Netflix内忧外患：拿什么进军中国市场？
[摘要]关于Netflix入华的可能性，目前有“独立入华”和“与中国本土企业合作”的两种猜测。目前来看，后者的可能性似乎更大。
腾讯科技 刘亚澜 1月19日报道“我们要做中国的Netflix！”这是好几家国内视频网站曾经叫嚣的口号。在视频网站皆亏损，烧钱大战无止境的中国，Netflix——这家利润颇丰的美国视频流媒体成为众人热捧的偶像。Netflix CEO里德·哈斯廷斯(Reed Hastings)昨日在出席慕尼黑DLD(数字、生活、设计)大会时表示，Netflix计划在中国推出流媒体视频服务，目前正与中国监管部门展开谈判。这家美国明星公司显然早已看到了中国的巨大市场，蓄势待发。自2012年开始，Netflix在美国本土用户的同比增长率就已经开始下降，但其海外用户却在逐日增加。 2014年第3季度，Netflix海外用户的增长量达到了美国本土用户增长量的两倍之多。就在本月，Netflix CEO Reed Hastings更是宣布，Netflix的业务将扩展至全球190个国家。 Netflix一直以来采取的是无广告，向用户收取会员费的策略。收费依据可用设备数量和清晰度从7.99美元到11.99美元不等。 很多中国本土视频网站向Netflix取经也相继推出“付费看全集”、“付费免广告”等策略。尽管中国视频的付费元年已在去年开启，但从各个网站的最新数据来看，会员付费收入仍是杯水车薪。从败走到百思买退出，无数的例子已经证明中国互联网独特的环境，导致其他地区可以成功的模式在中国难见成效 。在空前的竞争与阻力下，Netflix能否顺利入华，入华后又如何真正盈利成了难以回答的问题。 开支居高不下 国际化面临本土抵抗Netflix成立于1997年, 原本是一家DVD租赁服务商，2011年起CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）分拆了公司业务，Netflix主营流媒体。随着自制剧《纸牌屋》的成功而声名鹊起。虽然Netflix一直保持着盈利，但近段时间其巨额内容开支已经严重影响了Netflix的盈利能力。视频市场撕杀激烈，无论是购买版权还是大手笔自制，处处都是烧钱的地方，再加上Netflix的国际业务还属于开拓建设的“用钱期”，对于一个上市公司来说，盈利能力的减弱可不是什么好事。美国投行Janney资本市场分析师托尼·韦伯（Tony Wible）在一份最新报告中预计，2016年，Netflix在节目内容上的投入将达到50亿美元，在所有内容购买者中仅次于ESPN，超过多家传统电视频道。但问题在于Netflix能为内容烧钱策略支撑多久？Netflix 2014年在视频流媒体上的内容开支为95亿美元，相比于2013年上涨了30%，但其营收比起2013年仅上涨了7%。这样的现象从2010年就初见端倪。此外，Netflix除了要支付内容版权费，把内容成功分发给用户还需支付相应的牌照费用。这仅仅是Netflix内部的挑战，在外部，无论是美国本土还是国际市场，Netflix都正遭遇着前所未有的挑战。在美国，除了老对手HBO，还有Hulu和Amazon这样刚崛起的流媒体平台。另外，广播电视网CBS和有线电台Comcast也都发布了自己的流媒体服务。在国际上，本土视频流媒体的实力不容小觑。以印度为例，印度也有本土流媒体产品Star’s Hotstar和Eros Now，他们会向用户提供免费节目。而目前Netflix在印度的费用是500-800卢比每月（10卢比约等于1元），对于这个价格，有印度网友直接粗暴地回应道：“为了Netflix花500卢比？我为啥不拿那个钱把网速提高一下，然后用磁链。”跨国公司在华魔咒：难接地气“虽然《纸牌屋》在中国有一些观众，但我相信更多的中国观众喜欢看的是《乡村爱情》、宫斗剧、婆媳剧。Netflix如果不解决内容本地化的问题是不可能在中国成功的。”一位国内视频网站版权购买方面的业内人士告诉腾讯科技。的确，视频是载体形式，真正的价值在于内容。而内容中的文化、价值观都是观众能否理解、喜欢的关键因素。Netflix也意识到了这样的问题，在进军日本时与富士传媒控股合作，后者为其提供日语节目，吉本兴业株式会社也会专门为Netflix制作原创本土内容。而在欧洲，Netflix采用原版英文内容混合本土内容的模式，目前法国和意大利都有自己的本土原创剧集在Netflix平台上。但在中国，激烈竞争下视频版权的费用绝不是一笔小数目，巨大的文化差异也让自制剧步履维艰，且不提两国汇率的波动。而在用户习惯上，Netflix恐怕还要交一大笔学费。版追踪公司Excipio数据显示，Netflix自制剧《纸牌屋》第三季上线后的24小时内，就被非法下载了681,889次。如果计算通过VPN的下载，这个数据会更高。而这个数据拿到中国市场来看，实在不值一提。中国的BT网站，字幕组等“片源供应中心”拥有强大的生存基础和能力。Netflix一贯采取向会员收费的方法获得盈利，而在中国流媒体市场上， 中国用户“享受免费”已成习惯，付费模式还在培养中。而中国用户“哪儿有剧就去哪儿”的收视习惯也大大降低了对于某家视频网站的忠诚度。“真正的问题是，Netflix是否考虑过，他们已有的一些东西、他们与国外内容提供商形成的关系，是中国公司无法提供的？”迈博瑞咨询公司总经理马克·纳特金(MarkNatkin)表示，“我感觉并非如此。”同时，中国市场的特殊性不只在于用户习惯，很多基础设施、必备条件方面，中国市场也有自己的特点。CEO 哈斯廷斯（Reed Hastings）曾表示，为了解决中国的信用卡在线支付普及率“相对较低”的问题，Netflix可能需要与在线支付服务提供商合作，其中包括与支付宝和腾讯旗下的支付平台进行合作。入华的两种可能性尽管开拓国际市场，尤其是进入中国市场困难重重，但Netflix仍然信心满满。关于其入华的可能性，目前有“独立入华”和“与中国本土企业合作”的两种猜测。目前来看，后者的可能性似乎更大。如果Netflix想要在华“吃独食”，它注定要面临自行办理繁复手续，处理审查与监管等问题。Netflix首席内容官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)曾公开表示，如果不与当地企业合作，Netflix将需要自己申请和办理各种不同的运营执照，这可能比较困难。“Netflix要在中国推出服务需要办理8种不同的执照。”另外，有美国分析师称，监管部门还可能要求国外竞争对手办理额外的新执照，进行配额限制等，以保护国内的电视和电影产业。就目前引进外国影片的情况来看，中国的审查制度非常严格，连中国本土内容制作商都战战兢兢。“先审后播”的政策和美剧“边拍边播”的习惯完全相悖。Netflix要想迅速突破，恐怕还要再冷静地体验考察一番。而对于第二种可能性——与中国企业合作，外界早已是传闻纷飞。此前传言最多的要数Netflix和万达集团。起因是万达文化产业集团副总裁叶宁在伦敦出席“中英产业论坛”时曾透露，“万达集团已与Netflix就进入中国市场进行了商讨。我们认为，Netflix进入中国，将面临着激烈和强大的竞争对手，比如、和腾讯，因此他们需要找到一个合适的合作伙伴”。但不管Netflix以何种方式入华，它将面临的挑战将是前所未有的。
正在加载...
推广：微信搜索“BI中文站”公众号，收听来自硅谷最新鲜的科技资讯、最前沿的创业模式、最好玩的圈内故事。
[责任编辑：honestsun]
您认为这篇文章与"新一网（08008.HK）"相关度高吗？
Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved
还能输入140字　　文：WM盟友 亿欧网，作者：吴静怡
　　目前，除了传统的信用证、信用卡收款等跨境交易模式，新兴的跨境支付平台主要有三种模式，一是区块链跨境支付，二是支持单一渠道的第三方跨境支付平台，以及第三方支付衍生出的第四方聚合跨境支付平台。
　　而最近“事儿很多”的乐视正在布局跨境支付市场。
　　现在，美国媒体将乐视类比为Netflix——除了乐视还销售手机、电视和汽车。在宣布进行国际布局后，乐视通过美国电视制造商Vizio进入美国市场。乐视接受美国《连线》采访时表示，为了实现国际化的目标，他们将目光投向一个类似比特币的产品，可以快速而廉价地将各国货币跨境转移。
　　今年10月，乐视金融CEO王永利谈及乐视金融板块铺开的具体思路，称支付是基础，交易是核心，资管是方向。
　　乐视金融区块链实验室创始人高林挥表示，为降低资本成本，提高运行效率，跨境支付可以为乐视扩展全球影响力。
　　那乐视选择布局的跨境支付是什么，这个领域有哪些新兴的商业模式呢？
　　一、第三方跨境支付平台
　　第三方支付与银行模式类似，包括电子账户支付和国际信用卡支付，不过与银行模式相比，更适用零售小金额付款。
　　这里主要指获得跨境支付牌照的第三方跨境支付机构，这类支付机构可以直接对接用户和商户，是跨境交易的真正主体。截至2016年3月，全国共有28家第三方支付机构获得国家外汇管理局颁布的跨境支付牌照，主要集中在酒店、航空、电商等领域。
　　目前，第三方跨境支付平台中有基于账户的第三方支付公司，如Paypal、支付宝、财付通及综合支付公司银联等互联网巨头；也有提供行业跨境支付解决方案的独立第三方支付机构，如钱宝、快钱、易汇金、派付通（Payssion）等。
　　在占领国内市场后，三大互联网巨头也将支付向海外延伸。支付宝进军欧洲市场，为中国出境游用户提供欧洲当地吃喝玩乐等生活服务；而在支付宝宣布进军欧洲当日，微信称将在台湾提供“微信支付”，主要瞄准大陆观光客市场；此外，还有百度钱包推出“Monica Pay”瞄准海外支付市场。
　　盈利模式上，第三方跨境支付平台大多免费面向个人用户服务，以向商家收取支付服务费。其中最常见的就是阶梯套餐模式，如国际支付宝，其他第三方跨境支付平台价格体系的费率也有低至千分之三的，有很大的竞争空间。
　　二、第四方聚合跨境支付平台
　　“第四方聚合支付”，是指通过聚合各种第三方支付平台、合作银行、合作电信运营商及其他服务商接口等多种支付工具的综合支付服务。
　　介于第三方支付和商户之间，不进行资金清算，但能够根据商户的需求进行个性化定制，形成支付通道资源优势互补，具有中立性、灵活性、便捷性等特点。
　　目前，国外有Stripe、GlobalCollect，WorldPay等，国内有Ping++、AllPay、Ipaylinks等创业公司。
　　Stripe,为移动开发者提供接入和管理多个支付渠道的SDK服务,向中小客户提供在线支付解决方案服务。目前，已经完成D轮1.5亿美元融资。除了在支付服务领域建立了自己的商业模式，Stripe还在不断开发一些新的金融服务功能，以建立一个自有的金融服务平台。
　　国内方面，AllPay的盈利模式有两种，一是通过企业级跨境在线收付款与个人跨境汇款接入服务，收取商家的技术服务费；二是在交易规模达到相应程度后，向接入的支付平台收取一定的费用。
　　三、区块链技术+跨境支付
　　传统的跨境支付成本高、结算时间长，各种协议传递，还有与银行代理之间的各种手续，繁杂又容易出错。在现在，我们很难想象为了一张单据而耗费很多天，可以说用户体验极其地差。
　　而区块链跨境支付则摒弃中转代理银行,实现全天候支付、瞬间到账,在加快交易进度同时还省去了大量的手续费。
　　目前，各国央行加快推进法定数字货币研发，区块链或加速落地。据麦肯锡测算，从全球范围看，区块链技术应用于B2B跨境支付与结算业务可使每笔交易成本减少40%左右。
　　基于区块链技术的跨境支付平台，国内外有Visa、Ripple、OKCoin、Circle、Terra等。
　　国内方面，我国初创公司OKCoin今年推出了基于区块链技术的小额跨境支付平台OKLink，已覆盖18个国家，包括日本、韩国和一些东南亚国家等。
　　此外，国内还有大型互联网金融企业，比如乐视金融正在搭建区块链技术，用Stellar使得国际B2C双向资金划转成为可能。
　　总体来说，受益于中产阶级群体的崛起、消费升级的持续，我国跨境支付市场规模正处于高速增长阶段。
　　由于各家在区块链上属同一起跑线，乐视金融在此方面的提前布局在未来互联网金融梯队里具备弯道超车的可能性。区块链技术解决跨境支付环境存在的多种货币、手续费等问题，以及解决线上独特的身份赋予和验证，解决小微企业和个人信息不对称、不充分的征信困境等。
　　尽管在区块链应用上，乐视金融领先了一步，进入工信部首批五个成员单位之列，但乐视金融对区块链的探索仍处初级阶段。
　　想不落下每一期央行解密、支付资讯首发，那就一定要点最上面蓝色字「置顶」我们的微信公众号啦！
　　回复以下数字查看
　　【1122】马云宣布：VR支付问世！实体店咋办啊！
　　【1133】浦发银行联合支付百科推出快速高额办卡！
　　【4455】收单银行/支付机构9月6号新费率表！快看！
　　【3344】个人征信牌照为何迟迟不发！原来如此！
　　【5566】你为什么需要一台POS机？
　　【3333】53家支付机构银行年薪曝光，你拖后腿没？
　　【4444】史上最全最准的支付行业常用名词解释精选
合作/客服QQ：9819315
科长微信：wubaiwan1980
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。打开微信“扫一扫”，分享到朋友圈
扫描关注品玩公众号
PingWest账号登录
微信扫码登录NetflixNetflix的研究显示订阅会员中很多人会在连着看完一部剧后转换品味去看一部电影。根据Netflix提供的数Netflix的研究显示订阅会员中很多人会在连着看完一部剧后转换品味去看一部电影。根据Netflix提供的数flyers、Netflix的最新力作《先见之明》凭借其引人入胜的神秘故事情节对部分剧迷来说可能还有吸引力，但不是每个人都同其他公司相比，Netflix似乎更在行制作和播出一些独特的原创剧集。不管是80年代风格的科幻剧《怪奇物语》Netflix近日发布了预定于10月28日独家放送的系列动画《斯派罗大冒险：学院（Skylander除了是提供官方YouTube VR的唯一平台外，Daydream刚刚确定了更多的主要内容提供商。我打赌这部由Netflix拍摄的科幻大片很快就会火起来《幽冥》黑客小组OurMine夺取Netflix官方Twitter帐户控制权。名为OurMine的黑客小组已经设法获近日，谷歌Daydream安卓VR平台在市场上博得众人眼球。在之前的Daydream内容供应商中只有YouT又一部神剧诞生......Netflix的最新力作《先见之明》（The OA）凭借其引人入胜的神秘故事情节对PlayKids是巴西Movile集团推出的一款面向0-5岁儿童的APP应用。于2014年底已在美国欧洲等25个国家和地区上线。PlayKids为孩子们筛选优质的儿童教育内容美国《连线》杂志近日撰文称，今年亚马逊与Netflix的全球扩张声势浩大。不过在全球版权市场高度复杂化的背景下，这一任务不好完成，要想解开这一死结，两家流媒体巨头必须专注于原创内容的开发，将命运紧握在自己手上。据Digital TV Europe报道，亚马逊Prime Video服务目前已经登陆全球逾200个国家和地本文主要介绍了Eureka的实现思路，通过深入了解Eureka Server、Service Provider、Service Consumer的实现，我们清晰地看到了服务注册、发现的一系列过程和实现方式。随着Oculus Rift和HTC Vivi虚拟眼镜的流行，触及面不仅仅限于游戏内容，传统的视频播放也受到巨大的冲击。线上影片租赁提供商Netflix显然也感受到了时代的发展，推出了这个Netflix VR app。网络电视的兴起或将最终摧毁美国传统付费电视的“套餐捆绑-高资费”体系。美国传媒巨头处在2010年TV Everywhere计划之后的另外一个转折期。这是一场BIA GAME!在线流媒体大佬Netflix将在一月再度上线两部新剧（确切的说应该是三部，但是与加拿大合拍的《FrontieNetflix宣布取消《马克波罗》 第二季为最终季 　　搜狐娱乐讯 （文/啊包）Netflix宣布取消《马克关键词：OTT、Netflix科幻电影《幽冥》 C21Media
日 Netflix和Amazon在今年的金球奖评选中共获得了17除了是提供官方YouTube VR的唯一平台外，Daydream刚刚确定了更多的主要内容提供商。不存在对错，只需要权衡。我们采取的做法是进行周全的假设，然后以此为基础进行实验和开发。Netflix网站正在测试一种新功能，对于某些订阅者输入密码时显示明文。今年出现了全网首部破百亿播放量的网剧，以及多部网剧播放量超过10亿，从网台联动甚至反向输出给电视台，上演了一场网络自制剧“逆袭”的大戏。据Digital TV Europe报道，Netflix增加了在串流的同时下载视频的功能，让用户可以在离线状据Advanced Television报道，Digital TVResearch研究显示，未来五年Netf流媒体网站Netflix日前宣布将开放下载功能，并在Youtube上发布宣传广告。来源：每日经济新闻如果说2015年是网络自制剧（以下简称网剧）的“井喷”年，2016年则是网剧市场的增势之年电视全球通网12月6日报道 12月2日消息，福斯传媒集团(Fox Networks Group，FNG)BI中文站 12月1日报道 在线电影租赁网站Netflix周三宣称，它现在允许用户下载视频后离线观看。科讯广电网11月29日报道 如果说2015年是网络自制剧(以下简称网剧)的“井喷”年，2016年则是网剧中广互联11月25日报道 在法国、德国和英国，来自广播机构和付费电视运营商的流媒体服务正在与Netfli在线电影租赁网站Netflix周三宣称，它现在允许用户下载视频后离线观看。但是，并非所有视频都支持这种离线观我们为你准备了三个行之有效的办法，帮助你更好地解决「品牌」难题。据外媒报道，在全球扩张的过程中，亚马逊和Netflix正瞄准印度市场。不过，两家公司采取了不同的策略。在今年现在我们有了一个年轻的女性君王......美国的Netflix以拍摄了美剧《纸牌屋》而知名，可是Netflix自制电影的投资成本过高，制作周期太长，导是什么让Netflix跻身全球创新公司50强？作为大热剧纸牌屋的出品方进入大众视野，它的成功有哪些令人学习的地方呢？综合来源 11月25日日本NHK和荷兰、加拿大的制作公司联合制作的NHK Special《电视剧东京审判～人“更忙了，也更接近自己的电影梦想了。”在公司被万达院线全资收购4个月后，时光网CEO侯凯文再次接受了娱乐资本论的专访。他并没有像很多创业者一样，成功套现然后奔向阳光与沙滩，甚至没空换一个朝阳光线更好的办公室，事实上他越发远离这些生活上的小确幸，开始了朝八晚十的高速工作节奏。&&&&&&&&&&&&&&&&国外设计第145期Zuul&是&Netflix&的网关系统，提供了动态路由、监控、安全控制等功能。Netflix&CEO&或将成为迪士尼&CEO&？看个电影放松下与家人朋友好好食一餐饭，聊聊天是最适合在&Thanksgiving&这一天做的事情，而在接下来这个传言已经不是第一次出现了如果你对Netflix不熟悉，对它出品的《纸牌屋》一定不陌生。作为一家市值数百亿美金的互联网公司，NetflMozilla计划从Firefox&49稳定版开始，为Linux平台提供免插件的Netflix和亚马逊视频服我们为你准备了三个行之有效的办法，帮助你更好地解决「品牌」难题。热门文章最新文章&&&&违法和不良信息举报电话：183-
举报邮箱：
Copyright(C)2016 大不六文章网
京公网安备78