英特尔推出全新品牌宣传口号“Look Inside”
[导读]“与‘与你共创明天’相比，‘Look inside’这个口号能更好地体现我们的传统。”
腾讯科技讯（瑞雪）北京时间6月5日消息，自2009年5月份以来，一直都将“与你共创明天”（Sponsors of tomorrow）作为营销主题，而现在这家公司将启用新的品牌口号“Look inside”（暂译为“关注内在”）来取代旧口号。这个新的营销主题与“Intel inside”（内置英特尔）这一合作广告项目互相呼应，该项目是在1991年推出的，从那时起英特尔就一直与等购买英特尔芯片的硬件公司合作开展这个项目。英特尔的想法是，“Look inside”和“Intel inside”两个主题可彼此加强对方的说服效果。“与‘与你共创明天’相比，‘Look inside’这个口号能更好地体现我们的传统。”英特尔副总裁兼首席营销官黛博拉·康拉德（Deborah Conrad）说道。“‘Look inside’是一种行动纲领，‘Intel inside’则直接告诉人们说：‘嘿，我在这里’。”康拉德还补充道，新的主题能“服务于我们所有的新业务和现有业务”。而与此相比，“与你共创明天”这个口号与英特尔现有产品的相关性较低。康拉德承认，虽然“与你共创明天”这个口号在英特尔内部仍很流行，但在与消费者建立良好关系方面则已经“到了极限”。她表示，最近以来这个旧口号已经“无法做到需要去做的所有事情”。除了改变广告主题以外，英特尔还将改变向广告机构分配创造性任务的方法。在过去两年时间里，英特尔一直都在试用“跳球”（jump ball）法，也就是在发起每一项宣传活动时都专门在其广告机构“花名册”中选出负责机构。而在今天，英特尔决恢复所谓的“在册机构”（agency of record）模式，指定旧金山广告公司Venables Bell & Partners为领先创意机构。“在以前，我们会让那些简述创意时表现最好的公司来负责创意工作。”康拉德说道。“但当许多广告机构负责许多广告项目时，情况会变得失去控制，工作也难以做好。”她还补充道，指定Venables Bell & Partners为领先创意机构是“一项范围更加广泛的计划的部分内容，目的是在向人们介绍我们是谁、我们的品牌意味着什么的时候，能以非常活泼和非常简单的方式来做到这一点。现在，简单朴素已经成为最重要的事情”。Venables Bell对英特尔的这一决定感到高兴，该公司执行创意总监威尔·麦克吉内斯（Will McGinness）表示：“对于你想要赢得的每个项目，总是需要用那么点诡计去展开争夺，而英特尔的这项决定则让我们能把重点放在品牌上，以更具战略性的眼光去考虑问题。”麦克吉内斯指出，就这一点而言，“Look insid”更能从战略上表达英特尔致力于创新的品牌承诺。他还表示，这个口号将可利用“‘inside’这个词所具备的庞大价值”。“如果你问消费者英特尔是做什么的，处理器又是做什么的，那么他们都会知道处理器是非常重要的，等同于电脑的心脏或是大脑。”他补充道。“这会带来非常好的情绪感染力。”事实上，第一个使用“Look inside”口号的商业广告正试图通过歌颂年轻女性的潜力来触动人们的心弦。这个广告旨在宣传英特尔与慈善组织10x10之间的合作，双方联手制作了以关注全球女童教育问题为主旨的纪录片《女孩崛起》（Girl Rising），该纪录片将于6月16日在CNN和CNN国际频道播出。这则商业广告宣称：“女孩不应被她们所在社会的看法所左右，真正应该左右她们的是其在自己内心所看到的东西。”广告还称，英特尔“下定决心要通过教育来赋予任何地方的女孩以力量”。英特尔抛弃“与你共创明天”并改用“Look inside”之举表明，广告主们正在精心开展工作以确保其广告主题可与目标受众产生共鸣。一个广告主题如果能让人难以忘记并发挥效用，那么就可以维持数十年时间不变，比如说耐克的“Just do it”（只管去做）、麦斯威尔咖啡（Maxwell House）的“Good to the last drop”（滴滴香浓，意犹未尽）和国际著名跨国汽车租赁公司安飞士（Avis）的“We try harder”（我们加倍努力）等。而就“与你共创明天”来说，品牌和企业身份咨询公司Landor Associates驻纽约办事处的董事总经理艾伦·亚当森（Allen Adamson）说道，这则广告语“听起来像是拙劣的模仿之作”。Landor Associates隶属于广告巨头WPP集团旗下Young & Rubicam Brands部门。亚当森表示，当人们在会议室里首次提出“与你共创明天”这个口号时，“很可能听起来相当不错，但这个口号代表着一项重大的承诺，而且对大多数品牌来说都很可能是过于重大了”。亚当森承认，想要创造一个伟大的品牌主题是非常困难的事情。他指出，如果品牌口号“过于雄心勃勃，那么就会让人不敢相信；而如果过于大胆，那么就会倾向于被人遗忘，从而无法具备必需的‘粘性’”。亚当森指出，创造伟大的品牌主题所需面临的“最大挑战之一，需要让广告语能跟公司品牌联系到一起”，这也就说明了为何所谓的“nameonics”策略（在成语或人们容易记忆的句子里加入商品名的广告战略）如此受人欢迎。这种品牌主题能与品牌名称整合到一起，因此能让消费者记忆犹新，比如说肥皂品牌Zest的“Zestfully clean”、Maaco的“It’s time for a Maacover”和Balance Bar的“Have you found your Balance？”等。虽然美国广告业人士都将“nameonics”策略视为陈腔滥调，但这种策略还是拥有大批拥趸的。康涅狄格州新英格兰咨询集团（New England Consulting Group）的首席执行官加里·斯蒂贝尔（Gary M. Stibel）说道：“广告语的目的在于帮助公司售出产品，在于能让购物者更容易记忆。”在斯蒂贝尔得知英特尔将用“Look inside”取代“与你共创明天”作为广告语以前，他就已经建议英特尔应该寻求扩大的优势之一就是该公司与“Inside”这个词语之间的关系，而另一个可资利用的优势则是与听觉有关的品牌策略。“我觉得，唯一比‘Look inside’更好的广告语就是‘Listen inside’。”他说道。无论是听还是看都好，消费者都将听到和看到许多“Look inside”。据WPP旗下部门Kantar Media称，去年英特尔在各大媒体上的广告支出总额达到了5380多万美元。【想看更多科技独家爆料和深度报道吗？关注腾讯科技微信官号吧！每日下午还有引人思考的内容，期待与您共鸣。（微信号：腾讯科技）】
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北京现代发布全新品牌定位和品牌口号
日 12:15来源：深圳特区报
作为的全新旗舰，同时也是代表全新品牌口号和品牌定位的首款车型，第八代[&&]的上市全面提升了北京现代旗舰产品的品牌形象，而一系列针对第八代索纳塔的营销举措、服务举措的推出，都更加强化了北京现代的新品牌定位。
“第八代索纳塔承载着‘简约时尚、睿智创新、精细品质’的北京现代新形象。“表示，第八代索纳塔时尚的前卫设计，领舞中高级车潮流；完善的精细品质，让客户感受到触手可摸的品质力，而第八代索纳塔陆续开展的妈妈咪呀文化营销、体育营销等，都鲜明地传达给客户以睿智创新的品牌精神，必将帮助北京现代全面提升品牌价值。
业内人士分析，全新品牌定位和品牌口号的发布，以及第八代索纳塔的上市，北京现代未来的蓝图已经日渐呈现。随着品牌经营战略有条不紊的展开，相信北京现代“品位、潮流和睿智”的形象日益深入人心，必将会给消费者带来前所未有的全新体验。
4月8日，北京现代第八代索纳塔上市发布会在水立方隆重举行。发布会现场，北京现代正式发布了全新品牌口号“Ｎｅｗ Ｔｈｉｎｋｉｎｇ，Ｎｅｗ Ｐｏｓｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ”和新的品牌定位“引领潮流，品位睿智（Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ ＆ Ｓｔｙｌｉｓｈ）”。
北京现代总经理卢载万表示，新的品牌定位和品牌口号的发布旨在提升品牌价值，呈现出更加“睿智、时尚”的北京现代。而此举也标志着，随着第八代索纳塔的上市，北京现代迎来了全新的发展阶段，即通过强化品牌价值实现第二次飞跃的全新阶段。
更加“睿智、时尚”的北京现代
现代全球更换品牌口号，也是北京现代启动新的品牌战略的契机。发布会上，北京现代总经理卢载万宣布，北京现代今后将用现代汽车的全新品牌口号“Ｎｅｗ Ｔｈｉｎｋｉｎｇ，Ｎｅｗ Ｐｏｓｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ”取代使用多年的“Ｄｒｉｖｅ Ｙｏｕｒ Ｗａｙ”。此外，在现代汽车中长期新品牌定位Ｍｏｄｅｒｎ Ｐｒｅｍｉｕｍ（现代精品车）的基础上，北京现代为提升品牌竞争力，同时结合本地化发展策略，制定了新的品牌定位“引领潮流，品位睿智”（Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ ＆ Ｓｔｙｌｉｓｈ）。
从Ｄｒｉｖｅ到Ｔｈｉｎｋｉｎｇ，这样的转换标志着现代汽车以及北京现代由追随型战略向进攻型战略的变革。业内人士认为，Ｄｒｉｖｅ更加强调速度和力量，而Ｔｈｉｎｋｉｎｇ更强调思想的深邃和广度，“新思想创造新价值”的全新品牌口号，体现了思想驱动商业的价值转变，倡导一种带来颠覆消费甚至商业模式的变革，这是现代汽车以及北京现代正在从追随型公司向伟大公司跨越的体现。
而“引领潮流，品味睿智”的新品牌定位，则规划了企业未来的经营理念。据悉，新品牌定位包涵三个核心要素：简约时尚（Ｍｏｄｅｒｎ Ｓｔｙｌｉｓｈ）、睿智创新（Ｉｎｔｅｌｌｉｇｅｎｔ Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ）和精细品质（Ｓｅｎｓｉｔｉｖｅ Ｑｕａｌｉｔｙ）。北京现代表示，强化这三方面要素，在中国市场形成高品位的、睿智创新的、值得信赖的企业形象，最终成为强势品牌是北京现代重塑形象的目标。
“所谓简约时尚，是指与使用者的风格浑然一体的，既[&&]又高级的风格，具体来说就是引领潮流的流体雕塑设计理念。”卢载万表示，今天上市的第八代索纳塔更加强化了这一核心要素。
睿智创新则体现为作为第一阵营的汽车企业，北京现代在面对客户及市场等所有接触点，都要表现出差异化的创新精神以及为实现目标勇于挑战的精神。而精细品质，从产品上讲是指完善的精细的产品可以感受到的品质力，从服务上讲是指客户能够感受到的无微不至的关怀和服务精神。
“第二次飞跃”
全新品牌口号和品牌定位的发布，意味着北京现代全新品牌经营战略启动。而事实上，对于销量已不再是主要目标的北京现代而言，新的品牌经营战略已是北京现代第二次飞跃的重中之重。
自2002年创立以来，北京现代取得了飞速发展。在进入中国市场的第一年，销量只有5万辆，2009年的销量跃升至57万辆，2010年更是达到了创纪录的70．3万辆。与此同时，现代汽车在全球市场飞速发展，取得了举世瞩目的成绩，迅速跻身全球第四大汽车企业。去年，现代汽车在北美所有汽车品牌当中获得ＩＱＳ（质量调研）第四的好成绩。ｉｘ35在西班牙、加拿大、南非等国家获得了“最佳ＳＵＶ”的称号，而索纳塔、Ｇｅｎｅｓｉｓ等中高级车也在欧美等地多次被评选为“最佳车型”。
依托卓越的品质和强大的竞争力，“现代速度”蜚声业界，“现代品质”也日益深入人心，得到了市场的认同，从而实现了现代汽车以及北京现代的“第一次飞跃”。随着2012年北京现代第三工厂启动，将达到100万台的产能。为了对应100万的体系能力，给全国300万用户提供更好的服务，北京现代的下一步核心任务是进一步强化品牌竞争力，来实现“第二次飞跃”。
发布会现场，北京现代总经理卢载万表示：“北京现代第二次飞跃要达到的目标，就是要跨入一个崭新的阶段，那就是为了实现‘睿智、时尚’全新品牌定位，不断努力提升消费者生活品质和汽车生活品质的全新阶段。”
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> 讴歌发布全新品牌口号 2016年实现国产
[原创]讴歌发布全新品牌口号 2016年实现国产
& & [XCAR 行业新闻 原创]&&&&11月7日，正式发布了全新品牌口号&专注驰骋&，同时启动品牌合伙人计划，邀请知名演员冯绍峰担任品牌合伙人，传递品牌魅力。&&&&&专注驰骋&的口号发布，意味着讴歌未来将更加专注于技术革新，并且将努力提升旗下车型的驾驶操控体验，让驾驶者获得更加愉悦的体验。并且讴歌将把提升品牌知名度作为未来一段时期的工作重点。讴歌品牌合伙人冯绍峰& & 技研工业（中国）总经理仓石诚司表示，新口号的发布将是讴歌品牌的新起点。讴歌将于2016年在实现国产，并且将根据中国消费者的需求，提供更多价格上有竞争力的产品。并且表示，目前讴歌的车型多为北美市场设计，不是很符合中国市场需求，价格上也没有竞争力。&&&&未来讴歌将加强中国和美国研发部门的合作，开发符合中国市场需求的产品，而首款型将是概念车的量产车型，这款概念车在去年的上发布，定位紧凑级豪华，目前正在开发中。概念车&&&&据悉，讴歌今年在中国市场的销售目标为6千辆，而从长远看，2020年的销售目标将是10万辆。& & 启用冯绍峰为品牌合伙人以后，冯绍峰将参与讴歌品牌传播活动，包括讴歌将赞助冯绍峰主演的电影《狼图腾》，另外，由冯绍峰参与策划的讴歌品牌大型体验活动也在筹备中。同时，讴歌将全力协助冯绍峰实现他的赛车梦想。&&&&编辑点评：对于一向&不善言辞&的&工科生&来说，要想出一些感性的推广策略确实是难事。如果从效果上来讲，的&敢&爱&的口号比讴歌的&专注驰骋&更能赢得情感上的共鸣。一心埋头研发技术的讴歌如果不能认识到这点，光靠精湛的技术来提升品牌认可度只会是事倍功半。&&&&当然，讴歌认识到中国市场的独特需求，愿意推出本土化车型并且实现国产，这已经是迈出了一大步，如果能准确把握中国市场需求，并且在价格上做到更有吸引力一些，要取得销量上的突破也并非难事。& & 相关内容回顾：& & 讴歌新款ILX前脸预告图 洛杉矶首发& &&
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loadding...路虎全新品牌口号Above and Beyond
【讯】65年前Anglesey海滩的沙子之上，英国人莫里斯&维尔克斯用粗陋的线条勾勒出一台简单的外形，从此开启了65年特立独行的品牌篇章，激发了上百万人对纯正全地形四驱车的热爱。如同孩童初识世界般的纯真线条，65年来激发着人们心底对自由的向往，对自我的不断追问与求索。如今，历久弥新，全新品牌口号Above and Beyond，以更高远的追求、更明确的主张，丰盈每一段人生。
奇迹流淌在血脉里
从1947年莫里斯－维尔克斯创立的那一刻起，它的脚步就从来不曾被的藩篱抑止或被柏油水泥的路基所限制过。在第二次世界大战刚刚结束时，的母公司推出了一款极为简单的，但后来的发展连品牌的创始人莫里斯o维尔克斯和斯宾塞o维尔克斯兄弟俩都没有想到。他们设计的那款轻型4&4车辆，变成了众多探险家们最好的交通工具，在数以千计的探险活动中，车通常超载严重，保养不足，但是它们依然能够不断地前进。骆驼杯越野赛、G4挑战赛，还有全球&探险&远征队，世界上没有任何一种车曾经到过这么多需要用精神力量以及超人品质才能征服的地方。1948年，的产量是3048台，第二年就增长到了8000多台，而到1950年，它的销量再翻一番，达到了16000台。从出厂的第一辆车算起，到今天为止还有四分之三以上依然行进在路上，这本身就是只有用奇迹才能形容的成就。
65年的发展历程之中，得到了无数荣誉，被英国BBC的《TopGear》节目评为&之车&；自2004年发布以来，赢得了将近100项国际奖项；则是唯一一款能够在法国巴黎罗浮宫展出的--每一辆都是经典的，他们满载勇敢者探索世界留下的印记，开启&全地形&使命生涯。
强大以内在的力量遇见卓越
基因决定一生。所有注定为驾驶而来。从最初的简洁实用，到后来的休闲，再到今天的豪华极致，无论是的纯粹，的全能，极光的时尚，抑或的豪华，流金岁月中一直在改变，又一直宛如初见。
从1948年诞生的第一款Series1，到今天在英国伦敦皇家芭蕾舞学校首次亮相的全新。外观，从城堡式到悬浮式车顶；骨架，从整合一体式到全铝；内涵，从最初的螺旋到今天的空气，从原始的手动、到现在的全地形反馈适应系统--不论豪华和科技所占的作用有多少增长，唯一不变的就是逾越一切障碍的能力，和身处沟壑纵横，始终如履平地的快感。
坚守内心，也从未停止追随时代脚步。上60年代提出&化、休闲化&的，打造出系列，开创了&多功能运动型车&先河。经过五十年、四代车型的演变，系列成为品牌从&越野&向&豪华&蜕变的杰出代表：
身负&全球最好的四驱多功能车&、&全球最好的&盛名，2012年刚刚问世的全新一代，在前三代的基础上再次实现了跨越。回归第一代的全铝，更长的，更豪华也更具科技感的内饰，无疑使全新一代注定成为新的全地形之王。这款车也来到了中国，在2012上盛大亮相。
&全球最好的四驱多功能车&还是&全球最好的&？的启示绝不止于此。只有无尽的进化，才铸就豪华全地形领军标准，的强大源自内心，也因此所向披靡。
热爱我们无所不至
世界上没有哪一个和一样，可以庄正威严，载着英参加英国国庆日巡游活动，尊享英国皇家勋章；但是更热爱冒险，在65年的历史中，一直都是探险家和冒险家理想的交通工具：
1949年第一位使用进行探险的冒险家ColonelLeblanc从英国驾驶到达阿比西尼亚。在50年代，探险家laurensvanpost驾驶开拓了原来以为难以逾越的卡拉哈里沙漠。在70年代，英国的探险家使用穿越美洲，整个过程历时100天。1975年，四辆穿越撒哈拉沙漠的探险开始了，这是史上第一次从西往东穿越沙漠。1981年和1998年间，赞助了&骆驼杯&挑战赛。2004年，举行两年一度的G4全球挑战赛，参赛者由16个国家挑选得出，亮橙色的迅速成为各个挑战赛的交通工具。
时至今日，探险仍然丰盈着的历史，中国最美24小时、坦桑尼亚之旅、加泰罗尼亚之旅&&代表着向无法到达的地方进发，意味着不一样的、不一样的经历。这种内在力量充实着每一个热爱的人们内心，给予他们勇气，赋予他们信心，去拥抱生活的挑战，让生命燃烧着热情，坚定着信仰，一往无前。这种内在力量也驱动着一次次挑战自我，伴随征服的脚步，翻越现在与未来的巅峰，成就世界豪华的至臻之选。
2013，进入中国十年，以世界其他地区的速度，拥有了超过10万名中国用户，89家，遍及中国800多个。而未来的将以abovethebeyond的姿态，为每一段&人生&带来更醇厚的故事。这一切并非易事，但将以永不放弃的姿态，直到梦想达成！所见愈高，所行弥远，心至则无疆&&togoabovethebeyond。
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