好书推荐，看实战微信攻略——《微信营销360度指南》_书籍吧_百度贴吧
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好书推荐，看实战微信攻略——《微信营销360度指南》收藏
好久没看书了，都快忘了还有看书这样娱乐活动，到书城里逛了半天，也不知道该看什么。后来想想还是先补充点专业知识，看看营销类书籍，好歹对工作有点帮助吧。在畅销书里选了一本看起来还不错的书，本想着这种专业书，肯定是枯燥又难读，已经做好了逼自己慢慢读下去的准备，回家冲了杯咖啡提神准备看书，谁曾想一看就是近一个小时，咖啡早就冷透了。书已经看了大半过了，越看越觉得值得分享，所以才有了这篇博客！先说说书名吧——《微信营销360度指南》，因为我本身是做营销行业的，所以对于这种新型营销行业很感兴趣，而这本书，主要讲的不是理论，而是用一个一个案例串联起来的实用宝典，书里分享了很多关于微信营销的小技巧和可以发挥的力量，可能是本书的作者是在营公司的CEO，书里的大多观点和方法都是比较新颖的，分析也是落在实处，总之，“实用”二字完全可以承的起！看到现在，我印象最深的就是书里分享的关于小米的案例，近两年来小米一路蹿红，公关和营销传播发挥了不可替代的作用。小米的主要平台就是网络，小米的营销主管说过，“我们把其微信服务当成一个产品来运营的”。在微信推广摸索中，也遇到瓶颈，先是通过新浪微博推广，在被阻扰后，发展到官网上去，不断的寻找新的出路。聚集了人气后，开辟了独特的面对粉丝的方式。从最初的人工到后期的一套完成的体系，书里进行了详细的阐述和讲解，其中也不乏一些经验分享，让人看起来更好理解，也能获取相对的经验，当然，如果你有自己的见解和想法可以一同探讨和分享！现在每天下班回家看书已经成为一种习惯，现在想想，看书真的不是痛苦的事情，只看看你有没有找到自己喜欢的书。好书推荐，给大家的生活加点乐趣吧！
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这是一本什么书，我也想看看。
如果楼主是妹子请告诉她我很爱她
是的，我现在也一直在找这一方面的书，一直都没找到。我的微信号
有谁知道哪里有卖这个，请告诉我一下，谢谢了哦
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你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例
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你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例作者：郭春光&著出版时间：【图书简介】《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》主要介绍各个行业领域中的商家如何使用微信软件进行自身品牌的营销，它不是一本只介绍微信软件功能的书，也并不是一本只介绍公众账号查询的书。而是一本介绍众多企业在各个领域中使用微信运营的书籍。&《你早该这么玩微信：深度分析微信营销的100个案例》共分为16个章节，分别介绍了微信在15个行业领域中的应用，共涉及有100个优秀微信营销案例。深刻解读微信在传统大品牌企业、酒店业、汽车业、餐饮业、学习教育业、电子商务平台及互联网等行业中的应用。【作者简介】郭春光：国内资深媒体人，新闻从业十余年，社会管理专业研究生学历，网络营销工程师。是国内新媒体发展较早一批实践者之一，善于用媒体人分析的视角、冷静的思维看待网络事件的传播，擅长媒介网络营销，对微信营销有独到见解。曾担任国内多家知名企业的网络营销顾问，北京行知育才信息技术研究院首席网络营销专家，危机公关专家，企业品牌战略传播首席顾问。【本书目录】第1章&微信营销的具大潜力1.1&微信营销的优势1.1.1&畅享语音对话功能1.1.2&LBS定位功能1.1.3&方便快捷的信息推送1.1.4&超强的分享功能1.2&微信营销的自身价值1.2.1&数据库营销价值1.2.2&客户CRM管理价值1.2.3&服务型营销平台价值1.2.4&移动电商入口价值1.3&微信营销的商业价值1.3.1&微信的拟人化功能1.3.2&商家与客户的沟通桥梁1.3.3&微信服务更人性化1.3.4&微信技术的无限可能性第2章&大品牌企业的微信营销2.1&麦当劳：“茶点卡”电子优惠卷2.2&星巴克：随时随地Refresha2.3&达州金夫人：智能互动更便捷2.4&杜蕾斯：陪聊对话有惊喜2.5&百事可乐：趣味抢答赢大礼2.6&长虹：聊天机器人的营销时代2.7&安利云服务：账号绑定助营销2.8&小米手机：账号绑定助营销第3章&金融业微信营销革命3.1&中金在线：秒查个股不费力3.2&汇闻录：邀你进入外汇时代3.3&善财有道：助您股市畅通无阻3.4&复利奇迹：及时丰富的基金资讯3.5&纵横金市：深入解读黄金市场3.6&和讯网：交易行情了如指掌3.7&招商银行：微信申请信用卡3.8&平安寿险：产险快捷查第4章&房地产企业的微信营销4.1&万科翡翠郡：微信助开盘，销量增9成4.2&北京买房：一对一贴身定制服务4.3&CRIC研究中心：读楼市风云，观市场变幻4.4&裕丰青鸟香石公寓：微网站4.5&微信楼盘库：购房新利器4.6&朝阳大悦城：微会员卡，四十万粉第5章&医疗企业的微信营销5.1&北京466医院：看病微预约5.2&医药手机报：互动游戏羸大奖5.3&药房网：关注领取代金卷5.4&医药圈：医药好助手第6章&传统业的微信营销6.1&IT茶馆：互动式推送服务6.2&飘柔：陪聊式微信对话6.3&东阿亿信：QQ电话一天一元随便打6.4&深圳海岸城：微信会员卡6.5&奈瑞尔：自定义菜单微服务6.6&中国电信在线客服：翼起参与赢好礼6.7&蒙牛乳业：QQ绑定羸大奖6.8&中和联集团：移动互联新资讯6.9&夏普中国：免费领取会员卡6.10&K5便利店：位置服务做宣传第7章&电商行业的微信营销7.1&腾讯电商招聘：对你来电，梦想在前7.2&百度微购：快捷购物新体验7.3&科通芯城：B2C电商的微营销7.4&39会销网：月收入增加50万7.5&百度贴吧：微信运营有妙招7.6&柚子舍：图片互动式营销7.7&大朴网：微信验货初尝试7.8&聚美优品：用户体验新感受7.9&唯品会：订单转化率达8%7.10&风客诚品：订单转化率达8%7.11&天猫：喵星人个性营销第8章&餐饮企业的微信营销8.1&百健餐饮：添加关注享会员
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学兔兔-工程技术交流与学习网站！【资源】“微信之父”张小龙推荐必读的8本书
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【资源】“微信之父”张小龙推荐必读的8本书
SocialBeta　|　 11:39
编者按：作者 系梦工场创投总经理、传媒梦工场投资部负责人，本文为作者根据《壹读》“失控的微信先生”与《商业周刊中文版》“张小龙的盗梦空间”整理而成，原发于作者的公众微信号 ，本文经作者授权SocialBeta转载
土匪最近看了很多书，偶然间发现，最近看的书张小龙都做了推荐，按图索骥， 找到了张小龙推荐的8本书，做移动互联网方向的，这八本书应该值得好好研究。
张小龙会要求他的产品经理人手一本《乔布斯传》，也曾有人说过，如果求职者说自己看完了凯文·凯利的《失控》，面试就可以结束了。作为一名“微信先生”，张小龙平日里会看哪些书？这些书又如何影响着他对“微信”的构想呢？
“微信之父”张小龙的书单
1、《失控》
凯文·凯利，一位在亚洲游荡了近10年的美国人，东方激发了他对于技术的思考，最终通往哲学的终极命题。在他笔下，失控，往往意味着不确定性，容易使人感到不安，但正是不确定性和不可控性，成就了创新的源泉与进化的动因。
在广研，产品经理们人手一本《失控》，因为张小龙说过：不读《失控》的产品经理，知识结构是不完整的。在腾讯内部的演讲中，张小龙反复提及这本书启发了他的产品观：不与用户产生互动的产品，是失败的产品。
产品规则越简单，才越能让群体形成自发的互动。产品上线后，就有了自己的生命，会自己与海量用户互动，最后会互动出什么结果，是产品设计者不能控制的。
张小龙：凯文o凯利的《失控》我给很多人推荐。这本书很厚，所以很多人都没有耐心的看完它，我自己也是，可是如果我们面试一个大学生，他告诉我他看完了这本书，我肯定就录用他——不过他们不知道这个秘诀。如果做互联网产品的不看一下这本书，我认为知识是不全面的。他从生物学、社会学的角度描述了一种群体效应，总的来说，结论是群体的智商低于个体智商。
这个观点不在那本书里，而是在另外一本书里，我不记得书名。一个人在组织里，组织的平均智商是低于个体智商的，个体的智商更高一些，群体会拉平这个智商。比如说在微博里，微博上多了你的智商会降低，大家认同吗？你没有发现这个变化，因为你每天降低一点。
很简单的，你每天在微博上说的话，你会发现跟大众越来越一致，别人在说什么，你也在说什么。你不会说一些大家不能理解的东西了，因为你会觉得那很突兀，会让大家不舒服。所以微博的转发那么高，自己写的那么低，就是这个原因，大家拼命的一团和气，互相夸两句。群体有趋同性。
2、《科技想要什么》
凯文·凯利向我们介绍了一种全新的科技观。他认为，作为整体，科技不是由线路和金属构成的一团乱麻，而是有生命力的自然形成的系统，它的起源完全可以回溯到生命的初始时期。
张小龙对原始人的生活方式充满兴趣，花工夫研究了人类的起源，人类为什么会直立行走，他还曾在知乎上提问：原始人用什么来剪指甲？广研内部对摇一摇有个专门的称呼：撸一撸。这是人类最原始的姿势，最原始的，体验往往是最好的。
为什么？张小龙说自己平时会非常留心观察三四岁小孩子，他发现他们很喜欢用iPhone与iPad，因为这两款电子产品很容易学，比如开机，虽然看不懂“滑动来解锁”，但因为触摸是人的天性，他们会下意识顺着箭头的方向用手指去滑动。“越简单，越原始，就越人性化”。
3、《乔布斯传》
在腾讯公司内部，张小龙被称为继马化腾之后的第二个超级产品经理，中国的乔布斯。微信4 .0推出时张小龙更新了微博签名：越简单，但越好。这是德国工业设计大师Dieter Ram崇尚的设计理念，也是乔布斯“至繁归于至简”的精神。4.0初期的朋友圈甚至没有滤镜，因为他认为：照片真实、不加修饰地反映生活即可。
微信发展早期，一些创意常被竞争对手模仿，并进化出新功能，马化腾曾问张小龙：是不是要做细化，免得别人做了那些我们没有想到的功能。张坚决否定，他说：只有做到极简，才无法被超越。一位微信团队前成员透露，微信每个版本的设计，张小龙都会鼓励大家先做加法，再做减法，“现在你正在用的一个功能，很可能就是我们砍了300多个功能后留下的。”他说。
微信的开机画面，起初做过许多方案，大家比较倾向于两个人站在地球前，张小龙坚持就一个人，否则无法传递这款应用的用意：人很孤独，所以需要沟通。
朋友圈也是一款充满极简主义的产品，它的主色调是蓝灰色，这也是张小龙平时常穿的Ｔ恤以及广研办公室的色调。拍照片，按一下右上角相机按钮；写纯文本，长按右上角相机按钮即可，这一功能许多用户起初并不知道。“按住说话”的功能也是，说话时，其实按三秒就可以放开了。但张小龙从不说，也不担心用户不会用，“你去找，自然就能找到”。
4、《女人的起源》
以男性为中心的生物学家，则用人类起源于丛林并进化为以狩猎为生的肉食动物的学说，来证明女性无论在体力和智力上，都处于从属的地位。对此，《女人的起源》首次为女性在人类进化史中的平等地位据理力争。
它开一代风气之先，力图解开人类，特别是女性的演化和起源之谜；而它提供的答案，则从女性的角度对人类的史前史做出了推测性的重构，极富革命性和破坏力。在张小龙的演讲里，他曾经向听众推荐这本书，他说：“如果你们对女性的心理研究不透彻的话，你就损失了一半的用户。”
5、《黑客》
Steven Levy这部经典力作的25周年版从20世纪50年代早期跨越到80年代后期，追述了计算机革命中初期黑客的丰功伟绩，他们都是最聪明和最富有个性的精英。他们勇于承担风险，勇于挑战规则，并把世界推向了一个全新的发展方向。
本书更新了一些著名黑客的最新资料，包括比尔·盖茨、马克·扎克伯格、理查德·斯托曼和史蒂夫·沃兹尼亚克，并讲述了从早期计算机研究实验室到最初的家用计算机期间一些妙趣横生的故事。
在Levy的笔下，他们都是聪明而勤奋的人，他们极富想象力，他们另辟蹊径，发现了计算机工程问题的巧妙解决方案。他们都有一个共同的价值观，那就是至今仍然长盛不衰的“黑客道德”。
6、《异类》
在《异类》一书中，作家格拉德威尔对社会中那些成功人士进行的分析，让读者看到了一连串颇感意外的统计结果：英超联赛大部分球员都在9月至11月出生；比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯都出生在1955年；纽约很多著名律师事务所的开创者竟然都是犹太人后裔，并且他们的祖辈大多是在纽约的服装行业谋生。那些奇才异类，他们之所以神奇，得感谢机遇的眷顾。
不过，除了机遇之外，他们的成功还需要上辈人的文化熏陶。因此，从《异类》一书中，你能体会到机遇对成功是如此的重要。格拉德威尔为读者指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考，毕竟，不同人拥有不同的机遇。在这本书中，张小龙最欣赏的则是“1万小时定律”，即一个人必须经过超过1万小时的训练才能达到一定的专业高度。
7、《信息简史》
现如今，信息如洪流般淹没了我们，使我们深陷信息焦虑、信息过载、信息疲劳的困扰。但回顾历史，这并不是件新鲜事，人们也总是能想出应对手段。维基百科、Google便是我们的应对之一。无论对于信息的未来持何态度，有一点是确定无疑的，即我们人类是信息的造物。
作为《混沌》、《费曼传》、《越来越快》、《牛顿传》等畅销书的作者，格雷克不仅在书中细致还原了历史细节，通俗解释了各种理论，还生动刻画了几位不为大众所知的人物：可编程计算机先驱、超越时代的查尔斯·巴贝奇，第一位程序员、诗人拜伦之女爱达·拜伦，计算机科学之父、天妒英才的阿兰·图灵，以及全书的主人公、信息论之父克劳德·香农。
8、《数字乌托邦》
20世纪60年代早期，在美国大众眼中，计算机只是冷战中冰冷的机器，然而到了90年代互联网到来之时，计算机却呈现出一个截然不同的世界——它们模拟出了一个数字乌托邦般的协同体，而这正是曾经最反对冷战的嬉皮士们的共同愿景。本书正是探索这次非同寻常，且颇具讽刺意味的变革的第一本书。
作者挖掘出那些在旧金山湾区的先驱者——斯图尔特·布兰德和他的“全球网络”鲜为人知的故事。1968年到1998年期间，通过《全球概览》、“全球电子链接（WELL）”和最终取得巨大成功的《连线》杂志，布兰德和他的伙伴们长期扮演着旧金山嬉皮士运动和新兴科技聚集区硅谷的中间人的角色。
正由于他们富有远见的努力，反主流文化分子和科技人士一同重新定义了计算机的形象：计算机是解放自我的武器，计算机建筑了令人耳目一新的虚拟社区，计算机还让人们能更大胆地拓展社会的新疆界。
本文主体部分根据《壹读》“失控的微信先生”与《商业周刊中文版》“张小龙的盗梦空间”整理。
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暂时木有评论　　微信的介绍
　　微信(官网：/)，是腾讯公司开发的移动互联网的社交应用，和QQ相比，关系链更强，和微博相比，传播更加定向和准确。属于一种强关系的社交应用。
　　微信是一个成功的互联网产品，当用户基数突破一亿人的时候，突然有人发明了一个新词，叫微信营销，于是一帮网络营销行业的人都开始研究怎么在微信上做营销了。
　　对中国网络营销推广行业的思考
　　于我而言，是不太喜欢不健康的中国网络推广行业的，中国网络推广行业比较畸形。很多情况下做的推广方式和模式都是违背道德的，而更为悲催的是很多时候刚入行的新人们根本就不会意识到这样做是不对的，他们只是看到别人做他也做，而国家法律不成熟，也是导致这种情况发生的一个原因。之所以写这段话，是告诉大家，很多时候要学会辨别什么是对，什么是错，下文是我观察到的一些推广方式，只是因为公司项目研究而已，我个人不参与推广工作，所以只是理论上的，实际上的还是要去实践。当然，做人还是要有底线。
　　现阶段微信营销的几种主流方式
　　App和网站不同，推广网站可以从seo，竞价，等推广模式上入手，发展了几年，都已经规范化了，在App内推广，首先要知道这个App的一些信息和App的功能，毕竟和网站不同的是，你是用App在推广，所以只能用它提供的功能，当然有的App开放接口的就更加方便。
　　微信发展到现在，功能依然只有几个，估计以后各种功能会越来越多，交互也会越来越好。我举几个例子，供大家参考。
　　附近的人
　　我看过第一个我觉得比较成功的案例就是这个功能，微信中，最有价值的或许就是这种基于LBS的社交元素的服务功能。LBS精准定位作用对于某些行业在投放促销信息时会很方便。
　　案例：我家不远有一家咖啡馆，另外还有一家饭馆，老板的手机整日整夜都挂着这个，介绍通常是促销信息和店铺介绍。
　　案例图片(网上找的)
　　需要注意的地方：这种模式一般是针对地方商户营销附近居民的，所以一定要产生品牌，可以和发传单等线下推广方式结合。个性签名可以经常变动改成促销信息，但企业昵称和头像不要轻易改动。可以适当的加一些当地居民，但不要全加，看人家资料，是你产品的目标人群的加。如果有人加你，也要注意回复的技巧，别有一搭没一搭的。
　　这里也说下微博上的一个段子，也算是负面的案例：
　　我有一哥们开旅馆的，一直生意惨淡。可是最近突然发现他旅馆生意异常火爆，不过奇怪的是客人大多数都是一个男人开了房间没多久就结帐走人的，问之，哥们答复：最近发动员工每人注册一个微信号，必须是女号，到处扫街，装各种学生妹或者老公长期外派的寂寞少妇，诱惑男的来这开房。。。然后生意就好了!
　　朋友圈
　　朋友圈是一个类似朋友网的应用，但和微信一样，关系更强。营销方式和附近的人不尽相同，多加一些人，多发送一些最新动态，但发的都是图片，所以要做好图片营销。从这个意义上来说，好像朋友圈的使用面更加广，但前提是你有用户基数，而且内容足够优秀。用户基数可以和其他营销方式联合起来。
　　扫一扫和公众平台
　　前文说过，微信比较微博来说，传播起来更加定向和准确，原因就在于，微博你可能加上一堆人，但有的博文可能被淹没了，你所接受到的消息可能不是你想要接受的消息。对于微博营销人员来说，可能也有一部分用户不是自己的目标人群。但微信就避免了这个东西，除非用户把你删除，否则你发的消息他点的几率是很大的，这个就很有意思，他不会直接跳出来，但为什么很多用户还会去点击呢?原因是很多人，大部分人都会有一种行为，比如你用iphone，看到messenger上有消息就不自觉的点，比如你用QQ，看到空间有更新是不是会不自觉的点。所以微信这点非常好，你可以接收到你关注所有人的消息。不会遗漏，但也有可能不会看，这种人也是比较少的。
　　扫一扫和公众平台主要是借助于一种东西在传播，叫二维码，有的人说，PC的入口是搜索引擎，移动互联网的入口是App，也有的人说移动互联网的入口是二维码，二维码能和App相提并论，可见其重要性。
　　我的微信的二维码是这个样子的：
　　欢迎大家加我微信：
　　二维码的推广方式也很多，线下的，比如贴海报，制作名片。我主要说下微信中各种营销方式的配合。比如微信中有一个漂流瓶的应用。有一个摇一摇的应用，通过不断的用小号加人，推广公众平台，我在这里讲一个负面的案例：
　　昨天玩微信的时候，用摇一摇摇到了好几个色情小号，比如它的介绍会写，加我的大号怎么怎么样，然后很多男同志就加上了他的大号，大号有可能是一个公众平台，给你推送一些成人笑话之类的东西。就是这样的。推广变成这样了。谁又知道是为什么呢，我是不赞同使用这种方法，原因第一是这样很不定向，因为可能大家都很好色，但大家不一定会购买你的产品。第二是这种推广方式就是耍流氓嘛。当然其实基于App的推广方式也不止这种方式，比如可以借用搜素引擎，搜索人家的微信账号，做邮件营销很多时候也要借助于搜索引擎。
　　关于公众平台的介绍：
　　公众平台可以用任何一个没用过微信普通号的QQ登陆。当用户订阅以后，可以实时推送消息。
　　更加完整的介绍，其实有很多值得介绍的，可以参考爱范儿的这篇文章，了解更多，写的很细致。
　　摇一摇和漂流瓶
　　摇一摇和漂流瓶都属于交友类的功能，所以交友嘛，注意要点就是把信息设置的更加符合。当然如果你是一个商家而且要使用这种方式引流，就要注意不要把商业信息写的太露骨。
　　营销是一个很开阔的领域，但事实上很多网络推广行业的人德行简直没法看。炒作，欺骗公众也能当做营销，我写下此文，期间有正面的例子也有负面的例子，给大家介绍微信的一些功能，也希望不要走上弯路。
　　微信和移动互联网其他产品的营销是网络营销人员必须要了解的一个东西。移动互联网是一种趋势。
　　微信中，最适合开展营销的我觉得是附近的人功能和公众平台功能，但要和其他营销方式互相配合才能得到更大的施展空间。
　　而且微信作为一个好产品，张小龙肯定会不断的增加功能，开放接口，增加插件，以后功能会越来越多，而拉卡拉这种东西也帮助了移动支付。所以移动互联网是一个趋势，即使工作不在这个领域，也要了解。
　　网络营销行业是一个非常好学习的行业，原因是人家采用的营销手段，只要你是这个行业里的，参与了营销，那你肯定会知道的。学别人的东西，其实是非常好学习的。
　　附(网页版微信截图)
　　(微信公众平台后台功能截图)
　　除非注明，武汉seo文章均为原创，转载请以链接形式标明本文地址
　　本文地址：/marketing/.html
责任编辑：扬扬
作者：胡小易
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