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2017直播平台或掀收购潮，主播赚大钱平台不赚钱
阅读&774&发表& 11:59:15
刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”。直播市场很喧嚣，赚大钱的主播不少，但赚大钱的平台却并不多。公开财报显示，只有三家年收入进入10亿元俱乐部。直播平台在补贴着内容端和带宽的同时，还在支出着更多的内容审核成本。直播平台的补贴战已结束，2017年将PK变现能力。新年伊始，直播平台再次成为热点。国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台，9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。与之形成鲜明对比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台首次高调加入春节红包大战，大型直播平台纷纷摩拳擦掌，再战2017。回顾2016年，直播很火，但公开财报显示，年收入超过10亿元的只有三家。其中，YY母公司欢聚时代拿下2016年直播收入“冠军”，其Q3直播服务营收17.904亿元，比去年同期11.592亿元增长54.5%，直播在整体营收中占比达85.67%。其次是陌陌，2016年三季度直播业务产生营收1.086亿美元，在整体收入中占比为69.17%，直播已经成为陌陌的收入引擎，前三季度直播收入约12.6亿元人民币。陌陌将直播当做“泛娱乐”和“泛社交”战略的跳板，发力短视频等业务。第三名是9158母公司天鸽互动，Q3净营收约2.36亿元，较去年同期增长49%，2016年全年营收超过10亿元已无悬念。天鸽互动2014年成功在香港上市，成为秀场第一股，目前已完成移动直播转型，移动端形成水晶直播、喵播、欢乐直播等矩阵，同时涉足游戏、金融科技等多元化业务。微博的“一直播”很火爆，但没实现变现，另外两家知名度很高的创业类直播平台映客和花椒，至今没公布直播收入数据，这些平台现在对内容端都还在补贴，比如给主播相当高的分成比例。猜想1 直播平台下乡出海？随着2016年的大洗牌，“实力派”直播平台阵营基本已定：第一类是以欢聚时代、天鸽互动为代表的秀场类平台，完成了移动转型；第二类是创业型平台，映客、花椒和美拍构成第一阵营；还有一类是社交平台的直播服务，微博一直播、陌陌哈你直播、QQ Now直播三家。除了这三大类综合直播平台，还有斗鱼等垂直直播平台。2017年的直播大战，将在上述平台中进行。2017年，三四五六线城市是移动互联网新用户的来源，同样会是直播市场的新用户来源。天鸽互动 CEO傅政军之前接受采访曾表示“中国人口呈现虹吸效应，三四线城市的人口不停地向一二线城市涌入，所以天鸽选择主攻做三四线城市。”互联网下半场全球化也是不少互联网巨头的尝试，百度、猎豹已在海外开展直播业务。易观互联网娱乐高级分析师王传珍认为，由于一线城市的圈地几乎结束，庞大的三四线城市及乡镇大众用户以及海外市场尚有很大的发展空间。猜想2 主播精细化运营《2016直播行业年度报告》显示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，在2016年，至少有2名主播收入过千万元，捞金能力不输明星。45%的主播收入在5万~10万元之间。不过，目前，大型平台主播数量已达到几十万不再是稀缺资源，主播想要脱颖而出不只是要靠天资、实力、努力，还要靠运气。因此，平台必将减少分成比例，回到正常水平确保平台的健康运营能力。而对主播的运营也从粗放式的拼数量，回到类似于天鸽的“家族长制”、微博的“MCN（经纪）制”等形式精耕细作。网易游戏的官方直播平台，CC直播相关人士告诉广州日报记者，2017年借助网易阴阳师手游的发展，将增加二次元内容，招募更多的二次元主播。对此，王传珍表示，经历2016年激烈的用户流量争夺战洗礼后，直播平台的差异化布局和内容精细化运营成为发展的要务。猜想3 新的变现模式有哪些？从2016年最赚钱的直播平台来看，最主要的盈利模式是打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。根据蓝鲸TMT测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。以虎牙为例，2016年第三季度该平台营收约1.97亿元，成本却接近2.7亿元，亏损超过7200万元。据王传珍分析，2017年，用户送礼这类继承自秀场的玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一是付费用户数，二是用户ARPU值。相对于陌陌，欢聚时代和天鸽互动这两个指标都还比较低，还有很大的开发空间。除了沿袭用户送礼模式之外，新的变现模式探索会更多，映客在去年双11期间与天猫合作拿到了超过1000万广告费，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。猜想4 巨头将收割谁？互联网巨头不想错过直播的流量入口，截至目前，腾讯旗下直播平台的数量已达到9家。阿里推出了淘宝直播和天猫直播，百度不仅有“百秀直播”，还有旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”。网易旗下有游戏电竞直播（CC直播）、秀场直播（网易波波）和新闻直播方直播平台，三个直播平台已经盈利，但未在财报中单独列出。其中，CC直播拥有网易游戏全部游戏的直播权益。与其他平台相比，网易的版权资源与庞大用户群，是CC直播的最大优势。2017年，财大气粗的巨头会在创业公司中挑选哪些优秀选手？独立科技观察人士罗超认为， “2017年将是移动直播市场收割季，有大概率会发生BAT收购直播平台的事件”。来源：广州日报
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微信公众号每周热辣囧闻5：游戏主播直播床上前戏
　　每周热辣囧闻上期回顾：
热：游戏主播直播床上前戏
　　要说现在的游戏主播们还真是不得了，争胸斗艳秀腿卖萌什么的早就是家常便饭，更有甚者居然还在直播的时候玩起了床上前戏！某平台人气主播前日便与白富美女友上演了一期夫妻档直播，两人不仅在床前大秀恩爱，还在直播结束前向观众们神秘地暗示之后的事情&&
男主在床上蓄势待发
裸身凑上前来
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辣：西瓜妹自曝性感死库水
　　近日嫩模showgirl西瓜妹在其微博上自曝了九张小清新死库水自拍照，并暗示反响良好的话将放出后续四张大尺度照片。此言一出众网友纷纷点赞求后续，西瓜妹也没食言，湿身入浴照大胆曝出!
西瓜妹死库水自拍照
诱惑身姿任君摆布
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　　下页：蛋蛋忧伤，玩体感游戏惨遭狗咬下体
囧：蛋蛋忧伤，玩体感游戏惨遭狗咬下体
　　玩体感游戏扯到蛋算不了什么，蛋蛋被咬了那才叫悲伤！国外一对父子在与儿子一起玩体感游戏的时便遭此厄运，两人玩得正上兴头之时，家中的斗牛去忽然跳出来死死咬住父亲裆部，剧痛让他当即弯下腰护住下体，不断爆出粗口。
　　旁边的儿子不明就里，还以为父亲是在跟自己玩游戏，竟也有模有样地学了起来，当真是萌态可掬。小朋友，要不要这么欢乐，你爸爸的蛋蛋可是差点碎了啊！
儿子有样学样
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揭直播乱象：主播靠色情吸引观众　“粉丝”打赏求裸聊
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核心提示：“野蛮生长”的网络直播，在打开一个新窗口的同时，频发的天价打赏乱象，也引发各界关注。网络主播究竟有何魅力，让众多网友沉迷？巨额打赏的背后，又暗藏哪些“漩涡”？
新华社北京2月13日电 近日，上海一个13岁的小女孩偷偷用妈妈手机给网络主播打赏，两个月花掉妈妈银行卡里的25万元存款。此前更有媒体曝出，有人挪用360多万元公款“刷礼物”。
“野蛮生长”的网络直播，在打开一个新窗口的同时，频发的天价打赏乱象，也引发各界关注。网络主播究竟有何魅力，让众多网友沉迷？巨额打赏的背后，又暗藏哪些“漩涡”？
“粉丝”打赏有点“疯”
来自沈阳的小鹿是直播平台“一直播”的主播。不久前，小鹿辞去了某知名互联网公司的工作，从公司白领变成了专职主播。2016年2月，听朋友说直播很赚钱，小鹿开始尝试。只要闲下来，她就坐在手机屏幕前与粉丝互动，经常一播就是几个小时。小鹿直播的内容很平常，但凭借出众外表、甜美声音，还是吸引了众多粉丝捧场，一年下来已经收到粉丝送出的价值100多万元的礼物。
网络直播的兴起，给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列。小鹿说，主播最直接的收入来源就是“粉丝”送的礼物。而粉丝也分三六九等，那些动辄送千元、万元礼物的土豪粉丝就被称为“大号”。为了吸引“大号”们持续给自己刷礼物，多数主播尽力维护与他们的关系。
“大号给你刷了礼物，就会对你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看来，“大号”们虽然称自己偶像，实际上却是自己的“衣食父母”，“有时候还得和他们一起吃饭、看电影，甚至每天晚上在微信上说 晚安 。”
映客平台的主播婷婷告诉记者，平台明文规定“严禁传播具有性行为、性挑逗或性侮辱内容”，但有的主播会在主页注明“榜前十可加微信”，加了微信俩人就算联络上了，有的粉丝就会在微信上要求裸聊、见面。“一些人靠直播平台这个渠道，就隐蔽地把这种交易完成了。”
观众花钱“造梦” 多方合谋“套利”
一名昵称为“康康”的观众告诉记者，自己刚刚看直播1个月，已经花了12万元给漂亮女主播送礼物。康康只要持续给主播刷礼物，就能和主播互动聊天，其他观众也会追捧。“明明知道主播是为了赚钱，但心里就是愿意，因为她满足了你的虚荣心，你不愿意从这场梦境中醒来。”
为了投合观众的需要，一些主播不惜突破道德底线，通过色情、暴力内容吸引观众掏钱。南京师范大学社会学教授吴亦明表示，直播行业的乱象涉及心理、社会、经济等多方面因素，其中利益关系成为主导。“有的人通过花钱来购买存在感，满足虚荣心；有的人则借此成名，为自己牟利创造条件。”
记者调查发现，为了获得高额回报，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平台直播给四川凉山州贫困区村民发钱，吸引众多观众围观打赏。当地警方调查发现，他们真正的目的并非慈善，而是“吸粉”赚钱，很多发给村民的钱在直播结束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不讳：“我两个月能挣六十万，就是挣粉丝的钱，总有人愿意给我刷礼物。”
一些直播平台、经纪公司、主播三方合谋，从普通网民观众身上“套利”。一位业内人士透露，部分经纪公司低价大量购买平台的虚拟礼物，再刷给自己的签约主播，通过“天价打赏”噱头、水军造势等手段把主播捧成“网红”，提升平台流量，最终吸引大量普通网友打赏。整个过程，只有掏出真金白银的普通网友的利益受损，直播平台、经纪公司和主播只付出了少许成本，就能按比例分得巨额利润。
网络直播不能“向钱而生”
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1％，较2016年6月增长1932万。
“直播经济是技术突破、发展过程中衍生出的新经济模式，打破了明星对 粉丝经济 的垄断，让普通民众也有机会从中受益。”吴亦明说，但问题在于，如果只注重观看数量和网红的打赏额度，而缺乏进一步提升其内容质量、深耕平台与服务方式，直播经济最终只能沦为泡沫经济。
天价打赏、内容违规等问题已经引起相关部门关注。2016年4月，文化部查处了26个网络表演平台，有4000多个涉嫌严重违规的表演房间被关停。此后，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》和《互联网直播服务管理规定》陆续出台，从政策上对直播进行规范。
“政策能否发挥实效，关键要看落实。”清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，直播不能“向钱而生”，要遵循社会公德，传播积极、健康、主流的内容。直播经济发展极快，相关部门应根据最新情况制定政策实施细则，进一步加强引导和规范，让直播更加健康有序发展。【据新华社电】
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责任编辑：尹艳丽
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