让人机器学习 算法看不懂懂的广告算好的创意广告吗

看懂了吗?IT界里头那些晦涩难懂的广告
  【PConline 创意】在如今这个创意越来越受关注的年代,受众对广告的要求也越来越高。玩得好就是创意,玩得不好也极易招致恶评。尽管如此,仍有不少广告商想尝试。本周,我们就来盘点那些玩起创意,却也让人看不懂的互联网广告。  豆瓣:我的精神角落  豆瓣《我的精神角落》推出时就主打这是为豆瓣人制作的广告。广告一经推出就得到两极评价:来自豆瓣人的拥护和其他观众的排斥。豆瓣《我的精神角落》广告截图1豆瓣《我的精神角落》广告截图2豆瓣《我的精神角落》广告截图3豆瓣《我的精神角落》广告截图4相关阅读:长见识!这些知名品牌Logo竟是这么来的性感又迷人!CiCi的二次元青春美漫画这是?囧死的另类宠物创意我拽我炸天!超个性女生卡通漫画头像国漫也精彩!姚非拉的关于青春与爱的漫画
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为什么现在的广告创意越来越让人看不懂?
去挤地铁。挤这一天。
在刷卡过闸门的时候,一个女孩由于正在掏卡所以挡了后面的一个女孩,被挡的女孩嘴里发出了“哧”地一声,中国人都知道这个“哧”的意思就是不耐烦,我一下子不愿意:什么时候我们都到了一个谁也不原谅谁的年代?
地铁通道里一则平面广告进入我的视野,文案是这样写的:现在入网,充50元,送50元,画面是一个穿红大衣,长发飘飘,双手伸开,一脚后翘,满脸笑容,脚下滚动了无数的黑色小球,看了这个广告创意,我不解,不知所为,这个画面创意跟充50元,送50元有什么关系?哪些黑色的小球是什么意思?
撇下不解,匆匆进入地铁车厢,半个世界都充满了各式各样的不可思议和不知所云。
透过地铁玻璃窗,又见一则:画面上一个小汽车,一个大斑马,斑马头上戴着一顶安全帽,文案四个字“乐在城外”,什么意思,城外有斑马?这个小车是户外越野车?现在大家城外不骑马改骑斑马了?做这个创意的广告人一定急了:你懂不懂广告?我们不是那个意思,你再仔细看看其它的文案,就知道我们的意思了。
你这个大创意人真奇怪,我凭什么再仔细看看你写的细细小小的文案?我最多给你的创意关注时间是10秒钟,这还是因为毕竟我们也算半个同行,给你面,我想普通大众顶多也就给你的广告5秒钟时间,5秒钟看到什么就是什么,明白多少就是多少,记住多少就是多少,我看到了斑马戴保险帽,记住了斑马,却不知道你们为什么用斑马来做形象?假如因为斑马形象好,好记忆,我看干脆做一个“斑马车”创意好了,车身上直接喷上斑马纹,不是很酷很有卖点吗?
出了地铁,进了大楼,入了电梯,又来一则:画面上一个戴耳机躺着听音乐的女孩,女孩前面摆着一台电脑,文案八个字,“自由听海,无乐不作”,这个广告创意什么意思?正好碰到我们的一个创意总监,他说,女孩身下的蓝色地毯不就是大海吗,不见旁边放着几个贝壳和海星吗?啊,那是大海啊,是要说身临其境吗?创意总监说在家就能躺在海边听海。我说,呀,到底是创意总监啊,我还以为这个笔记本电脑是防水的呢。定睛一看笔记本是联想牌的。突然就想到了一次开会一个北大教授说的一句话:联想以前的广告语多好,“世界失去联想,人类将会怎样”,你再看看现在他们做的,谁还能说出他们的广告语,人都说“联想,连想也不用想”。
连想也不用想,又是一个花拳绣腿的“套路创意”,现在的创意人不都这样吗,造个词,造个画面,造个概念,也不管是不是直观精准,只管大概差不多,看上去还可以,有那么一点小意思就行,也不管消费者看不看得懂,创意表现到不到位,一个连广告人都看不懂的创意还是个好创意?一个大众越看越糊涂的创意能有多大用处?
广告创意,不是“广告跳远”,你可以有跳跃性思维,你可以发散,可以整合,可以捆绑,可以想象,可以天马行空,可以异想天开,但有一条必须要遵守:跳可以,却不能离题太远,不着边际。创意的目的就是直接简单地把你的想法传递给消费者,将你的意图、意思、意义开门见山地告诉消费者,黑就是黑,白就是白,黑白分明。这个开门见山最重要,无论是官员还是百姓,无论是报纸还是网络,无论是广告还是文学作品,好像开门见山一目了然的越来越少了。所以广告创意人还要记住这八个字:开门见山、一目了然。
回想上面这三个创意,一个比一个跳得远,相信效果也是一个比一个差,特别是联想这个,也许真的是做了广告也白做,太绕,太远,太不靠谱。也许,人家本来就没谱,还靠什么靠?
顺便也给广大广告人提个醒,一定要让人感知到你的确抱有做事之心,而不是摆一个看似专业其实糊涂的创意人臭架子。
早晚架空自己。
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