明星代言有利有弊 木门企业还需“擦亮眼”
当前，有很多的企业开始喜欢启用明星来代言自己的产品，等家居行业自然也不例外的喜欢扎堆请明星为自己造势，市场上明星代言成风，但对于企业来说，过分的迷信&明星效应&的结果是可能就是未必如愿。而最近市面上的关于明星&出轨&、等不好的频频被曝光，如此，木门企业&拼星&还需谨慎为之。
明星代言有利有弊 木门企业还需&擦亮眼&
木门行业&明星代言&风生水起
近年来，木门行业掀起了一股&明星代言风&，大有山雨欲来风满楼之势，男神女神扎堆出现在家居品牌的大小广告牌上，大型活动更是常能看到大牌明星亲自出马撑场。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的木门等家居建材行业而言，请明星代言确实能够在短时期内迅速提升品牌的&国民知名度&，而新时期的明星代言也加入了明星设计产品等更多新元素，帮助企业抢占市场占有率。尽管都是俊男美女颇多，但是可喜的是这些企业不再只&看脸&，更多的是考虑家居产品艺术元素，简言之就是明星的气质要与品牌定位相吻合。
明星代言有利有弊，企业需谨慎
其实，聘请明星代言一直都是木门等家居行业颇具争议性的长久话题。不请怕没名气，请了怕没效果。明星代言说白了就像下赌注，赌赢了赚个盆满钵满，赌输了赔上千万甚至拖垮了品牌也有先例，不过说到底，还是得看消费者买不买代言人的账。所以，很多企业在明星代言中增加了合作的内容，不再光只是拍摄广告、出席活动，更有让明星参与产品设计、投身公益事业等深入的合作形式。
实际上，在如今这个信息爆炸化的时代，吸引消费者眼球的方式也很多种，木门企业不一定非得请明星进行代言。而且，请明星的成本也不低，即便是有能力邀请明星代言，木门企业也一定要慎重对待和挑选。请明星代言也不一定能起到立竿见影的效果，对此，木门企业请明星还需慎之又慎。
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一场木门品牌与消费者的“营销策划”战役
一场木门品牌与消费者的“营销策划”战役
广告词有时候表达出来的文字会让很多消费者误解，然而损坏了品牌的形象。如果你买的是高端洋，而广告词中写的是中国高端，那就让消费者质疑到底是中国牌还是洋品牌。这就是木企业做营销策划没有做到位的缘故了吧!
人们习惯用&不拿放大镜看自己，不拿显微镜看别人&来作为待人之道。然而，对于营销而言，作为商家或是广告人，我们必须用&显微镜&去探究每一位消费者，只有这样，才可以找到&破绽&，抓住&弱点&，进行&攻击&!毕竟，营销策划不是舞文弄墨的游戏，是一场与消费者的博弈!
首先，我们在这里不谈这个广告的所谓表现形式，只谈它的文案以及传达的意思。
第一点、营销策划之民族牌
每一个人都爱自己的国家，我也不列外!身为中国人，自然中国心。作为国人都有一颗炽热的爱国心!然而，在当下太多的人在追求&洋品牌&，认为一切都是国外的好!这一点使得许多国人对国货失去信心，也希望国货能有所&扬眉吐气&!方太广告的前半句便是，在中国卖的更好的高端油烟机不是洋品牌而是方太!清晰的诠释出了民族企业的力量与每一位国人内心的共鸣!
第二点、营销策划之第一论
如果问你世界上第一高的山峰或是北京奥运会100米短跑冠军是谁?我想你一定可以说上来!但是如果问你世界上第二高的山峰或是亚军是谁?或许你会犹豫!习惯记住&第一&就是人性的一大弱点，虽然《广告法》不允许出现&第一&之类的字眼，但是擦边球还是可以打的，没办法!中国的文字博大精深，比如方太的这则广告后面所讲到的&中国高端木门专家与领导者&!专家，通常形容某个领域的权威。领导者，某个行业或是领域的引路人，我想引路人一定是走在最前面，不然又如何带路?
第三点、营销策划之高端性
首先，前半句&中国卖的更好的高端木门&定位很清晰-高端!往往对于一般消费者而言，高端意味着精品，意味着保障!人们的潜意识中习惯性的追求最好，追求高端!其次，高端的另一层含义，少部分人群。如果说，人人平等!我绝对不相信，想想在银行的那些VIP肆意的插队，想想腾讯游戏的大厅VIP随心的T人，我想你就懂了!高端另一层的含义无疑是身份，体现购买者的地位，这也就把人性中&渴望被区别&的心理宣泄的淋漓尽致!
剖析的或许很浅显，只是笔者实在不愿意将人性过于&放大&!总而言之，言而总之，人性难改，则营销策划必然无所不在!
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明星代言受木门行业追捧 消费者还需注重产品质量
木业近年来热衷于明星代言，也是因为明星有着较大的公众形象与影响力，这也误导了一部分消费者，选购木门产品时只看明星效应不看产品质量，这对于整个行业来说都不是什么好现象。明星代言受木门行业追捧“我们比较倾向于当红明星作为形象代言人，主要是看中了这些明星的知名度和良好的观众缘。”据一位木门负责人透露，每年花在品牌代言人身上的费用有几十万，虽然不会给产品销售带来立竿见影的效果，但产生的无形效益非常可观，比如上升的品牌辨识度和明星经济带来的粉丝效应。“明星代言”风潮的出现是一种营销模式的跟风行为，但多家企业负责人均表示“能为品牌发展带来诸多益处”。业内人士表示，明星代言模式在木门行业风行是近几年的事，这标志着行业品牌意识在逐步提高以及整个行业在调整中走向升级。接下来，如何在扩大品牌影响力的同时提升产品质量，如何将代言人的市场效应最大化，是企业需要面对的课题。明显代言对消费者而言是否有保障多数情况下，知名度高的品牌无论是产品质量还是其售后服务都比知名度不是很高的品牌更有保障。许多消费者在购买产品时都会有一种潜意识地观念，请了大明星代言的品牌往往都是有实力的企业，只有有实力的企业才能做到为消费者提供更有保障的产品质量和售后服务。其实不然，有些木门企业品牌宣传和推广上只流于表面，产品质量和售后服务都都没跟上。因此消费者在选购木门产品时更应关注的是产品的质量。在中国的木门市场，消费者的购买意识以及品牌心理都受企业品牌的宣传方式影响，而明星代言总是会给消费者的心理留下很深的印象，这也是为什众多商家都热衷于明星代言的原因。
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