电商不能满足于开网店--新华日报
第4版：经济
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电商负责人探讨转型升级
电商不能满足于开网店
&&&&本报讯&&22日，全国近百家企业的电商负责人齐聚“2016年品牌电商数字转型禅修会”，探讨电子商务发展趋势。&&&&今年上半年无锡实现网络零售额220亿元，同比增长25%，越来越多的传统企业意识到电商的重要性，“触网”不再新鲜。然而，随着流量红利日渐式微，国内各大知名第三方平台的销售增长日趋放缓，加上渠道冲突、低价恶性竞争等，电商感到生意越来越吃力。&&&&“无锡大部分电商还停留在‘开个天猫店’的传统阶段。”江苏太湖云计算信息技术公司总经理陆建豪介绍，一些企业将电商理解为在第三方平台开网店、摆摊位，造成实体店和网络销售的割裂。当前，互联网的需求不断变化，从电脑端网店到移动客户端各种入口，以品牌为核心的全渠道概念更有利于品牌的发展。&&&&如何转型成为“新电商”？海澜之家电商总经理陈磊的理解是“电商应服务于品牌”。如果不是基于实体品牌，线上平台就很可能会发展出专供于网络销售的网络款，或者线上价格低，从而对实体品牌造成伤害。因此从“触网”之初，海澜之家就将天猫、京东、唯品会及自建平台全渠道整合，线上线下“同款、同时、同价”，即便“双十一”也不参与促销。去年，海澜之家电商渠道实现销售9.05亿元，今年预计可保持两位数增长。&&&&（浦敏琦）
集团 数字报刊： |国务院扶持毕业生创业 开网店贷款有贴息
作者: 中国广播网来源: 中国广播网 13:40:10
国务院常务会议通过一项重要部署：促进高校毕业生就业创业。同样有一个重要背景：今年高校毕业生人数达727万，是历年来最多的，就业压力进一步加大。李克强总理要求，要进一步加大力度，实施新一轮“大学生创业引领计划”。一项新举措是，在网络平台开办“网店”的高校毕业生，可享受小额担保贷款和财政贴息政策。中国社科院人口与劳动经济研究所副所长张车伟对此评论。
张车伟：大学生创业，我们国家和全世界来比，创业的比例比较低。这主要是因为大学生创业的环境不够好，使很多优惠的政策落不到实处。我觉得现在出台的政策，就是针对大学生的创业，有一些实质性的举措。具体解决他们资金的问题和场地的问题。
促进大学生创业就业，其他的重要举措还包括：将小微企业招用毕业生享受社保补贴政策延长到2015年底、加大就业困难毕业生帮扶、简化毕业生落户手续等。
李克强特别强调，这对中国经济转型升级、建设创新型国家意义重大。他说：“美国信息产业不就是比尔盖茨这样的创业大学生、甚至肄业生推动的吗？”国务院这次出台的政策是有“含金量”的，必须确保落实到位。“别让政策只是‘听着好听’，落实起来却处处‘受限’。”
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电子商务培训& & 该创业园总面积5753平方米，主要为入驻的商家和农村电商创业人员，提供&集中办公、仓储配送、理货发货、金融服务、沟通交流、专业培训、创业支撑&等方面的服务。并为本地大中专院校在校生参与产业园创新、研发等工作提供实习环境。同时，入驻企业将享受免租金等政策，以及人力资源、法律援助和金融贷款等优惠服务。截至目前，已入驻创业园的各类电商企业11家，形成了黄骅电商产业集聚区。
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在线技术客服亏损50万，开网店的失败案例
& 编辑：魏鹏&
&&& 2010年是国内网络零售市场的&繁荣之年&，也是最具典型性的一年。政策法规的出台，网络零售商竞争格局的动荡，传统商家的线上布局，风投的频频投资，用户的高网购频率&&无一不体现了网络零售业已步入&快车道&。这一繁华的景色也诱惑着一批又一批人充当起了电商的角色。不过，短短两年间，又爆出了一批电商被淘汰出局的消息，这些败走的电商在市场鼎盛期踏入了怎样的误区？又因何被淘汰？近日，记者走进了一位濒临歇业的电商张华的办公室，梳理出了一条中小电商的失败路。&跟风&、&高薪聘请运营商&、&在没有盈利的状态下，先为20多位员工支付了工资&、&靠着&烧钱&一口气冲进了中型电商的队伍&、&两年亏损50万为草根电商之路画上了句号&&&　
　　一开始就进了误区
　　2010年，对于国内网络零售市场来说，可谓是&盛世&，国内电子商务高歌猛进，网上零售的发展速度更是让人惊叹。据中国电子商务研究中心监测数据显示，2010年中国网上零售市场交易规模达5131亿元，较2009年近翻一番，约占全年社会商品零售总额的3%。
　　当时，有专家预计在2011年和2012年两年内网上零售市场交易规模将会步入全新台阶，突破10000亿元。而来自2010年6月份数据显示，基于网络购物的快递企业已经有6500家，半年收入为140亿元，同时中国网上支付市场交易额规模已达4500亿元。
　　这一系列的数字在彰显国内电子商务市场蒸蒸日上的同时，也被一些创业者扑捉到商机，一时间中小电商如雨后春笋一般冒了出来，当时在一家企业上班的张华，在诱惑下辞职下了海。&当时的想法很简单，这么多人都去网上买东西，肯定赚钱。&如今，回想起自己最初的创业动机，张华叹了口气说道，最初她就走进了&电商一定赚钱的误区&，没有做市场调查，自己还是个外行的情况下就把钱投了进去，从这两年电商的发展来看，这个行业的确能淘到金子，但中小电商却只能算草根，生存状态并没有表面的华丽，可以说如履薄冰。
　　赔钱赚吆喝钱都投在了流量上
　　谁做生意都希望把生意做大，但是对于电子商务，张华可是彻头彻尾的外行，于是她聘请了专业的运营商托管运营，而运营商整整带来了20多号员工，如此一来，自己的网店还没开张，张华就要为20多口子支付工资了。
　　依托购物平台开设网站，建立自己的网站，在专业运营商的双重保险计划下，张华踏上了寻找代加工厂，打造自己的服装品牌的电商之路。&在很多人看来，网店投资小，好运营，其实相反，电商绝对是烧钱的行业。&张华告诉记者，最初，她本打算投资10万元，但当开出第一个月工资时，她把自己的投资门槛提升到了30万，但半年后，她已经投进去50多万了，主要的钱和精力都花在了流量上，&目的是让更多的客户知道你的网站或者你的店铺。&为了短时间内打出名气，给购物平台交高额的宣传费用是必不可少的，而这部分资金是电商普遍所要面临的第一道坎，有人选择积少成多一步步来，有实力的电商则选择用金钱迈过去，急于求成的张华选择了后者。
　　2010年是电子商务井喷的一年，也代表了网购的激烈。为了争夺顾客，电商之间包括购物平台纷纷上演价格战，作为依附于这些平台推广运转的中小电商，或者换个名词，人们熟悉的网店，不仅要&被参加&，还要缴纳高额的活动费用和扣点，最后一场活动下来，很多店主是赔钱赚吆喝，挣来的仅仅是流量。
　　一脚横跨十余个行业，难管理
　　从张华讲述的过程中记者发现，因为是外行的关系，前期运行基本上是运营团队说投多少钱就投多少钱，她自己没有任何主见，而这个张华自己也意识到了，大约网站运营半年后，她高薪挖角了一位运营总监。总想着正规运营的张华，却没有想到团队的疯狂扩张带来的管理难题。
　　一个网页，一张张产品介绍图，一两位客服，这是人们眼中的网店运营模式：简单，低门槛。但在张华的口中记者探寻到了电商背后的真面目：一个电商整整横跨十余个行业。
　　美工、运营、市场、客服、模特、摄影师、数据监控员&&张华掰着手指头细细跟记者道来，&这还不包括管理人员呢。&看着张华租赁的面积四五百平方米的办公地点，员工已经都离开了，但桌椅上还未收拾的电脑，显示着这里曾经的热闹。据张华介绍，员工最多的时候，达到了37人。因为做女装生意，网站商品图片质量直接影响销量，张华很注重摄影和美工，一个网店网站四位美工，三位摄影师，为了留住人，她开出了月薪4000元的薪酬。同时，她请了6个客服，给他们提供食宿，采取轮班制，以保证全天都有人在线。
　　在张华的团队里，分工明确，但是外行的她，在面对十余个行业的工种管理上，却是一笔糊涂账，员工经常因为工资分配不均出现争执，或者因为出现差评相互埋怨推卸责任。
　　算账，利润率40%却倒赔50万元
　　从张华即将关闭的网店里记者看到，她的服装产品定位在18&25岁左右的年轻人，服装款式有百余款，新款价位在80元&300元不等，其中特价款在30元&150元不等。&款式都是我来订，运营商基本不提供什么意见。&张华告诉记者，因为是代加工，她需要找好款式模版，工厂才能照着葫芦画瓢，现在有提供款式的网站，并且同类款式会根据客户要求给出建议，划定挑选范围，但即使如此，还是需要从三四十个款式里挑选出自己需要的六七款，每款加工超量少是不接单的，所以总体算来，库存多的时候能达到十几万件。
　　从张华的账本来看，即使是代加工，一件服装的利润也在30%&40%，按理说，如此高的利润比例，不大赚一笔也不至于亏本，但张华表示，客单价低，在最后每天的流量才300-500，一天卖不出去几十单，销售额还不够买菜的钱。
　　到解散团队的那一天，财务算了下，净亏了50多万。面对空荡荡的办公室，张华不准备从头再来。&经历过了才知道，中小电商的生存之难，在大电商的夹缝中生存，彼此还要打价格战竞争，表面看似投资小，实质却是&烧钱&的行业。&采访结束后张华总结道，电商不好当。来源：山东商报
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黄骅农村电商创业园暨邮政电商运营中心正式启动
来源：转载　　编辑：于海军　　发布： 11:11:25　　浏览：次　　字体浏览：
&&& 12月16日，黄骅邮政电商运营中心启动仪式暨农村电商创业高峰论坛启幕。
&&& 仪式上，黄骅市市长朱春燕与中国邮政集团公司沧州市分公司总经理宋君共同启动运营中心，并签订了农村电商战略合作协议，这标志着黄骅市政府与邮政企业的合作进入实质性阶段，而作为世界五百强企业之一的中国邮政将成为黄骅市农村电商工作推进的重要实施者。
&&& 黄骅邮政电商运营中心总面积5753平方米，为入驻的商家和农村电商创业人员提供&集中办公、仓储配送、理货发货、金融服务、沟通交流、专业培训、创业支撑&等一系列服务。同时对入驻企业提供免租优惠政策，为企业推荐本地优秀大中专毕业生等人力资源服务 ，政府支持本地大中专院校在校生参与产业园创新、研发等工作，并提供实习环境，同时为入驻商户提供法律援助服务和金融贷款财务支撑等服务。截至目前，已入驻创业园的各类电商企业11家，形成了黄骅电商新产业的集聚区。
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