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······当前中国传媒经济实践中最突出的问题及解决思路――；在过去的十年中，中国传媒行业在经济实践中取得了井；“拿来”与“低质”齐飞；在过去十年的中国传媒市场中，经济实践主要围绕传统；有利也有弊，有利当然是立竿见影，在成熟的制作体系；而对于纸媒和新媒体而言“拿来”与“低质”同样成为；法，在资源有限的情况下依旧可以保持自己得以生存，；说完了电视节目，纸媒与新媒体市场我们
当前中国传媒经济实践中最突出的问题及解决思路
――创新能力不足以及低质模仿盛行
在过去的十年中，中国传媒行业在经济实践中取得了井喷的效果，传媒市场得到了极大的发展，大繁荣景象已经成为趋势，但是在值得欣喜的成果背后是中国传媒经济实践中也遇到了很多突出的问题，比如版权侵犯、不重视市场运作，关系营销，规制不足等等，但是其中最突出的问题应该是中国传媒行业的普遍创新能力不足以及低质模仿的盛行，这个问题严重阻碍了中国传媒经济的健康发展，下面我们将浅析当前中国传媒经济实践中的突出问题并且提出一些解决思路。
“拿来”与“低质”齐飞
在过去十年的中国传媒市场中，经济实践主要围绕传统媒体中的电视媒体，报纸媒体以及新媒体产业展开，通过其媒体自身的影响力达到对于经济增长的需求，事实也确实如此，举例来说《中国好声音》第三季总冠名2.5亿元、《我是歌手》第二季总冠名2.35亿元之后，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季广告招标会，冠名底价或为1.5亿元起。相比于第一季总冠名2800万，假如仅按底价成交，同比增幅就已达到43.6%。就目前中国电视节目市场而言，大致可以分为两种类型一种可以称为“土豪型”即花重金来购买国外热播节目版权，经过些许本土化改变直接搬上荧屏更有甚者直接照搬荧屏，当然这样的版权购买
有利也有弊，有利当然是立竿见影，在成熟的制作体系背后是经过欧美观众考验后成型的栏目风格，这种直接“拿来”的土豪手法当然在内地市场也会得到高收视。另一种类型可以称为是“潘啃汀保辉に懵虿涣税嫒统７拢庋慕谀客梢猿米攀毕禄鸨哪骋唤谀啃翁米约捍又谢竦靡幌兀倮此档蹦辍斗浅衔鹑拧坊鸨笥料破鹩忠淮蜗嗲渍嫒诵悖骷业缡犹谷挥38档新的相亲 节目问世，《中国好声音》走红之后又有近30余个选秀节目登上舞台，在多方逐鹿中原的战斗中《爸爸去哪儿》成为了又一赢家，结果之后竟然有超过40家电视台有新的亲子类节目上演，一时间爸爸很忙，萌娃更忙！在“土豪”与“潘俊钡谋鹧跃鲋小逗鹤钟⑿邸返某鱿秩靡到缈吹搅嗽吹氖锕猓贝壑诹硪恢质帐犹逖椋比还壑谝埠苈蛘耍帐泳痈卟幌拢科湓虿⒉皇枪壑诓幌不犊幢就两谀恐皇堑椭实慕谀坎荒苈愎壑谑帐有枨蠊识呕嶙蛞恍巴梁馈崩嘟谀俊５毕略谧垡战谀炕鸨耐保钇溆辛艘欢ā爸泄健钡姆绺瘢和砘崾健⑸秸健⒛７率健⒋种评脑焓健⑽贝葱率降戎泄厣；鞠肿淳褪牵何薮葱碌闹苯印澳美粗饕濉保７氯蘸厶ㄅ访溃渲柿渴侵荒苡玫土永葱稳荨
而对于纸媒和新媒体而言“拿来”与“低质”同样成为了一种普遍现象。在纸媒越来越难以生存的今天，内容的实效性，内容的权威性，内容的多元性已经成为了纸媒“活着”的根本标准，这就导致一些小的纸媒为了生存只能以行之有效的方式进行，即“拿来”。古语有云：“天下文章一大抄，看你会抄不会抄。”一些小媒体深谙抄袭之
法，在资源有限的情况下依旧可以保持自己得以生存，从其中不难看出纸媒的原创能力的下降。举例来说，以广州恒大亚冠第二回合输球这一看似简单的体育新闻而言，全国竟然有多达40余家的纸媒对于这场比赛给予的报道，其中八成以上的媒体观点惊人的一致，甚至一些大型纸媒的文章观点都出现抄袭嫌疑，这不得不让我们传媒人反思是我们缺乏创新还是创新离我们一直很遥远。在最近几年中，新媒体产业成为了传媒经济实践的又一主要战场，即人民日报进行资源整合创立人民网，并建立舆情监控体制后，其他媒体争相效仿，纸媒与新媒体的“结姻”成为了另一种传媒经济实践的形式，当传媒行业把“拿来”当成一种习惯时，“低质”必将与“拿来”齐飞，形式与内容共雷同一色，从经济角度来看，一个经过考验并得到大众认可的形式投资也没有多少风险，虽然不会突然成为巨头但也足可从复杂的传媒市场中分得一杯羹。从网页建设到手机客户端，APP等新媒体体现形式的建设，这都是传媒的前端科技，也是未来媒体发展的方向，投身其中无可厚非，但是过度的“拿来”与“低质”使得本来并不严谨的新媒体市场变得更加浮躁，内容的重复和新媒体的市场的鱼龙混杂导致了原本的创新被浑水埋没，创新成为“奢侈品”。
说完了电视节目，纸媒与新媒体市场我们再来说说电影、电视剧这一传媒行业的利润大头部分。电影的成本让一些小型的企业在经济实践中难以支撑，转而投向了电视剧市场，所以我们以电视剧市场为例来说说“拿来”与“低质”，近来炒作最火的当然是于正和琼瑶的抄袭大战，最终琼瑶告上了法庭，这只是相对混乱的电视剧市场的一
个注脚，从早些年的《潜伏》火了之后到抗战大片呈现泛滥之势，相互抄袭成风，低质滥造更是层出不穷，大有“宜将剩勇追穷寇”的意味，颠覆了抗战时期我们党在抗战过程中的艰苦卓绝。在花样翻新的抗日神剧争相上演时，广电总局终于不能熟视无睹，才有了“禁播抗战雷人剧”的新规定，此令一出观众拍手称快。当然之后的限播穿越题材电视剧也是出于此考虑，一系列政策的背后有广电总局的无奈，更有很多编剧的无奈。知名编剧高满堂就曾经在一次关于业界前端的研讨会上曾经说过：“一种类型电视剧的火爆让更多投资人愿意去尝试那些经过考验的类型，而不愿意冒险去投资一些尚未经过验证的新类型，这就导致很多原创的新剧在市场竞争中被埋没。”所以才有了于正抄袭琼瑶的《莲花落》，当《宫锁连城》将观众雷到外焦里嫩时更多观众是在感慨好电视剧难寻，竟而将目光投向了韩剧和美剧，严重冲击了中国的市场，导致电视剧、电影市场的原创更加减少，抄袭成风来博得一口饭吃。
在探索中寻求突破
对于现阶段可喜的传媒行业前景而言，我们不能被伪繁荣的外衣所迷惑，反而应该认真反思其中的问题，并在探索中寻求解决的办法，只有这样传媒行业才能实现真正的繁荣。而针对本文所提出的传媒行业经济实践的主要问题我们将提出自己的些许拙见，从中寻找一些解决问题的思路。
第一，针对传媒行业经济实践中原创能力不足的情况，我们认为
应该有国家对于原创的大力支持，将支持化为制度，并且给予相应的奖励政策。在2013年的编剧研讨会上，众多国内一线编剧就曾经提出，一些编剧拿着微薄的收入，创作着剧本，到头来无人问津，这让很多好的剧本流失，故而国家应该出台一个奖励原创的扶持制度，着力培养一批年轻的创作人员，对于这些原创编剧国家应该给予一定的经济补偿，同时对于某些严重抄袭他人作品的人要给与严厉惩罚，奖罚分明才能让善于创作的人越来越形成规模，慢慢形成我们的原创机构，针对传媒行业的不同需求提供不同的专项创作，举例说明就是编剧专门创作新的故事，研究新节目类型就是创作新的节目，手机客户端建设就专门有这样的人才等等，建立属于国家的人才库，这样才能让我们的行业始终走在良性的路上。
第二，各家传媒公司要善于整合旗下资源进行有效再创作，在这方面优酷土豆走在了很多媒体前面，利用优酷土豆庞大的视频资源，丰富的拍客资源，成立了自己的原创微电影组织，优酷的很多自制剧得到了广大网友的认可，例如近年红遍大江南北的《万万没想到》，《猛龙过江》等等。同时优酷合理利用这些视频资源创建了自办栏目《优酷全娱乐》和《星映话》等栏目，在网上好评如潮。观众从优酷的自制剧和自办栏目中看到的是本土原创的新鲜感，同时更加买账，点击率居高不下。其实并不是中国观众要求高而是从业者对自己要求低，观众想看到的只是用心去做的东西并非满眼的“宫斗”和“选秀”。第二类我们认为比较成功的是类似爱奇艺与乐视这样的选择以联合求发展，发展中寻求创新的经济实践过程是被证明可行的。举例来说，
三亿文库包含各类专业文献、文学作品欣赏、各类资格考试、行业资料、中学教育、高等教育、中国传媒行业经济实践主要问题以及解决思路12等内容。　
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《今传媒》供稿&&文/周鸿铎
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　　我国界对于传媒经济的研究是1978年开始的。在当时，由于受“文化大革命”的影响，全国的传媒业在经济上都不景气。为了发展我国的传媒业，我国传媒工作者和理论研究者悄悄地开始了对传媒经济的研究。经过30年的努力，现在我国的传媒经济理论体系已基本形成，它主要包括一个核心理论，即传媒二重性理论；三大理论体系，即传媒经济基础理论体系、传媒经济经营与管理理论（又称传媒经济应用理论）体系、传媒市场理论体系；12个分支理论和58个理论假设，同时还包括若干个具体的理论假设。在这些理论假设中，许多理论假设已被传媒活动实践证明是正确的理论，有些已被决策者采纳，成为指导传媒活动的一种思想武器。那么，在这种理论体系框架下，中国传媒经济运营的前沿问题还有哪些呢？任何事物都是不断发展的，同其相适应，科学的理论也是不断发展的，因为不发展的理论不是科学的理论。传媒经济理论是一门科学，也总是不断发展的。从这种理论的角度去看待当前我国传媒经济的运营，其前沿问题主要有：如何科学、准确的把握传媒的性质；如何准确地确定传媒在文化产业中，特别是在文化创意产业中的地位；如何建立中国特色的传媒产业制度模式；如何建立中国特色的传媒产业融资制度模式；如何建立中国特色的传媒产业经营模式；如何建立中国特色的传媒产业管理模式；如何选择中国特色的传媒融合途径；如何科学地认识民营传媒机构在传媒产业发展中的地位和作用等等。这些问题不仅需要认真的研究，而且是当前传媒产业发展急需要解决的重大问题。　　一、&传媒的性质及意义　　关于传媒的性质有许多说法，但是最根本、最准确、最全面的概括是传媒的两重性，即政治属性和经济属性，其它任何属性都是由传媒的两重性决定的或派生出来的。关于传媒两重性理论最初是由我国传媒理论界提出来的，后来逐渐被决策者所采用。　　在我国，传媒二重性理论是20世纪80年代末形成的。党的十一届三中全会以前，由于历史的原因和人们认识上的原因，只承认传媒的政治属性，不承认传媒的经济属性。正因为这样，所谓传媒“工具论”、“喉舌论”成了传媒的一种“定式”。党的十一届三中全会以后，随着全党工作重心的转移和我国市场经济的发展，传媒的经济属性逐渐被人们认识，并随着传媒产业化的发展，传媒产业功能也得到了一定程度的开发。在这种大环境下，传媒界产生了这样一种观点：传媒的经济属性将代替其政治属性，其突出表现就是“新闻商品化”观点的提出。实践是检验真理的唯一标准。在过去，由于只承认传媒的单一政治属性，严重影响着传媒业的发展和功能的发挥；现在，如果只强调传媒的经济属性，也是不利传媒发展的。为了促进我国传媒业的发展，我国传媒理论界大胆地提出了传媒二重性理论：在国家、阶级、政党存在的条件下，传播媒介具有两重性，明确指出：传媒的经济属性是基础，是一种永恒性的属性；传媒的政治属性是保证，是一种历史范畴，是为经济属性服务的。同其相适应，传媒也具有两种功能，即产业功能和宣传功能。日，江泽民视察人民日报社时曾指出：人民日报社的同志一定要在搞好宣传的同时努力搞好经营，后来被人们简化为“一要宣传、二要经营”。江泽民的这段话是我国领导人首次论述传媒两重性问题。2008年11月，李长春在《求是》杂志上发表文章，从文化的角度明确指出：我国“文化发展的基本思路就是一手抓公益性文化事业，一手抓经营性文化产业，两轮驱动，两翼齐飞，推动文化建设走向科学发展的轨道。”传媒文化是文化体系中一支重要的文化群，“两手抓”战略充分体现了传媒文化两重性的特点，为科学地制定传媒文化发展战略提供了理论依据。　　二、传媒产业的地位　　现在，人们已认知的有开发价值的文化种类主要包括以下几种类型：传媒文化、影视制作文化、出版发行文化、创意文化、印刷复制文化、演艺文化、广告文化、娱乐文化、会展文化、动漫文化、数字文化等。在这些文化体系中传媒文化不仅占有重要地位，而且还以传媒文化为中心形成了新的文化体系，即传媒文化体系。除此以外，非物质文化还包括活动性文化和复活性历史文化。所谓活动性文化是指通过动态变化形式来体现其文化价值的文化形态，比如武术文化就属于这类文化范畴。所谓复活性历史文化主要是指已开发的历史文化和已被复活的历史上的先进技术，比如已开发的历史文物和已失传技术的复活就属于这类文化范畴。总之，非物质文化主要可区分为三类：一是传媒文化、二是动态文化、三是历史文化。在当代，最具有开发价值的文化就是传媒文化，因为传媒文化的价值不仅表现在传媒文化本身，而且还表现在传媒文化的相关文化价值的增长以及由传媒文化的作用所引起的其他文化价值的增值上。不管是哪一类型的文化都必须增值，那些不增值的文化是一些“死”文化或者是一些沉睡的文化，只有把它们盘活，并使其价值增值的文化才能称得上有价值的文化。　　传媒文化之所以说是一种有价值的文化，主要表现在三个方面：一是传媒文化体系中的传媒文化产业能够使价值增值；二是传媒文化体系中的各类子文化的传播而形成的辐射作用下的衍生新文化；三是传媒文化融合或者传媒文化与其它文化融合而形成的新文化。这三个方面既是从不同的角度体现了传媒文化的价值，又是从宏观的角度说明了人类创造的所有文化都是同传媒文化相联系的，即使在现代传媒出现以前，一种新文化的形成也离不开传媒，不过这些传媒都是一些自然传媒。　　在我国，文化区分为两大领域，即公益性文化事业和经营性文化产业，作为传媒文化同样区分为两大类。对于公益性传媒文化活动强调的是社会效益，但是并不是不要经济效益；对于经营性传媒文化产业活动强调的是经济效益，但是并不是不要社会效益。这就是说，对于传媒文化整体来说，要充分体现它的价值，必须根据传媒两重性的要求把传媒文化区分为公益性传媒文化事业和经营性传媒文化产业，目的是为了更好地发挥传媒的宣传作用和更充分地发挥市场机制对传媒的调节作用。传媒文化产业是一种文化创意产业，在市场经济条件下，传媒文化产业价值的实现和为社会创造新价值都是由市场机制的调节完成的，离开了市场机制的作用，所谓传媒文化产业的作用是很难得到发挥的。　　传媒文化同其它文化相比较还有一个重要特点，即辐射性。在传媒文化的辐射作用下，它催生了许多新的文化产品。衍生出的这些新的文化产品，有些是预料到的，有些是根本没有想到的。这就是传媒文化的力量。长期以来，由于人们对于传媒文化的这种力量缺乏科学的认知，并不在意这种力量的作用，不自觉地造成了传媒资源的浪费。现在，这种不自觉的浪费行为在传媒文化系统还严重地存在着，这是十分危险的，应引起传媒人的高度重视。　　传媒文化在文化系统内部虽然占有重要地位，但是，单一的传媒文化的力量还是有限的，它必须同其它传媒文化相融合，进而形成传媒的聚合力量，保证传媒文化优势在市场竞争中得到充分发挥。当前，我国传媒文化的融合包括两层含义：一是同一传媒内部的融合，二是跨传媒的融合。　　三、传媒产业制度模式　　目前在我国，市场经济体制已经确立，在这种大背景下，要发展传媒产业，不仅要有正确的政策，而且要建立中国特色的传媒产业制度模式，以保证传媒产业经营的规范化、科学化，既有利于我国传媒产业自身的发展，又有利于我国传媒产业联合、融合和同国际市场接轨，进而在国际市场竞争中取得优势地位。　　根据我国宏观经济环境和传媒产业的特点，新型的传媒产业制度模式是：以改革国有传媒产业为重点，积极培育民营传媒产业体系，面向受众、面向市场进行机制创新，完善法人治理结构，建立以股份制为核心的现代企业制度。&更多传媒信息搜索：
(责编：翟慧慧)
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当前中国传媒经济实践中最突出的问题及解决思路——创新能力不足以及低质模仿盛行在过去的十年中，中国传媒行业在经济实践中取得了井喷的效果，传媒市场得到了极大的发展，大繁荣景象已经成为趋势，但是在值得欣喜的成果背后是中国传媒经济实践中也遇到了很多突出的问题，比如版权侵犯、不重视市场运作，关系营销，规制不足等等，但是其中最突出的问题应该是中国传媒行业的普遍创新能力不足以及低质模仿的盛行，这个问题严重阻碍了中国传媒经济的健康发展，下面我们将浅析当前中国传媒经济实践中的突出问题并且提出一些解决思路。Www.niUbb.nET“拿来”与“低质”齐飞在过去十年的中国传媒市场中，经济实践主要围绕传统媒体中的电视媒体，报纸媒体以及新媒体产业展开，通过其媒体自身的影响力达到对于经济增长的需求，事实也确实如此，举例来说《中国好声音》第三季总冠名2.5亿元、《我是歌手》第二季总冠名2.35亿元之后，湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季广告招标会，冠名底价或为1.5亿元起。相比于第一季总冠名2800万，假如仅按底价成交，同比增幅就已达到43.6%。就目前中国电视节目市场而言，大致可以分为两种类型一种可以称为“土豪型”即花重金来购买国外热播节目版权，经过些许本土化改变直接搬上荧屏更有甚者直接照搬荧屏，当然这样的版权购买有利也有弊，有利当然是立竿见影，在成熟的制作体系背后是经过欧美观众考验后成型的栏目风格，这种直接“拿来”的土豪手法当然在内地市场也会得到高收视。另一种类型可以称为是“屌丝型”，没预算买不了版权就抄袭模仿，这样的节目往往可以趁着时下火爆的某一节目形态让自己从中获得一席之地，举例来说当年《非诚勿扰》火爆之后荧屏掀起又一次相亲真人秀，全国各家电视台竟然有38档新的相亲 节目问世，《中国好声音》走红之后又有近30余个选秀节目登上舞台，在多方逐鹿中原的战斗中《爸爸去哪儿》成为了又一赢家，结果之后竟然有超过40家电视台有新的亲子类节目上演，一时间爸爸很忙，萌娃更忙！在“土豪”与“屌丝”的别样对决中《汉字英雄》的出现让业界看到了原创的曙光，同时带给观众另一种收视体验，当然观众也很买账，收视居高不下，究其原因并不是观众不喜欢看本土节目只是低质的节目不能满足观众收视需求故而才会转向一些“土豪”类节目。当下在综艺节目火爆的同时，令其有了一定“中国式”的风格：晚会式、山寨式、模仿式、粗制滥造式、伪创新式等中国特色。基本现状就是：无创新的直接“拿来主义”，模仿日韩港台欧美，其质量是只能用低劣来形容。而对于纸媒和新媒体而言“拿来”与“低质”同样成为了一种普遍现象。在纸媒越来越难以生存的今天，内容的实效性，内容的权威性，内容的多元性已经成为了纸媒“活着”的根本标准，这就导致一些小的纸媒为了生存只能以行之有效的方式进行，即“拿来”。古语有云：“天下文章一大抄，看你会抄不会抄。”一些小媒体深谙抄袭之法，在资源有限的情况下依旧可以保持自己得以生存，从其中不难看出纸媒的原创能力的下降。举例来说，以广州恒大亚冠第二回合输球这一看似简单的体育新闻而言，全国竟然有多达40余家的纸媒对于这场比赛给予的报道，其中八成以上的媒体观点惊人的一致，甚至一些大型纸媒的文章观点都出现抄袭嫌疑，这不得不让我们传媒人反思是我们缺乏创新还是创新离我们一直很遥远。在最近几年中，新媒体产业成为了传媒经济实践的又一主要战场，即人民日报进行资源整合创立人民网，并建立舆情监控体制后，其他媒体争相效仿，纸媒与新媒体的“结姻”成为了另一种传媒经济实践的形式，当传媒行业把“拿来”当成一种习惯时，“低质”必将与“拿来”齐飞，形式与内容共雷同一色，从经济角度来看，一个经过考验并得到大众认可的形式投资也没有多少风险，虽然不会突然成为巨头但也足可从复杂的传媒市场中分得一杯羹。从网页建设到手机客户端，APP等新媒体体现形式的建设，这都是传媒的前端科技，也是未来媒体发展的方向，投身其中无可厚非，但是过度的“拿来”与“低质”使得本来并不严谨的新媒体市场变得更加浮躁，内容的重复和新媒体的市场的鱼龙混杂导致了原本的创新被浑水埋没，创新成为“奢侈品”。说完了电视节目，纸媒与新媒体市场我们再来说说电影、电视剧这一传媒行业的利润大头部分。电影的成本让一些小型的企业在经济实践中难以支撑，转而投向了电视剧市场，所以我们以电视剧市场为例来说说“拿来”与“低质”，近来炒作最火的当然是于正和琼瑶的抄袭大战，最终琼瑶告上了法庭，这只是相对混乱的电视剧市场的一个注脚，从早些年的《潜伏》火了之后到抗战大片呈现泛滥之势，相互抄袭成风，低质滥造更是层出不穷，大有“宜将剩勇追穷寇”的意味，颠覆了抗战时期我们党在抗战过程中的艰苦卓绝。在花样翻新的抗日神剧争相上演时，广电总局终于不能熟视无睹，才有了“禁播抗战雷人剧”的新规定，此令一出观众拍手称快。当然之后的限播穿越题材电视剧也是出于此考虑，一系列政策的背后有广电总局的无奈，更有很多编剧的无奈。知名编剧高满堂就曾经在一次关于业界前端的研讨会上曾经说过：“一种类型电视剧的火爆让更多投资人愿意去尝试那些经过考验的类型，而不愿意冒险去投资一些尚未经过验证的新类型，这就导致很多原创的新剧在市场竞争中被埋没。”所以才有了于正抄袭琼瑶的《莲花落》，当《宫锁连城》将观众雷到外焦里嫩时更多观众是在感慨好电视剧难寻，竟而将目光投向了韩剧和美剧，严重冲击了中国的市场，导致电视剧、电影市场的原创更加减少，抄袭成风来博得一口饭吃。在探索中寻求突破对于现阶段可喜的传媒行业前景而言，我们不能被伪繁荣的外衣所迷惑，反而应该认真反思其中的问题，并在探索中寻求解决的办法，只有这样传媒行业才能实现真正的繁荣。而针对本文所提出的传媒行业经济实践的主要问题我们将提出自己的些许拙见，从中寻找一些解决问题的思路。第一，针对传媒行业经济实践中原创能力不足的情况，我们认为应该有国家对于原创的大力支持，将支持化为制度，并且给予相应的奖励政策。在2013年的编剧研讨会上，众多国内一线编剧就曾经提出，一些编剧拿着微薄的收入，创作着剧本，到头来无人问津，这让很多好的剧本流失，故而国家应该出台一个奖励原创的扶持制度，着力培养一批年轻的创作人员，对于这些原创编剧国家应该给予一定的经济补偿，同时对于某些严重抄袭他人作品的人要给与严厉惩罚，奖罚分明才能让善于创作的人越来越形成规模，慢慢形成我们的原创机构，针对传媒行业的不同需求提供不同的专项创作，举例说明就是编剧专门创作新的故事，研究新节目类型就是创作新的节目，手机客户端建设就专门有这样的人才等等，建立属于国家的人才库，这样才能让我们的行业始终走在良性的路上。专题导读:>>>
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