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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-02 19:14 标签： 以上传媒
传媒行业：“国家队”将是传媒投资主线|传媒股|国家队_凤凰财经
传媒行业：“国家队”将是传媒投资主线
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投资建议:政 策红利与旺盛需求是传媒板块上涨的主要驱动力,维持行业增持评级。投资节奏:国有传媒股是贯穿2015全年的投资主线,热点事件会触发影视、游戏等2013年热门板块的阶段性机会,重点推荐华谊兄弟、光线传媒。
摘要: 投资建议:政策红利与旺盛需求是传媒板块上涨的主要驱动力,维持行业增持评级。中国政府对文化产业的支持力度持续加大,而消费升级与技术进步带来的文化需求将迎来5年以上的行业景气周期。 投资节奏:国有传媒股是贯穿2015全年的投资主线,热点事件会触发影视、游戏等2013年热门板块的阶段性机会,重点推荐、。 与众不同的认识:2014年跨界传媒股涨幅明显高于白马传媒股,市场主要看好兼并收购民营标的。我们认为,2015年政策红利将成为推动板块上涨的主要动力之一,国有传媒股有望从中受益。 投资策略:一个主线,四个主题:主线:国家文化发展战略方向明确,即实现文化大发展的同时确保政府对媒体的把控力。市场化程度高的国有传媒股将从中受益,重点推荐、、,受益公司为北京、湖南、上海等文化产业发达地区的国有传媒股。 主题1:体育产业。体育产业具备市场规模基数低和政府重视程度高的两大看点。中国体育产业作为文化产业的重要组成部分,仍处于市场化发展的初级阶段,重点推荐、,受益公司为、、。 主题2:教育产业。政府加大教育投入是大势所趋,而居民对教育产品的需求也进入高增长期。教育相关产业的发展值得期待,重点推荐皖、、中南传媒、。 主题3:迪士尼。迪士尼将于2015年年底开园,围绕迪士尼的动漫、影视、演艺等文化需求将爆发。受益公司为上海本地传媒股、。 主题4:数字。2013年我国网络广告规模突破千亿元,未来垂直搜索广告将推动数字营销继续增长。重点推荐、,受益公司为、、。 风险提示:1、2014年年报业绩不达预期的风险;2、传媒国企改革进程慢于预期的风险;3、体育产业政策迟迟不落地的风险。
[责任编辑：zhanghl]
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　文化产业在国民经济中地位得到不断的强化。提供最好最全的传媒股,传媒股票,传媒股上市公司的信息。文化产业定位为支柱产业，在十二五的末期，文化产业规模将由目前占GDP 中的2.5%的比重上升至5%以上。若按照GDP 年均增速9%来计算，到2015年文化产业增加值占比翻番则意味着届时文化产业规模达到2.85万亿，是2009年末的3.4倍。能将创意文化产业“变现”的子行业将受益政策扶持：广告、影视、衍生品、互联网、文化产业无论创意如何精彩，最终需要接受市场检验，并从中获得收益。从行业创造产值的角度来讲，文化产业大繁荣便意味着包括广告、影视、衍生品以及互联网等子行业的大繁荣。传媒股票文化创意产业主要分为两大类，消费型文化产业和投资型文化产业。消费型文化产业盈利模式是通过满足用户文化娱乐需求，采取前向收费的形式，从用户获取收入。消费型文化产业成长的关键在于1.好的作品。2.良好的版权保护机制。 3.用户的消费习惯。目前我国以上三个环节均是弱项，短期内有望突破的是版权保护，内容创意以及消费者习惯则需要建立在版权机制的基础上，需要较长的时间进行培养。
　　广告型文化产业盈利模式是通过自身提供的文化产品吸引用户注意力，传媒股票并通过向广告主出售广告资源来盈利。广告行业是我国用户付费习惯还未形成、版权保护仍需改进的环境下，文化产业最成熟也是最普遍的一种盈利模式。我国广告行业连续保持10%左右的复合增长率，2010年全国广告行业营业额为2341亿元，其中电视广告份额最大为680亿元。网络广告2010年复合增长率超过50%，达到321亿元。电视广告增长将带动包括电视节目制作，影视剧制作等一系列内容环节公司的发展。互联网广告的增长则保证了基于网络的新媒体行业未来能继续保持高复合增长率。
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　日前，中天城投（000540）（000540）公告，拟组建文产股份进军文化产业，如积极稳妥地介入，可为公司培育新的利润增长点。随着国家各项扶持政策的推进和居民文化消费需求快速增长，传媒股票以及新媒体
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