& 制作企业宣传片促进良好企业形象宣传
制作企业宣传片促进良好企业形象宣传
（）能够流行起来的根本原因在于：每个公司都期望拥有属于自己的企业宣传片充分地展现公司的形象，比如：价值取向，文化传承，经营理念以及产业规模等，这样就会帮助公司树立在职场竞争中的良好。
企业宣传片的制作是有重点、有针对性、有秩序地完成的，详细的制作过程和一般的视频制作很类似，公司制作的目的就是为了展现公司跟别人不同的形象、从而展现出整个公司的实力，让公司在客户的心中树立高大的形象，从而建立对该企业产生好感、信任，并对该企业的产品或服务产生依赖。
企业宣传片其实有很多的用途，比如：项目洽谈、促销现场、竞标、公司的对外宣传会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。
企业宣传对于公司的影响、作用是很大的，这种用途广为人知，俗话说“广告不是万能，但少了却不行。”所以，现在央视每年广告招标时总是那么的热闹，但是企业宣传也只是大公司的专利，大多数的中小企业只能看着大公司挣大钱，却自己暗地里对人家产生羡慕嫉妒恨，自己却无能为力。
做中小企业的广告，必须慎重地做，大众媒体和多媒体广告对企业非常重要，企业通过这些多媒体来来做广告宣传，不仅是制作一部片子，它的主要目的是传播，销售产品。它不仅要求画面精美、内容生动，还要求体现出公司的形象和精神。
想了解了企业宣传片，现在拨打电话3，赶快制作一部让你的公司蓬勃发展起来吧！相信你一定会非常喜欢企业宣传片的。
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浅谈企业如何做好品牌建设
我国企业在面临越来越强的国际竞争，应该做的除了保证质量品质标准的国际化外最应注意的就是品牌的建设，因为我们在国际上有知名度的品牌相当的少。
品牌建设的好与坏，将会影响到企业的生存与发展，一个好的品牌会被人们牢记与认同，但是一个差的品牌就会被人所唾弃与否定。企业的品牌就像一个人的名字一样是与企业同在的，人们一听到这个企业的品牌就会立刻联想到关于这家企业的相关信息，是好是坏立刻就会有一个判断。
品牌形象的建立也不在于企业名称多么优美，厂房多么大，人多么多，而是在于企业本身所具有的质量合格率，员工素质与企业文化的综合反映。
关& 键& 词：
品牌& 品牌名&
品牌价值& 注册商标&
民族品牌& 文化内涵&
&&&&&&&&录
一 摘要………………………………………………………………….2
二 什么是品牌………………………………………………………….3
三 怎样建立一个好的品牌…………………………………………….3
四 怎样作好品牌宣传………………………………………………….5
五 如何维护好一个品牌……………………………………………….7
六 结合中国实际进行品牌改造……………………………………….9
七 参考文献…………………………………………………………….10
一 什么是品牌
品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。
企业的品牌包含了：品牌名、品牌标志、品牌角色、商标等。企业品牌也可以分为：统一的家族品牌、个别产品的不同品牌、分类的产品品牌、公司名称加个别产品品牌等形式。
&&随着改革开放的脚步许多西方经营管理理念进入了我国，于是我国的企业开始引入了一些较为先进的经营管理理念这其中也包括品牌经营的经营管理理念。全世界品牌经营做的最成功的就要数可口可乐了，它的品牌价值超过5000亿美元,
可口可乐的一位CEO曾经说过：“可口可乐的品牌可以让倒闭的可口可乐从新再次成为一个跨国大公司。”由此可见品牌对于一个企业有多么重要的意义。
在我的理解中这只是品牌的学术意义，一个品牌真正的意义并不在此，光从品牌的定义上看品牌仅仅只是一个商标，是用来与其它商品进行区别的一个标志。这样的解释是不完整的，品牌其实是一个全方位的东西。一方面它包含的是一个企业的灵魂，就好像我国的红豆集团一样，将“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思!”的中华民族文化的精神底蕴容入了企业品牌之中。另一方面品牌也是一个企业的无形资产，是建立在企业有形资产之上的，没有好的产品质量就不可能有长盛不衰的品牌，所以品牌不仅仅是用于区别商品更是有其价值可言的，而且它的价值将远超人们的想象。
二 怎样建立一个好的品牌
一个好的品牌需要有很好的LOOG（文字、图形）和品牌意义
商标不一定是品牌，而品牌必定是商标，所以建立品牌就一定要先为产品注册商标。
注册商标的程序：一.向工商管理部门提出商标注册的申请。二.由工商管理部门对申请进行四次审查：1初步审查和公告2异议3复审4核准。
经过工商部门的正式批准发文企业就拥有了一个受国家法律保护的商标名称。这样就可以减少由于他人侵权所造成的经济、名誉方面的损失。
当然在取得了合法身份——商标，之后我们就可以开始建立真正意思上的品牌了。
正真意义上的品牌除了是一种产品的名称、标记、符号、图案，或是它们的相互组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别。还应该拥有足够的知名度与美誉度。人们常说金碑、银碑不如老百姓的口碑，所以一个优秀的品牌一定是建立在令人满意的产品质量基础之上的。
当然在一个企业不会只有一个品牌，对于一个做单一产品的企业中只要专心做好一个品牌，但如果是多元化的企业要做的就不会只是一个品牌，像“娃哈哈”就是一个很多元化的企业，很多人都知道它是中国软饮料市场的巨头，但实际上它还兼营着房地产、童装等众多行业。这么多的行业不可能只使用一个品牌名称，就算是同一个行业也不会仅仅只使用一个品牌名称，“娃哈哈”在乳制品产业中就有好几个名称标志的产品，如：爽歪歪、乳娃娃、营养快线等。这种就是品牌战略中的“公司名称加个别产品品牌”
然而并不是所有企业都使用这种策略的，有的企业也会选用“统一的家族品牌”策略。这种策略可以有效的降低企业的宣传费用和精力，用最小的代价达到最大面积推广品牌的目的。就我个人而言比较赞同这一种策略的运用，能省时又省力的令人更容易记住该品牌，也更容易打开市场，可是这样的品牌策略无法运用在太多元化的企业，在家用电器方面运用这一策略会比较有效。
在《亮剑》中李云龙有过这样一句话：“一支军队的创立者会为这支军队留下这支军队的灵魂，这种军魂不会随着领导者的离去而流逝，只会永远留在这支军队中。”对于一个企业的管理也是如此，企业的创立者会为这个企业，这个品牌留下一种精神，这个就将是这个品牌的精神所在，这种精神一样不会随着创建者而逝，它会一直存在于企业当中。
&&&&对于消费者而言购买品牌产品意味着购买到了可以信赖的产品或服务，有了这种信赖就相当于为公司建立和培养了一批忠实的顾客，有了顾客企业当然就会长胜不倒。
三 怎样作好品牌宣传
有了一个好的品牌也不能让它“藏在深闺人不知”而应让它如“出水芙蓉人人观”才是上上之策。
对于一个好的品牌而言产品的质量当然是最关键的但是在目前这种高度竟争的时代光光靠质量是无法取胜的，还应该运用更多渠道，媒介来拓展自身的品牌形象。
一个优秀的品牌其建立者也会具有其良好的个人魅力，而这种无形的个人魅力会是一股很好的宣传力量。在国际上这样的成功案例很多，如法国的香奈尔、美国的希尔顿酒店、意大利的简尼·范思哲时装品牌都是国际上的大品牌。这些品牌都是建立在它们的优秀的领导者的基础之上的，这些品牌的拥有者们都是很好的品牌宣传力量，他们与品牌相辅相成也许应该说他们已经融入了品牌之中。
但是如果品牌的领导者没什么个人魅力或是不愿意生活的公众面前就只好利用一些媒介做大量的宣传了。在这个资讯发达的年代可利用的媒介很多，网络是个不错的选择，据我所知目前有不少的企业都有在网上做广告的经历。相对于过去只是在报纸、电视上做广告，网络的覆盖面会广泛的多。
只是做广告也是需要一定的计巧的，否则不仅起不到该有的效果反而会白白浪费了人力、物力、财力。这一点如果企业自身无法做到最佳的效果还是应该请专业的广告公司，但是一般情况下广告宣传是有一定和规律可寻的，比如是一种比较专业的商品就不用在大众媒体上做太多的广告了，只需在一些专业杂志上做做广告就可以了，因为这些产品都是用在一些特定的领域之内的，没必要弄到人尽皆知的程度。如果是一些奢侈品那就要把广告做的尽量美伦美焕，豪华大气，让人一看就觉得品味非凡，能够体现出一个人的身份、地位，比如劳力士的手表、劳斯莱斯的汽车。如果只是小小的生活日用品就可以采用疲劳轰炸式的密集型广告攻式，使人们的耳朵、眼睛对这样一个品牌做到了一种条件反射，只要想到这样东西就会想到这个品牌，比如想到纸巾就想到清风和华维，想到牛奶就想到光明、伊梨和蒙牛。还有就是不同媒介间的比较，做的如果是电视广告应当注意选择适当的时间段，有些公司因为资金的原因只能做一些冷辟时间段的广告，如果是这样还不如集中力量在有限的资源下选择更有效的方式。宣传的媒介不用限定在一个电视上。无论在什么媒介做什么样的广告只要突出产品和品牌的特色就能达到一定的效果。
品牌的代言人的选择也是至关重要的，要挑对代言人的气质、身份才能为品牌的宣传锦上添花。
最重要的是企业的品牌宣传必需符合消费者的购物心理。就如中医的切脉，只有切准了病人的脉搏才能对症下药。这不仅仅对品牌宣传有用对于产品的更上一层楼也是有着致关重要的作用的。企业只有不断满足消费者的需求才能生存和发展。
除上述方式之外上市也会是一个品牌宣传的有力方式。上市企业都会给人以可靠的形象，能更好的提升品牌形象。
四 如何维护好一个品牌
企业要树立一个真正优秀的品牌除了要做好战略的布暑和好的宣传策略还要有一个完整的品牌维护计划。这是相当重要的，因为谁也不会希望自己辛苦建立的品牌形象被破坏。
要维护好一个品牌就要有一个完整的计划，在品牌建立之初要做好深入的宣传，之后还应注意对品牌形象的美化与跟踪，要定期不定期的进行品牌形象检查，还要对企业员工、领导进行长期的品牌形象美化教育做到人人为企业品牌做宣传使品牌意识渗入企业每一个人的头脑中。
目前我国的企业大部份已经脱离了卖方市场时代的误区，但是对于品牌形象的经营认识还是不够全面。
在洋品牌大行其道的年代我们的民族品牌又在哪里呢？我们的很多品牌都是有很深厚的文化内涵的，可是他们却无法做到走向世界，当然这有着例如文字翻译上、文化差距的客观原因存在，但是想想一些国际品牌难道在进入我国时就不存在这些问题了吗？
在中国目前日益强大的现实下我们已经拥有了走出去的机会，也的确有一部分企业已经走出去了，中国吉利汽车去美国设厂，海尔集团在世界各国拥有办事处。面对他们的成功我们已经无法再对“中国制造”而沾沾自喜了。我们应该把“中国制造”变成“中国创造”。
过去的中国因为技术、信息的落后，只能做到外加工的形式，不能有也不敢有自己的品牌，只能替人家做嫁衣裳或者与外资合营赚一点辛苦钱，解决温饱问题。但是现在我们的国家已经有足够的实力拥有独立自主的产权了，在这样的环境下我们有能力拥有自己独立的品牌了。
有了自身独立的品牌我们更应做好对品牌的维护，这个维护是每一个企业员工都应该尽力的，因为“一粒老鼠屎坏了一锅粥”的事是常有的，只有每个员工都做到把企业形象放在第一位才能使企业的整体形象得到提升。这就对企业提出了更高的要求，做好企业员工的素质教育。
当然这样的要求对于一个以获取利润为目的的企业而言的确不是一件易事，企业毕竟不是学校不是用来教育人的。我现在的设想是让企业做好两手准备：一对员工的教育，二是对于特殊情况的处理。这里所指的特殊情况有两层意思，1员工对企业的不满情绪。2外界对本公司员工的不满情绪。这两者都有可能破坏企业品牌的良好形象。对于上述两种情况的处理最好是采用疏导的方法，让员工或消费者将心中的不满说出来才能真正的解决问题。
在我实习的公司里有这样一项制度：对于新近员工第一个月都要举办做座谈会让员工提出不满或对公司的发展提出自己的见解与建议。这样做不仅能够及时了解、疏导员工的思想动态也能完善公司的各项工作，更能提高新进员工的积极性。员工在对企业有了一定的参与感之后他就能更好的去诠释这个企业的品牌形象，也不至于说因为囤积了对企业的怨气而散布对企业不利的消息。
对于消费者的疏导就更为重要了，因为他们的需求才是企业的生存所在，企业其实就是生活在消费者的需求之下的，谁满足了消费者的要求，谁就有了生存的空间，消费者带给我们财富与成功。在这一点上一些国际知名的大品牌就做的不是那么尽如人意。比如我常在电视报导上看到的，关于欧尚超市或其它的某些商场对于顾客的投诉无动于衷甚至恐吓威胁顾客要其闭嘴，这样的情况只会激化两者之间的矛盾而无益于问题的解决。其实消费者购买你的商品或服务就是对你品牌的一种信任，但是当你的产品或服务出现问题而你又用非常的手段去解决问题只会像洪水一样满溢出来。其实问题是不可能不出的，关键在于你要怎么解决它，是堵还是疏，堵的话就是解决一时的麻烦而问题仍然存在，而疏则是把问题解决在当下，虽然这样的方法有点“刮骨疗毒”的意味但是长痛不如短痛啊。
五 结合中国实际进行品牌改造
作为一个中国的企业是一件幸运的事，中国是一个有着上下五千年文明历史的国度，这样的国家沉淀下来的文化是相当浑厚的。我们只要吸取这文化中的精华就完全有可能创造出世界一流的品牌文化了。而且现在全世界都有在了解中国文化，中国文化也在融入世界文化之中，这就给中国品牌的发展提供了更多的便利。
在这方面红豆集团是一个成功的典范。在它的命名上就运用了“红豆生南国，春来发几枝，些物最相思，愿君多采撷”这一古诗句的意境。对中国稍有认识的人就会对其品牌文化有一定的认同感。
我国还拥有数量不少的百年品牌，这些品牌拥有大量的忠实顾客，甚至名扬国际。比如北京的全聚德烤鸭，嘉兴的五芳斋粽子，杭州的王星记扇子。
对于这些国宝级的品牌，国家应当给予适度的保护，不要让它轻易的成为别人的品牌。中国最早生产的轿车红旗不就在改革开放的浪潮中失去光芒了吗？这是一种很大的损失，对于像红旗这样的品牌原本也有机会成为像劳斯莱斯一样的能够体现一个人的身份、地位的品牌，只是在经营方向上出了一些问题使其停滞不前了，这样的失误在以后的中国品牌中是不该再出现了。
在适度的保护之余，我们也应对一些老品牌进行改造使其更能适应时代的发展，例如一些中药品牌就要做好国际认证的工作。
总之，在现如今这样一个政治经济全面开放的中国我们更应该树立起一大批真正属于中国的拥有国际影响力的品牌，以壮大我国的民族产业
参考文献：
1.《哈佛MBA800例- - -技术创新与品牌战略》
2.《营销学》刘子安主编&&
中国对外经济贸易出版社
3.《管理心理学》苏东水主编&&
复旦大学出版社&&
4.百度搜索网相关资料
5.酷狗搜索网相关资料
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通过，能涉及企业各个层面。能让大众及客户了解与别人不一样的差异性，有利于品牌个性的发展。很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，却没有对企业整体策划，没有一个统一的形象宣传片，人们只知该企业有很多产品，但不知道是什么性质的企业，对企业没有一个整体的认知。
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企业形象宣传片的特色就是简洁、集中、一致，企业文化的浓缩，既让企业更清楚本身的定位，一切活动有章可循，更能让外界对企业形象有更加的明晰的印象。企业形象宣传短片也是企业资料片的补充与延续，长长十几分钟的企业资料片对企业做了详细地介绍，但企业形象宣传短片能起到画龙点睛的作用，使之达到百分百的宣传与推广。
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