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微信朋友圈广告效果跟踪
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DCCI广告效果追踪测评
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你可能喜欢各种形式的广告,投放出去怎么统计跟踪对销量的影响，是否可以根据这些影响计价。
谢邀！这个问题比较大，“各种广告”单从投放渠道就分成线下线上，线上又分桌面端和移动端；另外题主的问题听上去像是站在广告主的角度问的，我就照这着这个答好了。只说线上的部分吧，线下的不懂不敢瞎说~^_^如有错漏万望指正。我把问题理解成两个部分：一；广告投放出去是否能统计跟踪对销量的影响，怎么统计跟踪？二：是否可以根据这些影响计价？按我个人对技术和行业的浅薄了解，我觉得实际上所有通过客户端或者链接这个方式投放出去的广告，都可以进行跟踪统计，进而采用相适应的方式计算广告费。统计方法就像这样：客户端客户端包名、渠道号等内嵌SDK特定链接广告点击跳转至“特定”电商页面二维码客户端产品可以通过返回值的方式进行统计，不管监控点是特殊的包名、渠道号还是在应用内嵌入广告平台的特定代码，都可以让广告主和广告平台共同来统计产出的销售量。比如投放的产品是一个手机网游，通过添加特定代码，使得用户在下载、安装、激活、充值、消费等节点自动向双方的服务器发送类似于（包名，渠道号，激活，充值数额，消费数额）这种格式的数据。实习产品或线下交易的产品则可以通过特定链接的方式来统计，比如原始地址是http:taobao/product_id=,则可以变成http:taobao/product_id=/channel_id=来分类不同投放渠道产出的效果。（我对链接地址写法不懂，大概是这么个意思）举两个例子协助理解。比如你在手机应用里看到一个广告，点击后跳转到淘宝的某个产品购买页面上，你购买了，则此广告渠道算产出一个销售。又比如你在手机应用里看到一个广告，点击后获得一个肯德基的二维码，你拿着这个二维码去到肯德基的线下店面兑换，点餐妹妹扫描你的二维码后实际上也是记录了一个链接名或者直接跳转到他们的订餐确认页面等，则此广告渠道也算产出一个销售。再说说统计完以后怎么影响广告单价。计费方式就像这样：CPS计费按单量计费按成交额分成约定效果超量提价足量截余CPS计费比较好理解一些，通过上面的统计方法统计到某个特定的广告渠道产出总单量和总金额以后，按事先约定好的价格付费，比如2元/单或者5%*总金额。重点在于约定效果付费，这个是桌面端DSP的主要盈利来源。这玩意比较晦涩，实际上我自己也理解的不是很透彻，仅提出一个我自己具象化的例子以供讨论，有DSP公司的朋友看到请留言指正。谢谢比如某广告主向某渠道投放一个广告，产品是某高端香烟，用户购买方式是电商，要求产出效果500单，广告为期一个月，广告预算是50000元。那么在投放初期就可以约定几种结算方式：如果渠道在一个月内，只要产出够500单，则50000元全部支付给渠道。（足量截余）如果渠道在一个月内，若产出不足500单，则以每单1元价格支付给渠道。如果渠道在一个月内，若产出超过500单，则超出部分单量以每单10元价格支付给渠道。（超量提价）而如何定最低产出效果（例子中的500单），一般是参考行业规则，或者DSP本身的经验投放数据。不同的DSP，不同的渠道甚至于不同的投放产品，都会不一样。就以上的例子来说，如果渠道投放的成本实际上一个展示只要0.1元，而他又足够精准使得转化率100%的话，完成500单只需要投放成本50元，通过足量截余的结算方式，净赚49950元。所以说，在展示成本相同的情况下，实际上越精准的DSP用足量截余的方式结算盈利率越高。哈！睡一觉起来好多了！
这事恰好几天前和4A的 一个朋友聊了，用我理解了的、相对通俗的语言说些知道的&br&&br&目前在广告主和被投放的广告平台（或者运营商）之间存在提供第三方服务的公司，主要业务是个对广告主投放的广告做投放后的维护、监督、检查工作。&br&&br&其中LZ问的就是监督检查这一项&br&&br&目前这些第三方公司均利用一整套数据解决方案来流程化的打造这一选项；比如说某行业内很知名的广告公司（未经对方允许，匿了）大体上将广告的投放平台分为线上和线下。&br&&br&线上就是类似UGC视频平台前面长达N分钟的纯广告（爱奇艺、搜狐视频等等），门户网站的漂浮信息等等；线下就是传统的广告牌，地铁硬广之类。&br&&br&针对线上，目前这家公司自己研发了一套大数据系统，这套系统接入线上平台，随时抓取用户的观看广告的情况，比如说广告平台声称被投放的广告有1亿观看量，那么该第三方广告公司就通过对该平台显示的数据的整理、分析；算出多少用户，花了多长时间，在什么时候看了这个广告，有没有观看完整等等。具体技术上可参考IBM的那套企业解决方案，他们解释类似的第三方服务方案会更专业。&br&&br&但是，因为线上现在的广告价格很低，我得到的数据是十万次点击才1块钱（不知道最近有没有涨价），所以对于第三方广告公司收取服务费，线上这块市场的收益现在还不及线下。&br&&br&线下就很好理解了，就是动用人力调查广告的铺设情况；比如说广告主要求自己的广告在地铁硬广展示30天，那第三方公司就派人分时段、时期去看看广告在不在 。&br&&br&而正因为现在第三方广告公司的服务在最初仅仅是代替广告主去查看这些广告投放数量的真实性，这本身技术含量不大，所以现在公司开始提供更个性化的定制服务，比如说我提到的那家广告公司就有一套点对点的广告竞价系统。当用户点开视频网站一个婴幼儿相关主题的广告，竞价系统将这条信息传递给婴幼儿产业相关的广告主，后者出价、系统选择投放；这一套动作在一起1秒左右完成。&br&&br&线下依理，比如说我数据分析中关村地铁站的受众用户都是IT大宅男，那你投个海边别墅就很扯。我作为广告公司就会推荐IT类、科技类的广告主投；地产商就去投国贸好了。&br&&br&正是现在数据化处理用户需求，所以目前第三方公司为广告主提供监督服务的成本在降低。而据我所知，就用这套系统，这家广告公司就很赚钱&br&16:56&br&&br&--------分割----------&br&补充一下昨天某位朋友的留言，而且我不小心都给删了...&br&1，线上的点击量变现数字有待于更正，或许会更小，有准确答案的朋友欢迎提供。&br&2，除了这么分线上线下，还有传统媒体（电视、报纸、杂志），这些一般都是公司广告部自己在做，所以并不是我提到这种提供第三方广告解决方案公司在做的。&br&但，那种砸钱的气势....真比不了
这事恰好几天前和4A的 一个朋友聊了，用我理解了的、相对通俗的语言说些知道的 目前在广告主和被投放的广告平台（或者运营商）之间存在提供第三方服务的公司，主要业务是个对广告主投放的广告做投放后的维护、监督、检查工作。 其中LZ问的就是监督检查这一…
由 [0] 翻译并概述而来：&br&&ul&&li&比较广告投放前后进店人数，询问顾客从哪里得知；&/li&&li&比较广告投放前、投放中、投放后的销售情况；&/li&&li&提供一个折扣码，对于不同渠道投放的广告使用不同的折扣码；&/li&&li&在广告中建议顾客提到该广告并获取折扣；&/li&&li&在不同渠道投放的广告上提供不同的电话号码；&/li&&li&比较广告投放前后，网站的流量；&/li&&li&记录网站访客的来源和购买行为。&/li&&/ul&&p&[0] &a class=& wrap external& href=&///?target=http%3A///marketing/advertising/1415-1.html& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&Metrics for Measuring Ad Campaign Effectiveness&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&
由 [0] 翻译并概述而来： 比较广告投放前后进店人数，询问顾客从哪里得知；比较广告投放前、投放中、投放后的销售情况；提供一个折扣码，对于不同渠道投放的广告使用不同的折扣码；在广告中建议顾客提到该广告并获取折扣；在不同渠道投放的广告上提供不同的…
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移动广告效果如何追踪？
尽管手机销售热火朝天，例如苹果和都取得了优异的业绩，然而对于广告销售高管而言，结果并不那么尽如人意，他们正在研究如何在小屏幕设备上销售广告。　　
谷歌北美地区移动业务主管杰森·斯佩罗（Jason Spero）和平台Millennial Media执行副总裁兼CMO莫利·斯皮尔曼（Mollie Spillman）均认为，当前移动广告销售面临的最大挑战在于，让广告主们看到他们的移动广告确实有效。　　
“除非你能展示出这种追踪效果，否则他们不会为此付出那么高的费用，”斯佩罗表示，“我们正在大力投入，帮助客户追踪这种价值。” 　　
很显然，并非只有谷歌面临这个挑战。其他公司，尤其是和，都在研究将内容，例如贴子或消息，直接与用户活动建立连接，进而向广告主显示（例如Twitter的推广消息）的效果。　　
或许正是出于这个原因，广告主不愿在方面支付像桌面广告或印刷和电视等传统媒体广告那样的成本。斯皮尔曼说：“有时候，广告主正是出于这种思维来做决定。” 　　不过斯佩罗和斯皮尔曼对坚信，情况肯定会好转。斯皮尔曼表示：“越来越主流，越来越必需，并成为或媒体成本的一部分。” 　　斯佩罗认为，要做到这一点，最好的方法就是研究出一种工具，显示随着时间推移效果是否越来越好。他说：“我们有责任让客户的付出物有所值。”
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应该有一个很强的后台，能掌握和跟踪各种数据
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保存至快速回贴如何来追踪企业投放广告的效果？
核心提示：如果一个企业要拿5000万打广告，那是否应该给广告的创意策划者500万呢，我想是很有必要的，因为如果这个钱花的准确，是可以保证那5000万的效果的，但想省下这500万的估计是大有人在。总之，当我们天天看到无数广告，就如同看到狗屎一样厌恶的时候，与此同时，也有无数厂商在花着冤枉钱。当然，也有成功者，比如那个用quizasquizasquizas作为背景音乐的巧克力广告，哈哈，好广告总是让人去找它的背景音乐。
企业花了巨额营销费用漫天做广告能否带来实践的收益，究竟是什么驱使公司愿意在广告投进方面砸钱呢？如何来追踪企业投放广告的效果？
疑问一：宣扬品牌不止是产品
这本来是个很简单的问题，做了什么商品就宣扬什么商品好了，但有时候公司的商品不是很清晰，但公司还想宣扬，或许有着分析的商品，但还想突出品牌，成果都不是很好。在我看来，如果是很少打广告的品牌，是以商品为主，如果是常打广告的品牌，也是以商品为主，偶然可以推广下品牌。
问题二：唯美还是粗俗
这个问题也是很纠结的，想把广告做的高雅一点，但是发现没人看得懂，或者感觉不知所云；想把品牌弄的印象深刻，于是搞个快递送安全套什么的案例，大人看了没什么，青春期小孩说不定倒是会讨论一番。到底低俗好还是高雅好呢，这个真不好说，但如果没有过硬的广告理念，也许粗俗点是最能值回票价的安全选择了。就如那个经典的广告，&恒源祥，北京奥运会赞助商，猴猴猴&&
问题三：硬广还是软广
曾几何时，当有厂商第一个吃螃蟹，把产品放到电影里时，很多观众惊呼，这居然是广告，当时都没看出来。于是厂家投放部自己算了下，这个营销给公司省了多少多少钱，那时候确实如此。但现在，观众到了数都懒着数片里共有多少个植入广告的时候了，这时候还有效果吗？显然没有，因为观众都知道这是花钱放进去的，而要强奸观众的视线，或者把观众当傻子的人，观众是不会喜欢的。又或者，把软广做的足够明显，也好，比如那个&舒化milk&。
问题四：是信老板还是信专家
谁决定广告的形式和内容，是专家，但归根结底是老板，那到底是让老板做决定好还是让专家好呢？对于有广告天才的老板，其实还是老板决定更好，因为其是天才！！但毕竟，大多数老板不是广告营销天才，也没有研究过传播中的消费心理，或者上过广告学，还是交给专家为好。但专家也有真专家和伪专家，那么老板还是要有一个判断这个专家的过程。总之，不是很简单的事。
问题四：各种领奖要不要领取
这个是很有中国特色的事儿，包括领奖，或者发言，大会沙龙什么的，也成为一种广告的新形势。应该说，对于有质量的大会，赞助体现，嘉宾参与还是有一定价值的，但面对多如牛毛的大会和评奖，则要小心了，很多估计也都是拼凑的。企业对成功的渴望都是难免的，但也不要自欺欺人，或者沉溺于这些传播套餐。
好多时候，我们都会被一些专业话术所迷惑：
覆盖对应用户群（对应用户群不是呆呆的木鸡，不会每天乖乖的吸收你的传播）；
借助其感兴趣的话题（感兴趣的话题和借助感兴趣话题的产品根本是两码事）；
全领域覆盖的传播（就算海陆空全线出击，万炮齐鸣，也未必打到几个蚊子）；
稀缺黄金位置展现（请不要忽视用户们对于其对于眼皮下的狗屎的过滤能力）。
那么，既然这么不好决断，一不小心就有可能几千万的广告费打了水漂，干脆就不做了吧。其实，不做是一个好主意，主要是跟做了但没有任何效果的那些冤大头比，很好。如果要做的话，我觉得应该主要考虑好这么几点：
首先，生产有宣传性的产品
很多人说，这不是废话吗，但确实很多厂家会生产一些没有宣传性的产品。比如一些国产手机，没什么宣传点，或者拼凑出一些宣传点，或者夸大一些宣传点，来宣传，其实也没什么内容，也没什么创新，但弄的好像气势如虹。有的人说，照你这么说，还不让人家宣传了啊。其实，如果一个产品没有宣传点，而用广告强推，久而久之，市场会给一个最终的论判，当然，如果宣传的点都是真实的，市场也会给出答案。
其次，传播有宣传性的产品
这不也是废话吗？也不尽然。有的时候，厂家会做出一些很值得宣传的产品，但由于判断偏差，转而宣传一些华而不实的东西，或者宣传一些理念，宣传一些品牌，渐渐就忘记了最该宣传的产品了。分散宣传，而不是把焦点都聚焦在最值得宣传的产品上，结果让那些不值得宣传的东西给自己打了脸。
第三，减少噪音，给用户一些价值
经常看国外广告片，一般是一段很幽默很有创意的剧情，在信息爆炸的时代，让人莞尔一笑，让人很舒服，对品牌也产生了好感（主要是针对品牌广告）。但国内这种创意则比较少，可能兜里钱本不多，做一次广告，就要极尽所能的吹嘘、美化自己，不惜给人不真实的感觉。而如果是针对产品的广告，说好配置，特色，清晰的图片，还有震撼的价格，完美给所能给的最全的信息，就好了。这广告再不济，对用户也是个信息传达，这方面小米做的不错。
如果一个企业要拿5000万打广告，那是否应该给广告的创意策划者500万呢，我想是很有必要的，因为如果这个钱花的准确，是可以保证那5000万的效果的，但想省下这500万的估计是大有人在。总之，当我们天天看到无数广告，就如同看到狗屎一样厌恶的时候，与此同时，也有无数厂商在花着冤枉钱。当然，也有成功者，比如那个用quizasquizasquizas作为背景音乐的巧克力广告，哈哈，好广告总是让人去找它的背景音乐。
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