财务分析在投资公司的应用 - 财务分析论文
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摘要：财务分析是投资公司在决定是否应当对目标公司进行投资时必不可少的一个步骤。在选定对一个公司财务分析之前，投资公司首先应该从该企业所处的整个大环境对公司进行分析，判断这个企业是否是国家重点扶持的项目，企业所处的行业是否是朝阳产业以及企业在这个行业中的地位和未来的发展潜力。在对公司的整体情况有个大体的判断之后，可以对公司进行下一步的财务分析。财务分析不能简单的生搬硬套教科书上的财务分析模式，而是应当根据企业自身及其所处的行业所具有的特点，制定适合本企业的财务分析体系和指标，以期对企业做出最为恰当的财务状况评价，保证投资公司能够据此做出最为合适的投资决策。
关键词：财务分析;投资公司项目;实务应用
近年来，我国的影视业蓬勃发展，大量资金以各种形式涌入了影视业的资本市场。国外大量优秀影视剧的引进、观众的流失给中国影视业造成了不小的冲击。在这样的大背景下，许多中国的影视相关公司深入研究中国观众市场，推陈出新，制作出越来越多的精良的影视剧。不仅影视业公司之间相互的投资规模大大增加，同时，众多的投资公司也将投资的目标投向了这一正在蓬勃发展的产业。目前我国大大小小的影视业公司有上千家之多，其中鱼龙混杂，有业界的龙头老大，有被边缘化的濒危企业，也有具有极大发展潜力但缺乏资金的企业。因此，投资公司如何把握住国家政策的脉搏，抓住这一朝阳产业的发展大势，选择出最具有潜力的企业进行投资是至关重要的。
一、投资项目的宏微观分析
（一）国家政策导向
我国从建国之初对于文化业就有“百家争鸣、百花齐放”的方针政策。尤其是改革开放以来，国家对于文化产业的发展更是给予了极大的鼓励和扶持。2009年7月，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》，降低民企准入门槛，提供政府投入和税收、金融等政策支持，使文化产业进入一个空前的高速增长期。日，国务院发布《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，提出加强文化产业的金融服务，引导私募股权投资基金、创业投资基金及各类投资机构投资文化创意和设计服务领域等。上海作为我国的直辖市和经济中心，于2014年11月出台了《上海市关于深入推进文化与金融合作的实施意见》，十六条措施主要围绕建立文化金融合作机制、拓展文化金融合作渠道和优化文化金融合作环境的政策，给上海的文化金融合作带来惊喜。上海市有如此举动，也是顺应我国十八大对于文化产业发展的规划，响应国家的号召。影视剧是现代文化产业的重要组成部分，国家对于影视业发展的政策引导颇具成效。
（二）行业发展前景
影视业目前尚是一个正在不断发展的行业。随着现代科学技术的发展，影视业的技术也在不断进步。尤其是美国好莱坞对于高科技技术的应用，将现代影视业的制作推向了一个更高超的水平。现在中国的影视业在向国外看齐的过程中，不仅花巨资从国外引进先进的制作技术，更是着重于本身对于影视业科学技术的研究开发和利用。由此可以判断，中国的影视业依然是一个尚未完全发展完善的行业，在未来一定还会有更大的发展空间。
（三）企业自身潜力
投资公司在选择投资项目时，可以以波士顿矩阵中市场引力和企业实力两个因素对所选企业做出大致的筛选，据此对企业未来的发展潜力做出科学合理的评判，并给出有利的投资决定。选择具有高利润、有发展的明星产品和现金牛产品的企业可以作为投资目标，有条件的选择市场大、前景好的问题产品，提高营销手段，同时尽量避免瘦狗产品，以此保证投资项目的收益得到最大化的实现。欢祥世纪就是影视业将能力与资源整合得较为优秀的企业。欢祥世纪签约了以杨幂为代表的新一代的深受年轻观众喜欢的演员，同时通过组建内部演员的工作室，将各方艺人集中在自己的公司内。同时欢祥世纪还有具有优秀的创作团队，能够制作出精良的电视剧、电影等作品来满足众多观众的要求。其次，欢祥世纪与央视和各大卫视都有着十分良好的合作关系，所以其在对外推广制作的影视作品时都能够较为容易地获得一个理想的价位，实现企业的目标。
二、财务分析体系的构建与指标应用
（一）构建适合企业的财务分析体系
财务分析这一模式从建立之初就不断推陈出新，不断有人或设计出更新颖的研究方法，或在前人的基础上做出更为细致的分析体系，这些分析体系一般对大多数企业具有适用性。然而，随着经济的不断发展，行业之间的分化越来越明显，不同行业之间财务统计之间的差异也日益增大。普通的财务分析体系将难以满足不同行业的需求。因此，需要根据所处行业的特点，在普通的财务分析的体系中，根据本行业大财务数据所具有的特点，有选择地摘取与本行业关系更为密切的财务指标，或者创造出适合本企业的财务指标，共同组成一整套合理的财务分析体系。这是现代管理对于财务分析对科学性、合理性的要求，也是对投资公司从业人员投资技能的更高的要求。只有科学合理的财务分析体系才能保证进一步工作的正确性。影视业由于其特殊的经营能力，所以对于财务体系的构建要求更高。比如，一部电视剧的制作周期一般超过一年，在这一年中，从前期的筹划、剧本创作、演员及制作人员签订、拍摄到后期的剪辑、宣传推广等环节，影视公司不断增加对该电视剧投资，然而直到与电视台等签约后才能将该电视剧卖出。同时，企业收入的实现也取决于电视台的打款速度，在这一过程中收入和费用的确认具有很大的弹性，对于影视业财务分析体系的构建将是一个巨大的工程。
（二）将企业的财务数据应用于财务分析体系
构建了财务分析体系后就是将企业的财务数据应用于这一体系。但是，由于企业在财务工作中，会形成本企业的财务制度，对于一些项目的归集会与财务分析体系的要求并不完全相匹配。因此，需要根据财务分析体系的要求对项目的数额进行合理的调整。同时，对于企业的财务数据的真实性要抱有职业怀疑的态度。例如许多影视公司成立的年数不长，尚未形成一套完备的财务体系，财务数据较为混乱。大多数影视公司也属于非上市公司，或者在创业板上市，对于企业账务的要求不高，为了获得较好的声誉虚增利润等方式层出不穷。在进行投资分析时，应当能够获取最为详尽的企业财务数据，运用自己专业的职业判断，对企业的财务数据的准确性和真实性做出最为恰当的判断。欢祥世纪财务体系就是一个典型的影视业财务体系。首先，欢祥世纪的影视剧作品的制作周期一般是一至两年。在制作期间对于成本和费用的确认具有很大的弹性和可操作的空间。其次，欢祥世纪成立近年来的年度财务报表只有注册会计师的签章，而无注册会计师所属会计师事务所的签章，其数据的真实性存疑。因此，在研究是否对欢祥世纪做出投资时，应当拿到该公司充足的财务信息资料，制作合适的财务分析体系，运用职业判断得出最终结论。
（三）根据宏微观分析与财务
分析综合得出结论投资公司在研究投资项目时，财务分析是其中最为重要的一个环节，但对于企业所处的宏微观环境的分析也是必不可少的。有时企业的宏观环境甚至会超过企业的微观潜力，成为决定这一投资项目成败的最终因素。将宏微观分析与企业的财务分析相结合，对企业做出一个大体的判断，确定该项目是否值得投资。同样以欢祥世纪公司为例，对其宏微观环境和财务报表做出综合分析。第一，欢祥世纪所处的影视业是国家大力扶持和鼓励的行业，有国家政策的支持，目前及未来的发展是有据可依的。同时，欢祥世纪签约艺人的市场受众面积较广，电视剧制作精良受欢迎程度较高，和各大电视台都保持着良好的合作关系。根据各电视台对于电视剧购买支出预算的大幅度上升的趋势，可以预测欢祥世纪制作出的电视剧具有广阔的市场和不菲的收入。其次，欢祥世纪自身的经营状况连年上升。根据前几年的年度财务报表的列示可以看出，欢祥世纪的收入连年攀升，单集电视剧的卖价远超出行业平均水平，且毛收入也维持在行业的较高水平。最后，对欢祥世纪公司的年度财务报表应当秉持着职业怀疑的态度来看待，将该公司的财务数据进行分析调整，使其适用于财务分析体系，以便做出科学合理的判断。综合以上分析可知，欢祥世纪是一个值得投资的公司。
财务分析的理论来源于实践，通过实践形成理论，又运用理论指导实践，将财务分析理论再应用于实践当中。投资公司在投资实务中应当注重理论与实践的结合，具体情况具体分析，制定适合投资目标的分析方式，以投资目标的宏观环境为背景，结合投资目标的微观财务数据信息，根据宏微观的整体分析，对投资目标有一个准确科学的判断，在此基础上做出最明智的投资决策。
作者:黄薇 单位:和和&上海&股权投资基金管理有限公司
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原创--中国3D电影产业发展现状分析及投资战略研究报告年
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原创--中国3D电影产业发展现状分析及投资战略研究报告年== == == == == == == == == == == == == == == == == == == == == == == ==【报告编号】 158811【出版机构】 产业经济研究院---（权威报告中心）【出版日期】 2014年1月【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 【传 & &真】 010-【QQ 咨 询】 【订购热线】 010- & &【客 & &服】 李军---客服专员报告目录***部分 行业发展现状***章 3D电影行业发展概述 1***节 行业相关概念 1一、3D电影定义 1二、3D电影发展 1三、3D电影特点 4第二节 3D电影技术发展 7一、3D电影原理介绍 7二、3D电影拍摄介绍 10三、3D电影制作流程 11第三节 电影产业投资特性分析 15一、电影产业赢利性 15二、电影产业成长性 16三、电影产业风险性 16四、电影业进入壁垒 17第四节 电影业现行管理体制分析 18一、现行管理体制影响电影业的发展 18二、对电影行业行政管理体制改革的建议 20第二章 全球3D电影市场发展分析 23***节 国际3D电影产业发展概况 23一、国际3D电影产业发展概况 23二、国际银幕规模分析 24三、国际3D电影产业发展趋势 24第二节 美国3D电影产业发展分析 25一、美国3D电影产业发展概述 25二、美国电影产业相关政策 27三、美国电影产业模式分析 27四、美国电影产业发展总结 30第三节 欧洲3D电影产业发展分析 31一、欧洲3D电影产业发展概述 311、产业繁荣时期 312、产业衰退原因 43二、欧洲电影产业相关政策 44三、欧洲3D电影产业发展现状 44四、欧洲3D电影产业发展总结 45第四节 韩国3D电影产业发展分析 45一、韩国3D电影产业发展概述 45二、韩国3D电影产业相关政策 46三、韩国电影产业发展规模 47四、韩国3D电影产业发展规模 471、产业收入规模 472、产业观影人数规模 48五、韩国3D电影产业发展总结 49第五节 日本3D电影产业发展分析 51一、日本3D电影产业相关政策 51二、日本3D电影产业发展规模 521、产业收入规模 522、观影人次规模 52三、日本3D电影产业发展现状 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146五、院线发展趋势分析 147第二节 电影院发展分析 148一、影院发展规模分析 1481、影院规模及增长情况 1482、影院地区分布 149二、银幕数量规模分析 150三、影院运营分析 1511、影院运营模式分析 1512、影院竞争状况分析 1523、影院设备成本分析 1534、电影票价走势分析 1535、影院盈利能力分析 153四、影院票房排名情况 154五、重点城市影院发展分析 1551、北京影院发展分析 1552、上海影院发展分析 1553、广州影院发展分析 1564、深圳影院发展分析 156六、影院的改造和新建情况 156第七章 中国不同类型电影市场分析 158***节 中国数字电影市场分析 158一、数字电影发展分析 158二、数字电影优势分析 158三、数字电影市场分析 159四、数字电影发展前景 160第二节 中国3D电影市场分析 161一、3D电影发展分析 161二、3D电影盈利能力 162三、3D电影优势分析 163四、3D电影发展前景 163第三节 中国IMAX电影市场分析 165一、IMAX电影发展分析 165二、IMAX电影银幕现状 166三、IMAX电影需求分析 166四、IMAX电影发展前景 166第八章 中国3D电影产业消费者行为调研 168***节 消费者题材偏好调研 168一、不同性别电影题材偏好调研 168二、不同年龄电影题材偏好调研 168第二节 消费者行为习惯调研 169一、不同年龄观众结构调研 169二、不同性别观众结构调研 169三、观众消费频次调研 169四、观众观看影片类型调研 169五、观众影院选择考虑因素调研 170六、观众选择电影因由调研 170七、观众观看电影的途径调研 171八、观众片源产地喜好调研 172第九章 中国3D电影相关产业发展分析 173***节 3D电影相关产业发展分析 173一、3D电影相关产品重要性分析 173二、3D电影相关产业发展分析 1761、影视基地分析 1762、电影衍生产品分析 1783、电影网络发行分析 182第二节 3D电影相关产业存在问题及策略分析 184一、3D电影相关产业存在问题分析 1841、3D影视资源产业环境问题 1842、3D影视软件技术问题凸显 1843、产业的资源整合成关键问题 185二、3D电影相关产业市场现状分析 1851、实现制作和设备国产化 1862、确立数字内容产业创作理念 1863、人才培养，提升文化产品品质 1864、国际合制，3D电影竞争全球化 1875、产业链条化，推动竞争持续化 187第三节 3D电影相关产业案例分析 188一、品牌植入案例分析 188二、相关产品整合营销案例分析 191第十章 中国新媒体对3D电影产业的影响分析 193***节 中国新媒体发展分析 193一、新媒体定义 193二、新媒体特点分析 193三、新媒体发展分析 1931、手机发展分析 1932、IPTV发展分析 1943、数字电视发展分析 1954、移动电视发展分析 195四、新媒体在产业中的应用 196第二节 中国新媒体的发展对电影产业的影响 198一、新媒体给电影产业带来的机遇 1981、有助于杜绝盗版门槛 1982、降低了电影的播放门槛 1993、引领中国电影产业新发展 1994、电影发行的重要渠道 199二、新媒体给电影产业带来的挑战 2001、盈利模式尚在摸索 2002、扰乱新媒体的电影市场 2013、电影盗版的规制难度增加 2024、对产业的运营管理提出挑战 202第十一章 中国3D电影海外推广及国际合作分析 204***节 中国3D电影海外推广情况分析 204一、中国3D电影海外发行概况 204二、中国3D电影海外推广活动 205三、中国3D电影文化交流活动 207第二节 中国3D电影合拍片情况分析 208一、3D电影合拍片定义 208二、3D电影合拍形式 208三、3D电影合拍片操作流程 209四、3D电影合拍片发展概述 209五、3D电影合拍片意义分析 211第三节 中国3D电影海外推广策略分析 213一、海外推广中发展现状分析 2131、中国电影海外推广环境分析（波特五力） 2132、中国电影海外推广政策分析 2143、美国电影海外推广对中国启示 214二、海外推广应对策略分析 2161、加强***政策扶植 2162、注重中国文化优势 2173、明确影片市场定位 2174、合理利用电影情节 2185、加强电影合作拍摄 2196、培养电影管理人才 2197、实现海外推广多元化 220第十二章 3D电影区域市场情况分析 222***节 华北地区 222一、年行业发展现状分析 222二、年市场规模情况分析 222三、年行业竞争格局分析 223四、年行业发展趋势分析 223第二节 东北地区 223一、年行业发展现状分析 223二、年市场规模情况分析 224三、年行业竞争格局分析 224四、年行业发展趋势分析 224第三节 华东地区 225一、年行业发展现状分析 225二、年市场规模情况分析 226三、年行业竞争格局分析 226四、年行业发展趋势分析 227第四节 华南地区 227一、年行业发展现状分析 227二、年市场规模情况分析 228三、年行业竞争格局分析 228四、年行业发展趋势分析 228第五节 西南地区 229一、年行业发展现状分析 229二、年市场规模情况分析 230三、年行业竞争格局分析 230四、年行业发展趋势分析 230第六节 西北地区 231一、年行业发展现状分析 231二、年市场规模情况分析 232三、年行业竞争格局分析 232四、年行业发展趋势分析 233第二部分 行业竞争格局第十三章 3D电影行业竞争格局分析 234***节 行业竞争结构分析 234一、现有企业间竞争 234二、潜在进入者分析 235三、替代品威胁分析 236四、供应商议价能力 236五、客户议价能力 238第二节 行业集中度分析 238一、市场集中度分析 238二、企业集中度分析 239三、区域集中度分析 241第三节 中国3D电影行业竞争格局综述 242一、年3D电影行业竞争程度 242二、年3D电影行业竞争综述 242三、年3D电影行业竞争格局 244第四节 年3D电影行业竞争格局分析 245一、年国内外3D电影竞争分析 245二、年我国3D电影市场竞争分析 246三、年我国3D电影竞争展望 247第十四章 3D电影单位竞争策略分析 249***节 3D电影市场竞争策略分析 249一、2014年3D电影市场增长潜力分析 249二、2014年3D电影主要潜力产品分析 249三、现有3D电影产品竞争策略分析 250四、典型企业竞争策略分析 251第二节 3D电影企业竞争策略分析 253一、年我国3D电影市场竞争趋势 253二、年3D电影竞争格局展望 255三、年3D电影竞争策略分析 255第十五章 中国重点电影公司竞争状况 259***节 中国电影集团公司 259一、公司概况 259二、企业优势 259三、企业经营和财务状况 260四、企业发展战略 262第二节 华谊兄弟传媒股份有限公司 263一、公司概况 263二、企业优势 263三、企业经营和财务状况 263四、企业发展战略 266第三节 上海电影（集团）有限公司 267一、公司概况 267二、企业优势 267三、企业经营和财务状况 268四、企业发展战略 268第四节 浙江华策影视股份有限公司 269一、公司概况 269二、企业优势 269三、企业经营和财务状况 270四、企业发展战略 271第五节 橙天娱乐集团（国际）控股有限公司 272一、公司概况 272二、企业优势 272三、企业经营和财务状况 273四、企业发展战略 274第六节 湖南电广传媒股份有限公司 275一、公司概况 275二、企业优势 275三、企业经营和财务状况 276四、企业发展战略 278第七节 北京光线传媒股份有限公司 279一、公司概况 279二、企业优势 279三、企业经营和财务状况 280四、企业发展战略 282第八节 中视传媒股份有限公司 282一、公司概况 282二、企业优势 283三、企业经营和财务状况 283四、企业发展战略 285第九节 博纳影业集团 285一、公司概况 285二、企业优势 286三、企业经营和财务状况 286四、企业发展战略 287第三部分 行业前景预测第十六章 3D电影行业发展趋势分析 288***节 我国3D电影行业前景与机遇分析 288一、我国3D电影行业发展前景 288二、我国3D电影发展机遇分析 288三、2014年3D电影的发展机遇分析 289第二节 年中国3D电影市场趋势分析 291一、年3D电影市场趋势总结 291二、年3D电影发展趋势分析 291三、年3D电影市场发展空间 293四、年3D电影产业格局趋向 296五、年3D电影技术革新趋势 296六、年3D电影企业格局趋势 298七、年国际环境对行业的影响 298第十七章 未来3D电影行业发展预测 300***节 未来3D电影需求与消费预测 300一、年3D电影消费预测 300二、年3D电影市场规模预测 300三、年3D电影行业总产值预测 301四、年3D电影行业销售收入预测 301第二节 年中国3D电影行业供需预测 302一、年中国3D电影供给预测 302二、年中国3D电影需求预测 303三、年中国3D电影供需平衡预测 304四、年中国3D电影价格预测 305第四部分 投资战略研究第十八章 3D电影行业投资现状分析 306***节 年电影行业投资情况分析 306一、年总体投资及结构 306二、年市场现状情况 306三、年投资增速情况 308四、年分类型投资分析 309五、年分项目投资分析 312六、年外商投资情况 313第二节 月电影行业投资情况分析 314二、月市场现状情况 314三、月投资增速情况 315四、月行业投资分析 315五、月地区投资分析 315第十九章 3D电影行业投资环境分析 317***节 经济发展环境分析 317一、年我国宏观经济运行情况 317二、年我国宏观经济形势分析 321三、2014年市场现状及其影响预测 322第二节 政策法规环境分析 326一、年3D电影行业政策环境分析 326二、年国内宏观政策对其影响 327第三节 技术发展环境分析 328一、年3D电影技术发展分析 328二、2014年3D电影技术发展趋势分析 330第四节 社会发展环境分析 332一、国内社会环境发展现状 332二、年社会环境对行业的影响分析 335第二十章 3D电影行业投资机会与风险 337***节 行业活力系数比较及分析 337第二节 行业投资收益率比较及分析 353第三节 3D电影行业投资效益分析 358一、年3D电影行业投资状况分析 358二、年3D电影行业投资效益分析 360三、年3D电影市场现状预测 360四、年3D电影行业的投资方向 361五、新进入者应注意的障碍因素分析 362第四节 影响3D电影行业发展的主要因素 363一、年影响3D电影行业运行的有利因素 363二、年影响3D电影行业运行的稳定因素 364三、年影响3D电影行业运行的不利因素 365四、年我国3D电影行业发展面临的挑战 366五、年我国3D电影行业发展面临的机遇 368第五节 3D电影行业投资风险及控制策略分析 369一、年3D电影行业市场风险及控制策略 369二、年3D电影行业政策风险及控制策略 370三、年3D电影行业经营风险及控制策略 371四、年3D电影行业技术风险及控制策略 372六、年电影行业其他风险及控制策略 373第二十一章 3D电影行业投资战略研究 375***节 3D电影行业发展战略研究 375一、战略综合规划 375二、资源整合战略 375三、渠道建设战略 376四、区域战略规划 376五、产业战略规划 377六、行业竞争战略 377第二节 对我国3D电影品牌的战略思考 379一、企业品牌的重要性 379二、电影实施品牌战略的意义 379三、电影企业品牌的现状分析 380四、我国电影企业的品牌策略 381五、电影品牌战略管理的策略 383第三节 3D电影企业经营管理策略 386一、成本控制策略 386二、定价策略 386三、竞争策略 387四、融资渠道策略 389五、营销策略 390六、宣传策略 391七、品牌管理 391八、国际化策略 392第四节 我国3D电影业发展的对策 392一、中国电影走出去的问题 392二、加强领导，认识定位 394三、建立网络，阵地到位 395四、落实经费，资金到位 395五、不断开拓，创新到位 396六、加强考核，制度到位 396第五节 3D电影行业投资战略研究 397一、2014年文化产业投资战略 397二、2014年电影行业投资战略 398三、年电影行业投资战略 399图表目录图表：全国票房排名前六位影院的投资额 18图表：年奥地利电影观影人次及票房统计分析 32图表：年比利时电影观影人次及票房统计分析 33图表：年保加利亚电影观影人次及票房统计分析 33图表：年塞浦路斯电影观影人次及票房统计分析 34图表：年捷克电影观影人次及票房统计分析 34图表：年德国电影观影人次及票房统计分析 35图表：年丹麦电影观影人次及票房统计分析 35图表：年爱沙尼亚电影观影人次及票房统计分析 36图表：年西班牙电影观影人次及票房统计分析 36图表：年芬兰电影观影人次及票房统计分析 37图表：年法国电影观影人次及票房统计分析 37图表：年英国电影观影人次及票房统计分析 38图表：年希腊电影观影人次及票房统计分析 38图表：年匈牙利电影观影人次及票房统计分析 39图表：年爱尔兰电影观影人次及票房统计分析 39
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