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看文案学句式 聊聊品牌文案中不变的精髓
如果对热点很敏感，相信几年前聚美优品的“我是XX，我为自己代言”系列一定让你记忆犹新。
　　如果时间太久忘记了，那么几个月前今日头条的地铁系列海报文案――“今天XXX，看今日头条。”和今年双十一杜蕾斯和和淘宝撕逼的文案中写到――“此刻，阻止她购物的唯一方法”这两个热点文案一定有见过或听说过。
在这两个热点之前也出现过一系列这样的同句式文案。相信热点过了这么久，或许你不会记住很多具体文案内容，但是你一定会记住的是这几个文案句式。
　　因为工作需要，常常会看到很多官微一起做微博互动。因而最近也发现最常见的合作形态、最容易被记住和最容易走红的微博联动，就是多家官微一同发布同一句式的海报，整齐划一有规律。固定的句式配备一系列营销手段，很容易打造一个热点。
　　然而今天想聊的不是如何打造一个热点，而是文案的句式。读过很多经典文案，也曾抄写过一些文案熟记在心间，平日工作写不出文案、思维枯竭的时候，回想一些经典文案的句式，偶尔也能写出一两句朗朗上口的文案。
　　一个句子必须按照一定的规模来组织，这个模式成为句式，比如判断句式、被动句式、排比句式和命令句式等等。现代汉语的句式十分丰富，常见的句式有：长句和短句、主动和被动句、肯定句和否定句、陈述句和反问句等。
　　不知这么一说，你是否明白文案的句式是什么?如果你还不明白，那么我们先通过几个例子感受一下：
　　我们不生产水，我们只是大自然的搬运工;――农夫山泉
　　我们不生产八卦，我们只是娱乐圈的搬运工;――关爱八卦成长协会
　　世间所有的内向，都是聊错了对象。――陌陌
　　世间所有的相遇，都是久别重逢。――网络热句
　　哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。――keep
　　不是我少年老成，只是外表没有跟上灵魂。――PPTV聚力
　　最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上。――万科
　　再名贵的树，也不及记忆中的那一棵。――万科
　　再小的力量，也是一种坚持。――公益广告《节水篇》
　　再小的个体，也有自己的品牌。――微信
　　我忙着急，急着成长，急着尝试，急着证明
　　我不耐烦，我要的，现在就要;
　　能快则快，废话不说，废事不做，废时不候
　　我不耐烦，我要的，现在就要;
　　梦想哪来时间打盹，我争着活出色彩，追着每个瞬间
　　我不耐烦，我要的，现在就要;
　　――QQ浏览器
　　看完上边这几个例子，你应该了解了什么是文案的句式。
　　亚洲气质舞王尼古拉斯?赵四曾说过一句话：
　　“世界上没有什么事儿是一顿烧烤不能解决的。如果有，那就两顿。”
　　从这句话中提炼出一个“假设”句式就是“世界上没有什么事儿是XXXX解决不了的，如果有，那就XXXX。”如果现在让你按照这个句式模仿写一句，相信你能写出很多，其中就不免会再爆出一两个特立独行的金句。
　　◆ ◆ ◆ ◆ ◆
　　再举一个栗子~
　　今年奥运的#林李大战# ，当时安踏的文案是：
　　“真正的对手，是你最想赢得那个。”
　　如果模仿，可以写：
　　“真正的朋友，是你最情愿服输的那个。”
　　“真正的敌人，是你最不会投降的那个。
　　”于是，这几段文案就可以提炼出一种“定义”句式：
　　“真正的XXX，是你最XXXX的那个!”
　　是不是觉得清晰很多?
　　像这样我们可以从以往的经典文案中提炼出很多句式，所以说，文案的句式有时就像一个多组合公式，很多时候套用就足以体现主题思想。
　　但文案的句式不像数学公式一样固定，文案的句式很灵活，它会在无灵感的时候给你一个套用的公式，不是每一句文案都适合找句式套用，在研究过很多文案句式后，你会发现文案的句式在时时刻刻培养你的逻辑和语感。
　　在文学创作中都讲求一个“押韵”，无论是七言律诗还是五言绝句，尾音常常都会押在句子的最后一个字，或者用韵母相同或相近的字。
　　文案有时候也会讲求这一点，在一系列的排比句式文案中，押韵、朗朗上口会更容易被记住。
　　比如说，14年Jeep推出的“每个人心中都有一辆Jeep”系列海报，一语双关，把大众、奔驰、宝马黑了一遍，从而引发的一连串#越过山丘#系列海报反击。
　　Jeep#每个人心中都有一辆Jeep#　
　　大众都走的路，再认真也成不了风。
　　#每个人心中都有一个Jeep#
&　　人生匆匆奔驰而过
　　就别再苦苦追问我的消息
　　#每个人心中都有一个Jeep#
&　　即使汗血宝马
　　也有激情退去后的一点点倦
　　#每个人心中都有一个Jeep#
　　#越过山丘#系列海报
　& 　　奔驰：越过山丘雪峰，才发现你们都已回家大修。
　　丰田：越过山丘雪峰，才发现你们只会忽悠。
　　宝马：越过山丘，才发现你已跟丢。
　　路虎：越过山丘，才发现你已掉沟。
　　雷克萨斯：越过山丘，才发现你已没油!
　　通过上面这些#越过山丘#的系列海报可以发现，最后一个字的韵母都押在“u”，总结句式可以是一个“越过山丘，才发现XXXXX”的“条件”句式。
　　在文学中的关联词词性大致可分为八种关系：
　　并列、递进、转折、承接、因果、条件和假设。
　　很多文案的创作都会利用这几种关系。而在很多经典品牌文案中，不变的是句式的精髓。那么。在你见过或写过的文案中，都有哪些文案运用过这一些词性关系的词语。
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【文案策划专场】详解
来自：日 10:27:54
文案策划专场详解 一、八戒悬赏详解 1.1悬赏简介 八戒悬赏，是猪八戒网最具特色和最具传统的服务模式。它以比稿形式为核心，即雇主发布一个需求，多名服务商根据需求内容及要求设计或制作相关稿件，雇主从中选择满意的一个或几个稿件即可。 1.2悬赏模式 八戒悬赏模式现在一共分为LOGO设计、文案策划、其他设计三大专场。均需要通过考试入驻，才能参与专场下对应类目的订单。 各专场订单均分为套餐订单和非套餐订单两种订单类型。 各专场服务商根据是否购买八戒通悬赏版，分为普通服务商、八戒通悬赏版初级版服务商、八戒通悬赏版高级版服务商，不同版本的服务商，在佣金、订单参与量等方面会享有不同的特权。 1.3参与悬赏订单步骤 1）、完成官方的账号注册、实名认证、加入雇主保障步骤； 注1：完成上面一些列操作后，点击账号设置——&我的主页，网址栏链接中最后面那串数字是服务商ID，这串数字是服务商在猪八戒网的唯一标识，请牢记。 注2：点击“我是服务商”——&左侧导航栏“雇主保障管理”，选择相应雇主保障，按提示操作即可。 2）、需要参与哪个专场类目下的订单，即需要通过该专场下的入驻考试； 入驻链接： 3）、通过入驻考试，即成为该专场的普通服务商； 注：可以多次参加考试，直到通过为止。 4）、成为初级版、高级版服务商，需要购买相应的八戒通悬赏版产品，不需要参加购买专场的入驻考试。不同版本服务商的特权详见1.5。
1.4悬赏订单分类 三个专场均有套餐订单和非套餐订单，所有服务商可自主选择参与。大赛订单为非专场订单。 1）、专场套餐订单： 对于雇主来说，是平台向雇主承诺了对应的服务项，包括稿件最低数量、参与服务商层级、行业特性标准等，最终让雇主得到满意的稿件。这类订单若稿件未达到套餐承诺标准，雇主可申请全额退款。 对于服务商来说，服务商除了按照雇主的要求交稿，还必须按照套餐承诺的服务项进行交稿，否则视为无效交稿，屏蔽服务商提交的稿件，并且进行相应的处罚。 2）、专场非套餐订单 无平台承诺项，也不会对雇主收取服务费。若雇主对稿件不满意，则按照全站的退款规则进行处理，即无有效稿件，可申请全额退款。对于服务商来说，非套餐订单需要按照雇主的要求交稿。 注1：服务商可自主选择参与套餐或者非套餐订单； 注2：只要是专场内的订单，参与即会消耗“每日订单参与量”，与套餐还是非套餐订单无关； 3）、非专场订单/大赛订单 大赛订单，即多人中标模式订单，订单将独立于所有专场之外，统一收取20%佣金，大赛订单金额≥2000元； 1.5悬赏服务商分层及特权 三个专场的服务商均分为三个版本，分别是“悬赏通高级版服务商、悬赏通初级版服务商、普通服务商”。以下分别简称为高级版、初级版和普通服务商。不同版本的服务商在佣金、投标上享有不同的资源配置，详见下表。 投标特权
注：悬赏数据一期未上线。 营销活动
部分功能说明： 1）、每日参与订单量是指单个专场下的订单量，各个专场独立。eg:服务商A是文案策划专场的初级会员，是其他两个专场的普通服务商，则服务商A在文案策划专场每天可以参与15个订单，在LOGO设计、其他设计专场每天可以各参与5个订单。 2）大赛订单不属于任何一个专场，所有服务商均可以参与，且统一20%佣金。 3）参与“悬赏夜市、周末不打烊、大赛订单”不会消耗“每日参与订单量”。 注：悬赏夜市和周末不打烊活动暂未上线。 4）、沟通权限，高级服务商投标后，头像下方即会显示“联系我”按钮，雇主主动沟通则开启沟通权限；备选后，所有服务商都立即开启沟通权限。 二、文案策划专场详解 文案策划专场现包含“品牌起名、人物取名、品牌文案、广告语”等多个三级类目，并在不断拓展新的类目中。其中起名取名类目默认3天投标期，其他文案类目7天投标期。 2.1服务商分层及特权 与其他专场一致，分为高级版、初级版和普通服务商，特权详见上1.4。 2.2专场订单分类 文案策划专场订单分为套餐订单和非套餐订单。暂时只有品牌起名、人物取名两个类目同时存在套餐订单和非套餐订单，其他类目均只有非套餐订单。 附起名取名类目套餐金额、内容。
2.3专场个性需求 起名取名类目，雇主在发布订单时，可以选择相应的个性需求。个性需求会在赏金基础上增加相应的价格。具体如下： 品牌取名订单包括“英文名称”（88元）、“网站域名”（48元）个性需求； 人物取名订单包括“洋气的英文名：（28元）、”宝宝顺口乳名“（28元）、”我家是双胞胎宝宝“（200元）。 三、规则与处罚 3.1规则 1）、悬赏所有投标行为需要遵守《猪八戒网投标规范》和《猪八戒网服务商行为规范》； 2）、所有专场的套餐订单，稿件在满足投标规范的同时，还需要满足套餐的承诺内容； 3）、起名取名类目中，所有套餐订单的【个性需求】内容，需要在稿件下提交； 4）、起名取名类目中，所有套餐订单，名称方案后都需要包含对应的释义； 5）、起名取名类目中，只要套餐保证内容有“中标方案修改至可注册”字样，都需要在稿件中提交名称查询后的可注册类别；（即品牌取名品质款+尊享款） 3.2处罚 稿件内容不满足以上任意一条规范，都将视为无效稿件，屏蔽稿件，扣除信用度1分。 详见八戒悬赏规则帖：。======================================================================= 附录： 1、文案策划专场需求大厅链接： 2、需求展现形式 第一部分是需求号、字数要求、行业； 第二部分是个性需求：只在起名取名类目有，雇主没有选择个性需求则不展示，选择则展示，且缴纳相应的赏金，对于服务商，展示了个性需求，交稿中需要体现； 第三部分是具体要求； 第四部分是套餐内容，带有“选择的套餐”字样，则该需求为套餐需求，交稿需满足套餐承诺。
3、交稿页面示例 1）起名取名类目，交稿页面分为名字、释意，在品牌取名中，还有一个注册类别选框（人物取名没有）；
2）、其他文案类目交稿页面如下，可以上传附件文档，或者直接在提交框上传文案。
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希望越来越好吧
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