机，vivo在手机上推行了Smart&Hi-Fi战略，并且逐渐加入轻薄的设计。这两个战略使得vivo的销售量迅速增加。vivo去年手机销量超4000万台，收入突破400亿元，无论销量和营收均超过预期。此外vivo在2015年还成功进入马来西亚等海外市场。vivo表示他们在未来3-5年将在渠道、国际化以及研发方面加大投入。联想：销量依然可观联想前三季度总量为5388万台，而第四季度出货量达到2470万部，2015年总销量约为7858万台左右。联想在手机市场可谓说是火不起来，但也不至于活不起来。然而联想心中的理想却还是不甘如此的，这两年，联想手机的掌门人从冯幸到张晖再到刘军之后到陈旭东，品牌战略也从VIBE和Moto组合到现在的乐檬和Moto组合。联想手机的掌门人和战略不断更改无可避免的表现出了联想的不自信和失措和衰落。联想虽说衰落了，但是依靠联想品牌和其收购的MOTO影响力，其销售量数据还是比较可观。TCL：国产手机海外销量第一TCL公布称2015年销售量达到8354.6万台，同比增长13.7%。不过，TCL在国内市场上的存在感却没有多少，因为其TCL主攻的是海外主市场，稳居国产手机海外销量第一。TCL此前并购了阿尔卡特品牌，并依靠阿尔卡特品牌联手运营商进军欧美及南美一些地区市场，TCL销量中88%来自于海外运营商渠道。在2015年初TCL号称2015年出货量要达到1亿台，不过到了年末也只能一笑置之。金立：突破3000万，2016年目标4500万金立董事长刘立荣在去年12月底接受媒体采访时表示金立2015年销售量已经突破3000万台。销售量数据包含了国内市场和海外市场，此外他还表示其中很多都是金立的某些重点机型跑量占大头，其中重点机型有F103，金刚、S6、M5。刘立荣还表示他们2016年的目标是海外市场1600万台保底，争取突破2000万台。国内市场是3000万台保底，争取到4000万台，明年金立的目标总共要达到4500万台。写在最后总的来说，2015年国产手机品牌在全球市场上还是有着不错的表现，不仅占了出货量的40%左右的份额，而且还有可能继续增长。此外，华为、魅族的表现也十分抢眼，华为销量达突破了1亿台，而魅族增长了350%。遗憾的是曾经五强的中兴、酷派的表现则显得有点低迷。然而，中兴也正在简化产品线走「五个手指收回来，一个拳头打出去」的精品战略，而酷派也正力推社会渠道的ivvi品牌，并加强本身酷派品牌社会渠道的转型，试图在2016年逆袭。此外，还有锤子、一加、乐视和奇酷等后来者的奋力追赶，所以2016年国产手机市场依然相当精彩。
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可以预言的是，三星、HTC、索尼的份额还将持续下滑，国产手机份额持续提升，特别是在4G和渠道下沉上有良好布局的企业。但是在手机利润占比上，苹果和三星获取仍然占据总体手机市场利润的90%-100%
作者：中国派
前不久，市场研究机构TrendForce公布了2015年第三季度全球主要智能手机份额排名，前五名依次是三星、苹果、华为、小米和联想。
消息一出又引发了业界广泛的热议，同时也引起人们对整个智能手机市场发展态势的好奇。今年以来，虽然三星和苹果仍然占据智能机市场前两席的位置，但份额却在不断降低，以华为、小米、联想、奇酷等为代表的国产手机正在强势崛起，不断蚕食全球智能手机市场的份额，整个手机市场也进入加速洗牌期。
那么，国产手机究竟凭借什么实现强势逆袭，独占全球智能手机销量前五名中的三席呢？我们慢慢来找寻答案。
国外品牌纷纷溃败
据相关的资料显示，国外品牌的增速呈现逐渐放缓趋势，三星、HTC的全球份额都在大幅下滑，在中国市场下滑的幅度更巨大。根据市场研究机构TrendForce的数据，2015年第三季度，居首位的三星占据了24.6%的市场份额，但较上一季度又下滑了2.1个百分点；苹果以13.7%的份额位居第二，较上一季度减少了1.7个百分点。&
当前，三星、HTC、索尼等面临的主要问题在于高端机上来自iPhone的压力，中端机来自国产品牌手机集团的巨大挑战，在低端市场更是没有任何成本优势。以三星为例，以性价比为核心竞争力的国产手机在硬件配置方面已和三星品牌站在了同一条线上，三星正从中低端市场的坍塌走向高端市场的失守，溃败似乎已成定局。至少在偌大的中国市场，已经基本没有三星的任何机会。以三星引以为豪&的渠道为例，我们曾在最近二个月下到江西的一些地级市调研，发现三星的柜台已经慢慢被OPPO、vivo、金立为代表的国产手机阵营所侵蚀，甚于像新出来的ivvi也能在其中分一杯羹。
可以预言的是，三星、HTC、索尼的份额还将持续下滑，国产手机份额持续提升，特别是在4G和渠道下沉上有良好布局的企业。但是在手机利润占比上，苹果和三星获取仍然占据总体手机市场利润的90%-100%，而国产手机仍然在微利边缘上徘徊。&
国内厂商的成本优势是最大的助推剂
有人称，国产手机厂商大多扮演着“组装者”的角色，就目前来看这也是实情。因此，工人成为手机生产线上最重要的一环。但是在中国，劳动力成本较一些发达国家明显低很多，这也是为什么很多国际厂商都把代工厂建在中国的原因。
但反过来，“交钥匙”等方案提供商提供的便利模式，配合低廉的劳动力成本就成为国产手机的杀手锏。一些国产厂商比如小米、华为、联想等由于占有本土优势，在面对苹果、三星、索尼等国际大厂时更具价格优势，在定价时灵活性也更大。
其次是运营成本优势，这主要是相对于国外手机厂商。与世界上多个制造型国家相比，中国的成本优势巨大，从研发、生产到销售等多个方面都有明显的成本优势，这也是许多厂商把产品交由中国生产的主要原因。
近水楼台先得月，成本优势也就成了国产手机手里的一张王牌，借力成本优势来最大化压低产品价格，形成品牌的高性价比。价格战从来都是血腥的！三星等国外厂商是否愿意参与深度这场价格战还是未知数，另外对他们的成本控制能力也有深深担忧。
走精品化路线
不要以为国产手机喜欢撕逼就判断国产手机只拥有“会打价格战”的智商，国产手机也在进步。特别是从去年以来，产品同质化的趋势让不少品牌开始走上精品化的路线。简单说，就是大幅砍掉机型数量，聚焦资源，合理分配，集中打造出几款精品。
在市场竞争不够充分、或者品牌度遥遥领先的情况下，机海战术是主要快速扩张的方式，但随着国内市场逐渐饱和、增速放缓，精品化策略则成为塑造争优势的关键策略。
采取精品化策略，一方面，应对互联网手机的竞争，另一方面，制造业红利越来越少，也是出入盈利的诉求。精品化策略可以与品牌化、全球化相结合，是对技术的沉淀和对品质的追求，整合优势资源，重点聚焦，最大程度的放大品牌效应。在这一方面，华为凭借双品牌策略一枝独秀，成为传统厂商转型的代表，也是成功打造互联网品牌的典型。&
集中资源打造精品，单款产品的竞争力大大提升，但风险也更大。回顾国产手机精品化路程，有成功的，也有在路上的。国产手机全球化、品牌化的道路上还有很长的路要走，想超越品牌和三星，需要打造更多的精品。
下一步棋：开拓海外市场
现如今，国产手机品牌数量并行增长，群雄逐鹿，面对四面楚歌的智能手机市场，仿佛一夜间，所有的手机厂商都开始将目光瞄向了海外。当前，出海计划几乎是所有国产手机厂商的首选之路，想要靠海外市场增长抵消国内市场的疲态，抢占智能手机市场份额，大多智能手机品牌通过出海方式找到了新方向。&
但业界对于国产手机开拓海外一事，各持己见褒贬不一，也的确面临诸多的亟待解决，尤其是国产手机的技术创新和技术专利一直为人诟病。但笔者认为，国产手机依靠自身的微创新和功能，足可以让中国品牌昂首阔步地走向海外。&
对比苹果和三星来看，以智能手机为代表的中国制造正在迎来全新时代，苹果虽然偶有创新但用户等待时间太长，而三星除了只会拼凑配置之外几乎无所作为。但是纵观中国本土智能手机，大多同时在设计、美学与创新等领域同期进步，这些表现，正是中国制造再次走向世界的有一例证。&
本土品牌走海外之路虽然有着明确的需求和出发点，但这也并不代表所有的厂商都可以贸然全部出海。只能说，“出海有风险，选择需冷静”。
被冠以“群体逆袭”的国产手机，正在以高昂的姿态走向世界，虽然国产品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足、核心专利储备不足等标签并未彻底摘除，但对雄心勃勃的国产手机厂商们来说，纵使前方荆棘满布，你我无所畏惧！
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